И снова о потолочной аналитике,
или
Эксперимент старикаФридмана Фадееы: как я попросил аудиторию прислать мне донатов на ДР и сделал весьма примечательные выводы по итогу
У меня тут недавно выходила серия фундаментальных постов про аналитику (вот и вот), в которых я подробно объяснил, почему все эти кастдевы в обнимку с фокус-группами – полное фуфло. Я там рассказал, каким образом можно РЕАЛЬНО оценить перспективы вашего продукта на рынке. Планируется и еще ряд постов на эту же тему. Они уже даже написаны и ждут своего часа. Но в промежутке считаю необходимым повесить вот этот внеочередной злободневный постец. Он появился совершенно неожиданным образом – и тоже касается аналитики и методики получения достоверных прогнозов итогов рекламных кампаний.
Рассказываю.
У меня есть знакомая предпринимательница Ирина Вершинина. Когда-то она занималась организацией рынков распродаж в Улан-Уде, в частности, знаменитого на всю Бурятию и соседние регионы Terminal Sale. А теперь ее сфера интересов сместилась в инфобиз. И вот решила Ирина запилить сбор денег в честь своего ДР – см. 1 картинку над постом. Пусть, мол, подписота подкинет денежек на счет. Я, если что, не считаю такое чем-то ненормальным. Вполне уместная просьба: захотелось умной, интересной и содержательной девушке дополнительной радости от своих подписчиков – почему нет-то?!
Так вот, Ирина провела сбор, а потом подсчитала полученное и... кажется, удивилась. См. 2 картинку над постом.
Почему удивилась? Потому что собрала всего 3 361 рубль (3 картинка над постом). Хотя прогнозировала как минимум 20 000 деревянных (это следует из информации на 2 картинке: 2 000 просмотров * 2% * 500 рублей = 20 000 рублей). То есть сумма оказалась в 6 раз меньше ее же прогнозов.
Почему Ирина рассчитывала на 20 000? Ну, потому что ОТЧЕГО-ТО решила, что конверсия будет 2%, а слать будут в среднем по 500 рублей. Почему именно 2% и 500 рублей, а не, скажем, 1% и 259 рублей? Или 5% и 1 000 рублей? Загадка. Которая, впрочем, отгадывается ОЧЕНЬ легко: это та самая потолочная аналитика, про которую я неоднократно писал – см. тут и тут. А еще на моем сайте есть отдельный большой материал, где я и про этот крайне распространенный метод анализа рассказал, и даже про то, как со мной вместе можно «попилить» инвесторские бюджеты!
Если кратко, то потолочная аналитика выглядит примерно так. Посмотрел на потолок – увидел там какие-то цифры – ориентируешься на них как на что-то аксиоматически верное. Хотя та же конверсия в случае холодной продажи может быть и 0,5%, и 1%, и 2%, и даже 5% – это все реальные цифры из моих реальных проектов. Смотря что предлагаешь (фигню или что-то интересное), где ты предлагаешь, насколько лояльной аудитории, как ты ее предварительно прогреешь. В конце концов, итоговая конверсия зависит от внешнего информационного фона: когда все читают про войну и закрытый Дубай, конверсия падает – поскольку фокус внимания публики смещен.
Короче, предсказывать что-то в какой-то конкретной ситуации в любом случае бессмысленно. Но люди в массе своей НЕ готовы жить в неизвестности и рьяно хотят опереться хотя бы на какой-то расчет. Обманывая тем самым себя.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
или
Эксперимент старика
У меня тут недавно выходила серия фундаментальных постов про аналитику (вот и вот), в которых я подробно объяснил, почему все эти кастдевы в обнимку с фокус-группами – полное фуфло. Я там рассказал, каким образом можно РЕАЛЬНО оценить перспективы вашего продукта на рынке. Планируется и еще ряд постов на эту же тему. Они уже даже написаны и ждут своего часа. Но в промежутке считаю необходимым повесить вот этот внеочередной злободневный постец. Он появился совершенно неожиданным образом – и тоже касается аналитики и методики получения достоверных прогнозов итогов рекламных кампаний.
Рассказываю.
У меня есть знакомая предпринимательница Ирина Вершинина. Когда-то она занималась организацией рынков распродаж в Улан-Уде, в частности, знаменитого на всю Бурятию и соседние регионы Terminal Sale. А теперь ее сфера интересов сместилась в инфобиз. И вот решила Ирина запилить сбор денег в честь своего ДР – см. 1 картинку над постом. Пусть, мол, подписота подкинет денежек на счет. Я, если что, не считаю такое чем-то ненормальным. Вполне уместная просьба: захотелось умной, интересной и содержательной девушке дополнительной радости от своих подписчиков – почему нет-то?!
Так вот, Ирина провела сбор, а потом подсчитала полученное и... кажется, удивилась. См. 2 картинку над постом.
Почему удивилась? Потому что собрала всего 3 361 рубль (3 картинка над постом). Хотя прогнозировала как минимум 20 000 деревянных (это следует из информации на 2 картинке: 2 000 просмотров * 2% * 500 рублей = 20 000 рублей). То есть сумма оказалась в 6 раз меньше ее же прогнозов.
Почему Ирина рассчитывала на 20 000? Ну, потому что ОТЧЕГО-ТО решила, что конверсия будет 2%, а слать будут в среднем по 500 рублей. Почему именно 2% и 500 рублей, а не, скажем, 1% и 259 рублей? Или 5% и 1 000 рублей? Загадка. Которая, впрочем, отгадывается ОЧЕНЬ легко: это та самая потолочная аналитика, про которую я неоднократно писал – см. тут и тут. А еще на моем сайте есть отдельный большой материал, где я и про этот крайне распространенный метод анализа рассказал, и даже про то, как со мной вместе можно «попилить» инвесторские бюджеты!
Если кратко, то потолочная аналитика выглядит примерно так. Посмотрел на потолок – увидел там какие-то цифры – ориентируешься на них как на что-то аксиоматически верное. Хотя та же конверсия в случае холодной продажи может быть и 0,5%, и 1%, и 2%, и даже 5% – это все реальные цифры из моих реальных проектов. Смотря что предлагаешь (фигню или что-то интересное), где ты предлагаешь, насколько лояльной аудитории, как ты ее предварительно прогреешь. В конце концов, итоговая конверсия зависит от внешнего информационного фона: когда все читают про войну и закрытый Дубай, конверсия падает – поскольку фокус внимания публики смещен.
Короче, предсказывать что-то в какой-то конкретной ситуации в любом случае бессмысленно. Но люди в массе своей НЕ готовы жить в неизвестности и рьяно хотят опереться хотя бы на какой-то расчет. Обманывая тем самым себя.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
❤11🔥4😁4
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
При этом единственный правильный подход таков: сначала – хоть какой-то натурный эксперимент, потом – хоть какой-то расчет хоть каких-то цифр. В этом КЛЮЧЕВАЯ особенность реального маркетинга, который мало кто понимает и принимает. Именно так! Никаких расчетов ДО хотя бы первых экспериментов. Иначе можно погрязнуть в самообмане. И хорошо, когда на кону – пара десятков тысяч рублей неожиданных «подгонов» от подписчиков к ДР. Но вот инвестировать миллионы и десятки миллионов в проекты с таким подходом НЕ рекомендуется…
Однако едем дальше. Посмотрев на сбор Ирины Вершининой я решил... повторить ее эксперимент. Только чутка позаковыристее – усложнив методику работы с аудиторией. У меня 26 февраля был ДР, буквально через несколько дней после Ирининого. И за пару дней до моего праздника я начал греть своих подписчиков, постя в Инсте и Телеге сторисы с различными надписями о том, что небольшой финансовый подгон на днюшечку сможет сильно поднять мне настроение во время грустненького отдыха на Мальдивах (несколько примеров – на картинке 4 над первой частью поста). Все это сопровождалось ссылочкой на счет-сбор, открытый в «Т-банке» (есть у экс-«Тинькова» такой сервис), где и можно было сделать подгон.
В итоге получил я 13 переводов, в сумме 30 550 рублей (картинка 5 над первой частью поста). Первым делом считаю нужным сказать: спасибо вам, дорогие! Вы искренне порадовали своими денюшками старика Фридмана Фадеева! Вот чесслово: реально было очень, очень, очень приятно!
Но смотрим дальше.
Всего в ДР меня поздравило человек 40, и большинство рассказало, какой я прекрасный, замечательный, уникальный, эффективный, супер-крутой маркетолог, супер-заряженный энергичный чувак по жизни – и как они меня все любят и ценят. Львиная доля этих людей видела мои сторисы (а всего мои прогревы к донату просмотрело 800-900 человек), но именно рублем поддержать сочли возможным только 13 = 1,5% от посмотревших. Из которых один – мой сотрудник, а двое – мои клиенты. (Кстати, поздравления клиентов – на картинке 5 над первой частью поста, вот как они меня любят!) То есть абсолютно незаангажированных людей было даже не 13, а 10 = 1,1% от посмотревших.
Я, если честно, рассчитывал, что подгонов будет штук 30. Хотя бы по 1 000 рублей. Итого же было 10 подгонов от «фанатов» на общую сумму 25 тысяч = в среднем тысячи по 2,5.
С учетом всех переводов 30 тысяч я таки получил, и размер среднего подгона составил 2 350 рублей. Так что тут я ошибся. Переводов оказалось меньше. Но зато они оказались в среднем более щедрыми, чем у Ирины. Еще раз: конверсия просмотров в донаты составила ок. 1,5%.
Или вот такой расчет: у Ирины – 3 361 рубль на 2 000 просмотров, т. е. 1,68 рубля в пересчете на просмотр. А у меня получилось 30 550 рублей на 850 просмотров = 35,94 рубля на просмотр. Разница, как видите, 21 раз!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
При этом единственный правильный подход таков: сначала – хоть какой-то натурный эксперимент, потом – хоть какой-то расчет хоть каких-то цифр. В этом КЛЮЧЕВАЯ особенность реального маркетинга, который мало кто понимает и принимает. Именно так! Никаких расчетов ДО хотя бы первых экспериментов. Иначе можно погрязнуть в самообмане. И хорошо, когда на кону – пара десятков тысяч рублей неожиданных «подгонов» от подписчиков к ДР. Но вот инвестировать миллионы и десятки миллионов в проекты с таким подходом НЕ рекомендуется…
Однако едем дальше. Посмотрев на сбор Ирины Вершининой я решил... повторить ее эксперимент. Только чутка позаковыристее – усложнив методику работы с аудиторией. У меня 26 февраля был ДР, буквально через несколько дней после Ирининого. И за пару дней до моего праздника я начал греть своих подписчиков, постя в Инсте и Телеге сторисы с различными надписями о том, что небольшой финансовый подгон на днюшечку сможет сильно поднять мне настроение во время грустненького отдыха на Мальдивах (несколько примеров – на картинке 4 над первой частью поста). Все это сопровождалось ссылочкой на счет-сбор, открытый в «Т-банке» (есть у экс-«Тинькова» такой сервис), где и можно было сделать подгон.
В итоге получил я 13 переводов, в сумме 30 550 рублей (картинка 5 над первой частью поста). Первым делом считаю нужным сказать: спасибо вам, дорогие! Вы искренне порадовали своими денюшками старика Фридмана Фадеева! Вот чесслово: реально было очень, очень, очень приятно!
Но смотрим дальше.
Всего в ДР меня поздравило человек 40, и большинство рассказало, какой я прекрасный, замечательный, уникальный, эффективный, супер-крутой маркетолог, супер-заряженный энергичный чувак по жизни – и как они меня все любят и ценят. Львиная доля этих людей видела мои сторисы (а всего мои прогревы к донату просмотрело 800-900 человек), но именно рублем поддержать сочли возможным только 13 = 1,5% от посмотревших. Из которых один – мой сотрудник, а двое – мои клиенты. (Кстати, поздравления клиентов – на картинке 5 над первой частью поста, вот как они меня любят!) То есть абсолютно незаангажированных людей было даже не 13, а 10 = 1,1% от посмотревших.
Я, если честно, рассчитывал, что подгонов будет штук 30. Хотя бы по 1 000 рублей. Итого же было 10 подгонов от «фанатов» на общую сумму 25 тысяч = в среднем тысячи по 2,5.
С учетом всех переводов 30 тысяч я таки получил, и размер среднего подгона составил 2 350 рублей. Так что тут я ошибся. Переводов оказалось меньше. Но зато они оказались в среднем более щедрыми, чем у Ирины. Еще раз: конверсия просмотров в донаты составила ок. 1,5%.
Или вот такой расчет: у Ирины – 3 361 рубль на 2 000 просмотров, т. е. 1,68 рубля в пересчете на просмотр. А у меня получилось 30 550 рублей на 850 просмотров = 35,94 рубля на просмотр. Разница, как видите, 21 раз!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤19👍2😱2
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
К чему я все это написал? К тому, что практически НЕРЕАЛЬНО бывает спрогнозировать процессы даже, казалось бы, с очень знакомыми вам составляющими. Я вот вроде как хорошо понимаю свою аудиторию. И могу оценить степень ее лояльности. Я хорошо видел, кто из друзей-знакомых-коллег-родственников смотрел мои сторисы. И тем не менее я... ошибся. На практике все оказалось совершенно не так, как я себе предполагал в розовых фантазиях о самом себе любимом и собственном окружении. И это прямо ярчайшая иллюстрация того, почему я никогда НЕ задействую потолочную аналитику. Я совершенно четко понимаю, что с потолочным подходом ты можешь считать себе все что угодно, а вот как оно будет на практике – проверяется ТОЛЬКО практикой. Экспериментом. Ирина вон рассчитывала собрать 20 тысяч, а получила 3 с хвостиком (разница – 6 раз). Я рассчитывал собрать 30 тысяч и таки их получил, но совсем НЕ так, как ожидал. Думал, засылать будут меньшие суммы, но большее количество людей. А вышло наоборот… И мне от этого слегка грустненько – см. картинку 7 над первой частью поста! Это мое лицо, когда я узнал, что бабла мне занесли всего 13 человек, из которых реальных «фанатов» – всего десяток…
В случае с выводом реального продукта на рынок, с реальной рекламой все ровно так же. Есть какие-то далекие от вас незнакомые люди, и фиг знает, что у них в голове и на сердце. Невозможно, сидя в кабинете на кожаном кресле, взять и хоть сколько-нибудь точно прикинуть, как этот народ «встретит» ваш продукт. Неверно будет даже брать в качестве ориентира аналогичный продукт с аналогичным сценарием! См. на меня и Ирину: вроде бы у обоих лояльная аудитория, оба блогерничаем на досуге, а какие разные результаты! Отсюда вывод: как я и писал в этом посте, единственный вариант хоть как-то более-менее точно оценить перспективы продукта – пробная рекламная кампания. Выводим продукт на рынок, рекламим, смотрим на продажи. Все остальное – упрямо-настойчивое погружение себя в самообман.
И вот еще какая мысль родилась у меня в ходе эксперимента с донатами на ДР.
Де-факто у меня получилась некая эмуляция того, как обычно работают фокус-группы. Вот люди поздравляли меня, прям рассыпаясь в похвалах. А когда я попросил денег – (почти) все свои мордашки куда-то и поотворачивали. Не услышали весьма и весьма настойчивых просьб старикаФридмана Фадееы! Не отреагировали на мой прогрев именно на платежи! НЕ достали кошелек и НЕ подтвердили намерение, НЕ проголосовали рублем, ограничившись лишь похвалой устной.
С реальными фокус-группами – то же самое: когда просто задаешь вопрос в рамках искусственно созданной ситуации – участники могут сказать, что продукт прекрасен, и они обязательно его купят. А вот когда они придут в магазин и нужно будет вытащить кошельки и достать свои кровные мятые рублики – люди их... не вытащат. Еще один пример-иллюстрация «эффективности» фокус-групп!
P. S. И да. Если вы не успели/не смогли/забыли задонатить мне тогда на ДР, то никогда не поздно все же перевести мне какую-то копеечку. Например, за этот познавательный пост с итогами полезнейшего эксперимента. Хотя бы окуплю за счет ваших кровных затраты на редактора этого поста.
Я всегда рад любом подгону! Я жФридман Фадееы!
Ссылка на перевод в «Т-банк» туточки.
К чему я все это написал? К тому, что практически НЕРЕАЛЬНО бывает спрогнозировать процессы даже, казалось бы, с очень знакомыми вам составляющими. Я вот вроде как хорошо понимаю свою аудиторию. И могу оценить степень ее лояльности. Я хорошо видел, кто из друзей-знакомых-коллег-родственников смотрел мои сторисы. И тем не менее я... ошибся. На практике все оказалось совершенно не так, как я себе предполагал в розовых фантазиях о самом себе любимом и собственном окружении. И это прямо ярчайшая иллюстрация того, почему я никогда НЕ задействую потолочную аналитику. Я совершенно четко понимаю, что с потолочным подходом ты можешь считать себе все что угодно, а вот как оно будет на практике – проверяется ТОЛЬКО практикой. Экспериментом. Ирина вон рассчитывала собрать 20 тысяч, а получила 3 с хвостиком (разница – 6 раз). Я рассчитывал собрать 30 тысяч и таки их получил, но совсем НЕ так, как ожидал. Думал, засылать будут меньшие суммы, но большее количество людей. А вышло наоборот… И мне от этого слегка грустненько – см. картинку 7 над первой частью поста! Это мое лицо, когда я узнал, что бабла мне занесли всего 13 человек, из которых реальных «фанатов» – всего десяток…
В случае с выводом реального продукта на рынок, с реальной рекламой все ровно так же. Есть какие-то далекие от вас незнакомые люди, и фиг знает, что у них в голове и на сердце. Невозможно, сидя в кабинете на кожаном кресле, взять и хоть сколько-нибудь точно прикинуть, как этот народ «встретит» ваш продукт. Неверно будет даже брать в качестве ориентира аналогичный продукт с аналогичным сценарием! См. на меня и Ирину: вроде бы у обоих лояльная аудитория, оба блогерничаем на досуге, а какие разные результаты! Отсюда вывод: как я и писал в этом посте, единственный вариант хоть как-то более-менее точно оценить перспективы продукта – пробная рекламная кампания. Выводим продукт на рынок, рекламим, смотрим на продажи. Все остальное – упрямо-настойчивое погружение себя в самообман.
И вот еще какая мысль родилась у меня в ходе эксперимента с донатами на ДР.
Де-факто у меня получилась некая эмуляция того, как обычно работают фокус-группы. Вот люди поздравляли меня, прям рассыпаясь в похвалах. А когда я попросил денег – (почти) все свои мордашки куда-то и поотворачивали. Не услышали весьма и весьма настойчивых просьб старика
С реальными фокус-группами – то же самое: когда просто задаешь вопрос в рамках искусственно созданной ситуации – участники могут сказать, что продукт прекрасен, и они обязательно его купят. А вот когда они придут в магазин и нужно будет вытащить кошельки и достать свои кровные мятые рублики – люди их... не вытащат. Еще один пример-иллюстрация «эффективности» фокус-групп!
P. S. И да. Если вы не успели/не смогли/забыли задонатить мне тогда на ДР, то никогда не поздно все же перевести мне какую-то копеечку. Например, за этот познавательный пост с итогами полезнейшего эксперимента. Хотя бы окуплю за счет ваших кровных затраты на редактора этого поста.
Я всегда рад любом подгону! Я ж
Ссылка на перевод в «Т-банк» туточки.
5❤24👍13😁6🔥4
И снова о «НейроФаде» – уникальном ИИ-аватаре Михаила Фадееы
Хочу напомнить всем – и старичкам канала, и недавно присоединившимся, – что у меня есть вот такое чудо современных технологий как «НейроФад». Подробно о том, как это дело работает, написано в этом посте.
Если коротко: это мой ИИ-аватар, которому скормили все посты с сайта ffad.ru и из этого ТГ-канала. Нейросетевые алгоритмы мою маркетинговую мудрость переварили, усвоили – и миру явился «НейроФад». Мой нейродвойник, к которому можно обратиться с вопросами по вашему бизнесу и его продвижению (или вообще о жизни потрындеть). Авторитетно заявляю, что полноценно он меня не заменит, но попросить у него небольшого совета, если не нужна полноценная консультация, – почему бы и нет? (О моих консультациях как об услуге можно прочитать тут – с конкретным примером.)
Вообще я достаточно осторожно отношусь к нейросетям. У нас даже с Главбухом всея Рунета Володей Зининым был целый подкаст на эту тему – см. его тут и тут. Но я как маркетолог-практик просто не могу обойти этот мировой тренд стороной. Поэтому и экспериментирую с ИИ вот в разных аспектах. Ну вот, например, так – завалив нейросеть своими материалами.
Моего ИИ-клона мне помогал запускать мой давний знакомый Вадим Хасанов, разработчик и владелец платформы SpellBook. Вадим – нейромаркетолог. И нет, это не про ИИ! Нейромаркетинг – новое направление практического маркетинга, который работает с тем, как именно потребитель запоминает бренд и как именно создает с брендом эмоциональную связь.
Тема правильного манипулирования сознанием человека с точки зрения продвижения товара мне близка. У меня даже был материал на сайте про нейромаркетинг Вадима Хасанова, рекомендую ознакомиться, если не читали.
А вот видео самого Вадима с его кейсами – тоже интересно послушать непосредственно самого нейромаркетолога.
И вот недавно Вадим как разработчик моего ИИ-аватара запилил аналитику «НейроФада» (см. приложенное видео №1) и написал об этом пост. Судя по графикам, народ нейроФадеевым активно пользуется! И главное: бот помогает людям в среднем за 4-5 сообщений! То есть дает ответ, опираясь на свою-мою базу, и быстро удовлетворяет любопытство пользователя.
А еще к посту приложен ролик, как ИИ-Фадееы пользоваться (см. приложенное видео №2). Можно даже попросить его формулировать ответы в моей манере, с матюками и шутеечками.
Еще Вадим сообщил приятные новости: теперь бесплатно можно написать боту не ВСЕГО 5 сообщений, как это было ранее, а писать 5 сообщений каждые 5 часов. То есть пользоваться бесплатно им можно неограниченно, хоть каждый день. Кто знает, вдруг для кого-то «НейроФад» станет самым настоящим гуру? 😊
На всякий случай еще раз напомню, что у меня есть полноценные индивидуальные консультации, естественно, платные.
Но есть и вот такой бесплатный формат в виде «НейроФада».
Можно потереться вашими жопами (в смысле проблемами) о мои мозги в любом формате и на любой кошелек!
Хочу напомнить всем – и старичкам канала, и недавно присоединившимся, – что у меня есть вот такое чудо современных технологий как «НейроФад». Подробно о том, как это дело работает, написано в этом посте.
Если коротко: это мой ИИ-аватар, которому скормили все посты с сайта ffad.ru и из этого ТГ-канала. Нейросетевые алгоритмы мою маркетинговую мудрость переварили, усвоили – и миру явился «НейроФад». Мой нейродвойник, к которому можно обратиться с вопросами по вашему бизнесу и его продвижению (или вообще о жизни потрындеть). Авторитетно заявляю, что полноценно он меня не заменит, но попросить у него небольшого совета, если не нужна полноценная консультация, – почему бы и нет? (О моих консультациях как об услуге можно прочитать тут – с конкретным примером.)
Вообще я достаточно осторожно отношусь к нейросетям. У нас даже с Главбухом всея Рунета Володей Зининым был целый подкаст на эту тему – см. его тут и тут. Но я как маркетолог-практик просто не могу обойти этот мировой тренд стороной. Поэтому и экспериментирую с ИИ вот в разных аспектах. Ну вот, например, так – завалив нейросеть своими материалами.
Моего ИИ-клона мне помогал запускать мой давний знакомый Вадим Хасанов, разработчик и владелец платформы SpellBook. Вадим – нейромаркетолог. И нет, это не про ИИ! Нейромаркетинг – новое направление практического маркетинга, который работает с тем, как именно потребитель запоминает бренд и как именно создает с брендом эмоциональную связь.
Тема правильного манипулирования сознанием человека с точки зрения продвижения товара мне близка. У меня даже был материал на сайте про нейромаркетинг Вадима Хасанова, рекомендую ознакомиться, если не читали.
А вот видео самого Вадима с его кейсами – тоже интересно послушать непосредственно самого нейромаркетолога.
И вот недавно Вадим как разработчик моего ИИ-аватара запилил аналитику «НейроФада» (см. приложенное видео №1) и написал об этом пост. Судя по графикам, народ нейроФадеевым активно пользуется! И главное: бот помогает людям в среднем за 4-5 сообщений! То есть дает ответ, опираясь на свою-мою базу, и быстро удовлетворяет любопытство пользователя.
А еще к посту приложен ролик, как ИИ-Фадееы пользоваться (см. приложенное видео №2). Можно даже попросить его формулировать ответы в моей манере, с матюками и шутеечками.
Еще Вадим сообщил приятные новости: теперь бесплатно можно написать боту не ВСЕГО 5 сообщений, как это было ранее, а писать 5 сообщений каждые 5 часов. То есть пользоваться бесплатно им можно неограниченно, хоть каждый день. Кто знает, вдруг для кого-то «НейроФад» станет самым настоящим гуру? 😊
На всякий случай еще раз напомню, что у меня есть полноценные индивидуальные консультации, естественно, платные.
Но есть и вот такой бесплатный формат в виде «НейроФада».
Можно потереться вашими жопами (в смысле проблемами) о мои мозги в любом формате и на любой кошелек!
👍18❤9😁4🔥2
Об одном эксперте-супермаркетологе из Сколково – стратегический уровень для микро-бизнесов
Третьего дня постучался ко мне в телегу пассажир. Или, вернее, даже не сам пассажир, а его суровая подручная (впрочем, могу смело отождествлять Алексея с его помощницей, раз уж она действует от его имени). И случился у нас сподручной Алексеем такой диалог – см. первый скрин над постом.
Оценим данные в профиле – см. второй скрин. Регалий и прочих медалек у пассажира Добрусина Алексея – как уАдама Кадырова дорогого Леонида Ильича под занавес жизни. Тут тебе и кандидат экономических наук (круто!), и стратегический маркетолог (вау!), и эксперт Сколково (неистово снимаю треуголку!), и академический директор РАНХиГС (хватаюсь за сердце!), и эксперт по маркетингу (атас!), и знает, как растить выручку (уиуиуи!). В общем, серьезный парень. Наверное.
Но… этот матерый человечище, аж дважды указавший, что он умеет в маркетинг («стратегический маркетолог» + «эксперт по маркетингу»), ВНЕЗАПНО не знает… как же посмотреть эффект от моего взаимодействия с Лебедевым! Именно так, взаимодействия. Потому что я так-то не рекламу в этот раз у Лебедева закупал, а в его подкасте принимал участие. И это очень разные вещи. Но Добрусин Алексей этого как-то не понял/не заметил – даром что он (якобы) невероятно даровитый маркетолог.
Добрусин Алексей просто написал: мол, ищем каналы для закупов, стоит ли закупать Лебедева… Закупы-закупать… Хм, чем это потянуло? Ах да, точно:ароматом смрадом классической инфоцыганщины! Закупы, закупать – это как раз ИХ, инфоцыган, фирменная терминология. Что ж, вот тут все и встало на свои места. Терминология – раз, длиннючий список регалий – два. Срываю покровы: наш Добрусин Алексей – он вовсе не «стратегический маркетолог», а очередной инфоцыган.
Этим, собственно, и объясняется тот факт, что он прямо в ТГ-Стате ну никак не осилил посмотреть, какой же эффект М. Фадееы получил от взаимодейсвия с Лебедевым. Такое ощущение, что человек вообще не понимает, как работают топовые блогеры типа Тёмы и как вообще эффективность этой рекламы измеряется. Хотя оценить это – раз плюнуть: открываешь график в ТГ-Стате и прямо глазами смотришь, сколько подписчиков пришло к Фадееву. Но – увы, для стратегических маркетинг-экспертов из Сколково это слишком тернисто.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Третьего дня постучался ко мне в телегу пассажир. Или, вернее, даже не сам пассажир, а его суровая подручная (впрочем, могу смело отождествлять Алексея с его помощницей, раз уж она действует от его имени). И случился у нас с
Оценим данные в профиле – см. второй скрин. Регалий и прочих медалек у пассажира Добрусина Алексея – как у
Но… этот матерый человечище, аж дважды указавший, что он умеет в маркетинг («стратегический маркетолог» + «эксперт по маркетингу»), ВНЕЗАПНО не знает… как же посмотреть эффект от моего взаимодействия с Лебедевым! Именно так, взаимодействия. Потому что я так-то не рекламу в этот раз у Лебедева закупал, а в его подкасте принимал участие. И это очень разные вещи. Но Добрусин Алексей этого как-то не понял/не заметил – даром что он (якобы) невероятно даровитый маркетолог.
Добрусин Алексей просто написал: мол, ищем каналы для закупов, стоит ли закупать Лебедева… Закупы-закупать… Хм, чем это потянуло? Ах да, точно:
Этим, собственно, и объясняется тот факт, что он прямо в ТГ-Стате ну никак не осилил посмотреть, какой же эффект М. Фадееы получил от взаимодейсвия с Лебедевым. Такое ощущение, что человек вообще не понимает, как работают топовые блогеры типа Тёмы и как вообще эффективность этой рекламы измеряется. Хотя оценить это – раз плюнуть: открываешь график в ТГ-Стате и прямо глазами смотришь, сколько подписчиков пришло к Фадееву. Но – увы, для стратегических маркетинг-экспертов из Сколково это слишком тернисто.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤12👍3😁3
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Тут бы и забыть мне о Добрусине Алексее, но я полез смотреть описание его ТГ-канала (третий скрин над постом). Оказывается, он не просто «стратегический маркетолог», а со специализацией на МИКРОбизнесе. Алексей знает, как микробизнесу расти на 10-20% в месяц. Ок. Но – вспоминаем, что же написано в описании аккаунта Добрусина Алексея – а там написано, что он умеет растить ВЫРУЧКУ. Это, конечно, очень смешно. Потому что рост выручки – это, ессно, здорово. Но вопрос в том, вырастет ли вместе с выручкой ПРИБЫЛЬ – вот что самое главное! Выручка-то может вырасти не только на 10-20%, а даже на 200-300%. Но при этом прибыль, например, упадет в два раза. И бизнес накроется. Почему кандидат экономических наук Добрусин Алексей так вольно обходится с терминами – вопрос.
И ведь это не единственный пример его плаванья в терминологии. Вот что такое МИКРОбизнес? Это палатка с шаурмой. Мастерица по наращиванию ресниц-ноготочков. Какой-нибудь мастер на все руки, который ключи пилит и ножи затачивает. В общем, МИКРО: с одним, максимум двумя людьми в штате (они же и владельцы бизнеса). Так вот: никакие СТРАТЕГИИ, которые обещает таким предпринимателям Добрусин Алексей, им нахрен не нужны. Ну вот не нужны и все! Потому что обороты таких бизнесов – сотни тысяч рублей в месяц. И чтобы добавить 10-20% – достаточно просто сделать цену на услуги на 100 рублей ниже, чем у соседа. Ну или какой-то новый ходовой товар закупить, если речь идет о ларьке у метро. (Это я так, просто на ходу и для примера; суть в том, что есть масса простых вариантов, БЕЗ всякого маркетинга!) Ну и все, будет рост на 10-20%! Пара лишних десятков тысяч в месяц.
Так что лично мне совершенно непонятно, что там владельцам шаурменных и наращиватльницам ноготочков собрался стратегировать Добрусин Алексей. Который, к слову, даже не в состоянии нагнать вменяемое количество подписоты в свой канал – у него там менее полутора тыщ людей (третий скрин, выделил красной число подписчиков). И который не знает, как пользоваться ТГ-Статом. И который (якобы) умеет в выручку, но не умеет в прибыль…
Но который – самое главное! – и кандидат экономических наук (круто!), и стратегический маркетолог (вау!), и эксперт Сколково (неистово снимаю треуголку!), и академический директор (хватаюсь за сердце!), и эксперт по маркетингу (атас!). Ну, с его слов. А на самом деле – очередной мелкий инфоцыганенок категории даже не B и даже, наверное, не C.
Такие дела. Привет Алексею и его суровой помощнице 💋
Тут бы и забыть мне о Добрусине Алексее, но я полез смотреть описание его ТГ-канала (третий скрин над постом). Оказывается, он не просто «стратегический маркетолог», а со специализацией на МИКРОбизнесе. Алексей знает, как микробизнесу расти на 10-20% в месяц. Ок. Но – вспоминаем, что же написано в описании аккаунта Добрусина Алексея – а там написано, что он умеет растить ВЫРУЧКУ. Это, конечно, очень смешно. Потому что рост выручки – это, ессно, здорово. Но вопрос в том, вырастет ли вместе с выручкой ПРИБЫЛЬ – вот что самое главное! Выручка-то может вырасти не только на 10-20%, а даже на 200-300%. Но при этом прибыль, например, упадет в два раза. И бизнес накроется. Почему кандидат экономических наук Добрусин Алексей так вольно обходится с терминами – вопрос.
И ведь это не единственный пример его плаванья в терминологии. Вот что такое МИКРОбизнес? Это палатка с шаурмой. Мастерица по наращиванию ресниц-ноготочков. Какой-нибудь мастер на все руки, который ключи пилит и ножи затачивает. В общем, МИКРО: с одним, максимум двумя людьми в штате (они же и владельцы бизнеса). Так вот: никакие СТРАТЕГИИ, которые обещает таким предпринимателям Добрусин Алексей, им нахрен не нужны. Ну вот не нужны и все! Потому что обороты таких бизнесов – сотни тысяч рублей в месяц. И чтобы добавить 10-20% – достаточно просто сделать цену на услуги на 100 рублей ниже, чем у соседа. Ну или какой-то новый ходовой товар закупить, если речь идет о ларьке у метро. (Это я так, просто на ходу и для примера; суть в том, что есть масса простых вариантов, БЕЗ всякого маркетинга!) Ну и все, будет рост на 10-20%! Пара лишних десятков тысяч в месяц.
Так что лично мне совершенно непонятно, что там владельцам шаурменных и наращиватльницам ноготочков собрался стратегировать Добрусин Алексей. Который, к слову, даже не в состоянии нагнать вменяемое количество подписоты в свой канал – у него там менее полутора тыщ людей (третий скрин, выделил красной число подписчиков). И который не знает, как пользоваться ТГ-Статом. И который (якобы) умеет в выручку, но не умеет в прибыль…
Но который – самое главное! – и кандидат экономических наук (круто!), и стратегический маркетолог (вау!), и эксперт Сколково (неистово снимаю треуголку!), и академический директор (хватаюсь за сердце!), и эксперт по маркетингу (атас!). Ну, с его слов. А на самом деле – очередной мелкий инфоцыганенок категории даже не B и даже, наверное, не C.
Такие дела. Привет Алексею и его суровой помощнице 💋
❤17👍9👏5😁4🤡1🐳1
Плохой подрядчик – смерть в нищете
Возьми 300 тысяч и выбрось их в окно. Готово – теперь ты знаешь, что будет, если тебе плохо настроят рекламу в Яндексе.
Чтобы такого не допустить, читай канал Богдана
Он с утра до ночи настраивает рекламу, поэтому мало спит, плохо ест и орет на сотрудников. В 25 выглядит на 40, потому что выжимает себя всего ради чужого бизнеса. Зато, его клиенты румяные и с продажами, а не в депрессии со слитыми бюджетами.
Богдан уже четыре года бесплатно раздает гайды, пишет про схемы слива бюджетов и каждую неделю выкладывает свежие кейсы. Среди них – рост прибыли клиента на 128 миллионов, удвоение выручки компании за 3 месяца и чек-листы, как проверить подрядчика, чтобы не платить за воздух.
Через пост – разнос идиотов с рынка: жестко, иронично и по делу. Читается легко, цепляет больно и смешно одновременно.
Подписывайся! Ты не только спасешь свои деньги, но и посмеешься над чужими фейлами: @bogdanmarketing
Реклама. ИП Страховецкий Б.Ю. ИНН 470203567263 Erid: 2W5zFJvcyyB
Возьми 300 тысяч и выбрось их в окно. Готово – теперь ты знаешь, что будет, если тебе плохо настроят рекламу в Яндексе.
Чтобы такого не допустить, читай канал Богдана
Он с утра до ночи настраивает рекламу, поэтому мало спит, плохо ест и орет на сотрудников. В 25 выглядит на 40, потому что выжимает себя всего ради чужого бизнеса. Зато, его клиенты румяные и с продажами, а не в депрессии со слитыми бюджетами.
Богдан уже четыре года бесплатно раздает гайды, пишет про схемы слива бюджетов и каждую неделю выкладывает свежие кейсы. Среди них – рост прибыли клиента на 128 миллионов, удвоение выручки компании за 3 месяца и чек-листы, как проверить подрядчика, чтобы не платить за воздух.
Через пост – разнос идиотов с рынка: жестко, иронично и по делу. Читается легко, цепляет больно и смешно одновременно.
Подписывайся! Ты не только спасешь свои деньги, но и посмеешься над чужими фейлами: @bogdanmarketing
Реклама. ИП Страховецкий Б.Ю. ИНН 470203567263 Erid: 2W5zFJvcyyB
❤9
Новая статья на FFAD.ru. Отзыв на Дмитрия Вашешникова и его школу «Деметриус» / Demetrius, или Как лепить орлов из баранов при помощи НЛПшных высеров
Никого курсами сейчас не удивишь. Даже хуже: количество всевозможных интенсивов и марафонов на ЛЮБУЮ тему поражает воображение. Что примечательно, большинство курсов, на которых делятся божественным откровениеми дерут с народа деньги, продвигают инфоцыгане всех возможных мастей.
Но особый вид инфоцыган – те, которые без зазрения совести ставят свою фигуру во главу угла. Вы пришли не просто на курсы психологии. Вы пришли на курсы САМОГО Василия Пупкина!
А уж когда спикер заявляет, что он «отец родной» какой-либо индустрии… Старик Фадееы в предвкушении потирает ручки: сейчас пойдёт жара!
Очередного такого гуристого гуру по имени Дмитрий Вашешников я случайно увидел в Интернете. Заинтересовался его экспертностью, задал вопрос – и получил поток мудрости в ответ. Та почему-то была завёрнута в нелестные высказывания. Видимо, я не дорос ещё до такой мудрости!
Но мне же стало любопытно: что ж это за гуру такой? Он на меня проливает божественное откровение, а я о нём ни сном ни духом!
За консультацией я обратился к Марии Яковлевой, моей давней знакомой. Она владеет салоном красоты «Заводной апельсин» в Кингисеппе. Супер-колорист-эксперт, мастер международного класса с 15 годами опыта за плечами – уж она-то разбирается! Ей я доверяю, потому что САМ видел её работу. О, какие же горизонты мудрости она мне открыла!
Оказалось, что Дмитрий Вашешников, скромно объявивший себя «отцом родным индустрии красоты», – владелец школы концептуальной стрижки Demetrius. И, конечно же, там есть курсы от гуру. И не абы какие – а, например, курс под любопытным названием «Клиентовладелец»!
Как вам парикмахер, которого научили «владеть клиентами»? Пошли бы к нему? А ведь Дмитрий Вашешников старательно выпускает именно таких! И есть вероятность, что вы на такого перепрошитого наткнётесь!
В общем, про гуристого гуру, его курсы и книжки, которые с помощью НЛП форматируют сознание средних парикмахеров, – в новом материале на сайте. Даже новое словечко инфоцыганского новояза для пополнения лексикона есть!
Статью можно почитать тут.
Никого курсами сейчас не удивишь. Даже хуже: количество всевозможных интенсивов и марафонов на ЛЮБУЮ тему поражает воображение. Что примечательно, большинство курсов, на которых делятся божественным откровением
Но особый вид инфоцыган – те, которые без зазрения совести ставят свою фигуру во главу угла. Вы пришли не просто на курсы психологии. Вы пришли на курсы САМОГО Василия Пупкина!
А уж когда спикер заявляет, что он «отец родной» какой-либо индустрии… Старик Фадееы в предвкушении потирает ручки: сейчас пойдёт жара!
Очередного такого гуристого гуру по имени Дмитрий Вашешников я случайно увидел в Интернете. Заинтересовался его экспертностью, задал вопрос – и получил поток мудрости в ответ. Та почему-то была завёрнута в нелестные высказывания. Видимо, я не дорос ещё до такой мудрости!
Но мне же стало любопытно: что ж это за гуру такой? Он на меня проливает божественное откровение, а я о нём ни сном ни духом!
За консультацией я обратился к Марии Яковлевой, моей давней знакомой. Она владеет салоном красоты «Заводной апельсин» в Кингисеппе. Супер-колорист-эксперт, мастер международного класса с 15 годами опыта за плечами – уж она-то разбирается! Ей я доверяю, потому что САМ видел её работу. О, какие же горизонты мудрости она мне открыла!
Оказалось, что Дмитрий Вашешников, скромно объявивший себя «отцом родным индустрии красоты», – владелец школы концептуальной стрижки Demetrius. И, конечно же, там есть курсы от гуру. И не абы какие – а, например, курс под любопытным названием «Клиентовладелец»!
Как вам парикмахер, которого научили «владеть клиентами»? Пошли бы к нему? А ведь Дмитрий Вашешников старательно выпускает именно таких! И есть вероятность, что вы на такого перепрошитого наткнётесь!
В общем, про гуристого гуру, его курсы и книжки, которые с помощью НЛП форматируют сознание средних парикмахеров, – в новом материале на сайте. Даже новое словечко инфоцыганского новояза для пополнения лексикона есть!
Статью можно почитать тут.
❤8🔥3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ффадкаст. Российский fashion-ритейл: большой гайд по истории и экономике
Те, кто давно читают канал Фадеева, знают, как он любит проводить различные социальные эксперименты. Сии диковинные опыты, как правило, начинаются одинаково — с отборного срача в комментариях, но вот закончиться могут совершенно неожиданно. В качестве доказательства — очередной выпуск Ффадкаста, гостем которого стала гуру fashion-ритейла Маргарита Зрожевская.
Мы с Маргаритой случайно сцепились в комментариях. А потом поняли, что смотрим в одном и том же направлении. Да, Маргарита оказалась не типичным умалишенным мимо-крокодилом, как 99% моих сетевых оппонентов, а интереснейшим собеседником и мега-профи в своей очень непростой отрасли. Она успела поработать в крупнейших модных брендах России и, можно сказать, стала одним из архитекторов отечественного fashion-ритейла. А с недавних пор развивает свой собственный бренд на маркетплейсах.
Обсудили с Маргаритой кучу вопросов и инсайдов из мира моды, о которых мало кто вам еще расскажет, — с лихих девяностых и по сегодняшний день.
Сколько реально стоят бутиковые шмотки, которые продают за сотни тысяч рублей? Как на тренды haute couture влияют городские сумасшедшие? Сколько государство забирает у импортёров одежды сегодня? Наконец, почему мировая мода — это огромный заговор, в котором за вас уже давно решили, что вы захотите купить и носить в следующем сезоне? Спойлер: никакой масонской конспирологии, только реальные факты и экономика.
Всем, кто торгует одеждой или планирует ворваться на этот рынок, смотреть обязательно:
YouTube
VK Video
P. S. Это первый в истории подкаст, где Фадеева переговорил гость. Реально самый необычный выпуск!
Те, кто давно читают канал Фадеева, знают, как он любит проводить различные социальные эксперименты. Сии диковинные опыты, как правило, начинаются одинаково — с отборного срача в комментариях, но вот закончиться могут совершенно неожиданно. В качестве доказательства — очередной выпуск Ффадкаста, гостем которого стала гуру fashion-ритейла Маргарита Зрожевская.
Мы с Маргаритой случайно сцепились в комментариях. А потом поняли, что смотрим в одном и том же направлении. Да, Маргарита оказалась не типичным умалишенным мимо-крокодилом, как 99% моих сетевых оппонентов, а интереснейшим собеседником и мега-профи в своей очень непростой отрасли. Она успела поработать в крупнейших модных брендах России и, можно сказать, стала одним из архитекторов отечественного fashion-ритейла. А с недавних пор развивает свой собственный бренд на маркетплейсах.
Обсудили с Маргаритой кучу вопросов и инсайдов из мира моды, о которых мало кто вам еще расскажет, — с лихих девяностых и по сегодняшний день.
Сколько реально стоят бутиковые шмотки, которые продают за сотни тысяч рублей? Как на тренды haute couture влияют городские сумасшедшие? Сколько государство забирает у импортёров одежды сегодня? Наконец, почему мировая мода — это огромный заговор, в котором за вас уже давно решили, что вы захотите купить и носить в следующем сезоне? Спойлер: никакой масонской конспирологии, только реальные факты и экономика.
Всем, кто торгует одеждой или планирует ворваться на этот рынок, смотреть обязательно:
YouTube
VK Video
P. S. Это первый в истории подкаст, где Фадеева переговорил гость. Реально самый необычный выпуск!
❤12🔥12👍9👏3🎉1🍾1
Forwarded from Решэлторъ Красный Мустанг | Блог Алексея Калашникова
Почему фотографии квартиры от профессионального фотографа хуже фотографий от профессионального решэлтора?
Сегодня решил снова поговорить о том, как важны хорошие фотографии для продажи квартиры. Фото жилья — та самая одёжка, по которой встречают. И, как говорила великая Коко Шанель, у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление.
Ни обычные агенты по недвижимости, ни тем более сами владельцы в массе своей не уделяют должного внимания фотографиям. При съемке на простецкий телефон картинка выходит обычно темная и невзрачная. Комнаты на фото напоминают туннели, а диваны похожи на перроны вокзалов. Но плохие объективы, недостаток освещения и полное отсутствие навыков фотографа — это ещё не всё. У человека, который привык к своему жилью, замыливается глаз. Ему кажется, что в квартире относительный порядок. Он даже не замечает, что в кадр попадают какие-то вещи хозяев. И квартира на фото сразу выглядит обжитой, чужой, ЧЬЕЙ-ТО.
Не устаю говорить о том, что человек покупает не метраж, а ощущение СВОЕГО дома. Он должен с первых же кадров, с первой же минуты соприкосновения с объектом почувствовать, что именно ЕМУ в этом доме будет хорошо. Иначе просто перелистнёт объявление. И уж точно не придёт на просмотр.
Поэтому для меня как риелтора важно, чтобы фотографии показывали пространство, а не чью-то личную жизнь. Перед съемкой все эти ковры на стенах и полированные шкафы эпохи Брежнева следует отправить в утиль, чтобы квартира стала максимально обезличенной. В идеале — сделать расхламление, о чем я писал и рассказывал вот тут.
Потенциальные покупатели примеряют жильё на себя, мысленно «заселяются» в эту квартиру, а чужой бытовой фон здо́рово мешает и портит первое впечатление. Не возникает эмоциональная связь, которая в итоге и приводит к решению о просмотре, обсуждению цены и дальнейшей покупке.
Но, как я уже сказал, большинство собственников проблемой получения качественных изображений не заморачиваются и фотографируют как бог на душу положит. Однако есть и те, кто призывает на помощь профессиональных фотографов. Но тут возникает другая беда. Проблема в том, что делать правильные фотографии, которые устраивали бы риелтора, — то есть способствовали бы продаже квартиры — фотографы тоже не умеют.
У мэтров фотографии крен в другую сторону. Они работают, как художники, фокусируются на «атмосфере», а не на планировке. Снимают, как для журнала «Идеи вашего дома». Делают акцент на деталях, соблюдают правило золотого сечения и помнят обо всех прочих высоких материях, которым их учили. Фотографии получаются прекрасными — сочными и эстетичными. Визуально на них все идеально выверено. Но есть одна загвоздка: они не дают представление о пространстве, планировке, размерах и функциональности жилья. А человек ведь прикидывает, как он будет в этом жилище потом обитать. И икебана на симпатичном винтажном журнальном столике покупателя интересует меньше всего.
В общем, ни любительские, ни профессиональные фото свою основную задачу не решают. Изображения на них напоминают мне слона из известной притчи, которого ощупывали слепые. Для одного слон — это нога, для другого — хобот, для третьего — хвост. А какой он в целом — непонятно. Отдельные куски не дают впечатление об объекте в целом.
А что получается, когда одни не хотят, другие не могут? Революционная ситуация. В выигрыше тот, кто понимает, что делать, и берет процесс в свои руки. Кто знает, что фотографии недвижимости делаются не просто, «чтобы было», и совсем не для красоты и эстетики, а имеют вполне конкретную цель — привлечь внимание, заинтересовать потенциального покупателя, поднять стоимость объекта в его глазах и в конечном итоге приблизить сделку.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Сегодня решил снова поговорить о том, как важны хорошие фотографии для продажи квартиры. Фото жилья — та самая одёжка, по которой встречают. И, как говорила великая Коко Шанель, у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление.
Ни обычные агенты по недвижимости, ни тем более сами владельцы в массе своей не уделяют должного внимания фотографиям. При съемке на простецкий телефон картинка выходит обычно темная и невзрачная. Комнаты на фото напоминают туннели, а диваны похожи на перроны вокзалов. Но плохие объективы, недостаток освещения и полное отсутствие навыков фотографа — это ещё не всё. У человека, который привык к своему жилью, замыливается глаз. Ему кажется, что в квартире относительный порядок. Он даже не замечает, что в кадр попадают какие-то вещи хозяев. И квартира на фото сразу выглядит обжитой, чужой, ЧЬЕЙ-ТО.
Не устаю говорить о том, что человек покупает не метраж, а ощущение СВОЕГО дома. Он должен с первых же кадров, с первой же минуты соприкосновения с объектом почувствовать, что именно ЕМУ в этом доме будет хорошо. Иначе просто перелистнёт объявление. И уж точно не придёт на просмотр.
Поэтому для меня как риелтора важно, чтобы фотографии показывали пространство, а не чью-то личную жизнь. Перед съемкой все эти ковры на стенах и полированные шкафы эпохи Брежнева следует отправить в утиль, чтобы квартира стала максимально обезличенной. В идеале — сделать расхламление, о чем я писал и рассказывал вот тут.
Потенциальные покупатели примеряют жильё на себя, мысленно «заселяются» в эту квартиру, а чужой бытовой фон здо́рово мешает и портит первое впечатление. Не возникает эмоциональная связь, которая в итоге и приводит к решению о просмотре, обсуждению цены и дальнейшей покупке.
Но, как я уже сказал, большинство собственников проблемой получения качественных изображений не заморачиваются и фотографируют как бог на душу положит. Однако есть и те, кто призывает на помощь профессиональных фотографов. Но тут возникает другая беда. Проблема в том, что делать правильные фотографии, которые устраивали бы риелтора, — то есть способствовали бы продаже квартиры — фотографы тоже не умеют.
У мэтров фотографии крен в другую сторону. Они работают, как художники, фокусируются на «атмосфере», а не на планировке. Снимают, как для журнала «Идеи вашего дома». Делают акцент на деталях, соблюдают правило золотого сечения и помнят обо всех прочих высоких материях, которым их учили. Фотографии получаются прекрасными — сочными и эстетичными. Визуально на них все идеально выверено. Но есть одна загвоздка: они не дают представление о пространстве, планировке, размерах и функциональности жилья. А человек ведь прикидывает, как он будет в этом жилище потом обитать. И икебана на симпатичном винтажном журнальном столике покупателя интересует меньше всего.
В общем, ни любительские, ни профессиональные фото свою основную задачу не решают. Изображения на них напоминают мне слона из известной притчи, которого ощупывали слепые. Для одного слон — это нога, для другого — хобот, для третьего — хвост. А какой он в целом — непонятно. Отдельные куски не дают впечатление об объекте в целом.
А что получается, когда одни не хотят, другие не могут? Революционная ситуация. В выигрыше тот, кто понимает, что делать, и берет процесс в свои руки. Кто знает, что фотографии недвижимости делаются не просто, «чтобы было», и совсем не для красоты и эстетики, а имеют вполне конкретную цель — привлечь внимание, заинтересовать потенциального покупателя, поднять стоимость объекта в его глазах и в конечном итоге приблизить сделку.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
👍6❤4👎2🔥2
Forwarded from Решэлторъ Красный Мустанг | Блог Алексея Калашникова
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Я, например, никогда не прошу фотографии объекта у продавца и не приглашаю на съемку маститых фотографов, которые специализируются на работе с дизайнерами интерьеров. Фотографирую сам — на свой телефон или на панорамную экшен-камеру Insta 360 X5. Фото получаются не хуже, чем на здоровых профессиональных зеркалках. А главным критерием при выборе телефона для меня является камера.
Когда мы смотрим на мир собственными глазами, то очень много информации воспринимаем периферийным зрением. По сути, мы видим круг. А на фото нужно уместить все эти детали в прямоугольную рамку. Обычный объектив это сделать не позволяет. Впихнуть невпихуемое однако же можно — с помощью качественного широкоугольного объектива.
Но правильной техникой тоже нужно уметь пользоваться. На второй картинке, прикрепленной к посту, очень наглядно показана разница между фотками, которые делаю я и профессиональный фотограф. На моем фото кухня выглядит раза в два больше. Вот здесь я подробно разбираю ошибки этого профи и объясняю, как нужно фотографировать недвижимость.
В той квартире кухня и вправду большая, 22 кв. метра — вон сколько шкафчиков поместилось вдоль стены. На моем фото это сразу видно. Но даже если пространства не так много, его — это пространство — нужно показать покупателю, а не преуменьшить. Фотографы ведут съемку по своим правилам и канонам и почти никогда не достигают этой важной для риелтора цели — показать товар лицом.
Мне как риелтору важно передать на снимках ощущение простора и воздуха. Показать пространство. Покупатели в первую очередь выбирают объекты, которые кажутся более светлыми или более просторными. Вот я и стремлюсь представить для них объект в выгодном свете — поместить его на виртуальную витрину так, чтобы он цеплял взгляд. Я знаю, о чем говорю — опыт в продажах-то у меня без малого тридцать лет. Прекрасно понимаю, что без рекламы, без грамотного маркетинга, без привлекательной упаковки (коей по сути и являются фотографии в объявлениях) даже хороший товар может залежаться на витрине.
Так что фотографии я размещаю не для красоты. Они — элемент тактики. В связке с другими тактическими элементами — видеообзорами и текстом — фотографии работают на стратегическую цель. Изначально делают объект востребованным в глазах потенциальных покупателей. А затем обеспечивают быстрый выход на сделку и продажу объекта по максимальной цене, выгодной для моего клиента.
Именно с помощью фотографий я создаю сильное первое впечатление у потенциального покупателя, формирую интерес, а потом проявляю своё мастерство переговорщика и психолога, чтобы продать квартиру по верху рынка и принести максимальную выгоду моему клиенту.
Вроде бы так просто, но всё равно так сложно. И даже недоступно для подавляющего большинства «коллег».
Ваш Алексей Калашников, решэлторЪ на красном «Мустанге».
Связь: +7 981 721 4012
Про мой опыт можно также почитать/посмотреть/послушать на других площадках. Контент везде отличается!
YouTube
ВК
Дзен
Пикабу
VC
RuTube
MAX
Я, например, никогда не прошу фотографии объекта у продавца и не приглашаю на съемку маститых фотографов, которые специализируются на работе с дизайнерами интерьеров. Фотографирую сам — на свой телефон или на панорамную экшен-камеру Insta 360 X5. Фото получаются не хуже, чем на здоровых профессиональных зеркалках. А главным критерием при выборе телефона для меня является камера.
Когда мы смотрим на мир собственными глазами, то очень много информации воспринимаем периферийным зрением. По сути, мы видим круг. А на фото нужно уместить все эти детали в прямоугольную рамку. Обычный объектив это сделать не позволяет. Впихнуть невпихуемое однако же можно — с помощью качественного широкоугольного объектива.
Но правильной техникой тоже нужно уметь пользоваться. На второй картинке, прикрепленной к посту, очень наглядно показана разница между фотками, которые делаю я и профессиональный фотограф. На моем фото кухня выглядит раза в два больше. Вот здесь я подробно разбираю ошибки этого профи и объясняю, как нужно фотографировать недвижимость.
В той квартире кухня и вправду большая, 22 кв. метра — вон сколько шкафчиков поместилось вдоль стены. На моем фото это сразу видно. Но даже если пространства не так много, его — это пространство — нужно показать покупателю, а не преуменьшить. Фотографы ведут съемку по своим правилам и канонам и почти никогда не достигают этой важной для риелтора цели — показать товар лицом.
Мне как риелтору важно передать на снимках ощущение простора и воздуха. Показать пространство. Покупатели в первую очередь выбирают объекты, которые кажутся более светлыми или более просторными. Вот я и стремлюсь представить для них объект в выгодном свете — поместить его на виртуальную витрину так, чтобы он цеплял взгляд. Я знаю, о чем говорю — опыт в продажах-то у меня без малого тридцать лет. Прекрасно понимаю, что без рекламы, без грамотного маркетинга, без привлекательной упаковки (коей по сути и являются фотографии в объявлениях) даже хороший товар может залежаться на витрине.
Так что фотографии я размещаю не для красоты. Они — элемент тактики. В связке с другими тактическими элементами — видеообзорами и текстом — фотографии работают на стратегическую цель. Изначально делают объект востребованным в глазах потенциальных покупателей. А затем обеспечивают быстрый выход на сделку и продажу объекта по максимальной цене, выгодной для моего клиента.
Именно с помощью фотографий я создаю сильное первое впечатление у потенциального покупателя, формирую интерес, а потом проявляю своё мастерство переговорщика и психолога, чтобы продать квартиру по верху рынка и принести максимальную выгоду моему клиенту.
Вроде бы так просто, но всё равно так сложно. И даже недоступно для подавляющего большинства «коллег».
Ваш Алексей Калашников, решэлторЪ на красном «Мустанге».
Связь: +7 981 721 4012
Про мой опыт можно также почитать/посмотреть/послушать на других площадках. Контент везде отличается!
YouTube
ВК
Дзен
Пикабу
VC
RuTube
MAX
❤7👍3🔥3
А вот тут Алексей Калашников, риэлтор-решэлторЪ на красном Мустанге, написал очень правильный пост про риэлторские фотосессии (см. репост выше ⬆️⬆️⬆️).
Алексей говорит вот о чем: фотографировать так, чтобы это приносило совершенно конкретный профит клиенту/бизнесу (в случае риэлтора – чтобы фото продавало квартиру), нужно УМЕТЬ. И вовсе НЕ обязательно фотки должны быть красивыми, атмосферными и так далее по длинному девичье-сопливому списку.
Вот, например, в сфере недвижки следование принципу золотого сечения – штука НЕ обязательная. Куда важнее передать снимками ощущения простора и уюта квартиры, сделать так, чтобы покупатель захотел как можно быстрее эту хату посмотреть. А потом и купить (но этот шаг, разумеется, совершается уже после демонстрации недвиги в реале, в чем Алексей, естественно, тоже абсолютный профи).
Я уже много раз говорил, что в маркетинге все обстоит точно так же: креативы красивые и креативы эффективные – это часто НЕ одно и то же. И сделать просто красивые фотки – НЕ вариант. Часто красивые, эстетичные фотки не выполняют главной задачи – передачи Смыслов бизнеса, чей владелец (ну или топ-менеджмент) фигурирует на снимках. Такие вот красивые фотки только убытки генерируют: фотографу-то придется заплатить, и, скорее всего, немало! А вот чтобы фотосессия реально помогла развитию бизнеса – необходимы две составляющие:
• таки хороший фотограф: он знает, как сфоткать максимально качественно/эстетично, он понимает и чувствует кадр;
• маркетолог-смысловик: он задействует фотографа как ИНСТРУМЕНТ – и укажет своим перстом, как, что, почему и зачем ему фотографировать. В каком антураже, в каких интерьерах и с какими обязательными аксессуарами.
В результате получится не просто набор каких-то симпатичных (но бессмысленных) фотокарточек, а насыщенный Смыслами бизнес-инструмент. Он станет еще одним способом подчеркнуть УТП продукта, который предлагает бизнес, подсветить его ключевые особенности – т. е. те самые Смыслы.
У меня на сайте есть отдельная программная статья про правильные фотосессии. С примерами наших работ и пространными многогранными объяснениями, почему фотосессии для бизнеса нужно пилить именно так, на основе Смыслов, – и никак иначе.
А еще рекомендую ознакомиться вот с этим постом в телеге – там я рассказал о свежей фотосессии для Главбуха всея Рунета Володи Зинина. С пояснениями, почему мы выбрали для него именно такой «маньяческий» образ и вручили ему и его сотрудникам муляж человеческих мозгов.
Алексей говорит вот о чем: фотографировать так, чтобы это приносило совершенно конкретный профит клиенту/бизнесу (в случае риэлтора – чтобы фото продавало квартиру), нужно УМЕТЬ. И вовсе НЕ обязательно фотки должны быть красивыми, атмосферными и так далее по длинному девичье-сопливому списку.
Вот, например, в сфере недвижки следование принципу золотого сечения – штука НЕ обязательная. Куда важнее передать снимками ощущения простора и уюта квартиры, сделать так, чтобы покупатель захотел как можно быстрее эту хату посмотреть. А потом и купить (но этот шаг, разумеется, совершается уже после демонстрации недвиги в реале, в чем Алексей, естественно, тоже абсолютный профи).
Я уже много раз говорил, что в маркетинге все обстоит точно так же: креативы красивые и креативы эффективные – это часто НЕ одно и то же. И сделать просто красивые фотки – НЕ вариант. Часто красивые, эстетичные фотки не выполняют главной задачи – передачи Смыслов бизнеса, чей владелец (ну или топ-менеджмент) фигурирует на снимках. Такие вот красивые фотки только убытки генерируют: фотографу-то придется заплатить, и, скорее всего, немало! А вот чтобы фотосессия реально помогла развитию бизнеса – необходимы две составляющие:
• таки хороший фотограф: он знает, как сфоткать максимально качественно/эстетично, он понимает и чувствует кадр;
• маркетолог-смысловик: он задействует фотографа как ИНСТРУМЕНТ – и укажет своим перстом, как, что, почему и зачем ему фотографировать. В каком антураже, в каких интерьерах и с какими обязательными аксессуарами.
В результате получится не просто набор каких-то симпатичных (но бессмысленных) фотокарточек, а насыщенный Смыслами бизнес-инструмент. Он станет еще одним способом подчеркнуть УТП продукта, который предлагает бизнес, подсветить его ключевые особенности – т. е. те самые Смыслы.
У меня на сайте есть отдельная программная статья про правильные фотосессии. С примерами наших работ и пространными многогранными объяснениями, почему фотосессии для бизнеса нужно пилить именно так, на основе Смыслов, – и никак иначе.
А еще рекомендую ознакомиться вот с этим постом в телеге – там я рассказал о свежей фотосессии для Главбуха всея Рунета Володи Зинина. С пояснениями, почему мы выбрали для него именно такой «маньяческий» образ и вручили ему и его сотрудникам муляж человеческих мозгов.
❤6👍3🔥1
Про запреты соцсетей-мессенджеров и про один из возможных сценариев для будущих охватов рекламы
Не люблю прогнозировать в областях, в которых я не понимаю и не разбираюсь. Особенно я стараюсь обходить стороной геополитику – слишком сложная область, слишком далёкая от моей проф. области. Но сегодня хочу все же высказаться на тему VPN и «ограниченных» и «запрещённых» ресурсов – и того, как это может повлиять на рекламу. Скажем так, приведу один ИЗ возможных вариантов развития событий. Причём совсем не такой, как сейчас, в моменте, кажется многим «паникёрам».
Я не специалист в том, как именно с точки зрения IT-инфраструктуры работают VPN, как делают белые списки для мобильных операторов. Поэтому мне сложно сказать, какие механизмы лежат в основе их работы. Но хочу порассуждать об этом с точки зрения маркетинга. Этот прогноз родился у меня в голове буквально вчера в процессе общения с одним клиентом.
Так вот, мой прогноз возможного варианта развития событий. Охваты в запрещённых соцсетях – в той же Инсте, в том же Телеграме, которому упорно перекрывают кислород (кстати, вот мой пост про его блокировку и рассуждения про запрет рекламы в Телеге), – несмотря на все ограничения не только могут не уменьшатся, но и в конечном счёте могут ВЫРАСТИ. Да, некоторое проседание в Телеге будет, пока весь совсем тугой и тёмный народ найдёт и поставит повально себе нормальный VPN, – т. е. те, кто ещё не сделал это после блокировки Инстаграма.
И со всеми блокировками и ограничениями охваты в Инсте сейчас могут начать новый подъём. По одной простой причине: ПОСТОЯННОЕ использование VPN.
Вот я раньше, с момента блокировки в 2022 году, какое-то время вообще не заходил в Инсту с компьютера – на нём не было VPN. Он был только на телефоне, чтобы пользоваться Инстаграмом. Сейчас Телега перестала загружаться на компьютере вообще, намертво, встала колом. Поэтому у меня таки дошли руки, и я поставил VPN на комп, раз уж Телеграм нужен мне примерно абсолютно всегда. И вуаля – отныне я смотрю инста-рилсы не только с телефона, но и с компа. (И, кстати, стал снова заходить с компьютера в WhatsApp.) А с телефона, чтобы зайти в Инсту – нужно было лезть, включать VPN. А теперь он работает ВСЕГДА, я просто перестал его включать. А потому я стал ежедневно снова заглядывать в Инсту.
Теперь у меня всё летает – и на компьютере, и на телефоне: вот они, заветные технологии! И да, самое интересное: раньше я, как безумный, включал-отключал, включал-отключал VPN. А сейчас ровно наоборот – я вырубаю его только тогда, когда захожу на Госуслуги, в банковские приложения или в сервисы Яндекса. Которые с VPN или не работают вообще, или работают через седалищный нерв. То есть раньше я редко ВКЛЮЧАЛ VPN, когда нужно было сделать что-то «запрещённое», а теперь у меня VPN включен всегда, и иногда я его ВЫКЛЮЧАЮ.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Не люблю прогнозировать в областях, в которых я не понимаю и не разбираюсь. Особенно я стараюсь обходить стороной геополитику – слишком сложная область, слишком далёкая от моей проф. области. Но сегодня хочу все же высказаться на тему VPN и «ограниченных» и «запрещённых» ресурсов – и того, как это может повлиять на рекламу. Скажем так, приведу один ИЗ возможных вариантов развития событий. Причём совсем не такой, как сейчас, в моменте, кажется многим «паникёрам».
Я не специалист в том, как именно с точки зрения IT-инфраструктуры работают VPN, как делают белые списки для мобильных операторов. Поэтому мне сложно сказать, какие механизмы лежат в основе их работы. Но хочу порассуждать об этом с точки зрения маркетинга. Этот прогноз родился у меня в голове буквально вчера в процессе общения с одним клиентом.
Так вот, мой прогноз возможного варианта развития событий. Охваты в запрещённых соцсетях – в той же Инсте, в том же Телеграме, которому упорно перекрывают кислород (кстати, вот мой пост про его блокировку и рассуждения про запрет рекламы в Телеге), – несмотря на все ограничения не только могут не уменьшатся, но и в конечном счёте могут ВЫРАСТИ. Да, некоторое проседание в Телеге будет, пока весь совсем тугой и тёмный народ найдёт и поставит повально себе нормальный VPN, – т. е. те, кто ещё не сделал это после блокировки Инстаграма.
И со всеми блокировками и ограничениями охваты в Инсте сейчас могут начать новый подъём. По одной простой причине: ПОСТОЯННОЕ использование VPN.
Вот я раньше, с момента блокировки в 2022 году, какое-то время вообще не заходил в Инсту с компьютера – на нём не было VPN. Он был только на телефоне, чтобы пользоваться Инстаграмом. Сейчас Телега перестала загружаться на компьютере вообще, намертво, встала колом. Поэтому у меня таки дошли руки, и я поставил VPN на комп, раз уж Телеграм нужен мне примерно абсолютно всегда. И вуаля – отныне я смотрю инста-рилсы не только с телефона, но и с компа. (И, кстати, стал снова заходить с компьютера в WhatsApp.) А с телефона, чтобы зайти в Инсту – нужно было лезть, включать VPN. А теперь он работает ВСЕГДА, я просто перестал его включать. А потому я стал ежедневно снова заглядывать в Инсту.
Теперь у меня всё летает – и на компьютере, и на телефоне: вот они, заветные технологии! И да, самое интересное: раньше я, как безумный, включал-отключал, включал-отключал VPN. А сейчас ровно наоборот – я вырубаю его только тогда, когда захожу на Госуслуги, в банковские приложения или в сервисы Яндекса. Которые с VPN или не работают вообще, или работают через седалищный нерв. То есть раньше я редко ВКЛЮЧАЛ VPN, когда нужно было сделать что-то «запрещённое», а теперь у меня VPN включен всегда, и иногда я его ВЫКЛЮЧАЮ.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤19👍5🔥3
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Раньше VPN пригождался постольку-поскольку. Теперь же, так как запрещают у нас поголовно всё, что не Макс, нужда в VPN стала постоянной. Таким макаром я снова, кстати, стал заходить еще и на Фейсбук. Потому что раз уж VPN постоянно включен – почему бы и не заглянуть и на старую добрую мета-запрещёнку?
Возможно, что так будут действовать многие, кто вынужден пересаживаться на иглу VPN. Если технология для обхода блокировки есть и отлично работает, рука сама тянется к иконке приложения, которое ты не открывал миллион лет из-за того, что оно тупо не работало. А раз с VPN пашет – чего и не посмотреть рилс-другой, ура-ура, я ведь так давно не листал ленту Инстаграма?
Если ситуация с VPN не поменяется, аудитория Инстаграма, Телеграма, ещё-какого-нибудь-запрещенно-грама со временем восстановится, просмотры будут только расти. Ну невозможно в 21 веке заходить в интернет только по белому списку: только лишь на Госуслуги, в приложения банков и в Яндекс! Взять тот же Иран, где уже давно заблокировано приблизительно всё. VPN в Иране – не роскошь, а средство передвижения (по интернету). Им на постоянке пользуется подавляющее большинство населения, и поставить ВПН-ку предлагают прямо в офисе оператора сотовой связи, прямо в аэропорту Тегерана – сам был, видел, знаю. Вот вам и запреты!
Ещё вчера появились новости о том, что хотят перекрыть доступ к иностранным нейросетям – к тому же ChatGPT. Не исключено, что палку с запретами настолько перегнут в другую сторону, что, видимо, с чудом ИИ ознакомятся теперь даже те, кто про него даже ни сном ни духом. Ну типа: что-то все про какие-то магические нейросети говорят, а у меня как раз VPN включён… Так почему бы и… ДА!
Какой итог имеем? Волшебная палочка запретов может выстрелить в другую сторону, как в фильме «Гарри Поттер», когда рыжий Рон Уизли шарахнул заклинанием «ешь слизней» в себя. Запретный плод привычных сервисов становится еще слаще, когда он всегда под рукой (читай – VPN перманентно включен). А чтобы запретный плод опротивел – нужно дать альтернативу, плод не менее сладкий, но разрешенный и одобренный. Пока из альтернатив (только в области мессенджеров) – лишь пресловутый Макс. По части чтения новостей Макс привычной Телеге уступает так же, как Одноклассники уступают ВК по функционалу. И, кстати, только за неделю активного пользования Максом меня уже без моего согласия добавили в десяток непонятных групп. Так что Макс пока «нагибает» Тележку только по отсутствию спама (отличное преимущество, а?)
Так что не паникуем, не падаем раньше выстрела. Живем. Наблюдаем.
И поучаствуйте в опросе, пожалуйста ⬇️⬇️⬇️
Раньше VPN пригождался постольку-поскольку. Теперь же, так как запрещают у нас поголовно всё, что не Макс, нужда в VPN стала постоянной. Таким макаром я снова, кстати, стал заходить еще и на Фейсбук. Потому что раз уж VPN постоянно включен – почему бы и не заглянуть и на старую добрую мета-запрещёнку?
Возможно, что так будут действовать многие, кто вынужден пересаживаться на иглу VPN. Если технология для обхода блокировки есть и отлично работает, рука сама тянется к иконке приложения, которое ты не открывал миллион лет из-за того, что оно тупо не работало. А раз с VPN пашет – чего и не посмотреть рилс-другой, ура-ура, я ведь так давно не листал ленту Инстаграма?
Если ситуация с VPN не поменяется, аудитория Инстаграма, Телеграма, ещё-какого-нибудь-запрещенно-грама со временем восстановится, просмотры будут только расти. Ну невозможно в 21 веке заходить в интернет только по белому списку: только лишь на Госуслуги, в приложения банков и в Яндекс! Взять тот же Иран, где уже давно заблокировано приблизительно всё. VPN в Иране – не роскошь, а средство передвижения (по интернету). Им на постоянке пользуется подавляющее большинство населения, и поставить ВПН-ку предлагают прямо в офисе оператора сотовой связи, прямо в аэропорту Тегерана – сам был, видел, знаю. Вот вам и запреты!
Ещё вчера появились новости о том, что хотят перекрыть доступ к иностранным нейросетям – к тому же ChatGPT. Не исключено, что палку с запретами настолько перегнут в другую сторону, что, видимо, с чудом ИИ ознакомятся теперь даже те, кто про него даже ни сном ни духом. Ну типа: что-то все про какие-то магические нейросети говорят, а у меня как раз VPN включён… Так почему бы и… ДА!
Какой итог имеем? Волшебная палочка запретов может выстрелить в другую сторону, как в фильме «Гарри Поттер», когда рыжий Рон Уизли шарахнул заклинанием «ешь слизней» в себя. Запретный плод привычных сервисов становится еще слаще, когда он всегда под рукой (читай – VPN перманентно включен). А чтобы запретный плод опротивел – нужно дать альтернативу, плод не менее сладкий, но разрешенный и одобренный. Пока из альтернатив (только в области мессенджеров) – лишь пресловутый Макс. По части чтения новостей Макс привычной Телеге уступает так же, как Одноклассники уступают ВК по функционалу. И, кстати, только за неделю активного пользования Максом меня уже без моего согласия добавили в десяток непонятных групп. Так что Макс пока «нагибает» Тележку только по отсутствию спама (отличное преимущество, а?)
Так что не паникуем, не падаем раньше выстрела. Живем. Наблюдаем.
И поучаствуйте в опросе, пожалуйста ⬇️⬇️⬇️
❤9👍5🔥4
Снова голосуем: как у вас работает ТГ?
Anonymous Poll
9%
Без всякого ВПН норм.
48%
ВПН поставил и включаю, когда надо. Всё работает.
31%
ВПН поставил, включил и не выключаю. Всё работает.
2%
ВПН не ставил, просто стал перестал (стал реже) заходить в ТГ.
6%
Макс – наше всйо! Люблю яво всей душою!
5%
Мне вообще пофигу, я удалился из интернета.
👍3
Пачечка забористых опросно-аналитических историй
Итак, обещанное продолжение поста про опросы и фокус-группы. Первая часть тут, вторая – здесь, третья – по этой ссылке. В конце второй части я пообещал рассказать несколько прикольных историй из моего опыта, связанных со всеми этими кастдевами и аналитиками.
Начнем!
История первая. Одна из моих сотрудниц в прошлом работала в аналитическом агентстве, которое в том числе проводило опросы аж для самой великой GFK. Да, для кого-то это станет открытием, но сотрудники последней сами никого не опрашивают. GFK нанимает подрядчиков, которые бегают в полях и собирают опорные данные. И только потом стомудрые аналитики – уже сотрудники GFK – эти данные изучают, собирая в красивые профессиональные презентации длялохов заказчиков исследований.
Моя сотрудница была звеньевой тех девочек и мальчиков, которые бегают по улицам задают вопросы прохожим. И вот она и рассказала, как все происходило. Мальчики-девочки брали десять случайных людей, опрашивали их, получали некую картину, а затем… Возвращались с холодной улицы в свой теплый уютный офис, где за чашкой кофею (а то и чего покрепче!) от балды заполняли все остальные анкеты. Более-менее в соответствии с той картиной, что дали первые десять опрошенных. Ну, условно говоря, из десяти человек 7 сказали, что у них телефоны Самсунг, два – что у них Айфоны, а еще один назвал Сяоми. В офисе мальчики-девочки генерили на основе этих данных уже заказанные компанией GFK 1 000 анкет. В 700, условно говоря, значились Самсунги, в 200 – Айфоны, еще в сотне – Сяоми. Так и рождалась аналитика рынка смартфонов за авторством GFK… На основе десяти прохожих с одной московской улицы, хотя это никакая не выборка. Выборка – это тысячи человек, причем желательно из разных городов, отловленных в разных ситуациях и так далее. И да, потом на вот эту вот аналитику GFK ориентировался весь рынок. Внимательно читал ее, цокая языками…
История вторая. Наш клиент компания PocketBook (кейс тут) как-то давно заказывала у того самого Крупнейшего Пафосного Международного Аналитического Агентства подробное исследование рынка ридеров (электронных книг). Стоил этот отчет из 90 слайдов с кучей сложных графиков, диаграмм и умных слов, как сейчас помню, 5 тысяч долларов (дело было давно, и сейчас бы такое исследование стоило все 50 тыс.). Были проведены фокус-группы – целых 500 человек, в общем, все более чем серьезно. И вот результат. На одном из слайдов было указано, что самые востребованные функции ридеров среди потребителей, как показало исследование Крупнейшего Пафосного Международного Аналитического Агентства, это… цветной экран и 3G-модуль. Всё здорово, только на тот момент в ридерах ни того, ни другого НЕ БЫЛО. Цветные экраны появились лет через пять после исследования в ряде нишевых читалок, а 3G присутствовало в паре самых-самых дорогих моделей, потому что ридеру оно особо и не надо.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Итак, обещанное продолжение поста про опросы и фокус-группы. Первая часть тут, вторая – здесь, третья – по этой ссылке. В конце второй части я пообещал рассказать несколько прикольных историй из моего опыта, связанных со всеми этими кастдевами и аналитиками.
Начнем!
История первая. Одна из моих сотрудниц в прошлом работала в аналитическом агентстве, которое в том числе проводило опросы аж для самой великой GFK. Да, для кого-то это станет открытием, но сотрудники последней сами никого не опрашивают. GFK нанимает подрядчиков, которые бегают в полях и собирают опорные данные. И только потом стомудрые аналитики – уже сотрудники GFK – эти данные изучают, собирая в красивые профессиональные презентации для
Моя сотрудница была звеньевой тех девочек и мальчиков, которые бегают по улицам задают вопросы прохожим. И вот она и рассказала, как все происходило. Мальчики-девочки брали десять случайных людей, опрашивали их, получали некую картину, а затем… Возвращались с холодной улицы в свой теплый уютный офис, где за чашкой кофею (а то и чего покрепче!) от балды заполняли все остальные анкеты. Более-менее в соответствии с той картиной, что дали первые десять опрошенных. Ну, условно говоря, из десяти человек 7 сказали, что у них телефоны Самсунг, два – что у них Айфоны, а еще один назвал Сяоми. В офисе мальчики-девочки генерили на основе этих данных уже заказанные компанией GFK 1 000 анкет. В 700, условно говоря, значились Самсунги, в 200 – Айфоны, еще в сотне – Сяоми. Так и рождалась аналитика рынка смартфонов за авторством GFK… На основе десяти прохожих с одной московской улицы, хотя это никакая не выборка. Выборка – это тысячи человек, причем желательно из разных городов, отловленных в разных ситуациях и так далее. И да, потом на вот эту вот аналитику GFK ориентировался весь рынок. Внимательно читал ее, цокая языками…
История вторая. Наш клиент компания PocketBook (кейс тут) как-то давно заказывала у того самого Крупнейшего Пафосного Международного Аналитического Агентства подробное исследование рынка ридеров (электронных книг). Стоил этот отчет из 90 слайдов с кучей сложных графиков, диаграмм и умных слов, как сейчас помню, 5 тысяч долларов (дело было давно, и сейчас бы такое исследование стоило все 50 тыс.). Были проведены фокус-группы – целых 500 человек, в общем, все более чем серьезно. И вот результат. На одном из слайдов было указано, что самые востребованные функции ридеров среди потребителей, как показало исследование Крупнейшего Пафосного Международного Аналитического Агентства, это… цветной экран и 3G-модуль. Всё здорово, только на тот момент в ридерах ни того, ни другого НЕ БЫЛО. Цветные экраны появились лет через пять после исследования в ряде нишевых читалок, а 3G присутствовало в паре самых-самых дорогих моделей, потому что ридеру оно особо и не надо.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
❤6👍3🔥1
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Стали разбираться – ну как такое может быть, что самые востребованные функции это те, которых просто нет и быть не может? Почему такие странные результаты исследования получилось у Авторитетнейшей Топовейшей Международной Аналитической Компании? Оказалось, что с точки зрения именитых аналитиков-исследователей электронная книга – это то же самое, что планшет. Ну не поняли они разницу между условным iPad и E Ink-книгой. Поэтому они изначально задавали респондентам вопросы о совершенно другой товарной категории и честно анализировали ответы. Но как можно получить релевантные данные, если вопрос был изначально задан неправильно?..
Зато отвалили за эту «красоту» 5 тыс долларов…
Третья история. Обратился к нам клиент с просьбой срочно сделать зачистку репутации одного гражданина полуолигархического типа. Ну и для этого нам нужно было срочно подготовить интернет-аналитику, собрать всю информацию о данном товарище.
И вот наш главный аналитик, очень трудоспособныйхохол чувак, практически аналог гениально-шибанутого бухгалтера-аутиста из фильма «Расплата» с Беном Аффлеком, садится и двое суток безостановочно пашет. Натурально не спит две ночи – роет, копает, машет лопатой – аж земля из окопа летит по сторонам... Выдает текст с полным жизнеописанием товарища, которого нужно очистить от говна в интернетах, – экранов на двадцать мелким убористым шрифтом. И чего там только по нему не нашел – даже адреса и телефоны любовниц есть!
Я в отличном расположении духа, в предвкушении гордости за наш мощный мега-анализ, показываю все это клиенту. А клиент мне и говорит: мол, дааааа, у вас прекрасный аналитик, проделана гигантская работа, но есть одна проблемка, понимаете ли… Вы нарыли данные на полного тезку того чувака, на которого нужно было нарыть... Просто в России есть ДВА серьезных бизнесмена с такими именем и фамилией. Вот прямо буква в букву совпадают и имя, и фамилия, и отчество. Ну и получается, что вся титаническая ночная аналитическая работа нашего аналитика… летит в мусорку. Потому что ее результат равен НУЛЮ. И мне, признаться, очень трудно было. Хотелось похвалить человека за столь самоотверженный труд, за две бессонные ночи, но... Но результат-то – нулевой. Я не продам его даже за тысячу рублей. А вот два рабочих дня и две ночи сотрудник-аналитик потратил – причем впустую. Увы и ах!
Для чего я привел эту историю – ну, чтобы показать, как иногда в этом мире пилится аналитика. В данном случае косяк моего орла вскрылся. А иногда подобное… не вскрывается. Его просто не замечают. Есть клиенты, которым в любом документе можно 80-м кеглем слово из трех букв вместо данных написать – и клиент этого даже не заметит. Потому что просто документы не читает – ну или читает, но не вникает в суть. Он просто воспринимает их как данность и берет в работу. Строя на основе абсолютно левой информации бизнес-модели, принимая важнейшие решения…
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Стали разбираться – ну как такое может быть, что самые востребованные функции это те, которых просто нет и быть не может? Почему такие странные результаты исследования получилось у Авторитетнейшей Топовейшей Международной Аналитической Компании? Оказалось, что с точки зрения именитых аналитиков-исследователей электронная книга – это то же самое, что планшет. Ну не поняли они разницу между условным iPad и E Ink-книгой. Поэтому они изначально задавали респондентам вопросы о совершенно другой товарной категории и честно анализировали ответы. Но как можно получить релевантные данные, если вопрос был изначально задан неправильно?..
Зато отвалили за эту «красоту» 5 тыс долларов…
Третья история. Обратился к нам клиент с просьбой срочно сделать зачистку репутации одного гражданина полуолигархического типа. Ну и для этого нам нужно было срочно подготовить интернет-аналитику, собрать всю информацию о данном товарище.
И вот наш главный аналитик, очень трудоспособный
Я в отличном расположении духа, в предвкушении гордости за наш мощный мега-анализ, показываю все это клиенту. А клиент мне и говорит: мол, дааааа, у вас прекрасный аналитик, проделана гигантская работа, но есть одна проблемка, понимаете ли… Вы нарыли данные на полного тезку того чувака, на которого нужно было нарыть... Просто в России есть ДВА серьезных бизнесмена с такими именем и фамилией. Вот прямо буква в букву совпадают и имя, и фамилия, и отчество. Ну и получается, что вся титаническая ночная аналитическая работа нашего аналитика… летит в мусорку. Потому что ее результат равен НУЛЮ. И мне, признаться, очень трудно было. Хотелось похвалить человека за столь самоотверженный труд, за две бессонные ночи, но... Но результат-то – нулевой. Я не продам его даже за тысячу рублей. А вот два рабочих дня и две ночи сотрудник-аналитик потратил – причем впустую. Увы и ах!
Для чего я привел эту историю – ну, чтобы показать, как иногда в этом мире пилится аналитика. В данном случае косяк моего орла вскрылся. А иногда подобное… не вскрывается. Его просто не замечают. Есть клиенты, которым в любом документе можно 80-м кеглем слово из трех букв вместо данных написать – и клиент этого даже не заметит. Потому что просто документы не читает – ну или читает, но не вникает в суть. Он просто воспринимает их как данность и берет в работу. Строя на основе абсолютно левой информации бизнес-модели, принимая важнейшие решения…
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
👍6❤3🔥2