О том, как казахстанский бренд (неожиданно!) грамотно свою ювелирку продвинул
Посмотрите ролики выше. Это видосики из инстаграма казахстанского ювелирного бренда Serebroff . Ссылку на его аккаунт мне прислал один из коллег, попросив рассказать, что я обо всем этом думаю. Уверен, вы уже догадались, что же мне предстояло прокомментировать.
Скажем так: я верю, что эта девушка прекрасный человек и обязательно найдет свое женское счастье в лице любящего мужчины. И все же: ее внешность весьма, весьма, ВЕСЬМА специфична.
И вот коллега задал вопрос: а можно ли вообще ювелирку рекламировать ВОТ ТАК? Задействовав модель с такими, кхм, своеобразными внешними данными? С одной стороны, сказал коллега, именно «экстерьер» этой девушки и заставил его обратить внимание на видосик Serebroff в рекомендациях инсты. Если бы о цацках рассказывала классическая для нашего времени «красивая» баба с губами-варениками и нарощенными ногтями, то коллега просто пролистнул бы ролик. Не обратив на него ваще никакого внимания.
С другой стороны, девушка явно не красавица. Вот прямо ЯВНО! А ювелирка – это все же про красоту. И продвигать красоту некрасотой как-то странно.
Что может сказать на этот счет М. Фадееы?
Первое. Надо понимать, что Казахстан, даром что эта страна русскоязычна чуть менее чем полностью, – это все же отдельный мир. Именно в плане рекламы. Помните шедевральный видосик про казахстанский мед (если не видели – посмотрите тут)? Вооот. Там такое считается нормой. То есть то, что в России кажется рекламой на грани крынжа, треша и угара, в Казахстане нередко является рекламой для рядового потребителя. Просто потому, что в плане визуала многие казахстанские рекламщики остались даже не в десятых, а скорее в нулевых или девяностых. Там действуют некие свои правила и традиции, там сформировалась своя специфика. И уже сейчас все, что связано с рекламой, там выглядит не совсем так, как у нас в России. И в дальнейшем этот отрыв будет только увеличиваться. (Я сейчас НЕ хочу обидеть ни Казахстан в целом, ни казахстанцев в частности. Всех люблю и искренне уважаю. Я просто делюсь наблюдениями о рекламе, а они, уж пардоньте, именно такие.)
Второе. Становление любого люксового (именно категории люкс-премиум!) ювелирного бренда – это очень-очень-ОЧЕНЬ долгий путь. Потому что люкс – это не просто имя, а имя, за которым должна стоят некая мощная шикарная история. Под «историей» стоит понимать и время, которое этот бренд провел на рынке. И его происхождение: чтобы он был из какой-то модной-авторитетной страны а-ля Италия-Франция-Швейцария-Британия-США. И то, какие люди с каким послужным списком за ним стоят. И то, какие звезды светились в его украшениях и на каких мероприятиях… Плюс – огромные, реально прям ОГРОМНЫЕ инвестиции в рекламу. В общем, если начать сейчас, то лет через десять при вложениях в десятки-сотни миллионов (и не рублей) можно построить крепкий люксовый ювелирный бренд. А то и через двадцать. Есть ли такие ресурсы у казахстанского производителя ювелирки Serebroff? Ответ как бы очевиден: нет. Это с одной стороны.
С другой стороны, тому же Serebroff это и не нужно. Даже если бы у него имелись ресурсы на такую раскрутку. Казахстан – восточная страна, и люди там с соответствующим – азиатским – менталитетом. Свой родной казахстанский ювелирный люхари-бренд они просто не воспримут (как, впрочем, и народ из других стран: люхари-ювелирка из Казахстана? Шито????). Они, казахстанцы, могут воспринимать что-то уровня «Тиффани», «Картье», «Булгари», «Ван Клиф» и так далее. Ну или хотя бы «Алмазов Якутии», их бутик даже в Дубайске есть! Чтобы можно было с такой цацкой прилететь во все тот же Дубайск или на любой другой гламурный курорт – и все вокруг СРАЗУ поняли, что ты не хрен с горы. Чтобы увидели твой СТАТУС в обществе.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Посмотрите ролики выше. Это видосики из инстаграма казахстанского ювелирного бренда Serebroff . Ссылку на его аккаунт мне прислал один из коллег, попросив рассказать, что я обо всем этом думаю. Уверен, вы уже догадались, что же мне предстояло прокомментировать.
Скажем так: я верю, что эта девушка прекрасный человек и обязательно найдет свое женское счастье в лице любящего мужчины. И все же: ее внешность весьма, весьма, ВЕСЬМА специфична.
И вот коллега задал вопрос: а можно ли вообще ювелирку рекламировать ВОТ ТАК? Задействовав модель с такими, кхм, своеобразными внешними данными? С одной стороны, сказал коллега, именно «экстерьер» этой девушки и заставил его обратить внимание на видосик Serebroff в рекомендациях инсты. Если бы о цацках рассказывала классическая для нашего времени «красивая» баба с губами-варениками и нарощенными ногтями, то коллега просто пролистнул бы ролик. Не обратив на него ваще никакого внимания.
С другой стороны, девушка явно не красавица. Вот прямо ЯВНО! А ювелирка – это все же про красоту. И продвигать красоту некрасотой как-то странно.
Что может сказать на этот счет М. Фадееы?
Первое. Надо понимать, что Казахстан, даром что эта страна русскоязычна чуть менее чем полностью, – это все же отдельный мир. Именно в плане рекламы. Помните шедевральный видосик про казахстанский мед (если не видели – посмотрите тут)? Вооот. Там такое считается нормой. То есть то, что в России кажется рекламой на грани крынжа, треша и угара, в Казахстане нередко является рекламой для рядового потребителя. Просто потому, что в плане визуала многие казахстанские рекламщики остались даже не в десятых, а скорее в нулевых или девяностых. Там действуют некие свои правила и традиции, там сформировалась своя специфика. И уже сейчас все, что связано с рекламой, там выглядит не совсем так, как у нас в России. И в дальнейшем этот отрыв будет только увеличиваться. (Я сейчас НЕ хочу обидеть ни Казахстан в целом, ни казахстанцев в частности. Всех люблю и искренне уважаю. Я просто делюсь наблюдениями о рекламе, а они, уж пардоньте, именно такие.)
Второе. Становление любого люксового (именно категории люкс-премиум!) ювелирного бренда – это очень-очень-ОЧЕНЬ долгий путь. Потому что люкс – это не просто имя, а имя, за которым должна стоят некая мощная шикарная история. Под «историей» стоит понимать и время, которое этот бренд провел на рынке. И его происхождение: чтобы он был из какой-то модной-авторитетной страны а-ля Италия-Франция-Швейцария-Британия-США. И то, какие люди с каким послужным списком за ним стоят. И то, какие звезды светились в его украшениях и на каких мероприятиях… Плюс – огромные, реально прям ОГРОМНЫЕ инвестиции в рекламу. В общем, если начать сейчас, то лет через десять при вложениях в десятки-сотни миллионов (и не рублей) можно построить крепкий люксовый ювелирный бренд. А то и через двадцать. Есть ли такие ресурсы у казахстанского производителя ювелирки Serebroff? Ответ как бы очевиден: нет. Это с одной стороны.
С другой стороны, тому же Serebroff это и не нужно. Даже если бы у него имелись ресурсы на такую раскрутку. Казахстан – восточная страна, и люди там с соответствующим – азиатским – менталитетом. Свой родной казахстанский ювелирный люхари-бренд они просто не воспримут (как, впрочем, и народ из других стран: люхари-ювелирка из Казахстана? Шито????). Они, казахстанцы, могут воспринимать что-то уровня «Тиффани», «Картье», «Булгари», «Ван Клиф» и так далее. Ну или хотя бы «Алмазов Якутии», их бутик даже в Дубайске есть! Чтобы можно было с такой цацкой прилететь во все тот же Дубайск или на любой другой гламурный курорт – и все вокруг СРАЗУ поняли, что ты не хрен с горы. Чтобы увидели твой СТАТУС в обществе.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
👏9❤7👍5
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Однако упомянутый бренд Serebroff уже существует. И ему таки надо как-то что-то продавать. Продавать уже сейчас, сегодня. При этом он такой явно не один в природе – подобных местечковых ювелирных брендов что у нас, что в Казахстане как, простите, говна за баней. Дизайн украшений у них примерно одного уровня, ничего сверхъестественного там нет. Металлы тоже у всех одинаковые, с одних и тех же обогатительных заводов. Камни – тоже одинаковые. Ничего эксклюзивного такие конторки не предлагают. И рекламируются все эти местечковые ювелирные бренды одинаково: с помощью тетокпошлой классической современной красоты. С надутыми губами и длинными ногтями. (См. последнюю картинку над постом – вот так типичная гламурная баба сегодня и выглядит!) Это приводит к тому, что визуал всех этих брендов ничем друг от друга не отличается и превращается просто в информационный белый шум, НЕ заметный потребителям.
Вот и чем тогда одному бренду выделиться на фоне других? Очевидно, рекламой – это куда проще, чем доставать где-то эксклюзивные камушки удивительной красоты, как это делает, например, один из наших клиентов – Pavlov Gem Gallery (вот тут подробная статья о нем). При этом продвигать ювелирку разного рода треш-угаром, как это мы делаем с Боковым его тюменскими гаджетами CaseGuru (кейс о нашей работе – здесь), неуместно. Таки нужна некая женская составляющая. Составляющая, связанная с эстетикой.
Вопрос – какая? И в Serebroff, надо отдать должное, нашли очень интересное, взвешенное, сбалансированное и эффективное решение. В лице этой девушки они придумали ту самую цеплялочку, которая железобетонно привлекает внимание. И даже обеспечивает вполне естественный вирусный эффект. Вот коллега скинул мне ссылку на ролик – и еще пятерым его переслал. А они, уверен, дальше своим друзьям.
Да, 90% тех, кто увидит эту девушку, даже не обратят внимания на украшения – они просто высрутся в комментариях относительно внешности модели (см. скрин над первой частью – и в Инсте Serebroff под каждой публикацией такое!). Или просто забудут обо всем на свете, только увидев эту даму. Я вот жене своей скинул ссылку, она заинтересовалась («о! ювелирка!»), но, по ее словам, при виде модели забыла об украшениях и просто ушла из Инсты. Тем не менее я уверен, что хотя бы 10% людей, которые сами наткнутся на аккаунт Serebroff или получат ссылку на него, таки посмотрят – что же предлагает сей бренд. И это, надо признать, успех. Потому что: а) внимание привлекли; б) на общем фоне выделились; б) тема завирусилась, и завирусилась за копейки.
При этом надо отметить тонкость работы рекламщиков. Они взяли не бомжиху какую-нибудь, которая совершенно точно не подошла бы для рекламы ювелирки. И не среднестатистическую девушку – серую мышь, которая, конечно, выделялась бы на фоне губастых мукл, но и не вызывала бы никаких эмоций. Они взяли девушку с необычными ушами, с сероватыми зубами, анорексичную, но причесали ее, прилично одели, привели в порядок руки – и получили модель, которая а) все же уместна для рекламы ювелирки и б) таки вызывает бурные эмоции, привлекает внимание.
Плюс, что очень важно, все претензии комментаторов касаются ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО внешности девушки – никто не набрасывает на продукцию бренда. Это, по сути, означает, что его имиджу никакого вреда не наносится.
В общем, что тут скажешь? Снимаю шляпу. Достойно отработали казахстанские рекламщики. Своего определенно добились. И даже обошлись без тотального крынжа, как в случае ролика про казахстанский мед (снова смотри тот мой пост).
P. S. И да, раз уж в этой статье затрагивается тема вирусов, дам ссылку на свою свежайшую статью про вирусное хайповое продвижение, старый инструмент, который мы реанимировали в 2024 году. И еще – ссылку на программный материал про вирусные кампании в целом.
Однако упомянутый бренд Serebroff уже существует. И ему таки надо как-то что-то продавать. Продавать уже сейчас, сегодня. При этом он такой явно не один в природе – подобных местечковых ювелирных брендов что у нас, что в Казахстане как, простите, говна за баней. Дизайн украшений у них примерно одного уровня, ничего сверхъестественного там нет. Металлы тоже у всех одинаковые, с одних и тех же обогатительных заводов. Камни – тоже одинаковые. Ничего эксклюзивного такие конторки не предлагают. И рекламируются все эти местечковые ювелирные бренды одинаково: с помощью теток
Вот и чем тогда одному бренду выделиться на фоне других? Очевидно, рекламой – это куда проще, чем доставать где-то эксклюзивные камушки удивительной красоты, как это делает, например, один из наших клиентов – Pavlov Gem Gallery (вот тут подробная статья о нем). При этом продвигать ювелирку разного рода треш-угаром, как это мы делаем с Боковым его тюменскими гаджетами CaseGuru (кейс о нашей работе – здесь), неуместно. Таки нужна некая женская составляющая. Составляющая, связанная с эстетикой.
Вопрос – какая? И в Serebroff, надо отдать должное, нашли очень интересное, взвешенное, сбалансированное и эффективное решение. В лице этой девушки они придумали ту самую цеплялочку, которая железобетонно привлекает внимание. И даже обеспечивает вполне естественный вирусный эффект. Вот коллега скинул мне ссылку на ролик – и еще пятерым его переслал. А они, уверен, дальше своим друзьям.
Да, 90% тех, кто увидит эту девушку, даже не обратят внимания на украшения – они просто высрутся в комментариях относительно внешности модели (см. скрин над первой частью – и в Инсте Serebroff под каждой публикацией такое!). Или просто забудут обо всем на свете, только увидев эту даму. Я вот жене своей скинул ссылку, она заинтересовалась («о! ювелирка!»), но, по ее словам, при виде модели забыла об украшениях и просто ушла из Инсты. Тем не менее я уверен, что хотя бы 10% людей, которые сами наткнутся на аккаунт Serebroff или получат ссылку на него, таки посмотрят – что же предлагает сей бренд. И это, надо признать, успех. Потому что: а) внимание привлекли; б) на общем фоне выделились; б) тема завирусилась, и завирусилась за копейки.
При этом надо отметить тонкость работы рекламщиков. Они взяли не бомжиху какую-нибудь, которая совершенно точно не подошла бы для рекламы ювелирки. И не среднестатистическую девушку – серую мышь, которая, конечно, выделялась бы на фоне губастых мукл, но и не вызывала бы никаких эмоций. Они взяли девушку с необычными ушами, с сероватыми зубами, анорексичную, но причесали ее, прилично одели, привели в порядок руки – и получили модель, которая а) все же уместна для рекламы ювелирки и б) таки вызывает бурные эмоции, привлекает внимание.
Плюс, что очень важно, все претензии комментаторов касаются ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО внешности девушки – никто не набрасывает на продукцию бренда. Это, по сути, означает, что его имиджу никакого вреда не наносится.
В общем, что тут скажешь? Снимаю шляпу. Достойно отработали казахстанские рекламщики. Своего определенно добились. И даже обошлись без тотального крынжа, как в случае ролика про казахстанский мед (снова смотри тот мой пост).
P. S. И да, раз уж в этой статье затрагивается тема вирусов, дам ссылку на свою свежайшую статью про вирусное хайповое продвижение, старый инструмент, который мы реанимировали в 2024 году. И еще – ссылку на программный материал про вирусные кампании в целом.
2👍29❤10🔥1
Пост от подчиненного Фадеева с 15-летним стажем. Железобетонное правило создания качественного контента
Приветствую читателей блога М. Фадеева! Меня зовут Алексей и я работаю с М. Фадеевым уже 15 лет. Пережил с ним всякое и, как мне кажется, неплохо разбираюсь в его принципах работы и понимании мира и бизнеса.
На днях М. Фадеев поручил мне написать пост про одно из важнейших правил создания качественного текстового (да и визуального, впрочем, тоже) контента. Пост будет от моего лица. Остальные посты в блоге Фадеева – примерно 90% – тоже написаны мной, но от лица Миши. Да, многие не в курсе, что Михаил диктует голосовые сообщения в вотсапе, а уже авторы потом пилят текстовые посты на основе этих пламенных речей начальства. (И потом еще три раза перепиливают получившееся по его замечаниям и комментариям. Только после того, как Михаилу все начинает нравиться, пост появляется в его блоге.)
Но на сей раз Михаил попросил меня снять маску литературного негра и прогнать телегу именно от себя. Ну, просто потому, что за 15 лет я очень хорошо прохавал то, что Миша желает сейчас донести.
Идея этого поста родилась во время нашей работы над программным материалом для FFAD.ru про итоги 2024 года. Мы там затронули какое-то невероятное количество тем: и про скученные выпуски, и про возрождение старых инструментов, и про перевернувшийся с ног на голову рекламный рынок, и про контекст 2.0 – всего и не перечесть, лучше просто прочитать тот текст. Так вот: рождался он около месяца, причем «роды» проходили весьма непросто. Помню, были моменты, когда текст казался уже почти готовым, но тут Михаил приходил с новой порцией идей. Затем идеи превращались в куски текста, добавлялись в статью – но Фадеев все равно ее не принимал. Говорил: мол, дай еще таким-то и таким-то коллегам почитать. Они читали, затем подоспевали новые идеи от Миши…
Собственно, к чему я это все веду. Существуют контентные задачи, которые действительно можно решить, что называется, в одно рыло. Никому не показывая, никого не привлекая, ни с кем не согласовывая. Но подобные задачи, как правило, относятся к категории простейших. Ну, скажем, написать текст про розыгрыш ридера в телегу PocketBook – нашего ключевого многолетнего клиента (кстати, искренне рекомендую подписаться). Кому этот пост показывать и зачем? Написал – и мигом в публикацию.
Однако большинство контентных задач, решаемых внутри нашего агентства, имеют многопараметрический характер. Это задачи по написанию программных материалов в интересах клиентов или нас самих, а также по созданию целых массивов иллюстраций. В теории – да, одаренный сотрудник-креативщик (а у нас других и нет) может все это сделать «под ключ» без чьего-либо участия. И даже получится (чаще всего) неплохо или даже хорошо. Но не прямо вот хорошо-хорошо. Чтобы вышло хорошо-хорошо, не просто уместно, а даже правильно пригласить в процесс кого-нибудь из коллег. На роль рецензента. Просто чтобы сторонние (но находящиеся в теме) люди свежим взглядом посмотрели на результат немного под другим углом, дали какие-то свои комментарии, а возможно и указали на ошибки.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Приветствую читателей блога М. Фадеева! Меня зовут Алексей и я работаю с М. Фадеевым уже 15 лет. Пережил с ним всякое и, как мне кажется, неплохо разбираюсь в его принципах работы и понимании мира и бизнеса.
На днях М. Фадеев поручил мне написать пост про одно из важнейших правил создания качественного текстового (да и визуального, впрочем, тоже) контента. Пост будет от моего лица. Остальные посты в блоге Фадеева – примерно 90% – тоже написаны мной, но от лица Миши. Да, многие не в курсе, что Михаил диктует голосовые сообщения в вотсапе, а уже авторы потом пилят текстовые посты на основе этих пламенных речей начальства. (И потом еще три раза перепиливают получившееся по его замечаниям и комментариям. Только после того, как Михаилу все начинает нравиться, пост появляется в его блоге.)
Но на сей раз Михаил попросил меня снять маску литературного негра и прогнать телегу именно от себя. Ну, просто потому, что за 15 лет я очень хорошо прохавал то, что Миша желает сейчас донести.
Идея этого поста родилась во время нашей работы над программным материалом для FFAD.ru про итоги 2024 года. Мы там затронули какое-то невероятное количество тем: и про скученные выпуски, и про возрождение старых инструментов, и про перевернувшийся с ног на голову рекламный рынок, и про контекст 2.0 – всего и не перечесть, лучше просто прочитать тот текст. Так вот: рождался он около месяца, причем «роды» проходили весьма непросто. Помню, были моменты, когда текст казался уже почти готовым, но тут Михаил приходил с новой порцией идей. Затем идеи превращались в куски текста, добавлялись в статью – но Фадеев все равно ее не принимал. Говорил: мол, дай еще таким-то и таким-то коллегам почитать. Они читали, затем подоспевали новые идеи от Миши…
Собственно, к чему я это все веду. Существуют контентные задачи, которые действительно можно решить, что называется, в одно рыло. Никому не показывая, никого не привлекая, ни с кем не согласовывая. Но подобные задачи, как правило, относятся к категории простейших. Ну, скажем, написать текст про розыгрыш ридера в телегу PocketBook – нашего ключевого многолетнего клиента (кстати, искренне рекомендую подписаться). Кому этот пост показывать и зачем? Написал – и мигом в публикацию.
Однако большинство контентных задач, решаемых внутри нашего агентства, имеют многопараметрический характер. Это задачи по написанию программных материалов в интересах клиентов или нас самих, а также по созданию целых массивов иллюстраций. В теории – да, одаренный сотрудник-креативщик (а у нас других и нет) может все это сделать «под ключ» без чьего-либо участия. И даже получится (чаще всего) неплохо или даже хорошо. Но не прямо вот хорошо-хорошо. Чтобы вышло хорошо-хорошо, не просто уместно, а даже правильно пригласить в процесс кого-нибудь из коллег. На роль рецензента. Просто чтобы сторонние (но находящиеся в теме) люди свежим взглядом посмотрели на результат немного под другим углом, дали какие-то свои комментарии, а возможно и указали на ошибки.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤12👍8🔥1
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
И не бывает такого, чтобы рецензенты сказали: «Мне нечего добавить». Обязательно добавят! В 50% случаев эти добавления будут уместными (пусть и НЕ обязательными), а в 15-20% случаев – прям очень полезными.
Признаюсь честно, что сам я этого принципа до поры до времени не понимал. Например, еще лет пять назад требования Фадеева вроде «покажи этот текст Васе-Коле-Мане, а потом уже я читать буду» вызывали прям лютый, огненный баттхерт. Ну как же: я тут вам не хрен с горы, чего это я должен показывать свою нетленку какой-то Мане? Да кто она такая?! Да и Фадеев тоже редиска, унижает меня, заставляет с Маней советоваться!
С одной стороны, такие эмоции вполне понятны и не являются чем-то неожиданным. Все мы тут люди творческие, с определенными амбициями, с определенным уровнем осознания своей офигительности. С другой стороны, надо понимать, что мы здесь заняты не искусством в свое удовольствие, а коммерческим креативом.
Фадеев вряд ли сможет продать клиенту авторский баттхерт от требования призвать на помощь коллег. Клиент за жопные боли автора платить не станет, он нуждается совсем в другом. В хороших продающих текстах, например. А сделать текст хорошим и реально продающим в значительном числе случаев можно только коллективным трудом. Причем вовсе не потому, что автор – баран, и не способен решить вопрос в одно рыло. Просто коллеги могут знать чуть больше конкретно по этой теме. У них не будет замылен глаз – ведь они видят этот текст впервые, а не работают над ним уже неделю, как это делает автор. Ну и так далее. Одна голова – хорошо, а две – лучше. Древние херни не морозили!
Понимание всего этого приходит… с опытом, с возрастом, с более глубоким погружением в глобальные задачи, которые стоят перед агентством. И вот когда оно таки приходит – работать становится и легче, и проще, и веселее. И требования Фадеева уже не редисочными покажутся, а вполне уместными.Хотя все равно иногда бесят! Да и требований-то, по сути, уже и нет. Лично я сам, без напоминаний и просьб начальства, чаще всего показываю наиболее важные свои тексты коллегам. И только после этого несу тому же Фадееву.
Еще раз подчеркну: если автора текста просят показать текст боевым товарищам, то это НЕ плевок в сторону автора. Если бы он заслуживал плевков, то он бы в Фадеевской «бригаде» не работал. Ему бы давно без сожаления помахали платочком. А если платочком не машут, да еще и зарплату повышают регулярно, то все у автора хорошо. Его ценят. Его любят. Просто есть правило. То самое железобетонное правило создания качественного контента. Звучит оно примерно так:
«Хороший креатив – это упорная работа НЕСКОЛЬКИХ сотрудников».
Точка.
P. S. И да, фиг знает, может когда-то и еще разок-другой вылезу с рассказами о нашей внутренней кухне. Чую, делать это лучше без маски литературного негра 😊
И не бывает такого, чтобы рецензенты сказали: «Мне нечего добавить». Обязательно добавят! В 50% случаев эти добавления будут уместными (пусть и НЕ обязательными), а в 15-20% случаев – прям очень полезными.
Признаюсь честно, что сам я этого принципа до поры до времени не понимал. Например, еще лет пять назад требования Фадеева вроде «покажи этот текст Васе-Коле-Мане, а потом уже я читать буду» вызывали прям лютый, огненный баттхерт. Ну как же: я тут вам не хрен с горы, чего это я должен показывать свою нетленку какой-то Мане? Да кто она такая?! Да и Фадеев тоже редиска, унижает меня, заставляет с Маней советоваться!
С одной стороны, такие эмоции вполне понятны и не являются чем-то неожиданным. Все мы тут люди творческие, с определенными амбициями, с определенным уровнем осознания своей офигительности. С другой стороны, надо понимать, что мы здесь заняты не искусством в свое удовольствие, а коммерческим креативом.
Фадеев вряд ли сможет продать клиенту авторский баттхерт от требования призвать на помощь коллег. Клиент за жопные боли автора платить не станет, он нуждается совсем в другом. В хороших продающих текстах, например. А сделать текст хорошим и реально продающим в значительном числе случаев можно только коллективным трудом. Причем вовсе не потому, что автор – баран, и не способен решить вопрос в одно рыло. Просто коллеги могут знать чуть больше конкретно по этой теме. У них не будет замылен глаз – ведь они видят этот текст впервые, а не работают над ним уже неделю, как это делает автор. Ну и так далее. Одна голова – хорошо, а две – лучше. Древние херни не морозили!
Понимание всего этого приходит… с опытом, с возрастом, с более глубоким погружением в глобальные задачи, которые стоят перед агентством. И вот когда оно таки приходит – работать становится и легче, и проще, и веселее. И требования Фадеева уже не редисочными покажутся, а вполне уместными.
Еще раз подчеркну: если автора текста просят показать текст боевым товарищам, то это НЕ плевок в сторону автора. Если бы он заслуживал плевков, то он бы в Фадеевской «бригаде» не работал. Ему бы давно без сожаления помахали платочком. А если платочком не машут, да еще и зарплату повышают регулярно, то все у автора хорошо. Его ценят. Его любят. Просто есть правило. То самое железобетонное правило создания качественного контента. Звучит оно примерно так:
«Хороший креатив – это упорная работа НЕСКОЛЬКИХ сотрудников».
Точка.
P. S. И да, фиг знает, может когда-то и еще разок-другой вылезу с рассказами о нашей внутренней кухне. Чую, делать это лучше без маски литературного негра 😊
❤22👍17🔥5🤯2💯2
О тупой бесполезной рекламе клиник красоты в бортовой прессе
Третьего дня летел в Питер на самолете авиакомпании «Россия». Как водится, пересадили бесплатно в бизнес-класс – я все-таки член клуба, как-никак. Золотой! Ну и, как водится, распахнул я бортовой журнал с целью заценить рекламные материалы. И таки да, «креативщики» не подвели!
Начать стоит с того, что в журнале обнаружилось какое-то дикое количество рекламы клиник пластической хирургии. В сумме с косметологами они занимают больше половины рекламных площадей!
Рекламируются эти клиники двумя типовыми способами. Первый – показывают зафотошопленную до неузнаваемости глянцевую сочную барышню. Второй – показывают прямо владельца клиники или главного хирурга, иногда даже со всей командой.
Смотрю я на все это (см. картинки выше) и думаю: ок, я посмотрел на барышню, на дядьку в модном костюме и на толпу людей во фраках и бабочках (интересно, кто будет разворачивать журнал, чтобы рассмотреть всех этих скучных типовых персонажей?). Но я так и не понял: чем так или иная клиника лучше конкурентов? Чего такого уникального она предлагает? Почему я должен обратиться именно в нее, а не в другую, с соседнего разворота журнала?
Вот на дядьку лысого поглядите. Я, если честно, поначалу подумал, что это вообще реклама пиджаков. Но нет, оказывается, это видный пластический хирург. Вот только а) это ваще непонятно и б) еще и макет сделан так, что он совершенно не запоминается.
Да, даже когда я прочитал текст на макете и осознал, что это доктор, я сразу же забыл, как его зовут и как эта клиника называется. Кстати, о том, как зовут дядьку: посмотрите на имя и фамилию хирурга, они написаны белым шрифтом и слегка сливаются с пиджаком. Это недопустимо, если что. Ну, во всяком случае, в моем агентстве: текст должен быть читаемым на 200%! Прям бросаться в глаза! (Вот вам серия постов про выдрачивание контента и про то, как это более чем вдвое увеличивает конверсию в продажи: вот последний, а в нем ссылки на предыдущие.)
Логотип клиники тоже шедевральный. Что это? Азбьют? Азбеуте? Атрибьют? Атрибут? Видно, у Ивана Тумакова лого заказывали! Играть со шрифтами до степени нечитабельности – его фирменный стиль!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Третьего дня летел в Питер на самолете авиакомпании «Россия». Как водится, пересадили бесплатно в бизнес-класс – я все-таки член клуба, как-никак. Золотой! Ну и, как водится, распахнул я бортовой журнал с целью заценить рекламные материалы. И таки да, «креативщики» не подвели!
Начать стоит с того, что в журнале обнаружилось какое-то дикое количество рекламы клиник пластической хирургии. В сумме с косметологами они занимают больше половины рекламных площадей!
Рекламируются эти клиники двумя типовыми способами. Первый – показывают зафотошопленную до неузнаваемости глянцевую сочную барышню. Второй – показывают прямо владельца клиники или главного хирурга, иногда даже со всей командой.
Смотрю я на все это (см. картинки выше) и думаю: ок, я посмотрел на барышню, на дядьку в модном костюме и на толпу людей во фраках и бабочках (интересно, кто будет разворачивать журнал, чтобы рассмотреть всех этих скучных типовых персонажей?). Но я так и не понял: чем так или иная клиника лучше конкурентов? Чего такого уникального она предлагает? Почему я должен обратиться именно в нее, а не в другую, с соседнего разворота журнала?
Вот на дядьку лысого поглядите. Я, если честно, поначалу подумал, что это вообще реклама пиджаков. Но нет, оказывается, это видный пластический хирург. Вот только а) это ваще непонятно и б) еще и макет сделан так, что он совершенно не запоминается.
Да, даже когда я прочитал текст на макете и осознал, что это доктор, я сразу же забыл, как его зовут и как эта клиника называется. Кстати, о том, как зовут дядьку: посмотрите на имя и фамилию хирурга, они написаны белым шрифтом и слегка сливаются с пиджаком. Это недопустимо, если что. Ну, во всяком случае, в моем агентстве: текст должен быть читаемым на 200%! Прям бросаться в глаза! (Вот вам серия постов про выдрачивание контента и про то, как это более чем вдвое увеличивает конверсию в продажи: вот последний, а в нем ссылки на предыдущие.)
Логотип клиники тоже шедевральный. Что это? Азбьют? Азбеуте? Атрибьют? Атрибут? Видно, у Ивана Тумакова лого заказывали! Играть со шрифтами до степени нечитабельности – его фирменный стиль!
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤14👍12🔥3
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Получается, что, с одной стороны, все эти «пластические рекламодатели» пытаются выпендриться, а с другой – они все какие-то одинаковые просто до убожества. Мало того, возникает ощущение, что они тупо НЕ хотят, чтобы я осознал их конкурентные преимущества и запомнил название клиники или имя главного специалиста.
Внимание, вопрос (риторический): сколько маркетологов и дизайнеров в стране кормятся такой бесполезной, неэффективной, тупой рекламой? И ведь они наверняка еще и считают себя крутыми спецами: вон как ловко все сделали, какие все макеты СТИЛЬНЫЕ: чувака засняли в модном пиджаке, шрифты красивые подобрали, получилось глянцево-красиво-нестыдно!
А вот для меня очевидно, что клиники с такой рекламы получают максимум один-два звонка в месяц. И почему-то все равно снова и снова заносят деньги и маркетологам-дизайнерам-фотографам-стилистам, которые творят лютую дичь, и авиакомпаниям за подобные размещения в бортпрессе. Одна полоса в ней – это тысяч 400 рублей, если что. А иногда и дороже: тот же «Аэрофлот» дерет 700-800 косарей!
Неужели этот Владимир Головатинский или Галина Резник не летают в самолетах? Не верю! Пластические хирурги – люди весьма небедные, так что наверняка летают, и регулярно. Так вот: они что, не видят, что их реклама буквально тонет в океане точно такой же «стильной» типовой дурацкой рекламы?.. Может, им просто льстит, что их светлые лики напечатаны аж в самом журнале авиакомпании «Россия»?
Очевидно, что я не получу ответов на все эти вопросы. Но мне они, собственно, не очень-то и нужны. Пусть и дальше размещают в самолетных журналах всякую типовую глянцевую чухню! Мне же лучше. Потому что реклама в бортпрессе, которую я делаю для своих клиентов, будет еще заметнее. Хотя она и без того прям адово заметна и весьма эффективна.
Об этом у меня на сайте выходил большой программный материал. С примерами того, как на самом деле НАДО делать. Очень рекомендую прочитать!
А пиджак красивый, да. Пойду на досуге поищу – что же это бренд такой. Молодец Владимир Головатинский, оплатил из своего кармана рекламу какой-то пиджачной мануфактуры!
Но – не своих «пластических» услуг.
Получается, что, с одной стороны, все эти «пластические рекламодатели» пытаются выпендриться, а с другой – они все какие-то одинаковые просто до убожества. Мало того, возникает ощущение, что они тупо НЕ хотят, чтобы я осознал их конкурентные преимущества и запомнил название клиники или имя главного специалиста.
Внимание, вопрос (риторический): сколько маркетологов и дизайнеров в стране кормятся такой бесполезной, неэффективной, тупой рекламой? И ведь они наверняка еще и считают себя крутыми спецами: вон как ловко все сделали, какие все макеты СТИЛЬНЫЕ: чувака засняли в модном пиджаке, шрифты красивые подобрали, получилось глянцево-красиво-нестыдно!
А вот для меня очевидно, что клиники с такой рекламы получают максимум один-два звонка в месяц. И почему-то все равно снова и снова заносят деньги и маркетологам-дизайнерам-фотографам-стилистам, которые творят лютую дичь, и авиакомпаниям за подобные размещения в бортпрессе. Одна полоса в ней – это тысяч 400 рублей, если что. А иногда и дороже: тот же «Аэрофлот» дерет 700-800 косарей!
Неужели этот Владимир Головатинский или Галина Резник не летают в самолетах? Не верю! Пластические хирурги – люди весьма небедные, так что наверняка летают, и регулярно. Так вот: они что, не видят, что их реклама буквально тонет в океане точно такой же «стильной» типовой дурацкой рекламы?.. Может, им просто льстит, что их светлые лики напечатаны аж в самом журнале авиакомпании «Россия»?
Очевидно, что я не получу ответов на все эти вопросы. Но мне они, собственно, не очень-то и нужны. Пусть и дальше размещают в самолетных журналах всякую типовую глянцевую чухню! Мне же лучше. Потому что реклама в бортпрессе, которую я делаю для своих клиентов, будет еще заметнее. Хотя она и без того прям адово заметна и весьма эффективна.
Об этом у меня на сайте выходил большой программный материал. С примерами того, как на самом деле НАДО делать. Очень рекомендую прочитать!
А пиджак красивый, да. Пойду на досуге поищу – что же это бренд такой. Молодец Владимир Головатинский, оплатил из своего кармана рекламу какой-то пиджачной мануфактуры!
Но – не своих «пластических» услуг.
👍23❤7🔥4😁3
О Фадеевском нетворкинге и редком стоящем риелторе
Где-то с полгода назад я писал здесь про своего клиента – питерского риелтора-решэлтора Алексея Калашникова. Алексей – феномен для риелторского рынка. Человек реально кайфует от того, что его услуги для клиента оказываются по факту бесплатными – за счёт выбитой скидки при покупке или за счёт продажи недвиги выше рынка. Выгода для клиента перекрывает комиссию. И сам Калашников от этого в творческо-профессональном экстазе. Вот тут можно почитать о работе Алексея значительно подробнее.
Я много раз личновыпивал общался с Калашниковым и могу подтвердить – он реально такой человек. Поэтому мы и придумали ему такое позиционирование: решэлторЪ (да-да, именно в таком написании) Калашников – питерский риелтор, который решает проблемы клиентов, а не отбывает номер на сделке, как 99% агентов по недвижимости, метко прозванных самим Калашниковым призраками с портфелем.
Нередко я сам или мои сотрудники становимся клиентами своих клиентов. Прежде всего – потому что у нас есть возможность (и даже святая обязанность!) действительно глубоко проникнуть в продукт клиента. Понять, чего он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО стоит – а после этого уже без зазрения совести рекламировать.
У решэлтора Калашникова продукт, повторюсь, ох какой стоящий и очень редкий. И я это не просто так говорю – нам как раз удалось протестировать его именно на практике. Мой давний питерский топ-сотрудник недавно подключил Калашникова и уже вышел на сделку по продаже отличной и НЕдешевой квартиры. РешэлторЪ оперативно отыскал покупателя – и это в наше-то непростое время, когда обыватели предпочитают держать бабки на вкладах под 20%, а не инвестировать в недвижку. Комиссия Калашникова будет ровно такой, сколько он сторговал у покупателя ПОВЕРХ ожидаемой цены. В итоге хата, которая покупалась до 2022, будет продана в хороший плюс. Несмотря на общее падение рынка. По итогам проекта наш сотрудник обязательно сделает обстоятельный пост-отзыв о том, как работает Алексей по сравнению с другими риелторами.
И, пожалуй, самое главное. За год с хвостиком нашего сотрудничества Алексей оброс мясцом и теперь практикует решэлтинг по-питерски еще и в Москве. Не по зуму. Не по телефону. Он самолично прикатывает к столичным клиентам на своём красном «Мустанге» и обкашливает вопросики. Сам лезет в каждую щель с профессиональными инструментами из решэлторского чемоданчика. Сам работает с документами. Сам общается с банками. Всем, кто хочет купить/продать/сдать недвижку, весьма рекомендую зайти на канал Алексея, почитать истории из его практики и самим оценить, насколько решэлторЪ решает. Полезно будет.
Теперь в Москве на целого одного решэлтора больше. С чем я нас, москвичей, и поздравляю!
Подробности о походе решэлтора на Москву – ниже ⬇️⬇️⬇️
Где-то с полгода назад я писал здесь про своего клиента – питерского риелтора-решэлтора Алексея Калашникова. Алексей – феномен для риелторского рынка. Человек реально кайфует от того, что его услуги для клиента оказываются по факту бесплатными – за счёт выбитой скидки при покупке или за счёт продажи недвиги выше рынка. Выгода для клиента перекрывает комиссию. И сам Калашников от этого в творческо-профессональном экстазе. Вот тут можно почитать о работе Алексея значительно подробнее.
Я много раз лично
Нередко я сам или мои сотрудники становимся клиентами своих клиентов. Прежде всего – потому что у нас есть возможность (и даже святая обязанность!) действительно глубоко проникнуть в продукт клиента. Понять, чего он ДЕЙСТВИТЕЛЬНО стоит – а после этого уже без зазрения совести рекламировать.
У решэлтора Калашникова продукт, повторюсь, ох какой стоящий и очень редкий. И я это не просто так говорю – нам как раз удалось протестировать его именно на практике. Мой давний питерский топ-сотрудник недавно подключил Калашникова и уже вышел на сделку по продаже отличной и НЕдешевой квартиры. РешэлторЪ оперативно отыскал покупателя – и это в наше-то непростое время, когда обыватели предпочитают держать бабки на вкладах под 20%, а не инвестировать в недвижку. Комиссия Калашникова будет ровно такой, сколько он сторговал у покупателя ПОВЕРХ ожидаемой цены. В итоге хата, которая покупалась до 2022, будет продана в хороший плюс. Несмотря на общее падение рынка. По итогам проекта наш сотрудник обязательно сделает обстоятельный пост-отзыв о том, как работает Алексей по сравнению с другими риелторами.
И, пожалуй, самое главное. За год с хвостиком нашего сотрудничества Алексей оброс мясцом и теперь практикует решэлтинг по-питерски еще и в Москве. Не по зуму. Не по телефону. Он самолично прикатывает к столичным клиентам на своём красном «Мустанге» и обкашливает вопросики. Сам лезет в каждую щель с профессиональными инструментами из решэлторского чемоданчика. Сам работает с документами. Сам общается с банками. Всем, кто хочет купить/продать/сдать недвижку, весьма рекомендую зайти на канал Алексея, почитать истории из его практики и самим оценить, насколько решэлторЪ решает. Полезно будет.
Теперь в Москве на целого одного решэлтора больше. С чем я нас, москвичей, и поздравляю!
Подробности о походе решэлтора на Москву – ниже ⬇️⬇️⬇️
❤13👍5🔥1
Forwarded from Решэлторъ Красный Мустанг | Блог Алексея Калашникова
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Решэлтинг по-питерски теперь и в Москве
В первых строках моего поста спешу сообщить самую главную и важную новость: география моей деятельности и сфера влияния резко расширяются!
Я дотянулся теперь и до столицы, что означает конец говно-риелторам в Москве. Как в Питере их всех завалил, так и в Москве завалю. Москвичи, питерский решэлторЪ наконец к вашим услугам!
С первичкой-то я давно уже втихую по Москве работаю. Для меня нет разницы, где находится жилой комплекс — в Москве или в Санкт-Петербурге. Ну, разве что документооборот немного отличается. У меня есть база практически всех московских квартир и других строящихся объектов, где видно реальное наличие, стоимость, местоположение. И есть специальные цены от застройщиков (вы сами такие не получите). И есть понимание, как и ЧТО ДЕЛАТЬ.
Питерские клиенты обращаются регулярно с запросом, как грамотно и без рисков-переплат занедвижиться в Москве. Я, естественно, помогаю. Решаю. Под ключ. С недавнего времени стали приходить москвичи, хотя я вроде бы питерский решэлтор. Например, этим летом, когда ещё действовала льготная ипотека, помогал клиенту-москвичу купить квартиру в новостройке в Москве.
Сначала человек с недоверием ко мне относился. Как это часто бывает, считал риелторов лишним и бесполезным звеном между продавцом и покупателем. Но постепенно лёд растаял, стали мы с ним работать. Я сразу же объяснил, что мои услуги для него по факту будут бесплатными. Я это всегда подчёркиваю, потому что сэкономленное, выбитое на лучших условиях в процессе торга и переговоров практически всегда оказывается выше моей комиссии.
Результат: я выбил грандиозную скидку у застройщика аж в 500 000 рублей! И себе на комиссию заработал, и клиент – в плюсе. Кто ещё в МАскве ТАК может?
И когда мы это дело провернули, он понял, что сам ни за что бы не справился. Взял бы жильё похуже, подешевле.
В общем, теперь я официально решил охватить и рынок вторичного жилья в столице. Подчёркиваю: я буду работать не дистанционно, а непосредственно на месте. Сам. Своими руками. Без посредников, партнёров и прочих паразитов.
Если у меня клиент в Москве, я сажу свой решэлторский зад в свой решэлторский красный «Мустанг» и прямо физически выдвигаюсь в Москву. А там, уже на месте, помогаю клиенту с покупкой, сопровождая на всех этапах сделки.
Всё это вполне реально. Главное — владеть полной и правдивой информацией о жилом комплексе, собственниках, инфраструктуре и проч. У меня есть доступ ко всем базам, где эту информацию можно раздобыть. Я в сфере недвижимости уже более десяти лет, поэтому знаю все подводные камни. Постоянно общаюсь с застройщиками, слежу за тенденциями рынка. Всё выясним, выспросим, найдём лучшие предложения.
Я буду присутствовать в Москве лично, чтобы полностью контролировать все процессы.
Короче говоря, все те риелторско-решэлторские услуги, которые я предлагал в Санкт-Петербурге, теперь будут и в Москве. Знания и компетенции есть. Клиентура уже сама набежала. Почему бы не расшириться?
Работаю в таком же формате, как раньше, — в плотном контакте с клиентом, с максимальной пользой и выгодой для него.
Ваш Алексей Калашников, решэлторЪ на красном «Мустанге».
Связь: +7 981 721 4012
Про мой опыт можно также почитать/посмотреть/послушать на других площадках. Контент везде отличается!
YouTube
ВК
Дзен
Пикабу
VC
В первых строках моего поста спешу сообщить самую главную и важную новость: география моей деятельности и сфера влияния резко расширяются!
Я дотянулся теперь и до столицы, что означает конец говно-риелторам в Москве. Как в Питере их всех завалил, так и в Москве завалю. Москвичи, питерский решэлторЪ наконец к вашим услугам!
С первичкой-то я давно уже втихую по Москве работаю. Для меня нет разницы, где находится жилой комплекс — в Москве или в Санкт-Петербурге. Ну, разве что документооборот немного отличается. У меня есть база практически всех московских квартир и других строящихся объектов, где видно реальное наличие, стоимость, местоположение. И есть специальные цены от застройщиков (вы сами такие не получите). И есть понимание, как и ЧТО ДЕЛАТЬ.
Питерские клиенты обращаются регулярно с запросом, как грамотно и без рисков-переплат занедвижиться в Москве. Я, естественно, помогаю. Решаю. Под ключ. С недавнего времени стали приходить москвичи, хотя я вроде бы питерский решэлтор. Например, этим летом, когда ещё действовала льготная ипотека, помогал клиенту-москвичу купить квартиру в новостройке в Москве.
Сначала человек с недоверием ко мне относился. Как это часто бывает, считал риелторов лишним и бесполезным звеном между продавцом и покупателем. Но постепенно лёд растаял, стали мы с ним работать. Я сразу же объяснил, что мои услуги для него по факту будут бесплатными. Я это всегда подчёркиваю, потому что сэкономленное, выбитое на лучших условиях в процессе торга и переговоров практически всегда оказывается выше моей комиссии.
Результат: я выбил грандиозную скидку у застройщика аж в 500 000 рублей! И себе на комиссию заработал, и клиент – в плюсе. Кто ещё в МАскве ТАК может?
И когда мы это дело провернули, он понял, что сам ни за что бы не справился. Взял бы жильё похуже, подешевле.
В общем, теперь я официально решил охватить и рынок вторичного жилья в столице. Подчёркиваю: я буду работать не дистанционно, а непосредственно на месте. Сам. Своими руками. Без посредников, партнёров и прочих паразитов.
Если у меня клиент в Москве, я сажу свой решэлторский зад в свой решэлторский красный «Мустанг» и прямо физически выдвигаюсь в Москву. А там, уже на месте, помогаю клиенту с покупкой, сопровождая на всех этапах сделки.
Всё это вполне реально. Главное — владеть полной и правдивой информацией о жилом комплексе, собственниках, инфраструктуре и проч. У меня есть доступ ко всем базам, где эту информацию можно раздобыть. Я в сфере недвижимости уже более десяти лет, поэтому знаю все подводные камни. Постоянно общаюсь с застройщиками, слежу за тенденциями рынка. Всё выясним, выспросим, найдём лучшие предложения.
Я буду присутствовать в Москве лично, чтобы полностью контролировать все процессы.
Короче говоря, все те риелторско-решэлторские услуги, которые я предлагал в Санкт-Петербурге, теперь будут и в Москве. Знания и компетенции есть. Клиентура уже сама набежала. Почему бы не расшириться?
Работаю в таком же формате, как раньше, — в плотном контакте с клиентом, с максимальной пользой и выгодой для него.
Ваш Алексей Калашников, решэлторЪ на красном «Мустанге».
Связь: +7 981 721 4012
Про мой опыт можно также почитать/посмотреть/послушать на других площадках. Контент везде отличается!
YouTube
ВК
Дзен
Пикабу
VC
❤20🔥5👍4😐2
Новая статья на FFAD.ru. Андрей Гришунин: отзыв-разоблачение. О понях и людях, бесполезности директ-спама и последнем «бзд» моно-инструментов
В английском языке есть замечательная идиома: one trick pony. Буквально означает цирковую лошадку, изучившую только один-единственный трюк и принципиально необучаемую никакому другому. Я, если что, к животным отношусь с глубоким почтением. Личных претензий к поням не имею. Допускаю, что цирк с поняшкой-на-один-трюк вполне способен один раз сделать кассу, собрать полные трибуны и заслужить овации, если трюк толковый: пони, танцующий и прыгающий на задних ногах, лично меня бы впечатлил.
Но… скажите мне, стал бы вменяемый человек платить за один понячий трюк раз за разом и смотреть на него годами? Я думаю, что вряд ли. И цирк с однотрюковой лошадкой рано или поздно будет вынужден либо расширить-таки штат животных, либо обкормить пони глицином и все же обучить глупышку новым трюкам. Цирковое ремесло на месте не стоит, цирков нынче много, продолжают открываться новые: людей удивлять все труднее.
Казалось бы, причем тут цирк? А это я в такой метафорической форме я завел речь о маркетинге и рекламе. Месяц назад у меня выходила забавная и поучительная статья о «дизайнерском агентстве» Lemon Media. Его основатель, Иван Тумаков, как раз пример такого вот пони, научившегося брать в зубки мышку и рисовать плохие непонятные логотипы. И он такой далеко не один такой в этой Вселенной. Старика Фадеева регулярно беспокоят и другие подобные пассажиры. Беспокоят – и зачем-то пытаются продать свои «однотрюковые» услуги. На сей раз таким вот постучавшимся стал Андрей Гришунин, обещавший «бустануть мой Директ [имеется в виду нельзяграм, если кто не понял] массовыми рассылками».
Чтош! Давайте посмотрим в рамках статьи-разоблачения – что же гражданин Гришунин на самом деле предлагает, зачем оно надо и каковые его перспективы.
Зачем разбирать этого товарища? Во-первых, это повод вновь основательно поговорить на тему современных трендов (и анти-трендов) в рекламе и маркетинге и высказать пару весьма ценных идей.
Во-вторых, хотелось бы заострить внимание на будущем (спойлер: ничего хорошего их не ждет) всех этих носителей концепции one trick pony.
В-третьих, рубрика разоблачений-разборов многим пришлась по душе. Так что… Вай нот? Если пассажир, как говорится, напросился сам.
Статья лежит по этой ссылке.
В английском языке есть замечательная идиома: one trick pony. Буквально означает цирковую лошадку, изучившую только один-единственный трюк и принципиально необучаемую никакому другому. Я, если что, к животным отношусь с глубоким почтением. Личных претензий к поням не имею. Допускаю, что цирк с поняшкой-на-один-трюк вполне способен один раз сделать кассу, собрать полные трибуны и заслужить овации, если трюк толковый: пони, танцующий и прыгающий на задних ногах, лично меня бы впечатлил.
Но… скажите мне, стал бы вменяемый человек платить за один понячий трюк раз за разом и смотреть на него годами? Я думаю, что вряд ли. И цирк с однотрюковой лошадкой рано или поздно будет вынужден либо расширить-таки штат животных, либо обкормить пони глицином и все же обучить глупышку новым трюкам. Цирковое ремесло на месте не стоит, цирков нынче много, продолжают открываться новые: людей удивлять все труднее.
Казалось бы, причем тут цирк? А это я в такой метафорической форме я завел речь о маркетинге и рекламе. Месяц назад у меня выходила забавная и поучительная статья о «дизайнерском агентстве» Lemon Media. Его основатель, Иван Тумаков, как раз пример такого вот пони, научившегося брать в зубки мышку и рисовать плохие непонятные логотипы. И он такой далеко не один такой в этой Вселенной. Старика Фадеева регулярно беспокоят и другие подобные пассажиры. Беспокоят – и зачем-то пытаются продать свои «однотрюковые» услуги. На сей раз таким вот постучавшимся стал Андрей Гришунин, обещавший «бустануть мой Директ [имеется в виду нельзяграм, если кто не понял] массовыми рассылками».
Чтош! Давайте посмотрим в рамках статьи-разоблачения – что же гражданин Гришунин на самом деле предлагает, зачем оно надо и каковые его перспективы.
Зачем разбирать этого товарища? Во-первых, это повод вновь основательно поговорить на тему современных трендов (и анти-трендов) в рекламе и маркетинге и высказать пару весьма ценных идей.
Во-вторых, хотелось бы заострить внимание на будущем (спойлер: ничего хорошего их не ждет) всех этих носителей концепции one trick pony.
В-третьих, рубрика разоблачений-разборов многим пришлась по душе. Так что… Вай нот? Если пассажир, как говорится, напросился сам.
Статья лежит по этой ссылке.
👍22❤1🔥1
Много раз уже говорил, что нас ждут тяжелые времена. ОЧЕНЬ тяжелые. Потому что людей тупо нет. Вот тут почитайте, например.
Приведу такую аналогию из своей программной статьи про рекламно-маркетинговые итоги 2024 года. За последний год органика в выдаче "Яндекса" сократилась драматически – все забито рекламой. При этом стоимость контекста в этой же самой выдаче увеличилась вдвое, плюс его эффективность стала вдвое ниже. Получается, что стоимость эффективной покупки с контекста выросла вчетверо.
Вот и с людьми все точно так же. Людей стало вдвое меньше, ну и, как следствие, стоимость сотрудника выросла. При этом работать они стали вдвое хуже. Ибо зумеры! Эффективная производительность труда сократилась примерно в те же четыре раза.
И никакие нейросетки, никакие искусственные интеллекты, никакие другие приблуды ничего с этим сделать не могут. И, вполне вероятно, толком и не смогут.
Что будет с экономикой – непонятно!
Эх, таки да, тяжелые времена грядут.
И посмотрите статистику в посте ниже – она это в очередной раз доказывает.
⬇️⬇️⬇️
Приведу такую аналогию из своей программной статьи про рекламно-маркетинговые итоги 2024 года. За последний год органика в выдаче "Яндекса" сократилась драматически – все забито рекламой. При этом стоимость контекста в этой же самой выдаче увеличилась вдвое, плюс его эффективность стала вдвое ниже. Получается, что стоимость эффективной покупки с контекста выросла вчетверо.
Вот и с людьми все точно так же. Людей стало вдвое меньше, ну и, как следствие, стоимость сотрудника выросла. При этом работать они стали вдвое хуже. Ибо зумеры! Эффективная производительность труда сократилась примерно в те же четыре раза.
И никакие нейросетки, никакие искусственные интеллекты, никакие другие приблуды ничего с этим сделать не могут. И, вполне вероятно, толком и не смогут.
Что будет с экономикой – непонятно!
Эх, таки да, тяжелые времена грядут.
И посмотрите статистику в посте ниже – она это в очередной раз доказывает.
⬇️⬇️⬇️
👍18😭5❤3🤔2🕊1
Forwarded from Поздняков 3.0
Рождаемость в России упала до самого низкого уровня с конца 18 века
В первом квартале 2025 года официально зарегистрировано всего 293 000 рождений, это самый низкий результат. Действия правительства не помогают...
Если ситуация не изменится, то ситуация может привести к сильному падению экономики и к повышению пенсионного возраста
Поздняков. Подписаться
В первом квартале 2025 года официально зарегистрировано всего 293 000 рождений, это самый низкий результат. Действия правительства не помогают...
Если ситуация не изменится, то ситуация может привести к сильному падению экономики и к повышению пенсионного возраста
Поздняков. Подписаться
👍14😱7❤3👀2
Снова об искусстве ради искусства, которое почему-то считают рекламой
Недавно Роман Масленников, один из крупнейших в России спецов по хайповому пиару (у нас с ним, кстати, были совместные проекты), переслал мне пост из канала в телеге, где публикуются примеры (типа) интересной рекламы.
Роман отметил, что выглядят эти картинки круто, и что Samsung – молодцы!
Позволю себе тоже прокомментировать шЫдевр.
Что же, можно допустить, что это даже шедевр (т. е. без саркастичного «Ы»). Тем более что эти картинки создавались давно, 10+ лет назад. Тогда не было нейросеток, которые сегодня рисуют подобное во мгновение ока. Все это, скорее всего, пилилось вручную. Иллюстраторы молодцы, арт-директор – тоже.
Вот только давайте не будем лицемерить и фарисействовать: это – ни разу НЕ реклама. Это – искусство, не имеющее вообще никакого отношения к продвижению чего бы то ни было.
Для Samsung такие проекты, думается, вполне нормальны. Это ведь крупная международная корпорация, а у крупных международных корпораций есть целый набор миссий категории «за все хорошее и против всего плохого». Например, принципиально выпускать технику в коробках из переработанного картона. Таким образом они вроде как природе помогают.
Еще одна миссия из этой же серии – поощрять искусство. Вот такая «реклама» – это, по сути, как раз именно меценатство, вклад в чужое творчество. Иллюстраторам из агентства Cheil MEA поставили задачу покреативить на заданную тему – они и покреативили всласть. Получилось красиво. Несколько даровитых иллюстраторов заработали денег и выплеснули на холст свои смелые идеи. И даже какие-то отраслевые премии за это получили.
А вот что со всего этого поимела компания Samsung – вопрос открытый. Ну, если не считать морального удовлетворения.
Кстати, о заданной теме. Эти картинки вообще-то рассказывают нам о том, что Samsung выпускает крутые наушники с шумоподавлением. Но понятно ли это СРАЗУ, с первой секунды? Нет. Я думаю, что процентов 80 зрителей вообще не поймет, о чем речь. Хотя реклама в нашем удивительном мире, где каждый человек перманентно и со всех сторон торпедируется разномастными информационными потоками, должна доносить суть продукта СРАЗУ и ЧЕТКО. Только тогда есть шанс, что месседж а) заметят и б) запомнят.
А тут – красиво нарисованные картинки, на которых ЧТО-ТО происходит. Что – а фиг знает. Какие-то уши, какие-то восточные мужчины. Наушников в сюжетах вообще не видать…
И я уже молчу о том, что название бренда написано так, что его малореально разглядеть. Его просто не видно – из-за размеров, расположения, типа шрифта и его цвета. Ну и какая же это реклама?
Искусство – и только. Штука, которую можно и, наверное, даже нужно поддерживать в рамках социальных инициатив. Но при этом она малополезна для бизнеса.
Кстати, картинки посвящены наушникам Samsung серии Level. Они тихо просуществовали на рынке несколько лет, а потом таинственно с него исчезли. Вполне возможно, что в том числе из-за такой «эффективной» рекламы. Причин исчезновения наверняка полно – включая и покупку Harman в 2016 году, в результате чего Samsung заполучила массу известных аудиобрендов (тот же JBL). После этого, наверное, руководители корпорации не сочли нужным развивать направление Samsung Level. Впрочем, Apple после покупки Beats развивает два бренда параллельно – и свой, и приобретенный. Так что…
Короче говоря, допускаю, что подобные креативы тоже сыграли определенную роль в исчезновении Level. Народ об этих наушниках и их преимуществах просто не узнал.
P. S. Я много раз рассказывал о том, что порой рекламщики на самом деле заняты не рекламой как таковой, а именно искусством в свое удовольствие. За деньги заказчиков и БЕЗ профита для них. Об этом можно почитать, например, здесь.
Недавно Роман Масленников, один из крупнейших в России спецов по хайповому пиару (у нас с ним, кстати, были совместные проекты), переслал мне пост из канала в телеге, где публикуются примеры (типа) интересной рекламы.
Роман отметил, что выглядят эти картинки круто, и что Samsung – молодцы!
Позволю себе тоже прокомментировать шЫдевр.
Что же, можно допустить, что это даже шедевр (т. е. без саркастичного «Ы»). Тем более что эти картинки создавались давно, 10+ лет назад. Тогда не было нейросеток, которые сегодня рисуют подобное во мгновение ока. Все это, скорее всего, пилилось вручную. Иллюстраторы молодцы, арт-директор – тоже.
Вот только давайте не будем лицемерить и фарисействовать: это – ни разу НЕ реклама. Это – искусство, не имеющее вообще никакого отношения к продвижению чего бы то ни было.
Для Samsung такие проекты, думается, вполне нормальны. Это ведь крупная международная корпорация, а у крупных международных корпораций есть целый набор миссий категории «за все хорошее и против всего плохого». Например, принципиально выпускать технику в коробках из переработанного картона. Таким образом они вроде как природе помогают.
Еще одна миссия из этой же серии – поощрять искусство. Вот такая «реклама» – это, по сути, как раз именно меценатство, вклад в чужое творчество. Иллюстраторам из агентства Cheil MEA поставили задачу покреативить на заданную тему – они и покреативили всласть. Получилось красиво. Несколько даровитых иллюстраторов заработали денег и выплеснули на холст свои смелые идеи. И даже какие-то отраслевые премии за это получили.
А вот что со всего этого поимела компания Samsung – вопрос открытый. Ну, если не считать морального удовлетворения.
Кстати, о заданной теме. Эти картинки вообще-то рассказывают нам о том, что Samsung выпускает крутые наушники с шумоподавлением. Но понятно ли это СРАЗУ, с первой секунды? Нет. Я думаю, что процентов 80 зрителей вообще не поймет, о чем речь. Хотя реклама в нашем удивительном мире, где каждый человек перманентно и со всех сторон торпедируется разномастными информационными потоками, должна доносить суть продукта СРАЗУ и ЧЕТКО. Только тогда есть шанс, что месседж а) заметят и б) запомнят.
А тут – красиво нарисованные картинки, на которых ЧТО-ТО происходит. Что – а фиг знает. Какие-то уши, какие-то восточные мужчины. Наушников в сюжетах вообще не видать…
И я уже молчу о том, что название бренда написано так, что его малореально разглядеть. Его просто не видно – из-за размеров, расположения, типа шрифта и его цвета. Ну и какая же это реклама?
Искусство – и только. Штука, которую можно и, наверное, даже нужно поддерживать в рамках социальных инициатив. Но при этом она малополезна для бизнеса.
Кстати, картинки посвящены наушникам Samsung серии Level. Они тихо просуществовали на рынке несколько лет, а потом таинственно с него исчезли. Вполне возможно, что в том числе из-за такой «эффективной» рекламы. Причин исчезновения наверняка полно – включая и покупку Harman в 2016 году, в результате чего Samsung заполучила массу известных аудиобрендов (тот же JBL). После этого, наверное, руководители корпорации не сочли нужным развивать направление Samsung Level. Впрочем, Apple после покупки Beats развивает два бренда параллельно – и свой, и приобретенный. Так что…
Короче говоря, допускаю, что подобные креативы тоже сыграли определенную роль в исчезновении Level. Народ об этих наушниках и их преимуществах просто не узнал.
P. S. Я много раз рассказывал о том, что порой рекламщики на самом деле заняты не рекламой как таковой, а именно искусством в свое удовольствие. За деньги заказчиков и БЕЗ профита для них. Об этом можно почитать, например, здесь.
❤15👍13🔥1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня у нас новый формат – пост в виде подкаста!
Обычно я надиктовываю всякое своим орлам-авторам, они пишут посты по моим голосовичкам, затем мы все это правим-дополняем (иногда многократно), ну и потом готовые тексты публикуются на канале.
Но почему, собственно, только тексты? Давайте попробуем аудио с небольшими картиночными вставками. Вполне допускаю, что кому-то такой формат будет ближе, чем простыни текста. Последние никуда не исчезнут, но, возможно, будут периодически разбавляться такими вот голосовыми спичами старика Фадеева.
Ниже опрос, поставьте галочку, будьте так добры.
⬇️⬇️⬇️
Обычно я надиктовываю всякое своим орлам-авторам, они пишут посты по моим голосовичкам, затем мы все это правим-дополняем (иногда многократно), ну и потом готовые тексты публикуются на канале.
Но почему, собственно, только тексты? Давайте попробуем аудио с небольшими картиночными вставками. Вполне допускаю, что кому-то такой формат будет ближе, чем простыни текста. Последние никуда не исчезнут, но, возможно, будут периодически разбавляться такими вот голосовыми спичами старика Фадеева.
Ниже опрос, поставьте галочку, будьте так добры.
⬇️⬇️⬇️
❤30👍3🔥2❤🔥1
Делать ли посты-подкасты в дальнейшем?
Anonymous Poll
54%
Пили еще, офигенно вышло!
23%
Продолжай пилить только тексты
23%
Да мне вообще пофигу
❤14👍7❤🔥1🔥1