Ффадкаст. Эпоха маркетплейсов // Часть 2

Продолжаем разговор о важном с Главбухом всея Рунета Владимиром Зининым.

Мой опыт практического маркетинга, помноженный на его опыт не менее практической работы в бухгалтерии = практически неисчерпаемые темы для продуктивных и острых разговоров. Тем более в наше-то интересное время!

Так вот, сейчас перед вами продолжение разговора о маркетплейсах. Вот тут часть первая (YouTube и VK), если кто упустил начало.

Что не влезло в первую часть, но влезло в нынешнюю, вторую:

1. Куда денутся родненькие, до боли в олдскулах знакомые Эльдорады, МвидеЫ и прочие продаватели электроники в офлайне, если есть Озон?

2. Новые правила МП, зверские сборы – к чему это приведет?

3. Маркетплейсы для бизнеса – виды наркотика?

4. Маркетплейсы – становятся… новой финансовой пирамидой?!

5. Как маркетплейсы изголяются над теми, кто не играет по их правилам?

Ну и мнооооогое другое! Если торгуете или собираетесь торговать на вб-озонах-яндекс-маркетах – рекомендую.

Ссылки на вторую часть подкаста: YouTube и VK.

Видеооткрытки от родственников — это хорошо. Но как насчёт поддержки от единомышленников?

В бизнес-сообществе «Нетворк» от Точка Банка более 25 000 предпринимателей, которые готовы делиться опытом, знаниями и идеями.

Заполните анкету, на основе которой ИИ подберёт карусель собеседников. С ними сможете обсудить проблемы и найти их решения, договориться о сотрудничестве и совместных проектах.

Активируйте бота, чтобы общаться с теми, кто понимает.

Сейчас я в очередной раз работаю с большой корпорацией — и, как обычно и бывает, в процессе возникает куча непростых историй.

Возникают они по той причине, что обитатели больших корпораций — штатные маркетологи, директора по маркетингу и прочие рекламщики — Фадеев очень, очень не любят.

Почему не любят? А об этом можно прочитать, например, в большой статье на FFAD.ru, которая с момента публикации успела собрать больше 5 000 просмотров. Я о ней вспомнил, когда сейчас в очередной раз столкнулся с этим дивным корпоративным зверьем.

Некоторые первопричины нелюбви корпоративных маркетологов-рекламщиков к Фадееву можно описать так. Вот есть маркетинг, где специалист считает каждую копеечку собственника и эффективно решает задачи, исходя из реальности со всей ее красотой и уродством. К таковым специалистам и отношусь я. А есть такой маркетинг, который окуклился и стал вещью в себе. Чистый ритуал, как китайская чайная церемония. «Мы что-то делаем, потому что так делают остальные и так делали до нас. Почему так? Для чего? Эти вопросы вне нашей компетенции».

И вот когда эти два мира правильного и неправильного маркетинга (где какой — решайте сами) сталкиваются — летят искры, брызги и горы осколков.

Статья по ссылке (называется она «Маркетолог из БАААААЛЬШОЙ корпорации критикует Фадеева. Разбираем аргументы и беседуем с критиком») как раз является попыткой разобрать, что же не так делает Фадеев с точки зрения внутренних маркетологов корпораций. Причем на конкретном живом примере, по итогам общения с конкретной живой маркетологиней, которая однажды решила сделать Фадееву предъяву и поставить его на место.

Как отличить успешный успех от нормального обучения

Давно обратил внимание, что обучение продажам – одна из любимых инфоцыганами тем. Ну типа: занеси мне денежку, скачай полтора видеоролика с моей говорящей головой – и все, получится из тебя, дорогой лох зритель, самый настоящий директор по продажам.

Я, Миша Фадеев, не раз говорил, что лучший метод обучения – практика. Суровая, болезненная, потогонная, иногда – бессонная и даже убыточная. Но! Я вполне допускаю, что перед этим нелишним будет перенять опыт реальных экспертов. Главное – идти за ним в места посерьезнее.

Когда мне прислали для ознакомления план курса «Директор по продажам» от Академии Eduson, я отреагировал сдержанно. Тем не менее, ссылку с описанием я открыть не поленился – и в результате сменил гнев на (теоретическую) милость.

У Eduson аж 186 интерактивных уроков, и после каждого – практика. Например, на домашних заданиях отрабатываются тонкости ведения найма, создания питча и формулирования оффера. По чек-листам можно будет быстро оценивать менеджеров и собрать регламент по общению с клиентами.

Посмотрите, за этим курсом стоят товарищи, например, из того же «Газпрома», из Стэнфорда (того самого, американского), из списка Forbes. То есть практики, действующие директора по продажам в том числе, которые точно знают, как выстроить эффективные процессы.

Учиться – четыре месяца, но куратор на связи год, так что будет в кого кидаться вопросами и уточнениями. Сможете аутсорсить свои трудности в работе на практических заданиях и консультациях. Почитайте отзывы – людям действительно помогло.

Цены можно узнать туточки (спойлер: не кусаются), а по промокоду ФАДЕЕВ положен еще и скидос в 55%.

Ффадкаст. Повышение НДС до 22% и налоги 2026: какие изменения ждут бизнес? // Часть 2

Очередная встреча с мудрейшим бизнес-осьминогом и Главбухом Всея Рунета Владимиром Зининым. Продолжили прошлый разговор о налоговой реформе-2026.

Кто не помнит, как все начиналось, — следует вспомнить или посмотреть первую часть (YouTube и VK).

Этой прошлой часовой беседы, увы, не хватило: тема весьма обширная. Благо, и у меня, и у Владимира опыта и эмпирических (не балабольческих!) знаний на эту тему хватает.

Что обсудили? Ну например...

Что по игорному бизнесу: нежели теперь будут платить налог на прибыль? Неужели раньше не платили?! Как в НК-2026 будут обстоять дела с отсрочкой налогового платежа? Наконец, нужны ли России дерьмовые производители и не менее дерьмовые продавцы?

Если занимаетесь бизнесом и планируете не влететь в 2026 на проблемы с ФНС — от души рекомендую ознакомиться.

Ссылки на вторую часть подкаста: YouTube и VK.

Почему Фадеев упорно пилит ОЧЕНЬ длинные посты в своей телеге и на своем сайте?

Периодически под моими постами в телеге появляются комменты в таком стиле: ох, Фадеев, ну почему ты пишешь такие длинные тексты, их же никто даже до середины дочитать не в состоянии, я вот тоже не осилил, они никому не нужны, бла-бла-бла...

И знаете, что? Нифига подобного! Нужны, нужны и еще раз нужны! Конкретно для моего бизнеса такие лонгриды подходят прям идеально. Те, кто реально заинтересован в моих услугах и готовится занести мне денег хотя бы за консультацию или (что всяко лучше, конечно) полноценную кампанию, читают мои длинные тексты от корки до корки. Просто чтобы понять – кто я, что я и каким образом намерен расходовать их кровные рублики.

Де-факто это у меня такое таргетирование контентом (см. отдельную программную статью на этот счет). Те предприниматели, которые реально являются моими потенциальными клиентами, все прочтут и придут ко мне разве что о процессе заноса денег договориться – БЕЗ лишних вопросов типа «Фадеев, а что ты умеешь», «Фадеев, расскажи о себе» и пр. Они и так все будут обо мне знать благодаря этим длиннючим постам и статьям! Мне не придется ничего рассказывать, доказывать, убеждать, а значит тратить драгоценные время и нервы. У меня, собственно, и отдела продаж-то нет и никогда не было – он просто не нужен! Потому что мой отдел продаж – это фактически контент на моем сайте и в телеге. Общаюсь я только с теми, кто УЖЕ созрел и на 100% настроен на взаимодействие со мной без пустых разговоров.

Те же бизнесмены, с которыми мы все равно не сработались бы, просто сломаются на чтении моих логнридов – и НЕ придут ко мне. А меня, между тем, это вполне устраивает: это просто НЕ мои клиенты. Таких людей на самом деле НЕ интересует то, что я могу сделать для развития их бизнеса; они чаще всего просто хотят повыебываться почесать эгоички тупо-весело-пафосно-ненапряжно слить свои деньги. А значит дорога им – в первое попавшееся глянцевое рекламное агентство с зумерами во главе, где с удовольствием обеспечат этот самый слив бабок под веселое улюлюканье. Предварительно облизав, а по итогу показав пафосную презентацию с результатами слива бабок своей «деятельности» на 88 красивых слайдов…

Если человек, который НЕ в состоянии осилить мои тексты и понять, кто я такой и чего умею, таки занесет денег, то нормальной работы все равно НЕ выйдет. Тыщу раз это уже проходили! Такой товарищ будет придираться из-за своего непонимания моей деятельности... Сомневаться... Тормозить процессы... Ругаться… Пропадать… В общем, издеваться и по-всякому мешать. Даже не осознавая, что он не только Фадееву палки в колеса ставит, но и – самое главное – СЕБЕ. Ибо раскрутка его бизнеса стопорится. В общем, нафиг таких «клиентов».

На скриншоте выше (там коллаж из ключевых реплик, неважные я убрал) – как раз приход нового клиента, который для начала решил заказать консультацию. Обратите внимание:

• дама прочитала мои громадные статьи про маркетплейсы (раз и два) – и поняла, что я очень глубоко в теме того, что ее интересует;
• дама прочитала огромную статью про мои консультации;
• собственно, дама предложила по-быстрому заплатить 100 000 рублей и начать РАБОТАТЬ! Всё!

Никаких «а расскажите, что вы умеете», «а кто вы такой», «а что я получу»... Благодаря моим логнридам эти вопросы лишние – клиенту все и так понятно. Остается только приступать к работе – и получать от нее выгоду.

Ну что, есть ли еще желающие рассказать Фадееву о том, что он графо-гигантоман? ;)

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️

Да, думаю, вполне очевидно, что мы нарисовали их с помощью нейросетки. Она выступила отличным ИНСТРУМЕНТОМ в руках грамотного дизайнера – если бы не ИИ, то дизайнер бы потратил на создание таких иллюстраций не меньше недели. А тут справился за пару дней. Но главное было – четко сформулировать, ЧТО должно быть на иллюстрациях, под каким соусом и с какими акцентами подавать самые животрепещущие проблемы, связанные с церковью. То есть де-факто – сформулировать те самые Смыслы, о которых я талдычу в каждом втором своем материале (вот основной текст на эту тему). Когда Смыслы таки сформулированы, можно уже и дизайнера подключать, а он уже выберет уместную для этой задачи нейросеть – и нарисует то, что нужно.

Я все это к тому, что нейросетки – это отличный ИНСТРУМЕНТ в руках дизайнера и стоящего над ним маркетолога-смысловика, но ни в коей мере НЕ замена им.

С коммерческими текстами – то же самое: нейросеть НЕ может выдумать и вложить в них Смыслы, но может помочь живому автору сократить время на выполнение работ (например, расшифровать голосовые, подобрать синонимы, сократить заметку…). То есть нейросеть снова выступает НЕ в качестве замены автору, а в качестве вполне уместного и эффективного инструмента.

Если же на 100% отдать написание коммерческого текста нейросетке, то получится какой-то совсем уж кривой и недоделанный симулякр. Об этом весьма красноречиво говорит эксперимент, который мы недавно провели: поручили написать текст на одну и ту же тему нейросети – и живому автору. Результаты – здесь. Спойлер: нейросеть (а именно ChatGPT) с треском слила нашему штатному копирайтеру.

…Ну, с Божьей помощью и нейросеточной поддержкой! Аминь!

Новая статья на FFAD.ru. О бизнесах – чемоданах без ручки, и о том, почему я часто грущу, когда приглашают их продвигать

Есть такое понятие: «чемодан без ручки». Его, как известно, неудобно тащить, но и выбросить жалко. Поэтому владельцы таких «чемоданов», а в контексте моего нового поста – «чемоданов»-бизнесов, таки продолжают их тащить с маниакальной настойчивостью, достойной куда лучшего применения. Не выкидывая по совершенно разным причинам.

Для рассейской бизнес-среды это явление – тема совершенно обычная, в какой-то мере даже классическая. Ну, когда у кого-то есть основной бизнес, а есть – некий дополнительный, непрофильный, с унылым настоящим и малопонятным будущем.

По моим наблюдениям, такие бизнесы можно условно разделить на две главные категории. Первая – «гадкий утенок», вторая – «секс-бизнес-игрушка». В тексте я рассказываю, что это такое, на конкретных примерах. Причем из своей практики – как недавней, так и весьма далекой, когда Фадееы еще был незрелым юнцом и трудился в найме.

Фишка в том, что иногда владельцы таких бизнесов-«чемоданов» кратковременно фокусируют на них внимание и... решают хоть как-то попродвигать. Ну а вдруг что-нибудь получится! В период этой кратковременной фокусировки в продвижение вкладывается какая-то сумма денег, а потом энтузиазм владельцев иссякает – так же внезапно, как он появился. И начинаются треш да угар.

В том смысле, что процесс продвижения, за который денег уже заплатили (например, мне, Мише Фадееы), всячески стопорится теми самыми владельцами. Нам приходится бегать за ЛПРами на стороне клиента и слушать их отговорки и рассказы о невероятной занятости… Мы неделями дожидаемся ответов на самые простые вопросы… Мы тонем в согласованиях контента… Нам рассказывают, что мы все делаем неправильно, а как делать правильно – нам пояснять отказываются...

Почему все так? Да потому что клиенту на самом деле глубоко пофиг на этот чемодан без ручки. И на его продвижение – тоже пофиг.

Масштабный массив рассуждений на эту тему – по ссылке.

Уважаемые, сегодня у меня важный анонс.

Начну издалека. Я не раз приводил свое однозначное мнение: в экспертном блоге не стоит публиковать посты на личные темы. См. тут и тут. И я, собственно, этого никогда не делал, не делаю и не планирую делать. В блоге – только работа, маркетинг, технологии, кейсы, реклама и прочие профессиональные темы.

При этом в какой-то момент я обратил внимание, что некоторым подписчикам таки интересна моя яркая и насыщенная личная жизнь – т. е. все то, что происходит со мной за пределами работы.

Отдельные люди приходят ко мне в личку, и мы там подолгу дискутируем на различные жизненные темы. А кто-то и не в личку приходит, а прямо в комментах к постам в моем ТГ-канале запускает пространные обсуждения тем, которые никак не связаны с рекламой и маркетингом.

Короче, решил я разом удовлетворить потребности подписчиков, которым хотелось бы увидеть Мишу Фадееы с иной, НЕрабочей стороны. Для этого я создал отдельный чатик. Личный. НЕ рабочий! НЕ про маркетинг и НЕ про рекламу. Чатик для друзей и всех тех, кому не безразличен Миша Фадееы как человек, как личность.

Там позволено общаться практически на любые темы: можно смешной мем скинуть, можно вопрос на интересующую тему задать, можно новость обсудить (любую, хоть о Путине, хоть об оползне в Мозамбике). О маркетинге, кстати говоря, там дискуссии тоже бывают... Хотя он, маркетинг, в моем личном чатике все же не во главе угла.

В чатике – кстати, он называется «FFAD муд: разговоры о важном и о еде» – помимо меня присутствуют некоторые мои ключевые клиенты (например, риэлтор-решэлторЪ Алексей Калашников и Главбух всея Рунета Владимир Зинин), а также ведущие сотрудники моего агентства.

Ссылка на чатик вот здесь.

Пошумим, блин!