Расскажите мне, господа (и, конечно, дамы!) мои хорошие.... ЗАЧЕМ успешный вроде бы бизнесмен, у которого успешный вроде бы бизнес вроде бы в Лондоне, снова и снова приезжает на просторы всея экс-СССР (да ещё и в глубоко региональные города) читать лекции по успешному успеху? Ему что, во вроде бы Лондоне вроде бы работы во вроде бы успешном вроде бы бизнесе не хватает? Что-то это ну оооочень плохо пахнет. И таки явно намекает на банальную инфоцЫганщину...
И, главное, в Россию Чича не едет. А почему? Как думаете? Я думаю, что просто его тут же товарищ майор набутылит. За весь безбашенный бизнес-креатив, который он эксцентрично натворил в «Евросети» в начале 2000-х. Начиная с чернушно-чернушного контрабаса за взятки на таможне и кончая кинутыми на кредиты и товарные поставки партнёров...
▪️В общем, всё, как я сказал у Дим Юрича: сбитый лётчик, продающий мудрость позавчерашнего дня и живущий ТЕМИ, дореформенными миллионнами долларов, совершенно не возможными в текущем моменте.
▪️И ещё немного про ситуацию с Чичей и его мудростями — в статье про 11 признаков профессионального инфоцыгана.
▪️Пост в ФБ с обсуждением темы (самое интересное — в комментариях).
И, главное, в Россию Чича не едет. А почему? Как думаете? Я думаю, что просто его тут же товарищ майор набутылит. За весь безбашенный бизнес-креатив, который он эксцентрично натворил в «Евросети» в начале 2000-х. Начиная с чернушно-чернушного контрабаса за взятки на таможне и кончая кинутыми на кредиты и товарные поставки партнёров...
▪️В общем, всё, как я сказал у Дим Юрича: сбитый лётчик, продающий мудрость позавчерашнего дня и живущий ТЕМИ, дореформенными миллионнами долларов, совершенно не возможными в текущем моменте.
▪️И ещё немного про ситуацию с Чичей и его мудростями — в статье про 11 признаков профессионального инфоцыгана.
▪️Пост в ФБ с обсуждением темы (самое интересное — в комментариях).
Основная проблема поколения «молодых специалистов»
Очень часто вижу такую картину: человек ещё не научился работу работать на своём месте, а уже мозги забивает Путиным и вопросами «правильного» мироустройства. И делится своим ценным мнением ну очень активно.
Всегда рекомендую таким кадрам посмотреть мой любимый старинный ролик:
https://www.youtube.com/watch?v=fw1JFODayrE
Прямо в точку! «Тебе думать ещё рано! Ты выполнять научись сначала»
P.S. У меня в конторе, увы, тоже такие есть. Никуда от молодых и «дерзких-умных», вещающих обычно в формате человека-радио, не деться.
Очень часто вижу такую картину: человек ещё не научился работу работать на своём месте, а уже мозги забивает Путиным и вопросами «правильного» мироустройства. И делится своим ценным мнением ну очень активно.
Всегда рекомендую таким кадрам посмотреть мой любимый старинный ролик:
https://www.youtube.com/watch?v=fw1JFODayrE
Прямо в точку! «Тебе думать ещё рано! Ты выполнять научись сначала»
P.S. У меня в конторе, увы, тоже такие есть. Никуда от молодых и «дерзких-умных», вещающих обычно в формате человека-радио, не деться.
Думаю, пора такой прайс-лист оформлять — через год смогу закрыть контору и уехать на пмж на свои любимые Сейшелы!
История из Фейсбука нашего креативного директора, которую ну никак нельзя было НЕ перепостить.
Басня о мужике из Фейсбука и джинне
Мужик из Фейсбука нашёл лампу с джинном. Ну и загадал желание: хочу, чтобы в России не было никакой коррупции, никакого воровства, всё честно было!
Херак!
Водительское удостоверение (купленное) из бумажника пропало.
В телефоне SMS — с банковского счёта неуплаченные налоги списали, в минуса ушёл.
С работы звонят: ты оказывается в институте сессии за деньги закрывал, так что образование твое недействительно и работать у нас больше не будешь. Да и мы закрываемся, а директор сядет за то что зп в конверте тебе платил.
В двери стучат: ваш военный билет аннулирован, пройдёмте нахуй в армию.
Смотрит в окно — а там во дворе Тарантино огнемёт заряжает: «Я тебе, сука, покажу, как торренты из интернета скачивать!»
Басня о мужике из Фейсбука и джинне
Мужик из Фейсбука нашёл лампу с джинном. Ну и загадал желание: хочу, чтобы в России не было никакой коррупции, никакого воровства, всё честно было!
Херак!
Водительское удостоверение (купленное) из бумажника пропало.
В телефоне SMS — с банковского счёта неуплаченные налоги списали, в минуса ушёл.
С работы звонят: ты оказывается в институте сессии за деньги закрывал, так что образование твое недействительно и работать у нас больше не будешь. Да и мы закрываемся, а директор сядет за то что зп в конверте тебе платил.
В двери стучат: ваш военный билет аннулирован, пройдёмте нахуй в армию.
Смотрит в окно — а там во дворе Тарантино огнемёт заряжает: «Я тебе, сука, покажу, как торренты из интернета скачивать!»
Когда бабская логика сильнее математики, статистики, любых точных наук...
Хлебом меня не корми, дай потыкать комментаторов в точные цифры!
▪️Оригинал дискуссии — под очередным выпуском моего выступления у Гоблина. Там лютая концентрация жопного огня. Но и дельных мыслей на удивление много — хотя обычно умный человек в интернете комментариев не пишет.
▪️Оригинал статьи про бабскую логику, где описан приём художественных преувеличений — тут. Очень полезная статья, в которой вы моментально узнаете знакомых истеричек (любого пола), а может быть даже себя.
Хлебом меня не корми, дай потыкать комментаторов в точные цифры!
▪️Оригинал дискуссии — под очередным выпуском моего выступления у Гоблина. Там лютая концентрация жопного огня. Но и дельных мыслей на удивление много — хотя обычно умный человек в интернете комментариев не пишет.
▪️Оригинал статьи про бабскую логику, где описан приём художественных преувеличений — тут. Очень полезная статья, в которой вы моментально узнаете знакомых истеричек (любого пола), а может быть даже себя.
История, от которой жопа Фадеева горит уже 2 года (осторжно, мат)
С этого кейса прошло уже почти 2 года. Но обида и разочарование во мне не угасают. Прочитав пост, вы поймёте, почему.
Обидно, когда тебя «пиздит» клиент. Но если пиздит за дело, за твои собственные косяки – это больно, неприятно, но логично. Ты смиряешься и делаешь выводы на будущее. Однако бывают совершенно фееричные ситуации! Например, когда клиент пиздит тебя за проект:
- который делает честь любому агентству;
- которым ты сам как профессионал готов гордиться;
- от результатов которого ты просто радостно прыгаешь (что ты такой умный и высокопрофессиональный).
В данном случае ситуация усугубляется тем, что товар рассчитан на широкого потребителя. То есть его покупают все. Он есть в каждом втором, если не каждом первом доме/квартире/даче, потому что это – бытовые фильтры для воды.
И за 2 года, прошедшие с момента окончания проекта, я реально (вот беспизды!) встретил уже минимум десятка полтора людей, которые лично мне рассказали, что выбрали фильтр моего непутёвого клиента, прочитав в сети сенсационные сравнения, которые я в своё время делал с его, клиента, конкурентами. И это результат МОЕЙ, блять, работы! Долгосрочный результат! Результат, который клиент «кассирует» уже почти 2 года.
Не далее как в выходные я поехал в «Метро» за всяким скарбом, и моя спутница, которая немного не в теме конкретики моей работы, подошла к прилавку с фильтрами и выбрала МНЕ новый фильтр моего бывшего клиента. Аргументируя это тем, что она, мол, в интернете читала обзор-сравнение (МОЙ, блять, обзор!), где фильтры моего клиента признаны самыми лучшими. Ну, с-с-с-сука-а-а-а! Как ей сказать, что она тратит мои деньги на товар моего же клиента, которому я активно помог двинуть продажи. При этом владелец компании даже ОБСУЖДАТЬ результаты моей работы со мной в лицо отказался. Зато он же выставил передо мной кордон из совершенно тупой, деревянной пизды, разбирающейся в маркетинге, как я в балете!
А ещё мой другой крупный клиент, из компании которого эта самая тупая пизда уволилась, тупо спиздив всю базу подрядчиков (откуда она обо мне, собственно, и узнала) сидит и не хуже меня с нескрываемым интересом следит за взлётами «карьеры» этой дамы. Чудеса, но из обычного рядового маркетолога, отвечающего у этого клиента за печать визиток и ручек, она волей случая взлетела аж до директора по маркетингу крупного бренда с оборотами в миллиарды рублей!
Тут бы и подумать о том, что не просто так это. Но учитывая более чем сомнительные внешние данные дамы и уровень её ума не больше, чем у курицы, а так же то, что собственник компании – эмигрант из СССР в США поколения 70-х годов, большой учёный с̶о̶ ̶с̶т̶а̶р̶ч̶е̶с̶к̶о̶й̶ ̶д̶е̶м̶е̶н̶ц̶и̶е̶й̶ в возрасте, то становится ясно: никакие иные причины, кроме того, что он тупо ва-а-аще не разбирается в людях и маркетинге, правдивыми, увы, не кажутся.
To be continued...
С этого кейса прошло уже почти 2 года. Но обида и разочарование во мне не угасают. Прочитав пост, вы поймёте, почему.
Обидно, когда тебя «пиздит» клиент. Но если пиздит за дело, за твои собственные косяки – это больно, неприятно, но логично. Ты смиряешься и делаешь выводы на будущее. Однако бывают совершенно фееричные ситуации! Например, когда клиент пиздит тебя за проект:
- который делает честь любому агентству;
- которым ты сам как профессионал готов гордиться;
- от результатов которого ты просто радостно прыгаешь (что ты такой умный и высокопрофессиональный).
В данном случае ситуация усугубляется тем, что товар рассчитан на широкого потребителя. То есть его покупают все. Он есть в каждом втором, если не каждом первом доме/квартире/даче, потому что это – бытовые фильтры для воды.
И за 2 года, прошедшие с момента окончания проекта, я реально (вот беспизды!) встретил уже минимум десятка полтора людей, которые лично мне рассказали, что выбрали фильтр моего непутёвого клиента, прочитав в сети сенсационные сравнения, которые я в своё время делал с его, клиента, конкурентами. И это результат МОЕЙ, блять, работы! Долгосрочный результат! Результат, который клиент «кассирует» уже почти 2 года.
Не далее как в выходные я поехал в «Метро» за всяким скарбом, и моя спутница, которая немного не в теме конкретики моей работы, подошла к прилавку с фильтрами и выбрала МНЕ новый фильтр моего бывшего клиента. Аргументируя это тем, что она, мол, в интернете читала обзор-сравнение (МОЙ, блять, обзор!), где фильтры моего клиента признаны самыми лучшими. Ну, с-с-с-сука-а-а-а! Как ей сказать, что она тратит мои деньги на товар моего же клиента, которому я активно помог двинуть продажи. При этом владелец компании даже ОБСУЖДАТЬ результаты моей работы со мной в лицо отказался. Зато он же выставил передо мной кордон из совершенно тупой, деревянной пизды, разбирающейся в маркетинге, как я в балете!
А ещё мой другой крупный клиент, из компании которого эта самая тупая пизда уволилась, тупо спиздив всю базу подрядчиков (откуда она обо мне, собственно, и узнала) сидит и не хуже меня с нескрываемым интересом следит за взлётами «карьеры» этой дамы. Чудеса, но из обычного рядового маркетолога, отвечающего у этого клиента за печать визиток и ручек, она волей случая взлетела аж до директора по маркетингу крупного бренда с оборотами в миллиарды рублей!
Тут бы и подумать о том, что не просто так это. Но учитывая более чем сомнительные внешние данные дамы и уровень её ума не больше, чем у курицы, а так же то, что собственник компании – эмигрант из СССР в США поколения 70-х годов, большой учёный с̶о̶ ̶с̶т̶а̶р̶ч̶е̶с̶к̶о̶й̶ ̶д̶е̶м̶е̶н̶ц̶и̶е̶й̶ в возрасте, то становится ясно: никакие иные причины, кроме того, что он тупо ва-а-аще не разбирается в людях и маркетинге, правдивыми, увы, не кажутся.
To be continued...
Ленин всегда с нами?
Иногда встречи с клиентами проходят в таких странных местах... иногда сами эти места — суть отражения клиента, его видения мира... Тут, например, люди разместились на старом советском заводе — с кучей портретов вождей и настенной росписью на тему «Ильич и работяги». Где-то, наверняка, и Ленинский уголок притаился.
Специально привели всё в порядок, но антураж сохранили. Не потому, что коммунисты, а ради атмосферы. Кстати, очень инновационное и реально крутое отечественное производство. Лидер своей отрасли рынка!
Полная галерея оттуда есть у меня в Фейсбуке
По-моему, это в сто раз оригинальнее опенспейсов со смузи-баром и зонами отдыха, где кресла-мешки и игровые приставки. А вы как считаете?
Иногда встречи с клиентами проходят в таких странных местах... иногда сами эти места — суть отражения клиента, его видения мира... Тут, например, люди разместились на старом советском заводе — с кучей портретов вождей и настенной росписью на тему «Ильич и работяги». Где-то, наверняка, и Ленинский уголок притаился.
Специально привели всё в порядок, но антураж сохранили. Не потому, что коммунисты, а ради атмосферы. Кстати, очень инновационное и реально крутое отечественное производство. Лидер своей отрасли рынка!
Полная галерея оттуда есть у меня в Фейсбуке
По-моему, это в сто раз оригинальнее опенспейсов со смузи-баром и зонами отдыха, где кресла-мешки и игровые приставки. А вы как считаете?
Ухудшающий отбор
В своё время мне довелось поработать с очень интересным человеком, Александром Долгиным. Человек своеобразный, неоднозначный. Но одну интересную вещь я запомнил от недолгой работы с ним. Называется эту штука «ухудшающий отбор». Теории потребительского выбора художественных произведений Александр посветил многие годы своей жизни: читал лекции студентам Вышки на эту тему, книжки писал.
Так вот, ухудшающий отбор — это социальный тренд, когда самыми популярными в обществе музыкальными произведениями, фильмами, картинами становятся не самые выдающиеся в художественном плане вещи. А то, что нравится толпе – жвачка для глаз. Ни уму, ни сердцу. Художественный «доширак».
Собственно, это происходит на современном рынке рекламы в общем. И наиболее явно ухудшающий отбор виден в Инстаграме. Одно из ярчайших проявлений этого – разного рода эксперты-гуры, о которых я уже многократно писал: отдельный текст выходил про 11 признаков инфоцыган и был большой раздел про инста-гур в моём гайде по Инстаграму.
Вот зачем современному «специалисту» по инстаграму нырять с головой в работу над реальными проектами? Работу, которая в лучшем случае принесёт ему тысяч 30-50 рублей в месяц, и потребует колоссальной ответственности за результат? В то же время можно заняться продажей «псевдомудрости», которая денег приносит в несколько раз больше при практически НУЛЕВОЙ ответственности за результат.
И рынок такого рода гораздо более массовый: за продвижение стабильно готовы платить тысячи людей, а покупать «мудрость волшебной кнопки» – сотни и сотни тысяч. Пусть и за недорого, но это ОГРОМНЫЙ рынок. Вот и наступает эпоха псевдоэкспертов онлайн-образования, далёкого от реальных знаний и представляющего собой по сути красивое шоу с милыми котиками и харизматичными девочками. Котики мурлычут, а девочки аппетитно кушают в сториз ягодные лукошки из ближайшего супермаркета и попутно рассуждают о глобальных трендах рекламы (а сами третьего дня не смогли с первого раза ̶п̶о̶п̶у̶ ̶в̶ы̶т̶е̶р̶е̶т̶ь̶ заполнить элементарный договор в Word на свои услуги!).
К чему я это всё? Обидно, что отрасль, и так зафаршмаченная непрофессионалами, окончательно превращается в рассадник разводил и надувателей гондонов горячим пердежом. Маркетинг в глазах собственников становится тотальной профанацией, ещё большей, чем он был во времена господства классических девочек-пиарщиц.
Но пока собственники:
- будут вестись на красивое шоу, которое им предлагают разного рода гуры инстаграма, проводящие коуч-сессии, вебинары и стряпающие книжки, как горячие пирожки;
- своими деньгами будут позволять жиреть всякому сброду и разного рода инфобаронам;
- не будут развивать в себе критическое мышление –
до тех пор мы будем в меньшинстве.
БОльшую часть рынка будут получать как раз те, кто так не любит «критиков», занимаясь продажей за копейки прописных истин, без всякой ответственности за результат.
А у нас львиная часть работы будет уходить не на собственно работу, то есть эффективную рекламу товара собственника, а на отстройку от этого огромного табора жиреющих инфоразводил.
В своё время мне довелось поработать с очень интересным человеком, Александром Долгиным. Человек своеобразный, неоднозначный. Но одну интересную вещь я запомнил от недолгой работы с ним. Называется эту штука «ухудшающий отбор». Теории потребительского выбора художественных произведений Александр посветил многие годы своей жизни: читал лекции студентам Вышки на эту тему, книжки писал.
Так вот, ухудшающий отбор — это социальный тренд, когда самыми популярными в обществе музыкальными произведениями, фильмами, картинами становятся не самые выдающиеся в художественном плане вещи. А то, что нравится толпе – жвачка для глаз. Ни уму, ни сердцу. Художественный «доширак».
Собственно, это происходит на современном рынке рекламы в общем. И наиболее явно ухудшающий отбор виден в Инстаграме. Одно из ярчайших проявлений этого – разного рода эксперты-гуры, о которых я уже многократно писал: отдельный текст выходил про 11 признаков инфоцыган и был большой раздел про инста-гур в моём гайде по Инстаграму.
Вот зачем современному «специалисту» по инстаграму нырять с головой в работу над реальными проектами? Работу, которая в лучшем случае принесёт ему тысяч 30-50 рублей в месяц, и потребует колоссальной ответственности за результат? В то же время можно заняться продажей «псевдомудрости», которая денег приносит в несколько раз больше при практически НУЛЕВОЙ ответственности за результат.
И рынок такого рода гораздо более массовый: за продвижение стабильно готовы платить тысячи людей, а покупать «мудрость волшебной кнопки» – сотни и сотни тысяч. Пусть и за недорого, но это ОГРОМНЫЙ рынок. Вот и наступает эпоха псевдоэкспертов онлайн-образования, далёкого от реальных знаний и представляющего собой по сути красивое шоу с милыми котиками и харизматичными девочками. Котики мурлычут, а девочки аппетитно кушают в сториз ягодные лукошки из ближайшего супермаркета и попутно рассуждают о глобальных трендах рекламы (а сами третьего дня не смогли с первого раза ̶п̶о̶п̶у̶ ̶в̶ы̶т̶е̶р̶е̶т̶ь̶ заполнить элементарный договор в Word на свои услуги!).
К чему я это всё? Обидно, что отрасль, и так зафаршмаченная непрофессионалами, окончательно превращается в рассадник разводил и надувателей гондонов горячим пердежом. Маркетинг в глазах собственников становится тотальной профанацией, ещё большей, чем он был во времена господства классических девочек-пиарщиц.
Но пока собственники:
- будут вестись на красивое шоу, которое им предлагают разного рода гуры инстаграма, проводящие коуч-сессии, вебинары и стряпающие книжки, как горячие пирожки;
- своими деньгами будут позволять жиреть всякому сброду и разного рода инфобаронам;
- не будут развивать в себе критическое мышление –
до тех пор мы будем в меньшинстве.
БОльшую часть рынка будут получать как раз те, кто так не любит «критиков», занимаясь продажей за копейки прописных истин, без всякой ответственности за результат.
А у нас львиная часть работы будет уходить не на собственно работу, то есть эффективную рекламу товара собственника, а на отстройку от этого огромного табора жиреющих инфоразводил.
А научи меня маркетингу?
Представьте: Генри Форд обходит свои заводы, и тут к нему подлетает какой-то левый поц:
— Ген, а Ген! Чо я тебе платить за автомобиль буду? Научи меня, как его сделать — я сам соберу!
«Хрень какая» — скажете вы, глядя на сигару, выпавшую из генрифординого рта. И будете совершенно правы. Автомобиль — сложный продукт, и совершенно очевидно, что точно также сделать самому невозможно. Нужны технологии, нужен опыт, нужны люди, нужны инструменты, и чтобы самоделка не стоила миллион миллионов — нужно крупносерийное производство. И дураку понятно!
При этом одновременно люди почему-то думают, что digital-маркетинг — это такая незатейливая безделица типа мыловарения на кухне. И если пару вечеров покурить да почитать, или курсик у инфоцыгана купить, то можно и самому сделать реально рабочий digital-проект или кампанию.
Реальный пример. На днях приходит один мой бывший сокурсник:
— Сделал проект, курсы правильного питания. Хочу его продвинуть, чем ты можешь помочь?
Я отвечаю, что по своей определённой методологии:
- найду верную ЦА
- правильно упакую курсы в грамотное позиционирование
- подберу правильные короткие ёмкие сообщения: они покажут, какую проблему твой продукт решает у ЦА, чем он лучше других аналогичных курсов и почему надо идти именно к тебе
- составлю план продвижения тысяч на 600-700, и мы качнём твой продукт
Он чешет репу и говорит:
— А ты можешь меня научить этому? Чтобы я сам всё сделал
И тут я несколько ̶о̶х̶у̶е̶в̶а̶ю̶ теряюсь… Дело в том, что мой маркетинг — это промышленное производство. Это фактически завод, где есть разные конвейеры:
● один выдаёт правильные тексты для каждого блогера и каждой площадки, правильные сценарии видео для ютюберов, правильные посты в инстаграме
● другой делает правильные продающие картинки к этим постам или делает видео к этим текстам
● третий постоянно разыскивает и тестирует (сначала оценивает по определённым параметрам, затем непосредственно тестирует) новых блогеров
То есть это всё — разные конвейеры, которые в конечной точке смыкаются в производство конечного продукта. А конечный продукт — это рекламная публикация у блогера. И не просто публикация, но ЭФФЕКТИВНАЯ публикация. Или рекламная публикация где-то на сайте:
● сделанная из нашего текста с нашими картинками
● с заголовком, придуманным нашими сотрудниками
● всё это создано из разработанной и принятой с клиентом концепции продвижения продукта.
Потом всё это анализируется, делаются правильные выводы и корректируется работа всех конвейеров. При этом я, как начальник производства, прогнозирую результат и отвечаю за него.
Я пытаюсь объяснить это товарищу: если хочешь эффективно работать, всё равно придётся вводить тот самый конвейер, с разделением труда, и обучать каждого человека определённой процедуре. ТОЛЬКО тогда это будет максимально эффективно, максимально дёшево и максимально быстро. И самое главное — с минимальными рисками просрать деньги.
Иначе будешь много раз тыкаться мордой в стены, прежде чем поймёшь, что для твоего продукта работает, а что нет. И на каждом таком тычке терять деньги. Поэтому если правильно всё посчитать, то дешевле просто за этот процесс заплатить мне, чем самому мудохаться, пытаясь собрать автомобиль в своём гараже.
Так вот скажите мне: почему в людях так живуче мнение, что «я и сам управлюсь, подскажи мне только, какую книжку по теме читнуть быстренько?» Тупость? Наивность? Или жадность?..
Много интересных комментариев к этому посту — у меня в ФБ
Представьте: Генри Форд обходит свои заводы, и тут к нему подлетает какой-то левый поц:
— Ген, а Ген! Чо я тебе платить за автомобиль буду? Научи меня, как его сделать — я сам соберу!
«Хрень какая» — скажете вы, глядя на сигару, выпавшую из генрифординого рта. И будете совершенно правы. Автомобиль — сложный продукт, и совершенно очевидно, что точно также сделать самому невозможно. Нужны технологии, нужен опыт, нужны люди, нужны инструменты, и чтобы самоделка не стоила миллион миллионов — нужно крупносерийное производство. И дураку понятно!
При этом одновременно люди почему-то думают, что digital-маркетинг — это такая незатейливая безделица типа мыловарения на кухне. И если пару вечеров покурить да почитать, или курсик у инфоцыгана купить, то можно и самому сделать реально рабочий digital-проект или кампанию.
Реальный пример. На днях приходит один мой бывший сокурсник:
— Сделал проект, курсы правильного питания. Хочу его продвинуть, чем ты можешь помочь?
Я отвечаю, что по своей определённой методологии:
- найду верную ЦА
- правильно упакую курсы в грамотное позиционирование
- подберу правильные короткие ёмкие сообщения: они покажут, какую проблему твой продукт решает у ЦА, чем он лучше других аналогичных курсов и почему надо идти именно к тебе
- составлю план продвижения тысяч на 600-700, и мы качнём твой продукт
Он чешет репу и говорит:
— А ты можешь меня научить этому? Чтобы я сам всё сделал
И тут я несколько ̶о̶х̶у̶е̶в̶а̶ю̶ теряюсь… Дело в том, что мой маркетинг — это промышленное производство. Это фактически завод, где есть разные конвейеры:
● один выдаёт правильные тексты для каждого блогера и каждой площадки, правильные сценарии видео для ютюберов, правильные посты в инстаграме
● другой делает правильные продающие картинки к этим постам или делает видео к этим текстам
● третий постоянно разыскивает и тестирует (сначала оценивает по определённым параметрам, затем непосредственно тестирует) новых блогеров
То есть это всё — разные конвейеры, которые в конечной точке смыкаются в производство конечного продукта. А конечный продукт — это рекламная публикация у блогера. И не просто публикация, но ЭФФЕКТИВНАЯ публикация. Или рекламная публикация где-то на сайте:
● сделанная из нашего текста с нашими картинками
● с заголовком, придуманным нашими сотрудниками
● всё это создано из разработанной и принятой с клиентом концепции продвижения продукта.
Потом всё это анализируется, делаются правильные выводы и корректируется работа всех конвейеров. При этом я, как начальник производства, прогнозирую результат и отвечаю за него.
Я пытаюсь объяснить это товарищу: если хочешь эффективно работать, всё равно придётся вводить тот самый конвейер, с разделением труда, и обучать каждого человека определённой процедуре. ТОЛЬКО тогда это будет максимально эффективно, максимально дёшево и максимально быстро. И самое главное — с минимальными рисками просрать деньги.
Иначе будешь много раз тыкаться мордой в стены, прежде чем поймёшь, что для твоего продукта работает, а что нет. И на каждом таком тычке терять деньги. Поэтому если правильно всё посчитать, то дешевле просто за этот процесс заплатить мне, чем самому мудохаться, пытаясь собрать автомобиль в своём гараже.
Так вот скажите мне: почему в людях так живуче мнение, что «я и сам управлюсь, подскажи мне только, какую книжку по теме читнуть быстренько?» Тупость? Наивность? Или жадность?..
Много интересных комментариев к этому посту — у меня в ФБ
Зайди и попробуй худший кофе в жизни одной женщины с сайта TripAdvisor
Великолепный пример, как негатив в свой адрес превратить в конкурентную фишку. Думаю, мимо ТАКОЙ рекламы мало кто пройдёт не зайдя и не попробовав ТАКОЙ кофе.
Гениально! Мастерский шаг по развороту потребительского негатива себе на пользу.
Один из топовых постов моего блога — как раз о том, как наживаться на негативе. Жми сюда или тыкай кнопку внизу.
Великолепный пример, как негатив в свой адрес превратить в конкурентную фишку. Думаю, мимо ТАКОЙ рекламы мало кто пройдёт не зайдя и не попробовав ТАКОЙ кофе.
Гениально! Мастерский шаг по развороту потребительского негатива себе на пользу.
Один из топовых постов моего блога — как раз о том, как наживаться на негативе. Жми сюда или тыкай кнопку внизу.
Как НИКОГДА не срывать дедлайн и всё делать ВОВРЕМЯ — секрет раскрыт!
Вас удивляет, почему вы срываете один дедлайн за другим и никогда не укладываетесь в срок, а у других людей почему-то всё получается? Дело конечно не в вас. Просто все успешные люди в курсе секрета, позволяющего им преодолеть прокрастинацию и быть сверхэффективными.
Тайная практика, которая была на вооружении спецназа ГРУ и особых отделов КГБ (или нет, я не знаю) наконец-то раскрыта — совершенно бесплатно! — в моём новом посте. Скорее открывайте и смотрите видео в конце текста. Делитесь ссылкой со знакомыми и заставьте посмотреть ролик всех своих подчинённых. Тактика на 100% действенная и никогда не даёт осечек.
+ бонус — в предисловии к видео вы найдёте глубокомысленную историю моей неразделённой любви
P.S. Специально для тех, кто тут недавно или просто не понимает сарказм. Это нормальный пост, нормальный секрет, я не поехал крышей и не втюхиваю дичь.
Вас удивляет, почему вы срываете один дедлайн за другим и никогда не укладываетесь в срок, а у других людей почему-то всё получается? Дело конечно не в вас. Просто все успешные люди в курсе секрета, позволяющего им преодолеть прокрастинацию и быть сверхэффективными.
Тайная практика, которая была на вооружении спецназа ГРУ и особых отделов КГБ (или нет, я не знаю) наконец-то раскрыта — совершенно бесплатно! — в моём новом посте. Скорее открывайте и смотрите видео в конце текста. Делитесь ссылкой со знакомыми и заставьте посмотреть ролик всех своих подчинённых. Тактика на 100% действенная и никогда не даёт осечек.
+ бонус — в предисловии к видео вы найдёте глубокомысленную историю моей неразделённой любви
P.S. Специально для тех, кто тут недавно или просто не понимает сарказм. Это нормальный пост, нормальный секрет, я не поехал крышей и не втюхиваю дичь.
Наиболее одарённые продолжают как под копирку строчить про свои выводы по итогам года, будто они кому-то интересны. У меня уже созрели итоги начала года — Итоги января!
Итак, у меня три вывода на январь. Первый — люди готовы заниматься любой хернёй, лишь бы не работать. Второй — москвичи настолько зажрались, что готовы платить за такое вот странное говно, о котором я расскажу ниже. То ли проститутка, то ли аниматор, то ли собутыльник по вызову — хрен его разберёт. Ни в одном другом городе России такое даже в голову никому не пришло бы замутить.
И третий вывод, самый главный, который я уже озвучивал на «Разведопросе» у Гоблина. Раньше городские сумасшедшие доставали своими идеями только людей непосредственно вокруг себя, а сейчас могут вещать глобально. Любой дЭбил может завести соцсети и даже сделать себе сайт на конструкторе (тильда и викс для тех, кто с одной извилиной, creatium.io еще проще — для тех, кто вообще БЕЗ) и транслировать свою тупость на миллионы людей. Причем при такой большой выборке у дЭбила наверняка найдутся единомышленники.
Так вот, про ту самую херню-говно, которая побудила написать этот пост. Совершенно прекрасное. https://dostavkaemocii.creatium.site Некая Виктория Ив предлагает «услугу доставки эмоций». Лично мне сайты с анимированными снежинками в 2020 году доставляют только ёбаный стыд.
Сначала подумал, что это какая-то путана-индивидуалка. Но в списке эмоций не хватает радости минета, ностальгии по первому аналу и интриги золотого дождя. Вчитался — облом: «Никакого интима (в услуги входит только доставка эмоций)». То есть это барышня, которая приезжает по вызову и за деньги тебя веселит (но не проститутка). Так и написано: «Приезжаю когда совсем хреново, хочется поплакаться, посплетничать и просто покричать» (но не проститутка).
О себе Виктория пишет скромно: «яркая и харизматичная личность, оратор-мотиватор, вокалистка и блогер» (но не проститутка). Ну заебись теперь. Можно было написать просто «каждая первая баба из инстаграма».
Лендинг «доставки эмоций» — отличный пример того, как делать и писать НЕ НАДО. Как будто училась у ученика человека, который ходил в 2011-м году на курсы «бизнес-молодости» (но не проститутка доучился).
«Подана заявка на регистрацию товарного знака "Доставка Эмоций" в Роспатент» — то есть товарный знак НЕ зарегистрирован, только заявка подана. Это вообще лично мой кейс — мы так в году в 2010-м подавали заявку в Книгу Рекордов Гиннеса, чтобы туда внесли смартфон Highscreen Boost 2. Гиннес сразу отказал, и мы везде честно писали — ЗАЯВКА ПОДАНА (и это 100% правда, просто не все могли её истолковать правильно).
Дальше хуже. Услугами Виктории пользуются предприниматели, творческие личности, it-специалисты (аббревиатура маленькими буквами, «оно-специалисты») и политики (Жириновский). Точно не проститутка?
Дальше идёт глубокомысленная цитата какой-то Кортни Акермян (скопипасчена с мясом без корректуры из какой-то статьи). А может, эта цитата была просто в шаблоне конструктора лендингов. Не удивился бы, будь там дальше еще цитата дизайнера John Dow «Lorem Ipsum Dolor Sit Ames». Но нет, дальше там форма для закрытия заявок и ссылки на соцсети.
Снежинки блядь анимированные, доставка нахуй эмоций.
Итак, у меня три вывода на январь. Первый — люди готовы заниматься любой хернёй, лишь бы не работать. Второй — москвичи настолько зажрались, что готовы платить за такое вот странное говно, о котором я расскажу ниже. То ли проститутка, то ли аниматор, то ли собутыльник по вызову — хрен его разберёт. Ни в одном другом городе России такое даже в голову никому не пришло бы замутить.
И третий вывод, самый главный, который я уже озвучивал на «Разведопросе» у Гоблина. Раньше городские сумасшедшие доставали своими идеями только людей непосредственно вокруг себя, а сейчас могут вещать глобально. Любой дЭбил может завести соцсети и даже сделать себе сайт на конструкторе (тильда и викс для тех, кто с одной извилиной, creatium.io еще проще — для тех, кто вообще БЕЗ) и транслировать свою тупость на миллионы людей. Причем при такой большой выборке у дЭбила наверняка найдутся единомышленники.
Так вот, про ту самую херню-говно, которая побудила написать этот пост. Совершенно прекрасное. https://dostavkaemocii.creatium.site Некая Виктория Ив предлагает «услугу доставки эмоций». Лично мне сайты с анимированными снежинками в 2020 году доставляют только ёбаный стыд.
Сначала подумал, что это какая-то путана-индивидуалка. Но в списке эмоций не хватает радости минета, ностальгии по первому аналу и интриги золотого дождя. Вчитался — облом: «Никакого интима (в услуги входит только доставка эмоций)». То есть это барышня, которая приезжает по вызову и за деньги тебя веселит (но не проститутка). Так и написано: «Приезжаю когда совсем хреново, хочется поплакаться, посплетничать и просто покричать» (но не проститутка).
О себе Виктория пишет скромно: «яркая и харизматичная личность, оратор-мотиватор, вокалистка и блогер» (но не проститутка). Ну заебись теперь. Можно было написать просто «каждая первая баба из инстаграма».
Лендинг «доставки эмоций» — отличный пример того, как делать и писать НЕ НАДО. Как будто училась у ученика человека, который ходил в 2011-м году на курсы «бизнес-молодости» (но не проститутка доучился).
«Подана заявка на регистрацию товарного знака "Доставка Эмоций" в Роспатент» — то есть товарный знак НЕ зарегистрирован, только заявка подана. Это вообще лично мой кейс — мы так в году в 2010-м подавали заявку в Книгу Рекордов Гиннеса, чтобы туда внесли смартфон Highscreen Boost 2. Гиннес сразу отказал, и мы везде честно писали — ЗАЯВКА ПОДАНА (и это 100% правда, просто не все могли её истолковать правильно).
Дальше хуже. Услугами Виктории пользуются предприниматели, творческие личности, it-специалисты (аббревиатура маленькими буквами, «оно-специалисты») и политики (Жириновский). Точно не проститутка?
Дальше идёт глубокомысленная цитата какой-то Кортни Акермян (скопипасчена с мясом без корректуры из какой-то статьи). А может, эта цитата была просто в шаблоне конструктора лендингов. Не удивился бы, будь там дальше еще цитата дизайнера John Dow «Lorem Ipsum Dolor Sit Ames». Но нет, дальше там форма для закрытия заявок и ссылки на соцсети.
Снежинки блядь анимированные, доставка нахуй эмоций.
Небольшой музей этнографии в области маркетинга ждёт вас в новой статье в моём блоге. Три леденящие кровь истории о том, как топ-менеджеры хладнокровно зарубили прекрасные свежие рекламные кампании.
Три музейных экспоната — топ-каннибал, топ-конкистадор и топ-Мерлин, из-за которых компании потеряли приличные деньги и возможное лидерство на рынке. Кампании для этих брендов быстро росли, набирали обороты, показывали прекрасные результаты и открывали великолепные перспективы развития для бренда! Узнаваемость повышалась стремительно, продажи росли, рожь колосилась! Но злодеи-менеджеры, усмотрев в «юных кампаниях» угрозу для своих личных меркантильных интересов, пренебрегли благополучием своего работодателя. И в одночасье расправились с неугодными активностями. «Как бы чего не вышло?» — думали они, сливая эффективные рекламные кампании и деньги работодателя в бездну низменных корыстных интересов…
Что же собственник может противопоставить вероломству собственных топ-менеджеров? Которые, по-хорошему, нанимались совсем для других дел, а по факту надёжно препятствуют всякому развитию и росту родной фирмы. Читайте в новой статье на сайте! Возможно, это спасёт и вашу компанию.
Три музейных экспоната — топ-каннибал, топ-конкистадор и топ-Мерлин, из-за которых компании потеряли приличные деньги и возможное лидерство на рынке. Кампании для этих брендов быстро росли, набирали обороты, показывали прекрасные результаты и открывали великолепные перспективы развития для бренда! Узнаваемость повышалась стремительно, продажи росли, рожь колосилась! Но злодеи-менеджеры, усмотрев в «юных кампаниях» угрозу для своих личных меркантильных интересов, пренебрегли благополучием своего работодателя. И в одночасье расправились с неугодными активностями. «Как бы чего не вышло?» — думали они, сливая эффективные рекламные кампании и деньги работодателя в бездну низменных корыстных интересов…
Что же собственник может противопоставить вероломству собственных топ-менеджеров? Которые, по-хорошему, нанимались совсем для других дел, а по факту надёжно препятствуют всякому развитию и росту родной фирмы. Читайте в новой статье на сайте! Возможно, это спасёт и вашу компанию.
Любі друзі!
Чи відомо вам, що наша агенція повного циклу – АМР (вона ж «Торшинський трест») – найсучасніша й найефективніша агенція не тільки в Росії та на російськомовному ринку, але й на теренах України.
Крім того! Саме в Україні розміщені основні наші аналітичні сили і технічна експертиза. Саме в Україні базуються наші провідні редактори з найкращим знанням російської
(навіть в самій Росії ТАКОЮ мовою уже майже ніхто не говорить :).
Ми знайомі з основними українськими ЗМІ, ми створюємо масштабні і в той же час дуже специфічні проекти, ми розуміємо як влаштований бізнес в Україні, як влаштований ринок масового споживача, знаємо як організувати роботу з розвитку і популяризації бренду-сервісу-продукту-персони. Розуміємо специфіку, культурні цінності і поточну політичну ситуацію цієї чудової (без перебільшень!) країни.
Тому... Ласкаво просимо! Звертайтесь! Будемо раді разом заробляти гроші на цьому непростому, але цікавому ринку!
Чи відомо вам, що наша агенція повного циклу – АМР (вона ж «Торшинський трест») – найсучасніша й найефективніша агенція не тільки в Росії та на російськомовному ринку, але й на теренах України.
Крім того! Саме в Україні розміщені основні наші аналітичні сили і технічна експертиза. Саме в Україні базуються наші провідні редактори з найкращим знанням російської
(навіть в самій Росії ТАКОЮ мовою уже майже ніхто не говорить :).
Ми знайомі з основними українськими ЗМІ, ми створюємо масштабні і в той же час дуже специфічні проекти, ми розуміємо як влаштований бізнес в Україні, як влаштований ринок масового споживача, знаємо як організувати роботу з розвитку і популяризації бренду-сервісу-продукту-персони. Розуміємо специфіку, культурні цінності і поточну політичну ситуацію цієї чудової (без перебільшень!) країни.
Тому... Ласкаво просимо! Звертайтесь! Будемо раді разом заробляти гроші на цьому непростому, але цікавому ринку!
«Говна, зато полный рот!»
Нарыл тут свой пост ВОСЬМИЛЕТНЕЙ давности, который публиковался ещё от лица Марины Рожковой на сайте Cossa. 2012 год... Доллар еще дешёвый, в прессухах ещё есть смысл, на твиттер и IT-журналистов ещё кому-то не посрать.
А вот ГЛОБАЛЬНО с тех пор не изменилось ни-че-го. Люди так и живут по принципу «Лучше просрать (без шансов на успех!) мало, чем потратить (с пользой!) много». Поэтому старинный пост я публикую без какой-либо значительной редактуры, как говорится, as is.
И, знаете, есть ощущение, что ещё через 8 лет он по-прежнему останется актуальным.
Нарыл тут свой пост ВОСЬМИЛЕТНЕЙ давности, который публиковался ещё от лица Марины Рожковой на сайте Cossa. 2012 год... Доллар еще дешёвый, в прессухах ещё есть смысл, на твиттер и IT-журналистов ещё кому-то не посрать.
А вот ГЛОБАЛЬНО с тех пор не изменилось ни-че-го. Люди так и живут по принципу «Лучше просрать (без шансов на успех!) мало, чем потратить (с пользой!) много». Поэтому старинный пост я публикую без какой-либо значительной редактуры, как говорится, as is.
И, знаете, есть ощущение, что ещё через 8 лет он по-прежнему останется актуальным.
🔥 Фадеев разоблачён!
Наконец мои грязные методы работы раскрыли. Все грязное бельё, всю подноготную вывалили на свет божий. Вывели на чистую воду, как я подло обманул всё российское журналистское сообщество и хладнокровно извлёк из этого свою корыстную выгоду.
Привожу текст разоблачения без изменений, но с некоторыми комментариями, которые еще больше проливают свет на мои бесчинства.
🔞 Внимание, 18+: мат и говно рекой
P.S. А если серьёзно, то я очень благодарен автору данного «разоблачения». Она подробно, со смаком и в деталях расписала один из лучших кейсов моего агентства за все 12 лет работы. И как-то не пришло ей в голову, что вывод, который сделает вдумчивый читатель из её текста, будет примерно таким:
«А ведь хорошо сработали! Мне бы такое тоже не помешало…»
Наконец мои грязные методы работы раскрыли. Все грязное бельё, всю подноготную вывалили на свет божий. Вывели на чистую воду, как я подло обманул всё российское журналистское сообщество и хладнокровно извлёк из этого свою корыстную выгоду.
Привожу текст разоблачения без изменений, но с некоторыми комментариями, которые еще больше проливают свет на мои бесчинства.
🔞 Внимание, 18+: мат и говно рекой
P.S. А если серьёзно, то я очень благодарен автору данного «разоблачения». Она подробно, со смаком и в деталях расписала один из лучших кейсов моего агентства за все 12 лет работы. И как-то не пришло ей в голову, что вывод, который сделает вдумчивый читатель из её текста, будет примерно таким:
«А ведь хорошо сработали! Мне бы такое тоже не помешало…»
FADEEы WORLD TOUR 2020
Новости о моих передвижениях по миру.
Для всех, кто хочет меня увидеть/пообщаться в реале, что-то предложить или просто набить морду.
21-го февраля вечером и 15-го марта днём - я в Барселоне, Испания🇪🇸. Буду пересекаться с нашим украинским коллегой. Если что-то надо передать на/в Украину🇺🇦 и обратно - пишите в личку.
С 22 февраля по 15 марта - я в Южной Америке. Чили🇨🇱, Аргентина🇦🇷, остров Пасхи🗿, Огненная Земля. Не знаю, есть ли там кто-то из моих подписчиков и/или нужно кому-то что-то передать туда/оттуда, но на всякий случай предупреждаю.
Ну и на далёкую перспективу:
21-го июля 2020 - я в Таллине, 🇪🇪 Эстония. В 4-й раз послушать вживую Rammstein.
27-го июля 2020 - я в Трондхайме, 🇳🇴 Норвегия. В 5-й раз послушать вживую Rammstein.
20-го августа 2020 - я в Монреале, 🇨🇦 Канада. В 6-й раз послушать вживую Rammstein.
Планируйте заранее... :))
Новости о моих передвижениях по миру.
Для всех, кто хочет меня увидеть/пообщаться в реале, что-то предложить или просто набить морду.
21-го февраля вечером и 15-го марта днём - я в Барселоне, Испания🇪🇸. Буду пересекаться с нашим украинским коллегой. Если что-то надо передать на/в Украину🇺🇦 и обратно - пишите в личку.
С 22 февраля по 15 марта - я в Южной Америке. Чили🇨🇱, Аргентина🇦🇷, остров Пасхи🗿, Огненная Земля. Не знаю, есть ли там кто-то из моих подписчиков и/или нужно кому-то что-то передать туда/оттуда, но на всякий случай предупреждаю.
Ну и на далёкую перспективу:
21-го июля 2020 - я в Таллине, 🇪🇪 Эстония. В 4-й раз послушать вживую Rammstein.
27-го июля 2020 - я в Трондхайме, 🇳🇴 Норвегия. В 5-й раз послушать вживую Rammstein.
20-го августа 2020 - я в Монреале, 🇨🇦 Канада. В 6-й раз послушать вживую Rammstein.
Планируйте заранее... :))
Мне тут рассказали об одном суперском рекламном проекте. Только Тссс! Проект очень крутой, и я бы не хотел, чтобы все воспользовались этим удивительным шансом, не напрягаясь на пути к успеху.
Есть такое понятие «братская могила». Это когда бренду жалко денег на полноценную большую публикацию, но опубликоваться в издании ну ооочень хочется, и ему предлагается вписаться вот в такого типа дайджест:
http://4pda.ru/2020/02/19/368175/
Особенно отлично ̶в̶е̶н̶д̶о̶р̶ь̶е̶ ̶р̶а̶з̶в̶о̶д̶и̶т̶ь̶ делать такие «братские могилы» на какой-нибудь праздник. Новый год там... День Св. Ламантина, 23 марта и 8 февраля. Главное, чтобы можно было сделать громкий и ПОНЯТНЫЙ заголовок «Что подарить на День России любимой бабушке?».
И вместо обычной цены тысяч в 60-80 рублей редакция даёт рекламодателю счастливую возможность возможность получить место (какая разница, какое?) на вожделенном ресурсе со скидкой — тысяч за 30 рублей. Так было и в случае одного нашего клиента, купившего слот в упомянутой выше публикации.
То, что формат «братских могил к праздникам» умер лет 10 назад, многим вендорам до сих пор невдомёк. Да и девочкам-пиарщицам надо свои зарплаты и медицинские страховки с корпоративным фитнесом отрабатывать. Ну, что поделать, что они задержались где-то году в 2005 и до сих верят в то, что если периодически подкармливать ̶и̶ ̶т̶а̶к̶ ̶р̶а̶з̶ж̶и̶р̶е̶в̶ш̶ие ̶о̶т̶ ̶б̶а̶б̶л̶а̶ оставшиеся на плаву ТОП-ресурсы, то они будут им что-то делать бесплатно — это называется «установление отношений» ( ̶к̶о̶т̶о̶р̶ы̶е̶,̶ ̶п̶р̶а̶в̶д̶а̶,̶ ̶н̶и̶ ̶в̶ ̶к̶а̶к̶и̶е̶ ̶к̶о̶м̶м̶е̶р̶ч̶е̶с̶к̶и̶е̶ ̶ц̶е̶н̶н̶о̶с̶т̶и̶ ̶у̶ж̶е̶ ̶д̶а̶в̶н̶о̶ ̶н̶е̶ ̶к̶о̶н̶в̶е̶р̶т̶и̶р̶у̶ю̶т̶с̶я̶).
А потому формат праздничных «братских могил» не вымрет ещё долго.
Даже несмотря на то, что толку от таких размещений — как с козла молока.
Ну и напоследок дам ТОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ расчёт эффективности такого вот размещения для одного моего клиента:
Охват — около 10 000 просмотров.
Конверсия в переходы на сайт — около 400 переходов (4% это вроде бы много, но!).
Цена для клиента — 30 000 руб.
Цена контакта — около 3 руб. (очень-очень дорого, особенно учитывая аудиторию халявщиков и школоты на 4pda.ru. У того же Mobile-review с его гораааааздо более серьёзной аудиторией стоимость «одной пары глаз» на рекламных публикациях примерно такая же).
Цена перехода — около 75 руб. (дорого).
Но главное — покупки: ТОЖДЕСТВЕННЫЙ НОЛЬ.
Правда, телефон оборвали школьники и городские сумасшедшие. Но так ничего и не купили…
Вот такие вот «эффективные» размещения!
P.S. Похожий формат развода рекламодателя сейчас в ходу у инста-селебрити. Только это называется giveaway — за сравнительно небольшую сумму и подарок для подписчиков заказчику обещают приток аудитории (совершенно инертной, неплатежеспособной и неактивной). Про гивы и их бесполезность я рассказывал в своем огромном посте-гайде «Инстаффад» — полистайте, если интересно.
Есть такое понятие «братская могила». Это когда бренду жалко денег на полноценную большую публикацию, но опубликоваться в издании ну ооочень хочется, и ему предлагается вписаться вот в такого типа дайджест:
http://4pda.ru/2020/02/19/368175/
Особенно отлично ̶в̶е̶н̶д̶о̶р̶ь̶е̶ ̶р̶а̶з̶в̶о̶д̶и̶т̶ь̶ делать такие «братские могилы» на какой-нибудь праздник. Новый год там... День Св. Ламантина, 23 марта и 8 февраля. Главное, чтобы можно было сделать громкий и ПОНЯТНЫЙ заголовок «Что подарить на День России любимой бабушке?».
И вместо обычной цены тысяч в 60-80 рублей редакция даёт рекламодателю счастливую возможность возможность получить место (какая разница, какое?) на вожделенном ресурсе со скидкой — тысяч за 30 рублей. Так было и в случае одного нашего клиента, купившего слот в упомянутой выше публикации.
То, что формат «братских могил к праздникам» умер лет 10 назад, многим вендорам до сих пор невдомёк. Да и девочкам-пиарщицам надо свои зарплаты и медицинские страховки с корпоративным фитнесом отрабатывать. Ну, что поделать, что они задержались где-то году в 2005 и до сих верят в то, что если периодически подкармливать ̶и̶ ̶т̶а̶к̶ ̶р̶а̶з̶ж̶и̶р̶е̶в̶ш̶ие ̶о̶т̶ ̶б̶а̶б̶л̶а̶ оставшиеся на плаву ТОП-ресурсы, то они будут им что-то делать бесплатно — это называется «установление отношений» ( ̶к̶о̶т̶о̶р̶ы̶е̶,̶ ̶п̶р̶а̶в̶д̶а̶,̶ ̶н̶и̶ ̶в̶ ̶к̶а̶к̶и̶е̶ ̶к̶о̶м̶м̶е̶р̶ч̶е̶с̶к̶и̶е̶ ̶ц̶е̶н̶н̶о̶с̶т̶и̶ ̶у̶ж̶е̶ ̶д̶а̶в̶н̶о̶ ̶н̶е̶ ̶к̶о̶н̶в̶е̶р̶т̶и̶р̶у̶ю̶т̶с̶я̶).
А потому формат праздничных «братских могил» не вымрет ещё долго.
Даже несмотря на то, что толку от таких размещений — как с козла молока.
Ну и напоследок дам ТОЧНЫЙ КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ расчёт эффективности такого вот размещения для одного моего клиента:
Охват — около 10 000 просмотров.
Конверсия в переходы на сайт — около 400 переходов (4% это вроде бы много, но!).
Цена для клиента — 30 000 руб.
Цена контакта — около 3 руб. (очень-очень дорого, особенно учитывая аудиторию халявщиков и школоты на 4pda.ru. У того же Mobile-review с его гораааааздо более серьёзной аудиторией стоимость «одной пары глаз» на рекламных публикациях примерно такая же).
Цена перехода — около 75 руб. (дорого).
Но главное — покупки: ТОЖДЕСТВЕННЫЙ НОЛЬ.
Правда, телефон оборвали школьники и городские сумасшедшие. Но так ничего и не купили…
Вот такие вот «эффективные» размещения!
P.S. Похожий формат развода рекламодателя сейчас в ходу у инста-селебрити. Только это называется giveaway — за сравнительно небольшую сумму и подарок для подписчиков заказчику обещают приток аудитории (совершенно инертной, неплатежеспособной и неактивной). Про гивы и их бесполезность я рассказывал в своем огромном посте-гайде «Инстаффад» — полистайте, если интересно.
Про стартапы и про бизнес
Герой моего поста «Три сервиса для ваших бизнесов» опубликовал на vc.ru полезный материал для начинающих бизнесменов, стартаперов и (простите) серийных предпринимателей:
https://vc.ru/finance/110573-5-sposobov-ubit-svoy-biznes-dazhe-ne-nachav-skuchnyy-audit-tipichnyh-zabluzhdeniy
В своей статье Владимир Зинин рассказывает про популярнейшие ошибки «мамкиных цукербергов» и «папкиных масков» в сфере финансов и налогового законодательства. Матёрый бухгалтер и аудитор подробненько и на пальцах поясняет, какие скучные и важные официальные вопросы надо решить сразу после того, как к тебе пришла идея нового бизнеса.
Игнорирование затронутых тем чревато для начинающего бизнесмена серьёзными проблемами: есть риск разориться на налогах, получить большие штрафы или даже п̶р̶и̶с̶е̶с̶т̶ь̶ ̶н̶а̶ ̶б̶у̶т̶ы̶л̶к̶у̶ попасть под следствие.
Прямо сейчас Владимир отвечает на все вопросы в комментах — по теме статьи и по теме бухгалтерии в целом. Можно на халяву проконсультироваться, ну или просветиться по каким-то животрепещущим темам.
Мы в АМР тоже очень много общаемся со стартаперами. Как с интересными и перспективными, так и с типичными: «Я создал Убер Уберов, денег нет, продукта нет, предлагаю поработать за процент от процента с будущих продаж!». На тему наших с ними взаимоотношений у меня уже есть пара постов: вот один, а вот – второй.
Герой моего поста «Три сервиса для ваших бизнесов» опубликовал на vc.ru полезный материал для начинающих бизнесменов, стартаперов и (простите) серийных предпринимателей:
https://vc.ru/finance/110573-5-sposobov-ubit-svoy-biznes-dazhe-ne-nachav-skuchnyy-audit-tipichnyh-zabluzhdeniy
В своей статье Владимир Зинин рассказывает про популярнейшие ошибки «мамкиных цукербергов» и «папкиных масков» в сфере финансов и налогового законодательства. Матёрый бухгалтер и аудитор подробненько и на пальцах поясняет, какие скучные и важные официальные вопросы надо решить сразу после того, как к тебе пришла идея нового бизнеса.
Игнорирование затронутых тем чревато для начинающего бизнесмена серьёзными проблемами: есть риск разориться на налогах, получить большие штрафы или даже п̶р̶и̶с̶е̶с̶т̶ь̶ ̶н̶а̶ ̶б̶у̶т̶ы̶л̶к̶у̶ попасть под следствие.
Прямо сейчас Владимир отвечает на все вопросы в комментах — по теме статьи и по теме бухгалтерии в целом. Можно на халяву проконсультироваться, ну или просветиться по каким-то животрепещущим темам.
Мы в АМР тоже очень много общаемся со стартаперами. Как с интересными и перспективными, так и с типичными: «Я создал Убер Уберов, денег нет, продукта нет, предлагаю поработать за процент от процента с будущих продаж!». На тему наших с ними взаимоотношений у меня уже есть пара постов: вот один, а вот – второй.
Лучший способ получить вкусный и горячий органический поисковый трафик
Одна из самых успешно внедрённых новых технологий у нас — «псевдо-SEO».
Даже «дремучие» в плане диджитала собственники поняли три совсем очевидные вещи.
1) Органический поисковый трафик — самый горячий и сладкий. Тот, кто прямо сейчас ищет в Яндексе, «как выбрать электронную книгу», — самый благодарный потребитель рекламы ридеров-покетбуков. Он уже на стадии выбора, принятия решения. Кому, как не ему, показывать рекламу?
И если на размещении на YouTube единичный контакт стОит 0,5 руб и это нормально, то за горячего клиента из органики можно и по 3-5 руб заплатить.
Даже если 2% от этого «горячего» трафика купят товар (а в реальности сильно больше!), каждая покупка покетбука обойдётся в 250 руб. При среднем чеке в 10 000. Шикарно, да?
2) Есть, конечно, ещё контекст. Это просто и быстро. НО!
Во-первых, у контекста НЕТ инерционности. Льёшь бабки — трафик/продажи идут. Бабки кончились — трафик/продажи упали до нуля.
Во-вторых, люди научились отличать рекламу от органики. И всё меньше кликают именно на рекламные ссылки выше результатов поиска.
Да и ценники на контекст конские: 20-50 руб за клик — это уже вполне реально! В примере с покетбуком легко получаем 1 продажу за 2 500 руб. Уже не так сладко, как в случае с органикой.
Одно время у Samsung была установка: чтобы по ВСЕМ без исключения запросам, связанным с телефонами, контекстная реклама корейского бренда была строго на 1-м месте. Пофигу, как и почём! Так ребята взвинтили ставки до 100-200 руб за клик. Но что не сделаешь ради захвата рынка — торг тут неуместен!
И попробуй поборись с такими «захватчиками». Они ва-а-аще денег не считают и играют в политику, а не в коммерцию.
Наконец, классическое SEO. Оно практически умерло как класс. Массовый исход прежних сеошников-арбайтенов в таксисты тому ярчайшее подтверждение. Ясно почему. Платишь-платишь сеошникам по 30-50 тыс. руб. в месяц за малопонятные манипуляции (никто ничего не гарантирует, но и деньги вроде небольшие) ... И вот после ГОДА таких инвестиций «радуешься», что твой сайт по ключевым запросам поднялся с 25 страницы выдачи на 5. При том что обычный потребитель (не поисковый робот-грабилка!) не идёт дальше середины второй страницы. Так что получить за свои 350-600 тыс. руб. в год вместо ноля ноль, помноженный на 5, — ну так себе радость…
А за те же 350-600 тыс. руб. в год можно получить гора-а-аздо более понятный и осязаемый трафик на свой продукт. С ПЕРВОЙ и ВТОРОЙ страницы поисковой выдачи. Т.е. самый сладкий и горячий.
Именно так работает наша технология псевдо-SEO. И мы рекомендуем всем начинать с неё — до запуска любых трафиковых размещений.
Да, псевдо-SEO достаточно геморройно и трудозатратно. Но и эффект даёт, во-первых, понятный и гарантированный. В виде сочного/горячего трафика. Во-вторых, эффект ну о-о-очень сильно инерционен. Один раз прокачал выдачу — год-полтора собираешь горячий трафик = продажи.
Результат работы псевдо-SEO по последним клиентам — на картинке. Подробно о технологии — в посте на моём сайте.
Одна из самых успешно внедрённых новых технологий у нас — «псевдо-SEO».
Даже «дремучие» в плане диджитала собственники поняли три совсем очевидные вещи.
1) Органический поисковый трафик — самый горячий и сладкий. Тот, кто прямо сейчас ищет в Яндексе, «как выбрать электронную книгу», — самый благодарный потребитель рекламы ридеров-покетбуков. Он уже на стадии выбора, принятия решения. Кому, как не ему, показывать рекламу?
И если на размещении на YouTube единичный контакт стОит 0,5 руб и это нормально, то за горячего клиента из органики можно и по 3-5 руб заплатить.
Даже если 2% от этого «горячего» трафика купят товар (а в реальности сильно больше!), каждая покупка покетбука обойдётся в 250 руб. При среднем чеке в 10 000. Шикарно, да?
2) Есть, конечно, ещё контекст. Это просто и быстро. НО!
Во-первых, у контекста НЕТ инерционности. Льёшь бабки — трафик/продажи идут. Бабки кончились — трафик/продажи упали до нуля.
Во-вторых, люди научились отличать рекламу от органики. И всё меньше кликают именно на рекламные ссылки выше результатов поиска.
Да и ценники на контекст конские: 20-50 руб за клик — это уже вполне реально! В примере с покетбуком легко получаем 1 продажу за 2 500 руб. Уже не так сладко, как в случае с органикой.
Одно время у Samsung была установка: чтобы по ВСЕМ без исключения запросам, связанным с телефонами, контекстная реклама корейского бренда была строго на 1-м месте. Пофигу, как и почём! Так ребята взвинтили ставки до 100-200 руб за клик. Но что не сделаешь ради захвата рынка — торг тут неуместен!
И попробуй поборись с такими «захватчиками». Они ва-а-аще денег не считают и играют в политику, а не в коммерцию.
Наконец, классическое SEO. Оно практически умерло как класс. Массовый исход прежних сеошников-арбайтенов в таксисты тому ярчайшее подтверждение. Ясно почему. Платишь-платишь сеошникам по 30-50 тыс. руб. в месяц за малопонятные манипуляции (никто ничего не гарантирует, но и деньги вроде небольшие) ... И вот после ГОДА таких инвестиций «радуешься», что твой сайт по ключевым запросам поднялся с 25 страницы выдачи на 5. При том что обычный потребитель (не поисковый робот-грабилка!) не идёт дальше середины второй страницы. Так что получить за свои 350-600 тыс. руб. в год вместо ноля ноль, помноженный на 5, — ну так себе радость…
А за те же 350-600 тыс. руб. в год можно получить гора-а-аздо более понятный и осязаемый трафик на свой продукт. С ПЕРВОЙ и ВТОРОЙ страницы поисковой выдачи. Т.е. самый сладкий и горячий.
Именно так работает наша технология псевдо-SEO. И мы рекомендуем всем начинать с неё — до запуска любых трафиковых размещений.
Да, псевдо-SEO достаточно геморройно и трудозатратно. Но и эффект даёт, во-первых, понятный и гарантированный. В виде сочного/горячего трафика. Во-вторых, эффект ну о-о-очень сильно инерционен. Один раз прокачал выдачу — год-полтора собираешь горячий трафик = продажи.
Результат работы псевдо-SEO по последним клиентам — на картинке. Подробно о технологии — в посте на моём сайте.
P.S. Вдогонку к предыдущему посту по псевдо-SEO
За 2 часа — 10 запросов на просчёт услуги. Назвать бюджет заранее, увы, не представляется возможным. Не по всем темам в органический ТОП выдачи можно влезть с этой технологией. По некоторым высококонкурентным темам ТОП забит коммерческими сайтами (магазины, маркетплейсы), перебить их очень сложно и дорого. В общем, технологам надо посидеть с каждой темой, собрать статистику, поискать варианты решения.
Поэтому сразу говорю — имейте терпение! Спрос высокий, а предложение ограничено — технологи расписаны до конца месяца. И так придётся работать без выходных.
И главное: спасибо за интерес к нашим технологиям и моему телеграм-каналу!
За 2 часа — 10 запросов на просчёт услуги. Назвать бюджет заранее, увы, не представляется возможным. Не по всем темам в органический ТОП выдачи можно влезть с этой технологией. По некоторым высококонкурентным темам ТОП забит коммерческими сайтами (магазины, маркетплейсы), перебить их очень сложно и дорого. В общем, технологам надо посидеть с каждой темой, собрать статистику, поискать варианты решения.
Поэтому сразу говорю — имейте терпение! Спрос высокий, а предложение ограничено — технологи расписаны до конца месяца. И так придётся работать без выходных.
И главное: спасибо за интерес к нашим технологиям и моему телеграм-каналу!
