Снова об искусстве ради искусства, которое почему-то считают рекламой
Недавно Роман Масленников, один из крупнейших в России спецов по хайповому пиару (у нас с ним, кстати, были совместные проекты), переслал мне пост из канала в телеге, где публикуются примеры (типа) интересной рекламы.
Роман отметил, что выглядят эти картинки круто, и что Samsung – молодцы!
Позволю себе тоже прокомментировать шЫдевр.
Что же, можно допустить, что это даже шедевр (т. е. без саркастичного «Ы»). Тем более что эти картинки создавались давно, 10+ лет назад. Тогда не было нейросеток, которые сегодня рисуют подобное во мгновение ока. Все это, скорее всего, пилилось вручную. Иллюстраторы молодцы, арт-директор – тоже.
Вот только давайте не будем лицемерить и фарисействовать: это – ни разу НЕ реклама. Это – искусство, не имеющее вообще никакого отношения к продвижению чего бы то ни было.
Для Samsung такие проекты, думается, вполне нормальны. Это ведь крупная международная корпорация, а у крупных международных корпораций есть целый набор миссий категории «за все хорошее и против всего плохого». Например, принципиально выпускать технику в коробках из переработанного картона. Таким образом они вроде как природе помогают.
Еще одна миссия из этой же серии – поощрять искусство. Вот такая «реклама» – это, по сути, как раз именно меценатство, вклад в чужое творчество. Иллюстраторам из агентства Cheil MEA поставили задачу покреативить на заданную тему – они и покреативили всласть. Получилось красиво. Несколько даровитых иллюстраторов заработали денег и выплеснули на холст свои смелые идеи. И даже какие-то отраслевые премии за это получили.
А вот что со всего этого поимела компания Samsung – вопрос открытый. Ну, если не считать морального удовлетворения.
Кстати, о заданной теме. Эти картинки вообще-то рассказывают нам о том, что Samsung выпускает крутые наушники с шумоподавлением. Но понятно ли это СРАЗУ, с первой секунды? Нет. Я думаю, что процентов 80 зрителей вообще не поймет, о чем речь. Хотя реклама в нашем удивительном мире, где каждый человек перманентно и со всех сторон торпедируется разномастными информационными потоками, должна доносить суть продукта СРАЗУ и ЧЕТКО. Только тогда есть шанс, что месседж а) заметят и б) запомнят.
А тут – красиво нарисованные картинки, на которых ЧТО-ТО происходит. Что – а фиг знает. Какие-то уши, какие-то восточные мужчины. Наушников в сюжетах вообще не видать…
И я уже молчу о том, что название бренда написано так, что его малореально разглядеть. Его просто не видно – из-за размеров, расположения, типа шрифта и его цвета. Ну и какая же это реклама?
Искусство – и только. Штука, которую можно и, наверное, даже нужно поддерживать в рамках социальных инициатив. Но при этом она малополезна для бизнеса.
Кстати, картинки посвящены наушникам Samsung серии Level. Они тихо просуществовали на рынке несколько лет, а потом таинственно с него исчезли. Вполне возможно, что в том числе из-за такой «эффективной» рекламы. Причин исчезновения наверняка полно – включая и покупку Harman в 2016 году, в результате чего Samsung заполучила массу известных аудиобрендов (тот же JBL). После этого, наверное, руководители корпорации не сочли нужным развивать направление Samsung Level. Впрочем, Apple после покупки Beats развивает два бренда параллельно – и свой, и приобретенный. Так что…
Короче говоря, допускаю, что подобные креативы тоже сыграли определенную роль в исчезновении Level. Народ об этих наушниках и их преимуществах просто не узнал.
P. S. Я много раз рассказывал о том, что порой рекламщики на самом деле заняты не рекламой как таковой, а именно искусством в свое удовольствие. За деньги заказчиков и БЕЗ профита для них. Об этом можно почитать, например, здесь.
Недавно Роман Масленников, один из крупнейших в России спецов по хайповому пиару (у нас с ним, кстати, были совместные проекты), переслал мне пост из канала в телеге, где публикуются примеры (типа) интересной рекламы.
Роман отметил, что выглядят эти картинки круто, и что Samsung – молодцы!
Позволю себе тоже прокомментировать шЫдевр.
Что же, можно допустить, что это даже шедевр (т. е. без саркастичного «Ы»). Тем более что эти картинки создавались давно, 10+ лет назад. Тогда не было нейросеток, которые сегодня рисуют подобное во мгновение ока. Все это, скорее всего, пилилось вручную. Иллюстраторы молодцы, арт-директор – тоже.
Вот только давайте не будем лицемерить и фарисействовать: это – ни разу НЕ реклама. Это – искусство, не имеющее вообще никакого отношения к продвижению чего бы то ни было.
Для Samsung такие проекты, думается, вполне нормальны. Это ведь крупная международная корпорация, а у крупных международных корпораций есть целый набор миссий категории «за все хорошее и против всего плохого». Например, принципиально выпускать технику в коробках из переработанного картона. Таким образом они вроде как природе помогают.
Еще одна миссия из этой же серии – поощрять искусство. Вот такая «реклама» – это, по сути, как раз именно меценатство, вклад в чужое творчество. Иллюстраторам из агентства Cheil MEA поставили задачу покреативить на заданную тему – они и покреативили всласть. Получилось красиво. Несколько даровитых иллюстраторов заработали денег и выплеснули на холст свои смелые идеи. И даже какие-то отраслевые премии за это получили.
А вот что со всего этого поимела компания Samsung – вопрос открытый. Ну, если не считать морального удовлетворения.
Кстати, о заданной теме. Эти картинки вообще-то рассказывают нам о том, что Samsung выпускает крутые наушники с шумоподавлением. Но понятно ли это СРАЗУ, с первой секунды? Нет. Я думаю, что процентов 80 зрителей вообще не поймет, о чем речь. Хотя реклама в нашем удивительном мире, где каждый человек перманентно и со всех сторон торпедируется разномастными информационными потоками, должна доносить суть продукта СРАЗУ и ЧЕТКО. Только тогда есть шанс, что месседж а) заметят и б) запомнят.
А тут – красиво нарисованные картинки, на которых ЧТО-ТО происходит. Что – а фиг знает. Какие-то уши, какие-то восточные мужчины. Наушников в сюжетах вообще не видать…
И я уже молчу о том, что название бренда написано так, что его малореально разглядеть. Его просто не видно – из-за размеров, расположения, типа шрифта и его цвета. Ну и какая же это реклама?
Искусство – и только. Штука, которую можно и, наверное, даже нужно поддерживать в рамках социальных инициатив. Но при этом она малополезна для бизнеса.
Кстати, картинки посвящены наушникам Samsung серии Level. Они тихо просуществовали на рынке несколько лет, а потом таинственно с него исчезли. Вполне возможно, что в том числе из-за такой «эффективной» рекламы. Причин исчезновения наверняка полно – включая и покупку Harman в 2016 году, в результате чего Samsung заполучила массу известных аудиобрендов (тот же JBL). После этого, наверное, руководители корпорации не сочли нужным развивать направление Samsung Level. Впрочем, Apple после покупки Beats развивает два бренда параллельно – и свой, и приобретенный. Так что…
Короче говоря, допускаю, что подобные креативы тоже сыграли определенную роль в исчезновении Level. Народ об этих наушниках и их преимуществах просто не узнал.
P. S. Я много раз рассказывал о том, что порой рекламщики на самом деле заняты не рекламой как таковой, а именно искусством в свое удовольствие. За деньги заказчиков и БЕЗ профита для них. Об этом можно почитать, например, здесь.
❤15👍13🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня у нас новый формат – пост в виде подкаста!
Обычно я надиктовываю всякое своим орлам-авторам, они пишут посты по моим голосовичкам, затем мы все это правим-дополняем (иногда многократно), ну и потом готовые тексты публикуются на канале.
Но почему, собственно, только тексты? Давайте попробуем аудио с небольшими картиночными вставками. Вполне допускаю, что кому-то такой формат будет ближе, чем простыни текста. Последние никуда не исчезнут, но, возможно, будут периодически разбавляться такими вот голосовыми спичами старика Фадеева.
Ниже опрос, поставьте галочку, будьте так добры.
⬇️⬇️⬇️
Обычно я надиктовываю всякое своим орлам-авторам, они пишут посты по моим голосовичкам, затем мы все это правим-дополняем (иногда многократно), ну и потом готовые тексты публикуются на канале.
Но почему, собственно, только тексты? Давайте попробуем аудио с небольшими картиночными вставками. Вполне допускаю, что кому-то такой формат будет ближе, чем простыни текста. Последние никуда не исчезнут, но, возможно, будут периодически разбавляться такими вот голосовыми спичами старика Фадеева.
Ниже опрос, поставьте галочку, будьте так добры.
⬇️⬇️⬇️
❤30👍3🔥2❤🔥1
Делать ли посты-подкасты в дальнейшем?
Anonymous Poll
54%
Пили еще, офигенно вышло!
23%
Продолжай пилить только тексты
23%
Да мне вообще пофигу
❤14👍7❤🔥1🔥1
Новая статья на FFAD.ru. Отзыв на Михаила Гребенюка и его Resulting. О разборах, перелидозах, НЛП-балаболии и недоэкспертах одного инфоцыганского инструмента
За последние полгода несколько десятков человек, включая и клиентов, прислали мне ссылку на флагманский 6-часовой разбор Михаила Гребенюка под названием «Как сделать перелидоз? Разборы лучших маркетинговых связок для бизнеса».
Гребенюк там выслушивает 11 предпринимателей, а затем в кооперации со своим другом Денисом (тоже видным экспертом по всему на свете с мировым именем) дает каждому бизнесмену преисполненные мудростью советы на предмет "что делать с бизнесом, чтобы он приносил больше бабла".
Насколько вижу, Гребенюк – нынче очень модный товарищ, а этот ролик стал прям Событием. Получил ссыль на него даже от ряда опытных маркетологов, которые, казалось бы, херней страдать не будут. Отзывы на Гребенюка от присылающих были примерно такими: «Смотри, мол, мега-разбор аж на 6 с половиной часов! Вот это моща!» Мои клиенты, в свою очередь, живо интересовались – что я обо всем этом думаю. Ну, вероятно, чтобы задействовать некие «находки» Гребенюка, если они реально работают.
Что ж! Наконец-то у меня дошли глаза отсмотреть 6 часов 21 минуту 48 секунд концентрированной мудрости – и прокомментить ее.
Не скрою, смотреть ЭТО было крайне непросто. Пришлось продираться сквозь ядреную смесь клоунады, прожарки (есть такой жанр у стендаперов!), нездорового самолюбования, интервью у Юры Дудя (исключительно той части, где Юра спрашивает у собеседника "а сколько ты зарабатываешь?") и дворовых наездов в стиле "слыш, не перечь дяде, желторотый, а то по роже стукну". Да, отношение к предпринимателям у Гребенюка именно такое.
Ну а его "советы"... Вы знаете, никогда еще не сталкивался со столь деструктивным миксом махрового инфоцыганства и дешевых НЛПшных выкрутасов! Гребенюк прям эталонен в этой области.
Как следствие, могу констатировать: если кто из предпринимателейокончательно съедет с катушек все же решит последовать указюлинам гурейшего гуру, то он (предприниматель, не гуру) с весьма высокой вероятностью не то что не станет рубить больше денег, а тупо потеряет свой бизнес.
Подробный фадеевский разбор 6-часового гребенюковского концентрата треша, угара и содомии – здесь.
За последние полгода несколько десятков человек, включая и клиентов, прислали мне ссылку на флагманский 6-часовой разбор Михаила Гребенюка под названием «Как сделать перелидоз? Разборы лучших маркетинговых связок для бизнеса».
Гребенюк там выслушивает 11 предпринимателей, а затем в кооперации со своим другом Денисом (тоже видным экспертом по всему на свете с мировым именем) дает каждому бизнесмену преисполненные мудростью советы на предмет "что делать с бизнесом, чтобы он приносил больше бабла".
Насколько вижу, Гребенюк – нынче очень модный товарищ, а этот ролик стал прям Событием. Получил ссыль на него даже от ряда опытных маркетологов, которые, казалось бы, херней страдать не будут. Отзывы на Гребенюка от присылающих были примерно такими: «Смотри, мол, мега-разбор аж на 6 с половиной часов! Вот это моща!» Мои клиенты, в свою очередь, живо интересовались – что я обо всем этом думаю. Ну, вероятно, чтобы задействовать некие «находки» Гребенюка, если они реально работают.
Что ж! Наконец-то у меня дошли глаза отсмотреть 6 часов 21 минуту 48 секунд концентрированной мудрости – и прокомментить ее.
Не скрою, смотреть ЭТО было крайне непросто. Пришлось продираться сквозь ядреную смесь клоунады, прожарки (есть такой жанр у стендаперов!), нездорового самолюбования, интервью у Юры Дудя (исключительно той части, где Юра спрашивает у собеседника "а сколько ты зарабатываешь?") и дворовых наездов в стиле "слыш, не перечь дяде, желторотый, а то по роже стукну". Да, отношение к предпринимателям у Гребенюка именно такое.
Ну а его "советы"... Вы знаете, никогда еще не сталкивался со столь деструктивным миксом махрового инфоцыганства и дешевых НЛПшных выкрутасов! Гребенюк прям эталонен в этой области.
Как следствие, могу констатировать: если кто из предпринимателей
Подробный фадеевский разбор 6-часового гребенюковского концентрата треша, угара и содомии – здесь.
❤28🔥18👍11👎2
В комментах к моим постам не раз просили выкладывать шедевры нашего креативного директора Сереги Соломатина — человека с поистине уникальным чувством юмора. Собственно, теперь будем выкладывать — по выходным.
Сегодня — первый выпуск ⬇️⬇️⬇️
Сегодня — первый выпуск ⬇️⬇️⬇️
Forwarded from Соломатин
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В 2019 году мы только запустили и начинали разгонять FFAD.RU. Флагманской статьей на этом сайте был монументальный труд "11 признаков инфоцыгана" (https://ffad.ru/blog/10-priznakov-professionalnogo-infotsygan-2002191042). Тогда эта тема только набирала обороты и была ультра-популярной. Чтобы написать статью, мне пришлось натурально отсмотреть 20+ часов видео с прогревами, вебинарами и курсами популярных на тот момент деятелей -- Аяза, Трансформатора, Ковпака и других. Они потом все по очереди написали нам досудебки и пришлось замазать их морды на всех картинках.
Побочным эффектом погружения в душистую коричневую тему инфобизнеса стал вот этот видос. Ответом неизвестных ковпаков был поток страйков на YouTube, в итоге они даже создали фейковый аккаунт с моим именем и заявили, что я украл у них личность. Еле разбанился потом.
Хороший видос, 6 лет прошло -- еще актуален. Скоро будет продолжение (говорил я себе на протяжении всего этого времени).
ps. ссылка на vip-ужин -- https://ffad.ru/blog/eto-vashe-lichnoe-priglashenie-na-vip-uzhin-2311181010
Побочным эффектом погружения в душистую коричневую тему инфобизнеса стал вот этот видос. Ответом неизвестных ковпаков был поток страйков на YouTube, в итоге они даже создали фейковый аккаунт с моим именем и заявили, что я украл у них личность. Еле разбанился потом.
Хороший видос, 6 лет прошло -- еще актуален. Скоро будет продолжение (говорил я себе на протяжении всего этого времени).
ps. ссылка на vip-ужин -- https://ffad.ru/blog/eto-vashe-lichnoe-priglashenie-na-vip-uzhin-2311181010
❤15👍11🔥7😁4👎1
О том, как искоренять негатив в отзывах о продукте путем написания… негативных отзывов!
Неоднократно писал про современные технологии работы с отзывами и рейтингами в интернете – вот, например, большая программная статья на эту тему. Однако она, эта тема, столь широка и многогранна, что порой так и хочется коснуться ее снова. Собственно, касаюсь как раз вот этим постом.
Для начала проясним механику, с помощью которой современный человек делает выбор чего бы то ни было на основе рейтингов и отзывов.
Перво-наперво человек выбирает товар или услугу с оценкой больше какого-то порогового значения. Приведу свой личный пример. Допустим, я собираюсь в Дубай и выбираю отель. Прежде всего я задаю ценовой диапазон: я точно не поеду в хостел или в отель-помойку за тысячу рублей. Равно как и не поеду в какой-нибудь президентско-шейховский дворец с ценами в районе 100 тысяч баксов за ночь. Далее в получившейся выборке я отсекаю все заведения с рейтингом ниже 8.0. Задача отельера, чтобы заинтересовать меня, – накрутить рейтинг таким образом, чтобы он был не ниже 8.0. Другой вопрос – как отельеру это сделать, если у него есть и позитивные, и негативные отзывы, а общий рейтинг составляет, скажем, 6.5 из 10.
Конечно, можно повышать рейтинг, вручную постя исключительно позитивные отзывы с оценками-«десятками» – ну, чтобы они перекрыли негативные, и в итоге средняя арифметическая была в районе 8.1-8.2. Но это возможно только тогда, когда у вас не очень большой оборот постояльцев. Если клиентов мало и естественных негативных отзывов мало, то да, на 10 условных негативных отзывов вполне реально написать ПО 3-5 мега-позитивных (в сумме 30-50 штук). Это непросто, но – все же возможно. А вот если у вас оборот постояльцев по 200 штук в неделю, и каждую неделю появляется 10 негативных отзывов, то получается, что нужно уже писать по 30-50 штук позитивных отзывов каждую неделю. Это уже малореально. И потом: многие агрегаторы активно борются с накруткой. Так что, если начать усердствовать, то все позитивные отзывы удалят, а карточку вообще забанят – временно или даже постоянно. И вы вообще не сможете писать отзывы.
В общем, вопрос нужно решать иначе.
Как? Например, дарить какую-то плюшку постояльцам (условно: фирменное полотенце), чтобы они написали позитивный отзыв с высоким баллом. Однако и в этом случае никто на самом деле не сможет гарантировать отсутствия какого-то количества естественных отрицательных отзывов. Более того, если человека заставлять писать отзыв с помощью презента, то он-то отзыв напишет, но, скорее всего, либо абсолютно фальшивый и слащавый, либо тупо бессодержательный. Либо и то, и другое сразу. Типа: «Прекрасный отель, все понравилось, завтраки вкусные, лебедей из полотенец красивых делают». Это, прямо скажем, тоже не айс: для человека, который выбирает отель, такие короткие бессодержательные отзывы есть просто информационный шум, который пройдет мимо его внимания. Но – ладно, хотя бы рейтинг вы таким образом прокачаете. Половину задачи решите! Главное – не переусердствовать: в современном мире, особенно в областях бизнеса, где имеет место быть человеческий фактор, 100% клиентов НЕ могут быть довольными. Все равно будут НЕдовольные! И если у вас будет рейтинг 10/10 или 5/5, это наверняка вызовет недоверие. Поэтому остановиться стоит на уловных 8.5-9/10 или 4.5/5. Это что касается рейтинга.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Неоднократно писал про современные технологии работы с отзывами и рейтингами в интернете – вот, например, большая программная статья на эту тему. Однако она, эта тема, столь широка и многогранна, что порой так и хочется коснуться ее снова. Собственно, касаюсь как раз вот этим постом.
Для начала проясним механику, с помощью которой современный человек делает выбор чего бы то ни было на основе рейтингов и отзывов.
Перво-наперво человек выбирает товар или услугу с оценкой больше какого-то порогового значения. Приведу свой личный пример. Допустим, я собираюсь в Дубай и выбираю отель. Прежде всего я задаю ценовой диапазон: я точно не поеду в хостел или в отель-помойку за тысячу рублей. Равно как и не поеду в какой-нибудь президентско-шейховский дворец с ценами в районе 100 тысяч баксов за ночь. Далее в получившейся выборке я отсекаю все заведения с рейтингом ниже 8.0. Задача отельера, чтобы заинтересовать меня, – накрутить рейтинг таким образом, чтобы он был не ниже 8.0. Другой вопрос – как отельеру это сделать, если у него есть и позитивные, и негативные отзывы, а общий рейтинг составляет, скажем, 6.5 из 10.
Конечно, можно повышать рейтинг, вручную постя исключительно позитивные отзывы с оценками-«десятками» – ну, чтобы они перекрыли негативные, и в итоге средняя арифметическая была в районе 8.1-8.2. Но это возможно только тогда, когда у вас не очень большой оборот постояльцев. Если клиентов мало и естественных негативных отзывов мало, то да, на 10 условных негативных отзывов вполне реально написать ПО 3-5 мега-позитивных (в сумме 30-50 штук). Это непросто, но – все же возможно. А вот если у вас оборот постояльцев по 200 штук в неделю, и каждую неделю появляется 10 негативных отзывов, то получается, что нужно уже писать по 30-50 штук позитивных отзывов каждую неделю. Это уже малореально. И потом: многие агрегаторы активно борются с накруткой. Так что, если начать усердствовать, то все позитивные отзывы удалят, а карточку вообще забанят – временно или даже постоянно. И вы вообще не сможете писать отзывы.
В общем, вопрос нужно решать иначе.
Как? Например, дарить какую-то плюшку постояльцам (условно: фирменное полотенце), чтобы они написали позитивный отзыв с высоким баллом. Однако и в этом случае никто на самом деле не сможет гарантировать отсутствия какого-то количества естественных отрицательных отзывов. Более того, если человека заставлять писать отзыв с помощью презента, то он-то отзыв напишет, но, скорее всего, либо абсолютно фальшивый и слащавый, либо тупо бессодержательный. Либо и то, и другое сразу. Типа: «Прекрасный отель, все понравилось, завтраки вкусные, лебедей из полотенец красивых делают». Это, прямо скажем, тоже не айс: для человека, который выбирает отель, такие короткие бессодержательные отзывы есть просто информационный шум, который пройдет мимо его внимания. Но – ладно, хотя бы рейтинг вы таким образом прокачаете. Половину задачи решите! Главное – не переусердствовать: в современном мире, особенно в областях бизнеса, где имеет место быть человеческий фактор, 100% клиентов НЕ могут быть довольными. Все равно будут НЕдовольные! И если у вас будет рейтинг 10/10 или 5/5, это наверняка вызовет недоверие. Поэтому остановиться стоит на уловных 8.5-9/10 или 4.5/5. Это что касается рейтинга.
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
❤14👍6🔥2
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
А что касается отзывов, то ситуация в современных реалиях выглядит так. Человек чаще всего сегодня ВООБЩЕ не читает положительные отзывы, особенно если они по большей части тупые и бессодержательные («было вкусно, лебеди красивые, всем привет»). Какой смысл читать отзывы людей, которые всем довольны? Хочется понять прежде всего минусы предложения! И поэтому человек ставит сортировку по отрицательным отзывам и читает именно их. И именно по отрицательным отзывам он принимает окончательное решение о выборе того или иного товара или услуги. Например, моя жена скрупулезно изучает все отрицательные отзывы о тех же отелях. И если, скажем, народ пишет, что в номерах чувствуется табачный дым, что море плохое (холодное/грязное), что ночь напролет слышен шум от дискотеки, такой отель сразу отметается. Даже если общий рейтинг 9.0 из 10!
Сделать так, чтобы негативных отзывов не было вообще, вы не сможете. Но! Градус и сущность негатива можно взять под контроль. Как? Накручивая не только позитивные, но и негативные отзывы (при условии, что это не уронит рейтинг, конечно!).
Да-да, именно так. Безусловно, для накрутки негативных отзывов нужны яйца. Не каждый владелец бизнеса сможет на ТАКОЕ решиться. Как это – писать самому себе негативные отзывы?! Но решиться все же стоит. Дам еще одну наводку в пользу этого варианта.
Моя жена в свое время выбирала отель на Маврикии. И, естественно, по описанной выше механике отправилась читать негативные отзывы на отели с рейтингом выше минимально возможного. В одном из них было написано следующее: дескать, однажды отель устроил ужин на пляже прямо на кромке прибоя, все было красиво и вкусно, но к авторке отзыва внезапно подошла уличная кошка и начала тереться о ноги. Реакция этой тетки: как так?! Почему никто не гоняет уличных котов на пляже?! А вдруг у меня проявилась бы аллергия, случился бы отек Квинке и я бы прямо там бы и померла? Безобразие! Плохой отель! Фу!
Естественно, мы с женой неистово поржали, вспомнили, как же мы любим котиков, и именно в этот отель и заселились. Понимаете, да? Можно и нужно накручивать негативные отзывы, но а) докапываясь к странным мелочам, которые для 99% людей не являются проблемой и/или б) страстно симулируя городского сумасшедшего. В таком случае отрицательные отзывы не то что не будут отталкивать потенциальных потребителей вашего продукта, но и при должном подходе станут привлекать его! Ну, вот как случилось со мной и женой при выборе гостишки на Маврикии.
Вот еще один реальный пример из жизни. Есть у нас в городе Дмитрове (я сейчас в его окрестностях обитаю) детский сад «Лотос». Прекрасное заведение! Говорю как папа пятерых дочек. Малышню там прекрасно обучают, за ней отлично следят, прям супер-заведение – в Москве таких и близко нет! Но при этом находятся люди, которые пишут об этом садике негативные отзывы. Причем совершенно несправедливые. То дорога к садику плохая (в этом вообще-то муниципалитет виноват, а не садик). То деньги в случае болезни ребенка не возвращают (авторка отзыва не задумывается, что а) так сейчас везде и б) если бы возвращали, то услуги садика стоили бы дороже – эти возвращенные бабки «размазывали» бы по другим детям). То расположение не такое (это естественно: кто-то будет доволен расположением, а кто-то нет, все зависит от того, кто на каком удалении от заведения живет). То просто «все преподаватели плохие, кроме одной» – без уточнения каких бы то ни было деталей... (Некоторые из этих отзывов я собрал на первой картинке, которая находится над первой частью поста.)
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
А что касается отзывов, то ситуация в современных реалиях выглядит так. Человек чаще всего сегодня ВООБЩЕ не читает положительные отзывы, особенно если они по большей части тупые и бессодержательные («было вкусно, лебеди красивые, всем привет»). Какой смысл читать отзывы людей, которые всем довольны? Хочется понять прежде всего минусы предложения! И поэтому человек ставит сортировку по отрицательным отзывам и читает именно их. И именно по отрицательным отзывам он принимает окончательное решение о выборе того или иного товара или услуги. Например, моя жена скрупулезно изучает все отрицательные отзывы о тех же отелях. И если, скажем, народ пишет, что в номерах чувствуется табачный дым, что море плохое (холодное/грязное), что ночь напролет слышен шум от дискотеки, такой отель сразу отметается. Даже если общий рейтинг 9.0 из 10!
Сделать так, чтобы негативных отзывов не было вообще, вы не сможете. Но! Градус и сущность негатива можно взять под контроль. Как? Накручивая не только позитивные, но и негативные отзывы (при условии, что это не уронит рейтинг, конечно!).
Да-да, именно так. Безусловно, для накрутки негативных отзывов нужны яйца. Не каждый владелец бизнеса сможет на ТАКОЕ решиться. Как это – писать самому себе негативные отзывы?! Но решиться все же стоит. Дам еще одну наводку в пользу этого варианта.
Моя жена в свое время выбирала отель на Маврикии. И, естественно, по описанной выше механике отправилась читать негативные отзывы на отели с рейтингом выше минимально возможного. В одном из них было написано следующее: дескать, однажды отель устроил ужин на пляже прямо на кромке прибоя, все было красиво и вкусно, но к авторке отзыва внезапно подошла уличная кошка и начала тереться о ноги. Реакция этой тетки: как так?! Почему никто не гоняет уличных котов на пляже?! А вдруг у меня проявилась бы аллергия, случился бы отек Квинке и я бы прямо там бы и померла? Безобразие! Плохой отель! Фу!
Естественно, мы с женой неистово поржали, вспомнили, как же мы любим котиков, и именно в этот отель и заселились. Понимаете, да? Можно и нужно накручивать негативные отзывы, но а) докапываясь к странным мелочам, которые для 99% людей не являются проблемой и/или б) страстно симулируя городского сумасшедшего. В таком случае отрицательные отзывы не то что не будут отталкивать потенциальных потребителей вашего продукта, но и при должном подходе станут привлекать его! Ну, вот как случилось со мной и женой при выборе гостишки на Маврикии.
Вот еще один реальный пример из жизни. Есть у нас в городе Дмитрове (я сейчас в его окрестностях обитаю) детский сад «Лотос». Прекрасное заведение! Говорю как папа пятерых дочек. Малышню там прекрасно обучают, за ней отлично следят, прям супер-заведение – в Москве таких и близко нет! Но при этом находятся люди, которые пишут об этом садике негативные отзывы. Причем совершенно несправедливые. То дорога к садику плохая (в этом вообще-то муниципалитет виноват, а не садик). То деньги в случае болезни ребенка не возвращают (авторка отзыва не задумывается, что а) так сейчас везде и б) если бы возвращали, то услуги садика стоили бы дороже – эти возвращенные бабки «размазывали» бы по другим детям). То расположение не такое (это естественно: кто-то будет доволен расположением, а кто-то нет, все зависит от того, кто на каком удалении от заведения живет). То просто «все преподаватели плохие, кроме одной» – без уточнения каких бы то ни было деталей... (Некоторые из этих отзывов я собрал на первой картинке, которая находится над первой частью поста.)
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤12👍6🔥1
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
В общем, мне стало обидно за наш садик, поскольку я очень хорошо знаю, чего стоит поддерживать его уровень владелице заведения, как она старается и что реально ТАКОГО замечательного садика не то что в Дмитрове больше нет – в Москве его поискать еще надо! Поэтому я решил побороться с этой фигней и нафигачил вот такой отзыв (вторая картинка над первой частью поста). Формально он негативный, так как я поставил одну звезду. Но! Я жирно описал все преимущества садика, а в качестве причины низкой оценки указал... безальтернативность этого садика! Мой отзыв самый большой и из отрицательных отзывов самый подробный. Так что он сразу бросается в глаза. И если прочитать его первым (что, вероятно, и происходит), эффект от всех остальных реально негативных высеров меркнет. С апреля 2024 года мое типа негативное «полотно» прочитало более 3 500 человек, которые искали отзывы на «Лотос»!
Вот так и стоит работать с отрицательными отзывами: писать развернутые тексты с придирками к фигне (и с указанием позитивных сторон!) + писать отзывы про странную херню («котики о ноги трутся», «мало цветов по дороге к заведению», «в соседней помойке копался бомж – фу!» и пр.). В итоге РЕАЛЬНЫЕ негативные отзывы будут все менее заметны и станут оказывать меньше влияния на процесс принятия решения потребителем.
При этом надо подчеркнуть, что такая методика работает только в том случае, если у вас мало естественного негатива при большом общем количестве отзывов и при высоком итоговом рейтинге.
Еще приведу такую закономерность, показывающую степень расфокусировки внимания в интернете. Если у вас 2 отрицательных отзыва, то вес каждого из них во внимании человека – 1/4. Если отзывов 3, то 1/9. Если 5, то 1/25. Таким образом, если у вас 5 отрицательных отзывов, и 4 из них написаны вами, то один оставшийся реальный отрицательный отзыв будет вызывать доверия всего на 1/25. Отакот! Это, кстати, общая теория дефокусировки внимания, по которой, например мы рисуем картинки и пишем заголовки к публикациям. Доля внимания каждому отдельному элементу картинки (слову в заголовке) обратно пропорциональна квадрату числа всех элементов иллюстрации (слов в заголовке).
Ну а в качестве общего вывода скажу следующее. Как я уже неоднократно писал, главное – это все-таки не рейтинги и не отзывы о продукте, а САМ ПРОДУКТ. Его качество, крутость, удобство, незаменимость, безальтернативность. Почитайте мой программный материл про рекламные итоги 2024 года, я там теме продукта очень-очень много внимания уделил. Именно продукт первичен, а маркетинг (включая и отзывы) – вторичен. Если ваш продукт полное говно, то никакой накруткой и прочими манипуляциями вы ничего не сделаете, у вас будут появляться плохие отзывы, и они будут уменьшать вам продажи.
Поэтому – займитесь сперва продуктом. И только потом – отзывами-рейтингами.
В общем, мне стало обидно за наш садик, поскольку я очень хорошо знаю, чего стоит поддерживать его уровень владелице заведения, как она старается и что реально ТАКОГО замечательного садика не то что в Дмитрове больше нет – в Москве его поискать еще надо! Поэтому я решил побороться с этой фигней и нафигачил вот такой отзыв (вторая картинка над первой частью поста). Формально он негативный, так как я поставил одну звезду. Но! Я жирно описал все преимущества садика, а в качестве причины низкой оценки указал... безальтернативность этого садика! Мой отзыв самый большой и из отрицательных отзывов самый подробный. Так что он сразу бросается в глаза. И если прочитать его первым (что, вероятно, и происходит), эффект от всех остальных реально негативных высеров меркнет. С апреля 2024 года мое типа негативное «полотно» прочитало более 3 500 человек, которые искали отзывы на «Лотос»!
Вот так и стоит работать с отрицательными отзывами: писать развернутые тексты с придирками к фигне (и с указанием позитивных сторон!) + писать отзывы про странную херню («котики о ноги трутся», «мало цветов по дороге к заведению», «в соседней помойке копался бомж – фу!» и пр.). В итоге РЕАЛЬНЫЕ негативные отзывы будут все менее заметны и станут оказывать меньше влияния на процесс принятия решения потребителем.
При этом надо подчеркнуть, что такая методика работает только в том случае, если у вас мало естественного негатива при большом общем количестве отзывов и при высоком итоговом рейтинге.
Еще приведу такую закономерность, показывающую степень расфокусировки внимания в интернете. Если у вас 2 отрицательных отзыва, то вес каждого из них во внимании человека – 1/4. Если отзывов 3, то 1/9. Если 5, то 1/25. Таким образом, если у вас 5 отрицательных отзывов, и 4 из них написаны вами, то один оставшийся реальный отрицательный отзыв будет вызывать доверия всего на 1/25. Отакот! Это, кстати, общая теория дефокусировки внимания, по которой, например мы рисуем картинки и пишем заголовки к публикациям. Доля внимания каждому отдельному элементу картинки (слову в заголовке) обратно пропорциональна квадрату числа всех элементов иллюстрации (слов в заголовке).
Ну а в качестве общего вывода скажу следующее. Как я уже неоднократно писал, главное – это все-таки не рейтинги и не отзывы о продукте, а САМ ПРОДУКТ. Его качество, крутость, удобство, незаменимость, безальтернативность. Почитайте мой программный материл про рекламные итоги 2024 года, я там теме продукта очень-очень много внимания уделил. Именно продукт первичен, а маркетинг (включая и отзывы) – вторичен. Если ваш продукт полное говно, то никакой накруткой и прочими манипуляциями вы ничего не сделаете, у вас будут появляться плохие отзывы, и они будут уменьшать вам продажи.
Поэтому – займитесь сперва продуктом. И только потом – отзывами-рейтингами.
👍38❤15🔥5
Новый пост на FFAD.ru. Про сдыхающий маркетинг инструментов и про два путя, которыми можно внедрить маркетинг Смыслов в ваш бизнес
На заре развития Фадеевщины, около 7 лет назад, я написал очень важный пост про 3,5 путя предпринимателя в продвижении и маркетинге. Тогда, еще в доковидную эпоху, предприниматель мог выбрать для продвижения своих проектов одно из этих направлений.
Первое – разобраться самому с несколькими маркетинговыми инструментами и самостоятельно рулить продвижением небольшого бизнеса.
Второе – выбрать один-два-три инструмента продвижения и найти под них добросовестных фрилансеров-одиночек.
Третье – делать комплексное многоинструментное продвижение с грамотной командой маркетологов (например, моей).
Ну и был еще один «половинный» вариант: поработать с пафосным маркетинговым агентством, если нужен не результат, а красивый попил инвесторских бюджетов.
Сегодняшний пост – фактически обновление, актуализация того, доковидного. За 7 лет рынок изменился кардинально, к нему уже нельзя подходить с прежними мерками. В маркетинг окончательно пришла эпоха Смыслов, о чем я писал еще в 2022 году. А в 2025 не только вменяемые рекламщики, но и вменяемые предприниматели видят, что маркетинг окончательно разделился на маркетинг инструментов и маркетинг Смыслов, причем первый (который «инструментов») неуклонно движется к своему закату. То есть еще дергается, как кура с отрезанной головой, но уже не работает и даже начинает пованивать.
Отдельные инструменты больше не решают, решает качественная стратегия и выстроенная в соответствии с ней система. Об этом я рассказывал в своей программной статье про рекламно-маркетинговые итоги 2024 года, эту же самую тему я буду развивать в анонсируемом сегодня материале.
Суть, если коротко, в следующем: если в 2018 у предпринимателя было аж три с половиной путя для успешного продвижения, то нынче – только ДВА.
Что это за ДВА путя – читайте в новом материале.
На заре развития Фадеевщины, около 7 лет назад, я написал очень важный пост про 3,5 путя предпринимателя в продвижении и маркетинге. Тогда, еще в доковидную эпоху, предприниматель мог выбрать для продвижения своих проектов одно из этих направлений.
Первое – разобраться самому с несколькими маркетинговыми инструментами и самостоятельно рулить продвижением небольшого бизнеса.
Второе – выбрать один-два-три инструмента продвижения и найти под них добросовестных фрилансеров-одиночек.
Третье – делать комплексное многоинструментное продвижение с грамотной командой маркетологов (например, моей).
Ну и был еще один «половинный» вариант: поработать с пафосным маркетинговым агентством, если нужен не результат, а красивый попил инвесторских бюджетов.
Сегодняшний пост – фактически обновление, актуализация того, доковидного. За 7 лет рынок изменился кардинально, к нему уже нельзя подходить с прежними мерками. В маркетинг окончательно пришла эпоха Смыслов, о чем я писал еще в 2022 году. А в 2025 не только вменяемые рекламщики, но и вменяемые предприниматели видят, что маркетинг окончательно разделился на маркетинг инструментов и маркетинг Смыслов, причем первый (который «инструментов») неуклонно движется к своему закату. То есть еще дергается, как кура с отрезанной головой, но уже не работает и даже начинает пованивать.
Отдельные инструменты больше не решают, решает качественная стратегия и выстроенная в соответствии с ней система. Об этом я рассказывал в своей программной статье про рекламно-маркетинговые итоги 2024 года, эту же самую тему я буду развивать в анонсируемом сегодня материале.
Суть, если коротко, в следующем: если в 2018 у предпринимателя было аж три с половиной путя для успешного продвижения, то нынче – только ДВА.
Что это за ДВА путя – читайте в новом материале.
❤9🔥5👍3
И снова о «прелестях» ситуативного ЭсЭмЭма
Тут День космонавтики недавно был – пару недель назад. В связи с этим у меня появился отличный повод в очередной раз высказаться о таком явлении, как ситуативный SMM.
12 апреля тыщи тупых девочек, ведущих соцсеточки за копейку малую, вывалили посты, связанные с Юрием Гагариным, космосом, ракетами и пр. Некоторые – хотя бы с упоминанием продукта (как на скрине выше), а другие даже и без. Просто: «Ура! Сегодня День космонавтики! Празднуем!».
Ну а теперь представьте: человек подписан в телеграме на какое-то количество каналов брендов, и практически в каждом из них 12 апреля выходит пост про космонавтику и все, что с ней связано. Как думаете: человек обратит внимание на все эти посты? Ну самый первый пост такого рода, возможно, на автомате и прочитает. А вот каждый следующий после прочтения первых же строк, в которых упоминается космонавтика, человек будет тупо закрывать. Потому что человек прекрасно понимает, что ничего нового и интересного ему там не расскажут. Там будут просто сопли про первого человека на околоземной орбите.
Тут можно провести аналогию с празднованием Дня Рождения. Открываете вы в свой ДР с утреца VK, Телегу и прочие соцсеточки – и видите какой-то поток поздравлений, в том числе от совершенно левых людей, которых вы даже и не знаете. Просто у них выскочила напоминалочка – и они на всякий случай чирканули два слова, самую банальную дежурную поздравлялку. Скорее всего, вам будет лень даже открывать все эти сообщения, и уж тем более отвечать на них. Ну, если вы хоть сколько-нибудь занятой товарищ.
То же и ситуативным ЭсЭмЭмом. Вы видите оповещение, что в блоге, на который вы подписаны, вышел очередной пост. Открываете – а там начинается тотальный День космонавтики. Фильмы про космос, книги про космос, фото Гагарина и так далее. При этом вы не имеете никакого отношения к космосу в целом и Дню космонавтики в частности. Вас это в принципе не интересует – даже если в посте космонавтика как-то связана с продуктом, которому посвящен канал. И к тому же это еще и (условно) пятое за день поздравление с 12 апреля в телеграме. Что вы сделаете? Правильно – сразу же закроете канал и прекратите чтение. А может даже и отпишетесь.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Тут День космонавтики недавно был – пару недель назад. В связи с этим у меня появился отличный повод в очередной раз высказаться о таком явлении, как ситуативный SMM.
12 апреля тыщи тупых девочек, ведущих соцсеточки за копейку малую, вывалили посты, связанные с Юрием Гагариным, космосом, ракетами и пр. Некоторые – хотя бы с упоминанием продукта (как на скрине выше), а другие даже и без. Просто: «Ура! Сегодня День космонавтики! Празднуем!».
Ну а теперь представьте: человек подписан в телеграме на какое-то количество каналов брендов, и практически в каждом из них 12 апреля выходит пост про космонавтику и все, что с ней связано. Как думаете: человек обратит внимание на все эти посты? Ну самый первый пост такого рода, возможно, на автомате и прочитает. А вот каждый следующий после прочтения первых же строк, в которых упоминается космонавтика, человек будет тупо закрывать. Потому что человек прекрасно понимает, что ничего нового и интересного ему там не расскажут. Там будут просто сопли про первого человека на околоземной орбите.
Тут можно провести аналогию с празднованием Дня Рождения. Открываете вы в свой ДР с утреца VK, Телегу и прочие соцсеточки – и видите какой-то поток поздравлений, в том числе от совершенно левых людей, которых вы даже и не знаете. Просто у них выскочила напоминалочка – и они на всякий случай чирканули два слова, самую банальную дежурную поздравлялку. Скорее всего, вам будет лень даже открывать все эти сообщения, и уж тем более отвечать на них. Ну, если вы хоть сколько-нибудь занятой товарищ.
То же и ситуативным ЭсЭмЭмом. Вы видите оповещение, что в блоге, на который вы подписаны, вышел очередной пост. Открываете – а там начинается тотальный День космонавтики. Фильмы про космос, книги про космос, фото Гагарина и так далее. При этом вы не имеете никакого отношения к космосу в целом и Дню космонавтики в частности. Вас это в принципе не интересует – даже если в посте космонавтика как-то связана с продуктом, которому посвящен канал. И к тому же это еще и (условно) пятое за день поздравление с 12 апреля в телеграме. Что вы сделаете? Правильно – сразу же закроете канал и прекратите чтение. А может даже и отпишетесь.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
1❤7👍7🔥2
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Но тупенькие ЭсЭмЭмщики этого не понимают. С одной стороны, на всяких коучингах-менторингах с маникальным упорством учат: надо делать ситуативный SMM! Надо делать ситуативный SMM! Потому что привязка к каким-то актуальным событиям – это, мол, круто! Ну да, круто. Только если к СОБЫТИЯМ, а не к датам в календаре. Это раз. Два: привязываться к событиям тоже нужно УМЕТЬ.
Вот авторы контента для аккаунтов гондонов Vizit, например, умеют. Хотя, объективности ради, я слабо представляю себе, что какое-то сколько-нибудь значительное число подписчиков «Визита» купит их презики только потому, что ЭсЭмЭмщики этого производителя контрацептивов круто и в тему делают мемы. Тут скорее как с вирусной рекламой: искусство ради искусства. Крутое мемотворчество – отдельно, а коммерция – отдельно. Так что авторы контента «Визита» скорее просто развлекают публику за счет бренда. А презики Vizit и без мемотворчества у всех на слуху.
Так или иначе, для работы в стиле ЭсЭмЭмщиков «Визита» необходимо иметь ооочень живой ум, ооочень мощное чувство юмора, а также крайне быструю реакцию – чтобы генерировать такие посты-мемы в контексте сегодняшнего дня, оперативно интегрировать свой продукт в текущую повестку.
Но у типичной тупой девочки-ЭсЭмЭмщицы за 10-20-30 тысяч рублей никакой фантазии, чувства юмора, оперативности и таланта нет. Поэтому она действует максимально простым образом: открывает календарь и начинает фигачить поздравления-отмечания. День металлурга – поздравляем металлургов, наши казаны ведь сделаны из металла! День строителя – поздравляем строителей, наши казаны прочные как кирпич! День котика – ну... эээ... котика к казану не прилепишь, поэтому просто поздравим всех котиков!
Какой от всего этого толк – вопрос открытый. Для девочки – понятно, она ведет десяток таких канальчиков и свою соточку рублей в месяц со всех поднимает. И не особо парится: один раз заглянула в календарь, напрягла спинной мозг – за день запостила десяток мемчиков – норма выполнена! А вот бизнес, к сожалению, получает абсолютно тупое и неэффективное «представительство» в телеграме, нельзяграме и прочих соцсеточках.
P. S. На скрине над первой частью поста – телеграм-аккаунт Echips, который ведем НЕ мы. А вот мощную рекламную кампанию для этого челябинского бренда ноутбуков сделали как раз мы, кейс лежит тут.
Но тупенькие ЭсЭмЭмщики этого не понимают. С одной стороны, на всяких коучингах-менторингах с маникальным упорством учат: надо делать ситуативный SMM! Надо делать ситуативный SMM! Потому что привязка к каким-то актуальным событиям – это, мол, круто! Ну да, круто. Только если к СОБЫТИЯМ, а не к датам в календаре. Это раз. Два: привязываться к событиям тоже нужно УМЕТЬ.
Вот авторы контента для аккаунтов гондонов Vizit, например, умеют. Хотя, объективности ради, я слабо представляю себе, что какое-то сколько-нибудь значительное число подписчиков «Визита» купит их презики только потому, что ЭсЭмЭмщики этого производителя контрацептивов круто и в тему делают мемы. Тут скорее как с вирусной рекламой: искусство ради искусства. Крутое мемотворчество – отдельно, а коммерция – отдельно. Так что авторы контента «Визита» скорее просто развлекают публику за счет бренда. А презики Vizit и без мемотворчества у всех на слуху.
Так или иначе, для работы в стиле ЭсЭмЭмщиков «Визита» необходимо иметь ооочень живой ум, ооочень мощное чувство юмора, а также крайне быструю реакцию – чтобы генерировать такие посты-мемы в контексте сегодняшнего дня, оперативно интегрировать свой продукт в текущую повестку.
Но у типичной тупой девочки-ЭсЭмЭмщицы за 10-20-30 тысяч рублей никакой фантазии, чувства юмора, оперативности и таланта нет. Поэтому она действует максимально простым образом: открывает календарь и начинает фигачить поздравления-отмечания. День металлурга – поздравляем металлургов, наши казаны ведь сделаны из металла! День строителя – поздравляем строителей, наши казаны прочные как кирпич! День котика – ну... эээ... котика к казану не прилепишь, поэтому просто поздравим всех котиков!
Какой от всего этого толк – вопрос открытый. Для девочки – понятно, она ведет десяток таких канальчиков и свою соточку рублей в месяц со всех поднимает. И не особо парится: один раз заглянула в календарь, напрягла спинной мозг – за день запостила десяток мемчиков – норма выполнена! А вот бизнес, к сожалению, получает абсолютно тупое и неэффективное «представительство» в телеграме, нельзяграме и прочих соцсеточках.
P. S. На скрине над первой частью поста – телеграм-аккаунт Echips, который ведем НЕ мы. А вот мощную рекламную кампанию для этого челябинского бренда ноутбуков сделали как раз мы, кейс лежит тут.
1👍17❤3🔥3👎1🖕1🤓1💊1
Forwarded from Суп и качели
Кароч, щас будет рассказ в жанре "производственная драма" (да, именно так) о том, как я напился бензина.
Дело было в 2012 году на съемной хате в илитном раёне Николаева. Я тогда курил сигареты Парламент, а подпаливал их с помощью моднейшей зажигалки Зиппо за много денег с надписью Джим Бим. Зажигалку эту нужно было заправлять специальным фирменным бензином из бутылочки. Бутылочка, как правило, стояла у меня на тумбочке рядом с кроватью.
И вот однажды рано утром я проснулся и на автопилоте, даже не открывая глаз, начал рыскать вокруг в поисках бутылки с водой. С чего я взял, что она должна была там находиться, - хрен его знает. Потому что ее там не было. А вот бутылка с бензином очень даже была.
Да, вы правильно поняли. Вместо бутылки с водой я нащупал бутылку с бензином и хорошенько к ней приложился. Вкус и аромат меня почему-то не смутили. Затем я поставил бутылку на место и уснул. Ненадолго.
Надо признать, что эффект от попадания бензина в организм поистине невероятен. Представим себе космическую ракету. У нее есть определенная часть, из которой вырывается пламя. С человеческим телом после поглощения бензина все примерно так же.
В общем, я очень успешно закосплеил ракету. Огонь был таким, что не то что сидеть, но даже и стоять было невозможно. Оставалось только бегать по двум сталинским комнатам и сталинской же кухне, держась за жопу и мечтая об огнетушителе.
Теперь пару слов про производственную составляющую драмы. Примерно на пятнадцатой минуте забега звонит начальство (начальству привет) и говорит: "Ну эта, типа щас нужно позвонить главе компании Покетбук и взять у него пространный комментарий аж для газеты Коммерсант". И добавляет: мол, задача важная, не проеби!
Докладывать начальству о пожаре в багажном отделении было как-то не с руки, поэтому пришлось позвонить кому было велено, зажать телефон между щекой и плечом и, бегая по комнатам и держась за жопу, выслушать пространный комментарий о ситуации, блядь, на рынке электронных книг. А затем еще и перевести его в текст, бегая по комнатам уже с ноутбуком. К счастью, запас топлива в организме к тому моменту уже подходил к концу, так что можно было просто бегать, не держась за жопу.
Комментарий в газете Коммерсант в итоге вышел.
Закончу историю констатацией: вот так, блядь, умеет работать старая гвардия. Учитесь, зумерье сраное :)
Дело было в 2012 году на съемной хате в илитном раёне Николаева. Я тогда курил сигареты Парламент, а подпаливал их с помощью моднейшей зажигалки Зиппо за много денег с надписью Джим Бим. Зажигалку эту нужно было заправлять специальным фирменным бензином из бутылочки. Бутылочка, как правило, стояла у меня на тумбочке рядом с кроватью.
И вот однажды рано утром я проснулся и на автопилоте, даже не открывая глаз, начал рыскать вокруг в поисках бутылки с водой. С чего я взял, что она должна была там находиться, - хрен его знает. Потому что ее там не было. А вот бутылка с бензином очень даже была.
Да, вы правильно поняли. Вместо бутылки с водой я нащупал бутылку с бензином и хорошенько к ней приложился. Вкус и аромат меня почему-то не смутили. Затем я поставил бутылку на место и уснул. Ненадолго.
Надо признать, что эффект от попадания бензина в организм поистине невероятен. Представим себе космическую ракету. У нее есть определенная часть, из которой вырывается пламя. С человеческим телом после поглощения бензина все примерно так же.
В общем, я очень успешно закосплеил ракету. Огонь был таким, что не то что сидеть, но даже и стоять было невозможно. Оставалось только бегать по двум сталинским комнатам и сталинской же кухне, держась за жопу и мечтая об огнетушителе.
Теперь пару слов про производственную составляющую драмы. Примерно на пятнадцатой минуте забега звонит начальство (начальству привет) и говорит: "Ну эта, типа щас нужно позвонить главе компании Покетбук и взять у него пространный комментарий аж для газеты Коммерсант". И добавляет: мол, задача важная, не проеби!
Докладывать начальству о пожаре в багажном отделении было как-то не с руки, поэтому пришлось позвонить кому было велено, зажать телефон между щекой и плечом и, бегая по комнатам и держась за жопу, выслушать пространный комментарий о ситуации, блядь, на рынке электронных книг. А затем еще и перевести его в текст, бегая по комнатам уже с ноутбуком. К счастью, запас топлива в организме к тому моменту уже подходил к концу, так что можно было просто бегать, не держась за жопу.
Комментарий в газете Коммерсант в итоге вышел.
Закончу историю констатацией: вот так, блядь, умеет работать старая гвардия. Учитесь, зумерье сраное :)
1😁39🤣25👍13❤8👎1
Новая статья на FFAD.ru. Кейс. Как мы помогли немецкому бренду измерительных инструментов за 2 месяца сделать крутое имя в России
Сегодня у меня подробный рассказ о нашей кампании для Ermenrich – немецкого бренда с богатой историей, предлагающего лазерные уровни, угломеры, индикаторы напряжения, рулетки и так далее по длинному списку. В общем, измерительные приборы.
Мы ооочень активно поучаствовали в продвижении Ermenrich на российском рынке. Причем, скажем так, разнонаправленно. Да, сделали рекламную кампанию (да еще и категории 18+!) с удивительными персонажами, сгенерированными нейросеткой. Но не только! Еще оформили стенд для участия Ermenrich в крупнейшей отраслевой выставке, запилили удивительный календарь, сделали маркетинговые материалы для демонстрации партнерам бренда и пр. Получился целый комплекс работ – и все они привели к ожидаемому результату.
Какому? Мы добились именно того, чего и хотели: об Ermenrich узнал ВЕСЬ российский строительно-ремонтно-приборный рынок, и положение клиента на нем очень-очень-очень сильно укрепилось. Теперь Ermenrich может разговаривать с закупцами и прочими партнерами не с позиции никому не известного новичка, а с позиции яркого, мощного, авторитетного немецкого бренда. Ну и добиваться соответствующих результатов в этих переговорах. Ура!
Все подробности – в статье. Обещаю: там много зажигательного. Нихт пиздихт!
P. S. А еще у Ermenrich есть ТГ-канал: @ermenrich_instrument. Рекомендую тыцнуть и подписаться!
Сегодня у меня подробный рассказ о нашей кампании для Ermenrich – немецкого бренда с богатой историей, предлагающего лазерные уровни, угломеры, индикаторы напряжения, рулетки и так далее по длинному списку. В общем, измерительные приборы.
Мы ооочень активно поучаствовали в продвижении Ermenrich на российском рынке. Причем, скажем так, разнонаправленно. Да, сделали рекламную кампанию (да еще и категории 18+!) с удивительными персонажами, сгенерированными нейросеткой. Но не только! Еще оформили стенд для участия Ermenrich в крупнейшей отраслевой выставке, запилили удивительный календарь, сделали маркетинговые материалы для демонстрации партнерам бренда и пр. Получился целый комплекс работ – и все они привели к ожидаемому результату.
Какому? Мы добились именно того, чего и хотели: об Ermenrich узнал ВЕСЬ российский строительно-ремонтно-приборный рынок, и положение клиента на нем очень-очень-очень сильно укрепилось. Теперь Ermenrich может разговаривать с закупцами и прочими партнерами не с позиции никому не известного новичка, а с позиции яркого, мощного, авторитетного немецкого бренда. Ну и добиваться соответствующих результатов в этих переговорах. Ура!
Все подробности – в статье. Обещаю: там много зажигательного. Нихт пиздихт!
P. S. А еще у Ermenrich есть ТГ-канал: @ermenrich_instrument. Рекомендую тыцнуть и подписаться!
1❤14👍7🔥2👎1
Каникулярное чтиво #1: лучшие статьи последнего полугодия с сайта Фадеева
Есть у меня такая традиция: на новогодних и майских каникулах постить в телеге не традиционные посты на какую-либо конкретную тему, а подборки материалов с FFAD.ru, вышедших за последнее время. Естественно, к маёвке-2025 я тоже подготовился, и вот вам первая подборка.
Ниже ссылки на ряд программных постов, которые были опубликованы за последние несколько месяцев.
• Рекламно-маркетинговые итоги-2024. Скученные выпуски, контекст 2.0, сарафан, LTV. И, конечно, Смыслы. Это, скажем так, мой флагманский программный материал, рожденный по итогам прошлого года. В нем я ооочень подробно рассказываю, как рекламный рынок выглядит сейчас и как он будет выглядеть дальше в 2025 году. Горячо рекомендую этот текст вообще всем, кто интересуется маркетингом, но в первую очередь – своим потенциальным клиентам. Чтобы сразу было понятно, с чем придется столкнуться при продвижении продукта, каким этот продукт в идеале должен быть, и почему Фадеев все делает именно так, а не иначе.
• Про сдыхающий маркетинг инструментов и про два путя, которыми можно внедрить маркетинг Смыслов в ваш бизнес. Тоже очень важный текст. На заре развития Фадеевщины я написал пост про 3,5 путя предпринимателя в продвижении и маркетинге. Тогда, еще в доковидную эпоху, предприниматель мог выбрать для продвижения своих проектов одно из этих направлений. Но за 7 лет рынок изменился кардинально, к нему уже нельзя подходить с прежними мерками. В маркетинг окончательно пришла эпоха Смыслов, а у предпринимателя есть уже не 3,5, а только ДВА путя.
• Хайповый вирусный пиар, Фадеевская версия. Как правильно засевать вирусы в 2025 году – чтобы они реально приносили пользу бизнесу. Здесь речь идет о хайповом продвижении – и не о простом-классическом, которое сегодня уже НЕ работает, а о возрожденном. Статья, собственно, и посвящена тому, как мы этот инструмент возрождали. С примерами и цифрами. И да, хайповый пиар – это только один из возрожденных нами в последнее время инструментов. Есть и другие. О них я рассказал в вышеупомянутой статье про итоги 2024 года.
Есть у меня такая традиция: на новогодних и майских каникулах постить в телеге не традиционные посты на какую-либо конкретную тему, а подборки материалов с FFAD.ru, вышедших за последнее время. Естественно, к маёвке-2025 я тоже подготовился, и вот вам первая подборка.
Ниже ссылки на ряд программных постов, которые были опубликованы за последние несколько месяцев.
• Рекламно-маркетинговые итоги-2024. Скученные выпуски, контекст 2.0, сарафан, LTV. И, конечно, Смыслы. Это, скажем так, мой флагманский программный материал, рожденный по итогам прошлого года. В нем я ооочень подробно рассказываю, как рекламный рынок выглядит сейчас и как он будет выглядеть дальше в 2025 году. Горячо рекомендую этот текст вообще всем, кто интересуется маркетингом, но в первую очередь – своим потенциальным клиентам. Чтобы сразу было понятно, с чем придется столкнуться при продвижении продукта, каким этот продукт в идеале должен быть, и почему Фадеев все делает именно так, а не иначе.
• Про сдыхающий маркетинг инструментов и про два путя, которыми можно внедрить маркетинг Смыслов в ваш бизнес. Тоже очень важный текст. На заре развития Фадеевщины я написал пост про 3,5 путя предпринимателя в продвижении и маркетинге. Тогда, еще в доковидную эпоху, предприниматель мог выбрать для продвижения своих проектов одно из этих направлений. Но за 7 лет рынок изменился кардинально, к нему уже нельзя подходить с прежними мерками. В маркетинг окончательно пришла эпоха Смыслов, а у предпринимателя есть уже не 3,5, а только ДВА путя.
• Хайповый вирусный пиар, Фадеевская версия. Как правильно засевать вирусы в 2025 году – чтобы они реально приносили пользу бизнесу. Здесь речь идет о хайповом продвижении – и не о простом-классическом, которое сегодня уже НЕ работает, а о возрожденном. Статья, собственно, и посвящена тому, как мы этот инструмент возрождали. С примерами и цифрами. И да, хайповый пиар – это только один из возрожденных нами в последнее время инструментов. Есть и другие. О них я рассказал в вышеупомянутой статье про итоги 2024 года.
1❤14👍10👎1🔥1
Каникулярное чтиво #2: посты с разбором удивительных персонажей
Продолжаю майский каникулярный цикл пачкой материалов с разборами… разного рода и калибра товарищей. Да, в последние месяцы мы с коллегами освоили этот прекрасный жанр. Это что-то вроде прожарки у стендаперов, вот только у стендаперов получается смешно, а у меня… тоже, наверное, смешно. Но в то же время и грустно – потому что зазевавшийся предприниматель может запросто попасть в цепкие лапы к этим персонажам и… серьезно изувечить свой бизнес. Или, возможно, даже его потерять.
Итак, кого же мы «прожарили»?
• Отзыв на Михаила Гребенюка и его Resulting. О разборах, перелидозах, НЛП-балаболии и недоэкспертах одного инфоцыганского инструмента. Флагманский инфоцыган последних лет! Вещает про маркетинг, бизнес, энергию и так далее по длинному списку. Де-факто уже сформировал свою секту, адепты которой благодарят Гребенюка даже за рождение своих детей. Что же, мы прослушали его 6-часовой разбор, в рамках которого Михаил надавал «ценных» советов 11 предпринимателям, мрачно охренели и родили свой разбор примерно на 60 тысяч символов. Знатный срыв покровов получился, прям м-м-м! И да, не ходите к Гребенюку. Он реально деструктивный товарищ.
• Андрей Гришунин: отзыв-разоблачение. О понях и людях, бесполезности директ-спама и последнем «бзд» моно-инструментов. Это, конечно, совсем мелкий и бессмысленный персонаж – не чета Гребенюку! И тем не менее я внимательно изучил, что он предлагает – раз уж Гришунин сам приперся ко мне в личку с целью продать свои недоуслуги. В результате получился пост даже не столько про Гришунина, сколько про всех подобных персонажей сразу – тех, которые освоили один-единственный инструмент продвижения и считают, что смогут принести бизнесам с его помощью хоть какую-то пользу.
• Отзыв на агентство Ивана Тумакова Lemon Media. «Искусство» НЕпродающего логотипа, или Почему для хорошего лого нужен не дизайнер-шрифтовик, а маркетолог-смысловик. Иван Тумаков – удивительный товарищ, рисующий совершенно невероятной блевотности логотипы. И еще он слово «колибри» пишет через «а», что, как говорится, символизирует. И намекает на качество его логотипов. В статье я разбираю целый ряд его творений, а также рассказываю, как НАДО пилить логотипы. Коротко: чтобы получить реально клевый логотип, который будет помогать бизнесу, нужен не столько дизайнер, сколько маркетолог. И не простой, а умеющий в Смыслы.
Продолжаю майский каникулярный цикл пачкой материалов с разборами… разного рода и калибра товарищей. Да, в последние месяцы мы с коллегами освоили этот прекрасный жанр. Это что-то вроде прожарки у стендаперов, вот только у стендаперов получается смешно, а у меня… тоже, наверное, смешно. Но в то же время и грустно – потому что зазевавшийся предприниматель может запросто попасть в цепкие лапы к этим персонажам и… серьезно изувечить свой бизнес. Или, возможно, даже его потерять.
Итак, кого же мы «прожарили»?
• Отзыв на Михаила Гребенюка и его Resulting. О разборах, перелидозах, НЛП-балаболии и недоэкспертах одного инфоцыганского инструмента. Флагманский инфоцыган последних лет! Вещает про маркетинг, бизнес, энергию и так далее по длинному списку. Де-факто уже сформировал свою секту, адепты которой благодарят Гребенюка даже за рождение своих детей. Что же, мы прослушали его 6-часовой разбор, в рамках которого Михаил надавал «ценных» советов 11 предпринимателям, мрачно охренели и родили свой разбор примерно на 60 тысяч символов. Знатный срыв покровов получился, прям м-м-м! И да, не ходите к Гребенюку. Он реально деструктивный товарищ.
• Андрей Гришунин: отзыв-разоблачение. О понях и людях, бесполезности директ-спама и последнем «бзд» моно-инструментов. Это, конечно, совсем мелкий и бессмысленный персонаж – не чета Гребенюку! И тем не менее я внимательно изучил, что он предлагает – раз уж Гришунин сам приперся ко мне в личку с целью продать свои недоуслуги. В результате получился пост даже не столько про Гришунина, сколько про всех подобных персонажей сразу – тех, которые освоили один-единственный инструмент продвижения и считают, что смогут принести бизнесам с его помощью хоть какую-то пользу.
• Отзыв на агентство Ивана Тумакова Lemon Media. «Искусство» НЕпродающего логотипа, или Почему для хорошего лого нужен не дизайнер-шрифтовик, а маркетолог-смысловик. Иван Тумаков – удивительный товарищ, рисующий совершенно невероятной блевотности логотипы. И еще он слово «колибри» пишет через «а», что, как говорится, символизирует. И намекает на качество его логотипов. В статье я разбираю целый ряд его творений, а также рассказываю, как НАДО пилить логотипы. Коротко: чтобы получить реально клевый логотип, который будет помогать бизнесу, нужен не столько дизайнер, сколько маркетолог. И не простой, а умеющий в Смыслы.
❤19👍3👎1🔥1
Каникулярное чтиво #3: пачка статей о кейсах Фадеевского агентства
Ну что, дорогие, на дворе 8 мая, и каникулы вот-вот закончатся. Это, конечно, печально. Но нам на самом деле грех жаловаться: в РФ мы и так довольного часто балду пинаем. Читай – праздников с выходными у нас поболее, чем во многих окрестных государствах.
Последняя подборка в этом майском цЫкле посвящена кейсам моего агенства, описанным на FFAD.ru в первой половине 2025 года.
• Кейс. Как мы помогли бренду крутейших презиков и смазок Unilatex восстановить позиции на маркетплейсах. В этот раз перед нами стояла нестандартная задача: не качнуть продажи в моменте, а именно восстановить позиции клиента на Ozon. Чтобы маркетплейс перестал пессимизировать его в своей поисковой выдаче. С задачей мы справились, что и как мы делали – читайте в статье. Она, кстати, вообще вполне может считаться гайдом по тому, как работают маркетплейсы и какие подводные камни ожидают предпринимателей, планирующих продавать и продвигать что-либо на всяких озонах и вайлдберризах.
• Кейс. Как мы качнули продажи отменных питерских сковородок на маркетплейсах с помощью быстрой «скученной» кампании. Это фактически иллюстрация к моему программному посту про рекламно-маркетинговые итоги 2024 года – там я как раз подробно рассказывал про скученные кампании. Сковородки мы продвигали именно таким способом. И продвинули. Получили более чем приличное количество продаж. А в будущем их у клиента станет еще больше. Почему – читайте в статье.
• Кейс. Как мы помогли немецкому бренду измерительных инструментов за 2 месяца сделать крутое имя в России. Очень прикольная кампания! И в плане результатов, и в плане всего остального. В частности, в ней присутствуют элементы категории 18+, дедушка из ГДР с особым прошлым (догадайтесь сами – каким), Тема Лебедев, опять же скученные выпуски, нейросети… Причем мы не только непосредственно рекламной кампанией занимались, но и помогли клиенту поучаствовать в важнейшей для него отраслевой выставке. И даже уникальный подарочный календарь для него запилили. Читайте, кароч!
Ну что, дорогие, на дворе 8 мая, и каникулы вот-вот закончатся. Это, конечно, печально. Но нам на самом деле грех жаловаться: в РФ мы и так довольного часто балду пинаем. Читай – праздников с выходными у нас поболее, чем во многих окрестных государствах.
Последняя подборка в этом майском цЫкле посвящена кейсам моего агенства, описанным на FFAD.ru в первой половине 2025 года.
• Кейс. Как мы помогли бренду крутейших презиков и смазок Unilatex восстановить позиции на маркетплейсах. В этот раз перед нами стояла нестандартная задача: не качнуть продажи в моменте, а именно восстановить позиции клиента на Ozon. Чтобы маркетплейс перестал пессимизировать его в своей поисковой выдаче. С задачей мы справились, что и как мы делали – читайте в статье. Она, кстати, вообще вполне может считаться гайдом по тому, как работают маркетплейсы и какие подводные камни ожидают предпринимателей, планирующих продавать и продвигать что-либо на всяких озонах и вайлдберризах.
• Кейс. Как мы качнули продажи отменных питерских сковородок на маркетплейсах с помощью быстрой «скученной» кампании. Это фактически иллюстрация к моему программному посту про рекламно-маркетинговые итоги 2024 года – там я как раз подробно рассказывал про скученные кампании. Сковородки мы продвигали именно таким способом. И продвинули. Получили более чем приличное количество продаж. А в будущем их у клиента станет еще больше. Почему – читайте в статье.
• Кейс. Как мы помогли немецкому бренду измерительных инструментов за 2 месяца сделать крутое имя в России. Очень прикольная кампания! И в плане результатов, и в плане всего остального. В частности, в ней присутствуют элементы категории 18+, дедушка из ГДР с особым прошлым (догадайтесь сами – каким), Тема Лебедев, опять же скученные выпуски, нейросети… Причем мы не только непосредственно рекламной кампанией занимались, но и помогли клиенту поучаствовать в важнейшей для него отраслевой выставке. И даже уникальный подарочный календарь для него запилили. Читайте, кароч!
1👍16❤4👎1🔥1😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пересматривал на праздниках архивы контента, созданного моим агентством, и нарыл прекрасное. См. видосик выше.
Да, контент у нас очень разный – и по уровню угарности-крынжовости (об этом читайте тут, в самом конце статьи), и по длине, и по содержанию, и по форме. Даже рэпчик – и тот для наших клиентов писали!
Причем – это нужно подчеркнуть особо – не абы какой рэпчик, а особенный, с акцентом на УТП продукта и его позиционирование. Т. е. все по нашим железным правилам создания продающего контента, о которых я писал, например, в данной программной статье.
Конкретно этот видосик посвящен автомобильным видеорегистраторам Датакам. Да, резкий взлет этого бренда произошел в том числе и благодаря нашим усилиям. Как, кстати, и взлеты массы других брендов авторегов: в середине десятых мы поработали едва ли не со всеми игроками этого рынка.
Веселое время тогда было! Для Датакама мы рэпчик писали, для смартфонов Highscreen (о том, как я продвигал смарты всех мастей, читайте тут) – пилили ролики с Джигурдой.
Но и сейчас, впрочем, у нас тоже порой случаются очень веселые кампании. С трешем, угаром и обсценной лексикой. См. тут, например.
В общем, йоу, ниггаз!
Да, контент у нас очень разный – и по уровню угарности-крынжовости (об этом читайте тут, в самом конце статьи), и по длине, и по содержанию, и по форме. Даже рэпчик – и тот для наших клиентов писали!
Причем – это нужно подчеркнуть особо – не абы какой рэпчик, а особенный, с акцентом на УТП продукта и его позиционирование. Т. е. все по нашим железным правилам создания продающего контента, о которых я писал, например, в данной программной статье.
Конкретно этот видосик посвящен автомобильным видеорегистраторам Датакам. Да, резкий взлет этого бренда произошел в том числе и благодаря нашим усилиям. Как, кстати, и взлеты массы других брендов авторегов: в середине десятых мы поработали едва ли не со всеми игроками этого рынка.
Веселое время тогда было! Для Датакама мы рэпчик писали, для смартфонов Highscreen (о том, как я продвигал смарты всех мастей, читайте тут) – пилили ролики с Джигурдой.
Но и сейчас, впрочем, у нас тоже порой случаются очень веселые кампании. С трешем, угаром и обсценной лексикой. См. тут, например.
В общем, йоу, ниггаз!
🔥12👍7❤6👎3🆒1