Эксперимент на мышках: как работают магические волшебные кнопки тематические папки для бесплатного обмена аудиторий в ТГ

Периодически мне рассказывают о магических волшебных кнопках бесплатных способах привлечения трафика в Телеграме. Я, конечно, не верю ни в какое «волшебство» такого рода – ибо знаю, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Магические палочки-пилюли-кнопки – с ними уж точно не к старику Фадееву! Потому что старик Фадеев верит только в планомерную работу над и со Смыслами, в перманентный поиск и эксперименты с РАЗНЫМИ инструментами, а также в синергию этих самых инструментов.

При этом у меня есть две особенности, которые радикально выделяют меня на фоне прочих маркетологов. Первая: я НЕ полностью доверяю собственной чуйке и склонен снова и снова перепроверять разные подходы и разные инструменты. Не устану повторять, что маркетинг – суть бесконечный эксперимент, и никаких вечных и непреложных истин в нем и быть не может. В нем есть только ОПЫТ, который ко всему прочему необходимо не только перманентно собирать, но еще и корректировать в условиях меняющегося мира.

Вторая моя особенность – опыт я обычно получаю и корректирую в рамках экспериментов по продвижению себя самого. Как следствие, клиентам достаются не сырые инструменты, а опробованные на моей собственной рекламе, полностью проверенные и надежные. Об этой моей особенности, кстати, Ксюша Собчак довольно четко и ясно рассказывает вот здесь.

К чему я все это? Конечно, я не верю в магические волшебные кнопки, которые якобы обеспечивают бесплатный нагон трафика в ТГ. Но все же решил протестировать оооочень модный нынче инструмент для этого. Один знакомый предложил поучаствовать в так называемой ПАПКЕ с другими «маркетологами». Мне и раньше подобное предлагали, но тогда я был не готов, а сейчас вот дозрел.

Правда, посмотрел я на содержимое этой папки – и увидел, что в массе своей там гнездятся коучи-наставники и менторы от маркетинга. Читай – НЕ практики, а теоретики, подъедающиеся на ниве инфобиза с вывеской маркетинга. С другой стороны… Во-первых, это же БЕСПЛАТНО! Во-вторых, мой блог разительно отличается от всего того, что предлагают другие участники коллективной содомии сей бесплатной активности. Вот мне и стало интересно – чем же все закончится. Пойдет ли моя аудитория к инфо-наставникам? Буду ли я интересен тем, кто ДЕКЛАРИРУЕТ интерес к маркетингу, но читает при этом всех этих коучей-менторов-наставников-тренеров, которые к ПРАКТИЧЕСКОМУ маркетингу никакого отношения не имеют? (В отличие от старика Фадеева – практика до последней волосинки в подмышке!)

Так что вот вам, читатели, безо всяких прогревов – аж целая папка с несколькими «маркетологами», которые хотят поменяться со мной аудиторией. Что же, пусть меняются, мне что – жалко, что ли?

А я, в свою очередь, попозже расскажу, как это работает в реальности и дам свои пояснения по результатам эксперимента.

ПОУЧАСТВОВАТЬ В КОЛЛЕКТИВНОЙ СОДОМИИ

Далее – текст, предоставленный партнерами (тупо копипаста, ничего не менял!):

~~~~~~~~~НАЧАЛО ТЕКСТА, ПРЕДОСТАВЛЕННОГО ПАРТНЕРАМИ~~~~~~~~~

— Как набирать аудиторию в 2024-2025 году
— Как окупать трафик Х10 за год
— Фишки от ТОП-агенства по снижению цены подписчика/лида
— Как выделяться среди конкурентов, когда казалось бы, это невозможно

В общем всем советую забрать эти каналы, потому что этот пост скоро удалю!🤫

——————

КАК МНЕ ВСЁ ЭТО ПОЛУЧИТЬ?

📁 Нажимай на текст и добавляй папку моих друзей себе.

~~~~~~~~~КОНЕЦ ТЕКСТА, ПРЕДОСТАВЛЕННОГО ПАРТНЕРАМИ~~~~~~~~~

Прямо классический типовой прогрев! Полный комплект! Тут тебе и иксы, и обещание окупаемости, и триггер дефицита – прямо комбо инфобиза, ни дать – ни взять!

Ну, посмотрим, как все это работает в реальности… А потом и покровчики сорвем.

Рубрика "Мне пишут".

Резюме: вот и поговорили! У человека инсайт!  💡

Когда нужно продвигать сезонные товары – и когда стоит начинать к этому готовиться

Регулярно сталкиваюсь с ситуациями следующего рода. Приходит потенциальный клиент и говорит: товар у нас прям насквозь сезонный, и в «наш» сезон он и так хорошо продается, безо всякой рекламы. А вот вне сезона – прямо колом стоит. Давай-ка ты, Фадеев, сделаешь что-нибудь эдакое удивительное, чтобы наш сезонный товар разлетался со свистом именно ВНЕ сезона! А иначе нафиг нам деньги на рекламу тратить?

В общем, в очередной раз в Мише Фадееы ищут волшебную кнопку… Ох!

Таким залетным пассажирам я на это отвечаю примерно так: представьте, что вы торгуете искусственными елками; в декабре они, понятное дело, пользуется офигительным спросом. Но сами подумайте: стали бы вы покупать такую штуковину, например, в июне? Ответ очевиден: не стали бы! Поэтому на вопрос: «Как бустануть продажи сезонного товара вне сезона?» существует только один совершенно точный и правильный ответ: «Никак*».

Звездочка тут не просто так: бустануть-то можно, но при одном условии. Цена должна быть просто невероятно низкой. Ну, например, хорошая пушистая искусственная елка стоит 5 000 рублей (при себестоимости, положим, в 2 500 рублей). Если ее начать продавать в жарком июне за 1 000 рублей, и еще и завесить соответствующей рекламой все интернеты, то да, елки мы наверняка распродадим – и даже быстро. Правда, к бизнесу, приносящему прибыль, сие действо не будет иметь совершенно никакого отношения – это процесс ради процесса…

Отсюда вывод: сезонный товар нужно раскачивать именно в сезон, когда на него есть спрос. Это – золотое правило.

Но! Хочу предостеречь потенциальных клиентов от одной классической ошибки. Многие почему-то думают, что если они торгуют, например, теми же елками, то к Фадееву нужно прибегать условно 5 декабря с воем: «Миша, Мишенька, Мишутка, давай-ка срочно елочки педалить! Нам продажи под НГ нужны!»

Нет, дорогие друзья, так это тоже НЕ работает.

Как оно работает? А вот сейчас расскажу. И начать стоит с того, что чем дальше – тем меньше народу покупает рекламируемый товар сразу, в моменте. В качестве примера приведу своего любимого Вадима Бокова – Тюменского Илона Маска: в 2019 году, когда мы только начинали с ним работать, около 75% продаж генерировалось сразу же после размещения рекламы; теперь же, в 2024 году, мы видим, что доля мгновенных продаж сразу после выхода рекламы – только 25%. Остальные 75% происходят когда-то потом. Потому что народ стал осторожнее, избирательнее, вдумчивее, переборчивее. Ему надо отзывы о продукте почитать... статьи о нем и о бренде... обзоры…

А многим так и вовсе надо ДОЗРЕТЬ до покупки. Им недостаточно ОДНОГО касания с рекламой: нужно два, три, пять – и только после этого случится продажа. Я это к чему: не получится вот так взять – и мигом запустить кампанию. Точнее, запустить-то можно, но эффективной она не будет.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ ⬇️

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️

Эффективную кампанию нужно ГОТОВИТЬ. Долго. Месяца два с момента первой встречи с клиентом у нас уйдет на создание рекламного концепта (что это такое – см. тут). Еще месяца два – на те самые отзывы (см. о них тут), прокачу поисковой выдачи (см. здесь) и так далее. И все это – только подготовка почвы для трафиковых размещений: чтобы народ, который увидит рекламу у блогеров или в контексте, при желании мог пойти в интернеты – и найти там ПРАВИЛЬНУЮ инфу о клиентском бренде и его продукте.

С блогерами тоже есть нюанс. Положим, вы предлагаете те самые искусственные елки, а значит у вас сезон в декабре. Думаете, мы сможем пойти к блогерам именно в декабре и договориться о рекламных интеграциях? Ага, щас! В декабре у них все слоты уже заняты. Да и во второй половине ноября тоже – т. е., придя к ним в середине ноября, договориться о размещениях на декабрь уже не выйдет. Договориться получится только если прийти к блогерам в конце октября – начале ноября, то есть за месяц-полтора до старта трафикового этапа рекламной кампании.

Ну а теперь давайте посчитаем. Положим, вы действительно торгуете искусственными елками и рассчитываете с помощью рекламы хорошо попродавать их в декабре. Договариваться с блогерами нужно в конце октября – самом начале ноября; еще два предшествующих месяца (октябрь-сентябрь) нужны на прокачку выдачи, написание отзывов, подготовку к запуску контекста и т. д. Еще два предыдущих – август-июль – уйдут на создание рекламного концепта. Что это значит? Если вы желаете получить мощную декабрьскую кампанию – обращаться к Фадееву лучше уже в ИЮНЕ. Ну край – в июле. В таком случае получится максимально полно подготовить именно комплексное продвижение по всем правилам эффективного маркетинга (о четырех его компонентах читайте в этом посте). Продвижение полное, продуманное во всех мелочах. И именно такое комплексное продвижение с максимальной вероятностью окажется эффективным и таки поможет распродать столько елок, сколько вам надобно.

В общем, еще раз: сезонный товар нужно продвигать именно в сезон, а вот ГОТОВИТЬСЯ к этому стоит начинать сииииильно загодя. Примерно за полгода. Так что поговорка о санях, которые нужно готовить летом, и телеге, которую нужно готовить зимой, в данном случае применима прям на 130%.

Главное – не пытаться торговать условными санями летом. Не получится. Ни с Фадееы, ни без него.

Об этом я, собственно, и написал в самом начале данного поста.

Этот пост почти пятилетней давности не утратил своей актуальности – и, увы, не утратит, наверное, никогда! Почитайте-почитайте, там интересное.

Причем особенно полезно с ним будет ознакомиться товарищам, которые планируют обратиться к Фадееву за маркетингово-рекламными услугами!

⬇️⬇️⬇️

​​Клиенты с «прицепом». Мат, 18+

Представьте себе разговор с девушкой, с которой вы познакомились, которая вам уже нравится, и с которой (в теории!) вы хотели бы строить долгую и счастливую совместную жизнь.

«Маш, я два раза женился. Оба раза неудачно. Оба раза меня грязно использовали и наёбывали при разводе. Теперь я очень боюсь всех женщин. И меня можно понять! А ты, Маш, докажи, пожалуйста… убеди меня, что ты не такая... Ну, только не теми аргументами, которыми все говорят - я в них уже не верю... Скажи, а ты готова мне дать потрахаться прямо сейчас, но без всяких гарантий, что мы потом останемся вместе? Сначала я посмотрю, как ты трахаешься, а потом уже буду тебе цветы дарить, да по кафешкам водить?».

Как думаете, какие порядочные женщины после ТАКОГО начала отношений останутся с вами? Правильный ответ: только те, кто реально хочет вас наебать. Целенаправленно и так же цинично, как первые две экс-жены.

Правда, логично?
А ещё логично, что если вам раз за разом попадаются женщины-наёбщицы, то проблемы, вероятно, не в них, а в вас и вашем неумении выбирать спутника жизни. Иными словам - не на то смотрите и не там, нет?

Вот. А теперь спрошу. Мне интересно, почему определённая часть потенциальных клиентов изначально строит общение именно в такой логике?
«Мы за последний год поработали с 5 агентствами - все нас грязно наебали. Давайте Вы нам скажете что-то такое, что нас реально убедит, что Вы не наёбываете, как все остальные? А ещё лучше давайте мы поработаем от результата - мы вам дадим % с продаж, но только после того, как они произойдут?».

На вопрос: «Работали ли другие агентства с % с продаж», следует логичный ответ: «Конечно нет! Но они нас наебали. А если Вы не планируете наёбывать и поработаете классно, то в чём проблема получить свой %»....Интересно как, правда? Наёбывали те, другие, а более жёсткие условия с горааааздо бОльшей ответственностью ставят вам. Который как раз не наёбывал и не планирует.

Не работает и аргумент о том, что продажи зависят далеко и не всегда только от рекламы... Что я не хочу своим кошельком отвечать за то, как работают их каналы продаж, логистика, поддержка - ведь от этого тоже зависят продажи и мой законный %.... Всё это не действует! Клиент просто не слышит.
Он слышит только свою страшную обиду от тех, кто его уже до нас наебал. И к кому я НИКАКОГО отношения не имею.

А дальше у меня вопрос. Господа, а как вы вообще планируете бизнесом дальше заниматься? Сидеть и на всех вечно до скончания века свой прошлый горький опыт проецировать? И требовать, чтобы все вокруг усирались, но доказывали вам, что они не такие, как ваши предыдущие экс-жены-кидальщицы?
Ну… что могу сказать... Успехов в поиске героев, которые жизнь положат, чтобы вас, родимых, убедить, начать анализировать свои поступки, свои критерии отбора. Чтобы вы все-таки пришли к пониманию, почему раз за разом вам попадаются жёны-наёбщицы.

Жмите, чтобы почитать хороший пост на тему разных типов клиентов. Стопудово узнаете кого-то из своих заказчиков, а может быть даже себя самого!

Читаю новости: руководство компании «Пластик лоджик», которая была учреждена «Роснано» в 2010 году, похитило более 13 млрд руб. при создании российского планшета.

Ой-вэй! А ведь я тогда ооочень хорошо поучаствовал в бурлениях вокруг этого самого «российского планшета». Нет, я его не продвигал и к «Пластик лоджику» в обнимку с Чубайсом никакого прямого отношения не имел. Но активно задействовал сей примечательный инфоповод в раскрутке своего клиента – компании PocketBook! Ведь ее ридерам-читалкам тогда как раз и предстояло конкурировать с детищем «Пластик лоджика».

Некоторое время тому назад у меня выходил большой пост о той истории. Не буду повторяться, а просто зарепощу его – см. ниже аж три части. Там, кстати, не только про Чубайса, «российский планшет» и PocketBook, но и про первое в истории разоблачение Фадеева!

⬇️⬇️⬇️

Чубайс с Роснано, PocketBook с 40% рынка и первое в истории разоблачение-наброс на Фадеева – поток воспоминаний от одной новости

Сижу тут дрочу работаю, никого не трогаю. Вдруг пробегает новость. Читаю: «Роснано» попросит суд признать банкротом разработчика «планшета Чубайса».

Опа! Це ж воно саме! Сколько же интересных историй у меня связано с этим самым «планшетом Чубайса»! Нахлынули воспоминания…

⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️

⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️

Во-первых, я присутствовал на пресс-конференции в самом офисе Роснано, где сей «нанотехнологичный» проект распилов и откатов представили публике. Это был – вот страшно даже сказать – далекий-предалекий сентябрь 2011 года. Разумеется, я тогда не просто так прессуху посещал – не из-за любви к гаджетам-железкам и уж точно не из-за желания на живого Чубайса поглазеть. Дело в том, что мы тогда уже несколько лет как активно продвигали бренд электронных ридеров PocketBook, это и сейчас один из наших самых многолетних и любимых клиентов.

Так вот: чубайсовский нано-планшет должен был стать конкурентом электронных книжек PocketBook. Поэтому мы, обожая все эти ситуативные штуки и умея в них, взяли и сели Чубайсу на хвост. Т. е. на волне новостей о невероятной роснановской вундервафле грамотно пропиарили PocketBook. Например, вот такой статьей, где расписали, почему «Покеты» круче анонсированных чубайс-планшетов.

(Мой тогдашний главный редактор, который и пилил эту статью для 4pda с кучей правок от меня, еще долго мне ее вспоминал. Я прибежал к нему с задачей по написанию сего текста поздно вечером и поломал все его планы, муахаха! Ну и пусть дуется! У Фадеева польза для клиента первична!)

Но и на этом история не закончилась. По итогам нашей весьма успешной кампании, где мы от души посравнивали «планшет Чубайса» и ридеры PocketBook, в интернетах появилось первый… настоящий наброс-разоблачение деятельности моего агентства! Некий блогер Тех-Номад – был в те времена такой топовый ЖЖ-персонаж – за взятку заморочился и грамотно набросил на мое агентство. Явно и неприкрыто рассказав, что все эти многочисленные сравнения девайса Plastic Logic и ридеров PocketBook (естественно, в пользу последних) есть результат деятельности Марины Рожковой. То есть агентства АМР, то есть меня, Миши Фадееы (я в те годы работал под вывеской моей гражданской жены).

Помню, я тогда искренне кайфанул! Потому что только при первом взгляде наброс Тех-Номада выглядит срывом покровов, засером и разоблачением нечистых на руку пиарастов в моем лице. На самом же деле он нас... от души похвалил! Именно с точки зрения моей целевой аудитории, тех людей, которые заказывали и заказывают мои услуги. Потому что мы на самом деле тогда сработали максимально профессионально.

⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️

⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️

Прошло 13 лет… С тех пор меня много кто разоблачал. Взять хотя бы статью-кейс по нашей работе с PocketBook. Она, статья, как раз является ответом одному такому разоблачатору. Автор шЫдевра-расследования хотел полить меня и мою команду тухлым поносом, написав ПРАВДУ о нашей практике работы с топовым брендом электронных книг. Но на самом деле, если внимательно почитать, этот разоблачатор грамотно респектнул нашим реально недюжинным скилам в области брендостроительства.

Если коротко: мы еще в 2010 году придумали и эффективно засеяли в информационное пространство легенду о том, что у PocketBook 40% российского рынка ридеров и что компания является его безоговорочным лидером. Ну а потом… потом компания благодаря своим продуктам с одной стороны и нашим маркетинговым усилилиям с другой РЕАЛЬНО стала безоговорочным лидером. И уже не с 40%, придуманными нами, а с практически монопольными 60-70%. Наш феерический кейс о работе с PocketBook и моим ответом на «наброс-разоблачение» – по ссылке.

И это далеко не единичный случай за прошедшие 13 лет. Похожим образом дело обстоит со многими «разоблачениями», вышедшими за эти годы: хотели гаденько обосрать – но, по факту, принесли только пользу.

Ну и замечу напоследок. Сейчас начало 2024 года. Давно нет «планшета Чубайса»: мне, собственно, еще тогда, в 2011, было понятно, что это в чистом виде распильно-откатно-пиарный продукт и что будущего у него нет. Сам Чубайс куда-то там эмигрировал. Сайт 4pda из флагмана IT-телеком-отрасли превратился в абсолютно бессмысленную и тухлую медийную помойку, населенную нищими маргиналами с сомнительными умственными и покупательскими способностями. Тех-Номад куда-то исчез, да и у второго упомянутого выше «разоблачатора» деятельности Фадеева дела идут так себе…

А вот Фадеев и на рынке остался, и работает вовсю, и от клиентов отбоя нет. Да и компания PocketBook жива, здравствует – и продолжает выпускать офигительные электронные книжки. Та же модель PocketBook Era реально круче любого Kindle! При этом у нас с PocketBook до сих пор все прекрасно – ну а кто же ее до сих пор, уже почти 15 лет, продвигает? Ответ очевиден! PocketBook абсолютно насрать на все разоблачения Фадеева, зато не насрать на многолетний – и крайне успешный – опыт совместной борьбы за рынок. Одним из явных маркеров успеха которой и стала новость о банкротстве темы Чубайс-планшета.

К чему это я все написал – о том, кто ушел в небытие, а кто остался? Додумайте сами 😉 Мысли – в комменты.