Огромное интервью c Алексом Экслером. Часть 3: жизнь в Испании, политика, современный Рунет
Всё ещё ем хлеб Дудя и публикую интервью. Последняя часть большой беседы с писателем и блогером Алексом Экслером: о том, что надо ехать, о политике, и о современных блогерах и селебрити
Читать

Все мы ругаем авиакомпанию «Победа». И, разумеется, за дело. И всё же я хочу спросить — кто покупает 8 миллионов билетов в год?©
Один из самых крутых кейсов работы с негативом в России — кейс великого и ужасного российского лоукостера в моей статье для vc.ru:
https://vc.ru/marketing/64940-aviakompaniya-pobeda-primer-idealnoy-raboty-s-negativom

Микроинфлюэнсер (от английского micro influencer) — блогер с небольшой аудиторией. Еще пару лет назад таких людей называли неудачниками, но теперь микроинфлюэнсер звучит гордо...Рассказываю, как эффективно работать с такими блогерами, и почему не всем хватает мозгов и ресурсов на эту работу.
Читать

Пост 2017-го года, но всё ещё актуальный — ничего в региональных СМИ не поменялось, ни-че-го. Контент 18+ — много мата, очень много боли и ненависти.
Читать

Вывалил на сайт длинную, нецензурную версию статьи про авиакомпанию «Победа». В начало добавил прикольные примеры «как НЕ НАДО работать с негативом» из практики парочки 🤘🏻крупных🤘🏻 российских брендов
Читать

Кажется, Лена Торшина ушла из «Торшинского Треста», чтобы развивать пацанский цитатник.

А у нас всё по старому: бизнес-реклама-маркетинг. Новый пост — ответ на популярный вопрос «Раз ты такой крутой, почему у тебя мало топ-брендов в портфолио?» и прикольный инсайд об особенностях найма кандидатов в «Яндекс».
Читать

​​Очень часто вижу предпринимателей, собственников даже совсем микробизнесов с оборотом в пару миллионов рублей в месяц, которые легко могут потратить на какую-нибудь ерунду (вроде неэффективной рекламы) 50-100 тысяч рублей. Или держат на окладе 40-60 тысяч в месяц бесполезную тупую пиарщицу. Которая делает посты про пятничных котиков в корпоративный инстаграм и пишет-рассылает тупые, унылые и никому не нужные пресс-релизы.

Собственники относятся к этому совершенно спокойно: «Сумма-то не очень большая теряется, чего тут переживать?» И этого я ну никак не могу понять!

Допустим, в моём случае 50 000 рублей — это меньше процента годового оборота. Но если получится, что я похерил на какое-то неэффективное мероприятие 50 000 рублей (а ещё хуже, если они слились по тупости-лени-невнимательности моих же сотрудничков) — я буду очень сильно переживать. Почему?

С точки зрения богатого человека, 50 тысяч рублей — брызги. Ну, не поужинал два раза с партнерами по бизнесу, не купил жене новую пару туфель — перетопчутся!
А вот с точки зрения бизнесмена, 50 000 рублей — это, например, месячная зарплата одного сотрудника. Который за месяц может принести компании 500 000 рублей оборота, и 100 000 рублей прибыли. То есть, потеряв 50 000 рублей, я потеряю возможность заработать полмиллиона.

Потратив 1 рубль бездумно, потеряв его или не инвестировав вовремя в рост компании, ты теряешь 10 рублей возможной выручки. Именно поэтому (а не из-за национальности моего родного папы) я могу до хрипоты спорить с блогером или клиентом из-за лишних 20, 10 и даже 5 тысяч рублей — потому что деньги должны работать, а не сливаться в унитаз. Такая вот моя принципиальная позиция.

А вот хороший постец о том, почему лучше потратить с умом 100 тысяч рублей, чем просрать на фигню 23 тысячи.

​​"Бизнес-тренера Тони Роббинса обвинили в сексуальных домогательствах. Об этом сообщает портал BuzzFeed со ссылкой на собственное расследование". У великого мотиватора, походу, скоро будет новая тема для тренингов! А пока что можно почитать мою статью с разоблачением инфоцыган.

SMM 👉🏻👌🏻

​​В новом посте на моём сайте — ответ на вопрос столетия, который, судя по комментам, волнует очень многих моих френдов и подписчиков в ФБ: почему я Фадееы? Как я смею жить с опечаткой в фамилии в профиле на Facebook?! В том же тексте поясняю за шмот, показываю зубы и рассказываю захватывающую историю перевоплощения Саши Шпака. Читайте, комментируйте и не ссыте ВЫДЕЛЯТЬСЯ
Читать

​​Сгонял перед майскими в Санкт-Петербург и пообщался с Гоблином (Дмитрием Юрьевичем Пучковым). Сделали в рамках рубрики «Разведопрос» большое крутое интервью на тему бизнеса в России, маркетинга и работы с негативом. Публикую видео и расшифровку по частям.
Читать

​​Замутили новую пятничную рубрику с уникальным контентом. Вы такого в жизни не видели — ЧЕСТНАЯ реклама!
Читать

«В интернете есть только две реакции — люди срут кирпичам или им похуй!»

Обсудили с Настей Каримовой на vc.ru тему PR на скандалах, хайпе и негативе. Много полезного по работе с негативом, много камней в огород «типичных» пиарщиц и рекламщиков, много про свежие (и не очень) скандалы с участием Елены Торшиной и Ольги Юрковской. Кому есть что сказать по теме — приглашаем в комментарии к статье!
Читать

​​ШОК! Знаете ли вы, что у большинства предпринимателей малого и среднего бизнеса всего ТРИ с половиной путя продвижения своих товаров/услуг в интернете?

Написал этот пост, чтобы показывать новым клиентам. А потом решил, что полезно будет почитать всем.

Читать

​​Порадовались все вместе за кейс «Модульбанка» с «Миллионером из Балашихи». Ну, то есть как «Модульбанка». Креативного агентства и продакшна, которые сделали себе классную рекламу на деньги банка. Особенно порадовали результаты, опубликованные на vc.ru: просмотры, комменты, подписки, лайки…

Чего-то не хватает, да? Например, отчета по КОЛИЧЕСТВУ ПРИВЛЕЧЕННЫХ НОВЫХ КЛИЕНТОВ банка, или вообще хоть какой-то информации о том, какую выгоду (кроме глубокого морального удовлетворения, респекта от братвы и повышения brand awareness) этот проект принёс заказчику.

А её и не будет, потому что у нас тут искусство ради искусства. Охваты большие, а какие ценности банка транслирует этот «вирус» — без прочтения специальной статьи на vc.ru хуй проссышь. Зато всем понятно, в какое агентство идти за качественным и крутым YouTube-сериалом, из которого заказчик не извлечет никакой осязаемой выгоды.

​​Прекрасная новость из мира моды. Демна Гвасалия (креативный директор Balenciaga, основатель Vetements) попросил Ольгу Бузову не носить его вещи. Слава богу, Оля сохранила чеки и сможет вернуть деньги за покупку шмоток. За звезду уже вступились столпы отечественного стиля — Лолита Милявская и Виктория Боня.

Почему эта новость тут? Потому что это хороший PR-кейс. Обиженного поциента легко превратить в амбассадора бренда. Вчера были те, кто за Balenciaga и те, кто против Balenciaga. А сегодня — те кто за Balenciaga и те, кто за Ольгу Бузову. В общем, читайте мою статью о работе с негативом, учитесь уму-разуму и тоже сможете купить себе неудобные кроссовки за 60 000 рублей.

​​Таргет Vizit — это отдельный вид искусства. А вы выбираете безопасный SMM?

​​Если твоя рекламная интеграция спокойнее, скучнее, скромнее, чем контент самого блогера — ты сливаешь деньги в пустоту.
Во время трансляции финала ЛЧ на «Матч ТВ» было несколько рекламных вставок (в том числе с прерыванием трансляции в самом начале), висели какие-то щиты каких-то спонсоров по краям поля, были какие-то логотипы на форме футболистов...
Но запомнил народ только одну рекламу — блогера Витали и его порносайта :)

​​Полезный контент подъехал! Рассказываем, что такое твич и стримеры, как с ними работать и показываем реальный свежий кейс по размещению рекламы у топовых стримеров Twitch.
Читать

​​Светлана Тилевна Лобода-Раммштайн рекламирует смартфоны ZTE. Мол, давай, не жмись, бери в кредит. И вот мне по-прежнему интересно: продаст ли такая реклама. Ну, узнаваемость и мини-хайп — понятно, будет. Но продаст ли?

Я по-прежнему (и чем дальше, тем больше) считаю, что почти все в этом мире должен продавать человеку — человек того же круга. Никто, мне кажется, не верит, что Крид пользуется Оппо, Собчак — Кукурузой, а Утяшева — Золотой Короной и хлопьями Нестле. Ну ладно, может хлопья она и ест, но уж в такой остро-модной гиковской теме — кто поверит, что Лобода звонит Тилю по ZTE?

Такие марки должны пушить не Лобода и Паша Воля, а обзорщики с ютьюба. БэдКомедиан был бы куда уместнее — не потому, что он любит или не любит именно эту марку, а потому что он созвучен аудитории. Он свой. А Лобода — нет. Независимо от того, слушает аудитория ее песни или нет, и мечтает ли о такой пластике.

Очень часто приходится начинать работу с новым клиентом с объяснения собственнику того факта, что его чувство прекрасного отличается от восприятия мира конечным потребителем продукта. «Мы конечно продаём говно для гопников, но ассоциироваться наш бренд ни с тем, ни с другим не должен. Говорите пафосно и заумно, показывайте в кадре глянцевых загорелых миллионеров, крутите на каналах для интеллектуальной элиты!» Некоторых переубедить невозможно — так, видимо, и получаются коллаборации дешевых китайфонов и гламурных звёзд. Главное, что генеральному нравится, все пацаны респектуют, а что продаж нет — не так уж и важно.

А вы что думаете о таких коллабах?