Новая статья на FFAD.ru. Лучший маркетолог vs. регламентобесие. О душной копро(ративной) вуали, врагах живой мысли и многочисленных сальери больших и очень больших компаний

Меня часто спрашивают Многим кажется, что Фадеевщина на 50% состоит из ненависти к зуммерам и инфоцыганам. Возражаю! Это не так.

Не меньше строчек в моей Книге Ненависти (все ведь такую ведут, правда?) составляют душные, тугоумные, страдающие тупосердием крупно-корпоративные Ниф-Нифы. Которые прячутся в соломенный домик из регламентов, правил и заумных терминов — и надеются, что как-нибудь пронесет. Что зарплату будут платить, а за реальный результат работы не спросят.

На эту тему вышла очередная портянка. Веселая и грустная. Снова о том, как мои конкретные, понятные любому владельцу бизнеса интенции (ДА-ВАТЬ ПРО-ДА-ЖИ) пресекаются на более низком уровне принятия решений. На уровне наемных маркетологов и менеджеров с мышлением шестеренок.

О том, как сразу два моих ключевых креативщика столкнулись с бетонной непробиваемостью таких вот Ниф-Нифов. О том, как вместо ярких, понятных и продающих креативов людям потребовались... deliverables, бренд-компас, энд-бенефитс и еще черт знает что.

Наконец, о том, чего стоит ждать, если начать играть с Фадееы в такие корпоративные игры. Чтиво занимательное, рекомендую.

Ффадкаст #4 – кто такие зумеры и с чем их едят? // Часть 1

И снова запасаемся вкусным, садимся поудобнее. Если в одной студии сошлись самый эффективный маркетолог и самый крутой риэлтор — быть интересной беседе.

В прошлом Ффадкасте с питерским (да уже и московским) Решэлтором Алексеем Калашниковым мы основательно поболтали о том, что общего между такими, казалось бы, несхожими профессиями, как риэлтор и маркетолог. Советую поглядеть, это занятно.

Новая беседа (которая о зумерах) тоже получилась душевной и бойкой — не в последнюю очередь благодаря тому, что я и Алексей, при всей непохожести наших профессиональных дорог, все-таки люди одного поколения. Уж не знаю, как это наше поколение сейчас принято звать — вероятно, Иксы, но определенную общность со всеми людьми 40-50 лет я, безусловно, чую. И колоссальный разрыв между нами и зумерами, которые понемногу замещают все предыдущие поколения, тоже ощущаю. Об этом и поговорили в новом Ффадкасте.

Пришли к выводу: зумер — это не возраст, а способ мышления (а иногда и способ вообще никак не мыслить, от греха подальше). Потравили баек — например о том, как вместо работы моя сотрудница-зумерка полдня печатала на рабочем принтере книгу "как быть эффективным сотрудником". Выяснили, что зумеры в чем-то, может, и лучше нас — плавно скуфеющих, матерых дядек.

В общем, получилось занятно. Стоит посмотреть и зумерам, и взрослым дядькам-бизнесменам, которые тоже тяжко ищут способы контакта с новым поколением.

Ссылки на YouTube и VK лежат здесь.

А блог Решэлтора Калашникова с наизанимательнейшими байками — вот.

П. С. И да, мы не наговорились. Второй части разговора про зумеров и скуфов — быть!

В своем блоге я частенько упоминаю о таком явлении как Фадеевский нетворкинг. Даже совсем-совсем большую статью о нем в свое время написал.

Фадеевский нетворкинг – это когда люди объединяются не по указке, не по необходимости, а органично, когда у них возникает необходимость в компетенциях друг друга. Люди объединяются именно вокруг СКИЛОВ, которые у них есть и которые полезны другим участникам этой, условно говоря, тусовки.

Короче говоря, нередко я сам или мои сотрудники становимся клиентами своих клиентов. Это уже само по себе хорошо: и клиент получает свой профит, и мы, так как получаем реально качественные услуги/продукты.

При этом мы, я и мои сотрудники, бонусом получаем возможность еще глубже проникнуть в продукт клиента. Понять, чего он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО стоит. Это прям вообще неоценимые знания, которые в 100% случаев оказываются гиперполезными в процессе продвижения клиентского бизнеса.

Я это все к чему пишу. В свое время у меня был пост о том, что один из моих топ-сотрудников продает квартиру с помощью нашего клиента – уникального риэлтора-решэлтора Алексея Калашникова.

Так вот: квартира продана. И не просто продана! Процесс взаимодействия с решэлтором еще и описан в рамках классного, сочного, веселого и легкочитаемого поста за авторством того самого моего топ-сотрудника. Искренне рекомендую прочитать. И удовольствие получите, и в компетенциях Калашникова убедитесь. Ну и, как грится, возьмете его на карандаш – на тот случай, если и вам нужно будет что-то сделать с недвижкой в Москве или Питере.

Репост из канала Калашникова ниже ⬇️⬇️⬇️

Взгляд на работу решэлтора со стороны

Клиенты, которые прислушиваются к моим рекомендациям, всегда очень довольны. Оставляют хорошие отзывы, рекомендуют меня своим друзьям и знакомым. А все потому, что я реально защищаю их интересы и приношу не эфемерную, а самую что ни на есть материальную пользу и выгоду, измеряемую живыми деньгами. Я много рассказываю о своей работе, но всегда ведь интересно, как воспринимает ее человек со стороны.

Три года назад один мой нынешний клиент купил квартиру-студию по договору долевого участия в Московском районе Санкт-Петербурга. Покупал он этот объект в качестве инвестиции самостоятельно, про меня тогда еще не знал и, конечно же, не избежал ошибок.

А недавно я помог ему успешно продать эту квартиру. И вот на днях он разместил на VC большую статью, в которой описал весь свой процесс хождения по граблям. Написал интересно, с юмором, легко читается. Между прочим, в статье много лестных слов в мой адрес. Видно, что человек по достоинству оценил мое участие в сделке и помощь на всех ее этапах и понял, какие выгоды приносит профессиональный риелтор.

В этой статье собрано несколько важных уроков для каждого, кому предстоит продавать или покупать квартиру. Там и про «ждунов», которые копят, но в итоге теряют деньги, и про разницу между жильем для себя и для инвестиций, и про то, как грамотно принимать квартиру у застройщика. Упомянул даже про мой решэлторский чемодан с инструментами, с помощью которых я «сканирую» квартиры на предмет разных недочетов, нарушений и недоработок. Я же всегда зрю в корень и копаю, как крот, будь то документы, электрика или сантехника. В общем, моя педантичность не осталась без внимания. И это тоже приятно.

Затронул он и одну из моих любимых тем — работу с крупными агентствами. Рассказал, как его замечательная студия в объявлении одного такого агентства превратилась в ноль-комнатную квартиру. Излишне упоминать, что скорейшей продаже такое оригинальное позиционирование не способствовало.

Он очень доволен, что абсолютно вся волокита и в банке, и в МФЦ обошла его стороной — как, впрочем, и всех моих клиентов. Да, именно так я и работаю — делаю все, чтобы избавить человека от лишних хлопот и стрессов и принести максимальную выгоду.

Вот еще раз ссылка на статью.

Ваш Алексей Калашников, решэлторЪ на красном «Мустанге».
Связь: +7 981 721 4012

Про мой опыт можно также почитать/посмотреть/послушать на других площадках. Контент везде отличается!
YouTube
ВК
Дзен
Пикабу
VC

Новая статья на FFAD.ru. Кейсы. SEO-продвижение 2025. Как прокачивать выдачу поиска «Яндекса». Два крутых кейса Фадеевского агентства

Тему важности работы с поисковой выдачей я поднимал неоднократно. В новой статье, как вы наверняка догадались, подниму еще раз. Причем не в общем, как это делал раньше, а прям на паре конкретных и крайне успешных кейсов моего агентства.

Напомню, что выдачу и можно, и нужно качать в двух направлениях. Первое: крайне желательно написать ряд статей про ваш бизнес и повесить их на трастовых ресурсах, которые хорошо индексируются «Яндексом». Чтобы при вводе брендового запроса типа «Компания "Рога и копыта"» или «"Рога и копыта" отзывы» в топе выдаче (на первой странице! даже до второй сегодня уже очень мало не доходит!) лежали не абы какие материалы, а выверенные с точки зрения смыслов и позиционирования.

Второе направление: качать выдачу следует еще и по ключевым запросам, связанным с выбором продукта-сервиса-услуги. Чтобы по запросам «как выбрать рога и копыта» или «лучшие рога и копыта 2025» на верхушке выдаче красовались статьи, в которых бы натурально и убедительно пояснялось, что именно ваши рога и копыта – лучшие.

Кейсы, о которых я рассказываю в этой статье, связаны с прокачкой выдачи второй категории. Причем один из кейсов прям совсем вкусный. Обычно в случае подобных манипуляцией с выдачей речь о продажах в моменте не идет: это скорее аккуратный эффективный прогрев к «правильному» выбору, который будет сделан, возможно, не сегодня и не завтра. Но! Путем прокачки выдачи нам удалось принести клиенту в том числе и продажи. Сейчас – почти на 300 тысяч рублей, а в перспективе – с ростом до трех с хвостиком лямов.

Все подробности – по ссылке. Причем я там рассказываю не только о кейсах, но и о том, как вообще сегодня выглядит яндексовская выдача. Тоже весьма полезная и интересная инфа!

Ффадкаст #4 – кто такие зумеры и с чем их едят? // Часть 2

На прошлой неделе вышла первая часть подкаста про зумеров, в котором мы с Решэлтором Алексеем Калашниковым перемыли косточки сами догадайтесь кому. Кто еще не успел ознакомиться с этой самой первой частью — вот ссылка.

Ну а теперь, стало быть, вышла вторая часть. Продолжение дружеской беседы двух родственных душ — маркетолога с калькулятором в руках и уникального риэлтора-решэлтора. Порассуждали о том, как работает "зумерское" мышление, как взрослым дядькам завоевать умы и сердца молодого поколения и сможет ли искусственный интеллект заменить живого работника.

С одной стороны, тема разговора вроде бы далека и от маркетинга, и от недвижки. Но на самом деле — нет. Потому что, во-первых, нам, заслуженным скуфам, этих замеров уже сейчас приходится нанимать на работу. А в дальнешем они станут и вовсе основной силой на рынке труда. И нам необходимо будет с зумерами как-то продуктивно взаимодействовать.

Во-вторых, нам уже сейчас приходится показывать зумерам рекламу и продавать недвижку. Это тоже требует совершенно особенных подходов.

Все это мы тоже обсудили. Ну и напоследок сыграли в веселую игру про зумерский язык. Спойлер: мы с Калашниковым реально скуфы, и с молодежным новоязом, как оказалось, знакомы весьма слабо.

В целом, выводы из нашего диалога с Алексеем такие: зумер — это даже не возраст, а прежде всего способ мышления (а иногда и способ вообще никак не мыслить, от греха подальше). Это было понятно и после первой части подкаста, а вторая лишь подкрепляет сие утверждение.

Ссылки на вторую часть подкаста про зумеров — тут.

Обожаю следить за различными фриками от рекламы/маркетинга/дизайна на длинной дистанции! Чтобы прям месяцами-годами наблюдать, что и как меняется в них и их деятельности. Ну или НЕ меняется.

Вот Иван Тумаков, глава агентства Lemon Media и дизайнер гени(Т)альных логотипов руками, – НЕ меняется. Вообще!

Поясню. В свое время я написал целый громадный пост об этом самом Тумакове и о том, какое же дерьмо он продуцирует под видом логотипов для бизнесов. Там реально ужОс! Логотипы у Тумакова вообще нечитаемые – совсем-совсем невозможно понять, что на них изображено и для чего.

Тумаков, по всем признакам, мою статью увидел и прочитал. Об этом говорит, например, тот факт, что сразу после ее публикации он закрыл свою страницу в Контаче – вероятно, испугавшись такой "славы". А ну вдруг читатели Фадеева набегут и понаписывают на стеночке всякого издевательского...

Ну так вот, о неумении/нежелании меняться. Иван статью прочитал, но – ничего в своей деятельности не изменил (хотя прислушаться к моим язвительным комментам очень даже стоило). Вот совсем. Он продолжает продуцировать ужасные логотипы, которые не то что не помогают бизнесам, а очень даже им вредят.

Вот выше над постом – очередной шЫдевр команды Тумакова. Поучаствуйте, пожалуйста, в опросе ниже ⬇️⬇️⬇️: вы смогли прочитать слово, зашифрованное в логотипе?

Ну и еще раз даю ссылку на свою статью. Там я не только деятельность Тумакова разложил на атомы, но и пояснил, как НАДО пилить логотипы. Ну и, конечно, рассказал, как это делаем мы в агентстве.

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️

Я не знаю, кто в этот раз делал ребрендинг «Ламоде». Но в прошлый раз, в 2019 году, это было агентство «Щука». Думаю, и в этот раз пригласили каких-то не менее пафосных и высокооплачиваемых ребят. И это значит, что поменяли начертание двух букв не за 50 тысяч рублей, и не за 100 тысяч… На это дело просрали натурально миллионы.

Собирались по 10 человек в переговорных на митинги и обсуждали-обсуждали-обсуждали… Ну и родили в итоге «прекрасное». Причем стопудово – ну куда ж без этого? – еще и сопроводив результат длинной презентацией в паверпоинте. В ней наверняка написали, что наклонные буквы символизируют падающее дерево, а это плохо, и поэтому буквы должны быть прямыми. Дали исследование на базе фокус-группы в тыщу человек (меньше брать бессмысленно – несолидно звучать будет!), которые оценили свежесть, инновационность и позитивность восприятия нового логотипа, а также отметили, что новый логотип лучше старого… Ну и так далее. Словом, нагнали тупой пафосной пурги – дабы оправдать миллионы, взятые за банальное, никому не заметное и никому не нужное изменение букв.

Господи, какой же все это мрак!

У меня недавно выходила статья про «мастера логотипов» (именно так, в кавычках) Ивана Тумакова (и буквально вчера я его в телеге упоминал). Там, в статье, я прошелся по деструктивному «творчеству» этого персонажа, ну и заодно рассказал, как логотипы пилим мы – если уж возникает такая необходимость. Если коротко, то пилим мы их так, чтобы не просто «было», а чтобы логотипы приносили РЕАЛЬНУЮ пользу бизнесу. Помогали его развитию. Толкали его вперед.

Чтобы все это таки стало возможным, логотип необходимо пилить на основе СМЫСЛОВ, которые лежат в основе бизнеса в целом и его продукта в частности. Это раз. И два: логотип и фирменные стиль – это лишь ОДНИ ИЗ множества инструментов коммуникации с потребителем, которые необходимо применять для раскрутки бизнеса. Одним новым логотипом нифига НЕ добиться. А иногда логотип поменять нельзя – даже если он насквозь ущербный (ну, например, владелец бизнеса решительно против, и переубедить его не получается). И это ВНЕЗАПНО никак особо не мешает раскручивать бизнес и адово наращивать продажи. В общем, еще раз даю ссылку на статью.

Ну а «Ламоде» – большой привет! Новое начертание двух букв совершенно точно (*sarcasm*) поможет ей выжить в дивном новом мире, где балом правят озоны и вайлберризы.

P. S. И вот вам еще подборочка моих старых постов про ребрендинг (раз, два, три). Рекомендую почитать, чтобы окончательно сформировать в голове картину (в большинстве случаев) бессмысленного и беспощадного кошмара, что творится в области ребрендинга в больших корпорациях.

Новая статья на FFAD.ru. Организация выставок в агентстве Миши Фадеева. Как мы выводим своих клиентов в центр внимания и помогаем отдоминировать конкурентов

Даже сейчас, в 2025 г., отраслевые выставки остаются вполне эффективными площадками по поиску потенциальных клиентов-партнеров-дистрибьюторов. А в некоторых сферах выставки – вообще один из главных, ключевых способов искать клиентов-покупателей-представителей своего бренда. Например, в туризме, в строительстве, в производстве медицинского оборудования и косметических средств, в дизайне.

При этом участие в выставке – задача ой какая непростая! Это просто какой-то ночной кошмар предпринимателя: вокруг шеренгами выстроились конкуренты, и хрен его знает, как в этой обстановке бороться за внимание потенциальных клиентов!

Ведь смысл участия не в том, чтобы просто поставить стенд и стоять на нем грустненьким скучающим чурбаном. Смысл в том, чтобы выступить ярко и мощно, буквально похитить внимание посетителей и тут же конвертировать его в реальные заявки. Или хотя бы заявить о себе, донести ключевые смыслы продукта, запомниться.

Для этого нужно учитывать ВОТ ТАКУЮ БОЛЬШУЮ массу крошечных нюансов. От места размещения и размера вашего стенда до внешнего вида раздаточной продукции: всех этих флаеров, визиток, буклетов. От «фишек», которыми привлечете первое внимание посетителей именно к своему стенду, до конкретных слов и действий, которые конвертируют это внимание в реальные деловые контракты.

Десятки нюансов, которые нужно просчитать в организации выставок, могут сложиться для вас в форму могучего паровоза, и он потащит к успеху бизнес/проект/продукт. А могут сложиться в форму национальной индейской избы «фигвам» и зря потраченные два-три миллиона.

В новой статье на FFAD.ru я рассказываю о том, как мы организуем участие в выставках для наших дражайших клиентов. Да с парой совершенно конкретных примеров! Да с фотками! И даже со сметой. Ну и, конечно, с описанием нескольких вариантов – как можно посотрудничать с Фадеевым в рамках участия в какой-нибудь выставке.

Вдогонку к опубликованному: и еще пара крутых ТГ-каналов «узких» специалистов

Недавно публиковал пост-размышление о том, где в интернетах сегодня можно найти интересные блоги «узких» специалистов. Коротко: раньше они гнездились на форумах, в VK-сообществах и в чатиках, а теперь – в телеге. В конце того поста я пообещал, что буду периодически «пиарить» здесь каналы тех спецов, которые сам время от времени читаю. Читаю даже не потому, что очень уж интересуюсь раскрываемой в них узкой темой, а потому что ведутся эти блоги действительно живо и интересно.

Собственно, сегодня я как раз поделюсь парой таких каналов (парой уже поделился в прошлом посте, читайте тут).

Оба нижеследующих специалиста – наши клиенты. Но! Подчеркну: читаю я эти блоги не только из-за этого, а потому что, блин, реально интересно! Познавательно! Отвлекающе! Цепляюще!

Первый – канал Юлии Комиссаровой «Русская Майолика. Архитектурная керамика ручной работы». Она ведет его сама, то есть мы не принимаем в подготовке контента никакого участия. Но это… и не нужно! Крайне редко могу такое сказать, но в этом случае – говорю совершенно искренне. У Юлии очень крутой канал одновременно и художника, и в то же время – практика и предпринимателя (удивительное сочетание для творческой личности!).

Юлия отлично, иронично и легко пишет об истории искусства и архитектуры. И про американские небоскребы там можно инфу найти, и про различные архитектурные стили, ну и – само собой! – про майолику. Юлия, собственно, владеет мастерской «Русская майолика». В ней создают уникальные вещи – авторские изразцовые камины и печи, фасады домов и элементы интерьеров. Мастерская работает в различных стилях, но предпочитает русский модерн. И это – трижды подчеркну! – не какой-то сраный лубок, а прям натурально объекты музейного уровня. Допускаю, и вряд ли сильно ошибаюсь, что изделия «Русской Майолики» будут иметь ценность даже спустя столетия, потому что в них есть стилизация и творческая изюминка настоящих художников.

В общем, очень советую подписаться на канал Юлии. Даже если вы не собираетесь заказывать великолепный камин, читать посты Юлии про искусство и визуальную эстетику интересно и полезно. Лично я – читаю. И не только потому, что с Юлией работаю.

Второй – канал «КоммуникART Влада Акина», собственно, Влада Акина. Ему посты пишут уже мои орлы, но строго по тезисам нашего клиента. Так что изложенное в канале – это мысли самого Влада.

Почему я все это читаю, да еще и порой запоем? Потому что слово ART («искусство») в названии канала фигурирует не просто так. Акин возвел инженерные коммуникации реального в ранг того самого искусства! Сантехника, котельные и щитовые Влада Акина – это прям настоящие арт-объекты, которые реально можно показать гостям как самое красивое место в доме (и я не просто так говорю: сам являюсь клиентом Влада и оборудую с его помощью дом!). Влад – инженерный фетишист и перфекционист, делает не только функционально и долговечно, но еще и красиво. И снаружи, и внутри. Это, кстати, принцип Стива Джобса: чтобы продукт был прекрасен и внешне, и даже с изнанки, которую никто никогда не увидит.

Читать обо всем этом не менее интересно, чем пользоваться. Поэтому и читаю. Хотя, казалось бы, у меня миллиард других дел и вопросов, а до всяких труб и прочих инженерных коммуникаций никакого дела нет. Но – вот ведь!

***

Скорее всего, продолжу эту рубрику. Благо накопилось некоторое количество каналов реально крутых спецов – в том числе и никак не связанных с моим агентством. Ждите. Поделюсь.

На самолетах я летаю прям очень часто, и всегда изучаю бортовую прессу. Главным образом – рекламные развороты. Люблю, знаете ли, "побродить" по этой кунсткамере! Да, реклама в бортовой прессе – это совершенно отдельный жанр рекламной деградации. Об этом у меня даже статья большая есть: как надо делать рекламу в бортовухе (и как ее делаю я) – и как ее ни в коем случае НЕ надо делать (и как ее обычно и делают).

Над постом – очередной пример рекламы из бортового журнала. Как думаете, что рекламируют? Опрос ниже ⬇️⬇️⬇️

Мы на днях с командой такую штуку прикольную реализовали

Одновременно
И расшевелили людей
И провели экспресс-анализ целевой аудитории
И прогрели номер в вотсапе (продюсеры и менеджеры поймут😂)
И даже умудрились продать на 85.000р за 2 дня, хотя зарабатывать с этой механики мы не планировали так быстро

Ни у кого на рынке ещё подобного не видела, хочу в кейс упаковать

Прям горжусь тем, что мы придумываем с командой и внедряем - одновременно и краткосрочные, и среднесрочные, и долгосрочные цели закрываем👌🏼

Нужен вам разбор такого кейса?