Кейс. Как мы рассказали 85 млн человеков об уникальной российской уходовой косметике, выпустив 300+ публикаций за 2,5 года
Наконец-то я завершил работу над огромнейшей, масштабнейшей, подробнейшей статьей о нашей работе с российским производителем уходовой косметики – компанией «Гельтек»!
Работа с «Гельтеком» – это без преувеличения один из самых мощных наших проектов за последние 5 лет. Штука ли дело: бюджет в 74 ляма рублей, более трех сотен размещений, масса активностей, включая даже прероллы на «Порнхабе»! Ну и перманентный рост продаж В ДВА РАЗА год к году!
Да, это не только непосредственно наша заслуга, но и самого клиента тоже. Во-первых, у него крутейший продукт, а крутейшие продукты, как я неоднократно писал, куда легче поддаются продвижению, чем банальные. Во-вторых, в «Гельтеке» и сами рекламой занимаются. Мы грамотно влились в гельтековский маркетингово-рекламный фронт – и совместными с клиентом усилиями пришли к успеху.
В общем, не буду больше ничего писать в анонсе. Статья столь огромна и исчерпывающа, что для понимания масштабов и результатов проекта стоит читать именно ее.
Однако в качестве завлекалочки упомяну, что в ней среди прочего содержатся эксклюзивные фото Фадеева в душе! Ессно, вместе с чудо-средствами «Гельтек». Искренне всем их рекомендую, кстати говоря.
Наконец-то я завершил работу над огромнейшей, масштабнейшей, подробнейшей статьей о нашей работе с российским производителем уходовой косметики – компанией «Гельтек»!
Работа с «Гельтеком» – это без преувеличения один из самых мощных наших проектов за последние 5 лет. Штука ли дело: бюджет в 74 ляма рублей, более трех сотен размещений, масса активностей, включая даже прероллы на «Порнхабе»! Ну и перманентный рост продаж В ДВА РАЗА год к году!
Да, это не только непосредственно наша заслуга, но и самого клиента тоже. Во-первых, у него крутейший продукт, а крутейшие продукты, как я неоднократно писал, куда легче поддаются продвижению, чем банальные. Во-вторых, в «Гельтеке» и сами рекламой занимаются. Мы грамотно влились в гельтековский маркетингово-рекламный фронт – и совместными с клиентом усилиями пришли к успеху.
В общем, не буду больше ничего писать в анонсе. Статья столь огромна и исчерпывающа, что для понимания масштабов и результатов проекта стоит читать именно ее.
Однако в качестве завлекалочки упомяну, что в ней среди прочего содержатся эксклюзивные фото Фадеева в душе! Ессно, вместе с чудо-средствами «Гельтек». Искренне всем их рекомендую, кстати говоря.
❤16🔥11👍7😁3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
40 лет как под наркозом я работал говновозом...
Помните же эту удивительную песню, правда? Вот и я отлично помню. На днях получил тонну удовольствия, прослушав ее в исполнении известных артистов, включая обожаемый мною Rammstein (см. выше).
Во какие чудеса нейросеточки творят! И ведь это только начало. Я уже давно понял, что они со временем заменят и самых дешевых дубовых копирайтеров, и каких-нибудь видеомонтажеров начального уровня, и дизайнеров без специфических ультраскилов! Настоящие асы, способные генерировать Смыслы, на рынке безусловно останутся, а вот всякая криворукая шелупонь будет изгнана с него метлой ИИ. (Ну, примерно как в случае с классическими SEOшниками, которые отмерли после внедрения новых алгоритмов «Яндекса».)
Но это было вступление на слегка отвлеченную тему. Основная тема поста – ВНЕЗАПНО! – говно и моча! Да, именно так. Потому что третьего дня я провел 8 (прописью: восемь) часов в обществе очень красивой и эффектной молодой женщины, которая все это время упоенно рассказывала про... технологии переработки как раз говна и мочи. Про особенности работы говновозов. Про нюансы архитектуры канализационных систем.
Звучит несколько сюрреалистично, согласен. Но бывают у нас и такие погружения в клиентские бизнесы – да, если кто не понял, слушать про говно и мочу пришлось именно в рамках знакомства с новым клиентом!
Клиент, кстати, был представлен не только вышеупомянутой эффектной дамой. Также у нас состоялось заочное знакомство с ее коллегой – одним из ведущих мировых (да, именно мировых!) специалистов в области переработки говна и мочи. Человеку более 60 лет, он большой ученый, и значительную часть жизни посвятил как раз технологиям переработки различных человеческих испражнений. Кстати говоря, в России с этим (с переработкой) все обстоит оооочень неплохо: мы здесь реально впереди планеты всей! И вообще эта отрасль жуть какая сложная и технологичная, о чем лично я, Миша Фадееы, даже и не подозревал.
А теперь – не только подозреваю, но и знаю.
P. S. Думаю, моя бывшая партнерша теперь съест от злости свои труселя! Темы фекалий и урины – одни из ее излюбленных, и она считает себя большим экспертом в сих областях. Однако теперь мои познания в них куда масштабнее и глубже, и я запросто утру ейжопу (не, этим пусть она сама занимается) нос!
Еще бы: после столь насыщенного восьмичасового ликбеза!
Помните же эту удивительную песню, правда? Вот и я отлично помню. На днях получил тонну удовольствия, прослушав ее в исполнении известных артистов, включая обожаемый мною Rammstein (см. выше).
Во какие чудеса нейросеточки творят! И ведь это только начало. Я уже давно понял, что они со временем заменят и самых дешевых дубовых копирайтеров, и каких-нибудь видеомонтажеров начального уровня, и дизайнеров без специфических ультраскилов! Настоящие асы, способные генерировать Смыслы, на рынке безусловно останутся, а вот всякая криворукая шелупонь будет изгнана с него метлой ИИ. (Ну, примерно как в случае с классическими SEOшниками, которые отмерли после внедрения новых алгоритмов «Яндекса».)
Но это было вступление на слегка отвлеченную тему. Основная тема поста – ВНЕЗАПНО! – говно и моча! Да, именно так. Потому что третьего дня я провел 8 (прописью: восемь) часов в обществе очень красивой и эффектной молодой женщины, которая все это время упоенно рассказывала про... технологии переработки как раз говна и мочи. Про особенности работы говновозов. Про нюансы архитектуры канализационных систем.
Звучит несколько сюрреалистично, согласен. Но бывают у нас и такие погружения в клиентские бизнесы – да, если кто не понял, слушать про говно и мочу пришлось именно в рамках знакомства с новым клиентом!
Клиент, кстати, был представлен не только вышеупомянутой эффектной дамой. Также у нас состоялось заочное знакомство с ее коллегой – одним из ведущих мировых (да, именно мировых!) специалистов в области переработки говна и мочи. Человеку более 60 лет, он большой ученый, и значительную часть жизни посвятил как раз технологиям переработки различных человеческих испражнений. Кстати говоря, в России с этим (с переработкой) все обстоит оооочень неплохо: мы здесь реально впереди планеты всей! И вообще эта отрасль жуть какая сложная и технологичная, о чем лично я, Миша Фадееы, даже и не подозревал.
А теперь – не только подозреваю, но и знаю.
P. S. Думаю, моя бывшая партнерша теперь съест от злости свои труселя! Темы фекалий и урины – одни из ее излюбленных, и она считает себя большим экспертом в сих областях. Однако теперь мои познания в них куда масштабнее и глубже, и я запросто утру ей
Еще бы: после столь насыщенного восьмичасового ликбеза!
👍22😁14❤8
Эксперимент на мышках: как работают магические волшебные кнопки тематические папки для бесплатного обмена аудиторий в ТГ
Периодически мне рассказывают омагических волшебных кнопках бесплатных способах привлечения трафика в Телеграме. Я, конечно, не верю ни в какое «волшебство» такого рода – ибо знаю, что бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Магические палочки-пилюли-кнопки – с ними уж точно не к старику Фадееву! Потому что старик Фадеев верит только в планомерную работу над и со Смыслами, в перманентный поиск и эксперименты с РАЗНЫМИ инструментами, а также в синергию этих самых инструментов.
При этом у меня есть две особенности, которые радикально выделяют меня на фоне прочих маркетологов. Первая: я НЕ полностью доверяю собственной чуйке и склонен снова и снова перепроверять разные подходы и разные инструменты. Не устану повторять, что маркетинг – суть бесконечный эксперимент, и никаких вечных и непреложных истин в нем и быть не может. В нем есть только ОПЫТ, который ко всему прочему необходимо не только перманентно собирать, но еще и корректировать в условиях меняющегося мира.
Вторая моя особенность – опыт я обычно получаю и корректирую в рамках экспериментов по продвижению себя самого. Как следствие, клиентам достаются не сырые инструменты, а опробованные на моей собственной рекламе, полностью проверенные и надежные. Об этой моей особенности, кстати, Ксюша Собчак довольно четко и ясно рассказывает вот здесь.
К чему я все это? Конечно, я не верю в магические волшебные кнопки, которые якобы обеспечивают бесплатный нагон трафика в ТГ. Но все же решил протестировать оооочень модный нынче инструмент для этого. Один знакомый предложил поучаствовать в так называемой ПАПКЕ с другими «маркетологами». Мне и раньше подобное предлагали, но тогда я был не готов, а сейчас вот дозрел.
Правда, посмотрел я на содержимое этой папки – и увидел, что в массе своей там гнездятся коучи-наставники и менторы от маркетинга. Читай – НЕ практики, а теоретики, подъедающиеся на ниве инфобиза с вывеской маркетинга. С другой стороны… Во-первых, это же БЕСПЛАТНО! Во-вторых, мой блог разительно отличается от всего того, что предлагают другие участникиколлективной содомии сей бесплатной активности. Вот мне и стало интересно – чем же все закончится. Пойдет ли моя аудитория к инфо-наставникам? Буду ли я интересен тем, кто ДЕКЛАРИРУЕТ интерес к маркетингу, но читает при этом всех этих коучей-менторов-наставников-тренеров, которые к ПРАКТИЧЕСКОМУ маркетингу никакого отношения не имеют? (В отличие от старика Фадеева – практика до последней волосинки в подмышке!)
Так что вот вам, читатели, безо всяких прогревов – аж целая папка с несколькими «маркетологами», которые хотят поменяться со мной аудиторией. Что же, пусть меняются, мне что – жалко, что ли?
А я, в свою очередь, попозже расскажу, как это работает в реальности и дам свои пояснения по результатам эксперимента.
ПОУЧАСТВОВАТЬ В КОЛЛЕКТИВНОЙ СОДОМИИ
Далее – текст, предоставленный партнерами (тупо копипаста, ничего не менял!):
~~~~~~~~~НАЧАЛО ТЕКСТА, ПРЕДОСТАВЛЕННОГО ПАРТНЕРАМИ~~~~~~~~~
— Как набирать аудиторию в 2024-2025 году
— Как окупать трафик Х10 за год
— Фишки от ТОП-агенства по снижению цены подписчика/лида
— Как выделяться среди конкурентов, когда казалось бы, это невозможно
В общем всем советую забрать эти каналы, потому что этот пост скоро удалю!🤫
——————
КАК МНЕ ВСЁ ЭТО ПОЛУЧИТЬ?
📁 Нажимай на текст и добавляй папку моих друзей себе.
~~~~~~~~~КОНЕЦ ТЕКСТА, ПРЕДОСТАВЛЕННОГО ПАРТНЕРАМИ~~~~~~~~~
Прямо классический типовой прогрев! Полный комплект! Тут тебе и иксы, и обещание окупаемости, и триггер дефицита – прямо комбо инфобиза, ни дать – ни взять!
Ну, посмотрим, как все это работает в реальности… А потом и покровчики сорвем.
Периодически мне рассказывают о
При этом у меня есть две особенности, которые радикально выделяют меня на фоне прочих маркетологов. Первая: я НЕ полностью доверяю собственной чуйке и склонен снова и снова перепроверять разные подходы и разные инструменты. Не устану повторять, что маркетинг – суть бесконечный эксперимент, и никаких вечных и непреложных истин в нем и быть не может. В нем есть только ОПЫТ, который ко всему прочему необходимо не только перманентно собирать, но еще и корректировать в условиях меняющегося мира.
Вторая моя особенность – опыт я обычно получаю и корректирую в рамках экспериментов по продвижению себя самого. Как следствие, клиентам достаются не сырые инструменты, а опробованные на моей собственной рекламе, полностью проверенные и надежные. Об этой моей особенности, кстати, Ксюша Собчак довольно четко и ясно рассказывает вот здесь.
К чему я все это? Конечно, я не верю в магические волшебные кнопки, которые якобы обеспечивают бесплатный нагон трафика в ТГ. Но все же решил протестировать оооочень модный нынче инструмент для этого. Один знакомый предложил поучаствовать в так называемой ПАПКЕ с другими «маркетологами». Мне и раньше подобное предлагали, но тогда я был не готов, а сейчас вот дозрел.
Правда, посмотрел я на содержимое этой папки – и увидел, что в массе своей там гнездятся коучи-наставники и менторы от маркетинга. Читай – НЕ практики, а теоретики, подъедающиеся на ниве инфобиза с вывеской маркетинга. С другой стороны… Во-первых, это же БЕСПЛАТНО! Во-вторых, мой блог разительно отличается от всего того, что предлагают другие участники
Так что вот вам, читатели, безо всяких прогревов – аж целая папка с несколькими «маркетологами», которые хотят поменяться со мной аудиторией. Что же, пусть меняются, мне что – жалко, что ли?
А я, в свою очередь, попозже расскажу, как это работает в реальности и дам свои пояснения по результатам эксперимента.
ПОУЧАСТВОВАТЬ В КОЛЛЕКТИВНОЙ СОДОМИИ
Далее – текст, предоставленный партнерами (тупо копипаста, ничего не менял!):
~~~~~~~~~НАЧАЛО ТЕКСТА, ПРЕДОСТАВЛЕННОГО ПАРТНЕРАМИ~~~~~~~~~
— Как набирать аудиторию в 2024-2025 году
— Как окупать трафик Х10 за год
— Фишки от ТОП-агенства по снижению цены подписчика/лида
— Как выделяться среди конкурентов, когда казалось бы, это невозможно
В общем всем советую забрать эти каналы, потому что этот пост скоро удалю!🤫
——————
КАК МНЕ ВСЁ ЭТО ПОЛУЧИТЬ?
📁 Нажимай на текст и добавляй папку моих друзей себе.
~~~~~~~~~КОНЕЦ ТЕКСТА, ПРЕДОСТАВЛЕННОГО ПАРТНЕРАМИ~~~~~~~~~
Прямо классический типовой прогрев! Полный комплект! Тут тебе и иксы, и обещание окупаемости, и триггер дефицита – прямо комбо инфобиза, ни дать – ни взять!
Ну, посмотрим, как все это работает в реальности… А потом и покровчики сорвем.
❤15👍13🔥4😁3
Очередная «гениальная» реклама в бортовой прессе – см. фото журнала выше.
Конечно же, сразу после приземления все бросятся заказывать по QR-коду кондиционер для белья... Или это моющий порошок для раковины? Или для пола? Или шампунь? Что это вообще такое – вот как понять?!
А никак. Потому что создатели мегарекламы об этом не подумали.
Поэтому никто ничего заказывать не бросится.
Кстати, бренд YokoSun изо всех сил пытается казаться японским, а на фотке почему-то изображено озеро Сиху, которое находится ВНЕЗАПНО в Китае. Его, это прекрасное озеро, рекламщики и прорекламировали.
А вовсе не продукцию YokoSun.
Никакого роста у этого бренда нет – см. графики сервиса «Яндекс.Вордстат», который демонстрирует ситуацию с поисковыми запросами. Собственно, и неудивительно, что роста нет, – с такой-то рекламой! Бездарной – и при этом, кстати, еще и дорогущей.
Отсылаю всех интересующихся к моему программному материалу про рекламу в бортовой прессе. Там сразу несколько тем раскрыто: как ее сделать максимально заметной; как выделиться на фоне других рекламодателей; ну, и конечно, как получить от нее совершенно осязаемый эффект.
Эффект, который будет заключаться в том числе и в покупках по QR-коду после приземления!
Конечно же, сразу после приземления все бросятся заказывать по QR-коду кондиционер для белья... Или это моющий порошок для раковины? Или для пола? Или шампунь? Что это вообще такое – вот как понять?!
А никак. Потому что создатели мегарекламы об этом не подумали.
Поэтому никто ничего заказывать не бросится.
Кстати, бренд YokoSun изо всех сил пытается казаться японским, а на фотке почему-то изображено озеро Сиху, которое находится ВНЕЗАПНО в Китае. Его, это прекрасное озеро, рекламщики и прорекламировали.
А вовсе не продукцию YokoSun.
Никакого роста у этого бренда нет – см. графики сервиса «Яндекс.Вордстат», который демонстрирует ситуацию с поисковыми запросами. Собственно, и неудивительно, что роста нет, – с такой-то рекламой! Бездарной – и при этом, кстати, еще и дорогущей.
Отсылаю всех интересующихся к моему программному материалу про рекламу в бортовой прессе. Там сразу несколько тем раскрыто: как ее сделать максимально заметной; как выделиться на фоне других рекламодателей; ну, и конечно, как получить от нее совершенно осязаемый эффект.
Эффект, который будет заключаться в том числе и в покупках по QR-коду после приземления!
❤17👍10😁3🤔3🤝2
Когда нужно продвигать сезонные товары – и когда стоит начинать к этому готовиться
Регулярно сталкиваюсь с ситуациями следующего рода. Приходит потенциальный клиент и говорит: товар у нас прям насквозь сезонный, и в «наш» сезон он и так хорошо продается, безо всякой рекламы. А вот вне сезона – прямо колом стоит. Давай-ка ты, Фадеев, сделаешь что-нибудь эдакое удивительное, чтобы наш сезонный товар разлетался со свистом именно ВНЕ сезона! А иначе нафиг нам деньги на рекламу тратить?
В общем, в очередной раз в Мише Фадееы ищут волшебную кнопку… Ох!
Таким залетным пассажирам я на это отвечаю примерно так: представьте, что вы торгуете искусственными елками; в декабре они, понятное дело, пользуется офигительным спросом. Но сами подумайте: стали бы вы покупать такую штуковину, например, в июне? Ответ очевиден: не стали бы! Поэтому на вопрос: «Как бустануть продажи сезонного товара вне сезона?» существует только один совершенно точный и правильный ответ: «Никак*».
Звездочка тут не просто так: бустануть-то можно, но при одном условии. Цена должна быть просто невероятно низкой. Ну, например, хорошая пушистая искусственная елка стоит 5 000 рублей (при себестоимости, положим, в 2 500 рублей). Если ее начать продавать в жарком июне за 1 000 рублей, и еще и завесить соответствующей рекламой все интернеты, то да, елки мы наверняка распродадим – и даже быстро. Правда, к бизнесу, приносящему прибыль, сие действо не будет иметь совершенно никакого отношения – это процесс ради процесса…
Отсюда вывод: сезонный товар нужно раскачивать именно в сезон, когда на него есть спрос. Это – золотое правило.
Но! Хочу предостеречь потенциальных клиентов от одной классической ошибки. Многие почему-то думают, что если они торгуют, например, теми же елками, то к Фадееву нужно прибегать условно 5 декабря с воем: «Миша, Мишенька, Мишутка, давай-ка срочно елочки педалить! Нам продажи под НГ нужны!»
Нет, дорогие друзья, так это тоже НЕ работает.
Как оно работает? А вот сейчас расскажу. И начать стоит с того, что чем дальше – тем меньше народу покупает рекламируемый товар сразу, в моменте. В качестве примера приведу своего любимого Вадима Бокова – Тюменского Илона Маска: в 2019 году, когда мы только начинали с ним работать, около 75% продаж генерировалось сразу же после размещения рекламы; теперь же, в 2024 году, мы видим, что доля мгновенных продаж сразу после выхода рекламы – только 25%. Остальные 75% происходят когда-то потом. Потому что народ стал осторожнее, избирательнее, вдумчивее, переборчивее. Ему надо отзывы о продукте почитать... статьи о нем и о бренде... обзоры…
А многим так и вовсе надо ДОЗРЕТЬ до покупки. Им недостаточно ОДНОГО касания с рекламой: нужно два, три, пять – и только после этого случится продажа. Я это к чему: не получится вот так взять – и мигом запустить кампанию. Точнее, запустить-то можно, но эффективной она не будет.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ ⬇️
Регулярно сталкиваюсь с ситуациями следующего рода. Приходит потенциальный клиент и говорит: товар у нас прям насквозь сезонный, и в «наш» сезон он и так хорошо продается, безо всякой рекламы. А вот вне сезона – прямо колом стоит. Давай-ка ты, Фадеев, сделаешь что-нибудь эдакое удивительное, чтобы наш сезонный товар разлетался со свистом именно ВНЕ сезона! А иначе нафиг нам деньги на рекламу тратить?
В общем, в очередной раз в Мише Фадееы ищут волшебную кнопку… Ох!
Таким залетным пассажирам я на это отвечаю примерно так: представьте, что вы торгуете искусственными елками; в декабре они, понятное дело, пользуется офигительным спросом. Но сами подумайте: стали бы вы покупать такую штуковину, например, в июне? Ответ очевиден: не стали бы! Поэтому на вопрос: «Как бустануть продажи сезонного товара вне сезона?» существует только один совершенно точный и правильный ответ: «Никак*».
Звездочка тут не просто так: бустануть-то можно, но при одном условии. Цена должна быть просто невероятно низкой. Ну, например, хорошая пушистая искусственная елка стоит 5 000 рублей (при себестоимости, положим, в 2 500 рублей). Если ее начать продавать в жарком июне за 1 000 рублей, и еще и завесить соответствующей рекламой все интернеты, то да, елки мы наверняка распродадим – и даже быстро. Правда, к бизнесу, приносящему прибыль, сие действо не будет иметь совершенно никакого отношения – это процесс ради процесса…
Отсюда вывод: сезонный товар нужно раскачивать именно в сезон, когда на него есть спрос. Это – золотое правило.
Но! Хочу предостеречь потенциальных клиентов от одной классической ошибки. Многие почему-то думают, что если они торгуют, например, теми же елками, то к Фадееву нужно прибегать условно 5 декабря с воем: «Миша, Мишенька, Мишутка, давай-ка срочно елочки педалить! Нам продажи под НГ нужны!»
Нет, дорогие друзья, так это тоже НЕ работает.
Как оно работает? А вот сейчас расскажу. И начать стоит с того, что чем дальше – тем меньше народу покупает рекламируемый товар сразу, в моменте. В качестве примера приведу своего любимого Вадима Бокова – Тюменского Илона Маска: в 2019 году, когда мы только начинали с ним работать, около 75% продаж генерировалось сразу же после размещения рекламы; теперь же, в 2024 году, мы видим, что доля мгновенных продаж сразу после выхода рекламы – только 25%. Остальные 75% происходят когда-то потом. Потому что народ стал осторожнее, избирательнее, вдумчивее, переборчивее. Ему надо отзывы о продукте почитать... статьи о нем и о бренде... обзоры…
А многим так и вовсе надо ДОЗРЕТЬ до покупки. Им недостаточно ОДНОГО касания с рекламой: нужно два, три, пять – и только после этого случится продажа. Я это к чему: не получится вот так взять – и мигом запустить кампанию. Точнее, запустить-то можно, но эффективной она не будет.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ ⬇️
👍13❤8
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Эффективную кампанию нужно ГОТОВИТЬ. Долго. Месяца два с момента первой встречи с клиентом у нас уйдет на создание рекламного концепта (что это такое – см. тут). Еще месяца два – на те самые отзывы (см. о них тут), прокачу поисковой выдачи (см. здесь) и так далее. И все это – только подготовка почвы для трафиковых размещений: чтобы народ, который увидит рекламу у блогеров или в контексте, при желании мог пойти в интернеты – и найти там ПРАВИЛЬНУЮ инфу о клиентском бренде и его продукте.
С блогерами тоже есть нюанс. Положим, вы предлагаете те самые искусственные елки, а значит у вас сезон в декабре. Думаете, мы сможем пойти к блогерам именно в декабре и договориться о рекламных интеграциях? Ага, щас! В декабре у них все слоты уже заняты. Да и во второй половине ноября тоже – т. е., придя к ним в середине ноября, договориться о размещениях на декабрь уже не выйдет. Договориться получится только если прийти к блогерам в конце октября – начале ноября, то есть за месяц-полтора до старта трафикового этапа рекламной кампании.
Ну а теперь давайте посчитаем. Положим, вы действительно торгуете искусственными елками и рассчитываете с помощью рекламы хорошо попродавать их в декабре. Договариваться с блогерами нужно в конце октября – самом начале ноября; еще два предшествующих месяца (октябрь-сентябрь) нужны на прокачку выдачи, написание отзывов, подготовку к запуску контекста и т. д. Еще два предыдущих – август-июль – уйдут на создание рекламного концепта. Что это значит? Если вы желаете получить мощную декабрьскую кампанию – обращаться к Фадееву лучше уже в ИЮНЕ. Ну край – в июле. В таком случае получится максимально полно подготовить именно комплексное продвижение по всем правилам эффективного маркетинга (о четырех его компонентах читайте в этом посте). Продвижение полное, продуманное во всех мелочах. И именно такое комплексное продвижение с максимальной вероятностью окажется эффективным и таки поможет распродать столько елок, сколько вам надобно.
В общем, еще раз: сезонный товар нужно продвигать именно в сезон, а вот ГОТОВИТЬСЯ к этому стоит начинать сииииильно загодя. Примерно за полгода. Так что поговорка о санях, которые нужно готовить летом, и телеге, которую нужно готовить зимой, в данном случае применима прям на 130%.
Главное – не пытаться торговать условными санями летом. Не получится. Ни с Фадееы, ни без него.
Об этом я, собственно, и написал в самом начале данного поста.
Эффективную кампанию нужно ГОТОВИТЬ. Долго. Месяца два с момента первой встречи с клиентом у нас уйдет на создание рекламного концепта (что это такое – см. тут). Еще месяца два – на те самые отзывы (см. о них тут), прокачу поисковой выдачи (см. здесь) и так далее. И все это – только подготовка почвы для трафиковых размещений: чтобы народ, который увидит рекламу у блогеров или в контексте, при желании мог пойти в интернеты – и найти там ПРАВИЛЬНУЮ инфу о клиентском бренде и его продукте.
С блогерами тоже есть нюанс. Положим, вы предлагаете те самые искусственные елки, а значит у вас сезон в декабре. Думаете, мы сможем пойти к блогерам именно в декабре и договориться о рекламных интеграциях? Ага, щас! В декабре у них все слоты уже заняты. Да и во второй половине ноября тоже – т. е., придя к ним в середине ноября, договориться о размещениях на декабрь уже не выйдет. Договориться получится только если прийти к блогерам в конце октября – начале ноября, то есть за месяц-полтора до старта трафикового этапа рекламной кампании.
Ну а теперь давайте посчитаем. Положим, вы действительно торгуете искусственными елками и рассчитываете с помощью рекламы хорошо попродавать их в декабре. Договариваться с блогерами нужно в конце октября – самом начале ноября; еще два предшествующих месяца (октябрь-сентябрь) нужны на прокачку выдачи, написание отзывов, подготовку к запуску контекста и т. д. Еще два предыдущих – август-июль – уйдут на создание рекламного концепта. Что это значит? Если вы желаете получить мощную декабрьскую кампанию – обращаться к Фадееву лучше уже в ИЮНЕ. Ну край – в июле. В таком случае получится максимально полно подготовить именно комплексное продвижение по всем правилам эффективного маркетинга (о четырех его компонентах читайте в этом посте). Продвижение полное, продуманное во всех мелочах. И именно такое комплексное продвижение с максимальной вероятностью окажется эффективным и таки поможет распродать столько елок, сколько вам надобно.
В общем, еще раз: сезонный товар нужно продвигать именно в сезон, а вот ГОТОВИТЬСЯ к этому стоит начинать сииииильно загодя. Примерно за полгода. Так что поговорка о санях, которые нужно готовить летом, и телеге, которую нужно готовить зимой, в данном случае применима прям на 130%.
Главное – не пытаться торговать условными санями летом. Не получится. Ни с Фадееы, ни без него.
Об этом я, собственно, и написал в самом начале данного поста.
👍28❤7🔥4👏1
Этот пост почти пятилетней давности не утратил своей актуальности – и, увы, не утратит, наверное, никогда! Почитайте-почитайте, там интересное.
Причем особенно полезно с ним будет ознакомиться товарищам, которые планируют обратиться к Фадееву за маркетингово-рекламными услугами!
⬇️⬇️⬇️
Причем особенно полезно с ним будет ознакомиться товарищам, которые планируют обратиться к Фадееву за маркетингово-рекламными услугами!
⬇️⬇️⬇️
❤11👍3👻1
Forwarded from Фадеевщина | ffad.ru
Клиенты с «прицепом». Мат, 18+
Представьте себе разговор с девушкой, с которой вы познакомились, которая вам уже нравится, и с которой (в теории!) вы хотели бы строить долгую и счастливую совместную жизнь.
«Маш, я два раза женился. Оба раза неудачно. Оба раза меня грязно использовали и наёбывали при разводе. Теперь я очень боюсь всех женщин. И меня можно понять! А ты, Маш, докажи, пожалуйста… убеди меня, что ты не такая... Ну, только не теми аргументами, которыми все говорят - я в них уже не верю... Скажи, а ты готова мне дать потрахаться прямо сейчас, но без всяких гарантий, что мы потом останемся вместе? Сначала я посмотрю, как ты трахаешься, а потом уже буду тебе цветы дарить, да по кафешкам водить?».
Как думаете, какие порядочные женщины после ТАКОГО начала отношений останутся с вами? Правильный ответ: только те, кто реально хочет вас наебать. Целенаправленно и так же цинично, как первые две экс-жены.
Правда, логично?
А ещё логично, что если вам раз за разом попадаются женщины-наёбщицы, то проблемы, вероятно, не в них, а в вас и вашем неумении выбирать спутника жизни. Иными словам - не на то смотрите и не там, нет?
Вот. А теперь спрошу. Мне интересно, почему определённая часть потенциальных клиентов изначально строит общение именно в такой логике?
«Мы за последний год поработали с 5 агентствами - все нас грязно наебали. Давайте Вы нам скажете что-то такое, что нас реально убедит, что Вы не наёбываете, как все остальные? А ещё лучше давайте мы поработаем от результата - мы вам дадим % с продаж, но только после того, как они произойдут?».
На вопрос: «Работали ли другие агентства с % с продаж», следует логичный ответ: «Конечно нет! Но они нас наебали. А если Вы не планируете наёбывать и поработаете классно, то в чём проблема получить свой %»....Интересно как, правда? Наёбывали те, другие, а более жёсткие условия с горааааздо бОльшей ответственностью ставят вам. Который как раз не наёбывал и не планирует.
Не работает и аргумент о том, что продажи зависят далеко и не всегда только от рекламы... Что я не хочу своим кошельком отвечать за то, как работают их каналы продаж, логистика, поддержка - ведь от этого тоже зависят продажи и мой законный %.... Всё это не действует! Клиент просто не слышит.
Он слышит только свою страшную обиду от тех, кто его уже до нас наебал. И к кому я НИКАКОГО отношения не имею.
А дальше у меня вопрос. Господа, а как вы вообще планируете бизнесом дальше заниматься? Сидеть и на всех вечно до скончания века свой прошлый горький опыт проецировать? И требовать, чтобы все вокруг усирались, но доказывали вам, что они не такие, как ваши предыдущие экс-жены-кидальщицы?
Ну… что могу сказать... Успехов в поиске героев, которые жизнь положат, чтобы вас, родимых, убедить, начать анализировать свои поступки, свои критерии отбора. Чтобы вы все-таки пришли к пониманию, почему раз за разом вам попадаются жёны-наёбщицы.
Жмите, чтобы почитать хороший пост на тему разных типов клиентов. Стопудово узнаете кого-то из своих заказчиков, а может быть даже себя самого!
Представьте себе разговор с девушкой, с которой вы познакомились, которая вам уже нравится, и с которой (в теории!) вы хотели бы строить долгую и счастливую совместную жизнь.
«Маш, я два раза женился. Оба раза неудачно. Оба раза меня грязно использовали и наёбывали при разводе. Теперь я очень боюсь всех женщин. И меня можно понять! А ты, Маш, докажи, пожалуйста… убеди меня, что ты не такая... Ну, только не теми аргументами, которыми все говорят - я в них уже не верю... Скажи, а ты готова мне дать потрахаться прямо сейчас, но без всяких гарантий, что мы потом останемся вместе? Сначала я посмотрю, как ты трахаешься, а потом уже буду тебе цветы дарить, да по кафешкам водить?».
Как думаете, какие порядочные женщины после ТАКОГО начала отношений останутся с вами? Правильный ответ: только те, кто реально хочет вас наебать. Целенаправленно и так же цинично, как первые две экс-жены.
Правда, логично?
А ещё логично, что если вам раз за разом попадаются женщины-наёбщицы, то проблемы, вероятно, не в них, а в вас и вашем неумении выбирать спутника жизни. Иными словам - не на то смотрите и не там, нет?
Вот. А теперь спрошу. Мне интересно, почему определённая часть потенциальных клиентов изначально строит общение именно в такой логике?
«Мы за последний год поработали с 5 агентствами - все нас грязно наебали. Давайте Вы нам скажете что-то такое, что нас реально убедит, что Вы не наёбываете, как все остальные? А ещё лучше давайте мы поработаем от результата - мы вам дадим % с продаж, но только после того, как они произойдут?».
На вопрос: «Работали ли другие агентства с % с продаж», следует логичный ответ: «Конечно нет! Но они нас наебали. А если Вы не планируете наёбывать и поработаете классно, то в чём проблема получить свой %»....Интересно как, правда? Наёбывали те, другие, а более жёсткие условия с горааааздо бОльшей ответственностью ставят вам. Который как раз не наёбывал и не планирует.
Не работает и аргумент о том, что продажи зависят далеко и не всегда только от рекламы... Что я не хочу своим кошельком отвечать за то, как работают их каналы продаж, логистика, поддержка - ведь от этого тоже зависят продажи и мой законный %.... Всё это не действует! Клиент просто не слышит.
Он слышит только свою страшную обиду от тех, кто его уже до нас наебал. И к кому я НИКАКОГО отношения не имею.
А дальше у меня вопрос. Господа, а как вы вообще планируете бизнесом дальше заниматься? Сидеть и на всех вечно до скончания века свой прошлый горький опыт проецировать? И требовать, чтобы все вокруг усирались, но доказывали вам, что они не такие, как ваши предыдущие экс-жены-кидальщицы?
Ну… что могу сказать... Успехов в поиске героев, которые жизнь положат, чтобы вас, родимых, убедить, начать анализировать свои поступки, свои критерии отбора. Чтобы вы все-таки пришли к пониманию, почему раз за разом вам попадаются жёны-наёбщицы.
Жмите, чтобы почитать хороший пост на тему разных типов клиентов. Стопудово узнаете кого-то из своих заказчиков, а может быть даже себя самого!
❤30👍13🔥6😁2👏1💯1
Читаю новости: руководство компании «Пластик лоджик», которая была учреждена «Роснано» в 2010 году, похитило более 13 млрд руб. при создании российского планшета.
Ой-вэй! А ведь я тогда ооочень хорошо поучаствовал в бурлениях вокруг этого самого «российского планшета». Нет, я его не продвигал и к «Пластик лоджику» в обнимку с Чубайсом никакого прямого отношения не имел. Но активно задействовал сей примечательный инфоповод в раскрутке своего клиента – компании PocketBook! Ведь ее ридерам-читалкам тогда как раз и предстояло конкурировать с детищем «Пластик лоджика».
Некоторое время тому назад у меня выходил большой пост о той истории. Не буду повторяться, а просто зарепощу его – см. ниже аж три части. Там, кстати, не только про Чубайса, «российский планшет» и PocketBook, но и про первое в истории разоблачение Фадеева!
⬇️⬇️⬇️
Ой-вэй! А ведь я тогда ооочень хорошо поучаствовал в бурлениях вокруг этого самого «российского планшета». Нет, я его не продвигал и к «Пластик лоджику» в обнимку с Чубайсом никакого прямого отношения не имел. Но активно задействовал сей примечательный инфоповод в раскрутке своего клиента – компании PocketBook! Ведь ее ридерам-читалкам тогда как раз и предстояло конкурировать с детищем «Пластик лоджика».
Некоторое время тому назад у меня выходил большой пост о той истории. Не буду повторяться, а просто зарепощу его – см. ниже аж три части. Там, кстати, не только про Чубайса, «российский планшет» и PocketBook, но и про первое в истории разоблачение Фадеева!
⬇️⬇️⬇️
🔥9👍4
Forwarded from Фадеевщина | ffad.ru
Чубайс с Роснано, PocketBook с 40% рынка и первое в истории разоблачение-наброс на Фадеева – поток воспоминаний от одной новости
Сижу тутдрочу работаю, никого не трогаю. Вдруг пробегает новость. Читаю: «Роснано» попросит суд признать банкротом разработчика «планшета Чубайса».
Опа! Це ж воно саме! Сколько же интересных историй у меня связано с этим самым «планшетом Чубайса»! Нахлынули воспоминания…
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
Сижу тут
Опа! Це ж воно саме! Сколько же интересных историй у меня связано с этим самым «планшетом Чубайса»! Нахлынули воспоминания…
⬇️ТАМ ДВА ПРОДОЛЖЕНИЯ⬇️
🔥7👍4❤2
Forwarded from Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Во-первых, я присутствовал на пресс-конференции в самом офисе Роснано, где сей «нанотехнологичный» проектраспилов и откатов представили публике. Это был – вот страшно даже сказать – далекий-предалекий сентябрь 2011 года. Разумеется, я тогда не просто так прессуху посещал – не из-за любви к гаджетам-железкам и уж точно не из-за желания на живого Чубайса поглазеть. Дело в том, что мы тогда уже несколько лет как активно продвигали бренд электронных ридеров PocketBook, это и сейчас один из наших самых многолетних и любимых клиентов.
Так вот: чубайсовский нано-планшет должен был стать конкурентом электронных книжек PocketBook. Поэтому мы, обожая все эти ситуативные штуки и умея в них, взяли и сели Чубайсу на хвост. Т. е. на волне новостей о невероятной роснановской вундервафле грамотно пропиарили PocketBook. Например, вот такой статьей, где расписали, почему «Покеты» круче анонсированных чубайс-планшетов.
(Мой тогдашний главный редактор, который и пилил эту статью для 4pda с кучей правок от меня, еще долго мне ее вспоминал. Я прибежал к нему с задачей по написанию сего текста поздно вечером и поломал все его планы, муахаха! Ну и пусть дуется! У Фадеева польза для клиента первична!)
Но и на этом история не закончилась. По итогам нашей весьма успешной кампании, где мы от души посравнивали «планшет Чубайса» и ридеры PocketBook, в интернетах появилось первый… настоящий наброс-разоблачение деятельности моего агентства! Некий блогер Тех-Номад – был в те времена такой топовый ЖЖ-персонаж –за взятку заморочился и грамотно набросил на мое агентство. Явно и неприкрыто рассказав, что все эти многочисленные сравнения девайса Plastic Logic и ридеров PocketBook (естественно, в пользу последних) есть результат деятельности Марины Рожковой. То есть агентства АМР, то есть меня, Миши Фадееы (я в те годы работал под вывеской моей гражданской жены).
Помню, я тогда искренне кайфанул! Потому что только при первом взгляде наброс Тех-Номада выглядит срывом покровов, засером и разоблачением нечистых на руку пиарастов в моем лице. На самом же деле он нас... от души похвалил! Именно с точки зрения моей целевой аудитории, тех людей, которые заказывали и заказывают мои услуги. Потому что мы на самом деле тогда сработали максимально профессионально.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Во-первых, я присутствовал на пресс-конференции в самом офисе Роснано, где сей «нанотехнологичный» проект
Так вот: чубайсовский нано-планшет должен был стать конкурентом электронных книжек PocketBook. Поэтому мы, обожая все эти ситуативные штуки и умея в них, взяли и сели Чубайсу на хвост. Т. е. на волне новостей о невероятной роснановской вундервафле грамотно пропиарили PocketBook. Например, вот такой статьей, где расписали, почему «Покеты» круче анонсированных чубайс-планшетов.
(Мой тогдашний главный редактор, который и пилил эту статью для 4pda с кучей правок от меня, еще долго мне ее вспоминал. Я прибежал к нему с задачей по написанию сего текста поздно вечером и поломал все его планы, муахаха! Ну и пусть дуется! У Фадеева польза для клиента первична!)
Но и на этом история не закончилась. По итогам нашей весьма успешной кампании, где мы от души посравнивали «планшет Чубайса» и ридеры PocketBook, в интернетах появилось первый… настоящий наброс-разоблачение деятельности моего агентства! Некий блогер Тех-Номад – был в те времена такой топовый ЖЖ-персонаж –
Помню, я тогда искренне кайфанул! Потому что только при первом взгляде наброс Тех-Номада выглядит срывом покровов, засером и разоблачением нечистых на руку пиарастов в моем лице. На самом же деле он нас... от души похвалил! Именно с точки зрения моей целевой аудитории, тех людей, которые заказывали и заказывают мои услуги. Потому что мы на самом деле тогда сработали максимально профессионально.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
🔥8❤4👍3
Forwarded from Фадеевщина | ffad.ru
⬆️ТАМ НАЧАЛО И СЕРЕДИНА⬆️
Прошло 13 лет… С тех пор меня много кто разоблачал. Взять хотя бы статью-кейс по нашей работе с PocketBook. Она, статья, как раз является ответом одному такому разоблачатору. Автор шЫдевра-расследования хотел полить меня и мою команду тухлым поносом, написав ПРАВДУ о нашей практике работы с топовым брендом электронных книг. Но на самом деле, если внимательно почитать, этот разоблачатор грамотно респектнул нашим реально недюжинным скилам в области брендостроительства.
Если коротко: мы еще в 2010 году придумали и эффективно засеяли в информационное пространство легенду о том, что у PocketBook 40% российского рынка ридеров и что компания является его безоговорочным лидером. Ну а потом… потом компания благодаря своим продуктам с одной стороны и нашим маркетинговым усилилиям с другой РЕАЛЬНО стала безоговорочным лидером. И уже не с 40%, придуманными нами, а с практически монопольными 60-70%. Наш феерический кейс о работе с PocketBook и моим ответом на «наброс-разоблачение» – по ссылке.
И это далеко не единичный случай за прошедшие 13 лет. Похожим образом дело обстоит со многими «разоблачениями», вышедшими за эти годы: хотели гаденько обосрать – но, по факту, принесли только пользу.
Ну и замечу напоследок. Сейчас начало 2024 года. Давно нет «планшета Чубайса»: мне, собственно, еще тогда, в 2011, было понятно, что это в чистом виде распильно-откатно-пиарный продукт и что будущего у него нет. Сам Чубайс куда-то там эмигрировал. Сайт 4pda из флагмана IT-телеком-отрасли превратился в абсолютно бессмысленную и тухлую медийную помойку, населенную нищими маргиналами с сомнительными умственными и покупательскими способностями. Тех-Номад куда-то исчез, да и у второго упомянутого выше «разоблачатора» деятельности Фадеева дела идут так себе…
А вот Фадеев и на рынке остался, и работает вовсю, и от клиентов отбоя нет. Да и компания PocketBook жива, здравствует – и продолжает выпускать офигительные электронные книжки. Та же модель PocketBook Era реально круче любого Kindle! При этом у нас с PocketBook до сих пор все прекрасно – ну а кто же ее до сих пор, уже почти 15 лет, продвигает? Ответ очевиден! PocketBook абсолютно насрать на все разоблачения Фадеева, зато не насрать на многолетний – и крайне успешный – опыт совместной борьбы за рынок. Одним из явных маркеров успеха которой и стала новость о банкротстве темы Чубайс-планшета.
К чему это я все написал – о том, кто ушел в небытие, а кто остался? Додумайте сами 😉 Мысли – в комменты.
Прошло 13 лет… С тех пор меня много кто разоблачал. Взять хотя бы статью-кейс по нашей работе с PocketBook. Она, статья, как раз является ответом одному такому разоблачатору. Автор шЫдевра-расследования хотел полить меня и мою команду тухлым поносом, написав ПРАВДУ о нашей практике работы с топовым брендом электронных книг. Но на самом деле, если внимательно почитать, этот разоблачатор грамотно респектнул нашим реально недюжинным скилам в области брендостроительства.
Если коротко: мы еще в 2010 году придумали и эффективно засеяли в информационное пространство легенду о том, что у PocketBook 40% российского рынка ридеров и что компания является его безоговорочным лидером. Ну а потом… потом компания благодаря своим продуктам с одной стороны и нашим маркетинговым усилилиям с другой РЕАЛЬНО стала безоговорочным лидером. И уже не с 40%, придуманными нами, а с практически монопольными 60-70%. Наш феерический кейс о работе с PocketBook и моим ответом на «наброс-разоблачение» – по ссылке.
И это далеко не единичный случай за прошедшие 13 лет. Похожим образом дело обстоит со многими «разоблачениями», вышедшими за эти годы: хотели гаденько обосрать – но, по факту, принесли только пользу.
Ну и замечу напоследок. Сейчас начало 2024 года. Давно нет «планшета Чубайса»: мне, собственно, еще тогда, в 2011, было понятно, что это в чистом виде распильно-откатно-пиарный продукт и что будущего у него нет. Сам Чубайс куда-то там эмигрировал. Сайт 4pda из флагмана IT-телеком-отрасли превратился в абсолютно бессмысленную и тухлую медийную помойку, населенную нищими маргиналами с сомнительными умственными и покупательскими способностями. Тех-Номад куда-то исчез, да и у второго упомянутого выше «разоблачатора» деятельности Фадеева дела идут так себе…
А вот Фадеев и на рынке остался, и работает вовсю, и от клиентов отбоя нет. Да и компания PocketBook жива, здравствует – и продолжает выпускать офигительные электронные книжки. Та же модель PocketBook Era реально круче любого Kindle! При этом у нас с PocketBook до сих пор все прекрасно – ну а кто же ее до сих пор, уже почти 15 лет, продвигает? Ответ очевиден! PocketBook абсолютно насрать на все разоблачения Фадеева, зато не насрать на многолетний – и крайне успешный – опыт совместной борьбы за рынок. Одним из явных маркеров успеха которой и стала новость о банкротстве темы Чубайс-планшета.
К чему это я все написал – о том, кто ушел в небытие, а кто остался? Додумайте сами 😉 Мысли – в комменты.
👍15🔥7❤3