Пиарасы пробивают очередное дно
Наткнулся на очередной пост очередной девочки из классического пиара. Мол, пиу-пиу, я теперь не просто аккаунт-менеджер, а СТАРШИЙ аккаунт-менеджер! Казалось бы, ну пост и пост, хуле, у девочки зарплата прибавилась тысяч на десять-пятнадцать в месяц, пусть порадуется! Но! Под этим постом больше сотни лайков и под полтос восторженных комментариев в стиле «Какая ты охуенная! Поздравляю, Маша!». От таких же, как она, ̶т̶у̶п̶о̶в̶а̶т̶о̶-̶н̶е̶д̶а̶л̶ё̶к̶и̶х̶ ̶восторженных девочек-пиарщиц и от журнаЛИЗдов.
Не хорошо реализованным проектам радуется девочка и подлизывающие коллеги, а ДОЛЖНОСТИ! Знали бы вы, как меня бесят такие люди, дорожащие именно должностями! Они не думают о том, как качественно выполнять работу и что-то придумывать интересное, чтобы получать новые задачи и расти в профессиональном плане. Их карьерный рост (а обязательно же должен быть карьерный рост!) заключается, как в министерствах и ведомствах, в получении очередной, сука, должности! ДОЛЖНОСТИ! При это часто бывает так, что как специалист такой человек не растет, зато преуспевает в корпоративных интригах. И новую запись в трудовой книжке получает именно за то, что умеет лучше строить глазки начальнику-клиенту да своевременно прикрывать жопу в случае каких-нибудь факапов: типа, а я чо? А я ничо!
Никакого креатива, никакой системности мышления, просто тупая механическая работа: написала корявый пресс-релиз с до безобразия заезженным эпитетом «стильный дизайн» (я за такой пассаж авторов сразу кастрирую – чтобы тупость не размножали!), разослала по всей имеющейся базе журналистов, которая непонятно откуда взялась и когда последний раз актуализировалась (серьезно, человек пишет про судостроение, а ему хуярят по три раза в неделю релизы про умные пылесосы!). Потом обязательный обзвон: «Получили ли вы наш пресс-релиз? Когда разместите?». Журналисты в ярости блюют прямо в трубку (им, блять, по 100 таких бессмысленных релизов в день шлют и потом звонками дёргают), но сделать ФОЛЛОУАП положено! Положено, ЧТОБЫ ДОСТИЧЬ KPI – вот они все равно звонят и звонят. После этого – отчетность. В скольки релизопомойках эту пиар-ссанину все-таки разместили?! Суммируем их месячную посещаемость и рисуем ̶л̶о̶х̶у̶ клиенту красивую цифирь в графе «Охват». Заебись поработали! Дайте новую ДОЛЖНОСТЬ!
Для разнообразия можно устроить пресс-конференцию. Сейчас кризис, денег мало, поэтому желательно на какой-нибудь окраине, куда немногочисленные оставшиеся НОРМАЛЬНЫЕ журналисты (их полтора человека) не потащатся, зато набегут бутербродники всех мастей, а массовку для красивых фотографий, отправляемых в штаб-квартиру (ух, как всем интересны наши новости!), обеспечим за счет каких-нибудь ссаных тиктокеров или фанатов бренда из пабликов в соцсетях. А чтобы вся эта саранча не поубивала друг друга в очереди за халявными тарталетками, ради которых туда и приперлась, еду будем выдавать по талонам!
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
Наткнулся на очередной пост очередной девочки из классического пиара. Мол, пиу-пиу, я теперь не просто аккаунт-менеджер, а СТАРШИЙ аккаунт-менеджер! Казалось бы, ну пост и пост, хуле, у девочки зарплата прибавилась тысяч на десять-пятнадцать в месяц, пусть порадуется! Но! Под этим постом больше сотни лайков и под полтос восторженных комментариев в стиле «Какая ты охуенная! Поздравляю, Маша!». От таких же, как она, ̶т̶у̶п̶о̶в̶а̶т̶о̶-̶н̶е̶д̶а̶л̶ё̶к̶и̶х̶ ̶восторженных девочек-пиарщиц и от журнаЛИЗдов.
Не хорошо реализованным проектам радуется девочка и подлизывающие коллеги, а ДОЛЖНОСТИ! Знали бы вы, как меня бесят такие люди, дорожащие именно должностями! Они не думают о том, как качественно выполнять работу и что-то придумывать интересное, чтобы получать новые задачи и расти в профессиональном плане. Их карьерный рост (а обязательно же должен быть карьерный рост!) заключается, как в министерствах и ведомствах, в получении очередной, сука, должности! ДОЛЖНОСТИ! При это часто бывает так, что как специалист такой человек не растет, зато преуспевает в корпоративных интригах. И новую запись в трудовой книжке получает именно за то, что умеет лучше строить глазки начальнику-клиенту да своевременно прикрывать жопу в случае каких-нибудь факапов: типа, а я чо? А я ничо!
Никакого креатива, никакой системности мышления, просто тупая механическая работа: написала корявый пресс-релиз с до безобразия заезженным эпитетом «стильный дизайн» (я за такой пассаж авторов сразу кастрирую – чтобы тупость не размножали!), разослала по всей имеющейся базе журналистов, которая непонятно откуда взялась и когда последний раз актуализировалась (серьезно, человек пишет про судостроение, а ему хуярят по три раза в неделю релизы про умные пылесосы!). Потом обязательный обзвон: «Получили ли вы наш пресс-релиз? Когда разместите?». Журналисты в ярости блюют прямо в трубку (им, блять, по 100 таких бессмысленных релизов в день шлют и потом звонками дёргают), но сделать ФОЛЛОУАП положено! Положено, ЧТОБЫ ДОСТИЧЬ KPI – вот они все равно звонят и звонят. После этого – отчетность. В скольки релизопомойках эту пиар-ссанину все-таки разместили?! Суммируем их месячную посещаемость и рисуем ̶л̶о̶х̶у̶ клиенту красивую цифирь в графе «Охват». Заебись поработали! Дайте новую ДОЛЖНОСТЬ!
Для разнообразия можно устроить пресс-конференцию. Сейчас кризис, денег мало, поэтому желательно на какой-нибудь окраине, куда немногочисленные оставшиеся НОРМАЛЬНЫЕ журналисты (их полтора человека) не потащатся, зато набегут бутербродники всех мастей, а массовку для красивых фотографий, отправляемых в штаб-квартиру (ух, как всем интересны наши новости!), обеспечим за счет каких-нибудь ссаных тиктокеров или фанатов бренда из пабликов в соцсетях. А чтобы вся эта саранча не поубивала друг друга в очереди за халявными тарталетками, ради которых туда и приперлась, еду будем выдавать по талонам!
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
⬆️НАЧАЛО⬆️
А еще давайте просрем бюджет на подарки, разослав журналистам какой-нибудь одинаковый набор авторского крафтового чая или еще какой-нибудь хуерги в красивой крафтовой коробке. Обязательно крафтовой! Дизайн которой будет еще целый месяц согласовываться во всех инстанциях, обрастая в электронной почте гирляндами типа «Fwd:Fwd:Fwd:Fwd:Re:Re:Re:Re:Re:» для имитации бурной деятельности. Причем подарки однотипные! Что особенно смешно, когда один и тот же человек находится в списках по нескольким брендам: от каждого придет открытка с обращением «Дорогой друг!», которое то самое агентство PRT использует для всех клиентов. То есть, вот эта кажущаяся «оригинальность» на самом деле тиражируется и повторяется снова, снова и снова…
Но зачем это говно? Обычно «профессионалы» отвечают, что «ради хороших отношений с журналистами». А теперь, внимание, вопрос: а НАХУЯ нужны хорошие отношения с журналистами? Какие бизнес-задачи они решают? Что бизнес от них получает? Правильный ответ: НИ-ЧЕ-ГО. Давно уже ничего не получает бизнес. Журналисты и их мнение про какой-нибудь товар или услугу уже давно нахуй никому не уперлось. Это и не журналисты уже даже. Подавляющее большинство этой пиздобратии способно только хуево переписать пресс-релиз или написать обзор в стиле: «Вот айфон, у него стильный дизайн, две камеры и беспроводная зарядка, мне понравилось, хорошо лежит в руке и снимает нормально». Поэтому «хорошие отношения с журналистами» – это так же «эффективно», как «хорошие отношения с водителями автобусов» или «хорошие отношения с дворовыми собаками». Теоретически приятно, на практике – и хуй ли толку?
Нет, существуют СМИ со значительными охватами качественной аудитории, но заходить туда нужно сразу через коммерческий отдел: тогда вы получите действительно работающий интересный материал, который будет иметь измеряемый эффект. А задабривать ништяками условного Пашу Синякова, чтобы тот не дай Бог не написал что-то плохое на своем сайтике с посещаемостью в 700 человек в месяц? Вот поэтому я и считаю бессмысленной и бесполезной всю эту человеческую многоножку из пиар-агентств и говно-журналистов, которая сидит и дрочит сама на себя в Фейсбучике.
Мда… Не устану повторять: классический PR и журнаЛИЗдика – это уже давно мир в себе. Без малейшей проекции на мир реальных потребителей товаров, сервисов, услуг. Работа ради работы. Процесс ради процесса. Искусство ради искусства. Должность ради должности…
А еще давайте просрем бюджет на подарки, разослав журналистам какой-нибудь одинаковый набор авторского крафтового чая или еще какой-нибудь хуерги в красивой крафтовой коробке. Обязательно крафтовой! Дизайн которой будет еще целый месяц согласовываться во всех инстанциях, обрастая в электронной почте гирляндами типа «Fwd:Fwd:Fwd:Fwd:Re:Re:Re:Re:Re:» для имитации бурной деятельности. Причем подарки однотипные! Что особенно смешно, когда один и тот же человек находится в списках по нескольким брендам: от каждого придет открытка с обращением «Дорогой друг!», которое то самое агентство PRT использует для всех клиентов. То есть, вот эта кажущаяся «оригинальность» на самом деле тиражируется и повторяется снова, снова и снова…
Но зачем это говно? Обычно «профессионалы» отвечают, что «ради хороших отношений с журналистами». А теперь, внимание, вопрос: а НАХУЯ нужны хорошие отношения с журналистами? Какие бизнес-задачи они решают? Что бизнес от них получает? Правильный ответ: НИ-ЧЕ-ГО. Давно уже ничего не получает бизнес. Журналисты и их мнение про какой-нибудь товар или услугу уже давно нахуй никому не уперлось. Это и не журналисты уже даже. Подавляющее большинство этой пиздобратии способно только хуево переписать пресс-релиз или написать обзор в стиле: «Вот айфон, у него стильный дизайн, две камеры и беспроводная зарядка, мне понравилось, хорошо лежит в руке и снимает нормально». Поэтому «хорошие отношения с журналистами» – это так же «эффективно», как «хорошие отношения с водителями автобусов» или «хорошие отношения с дворовыми собаками». Теоретически приятно, на практике – и хуй ли толку?
Нет, существуют СМИ со значительными охватами качественной аудитории, но заходить туда нужно сразу через коммерческий отдел: тогда вы получите действительно работающий интересный материал, который будет иметь измеряемый эффект. А задабривать ништяками условного Пашу Синякова, чтобы тот не дай Бог не написал что-то плохое на своем сайтике с посещаемостью в 700 человек в месяц? Вот поэтому я и считаю бессмысленной и бесполезной всю эту человеческую многоножку из пиар-агентств и говно-журналистов, которая сидит и дрочит сама на себя в Фейсбучике.
Мда… Не устану повторять: классический PR и журнаЛИЗдика – это уже давно мир в себе. Без малейшей проекции на мир реальных потребителей товаров, сервисов, услуг. Работа ради работы. Процесс ради процесса. Искусство ради искусства. Должность ради должности…
Фадеев посмотрел Фадеева у Гоблина
Кто ещё не видел мой полуторачасовой разведопрос у Гоблина? Я удивлён несколькими моментами.
1. Это первый разведопрос, начиная с прошлого года, с первого выпуска, где соотношение лайков и дизлайков – 50/50. Я считаю, что это успех! Однозначный успех! У половины народа порвало пуканы.
2. Подрыв пуканов можно отлично наблюдать в комментариях – такого феерического срача я давно не видел. Причём добрая половина набросов (как великолепно написал один комментатор) – классовая борьба головного мозга (причём хроническая) и слезливые сопли по ушедшему в небытие СССР.
3. Это ПЕРВЫЙ мой выпуск, который я с огромным удовольствием пересматривал сам. Несколько раз. И каждый раз соглашался с оратором практически по всем вопросам с мыслью: «Бля! Какой пиздатый толстячок! Какие офигенно правильные вещи говорит!».
4. Ну и, наконец, отмечу просто шЫдевральнейший набор весёлых мотиваторов-перебивок, подготовленных мега-креативным Сергеем Соломакером!
В общем, отличный видос. Очень рекомендую вечером под винцо-пЫвко-водочку.
➡️ВОЛШЕБНАЯ ССЫЛКА НА РАЗВЕДОПРОС ФАДЕЕВА⬅️
P. S. Менеджер, который отвечает за мою телегу, сообщил, что очень понимает смысл картинки. Менеджер-то не простой, а дикий ватник. Ну и жена его постоянно подъебывает – мол, ну хули ты за свой СССР и коммунизм топишь, дитё с телефоном за тыщу баксов (правда, не с айфоном).
Кто ещё не видел мой полуторачасовой разведопрос у Гоблина? Я удивлён несколькими моментами.
1. Это первый разведопрос, начиная с прошлого года, с первого выпуска, где соотношение лайков и дизлайков – 50/50. Я считаю, что это успех! Однозначный успех! У половины народа порвало пуканы.
2. Подрыв пуканов можно отлично наблюдать в комментариях – такого феерического срача я давно не видел. Причём добрая половина набросов (как великолепно написал один комментатор) – классовая борьба головного мозга (причём хроническая) и слезливые сопли по ушедшему в небытие СССР.
3. Это ПЕРВЫЙ мой выпуск, который я с огромным удовольствием пересматривал сам. Несколько раз. И каждый раз соглашался с оратором практически по всем вопросам с мыслью: «Бля! Какой пиздатый толстячок! Какие офигенно правильные вещи говорит!».
4. Ну и, наконец, отмечу просто шЫдевральнейший набор весёлых мотиваторов-перебивок, подготовленных мега-креативным Сергеем Соломакером!
В общем, отличный видос. Очень рекомендую вечером под винцо-пЫвко-водочку.
➡️ВОЛШЕБНАЯ ССЫЛКА НА РАЗВЕДОПРОС ФАДЕЕВА⬅️
P. S. Менеджер, который отвечает за мою телегу, сообщил, что очень понимает смысл картинки. Менеджер-то не простой, а дикий ватник. Ну и жена его постоянно подъебывает – мол, ну хули ты за свой СССР и коммунизм топишь, дитё с телефоном за тыщу баксов (правда, не с айфоном).
Субботний философский пост
Разговаривал давече со своим одноклассником, которому, как и мне, сейчас 43 года. Одноклассник несколько раз менял свою жизнь, причем кардинально. После школы он захотел стать военным –очень любил армию и все, что с ней связано. Саму атмосферу военную любил, так сказать. Однако военный – это, знаете, такая себе в плане надежности профессия: если со службы ты по каким-то причинам уйдешь раньше положенного срока, то останешься ни с чем. Да еще и без гражданской специальности. Поэтому, будучи умным мальчиком, он изначально решил поступать в военно-дорожное училище. Чтобы эту самую гражданскую специальность обрести параллельно с военной.
В результате в армии он разочаровался ко второму курсу и дослуживал рядовым в обычном стройбате в Кировской области. Где было 99% бывших зеков и 1% тех, кто зеком стать не успел, просто потому, что был пойман по малолетке. После армии мой одноклассник закончил автодорожный факультет МАДИ и стал заниматься проектированием транспортных развязок. И вот сейчас на него в очередной раз накатил кризис среднего возраста. В этой связи решил он бросить свое транспортное проектирование, поскольку эта скучная работа его просто достала... его от работы тошнит... он через силу на работу ходит... Надоело! В общем, вы поняли. И решил он стать… учителем истории в школе, поскольку история его всю жизнь интересовала. Надо сказать, что папа у одноклассника такой же – он много лет проработал в отделе закупок на большом советском предприятии, а затем в 43 года пошел водить трамвай, позже стал начальником линии, а еще позже начал готовить других водителей трамваев в учебном комбинате Мосгортранса. Просто потому, что ему всю жизнь нравились трамваи. Но себя в этой области он нашел только после кризиса среднего возраста.
Почему я все это рассказываю? Не стану здесь оценивать причины, по которым одноклассник (да и его отец тоже) решил поменять свою жизнь. Не могу утверждать, что я бы в их ситуациях с аналогичным набором причин поступил бы так же. Но скажу, что само умение вот так резко менять род деятельности у меня вызывает искреннее уважение. Менять без страха, который, как известно, очень плохой мотиватор.
Почему оно, это умение, у меня вызывает уважение? Потому что я все чаще замечаю, что подавляющее большинство народонаселения верит в некое перманентное счастье... Вот заработал он лям долларов – и он всю жизнь будет жить на расслабоне и этот лям тратить. Искренне веря, что ему хватит до конца жизни и уже ничего плохого с ним не случится. Или: стал топом крупной корпорации с высокой зарплатой – и всю жизнь на этой должности пропашет как у Христа за пазухой.
Лично я не верю в саму возможность такой вот расслабленной беспроблемной жизни до глубокой старости. Я верю только в перманентный труд и в перманентные изменения.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
Разговаривал давече со своим одноклассником, которому, как и мне, сейчас 43 года. Одноклассник несколько раз менял свою жизнь, причем кардинально. После школы он захотел стать военным –очень любил армию и все, что с ней связано. Саму атмосферу военную любил, так сказать. Однако военный – это, знаете, такая себе в плане надежности профессия: если со службы ты по каким-то причинам уйдешь раньше положенного срока, то останешься ни с чем. Да еще и без гражданской специальности. Поэтому, будучи умным мальчиком, он изначально решил поступать в военно-дорожное училище. Чтобы эту самую гражданскую специальность обрести параллельно с военной.
В результате в армии он разочаровался ко второму курсу и дослуживал рядовым в обычном стройбате в Кировской области. Где было 99% бывших зеков и 1% тех, кто зеком стать не успел, просто потому, что был пойман по малолетке. После армии мой одноклассник закончил автодорожный факультет МАДИ и стал заниматься проектированием транспортных развязок. И вот сейчас на него в очередной раз накатил кризис среднего возраста. В этой связи решил он бросить свое транспортное проектирование, поскольку эта скучная работа его просто достала... его от работы тошнит... он через силу на работу ходит... Надоело! В общем, вы поняли. И решил он стать… учителем истории в школе, поскольку история его всю жизнь интересовала. Надо сказать, что папа у одноклассника такой же – он много лет проработал в отделе закупок на большом советском предприятии, а затем в 43 года пошел водить трамвай, позже стал начальником линии, а еще позже начал готовить других водителей трамваев в учебном комбинате Мосгортранса. Просто потому, что ему всю жизнь нравились трамваи. Но себя в этой области он нашел только после кризиса среднего возраста.
Почему я все это рассказываю? Не стану здесь оценивать причины, по которым одноклассник (да и его отец тоже) решил поменять свою жизнь. Не могу утверждать, что я бы в их ситуациях с аналогичным набором причин поступил бы так же. Но скажу, что само умение вот так резко менять род деятельности у меня вызывает искреннее уважение. Менять без страха, который, как известно, очень плохой мотиватор.
Почему оно, это умение, у меня вызывает уважение? Потому что я все чаще замечаю, что подавляющее большинство народонаселения верит в некое перманентное счастье... Вот заработал он лям долларов – и он всю жизнь будет жить на расслабоне и этот лям тратить. Искренне веря, что ему хватит до конца жизни и уже ничего плохого с ним не случится. Или: стал топом крупной корпорации с высокой зарплатой – и всю жизнь на этой должности пропашет как у Христа за пазухой.
Лично я не верю в саму возможность такой вот расслабленной беспроблемной жизни до глубокой старости. Я верю только в перманентный труд и в перманентные изменения.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
👍1
⬆️НАЧАЛО⬆️
Просто потому, что жизнь подчас меняется, причем совершенно непредсказуемым образом... И речь даже не о внезапных серьезных болезнях и каких-нибудь ДТП (и то, и другое – форс-мажоры, которые, увы, предсказать нельзя). Но вы просто оцените 2020 год: в марте случилось сами знаете что, и это сразу же привело к закрытию границ по всей планете... К тому, что перестали летать самолеты... Да к тому же еще и выяснилось, что врачи, наука капитально бессильны перед новой хворью. Вот скажите: кто-то еще год назад мог предсказать, что так будет? И ведь оно в той или иной мере коснулось всех! Совершенно неожиданно! И огромное количество принципов, схем, комбинаций, который были актуальны в «старом» мире, теперь уже просто не работают. Мир реально меняется, как говорили герои «Властелина колец»…
Да даже если банального учителя школьного взять: казалось бы, вот они-то точно могут работать в своих школах хоть по 50 лет подряд, получать свою зарплату, подрабатывать репетиторством и вполне себе нормально жить. Не шиковать, на новых мерсах не ездить, но – жить очень стабильно! Сейчас чай не девяностые, плохой Путин стабильно зарплаты учителям платит, и неплохие. Так вот даже у учителей попандос начался: ввели дистанционное образование, а это совсем не то же самое, что учебный процесс в классах. Придется переучиваться, вырабатывать совсем другие навыки, ломать себя через колено... И хрен кто мог подумать год назад, что будет так!
Или взять молодежь 20-25 лет, которая регулярно приходит устраиваться ко мне на работу. От этой зелени я регулярно слышу такое: «А нам вот официальное трудоустройство необходимо… Потому что стаж и пенсия…». И меня это вот реально вымораживает: ребята, вам до пенсии еще 40 лет! Мир будет совсем другим к тому моменту! И дай-то Бог, чтобы этот мир вообще был! Вам шашки или ехать? Работу хорошую, опыт или какие-то мифические бонусы в мифическом будущем, в котором, возможно и даже наверняка, эти бонусы окажутся совершенно неактуальными? Посмотрите, говорю я им, на мир сейчас и 40 лет назад. Разница не просто большая, она гигантская, невероятная. Тогда, 40 лет назад, не было ни интернетов, ни мобильной связи, мир был совсем другим. Через 40 лет он, опять же, будет выглядеть совсем иначе. Я уж не говорю, что у нас в России всё было иначе 40 лет назад: страна другая, экономика другая, ценности другие…
Ну и в качестве вывода. В современном мире не-воз-мож-но подстелить 100% гарантированной соломки для завтрашнего падения. Не-воз-мож-но! Либо вы культивируете абсолютное приятие быстро меняющегося динамичного мира, строите свою жизнь так, чтобы быть всегда готовыми к любым изменениям... либо вы рано или поздно окажетесь в полной жопе.
Необходимо быть готовым к развалу бизнеса, к изменению семейного положения, к пожару, к появлению детей и их уходу из семьи в их собственную семью, к смене политического режима, да хоть к ядерной войне, чего уж мелочиться!
Конечно, не стоит зацикливаться на негативных прогнозах – следует жить, исходя из сегодняшних реалий. Но при этом сохранять гибкость и эластичность ума до самой смерти. Быть готовым к переменам и встречать их победным криком воина, а не писком забитой мыши или ворчанием маразматика. «Большой мир меняет вас – вы меняете маленький мир вокруг себя, причем и то, и другое совершенно нормально, естественно и правильно» – вот это единственно верная жизненная парадигма.
С шаббатом вас, дорогие друзья!
Просто потому, что жизнь подчас меняется, причем совершенно непредсказуемым образом... И речь даже не о внезапных серьезных болезнях и каких-нибудь ДТП (и то, и другое – форс-мажоры, которые, увы, предсказать нельзя). Но вы просто оцените 2020 год: в марте случилось сами знаете что, и это сразу же привело к закрытию границ по всей планете... К тому, что перестали летать самолеты... Да к тому же еще и выяснилось, что врачи, наука капитально бессильны перед новой хворью. Вот скажите: кто-то еще год назад мог предсказать, что так будет? И ведь оно в той или иной мере коснулось всех! Совершенно неожиданно! И огромное количество принципов, схем, комбинаций, который были актуальны в «старом» мире, теперь уже просто не работают. Мир реально меняется, как говорили герои «Властелина колец»…
Да даже если банального учителя школьного взять: казалось бы, вот они-то точно могут работать в своих школах хоть по 50 лет подряд, получать свою зарплату, подрабатывать репетиторством и вполне себе нормально жить. Не шиковать, на новых мерсах не ездить, но – жить очень стабильно! Сейчас чай не девяностые, плохой Путин стабильно зарплаты учителям платит, и неплохие. Так вот даже у учителей попандос начался: ввели дистанционное образование, а это совсем не то же самое, что учебный процесс в классах. Придется переучиваться, вырабатывать совсем другие навыки, ломать себя через колено... И хрен кто мог подумать год назад, что будет так!
Или взять молодежь 20-25 лет, которая регулярно приходит устраиваться ко мне на работу. От этой зелени я регулярно слышу такое: «А нам вот официальное трудоустройство необходимо… Потому что стаж и пенсия…». И меня это вот реально вымораживает: ребята, вам до пенсии еще 40 лет! Мир будет совсем другим к тому моменту! И дай-то Бог, чтобы этот мир вообще был! Вам шашки или ехать? Работу хорошую, опыт или какие-то мифические бонусы в мифическом будущем, в котором, возможно и даже наверняка, эти бонусы окажутся совершенно неактуальными? Посмотрите, говорю я им, на мир сейчас и 40 лет назад. Разница не просто большая, она гигантская, невероятная. Тогда, 40 лет назад, не было ни интернетов, ни мобильной связи, мир был совсем другим. Через 40 лет он, опять же, будет выглядеть совсем иначе. Я уж не говорю, что у нас в России всё было иначе 40 лет назад: страна другая, экономика другая, ценности другие…
Ну и в качестве вывода. В современном мире не-воз-мож-но подстелить 100% гарантированной соломки для завтрашнего падения. Не-воз-мож-но! Либо вы культивируете абсолютное приятие быстро меняющегося динамичного мира, строите свою жизнь так, чтобы быть всегда готовыми к любым изменениям... либо вы рано или поздно окажетесь в полной жопе.
Необходимо быть готовым к развалу бизнеса, к изменению семейного положения, к пожару, к появлению детей и их уходу из семьи в их собственную семью, к смене политического режима, да хоть к ядерной войне, чего уж мелочиться!
Конечно, не стоит зацикливаться на негативных прогнозах – следует жить, исходя из сегодняшних реалий. Но при этом сохранять гибкость и эластичность ума до самой смерти. Быть готовым к переменам и встречать их победным криком воина, а не писком забитой мыши или ворчанием маразматика. «Большой мир меняет вас – вы меняете маленький мир вокруг себя, причем и то, и другое совершенно нормально, естественно и правильно» – вот это единственно верная жизненная парадигма.
С шаббатом вас, дорогие друзья!
Еще подробнее: самый популярный каверзный вопрос клиента к АМР и наш ответ
Неделю назад я публиковал на ffad.ru пост "Самый провокационный вопрос клиентов и мой на него ответ" (читайте этот пост тут). Решил дополнить статью парой свежих идей и вывалить всё это добро на vc.ru, где в комментариях частенько творится лютый ад и собирается настоящий парад уродов. Так что – немедля го сраться по ссылке в конце этого поста! А пока напомню, о чем вообще речь.
Ни разу не слышал, чтобы у специалистов по контекстной рекламе или таргетингу спрашивали: «А у вас есть опыт рекламы собачьих намордников в виде утиных клювов?». Или: «А вы уже занимались объявлениями по продаже освежителей воздуха для андронных коллайдеров?». Тупые вопросы, правда? Понятно же, что это универсальный специалист. Ему вообще без разницы, что рекламировать. Человек обладает определенными инструментами и структурой работы, а значит способен одинаково эффективно отрекламировать что угодно.
Так какого хрена у маркетологов клиенты первым делом пытаются узнать, например, продвигали ли мы услугу интимных стрижек для собак? Да-да, говорят клиенты, нам нравится ваш системный подход, педантичность и въедливость! Умение всё и вся обсчитывать понятными и логичными цифрами. И кейсы – закачаешься! Но вот сервисами/услугами/продуктами нашей тематики-то вы не занимались. А вдруг не справитесь!..
Как и у тех самых таргетологов, у нас в АМР есть отлаженная, УНИВЕРСАЛЬНАЯ схема с последовательными этапами работы. От изучения вашего продукта в короткие сроки очень, очень дорогими экспертами с многолетним опытом. До подбора самых сочных, самых горячих каналов с целевой аудиторией именно вашего товара или бизнеса.
Результат всегда одинаковый – ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ. А эффективность мы считаем конкретными циферками, с калькулятором в руках.
По ссылке я очень подробно и доходчиво рассказываю, почему отсутствие опыта работы с какой-то отраслью – это ХОРОШО. А вот узкая специализация на товаре/сфере – ПЛОХО. А еще по ссылке приведена готовая рабочая схема успешного маркетингового агентства. Которую у конкурентов все равно использовать не получится (почему – читайте там же).
➡️СТАТЬЯ ПРО САМЫЙ-САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ КАВЕРЗНЫЙ ВОПРОС КЛИЕНТОВ К АМР И НАШ ОТВЕТ НА НЕГО⬅️
Неделю назад я публиковал на ffad.ru пост "Самый провокационный вопрос клиентов и мой на него ответ" (читайте этот пост тут). Решил дополнить статью парой свежих идей и вывалить всё это добро на vc.ru, где в комментариях частенько творится лютый ад и собирается настоящий парад уродов. Так что – немедля го сраться по ссылке в конце этого поста! А пока напомню, о чем вообще речь.
Ни разу не слышал, чтобы у специалистов по контекстной рекламе или таргетингу спрашивали: «А у вас есть опыт рекламы собачьих намордников в виде утиных клювов?». Или: «А вы уже занимались объявлениями по продаже освежителей воздуха для андронных коллайдеров?». Тупые вопросы, правда? Понятно же, что это универсальный специалист. Ему вообще без разницы, что рекламировать. Человек обладает определенными инструментами и структурой работы, а значит способен одинаково эффективно отрекламировать что угодно.
Так какого хрена у маркетологов клиенты первым делом пытаются узнать, например, продвигали ли мы услугу интимных стрижек для собак? Да-да, говорят клиенты, нам нравится ваш системный подход, педантичность и въедливость! Умение всё и вся обсчитывать понятными и логичными цифрами. И кейсы – закачаешься! Но вот сервисами/услугами/продуктами нашей тематики-то вы не занимались. А вдруг не справитесь!..
Как и у тех самых таргетологов, у нас в АМР есть отлаженная, УНИВЕРСАЛЬНАЯ схема с последовательными этапами работы. От изучения вашего продукта в короткие сроки очень, очень дорогими экспертами с многолетним опытом. До подбора самых сочных, самых горячих каналов с целевой аудиторией именно вашего товара или бизнеса.
Результат всегда одинаковый – ЭФФЕКТИВНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ. А эффективность мы считаем конкретными циферками, с калькулятором в руках.
По ссылке я очень подробно и доходчиво рассказываю, почему отсутствие опыта работы с какой-то отраслью – это ХОРОШО. А вот узкая специализация на товаре/сфере – ПЛОХО. А еще по ссылке приведена готовая рабочая схема успешного маркетингового агентства. Которую у конкурентов все равно использовать не получится (почему – читайте там же).
➡️СТАТЬЯ ПРО САМЫЙ-САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ КАВЕРЗНЫЙ ВОПРОС КЛИЕНТОВ К АМР И НАШ ОТВЕТ НА НЕГО⬅️
👍2
И еще раз про многоходовки в рекламе – третья часть увлекательного сериала
Продолжаю свой сериал про многоходовки в современной эффективной рекламе. Первая часть (про то, как к нам пришел хороший клиент после второго касания) лежит здесь. Вторая часть (про то, как к нашему клиенту пришел новый его клиент) – здесь. Коротко напомню, о чем речь. Современная реклама в множестве случаев приводит к результату не сразу, в момент выхода, а путем нескольких касаний потенциального потребителя. В двух вышеозначенных примерах все было именно так. А в этом случае, которому и посвящен данный пост, многоходовка имеет несколько иную суть. И она тоже крайне интересна.
Недавно на моем сайте вышел пост про успешную работу АМР с бизнес-спецназом Амивео, который включается в чужие бизнесы и разруливает «живущие» в них внутренние проблемы (в двух словах это не объяснить, так что лучше читайте пост – там все до молекул разжевано!).
И вот что ребята из Амивео рассказали: большинство лидов после нашей работы пришло к ним с площадок, где обитает в основном ЖЕНСКАЯ аудитория. Странно, да? Вроде бы принято считать, что руководство бизнесами – а суть деятельности Амивео такова, что в их услугах заинтересованы как раз именно владельцы, ну или самый топ-топ-менеджмент – дело в основном мужское. Но клиенты валят после рекламы именно на ЖЕНСКИХ площадках. Казалось бы, почему так?
А вот почему. Дело в том, что люди, которые видят рекламу, и люди, которые в итоге оплачивают рекламируемый продукт, – это далеко не всегда одни и те же люди. Нередко это совершенно РАЗНЫЕ люди. Вот с Амивео было именно так. К ним пришел руководитель одного из крупных заводов и сказал: наш юрист-консультант, баба, прочитала у блогерши, тоже бабы, про вас, и донесла эту информацию до меня. И вот я, собственно, пришел к вам за услугами.
Это к вопросу о том, почему мы иногда размещаем рекламу на площадках, где вроде бы, казалось бы, на первый взгляд, нет для этой рекламы аудитории. На самом же деле она там очень даже может быть, и подобный эксперимент может запросто окупиться сторицей! О чем, собственно, и говорит история с заводом – новым клиентом Амивео.
И, кстати, это не единственная подобная история. У нас есть еще и клиент, связанный со строительством частных домов, так к нему тоже вовсю повалили клиенты именно с площадок, где сидят в основном бабцы. И, вероятно, валят они по той же схеме: баба прочитала о нашем клиенте, рассказала о клиенте своему принимающему решения мужику -> мужик пошел заказывать услуги.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
Продолжаю свой сериал про многоходовки в современной эффективной рекламе. Первая часть (про то, как к нам пришел хороший клиент после второго касания) лежит здесь. Вторая часть (про то, как к нашему клиенту пришел новый его клиент) – здесь. Коротко напомню, о чем речь. Современная реклама в множестве случаев приводит к результату не сразу, в момент выхода, а путем нескольких касаний потенциального потребителя. В двух вышеозначенных примерах все было именно так. А в этом случае, которому и посвящен данный пост, многоходовка имеет несколько иную суть. И она тоже крайне интересна.
Недавно на моем сайте вышел пост про успешную работу АМР с бизнес-спецназом Амивео, который включается в чужие бизнесы и разруливает «живущие» в них внутренние проблемы (в двух словах это не объяснить, так что лучше читайте пост – там все до молекул разжевано!).
И вот что ребята из Амивео рассказали: большинство лидов после нашей работы пришло к ним с площадок, где обитает в основном ЖЕНСКАЯ аудитория. Странно, да? Вроде бы принято считать, что руководство бизнесами – а суть деятельности Амивео такова, что в их услугах заинтересованы как раз именно владельцы, ну или самый топ-топ-менеджмент – дело в основном мужское. Но клиенты валят после рекламы именно на ЖЕНСКИХ площадках. Казалось бы, почему так?
А вот почему. Дело в том, что люди, которые видят рекламу, и люди, которые в итоге оплачивают рекламируемый продукт, – это далеко не всегда одни и те же люди. Нередко это совершенно РАЗНЫЕ люди. Вот с Амивео было именно так. К ним пришел руководитель одного из крупных заводов и сказал: наш юрист-консультант, баба, прочитала у блогерши, тоже бабы, про вас, и донесла эту информацию до меня. И вот я, собственно, пришел к вам за услугами.
Это к вопросу о том, почему мы иногда размещаем рекламу на площадках, где вроде бы, казалось бы, на первый взгляд, нет для этой рекламы аудитории. На самом же деле она там очень даже может быть, и подобный эксперимент может запросто окупиться сторицей! О чем, собственно, и говорит история с заводом – новым клиентом Амивео.
И, кстати, это не единственная подобная история. У нас есть еще и клиент, связанный со строительством частных домов, так к нему тоже вовсю повалили клиенты именно с площадок, где сидят в основном бабцы. И, вероятно, валят они по той же схеме: баба прочитала о нашем клиенте, рассказала о клиенте своему принимающему решения мужику -> мужик пошел заказывать услуги.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
⬆️НАЧАЛО⬆️
Ну и расскажу еще одну историю про многоходовочки – про прошлое, но ровно с той же сутью. Как многие знают (подробности – здесь), я в конце нулевых возглавлял российское представительство E-Ten – тайваньской конторы, выпускавшей смартфоны (потом мою компанию за $300 млн долларов купил Acer). И вот мне удалось зайти с ними... в Сбербанк!
Каким образом? Всем в узких кругах давно известно, что Герман Оскарович Греф яростный гаджетоман – любит он все эти телефоны-планшеты-прочие железяки. И в центральном офисе Сбербанка есть департамент сисадминов. Они не только привычными для их профессии вещами занимаются (сети, принтеры, обслуживание компов и пр.), но и тестируют устройства, которые теоретически могут быть закуплены в рамках тендеров. Ну просто чтобы потом, когда спросят, сказать руководству: вот эти ноутбуки – говно, а вот эти – не говно. Так вот Герман Оскарович лично, благо тема железок ему близка, нередко захаживает в гости к сисадминам – обменяться новостями про гаджеты, обсудить новые устройства и пр.
Ну и теперь, собственно, к сути: мы повесили обзор нового смартфона E-Ten на «Хабре». Его прочитал один из сисадминов, а когда Герман Оскарович в следующий раз заглянул на огонек, сисадмин и рассказал ему: мол, а вот такая новая хрень прикольная вышла! В итоге Герман Оскарович потребовал купить ему такую штуку на тест... Ему понравилось... Далее такие смартфоны в кол-ве 200 штук были куплены главам департаментов... А затем еще и 1 500 штук взяли – всем более мелким сбербанковским управленцам... И все это случилось в результате поста на чисто техническом ресурсе «Хабр»! Вот такая вот многоходовка, которая позволила продать кучу смартфонов в Сбер без тендеров и прочей нудной сложной херни.
Тогда, в конце нулевых, когда эта история произошла, она была скорее исключением. А сейчас, в начале двадцатых, подобное уже становится НОРМОЙ. Подобное – то есть многоходовки в рекламе. Они могут быть совершенно разных типов, разных конфигураций, но они РАБОТАЮТ. Правильному рекламщику это крайне важно знать и понимать.
Ну и расскажу еще одну историю про многоходовочки – про прошлое, но ровно с той же сутью. Как многие знают (подробности – здесь), я в конце нулевых возглавлял российское представительство E-Ten – тайваньской конторы, выпускавшей смартфоны (потом мою компанию за $300 млн долларов купил Acer). И вот мне удалось зайти с ними... в Сбербанк!
Каким образом? Всем в узких кругах давно известно, что Герман Оскарович Греф яростный гаджетоман – любит он все эти телефоны-планшеты-прочие железяки. И в центральном офисе Сбербанка есть департамент сисадминов. Они не только привычными для их профессии вещами занимаются (сети, принтеры, обслуживание компов и пр.), но и тестируют устройства, которые теоретически могут быть закуплены в рамках тендеров. Ну просто чтобы потом, когда спросят, сказать руководству: вот эти ноутбуки – говно, а вот эти – не говно. Так вот Герман Оскарович лично, благо тема железок ему близка, нередко захаживает в гости к сисадминам – обменяться новостями про гаджеты, обсудить новые устройства и пр.
Ну и теперь, собственно, к сути: мы повесили обзор нового смартфона E-Ten на «Хабре». Его прочитал один из сисадминов, а когда Герман Оскарович в следующий раз заглянул на огонек, сисадмин и рассказал ему: мол, а вот такая новая хрень прикольная вышла! В итоге Герман Оскарович потребовал купить ему такую штуку на тест... Ему понравилось... Далее такие смартфоны в кол-ве 200 штук были куплены главам департаментов... А затем еще и 1 500 штук взяли – всем более мелким сбербанковским управленцам... И все это случилось в результате поста на чисто техническом ресурсе «Хабр»! Вот такая вот многоходовка, которая позволила продать кучу смартфонов в Сбер без тендеров и прочей нудной сложной херни.
Тогда, в конце нулевых, когда эта история произошла, она была скорее исключением. А сейчас, в начале двадцатых, подобное уже становится НОРМОЙ. Подобное – то есть многоходовки в рекламе. Они могут быть совершенно разных типов, разных конфигураций, но они РАБОТАЮТ. Правильному рекламщику это крайне важно знать и понимать.
Почти год назад я написал эпохальную статью под названием ИнстаФФад – подробнейшую инструкцию по построению коммерчески успешного инстаграм-аккаунта. То есть не просто глянцево-красивого, который бы НРАВИЛСЯ. Но такого, который стабильно делает оборот в несколько миллионов рублей ежемесячно. В той статьей я затронул тему так называемых гивов – типа инструмента раскрутки чего-либо в этом самом инстаграме. Именно что «типа», потому что я более чем обоснованно и аргументированно поставил знак равенствами между «гивами» и «говном».
Однако за прошедший год ситуация с гивами стала какой-то совсем уж адско-долбануто-нездоровой. Даже к обычным рядовым пользователям, у которых подписчиков с гулькин нос, часто «стучатся» странные аккаунты, предлагающие участие в этих самых гивах. А теперь представьте, какой шквал подобных запросов на себя принимают бизнес-профили брендов! Иногда количество таких вот сообщений с предложениями об участии в гивах достигает десятка в день! Более того: в последнее время к гивам добавился еще один аналогичный по своей говнюшности инструмент – рассылки.
Так чем же грозит вашему бизнесу участие в гивах? Чем опасны рассылки? Почему этими инструментами не стоит пользоваться ни в коем случае? Все это в новой статье на FFAD.ru – продолжении ИнстаФФада!
На этот раз слово – технологу нашего агентства, отвечающему как раз за инстаграм-продвижение.
➡️ЧИТАТЬ О ТОМ, ПОЧЕМУ ГИВЫ И РАССЫЛКИ – ЛЮТОЕ ОПАСНОЕ ГОВНО⬅️
Однако за прошедший год ситуация с гивами стала какой-то совсем уж адско-долбануто-нездоровой. Даже к обычным рядовым пользователям, у которых подписчиков с гулькин нос, часто «стучатся» странные аккаунты, предлагающие участие в этих самых гивах. А теперь представьте, какой шквал подобных запросов на себя принимают бизнес-профили брендов! Иногда количество таких вот сообщений с предложениями об участии в гивах достигает десятка в день! Более того: в последнее время к гивам добавился еще один аналогичный по своей говнюшности инструмент – рассылки.
Так чем же грозит вашему бизнесу участие в гивах? Чем опасны рассылки? Почему этими инструментами не стоит пользоваться ни в коем случае? Все это в новой статье на FFAD.ru – продолжении ИнстаФФада!
На этот раз слово – технологу нашего агентства, отвечающему как раз за инстаграм-продвижение.
➡️ЧИТАТЬ О ТОМ, ПОЧЕМУ ГИВЫ И РАССЫЛКИ – ЛЮТОЕ ОПАСНОЕ ГОВНО⬅️
О кретинической идиотии с шизоидным привкусом при продвижении продуктов
Маркетинг и продвижение в интернете бывают очень разными. И порой для достижения успеха приходится задействовать совершенно тошнотворные, мерзкие и противные любому нормальному человеку методы. Сейчас расскажу на конкретном примере – примере, когда мы собрали всю свою шизанутость в кулак и родили таки текст пресс-релиза, позволивший сгенерировать необходимый охват аудитории.
Был у нас клиент – питерский бренд электроники teXet. Не так давно я писал о том, как мы фотографировали его смартфон в банке с солеными огурцами. И вот однажды в 2014 году клиент пришел и сказал: а у нас есть девичий кнопочный телефончик. И надо сделать так, чтобы новости о нем написали все крупные гаджетные издания. Телефончик, прямо скажем, был лютым китчевым дерьмом совершенно непонятно для кого. Я лично слабо представляю ситуацию, когда нормальные люди покупают такую хрень: бело-розовенькую, да еще и с дебильной подсветкой по всему корпусу. И писать о нем нормальные новостники вряд ли бы стали – оно просто им неинтересно, есть масса других инфоповодов, куда более жирных, прикольных и потенциально более популярных у аудитории сайтов про железки.
Сели мы думать – и придумали следующее. Какой телефон – такой будет и пресс-релиз. Наш автор накатал премерзотнейшую телегу на страницу, изобиловавшую словами «няшный», «телефончик», «кнопочки» и прочим уменьшительно-ласкательным бредом. А еще – тупыми смайликами, котятками и розовой заливкой. Сам же телефон вы ласково прозвали «Ми-ми-ми-фоном», что стало изюминкой на этом торте с коржами, пропитанном идиотией.
Казалось бы, подход абсолютно шизофренический. Но! Именно благодаря ему новостники и заметили этот релиз среди десятков других унылых новостей про кнопочные телефоны. И написали о нем заметки. А народ – с удовольствием прочитал их.
Если бы мы сделали стандартный скучный релиз в стиле «бренд teXet выпустил новый кнопочный телефон... он умеет то-то и то... стоит столько-то», то ничего не бы не вышло. Публикаций было бы примерно ноль.
К чему я это: если грамотный маркетолог предлагает вам откровенную шизофрению, не стоит сразу же бежать от него, сверкая пятками. Может, он как раз дело говорит. Ситуации – они очень разными бывают! Вспомним, например, как мы прозвали наушники Bluedio словом «Блядио» и продали их едва ли не вагон. Кейс ровно из той же серии: шизофрения? Да! Зато оно РАБОТАЕТ!
P. S. Автор пресс-релиза про телефон teXet получил моральную травму и долго ругался на предмет «какой же хуйней порой приходится заниматься». Однако от предложения компенсировать моральный ущерб путем безвозмездной передачи одного экземпляра «Ми-ми-ми-фона» в его личное пользование почему-то с негодованием отказался...
Маркетинг и продвижение в интернете бывают очень разными. И порой для достижения успеха приходится задействовать совершенно тошнотворные, мерзкие и противные любому нормальному человеку методы. Сейчас расскажу на конкретном примере – примере, когда мы собрали всю свою шизанутость в кулак и родили таки текст пресс-релиза, позволивший сгенерировать необходимый охват аудитории.
Был у нас клиент – питерский бренд электроники teXet. Не так давно я писал о том, как мы фотографировали его смартфон в банке с солеными огурцами. И вот однажды в 2014 году клиент пришел и сказал: а у нас есть девичий кнопочный телефончик. И надо сделать так, чтобы новости о нем написали все крупные гаджетные издания. Телефончик, прямо скажем, был лютым китчевым дерьмом совершенно непонятно для кого. Я лично слабо представляю ситуацию, когда нормальные люди покупают такую хрень: бело-розовенькую, да еще и с дебильной подсветкой по всему корпусу. И писать о нем нормальные новостники вряд ли бы стали – оно просто им неинтересно, есть масса других инфоповодов, куда более жирных, прикольных и потенциально более популярных у аудитории сайтов про железки.
Сели мы думать – и придумали следующее. Какой телефон – такой будет и пресс-релиз. Наш автор накатал премерзотнейшую телегу на страницу, изобиловавшую словами «няшный», «телефончик», «кнопочки» и прочим уменьшительно-ласкательным бредом. А еще – тупыми смайликами, котятками и розовой заливкой. Сам же телефон вы ласково прозвали «Ми-ми-ми-фоном», что стало изюминкой на этом торте с коржами, пропитанном идиотией.
Казалось бы, подход абсолютно шизофренический. Но! Именно благодаря ему новостники и заметили этот релиз среди десятков других унылых новостей про кнопочные телефоны. И написали о нем заметки. А народ – с удовольствием прочитал их.
Если бы мы сделали стандартный скучный релиз в стиле «бренд teXet выпустил новый кнопочный телефон... он умеет то-то и то... стоит столько-то», то ничего не бы не вышло. Публикаций было бы примерно ноль.
К чему я это: если грамотный маркетолог предлагает вам откровенную шизофрению, не стоит сразу же бежать от него, сверкая пятками. Может, он как раз дело говорит. Ситуации – они очень разными бывают! Вспомним, например, как мы прозвали наушники Bluedio словом «Блядио» и продали их едва ли не вагон. Кейс ровно из той же серии: шизофрения? Да! Зато оно РАБОТАЕТ!
P. S. Автор пресс-релиза про телефон teXet получил моральную травму и долго ругался на предмет «какой же хуйней порой приходится заниматься». Однако от предложения компенсировать моральный ущерб путем безвозмездной передачи одного экземпляра «Ми-ми-ми-фона» в его личное пользование почему-то с негодованием отказался...
Как нам предлагали пиарить... БАНИ! И почему мы отказались
Третьего дня ко мне пришла барышня – потенциальный клиент. Пришла с запросом: нужно попиарить БАНИ. Точнее, не только сами бани, но еще и контору, которая делала их реконструкцию. Сама тетка, насколько я понял, работает именно в этой конторе, но ей поручили еще и продвижение самих бань.
Свои запросы она описала так: «Мы бы хотели осветить это открытие бань в СМИ с акцентом на то, что дизайн проект был выполнен такой-то конторой, «Мы контора, создавшая проект реконструкции со своей стороны не хотим остаться незамеченными на фоне этого блестящего инфоповода» и «Нас интересует работа с прессой и качественные публикации в профориентированных журналах / их диджитал платформах». (Полную версию диалога я привожу под постом.)
Ну то есть вот сейчас открывается банный комплекс, и нужно сделать так, чтобы об этом написали какие-то СМИ. Да еще и с акцентом на то, какая компания отвечала за их реконструкцию.
На мой вполне резонный вопрос – мол, а вы вообще в своем уме, открывать бани в разгар пандемии, когда люди всего боятся, никуда не ходят, когда все наоборот закрывается, – дама отвечает так. Мол, это решают инвесторы, а мне надо раскрутку-пиар организовать. При этом девушка ВООБЩЕ не понимает, что ей нужно и нужно ли вообще. Ей сказали копать от забора и до обеда – ну то есть пойти и замутить какой-то пиар, что-то сделать... она и пришла его мутить, что-то делать. Совершенно не осознавая, что, зачем и почему ей надо. А точнее, учитывая ситуацию с ковидлой, скорее даже НЕ надо. Вот так, собственно, и работают типичные пиарщики и маркетологи. Для них суть работы заключается не в результате, а именно в работе. Работа ради работы, чё-то-деланье ради чё-то-деланья.
Причем начальство девушки, ее заказчики, я в этом уверен, рассчитывают на ее профессионализм. Они поставили ей задачу и думают, что она грамотно ее решит. А грамотное решение сейчас только одно: кампанию по рекламе бань не запускать. Это крайне рискованно: пока кампания будет готовиться к запуску, могут ввести какие-нибудь новые ограничения (почитайте сводки с кол-вом заболевших!) – и все. Деньги будут выброшены на ветер. И вероятность этого сейчас крайне высока. Так вот подобные девочки-пиарщицы не в состоянии взять на себя ответственность, собраться с духом и сказать начальству: ребят, хотите открывать свои бани – открывайте, я вам не указ; но вот вкладывать бабки еще и в их раскрутку сейчас – глупо. Мы оплатим кампанию, ее пару недель будут готовить, в это время бани запретят, и вы потеряете бабки.
Мое отличие от таких пиарщиц-маркетологинь в том, что я имею смелость и яйца сказать клиенту: НЕТ, ребят, денег я не возьму, работать с вами не буду. Потому что это сейчас НЕ выгодно ВАМ, вы можете просто потерять бабки. Приходите лучше попозже! Да, я лишусь денег. Но правильные принципы и понятия мне дороже денег.
P. S. Я, конечно, в какой-то мере понимаю инвесторов. Они вложили бабки в бани и хотят скорее начать их отбивать. Но не то что раскручивать, но даже открывать бани сейчас крайне стремно. Лучше, на мой взгляд, просто закрыть их на ключ – и открыть, например, весной, когда все уляжется.
P. P. S. Обратите внимание на пассаж «Меня зовут Анна, не знаю, почему мой почта через раз подписывает меня, как Карину Насибулину». Это сочный жирный жир! Девушка еще и с почтой работать не умеет... Просто адрес ей достался от предыдущей такой же бесполезной пиарщицы, а как поменять имя-фамилию – она не знает. И решить вопрос не пытается. Проще всех предупреждать, что она Аня, а не Карина.
Ох. И о чем тут вообще можно говорить?..
Третьего дня ко мне пришла барышня – потенциальный клиент. Пришла с запросом: нужно попиарить БАНИ. Точнее, не только сами бани, но еще и контору, которая делала их реконструкцию. Сама тетка, насколько я понял, работает именно в этой конторе, но ей поручили еще и продвижение самих бань.
Свои запросы она описала так: «Мы бы хотели осветить это открытие бань в СМИ с акцентом на то, что дизайн проект был выполнен такой-то конторой, «Мы контора, создавшая проект реконструкции со своей стороны не хотим остаться незамеченными на фоне этого блестящего инфоповода» и «Нас интересует работа с прессой и качественные публикации в профориентированных журналах / их диджитал платформах». (Полную версию диалога я привожу под постом.)
Ну то есть вот сейчас открывается банный комплекс, и нужно сделать так, чтобы об этом написали какие-то СМИ. Да еще и с акцентом на то, какая компания отвечала за их реконструкцию.
На мой вполне резонный вопрос – мол, а вы вообще в своем уме, открывать бани в разгар пандемии, когда люди всего боятся, никуда не ходят, когда все наоборот закрывается, – дама отвечает так. Мол, это решают инвесторы, а мне надо раскрутку-пиар организовать. При этом девушка ВООБЩЕ не понимает, что ей нужно и нужно ли вообще. Ей сказали копать от забора и до обеда – ну то есть пойти и замутить какой-то пиар, что-то сделать... она и пришла его мутить, что-то делать. Совершенно не осознавая, что, зачем и почему ей надо. А точнее, учитывая ситуацию с ковидлой, скорее даже НЕ надо. Вот так, собственно, и работают типичные пиарщики и маркетологи. Для них суть работы заключается не в результате, а именно в работе. Работа ради работы, чё-то-деланье ради чё-то-деланья.
Причем начальство девушки, ее заказчики, я в этом уверен, рассчитывают на ее профессионализм. Они поставили ей задачу и думают, что она грамотно ее решит. А грамотное решение сейчас только одно: кампанию по рекламе бань не запускать. Это крайне рискованно: пока кампания будет готовиться к запуску, могут ввести какие-нибудь новые ограничения (почитайте сводки с кол-вом заболевших!) – и все. Деньги будут выброшены на ветер. И вероятность этого сейчас крайне высока. Так вот подобные девочки-пиарщицы не в состоянии взять на себя ответственность, собраться с духом и сказать начальству: ребят, хотите открывать свои бани – открывайте, я вам не указ; но вот вкладывать бабки еще и в их раскрутку сейчас – глупо. Мы оплатим кампанию, ее пару недель будут готовить, в это время бани запретят, и вы потеряете бабки.
Мое отличие от таких пиарщиц-маркетологинь в том, что я имею смелость и яйца сказать клиенту: НЕТ, ребят, денег я не возьму, работать с вами не буду. Потому что это сейчас НЕ выгодно ВАМ, вы можете просто потерять бабки. Приходите лучше попозже! Да, я лишусь денег. Но правильные принципы и понятия мне дороже денег.
P. S. Я, конечно, в какой-то мере понимаю инвесторов. Они вложили бабки в бани и хотят скорее начать их отбивать. Но не то что раскручивать, но даже открывать бани сейчас крайне стремно. Лучше, на мой взгляд, просто закрыть их на ключ – и открыть, например, весной, когда все уляжется.
P. P. S. Обратите внимание на пассаж «Меня зовут Анна, не знаю, почему мой почта через раз подписывает меня, как Карину Насибулину». Это сочный жирный жир! Девушка еще и с почтой работать не умеет... Просто адрес ей достался от предыдущей такой же бесполезной пиарщицы, а как поменять имя-фамилию – она не знает. И решить вопрос не пытается. Проще всех предупреждать, что она Аня, а не Карина.
Ох. И о чем тут вообще можно говорить?..
О конкуренции небольших бизнесов с крупными корпорациями
Важный пост для тех, кто преклоняется перед всемирно известными и крупными корпорациями, перед раскрученными и сУрьёзными брендами! А также для тех, кто даже не пытается с ними конкурировать, ибо страшно. (Спойлер: конкурировать с ними можно – это вполне реально!)
Был у меня давеча созвон с одним потенциальным клиентом, который предлагает интересный и востребованный в наше кризисное время финансовый сервис категории B2B. Сервис в области факторинга. Что это значит? Рассмотрим на практически реальном примере. Допустим, у вас мастерская, которая вяжет веники и сдаёт под реализацию в Ашан. Конечно же, доставив товар к ближайшему складу Ашана денег на руки вы сразу не получите. В Ашан вы поставляете веники под отсрочку платежа, скажем, в полгода. Таким образом, в лучшем случае эти деньги отдадут вам через 8 месяцев, а то и через 10. То есть Ашан сформировал перед вами дебиторскую задолженность. Но от самого факта, что вам должна такая крупная и известная компания, не особо холодно или жарко. Вам сырьё веничное покупать и зарплаты платить вениковязалкам. Где на это всё взять денег? Кредит оформить? Так пока вы в условном Сбере этот самый кредит оформите, соберёте стопиццот бумажек и пройдёте десяток проверок, уже и некому платить будет. Все вениковязалки разбегутся, не дождавшись получки.
И именно в такие моменты ставится актуальным факторинг. Сдав товара в Ашан на 100 рублей, вы можете тут же, в тот же день прийти в факторинговую компанию, заключить с ней договор и получить сразу же 90% от суммы. Которую вы тут же пустите в производство новых веников и на зарплаты. А через 8 месяцев, когда Ашан таки соизволит с вами рассчитаться, вы просто отдаёте посреднику его 90 рублей. Плюс оплачиваете оговоренную ранее комиссию (обычно это не более 8-10% от общей суммы долга). Да, возможно, это и чуть дороже кредита в банке. Но тут вы получаете деньги в счёт дебиторки буквально одним днём, без тонны бумажек и прочего головняка. Согласитесь, получается не так уж плохо для владельца бизнеса, которому нужны деньги сразу же: здесь и сейчас. И при этом категорически нет времени на бюрократию.
Так вот, возвращаясь к клиенту. Компания у него относительно небольшая, а конкурировать ей приходится с мастодонтами вроде Сбера и ВТБ. Ну и естественно, что в процессе погружения в тему я не мог не задать клиенту вопрос – мол, как удается работать в такой нише, которую контролируют эти самые мастодонты? Не боитесь быть затоптанными?
Клиент в ответ привел очень удачную, на мой взгляд, и крайне мудрую аналогию. Он сказал: представьте коробку с шарами. Вот шары – это всякие Сберы. Да, они невероятно большие и мощные. Однако заполнить все пространство коробки шары не могут. Остаются пустые пространства, которые и заполняются игроками поменьше. И чем больше шары, тем больше остаётся пространства между ними. Великолепная аналогия! Обожжаю просто такие точные художественные аналогии.
Действительно: рынок вроде бы забит, но если поискать – пространство на нем все же есть. И чем больше мастодонты, тем больше пространства. И объясняется это легко: мастодонты неповоротливы и избирательны в выборе своих клиентов.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
Важный пост для тех, кто преклоняется перед всемирно известными и крупными корпорациями, перед раскрученными и сУрьёзными брендами! А также для тех, кто даже не пытается с ними конкурировать, ибо страшно. (Спойлер: конкурировать с ними можно – это вполне реально!)
Был у меня давеча созвон с одним потенциальным клиентом, который предлагает интересный и востребованный в наше кризисное время финансовый сервис категории B2B. Сервис в области факторинга. Что это значит? Рассмотрим на практически реальном примере. Допустим, у вас мастерская, которая вяжет веники и сдаёт под реализацию в Ашан. Конечно же, доставив товар к ближайшему складу Ашана денег на руки вы сразу не получите. В Ашан вы поставляете веники под отсрочку платежа, скажем, в полгода. Таким образом, в лучшем случае эти деньги отдадут вам через 8 месяцев, а то и через 10. То есть Ашан сформировал перед вами дебиторскую задолженность. Но от самого факта, что вам должна такая крупная и известная компания, не особо холодно или жарко. Вам сырьё веничное покупать и зарплаты платить вениковязалкам. Где на это всё взять денег? Кредит оформить? Так пока вы в условном Сбере этот самый кредит оформите, соберёте стопиццот бумажек и пройдёте десяток проверок, уже и некому платить будет. Все вениковязалки разбегутся, не дождавшись получки.
И именно в такие моменты ставится актуальным факторинг. Сдав товара в Ашан на 100 рублей, вы можете тут же, в тот же день прийти в факторинговую компанию, заключить с ней договор и получить сразу же 90% от суммы. Которую вы тут же пустите в производство новых веников и на зарплаты. А через 8 месяцев, когда Ашан таки соизволит с вами рассчитаться, вы просто отдаёте посреднику его 90 рублей. Плюс оплачиваете оговоренную ранее комиссию (обычно это не более 8-10% от общей суммы долга). Да, возможно, это и чуть дороже кредита в банке. Но тут вы получаете деньги в счёт дебиторки буквально одним днём, без тонны бумажек и прочего головняка. Согласитесь, получается не так уж плохо для владельца бизнеса, которому нужны деньги сразу же: здесь и сейчас. И при этом категорически нет времени на бюрократию.
Так вот, возвращаясь к клиенту. Компания у него относительно небольшая, а конкурировать ей приходится с мастодонтами вроде Сбера и ВТБ. Ну и естественно, что в процессе погружения в тему я не мог не задать клиенту вопрос – мол, как удается работать в такой нише, которую контролируют эти самые мастодонты? Не боитесь быть затоптанными?
Клиент в ответ привел очень удачную, на мой взгляд, и крайне мудрую аналогию. Он сказал: представьте коробку с шарами. Вот шары – это всякие Сберы. Да, они невероятно большие и мощные. Однако заполнить все пространство коробки шары не могут. Остаются пустые пространства, которые и заполняются игроками поменьше. И чем больше шары, тем больше остаётся пространства между ними. Великолепная аналогия! Обожжаю просто такие точные художественные аналогии.
Действительно: рынок вроде бы забит, но если поискать – пространство на нем все же есть. И чем больше мастодонты, тем больше пространства. И объясняется это легко: мастодонты неповоротливы и избирательны в выборе своих клиентов.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
👍1
⬆️НАЧАЛО⬆️
Свой метод работы на таком рынке потенциальный клиент описал фразой «моя бизнес-модель – дружить со сверстниками». Другими словами – работать не с гигантскими корпорациями, а с малым и средним бизнесом. В Сбере и иже с ним ведь как: если ты крупная корпорация, то тебя и обслужат соответствующим образом – с максимальным участием и максимально быстро. А вот если ты мелкая сошка, то трепетного обслуживания ждать не приходится. Стой в очередях, терпи пинания из отдела в отдел... А вот компания моего потенциального клиента готова максимально трепетно, быстро и участливо обслуживать и небольшие бизнесы.
Возвращаясь к приведенному выше примеру: ок, вы сдаете веники в Ашан, и под это дело в рамках факторинга вам деньги таки выделят, причем все кому не лень. Вы же с Ашаном работаете, а Ашан – это авторитет и громкое имя. А вот если вы поставляете веники не в гигантский Ашан, а в микроскопическую региональную сеточку из пяти хозяйственных магазинчиков, то большие корпорации вам никаких «факторинговых» денег не дадут. Хоть усритесь! Тот же Сбер откажет сразу, остальной крупняк – тоже. Даже разговаривать с вами не станут – это не их уровень, а вас в их глазах просто не существует! Тогда как мой потенциальный клиент не только встретит вот такой мелкий «веничный» бизнес с распростертыми объятьями, но и денег ему без лишних вопросов выделит. Даже в том случае, если вы не сетке из пяти магазинов веники поставляете, а тупо одной маленькой бане, которая вернет вам бабки только после того, как отпарит вениками всех посетителей за ближайший год. Это, собственно, как раз и есть проявление принципа «дружбы со сверстниками», ориентированности на небольшие бизнесы.
Да, крупные финансовые корпорации тщательно отбирают клиентов. Например, они категорически не готовы взаимодействовать с бизнесами, у которых, скажем, запятнанная кредитная история. Ну или просто с совсем новыми, молодыми бизнесами. И отправляются они в лес, ну или терпят многоуровневые изматывающие проверки банковскими СБшниками. А вот в компании у моего потенциального клиента рады в том числе и таким бизнесам, и готовы предоставлять им свои услуги. Просто умеют правильно с ними работать, нянчась с каждым как с малым ребёнком.
При этом коммуникации между клиентами и компанией моего собеседника выстраиваются совершенно не так, как в разного рода условных «Сберах». Никаких пинаний из отдела в отдел! Владелец бизнеса знает, что любая его проблема может быть выведена через его персонального менеджера на уровень руководства и решена практически мгновенно, в течение часа максимум. Владельцу бизнеса НЕ придется с боем продираться сквозь тину мутных и ничего не знающих пофигистичных типовых девочек, которые способны разговаривать только языком полу-автоматических скриптов.
Что могу сказать? Я отлично понимаю все то, о чем говорит мой потенциальный клиент. Потому что я очень не люблю иметь дело с крупными монструозными корпорациями, где работают тендеры, регламенты, процессы... Где руководство и владельцы отгораживаются от своих клиентов отделами из сотен тупых попок, работающих по скриптам и умеющих отвечать только на тупые типовые вопросы. То есть это не живые люди, а неэффективные забюрократизированные механизмы. Мне нравится работать с компаниями, где я могу всегда дотянуться до владельца. И свою компанию, АМР, я строю ровно по тому же принципу: для клиентов я всегда доступен лично. Поэтому моя бизнес-модель во многом схожа с бизнес-моделью моего потенциального клиента. Я как раз заполняю пространство, оставленное в коробке большими шарами. И заполняю как жидкость – по максимуму!
Свой метод работы на таком рынке потенциальный клиент описал фразой «моя бизнес-модель – дружить со сверстниками». Другими словами – работать не с гигантскими корпорациями, а с малым и средним бизнесом. В Сбере и иже с ним ведь как: если ты крупная корпорация, то тебя и обслужат соответствующим образом – с максимальным участием и максимально быстро. А вот если ты мелкая сошка, то трепетного обслуживания ждать не приходится. Стой в очередях, терпи пинания из отдела в отдел... А вот компания моего потенциального клиента готова максимально трепетно, быстро и участливо обслуживать и небольшие бизнесы.
Возвращаясь к приведенному выше примеру: ок, вы сдаете веники в Ашан, и под это дело в рамках факторинга вам деньги таки выделят, причем все кому не лень. Вы же с Ашаном работаете, а Ашан – это авторитет и громкое имя. А вот если вы поставляете веники не в гигантский Ашан, а в микроскопическую региональную сеточку из пяти хозяйственных магазинчиков, то большие корпорации вам никаких «факторинговых» денег не дадут. Хоть усритесь! Тот же Сбер откажет сразу, остальной крупняк – тоже. Даже разговаривать с вами не станут – это не их уровень, а вас в их глазах просто не существует! Тогда как мой потенциальный клиент не только встретит вот такой мелкий «веничный» бизнес с распростертыми объятьями, но и денег ему без лишних вопросов выделит. Даже в том случае, если вы не сетке из пяти магазинов веники поставляете, а тупо одной маленькой бане, которая вернет вам бабки только после того, как отпарит вениками всех посетителей за ближайший год. Это, собственно, как раз и есть проявление принципа «дружбы со сверстниками», ориентированности на небольшие бизнесы.
Да, крупные финансовые корпорации тщательно отбирают клиентов. Например, они категорически не готовы взаимодействовать с бизнесами, у которых, скажем, запятнанная кредитная история. Ну или просто с совсем новыми, молодыми бизнесами. И отправляются они в лес, ну или терпят многоуровневые изматывающие проверки банковскими СБшниками. А вот в компании у моего потенциального клиента рады в том числе и таким бизнесам, и готовы предоставлять им свои услуги. Просто умеют правильно с ними работать, нянчась с каждым как с малым ребёнком.
При этом коммуникации между клиентами и компанией моего собеседника выстраиваются совершенно не так, как в разного рода условных «Сберах». Никаких пинаний из отдела в отдел! Владелец бизнеса знает, что любая его проблема может быть выведена через его персонального менеджера на уровень руководства и решена практически мгновенно, в течение часа максимум. Владельцу бизнеса НЕ придется с боем продираться сквозь тину мутных и ничего не знающих пофигистичных типовых девочек, которые способны разговаривать только языком полу-автоматических скриптов.
Что могу сказать? Я отлично понимаю все то, о чем говорит мой потенциальный клиент. Потому что я очень не люблю иметь дело с крупными монструозными корпорациями, где работают тендеры, регламенты, процессы... Где руководство и владельцы отгораживаются от своих клиентов отделами из сотен тупых попок, работающих по скриптам и умеющих отвечать только на тупые типовые вопросы. То есть это не живые люди, а неэффективные забюрократизированные механизмы. Мне нравится работать с компаниями, где я могу всегда дотянуться до владельца. И свою компанию, АМР, я строю ровно по тому же принципу: для клиентов я всегда доступен лично. Поэтому моя бизнес-модель во многом схожа с бизнес-моделью моего потенциального клиента. Я как раз заполняю пространство, оставленное в коробке большими шарами. И заполняю как жидкость – по максимуму!
👍1
Наконец-то Дмитрий Юрьевич Гоблин начал снимать своё кино. Пока нон-фикшн, но всё равно душевно — приятно посмотреть! Снималось ещё летом, нынче герой видео Александр Кузьмин на удалёнке — то ли в Канаде, то ли в США, строит нетопливные бизнесы для местных корпораций. Но явки-контакты в описании ролика актуальные и "кофейный Илон Маск" всем интересующимся оперативно и подробно отвечает. Ну и готов к сотрудничеству!
А вот и кинолента ДимЮрьича:
https://www.youtube.com/watch?v=c3CFYoB7WUQ&feature=youtu.be&ab_channel=DmitryPuchkov
А вот и кинолента ДимЮрьича:
https://www.youtube.com/watch?v=c3CFYoB7WUQ&feature=youtu.be&ab_channel=DmitryPuchkov
👍1
Субботний философский пост-2: ответка комментаторам
В прошлую субботу я выложил в телеге философский пост – во всяком случае, я решил охарактеризовать его именно так. Речь в посте, напомню, шла о том, что необходимо быть готовым к постоянным непрерывным изменениям окружающего мира. До самой смерти быть гибким, уметь адаптироваться к тому, что происходит вокруг. Не буду повторяться – читайте по ссылке выше. Здесь, в этом посте, я про другое хочу сказать. Оказалось, что народ очень волнует тема официального оформления на работу. Я в прошлом субботнем посте буквально парой слов затронул эту тему, отметив, что не считаю официальное оформление чем-то реально важным и достойным внимания. Ну и понеслось: получил немало комментариев категории «Фадеев, ты не прав». Народ, как оказалось, считает, что официальное оформление – это некая гарантия того, что, с одной стороны, работодатель не кинет сотрудника. А с другой стороны – еще и гарантия того, что ты в конечном итоге, под старость, получишь себе некую адекватную пенсию.
Что же, если народ все это так волнует, то поясню, как я себе вижу ситуацию с официальным трудоустройством... а также с гарантиями работодателя... ну и заодно и с пенсией.
В советское время, а также по инерции в девяностые, наблюдалась лютая дрочка на стаж. Мол, чем больше у тебя стаж, выраженный в годах работы, тем больше и пенсия у тебя будет. Да! Так и есть! Больше официальный стаж – больше пенсия! Вот только если у тебя стаж 40 лет (положим, ты все 40 лет работал с официальным оформлением), то пенсия у тебя будет 16 тысяч рублей. А если ты проработал 5 лет, то будет у тебя пенсия... 13 тысяч рублей. А если ты вообще не работал всю свою жизнь, то у тебя все равно будет пенсия – тысяч 10, скажем. И первая цифра, и вторая, и третья – все они примерно ОДИНАКОВЫ с той точки зрения, что прожить на эти деньги в современной России если и не невозможно, то крайне трудно. И по сути никакой глобальной разницы между этими цифрами НЕТ: что так ты будешь жить тяжело и бедно, что так, что так.
Ну и чего дала эта дрочка на стаж? Лишние три тыщи? Или шесть? Вот я об этом и говорю: сейчас я не вижу никакого толку от этого официального оформления и стажа, потому что совершенно непонятно, как будет начисляться пенсия, когда нынешние 25-летние доживут до пенсионного возраста. То есть через 40 лет. Совершенно не удивлюсь, если за эти десятилетия официального стажа в будущем вообще НИЧЕГО доплачивать не будут. Ну или пару тыщонок ссаных. Или вообще пенсию отменят набуй!
Если мы говорим про накопительную пенсию – с отчислениями от текущей зарплаты, то тут меня умиляет наивность людей, которые считают, что все эти деньги, которые они сейчас, сегодня отдают в пенсионный фонд, им когда-то вернутся! Да хрена с два! Это просто пиздец как наивно! В мире, и уж тем более в России, не существует инструментов, которые бы сделали так, чтобы деньги через 40 лет не обесценились! Они обесценятся – и это просто аксиома, и обесценятся они во много раз. Если не вообще до нуля. Это может запросто случиться! И вообще много чего может случиться... Государство, люди, международная обстановка – все будет совершенно другим через эти 40 лет. Так же, как 40 лет назад, в 1980 году, когда мне было 3 года и ВСЁ было другим: страна, экономическая модель, деньги. Цветной телевизор – и тот не у каждого дома был! Какие там интернет и соцсети!
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
В прошлую субботу я выложил в телеге философский пост – во всяком случае, я решил охарактеризовать его именно так. Речь в посте, напомню, шла о том, что необходимо быть готовым к постоянным непрерывным изменениям окружающего мира. До самой смерти быть гибким, уметь адаптироваться к тому, что происходит вокруг. Не буду повторяться – читайте по ссылке выше. Здесь, в этом посте, я про другое хочу сказать. Оказалось, что народ очень волнует тема официального оформления на работу. Я в прошлом субботнем посте буквально парой слов затронул эту тему, отметив, что не считаю официальное оформление чем-то реально важным и достойным внимания. Ну и понеслось: получил немало комментариев категории «Фадеев, ты не прав». Народ, как оказалось, считает, что официальное оформление – это некая гарантия того, что, с одной стороны, работодатель не кинет сотрудника. А с другой стороны – еще и гарантия того, что ты в конечном итоге, под старость, получишь себе некую адекватную пенсию.
Что же, если народ все это так волнует, то поясню, как я себе вижу ситуацию с официальным трудоустройством... а также с гарантиями работодателя... ну и заодно и с пенсией.
В советское время, а также по инерции в девяностые, наблюдалась лютая дрочка на стаж. Мол, чем больше у тебя стаж, выраженный в годах работы, тем больше и пенсия у тебя будет. Да! Так и есть! Больше официальный стаж – больше пенсия! Вот только если у тебя стаж 40 лет (положим, ты все 40 лет работал с официальным оформлением), то пенсия у тебя будет 16 тысяч рублей. А если ты проработал 5 лет, то будет у тебя пенсия... 13 тысяч рублей. А если ты вообще не работал всю свою жизнь, то у тебя все равно будет пенсия – тысяч 10, скажем. И первая цифра, и вторая, и третья – все они примерно ОДИНАКОВЫ с той точки зрения, что прожить на эти деньги в современной России если и не невозможно, то крайне трудно. И по сути никакой глобальной разницы между этими цифрами НЕТ: что так ты будешь жить тяжело и бедно, что так, что так.
Ну и чего дала эта дрочка на стаж? Лишние три тыщи? Или шесть? Вот я об этом и говорю: сейчас я не вижу никакого толку от этого официального оформления и стажа, потому что совершенно непонятно, как будет начисляться пенсия, когда нынешние 25-летние доживут до пенсионного возраста. То есть через 40 лет. Совершенно не удивлюсь, если за эти десятилетия официального стажа в будущем вообще НИЧЕГО доплачивать не будут. Ну или пару тыщонок ссаных. Или вообще пенсию отменят набуй!
Если мы говорим про накопительную пенсию – с отчислениями от текущей зарплаты, то тут меня умиляет наивность людей, которые считают, что все эти деньги, которые они сейчас, сегодня отдают в пенсионный фонд, им когда-то вернутся! Да хрена с два! Это просто пиздец как наивно! В мире, и уж тем более в России, не существует инструментов, которые бы сделали так, чтобы деньги через 40 лет не обесценились! Они обесценятся – и это просто аксиома, и обесценятся они во много раз. Если не вообще до нуля. Это может запросто случиться! И вообще много чего может случиться... Государство, люди, международная обстановка – все будет совершенно другим через эти 40 лет. Так же, как 40 лет назад, в 1980 году, когда мне было 3 года и ВСЁ было другим: страна, экономическая модель, деньги. Цветной телевизор – и тот не у каждого дома был! Какие там интернет и соцсети!
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
👍2
⬆️НАЧАЛО⬆️
Если бы нынешние пенсионеры в молодости и зрелости не на стаж дрочили, рассчитывая монетизировать его в будущем, а получали дополнительные профессии, думали о том, как до старости сохранить свою ценность в обществе (а не тупо циферки стажа набирать), то к старости они бы не копейки своей пенсии считали бы, а работали бы. Да, разумеется, не так, как в молодости и зрелости. Но хотя бы на уровне минимальной общественной полезности! Посмотрите, те же врачи всегда актуальны – хотя бы в качестве консультантов! Вот коллега мой из Одессы рассказывает. Есть у них в подъезде, где живет штук 15 детей, бабушка лет под 80 – детский врач. Она уже давно на пенсии, но пенсия ей эта... как бы так сказать... особенно и не нужна! Ее постоянно дергают на предмет: «Ой, у Машеньки сопельки! ВерПетровн, а вы не могли бы Машеньку послушать???». Ну и платят за это вполне нормальные деньги. Кэшом. Бабке. 80 лет. И все у ВерПетровны заебись! Вот именно это я и советую молодежи: дрочить не на стаж и абстрактную будущую пенсию, а на реальные скилы, умения, собственную универсальность и продвинутость! Чтобы через 40 лет можно было комфортно жить, вообще не задумываясь ни о какой пенсии!
Едем дальше. У нас в России доля работоспособного взрослого населения, которое производит некую добавленную стоимость, хорошо если 50%. Остальные – пенсионеры, дети, бюджетники: армия-врачи-учителя и так далее. Это люди, которые не производят добавленной стоимости в экономике, а живут за счет тех, кто её (добавленную стоимость) производит. Да, я знаю, что после этой фразы у многих рванут пуканы, но повторюсь: 50% взрослого работоспособного населения кормит всех остальных – и бюджетников, и пенсионеров. И пенсии в России всегда будут невысокими, потому что вариантов два: или пенсии большие, а зарплаты у бюджетников низкие, или пенсии небольшие, а зарплаты у бюджетников нормальные. Чтобы было много денег и тем, и другим – такого нет и не будет! Слишком неэффективно работает система и денег тупо на всех не хватит никогда. В то же время попытайтесь себе представить, что будет, если взять и тупо резко снизить зарплаты бюджетникам или хотя бы ощутимо почистить их ряды (что, возможно, было бы и неплохо, ибо бюджетников очень много, и работают они крайне НЕэффективно). Представили? Будет народный бунт, война и революция. Причём революцию будут делать не вечно пассивные пенсики, бесполезно пердящие у телевизора, а армия. Здоровые молодые мужики с оружием в руках. Поэтому государство, выступающее регулятором, и распределяет блага так: побольше – бюджетникам в расцвете сил, поменьше – пенсионерам на старость.
Но самое главное – надо понимать, что пенсия – это не благодарность государства за трудовые свершения прошлого, как народ почему-то наивно думает (тем более, как я сказал выше, государство тогда было ДРУГОЕ: тому отдавали, а заботится должно это – странная логика, нет?). Пенсия сейчас – всего лишь некая базовая простейшая социальная гарантия! Государство с помощью этих крох не позволяет своем гражданину банально умереть с голоду, от самых стандартных распространенных типовых болячек, ну и дает возможность иметь крышу над головой и один дешевый комплект одежды. Всё! Ничего большего государство среднестатистическому пенсионеру НЕ обещает! И не будет обещать! Если вы хотите лучше жить на пенсии, то нужно думать об этом СА-МО-МУ! И с молодости. Надо просто перестроить совковый менталитет и перестать думать про будущую пенсию как про депозит в банке: сейчас кладу – потом трачу. Ложь, пиздёж и провокация! Нет такого и больше не будет!
⬇️ЕЩЕ ОДНО ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
Если бы нынешние пенсионеры в молодости и зрелости не на стаж дрочили, рассчитывая монетизировать его в будущем, а получали дополнительные профессии, думали о том, как до старости сохранить свою ценность в обществе (а не тупо циферки стажа набирать), то к старости они бы не копейки своей пенсии считали бы, а работали бы. Да, разумеется, не так, как в молодости и зрелости. Но хотя бы на уровне минимальной общественной полезности! Посмотрите, те же врачи всегда актуальны – хотя бы в качестве консультантов! Вот коллега мой из Одессы рассказывает. Есть у них в подъезде, где живет штук 15 детей, бабушка лет под 80 – детский врач. Она уже давно на пенсии, но пенсия ей эта... как бы так сказать... особенно и не нужна! Ее постоянно дергают на предмет: «Ой, у Машеньки сопельки! ВерПетровн, а вы не могли бы Машеньку послушать???». Ну и платят за это вполне нормальные деньги. Кэшом. Бабке. 80 лет. И все у ВерПетровны заебись! Вот именно это я и советую молодежи: дрочить не на стаж и абстрактную будущую пенсию, а на реальные скилы, умения, собственную универсальность и продвинутость! Чтобы через 40 лет можно было комфортно жить, вообще не задумываясь ни о какой пенсии!
Едем дальше. У нас в России доля работоспособного взрослого населения, которое производит некую добавленную стоимость, хорошо если 50%. Остальные – пенсионеры, дети, бюджетники: армия-врачи-учителя и так далее. Это люди, которые не производят добавленной стоимости в экономике, а живут за счет тех, кто её (добавленную стоимость) производит. Да, я знаю, что после этой фразы у многих рванут пуканы, но повторюсь: 50% взрослого работоспособного населения кормит всех остальных – и бюджетников, и пенсионеров. И пенсии в России всегда будут невысокими, потому что вариантов два: или пенсии большие, а зарплаты у бюджетников низкие, или пенсии небольшие, а зарплаты у бюджетников нормальные. Чтобы было много денег и тем, и другим – такого нет и не будет! Слишком неэффективно работает система и денег тупо на всех не хватит никогда. В то же время попытайтесь себе представить, что будет, если взять и тупо резко снизить зарплаты бюджетникам или хотя бы ощутимо почистить их ряды (что, возможно, было бы и неплохо, ибо бюджетников очень много, и работают они крайне НЕэффективно). Представили? Будет народный бунт, война и революция. Причём революцию будут делать не вечно пассивные пенсики, бесполезно пердящие у телевизора, а армия. Здоровые молодые мужики с оружием в руках. Поэтому государство, выступающее регулятором, и распределяет блага так: побольше – бюджетникам в расцвете сил, поменьше – пенсионерам на старость.
Но самое главное – надо понимать, что пенсия – это не благодарность государства за трудовые свершения прошлого, как народ почему-то наивно думает (тем более, как я сказал выше, государство тогда было ДРУГОЕ: тому отдавали, а заботится должно это – странная логика, нет?). Пенсия сейчас – всего лишь некая базовая простейшая социальная гарантия! Государство с помощью этих крох не позволяет своем гражданину банально умереть с голоду, от самых стандартных распространенных типовых болячек, ну и дает возможность иметь крышу над головой и один дешевый комплект одежды. Всё! Ничего большего государство среднестатистическому пенсионеру НЕ обещает! И не будет обещать! Если вы хотите лучше жить на пенсии, то нужно думать об этом СА-МО-МУ! И с молодости. Надо просто перестроить совковый менталитет и перестать думать про будущую пенсию как про депозит в банке: сейчас кладу – потом трачу. Ложь, пиздёж и провокация! Нет такого и больше не будет!
⬇️ЕЩЕ ОДНО ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
👍1
⬆️ТАМ СЕРЕДИНА И НАЧАЛО⬆️
Ну и возвращаясь к тому, как обстоят дела с приемом на работу у меня в компании. Нет, я не отказываю народу в официальном трудоустройстве. Ни в коем случае! Я просто говорю: у меня, дорогой, есть на тебя вот столько-то денег. Положим, 50 тысяч рублей. И у тебя, родной, два варианта. Первый – работать без оформления и получать на карман эти 50 тысяч. А второй – работать в белую-пушистую, платя все налоги, с официальным оформлением и пенсионным фондом. Пожалуйста! Это все возможно, но за ТВОЙ, ув. соискатель, счет! То есть получать ты будешь не 50 тысяч, а, скажем, 35 тысяч. Если хочешь и 50 тысяч чистыми, и в белую – дверь вон там, прощай и позови, будь добр, следующего соискателя из очереди! Потому что у меня на тебя, родной-дорогой, есть всего 50 тысяч. И на эти деньги я найду сотрудника – не все такие узколобые, как ты, и не все требуют этого официального оформления.
И знаете что? Не встречал ещё ни одного человека, который выбрал бы 35 тысяч и белость-пушистость. Все выбирают 50 тысяч – после того, как я им расписываю этот расклад. То есть абстрактные комментаторы в соцсетях, которые ратуют за официальное оформления, – они молодцы. Они все правильно делают. Но не за свой счёт, а за счёт РАБОТОДАТЕЛЯ. А в конечном итоге за счёт ПОТРЕБИТЕЛЯ услуг своего работодателя – он же (работодатель) не из воздуха эти деньги берёт! Он тупо повышает цены на свои услуги, чтобы оплачивать белость-пушистость своих сотрудников. Вы лично готовы покупать молоко не по 100 рублей, а по 120 только потому, что работниками молочной фермы не таджиков будут нанимать, а русских с полным соцпакетом и официальным оформлением? Вы лично готовы из собственного кармана за эту «официальность» башлять?
Ну и под занавес – на тему «официальное трудоустройство спасет от произвола со стороны работодателя, не позволит работодателю вас кинуть». Дорогие мои наивные люди! Я, конечно, очень вас расстрою, но поверьте: при необходимости вас все равно уволят и кинут, если захотят; есть масса способов выпиздить сотрудника, наплевав на все прописанные в трудовом договоре обязательства. Можно уволить вас, например, по статье... Можно создать такие условия, что вы уволитесь сами... Еще и с громадной радостью... Грамотные кадровики и директора (ну или нанятые ими специальные консультанты – см. здесь) могут-умеют увольнять людей так, что противостоять этому процессу вы просто не сможете. Потому что одно дело – закон, написанный на бумаге, и совсем другое – практика.
Как-нибудь я расскажу об этом всем поподробнее, благо у нас сейчас идут разборки с одной из экс-сотрудниц. Она, просрав все что только было можно и дичайшим образом накосячив в моей компании, решила при увольнении, что называется, качнуть права. Причём имея на руках официальный белый трудовой договор. Ну и теперь мы выясняем отношения через суд, прокуратуру, трудовую инспекцию... И вот прошло полгода, но что-то у нее не очень хорошо получается со мной бороться. Я обязательно расскажу, чем все у нее закончится. Спойлер: едва ли победой. Это к вопросу об официальном трудоустройстве, которое типа от чего-то там вас защитит и убережет, ага.
Ну а теперь – добро пожаловать в комменты! И снова с шаббатом вас, дорогие друзья.
Ну и возвращаясь к тому, как обстоят дела с приемом на работу у меня в компании. Нет, я не отказываю народу в официальном трудоустройстве. Ни в коем случае! Я просто говорю: у меня, дорогой, есть на тебя вот столько-то денег. Положим, 50 тысяч рублей. И у тебя, родной, два варианта. Первый – работать без оформления и получать на карман эти 50 тысяч. А второй – работать в белую-пушистую, платя все налоги, с официальным оформлением и пенсионным фондом. Пожалуйста! Это все возможно, но за ТВОЙ, ув. соискатель, счет! То есть получать ты будешь не 50 тысяч, а, скажем, 35 тысяч. Если хочешь и 50 тысяч чистыми, и в белую – дверь вон там, прощай и позови, будь добр, следующего соискателя из очереди! Потому что у меня на тебя, родной-дорогой, есть всего 50 тысяч. И на эти деньги я найду сотрудника – не все такие узколобые, как ты, и не все требуют этого официального оформления.
И знаете что? Не встречал ещё ни одного человека, который выбрал бы 35 тысяч и белость-пушистость. Все выбирают 50 тысяч – после того, как я им расписываю этот расклад. То есть абстрактные комментаторы в соцсетях, которые ратуют за официальное оформления, – они молодцы. Они все правильно делают. Но не за свой счёт, а за счёт РАБОТОДАТЕЛЯ. А в конечном итоге за счёт ПОТРЕБИТЕЛЯ услуг своего работодателя – он же (работодатель) не из воздуха эти деньги берёт! Он тупо повышает цены на свои услуги, чтобы оплачивать белость-пушистость своих сотрудников. Вы лично готовы покупать молоко не по 100 рублей, а по 120 только потому, что работниками молочной фермы не таджиков будут нанимать, а русских с полным соцпакетом и официальным оформлением? Вы лично готовы из собственного кармана за эту «официальность» башлять?
Ну и под занавес – на тему «официальное трудоустройство спасет от произвола со стороны работодателя, не позволит работодателю вас кинуть». Дорогие мои наивные люди! Я, конечно, очень вас расстрою, но поверьте: при необходимости вас все равно уволят и кинут, если захотят; есть масса способов выпиздить сотрудника, наплевав на все прописанные в трудовом договоре обязательства. Можно уволить вас, например, по статье... Можно создать такие условия, что вы уволитесь сами... Еще и с громадной радостью... Грамотные кадровики и директора (ну или нанятые ими специальные консультанты – см. здесь) могут-умеют увольнять людей так, что противостоять этому процессу вы просто не сможете. Потому что одно дело – закон, написанный на бумаге, и совсем другое – практика.
Как-нибудь я расскажу об этом всем поподробнее, благо у нас сейчас идут разборки с одной из экс-сотрудниц. Она, просрав все что только было можно и дичайшим образом накосячив в моей компании, решила при увольнении, что называется, качнуть права. Причём имея на руках официальный белый трудовой договор. Ну и теперь мы выясняем отношения через суд, прокуратуру, трудовую инспекцию... И вот прошло полгода, но что-то у нее не очень хорошо получается со мной бороться. Я обязательно расскажу, чем все у нее закончится. Спойлер: едва ли победой. Это к вопросу об официальном трудоустройстве, которое типа от чего-то там вас защитит и убережет, ага.
Ну а теперь – добро пожаловать в комменты! И снова с шаббатом вас, дорогие друзья.
Бен, ай нид хелп!
Друзья, нужна помощь! Можете ответить на несколько вопросов. В отношении а) себя; б) своей супруги-супруга:
1. Пользуетесь ли вы услугами OZON?
2. Ползьуетесь ли вы услугаи Wildberries?
3. Если выбирать между ними, кто предпочтительнее?
4. Если есть товар, в необходимости приобретения которого вы до конца НЕ уверены, но он продаётся только в одном из двух магазинов - в том которым вы НЕ пользуетесь или пользуетесь с меньше охотой - вы заморочитесь таки оформлять заказ или ну его нафиг?
Заранее спасибо всем ответившим!
Друзья, нужна помощь! Можете ответить на несколько вопросов. В отношении а) себя; б) своей супруги-супруга:
1. Пользуетесь ли вы услугами OZON?
2. Ползьуетесь ли вы услугаи Wildberries?
3. Если выбирать между ними, кто предпочтительнее?
4. Если есть товар, в необходимости приобретения которого вы до конца НЕ уверены, но он продаётся только в одном из двух магазинов - в том которым вы НЕ пользуетесь или пользуетесь с меньше охотой - вы заморочитесь таки оформлять заказ или ну его нафиг?
Заранее спасибо всем ответившим!
Об эффективной воронке продаж и о том, как она сегодня реально выглядит
Сейчас крайне моден термин «воронка продаж». Говно-маркетологи и инфоцыгане пихают его куда только можно и нельзя. При этом большинство персонажей перечисленных выше типов очень слабо себе представляют суть этого модного термина.
Что же, расскажу с цифрами, как в моем понимании выглядит реальная эффективная воронка продаж в интернете. Цифры многократно подтверждены нашим многолетним опытом в АМР.
Вот есть миллионы людей в интернете. Информации там в дохуиллиарды раз больше, чем может освоить отдельно взятый человек. И вот человек рыскает по интернету в поисках инфы или развлечений, и предложений-вариантов у него – неисчислимое количество.
Чтобы что-то человеку «всучить», нужно уметь быстро и цепко захватывать его первичное внимание и конвертировать его в интерес. У нас есть ровно 5-10 секунд, чтобы сказать ему одну «якорную» фразу (как вариант – показать «якорную» картинку) и тем самым, подействовав на его эмоции, привлечь его первичное внимание. Всё! Не получилось остановить его бег мимо и привлечь за 5-10 секунд – человек побежал дальше по своим делам! Мы его потеряли и, скорее всего, уже не найдем!
«Якорной» картинкой может быть что угодно, связанное с продуктом прямо или косвенно. Хоть голую жопу с логотипом бренда покажи – это тоже вполне уместно. В некоторых ситуациях.
Далее, если все-таки получилось остановить человека своим «якорным» сообщением, у нас есть не более 30-40 секунд, чтобы это внимание зафиксировать. Дать человеку уже какую-то понятную ему ценность – главным образом ясное и четкое ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ продукта. И впечатлить человека настолько, чтобы он основательно остановился и согласился слушать нас дальше – уже чисто из-за рациональности мышления. Да, на этом втором этапе включается рацио, давить дальше на эмоции нельзя.
Ну а дальше, когда зритель-читатель уже с нами на 100% рациональной основе, у нас есть 5 минут, чтобы подробно рассказать о продукте в статье, на сайте продукта или на посадочной странице.
В итоге человек или покупает продукт-услугу, или понимает, что оно ему не надо. Впрочем, есть еще и третий вариант – он фиксирует, что такой продукт существует и... временно о нем забывает. Этот вариант, как правило, возможен и на втором этапе («30-40 секунд»), и на третьем, финальном (который «5 минут»).
Таким образом это первое «касание» с продуктом высупает первым актом рекламной многоходовки. Я писал о таких многоходовках тут и тут. Суть в следующем: в наше время реклама весьма часто не срабатывает сразу, человеку в интернете ее нужно показать минимум ДВА раза в разных источниках. После первого раза человек может никуда и не побежать, но продукт-услуга-бренд в голове у него все же откладываются. И вот когда увидит ее (рекламу) во второй раз – он решит, что рекламируемый продукт/услуга/бренд лезет изо всех щелей, и его стоит попробовать.
Ну и дальше случаются те самые ПРОДАЖИ. Если, конечно, все реализовано грамотно: и «якорь», и позиционирование, и 5-минутный рассказ... И многоходовка, чтобы отловить тех, кто при первом касании с продуктом все же не решился его пробрести.
Мы в АМР сожрали целое стадо четвероногих на всех этих этапах – сожрали, переварили, получили гигантский опыт и теперь используем его в работе со всеми клиентами. Ну а те, кто с пафосным еблетом рассуждает о воронках продаж на вебинарах-вагинарах и коуч-сессиях, чаще всего даже якорь цепляющий придумать не в состоянии. Не говоря уже об эффективном позиционировании продукта – «сердце» любой рекламной кампании.
Сейчас крайне моден термин «воронка продаж». Говно-маркетологи и инфоцыгане пихают его куда только можно и нельзя. При этом большинство персонажей перечисленных выше типов очень слабо себе представляют суть этого модного термина.
Что же, расскажу с цифрами, как в моем понимании выглядит реальная эффективная воронка продаж в интернете. Цифры многократно подтверждены нашим многолетним опытом в АМР.
Вот есть миллионы людей в интернете. Информации там в дохуиллиарды раз больше, чем может освоить отдельно взятый человек. И вот человек рыскает по интернету в поисках инфы или развлечений, и предложений-вариантов у него – неисчислимое количество.
Чтобы что-то человеку «всучить», нужно уметь быстро и цепко захватывать его первичное внимание и конвертировать его в интерес. У нас есть ровно 5-10 секунд, чтобы сказать ему одну «якорную» фразу (как вариант – показать «якорную» картинку) и тем самым, подействовав на его эмоции, привлечь его первичное внимание. Всё! Не получилось остановить его бег мимо и привлечь за 5-10 секунд – человек побежал дальше по своим делам! Мы его потеряли и, скорее всего, уже не найдем!
«Якорной» картинкой может быть что угодно, связанное с продуктом прямо или косвенно. Хоть голую жопу с логотипом бренда покажи – это тоже вполне уместно. В некоторых ситуациях.
Далее, если все-таки получилось остановить человека своим «якорным» сообщением, у нас есть не более 30-40 секунд, чтобы это внимание зафиксировать. Дать человеку уже какую-то понятную ему ценность – главным образом ясное и четкое ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ продукта. И впечатлить человека настолько, чтобы он основательно остановился и согласился слушать нас дальше – уже чисто из-за рациональности мышления. Да, на этом втором этапе включается рацио, давить дальше на эмоции нельзя.
Ну а дальше, когда зритель-читатель уже с нами на 100% рациональной основе, у нас есть 5 минут, чтобы подробно рассказать о продукте в статье, на сайте продукта или на посадочной странице.
В итоге человек или покупает продукт-услугу, или понимает, что оно ему не надо. Впрочем, есть еще и третий вариант – он фиксирует, что такой продукт существует и... временно о нем забывает. Этот вариант, как правило, возможен и на втором этапе («30-40 секунд»), и на третьем, финальном (который «5 минут»).
Таким образом это первое «касание» с продуктом высупает первым актом рекламной многоходовки. Я писал о таких многоходовках тут и тут. Суть в следующем: в наше время реклама весьма часто не срабатывает сразу, человеку в интернете ее нужно показать минимум ДВА раза в разных источниках. После первого раза человек может никуда и не побежать, но продукт-услуга-бренд в голове у него все же откладываются. И вот когда увидит ее (рекламу) во второй раз – он решит, что рекламируемый продукт/услуга/бренд лезет изо всех щелей, и его стоит попробовать.
Ну и дальше случаются те самые ПРОДАЖИ. Если, конечно, все реализовано грамотно: и «якорь», и позиционирование, и 5-минутный рассказ... И многоходовка, чтобы отловить тех, кто при первом касании с продуктом все же не решился его пробрести.
Мы в АМР сожрали целое стадо четвероногих на всех этих этапах – сожрали, переварили, получили гигантский опыт и теперь используем его в работе со всеми клиентами. Ну а те, кто с пафосным еблетом рассуждает о воронках продаж на вебинарах-вагинарах и коуч-сессиях, чаще всего даже якорь цепляющий придумать не в состоянии. Не говоря уже об эффективном позиционировании продукта – «сердце» любой рекламной кампании.
Так зачем известные миллионеры идут в инфоцыгане? Оригинальная версия.
Не раз обращал ваше внимание на разные семинары-коучинги-тренинги-вагинары с участием реально вроде бы известных и солидных бизнесменов и управленцев. Часто – сбитых летчиков вроде Чичваркина и Полонского. Но иногда и вполне себе тех, кто при делах. То есть вот прямо реально состоятельных людей, миллионеров и даже миллиардеров, которым уж точно не пристало заниматься подобной инфоцыганщиной.
На днях я увидел вот такие сторисы в инстаграме – см. картинки внизу. Какой-то курс Next MBA, коих тыщи. Но среди преподов там помимо просто медийных говноедов-циников вроде Невзорова – вроде бы очень успешные серьезные ребята: например, миллиардер Игорь Рыбаков и основатель ABBYY Давид Ян. Ну и скинул я ссылку на все это великолепие Саше Зудину, одному из отцов-руководителей Paragon Software, а заодно – моему первому начальнику. Саша, во-первых, тоже с Физтеха. Как и я, как и Давид Ян из ABBYY. Во-вторых, такого же формата товарисч как товарисч Ян: Саша Зудин тоже создатель инновационной софтверной компании.
Так вот, я думал, Саша повеселится-поглумится над странным поведением известного товарища из нашей Альма-Матер. Но не тут-то было! Саша высказал мнение, которое показалось мне крайне любопытным. Я услышал нечто новое и оригинальное! Отличное от моего стандартного взгляда на такие вещи. Спешу скорее поделиться этим мнением с вами.
Саша предполагает, что дело может быть в следующем. Они, миллионеры-«цыгане», вовсе не преподавать приходят на такие курсы. Ну то есть да, они будут что-то слушателям рассказывать про свой опыт, философствовать… Но это вовсе не главное. По предположению Зудина, они таким образом... просеивают рынок и хантят людей! Да, их бизнесам нужна свежая кровь. Нужна постоянно и в большом объёме. И желательно не просто свежая кровь, а еще и максимально лояльная к их личному мировоззрению, к их базовым ценностям, установкам ведения дел. Умные, наглые, дерзкие, готовые рвать рынок кадры. Кадры, изначально преданные им и разделяющие их ценности. А ведь глобальная проблема любых бизнесов сегодня заключается как раз в том, чтоб находить качественные кадры. И это просто огромная проблема: задач миллион, а качественных людей для их решения тупо НЕТ! (С этим в том числе и я в своем бизнесе регулярно сталкиваюсь!)
Причем для бизнесов, которые необходимо не просто поддерживать, а ПОДНИМАТЬ С НУЛЯ, даже просто качественных кадров недостаточно. Туда необходимы совершенно другие, особенные люди – см. вот эту мою статью, я там все изложил.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
Не раз обращал ваше внимание на разные семинары-коучинги-тренинги-вагинары с участием реально вроде бы известных и солидных бизнесменов и управленцев. Часто – сбитых летчиков вроде Чичваркина и Полонского. Но иногда и вполне себе тех, кто при делах. То есть вот прямо реально состоятельных людей, миллионеров и даже миллиардеров, которым уж точно не пристало заниматься подобной инфоцыганщиной.
На днях я увидел вот такие сторисы в инстаграме – см. картинки внизу. Какой-то курс Next MBA, коих тыщи. Но среди преподов там помимо просто медийных говноедов-циников вроде Невзорова – вроде бы очень успешные серьезные ребята: например, миллиардер Игорь Рыбаков и основатель ABBYY Давид Ян. Ну и скинул я ссылку на все это великолепие Саше Зудину, одному из отцов-руководителей Paragon Software, а заодно – моему первому начальнику. Саша, во-первых, тоже с Физтеха. Как и я, как и Давид Ян из ABBYY. Во-вторых, такого же формата товарисч как товарисч Ян: Саша Зудин тоже создатель инновационной софтверной компании.
Так вот, я думал, Саша повеселится-поглумится над странным поведением известного товарища из нашей Альма-Матер. Но не тут-то было! Саша высказал мнение, которое показалось мне крайне любопытным. Я услышал нечто новое и оригинальное! Отличное от моего стандартного взгляда на такие вещи. Спешу скорее поделиться этим мнением с вами.
Саша предполагает, что дело может быть в следующем. Они, миллионеры-«цыгане», вовсе не преподавать приходят на такие курсы. Ну то есть да, они будут что-то слушателям рассказывать про свой опыт, философствовать… Но это вовсе не главное. По предположению Зудина, они таким образом... просеивают рынок и хантят людей! Да, их бизнесам нужна свежая кровь. Нужна постоянно и в большом объёме. И желательно не просто свежая кровь, а еще и максимально лояльная к их личному мировоззрению, к их базовым ценностям, установкам ведения дел. Умные, наглые, дерзкие, готовые рвать рынок кадры. Кадры, изначально преданные им и разделяющие их ценности. А ведь глобальная проблема любых бизнесов сегодня заключается как раз в том, чтоб находить качественные кадры. И это просто огромная проблема: задач миллион, а качественных людей для их решения тупо НЕТ! (С этим в том числе и я в своем бизнесе регулярно сталкиваюсь!)
Причем для бизнесов, которые необходимо не просто поддерживать, а ПОДНИМАТЬ С НУЛЯ, даже просто качественных кадров недостаточно. Туда необходимы совершенно другие, особенные люди – см. вот эту мою статью, я там все изложил.
⬇️ПРОДОЛЖЕНИЕ⬇️
⬆️НАЧАЛО⬆️
Если коротко, то необходимы люди, которые готовы погружаться в проект целиком и полностью... Рвать шаблоны... Люди, у которых реально жадно горят глаза и жопы... Люди, готовые жить проектом с утра до вечера... И я больше чем уверен, что и у Рыбакова, и у Яна есть масса подобных проектов-направлений категории «стартап», куда нужны такие люди. И найти их, как считает Зудин (и тут с ним сложно не согласиться), теоретически можно на таких тусовках. Тогда как ни один хедхантерский сайт, ни одно хедхантерское агентство таких людей НЕ даст. Сайты-агентства могут дать тех, кто готов получать норм зарплату в теплом уютном месте. Тех, кто уже ищет работу, будучи зрелым специалистом. Находящимся в зоне комфорта. А вот людей с горящими глазами, готовых жить новыми бизнес-идеями Янов-Рыбаковых, – увы, нет!
Как раз на таких тусовках, вроде этого Next MBA, происходит хороший первичный обзор. Во-первых, туда идут те, кто еще не Бог и не Волшебник, а только учится. Те, кто не вошел в зону комфорта и потому внимательно впитывает, учится… Ищет! Во-вторых, условный Рыбаков показывает этим людям себя, и к нему под крыло захотят только те, кто с ним монтируется, разделяет его принципы и базовые ценности… Да, для нахождения брЮльянтов с горящими глазами условному Рыбакову придется перебрать тыщи тонн шлака и говна. Но если в результате удастся отыскать хоть одного мега-перца (или двух, трех...) с горящими глазами, то всё! Считай, не зря Рыбаков преподавательствовал. Ну или Ян.
В общем, нельзя исключать, что все эти тусы-тренинги-обучалки – это эдакий хедхантинг больших дядь в новые проекты, а вовсе даже не банальное инфоцыганство, как я было думал!
P. S. Что там делают Астахов, Ледебев и так далее – мне тоже понятно. Тёма зарабатывает на известности – все его блогерские дела (а они приносят больше денег, чем студия, в чем он не раз честно признавался) на этой известности завязаны. И если есть возможность где-то лишний раз торгануть лицом – почему бы и нет? Лишний пиар лица, которым зарабатываешь, при этом ещё и баблосы платят – отличненький еврейский варик!
С Астаховым то же самое: чем его больше в информационном пространстве – тем ему лучше. Он лицо публичное.
Ну а Невзорова, видимо, пригласили просто как свадебного генерала: его все знают, а многие почему-то еще и невероятно уважают. Обратите внимание – его рожа в центре и чутка крупнее других! Таки да, видимо, именно на него народ привлекают! Хотя, на мой взгляд, Невзоров интересен только умением крайне харизматично нести хуйню. Чему он способен реально научить – ваще не понимаю. Но у таких мероприятий принцип простой: чем больше известных физиономий на плакате, тем лучше. В итоге и курс становится типа интереснее в глазах обывателя, и Глебыч бабла немножко срубит. Ну а главные барыши от этого курса, если повезет, получат господа вроде Рыбакова и Яна (если, конечно, Зудин прав!). И барыши эти вовсе не финансовые (им заработок от участия в этом всём довольно-таки до пизды), а кадровые. Так-то!
Если коротко, то необходимы люди, которые готовы погружаться в проект целиком и полностью... Рвать шаблоны... Люди, у которых реально жадно горят глаза и жопы... Люди, готовые жить проектом с утра до вечера... И я больше чем уверен, что и у Рыбакова, и у Яна есть масса подобных проектов-направлений категории «стартап», куда нужны такие люди. И найти их, как считает Зудин (и тут с ним сложно не согласиться), теоретически можно на таких тусовках. Тогда как ни один хедхантерский сайт, ни одно хедхантерское агентство таких людей НЕ даст. Сайты-агентства могут дать тех, кто готов получать норм зарплату в теплом уютном месте. Тех, кто уже ищет работу, будучи зрелым специалистом. Находящимся в зоне комфорта. А вот людей с горящими глазами, готовых жить новыми бизнес-идеями Янов-Рыбаковых, – увы, нет!
Как раз на таких тусовках, вроде этого Next MBA, происходит хороший первичный обзор. Во-первых, туда идут те, кто еще не Бог и не Волшебник, а только учится. Те, кто не вошел в зону комфорта и потому внимательно впитывает, учится… Ищет! Во-вторых, условный Рыбаков показывает этим людям себя, и к нему под крыло захотят только те, кто с ним монтируется, разделяет его принципы и базовые ценности… Да, для нахождения брЮльянтов с горящими глазами условному Рыбакову придется перебрать тыщи тонн шлака и говна. Но если в результате удастся отыскать хоть одного мега-перца (или двух, трех...) с горящими глазами, то всё! Считай, не зря Рыбаков преподавательствовал. Ну или Ян.
В общем, нельзя исключать, что все эти тусы-тренинги-обучалки – это эдакий хедхантинг больших дядь в новые проекты, а вовсе даже не банальное инфоцыганство, как я было думал!
P. S. Что там делают Астахов, Ледебев и так далее – мне тоже понятно. Тёма зарабатывает на известности – все его блогерские дела (а они приносят больше денег, чем студия, в чем он не раз честно признавался) на этой известности завязаны. И если есть возможность где-то лишний раз торгануть лицом – почему бы и нет? Лишний пиар лица, которым зарабатываешь, при этом ещё и баблосы платят – отличненький еврейский варик!
С Астаховым то же самое: чем его больше в информационном пространстве – тем ему лучше. Он лицо публичное.
Ну а Невзорова, видимо, пригласили просто как свадебного генерала: его все знают, а многие почему-то еще и невероятно уважают. Обратите внимание – его рожа в центре и чутка крупнее других! Таки да, видимо, именно на него народ привлекают! Хотя, на мой взгляд, Невзоров интересен только умением крайне харизматично нести хуйню. Чему он способен реально научить – ваще не понимаю. Но у таких мероприятий принцип простой: чем больше известных физиономий на плакате, тем лучше. В итоге и курс становится типа интереснее в глазах обывателя, и Глебыч бабла немножко срубит. Ну а главные барыши от этого курса, если повезет, получат господа вроде Рыбакова и Яна (если, конечно, Зудин прав!). И барыши эти вовсе не финансовые (им заработок от участия в этом всём довольно-таки до пизды), а кадровые. Так-то!
