Открываю с утра новости, читаю: умерла Лена Миро. Несколько дней назад, после комы. И якобы уже похоронить успели.
Честно говоря, не поверил. Я с ней последний раз общался дня четыре назад, мы обсуждали какие-то вопросы. Да, она была слегка на нервах, но это вполне обычное ее состояние, поскольку человек Лена все же специфический. И вот пишут, что за этот короткий срок уже и ДТП произошло, и кома, и похороны... Зашел сегодня в наш с ней чатик, а вся переписка почему-то удалена. Не знаю, как все это трактовать – и удаление переписки, и саму вышеозначенную новость. Мучают меня какие-то сомнения...
Вообще Лена – дама уникальная, самый крупный и самый топовый женский блогер во всем Рунете, который при этом великолепно продавал и мужские товары (по принципу «тетка увидела что-то у Лены в посте, побежала к своему мужику, убедила/посоветовала купить»).
Именно на Миро в последние годы, до своей окончательной смерти, держался ЖЖ.
А еще Лена, как ни удивительно это звучит, была вхожа в очень-очень высокие властные круги, ее читали люди, которых ежедневно в программе «Время» показывают. Читали – и даже спорили между собой, реальный ли она персонаж, или же под этим именем действует кто-то неизвестный.
Я точно знаю – реальный. На моем сайте выходило огромное интервью с ней, рекомендую ознакомиться, если еще не. Это вообще одно из крайне немногих интервью с Миро – и, наверное, самое масштабное.
...Что ж, информации о случившемся пока крайне мало, всей правды мы не знаем – и не факт, что вообще когда-либо узнаем. Так что просто еще раз подчеркну, что Лена Миро очень крутая.
Пока все же без слова «была», а там... А там посмотрим.
Честно говоря, не поверил. Я с ней последний раз общался дня четыре назад, мы обсуждали какие-то вопросы. Да, она была слегка на нервах, но это вполне обычное ее состояние, поскольку человек Лена все же специфический. И вот пишут, что за этот короткий срок уже и ДТП произошло, и кома, и похороны... Зашел сегодня в наш с ней чатик, а вся переписка почему-то удалена. Не знаю, как все это трактовать – и удаление переписки, и саму вышеозначенную новость. Мучают меня какие-то сомнения...
Вообще Лена – дама уникальная, самый крупный и самый топовый женский блогер во всем Рунете, который при этом великолепно продавал и мужские товары (по принципу «тетка увидела что-то у Лены в посте, побежала к своему мужику, убедила/посоветовала купить»).
Именно на Миро в последние годы, до своей окончательной смерти, держался ЖЖ.
А еще Лена, как ни удивительно это звучит, была вхожа в очень-очень высокие властные круги, ее читали люди, которых ежедневно в программе «Время» показывают. Читали – и даже спорили между собой, реальный ли она персонаж, или же под этим именем действует кто-то неизвестный.
Я точно знаю – реальный. На моем сайте выходило огромное интервью с ней, рекомендую ознакомиться, если еще не. Это вообще одно из крайне немногих интервью с Миро – и, наверное, самое масштабное.
...Что ж, информации о случившемся пока крайне мало, всей правды мы не знаем – и не факт, что вообще когда-либо узнаем. Так что просто еще раз подчеркну, что Лена Миро очень крутая.
Пока все же без слова «была», а там... А там посмотрим.
😱26🤔12❤8👍8🔥4😁2🤩2🤡2💩1
Пост-жалоба, или Великий плач Фадееы о забытой ценности идей и рабочего времени.
Вообще не пристало мне, Фадееы, исторгать из себя жалобы, слезы, сопли и прочие недостойные жидкости. Считаю сие делом постыдным в глазах клиентов и сотрудников. А все ж таки порой даже я не могу удержаться, поэтому… держитесь покрепче хоть вы: сейчас будет знатная бомбежка!
Видать, совсем уж не туда покатился наш многострадальный земной шарик. Стал площе и двухмернее. Начали с него выветриваться все хоть ка-а-апельку абстрактные понятия. Перестали люди ценить идею как таковую – саму по себе, кристаллизованную, чистенькую и блестящую…
К таким вот грустным, декадентским мыслям я прихожу, когда ко мне в личку снова и снова являются с одним и тем же, почти неприличным, запросом! Звучит он примерно следующим образом:
«Фадееы! Взгляни-ка одним глазочком, ну хоть половинкой-четвертинкой глазочка, на мой бизнес – может есть какие идеи, что можно сделать, чтобы его продвинуть! Ты ж гений маркетинга, ты ж ФадееЫ, а не какой-нибудь рядовой Фадеев! Наверняка тебе есть что сказать по моей теме!»
Причем, самое интересное, приходит с таким запросом ДАЛЕКО не только маргинальное дурачье – какие-нибудь владельцы лавки по приему огуречных жопок из с. Хилые Грибули. Нет, приходят вполне себе приличные люди со зрелым и весьма даже интересным бизнесом. Приличные – но, увы, не понимающие мою, фадеевскую, парадигму работы. А еще, видимо, живущие вполне себе припеваючи. То есть без реальной потребности в моей, Фадееы, помощи.
Ну представьте. Вот приходите вы к врачу-онкологу и говорите: «Гляньте-ка, если есть желание, чего это у меня тут вылезло? Если найдется времечко, конечно, а вообще – я просто тут, на этаже, кулер ищу…» Сложно такое представить, да? Вот так же и в моей работе. Человек, которому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НУЖНЫ мои услуги, молча или с минимальными, спартанскими репликами, переходит к делу – подписывает договор и кидает звенящий холщовый мешок на стол. И говорит: «Работай!». И я с командой сажусь и всеми ресурсами наших мозгов погружаюсь в проблематику и продукт клиента.
А тем, кто приходит ко мне в праздности и в непонимании, как я веду дела… пару идей я, конечно, за минуту накинуть завсегда могу. Бесплатно! Но и ценность таких идей будет соответствующая. Ну примерно как у катышков, которые скатываются в пупке после некоторых футболок. Синие, как правило…
Могу покрутить в руках ваши наушники и ответственно заявить, что дизайн у их кейса – безусловно, стильный. Нравится? Ну или задумчиво потереть бороду в вашем магазине и заверить: у вас соотношение цены и качества – оптимальное! Какова мыслишка? Оригинально? А! Могу еще посоветовать развивать личный бренд! Что, не очень идейки? А что ж так?!
Но не будь я Фадееы, если бы мои идеи исчерпывались такими вот пупочными катышками. Вот только моя, Фадеевская, идея – яркая, ёмкая, бьющая не просто в «десяточку», а в самый центр красного кружочка – стоит, черт возьми, некоторых усилий, чтобы её сгененировать! Идея, перефразируя товарища Маяковского, – та же добыча радия, в грамм добычи, в годы трудов! Причем трудов не только моих, а всей моей команды – вернее, лучших и самых дорогих ее представителей.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Вообще не пристало мне, Фадееы, исторгать из себя жалобы, слезы, сопли и прочие недостойные жидкости. Считаю сие делом постыдным в глазах клиентов и сотрудников. А все ж таки порой даже я не могу удержаться, поэтому… держитесь покрепче хоть вы: сейчас будет знатная бомбежка!
Видать, совсем уж не туда покатился наш многострадальный земной шарик. Стал площе и двухмернее. Начали с него выветриваться все хоть ка-а-апельку абстрактные понятия. Перестали люди ценить идею как таковую – саму по себе, кристаллизованную, чистенькую и блестящую…
К таким вот грустным, декадентским мыслям я прихожу, когда ко мне в личку снова и снова являются с одним и тем же, почти неприличным, запросом! Звучит он примерно следующим образом:
«Фадееы! Взгляни-ка одним глазочком, ну хоть половинкой-четвертинкой глазочка, на мой бизнес – может есть какие идеи, что можно сделать, чтобы его продвинуть! Ты ж гений маркетинга, ты ж ФадееЫ, а не какой-нибудь рядовой Фадеев! Наверняка тебе есть что сказать по моей теме!»
Причем, самое интересное, приходит с таким запросом ДАЛЕКО не только маргинальное дурачье – какие-нибудь владельцы лавки по приему огуречных жопок из с. Хилые Грибули. Нет, приходят вполне себе приличные люди со зрелым и весьма даже интересным бизнесом. Приличные – но, увы, не понимающие мою, фадеевскую, парадигму работы. А еще, видимо, живущие вполне себе припеваючи. То есть без реальной потребности в моей, Фадееы, помощи.
Ну представьте. Вот приходите вы к врачу-онкологу и говорите: «Гляньте-ка, если есть желание, чего это у меня тут вылезло? Если найдется времечко, конечно, а вообще – я просто тут, на этаже, кулер ищу…» Сложно такое представить, да? Вот так же и в моей работе. Человек, которому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НУЖНЫ мои услуги, молча или с минимальными, спартанскими репликами, переходит к делу – подписывает договор и кидает звенящий холщовый мешок на стол. И говорит: «Работай!». И я с командой сажусь и всеми ресурсами наших мозгов погружаюсь в проблематику и продукт клиента.
А тем, кто приходит ко мне в праздности и в непонимании, как я веду дела… пару идей я, конечно, за минуту накинуть завсегда могу. Бесплатно! Но и ценность таких идей будет соответствующая. Ну примерно как у катышков, которые скатываются в пупке после некоторых футболок. Синие, как правило…
Могу покрутить в руках ваши наушники и ответственно заявить, что дизайн у их кейса – безусловно, стильный. Нравится? Ну или задумчиво потереть бороду в вашем магазине и заверить: у вас соотношение цены и качества – оптимальное! Какова мыслишка? Оригинально? А! Могу еще посоветовать развивать личный бренд! Что, не очень идейки? А что ж так?!
Но не будь я Фадееы, если бы мои идеи исчерпывались такими вот пупочными катышками. Вот только моя, Фадеевская, идея – яркая, ёмкая, бьющая не просто в «десяточку», а в самый центр красного кружочка – стоит, черт возьми, некоторых усилий, чтобы её сгененировать! Идея, перефразируя товарища Маяковского, – та же добыча радия, в грамм добычи, в годы трудов! Причем трудов не только моих, а всей моей команды – вернее, лучших и самых дорогих ее представителей.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤21👍8💊2
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Мы с моей командой за этой идеей нырнем в ваш бизнес. Выловим эту идею. Отмоем от налипшего ила и водорослей. Отшлифуем нашими алмазными мозгами до безупречно кругленькой формы. А потом – красивенько упакуем и подадим, увенчав бантиком! Читай – мы напишем те самые вводные, о которых уже рассказывал вот тут), и без которых всячески продвигаться – не оч.
И эта работа, извините меня, стоит денег. Причем немаленьких. Потому что это самое время, которое я потрачу на выдумывание НОРМАЛЬНЫХ, полнокровных, живых и продающих идей, я мог бы потратить, скажем, на своих клиентов. Которые УЖЕ принесли мне деньги и (обоснованно!) ждут, что я буду отрабатывать их на все 150%. Адово креативить, включать свой, извините уж за нескромность, довольно-таки гениальный мозг на сверхвысоких оборотах в ИХ проекты.
А ведь и в Библии царь Соломон вещает: «Богатство от суетности истощается, а собирающий трудами умножает его». Так можно я послушаю совета мудреца и не буду суетиться, не буду истощать богатство – свое, клиентское, своих сотрудников – занимаясь непонятно чем? Сливая свое время на праздные вопросы от людей, которые, в лучшем случае, в ответ на мою гениальную идею скажут «О! Классно! Спасибо!» (даже если «большое»!), откланяются и пойдут… зарабатывать на моей идее деньги? А мне окромя «Спасибо!» (даже если и «большого») ничего с этого не перепадёт, простите за прямоту!
Я считаю, это вполне себе адекватный, зрелый подход. Пгостите мне, гади Бога, мою пгагматичность!
Кстати, для тех, кто ценит не только свое, но и чужое время, и понимает, что мои, фадеевские идеи СТОЯТ ДЕНЕГ – есть специальный формат сотрудничества. Моя полноценная, персональная, платная (деньгами платная!) консультация. Проходит она вот так:
1. Я задаю вам пяток вопросов, которые мне помогут понять суть вашей проблемы. Вы дистанционно рассказываете мне, что у вас за бизнес такой и чего вы, собственно, от меня хотите.
2. Я на 100%, с задействованием всех шестеренок, катушек, винтиков-шпунтиков и других механизмов лично моего мозга (пока БЕЗ ресурса команды), включаюсь в ваш бизнес и начинаю производить идеи.
3. Мы с вами встречаемся в режиме видеозвонка (скайп, зум, телеграм-видео) и лично беседуем. Долго, несколько часов – исключительно о вашем бизнесе, и тут мы думаем уже вместе.
4. Вы варите мои идеи и ковыряетесь в них уже самостоятельно. Думаете, что к чему, бережно выращиваете уточняющие вопросы, пробуете воплотить все это на практике.
5. Вы приходите ко мне еще раз – с обратной связью. Ее я ТОЖЕ тщательнейшим образом обрабатываю – и еще раз осмысленно, с полной вовлеченностью с вами общаюсь.
Вот так! Никакой инфоцыганщины – только взвешенный, деловой подход. Есть запрос на мой, фадеевский, мозг? Великолепно! Извольте заплатить, и я подключу мой мозг к вашему бизнесу! Ведь идея – вернусь к своему первоначальному тезису – штука ценная. И уникально ценная идея на дороге не валяется – даже если многим нынче кажется, что делов там немного: сел, да придумал за пять минут.
Ну, а ежели не готовы заплатить даже за личную консультацию – значит, не больно вам оно и нужно. Вспоминаем аналогию с врачом!
Мы с моей командой за этой идеей нырнем в ваш бизнес. Выловим эту идею. Отмоем от налипшего ила и водорослей. Отшлифуем нашими алмазными мозгами до безупречно кругленькой формы. А потом – красивенько упакуем и подадим, увенчав бантиком! Читай – мы напишем те самые вводные, о которых уже рассказывал вот тут), и без которых всячески продвигаться – не оч.
И эта работа, извините меня, стоит денег. Причем немаленьких. Потому что это самое время, которое я потрачу на выдумывание НОРМАЛЬНЫХ, полнокровных, живых и продающих идей, я мог бы потратить, скажем, на своих клиентов. Которые УЖЕ принесли мне деньги и (обоснованно!) ждут, что я буду отрабатывать их на все 150%. Адово креативить, включать свой, извините уж за нескромность, довольно-таки гениальный мозг на сверхвысоких оборотах в ИХ проекты.
А ведь и в Библии царь Соломон вещает: «Богатство от суетности истощается, а собирающий трудами умножает его». Так можно я послушаю совета мудреца и не буду суетиться, не буду истощать богатство – свое, клиентское, своих сотрудников – занимаясь непонятно чем? Сливая свое время на праздные вопросы от людей, которые, в лучшем случае, в ответ на мою гениальную идею скажут «О! Классно! Спасибо!» (даже если «большое»!), откланяются и пойдут… зарабатывать на моей идее деньги? А мне окромя «Спасибо!» (даже если и «большого») ничего с этого не перепадёт, простите за прямоту!
Я считаю, это вполне себе адекватный, зрелый подход. Пгостите мне, гади Бога, мою пгагматичность!
Кстати, для тех, кто ценит не только свое, но и чужое время, и понимает, что мои, фадеевские идеи СТОЯТ ДЕНЕГ – есть специальный формат сотрудничества. Моя полноценная, персональная, платная (деньгами платная!) консультация. Проходит она вот так:
1. Я задаю вам пяток вопросов, которые мне помогут понять суть вашей проблемы. Вы дистанционно рассказываете мне, что у вас за бизнес такой и чего вы, собственно, от меня хотите.
2. Я на 100%, с задействованием всех шестеренок, катушек, винтиков-шпунтиков и других механизмов лично моего мозга (пока БЕЗ ресурса команды), включаюсь в ваш бизнес и начинаю производить идеи.
3. Мы с вами встречаемся в режиме видеозвонка (скайп, зум, телеграм-видео) и лично беседуем. Долго, несколько часов – исключительно о вашем бизнесе, и тут мы думаем уже вместе.
4. Вы варите мои идеи и ковыряетесь в них уже самостоятельно. Думаете, что к чему, бережно выращиваете уточняющие вопросы, пробуете воплотить все это на практике.
5. Вы приходите ко мне еще раз – с обратной связью. Ее я ТОЖЕ тщательнейшим образом обрабатываю – и еще раз осмысленно, с полной вовлеченностью с вами общаюсь.
Вот так! Никакой инфоцыганщины – только взвешенный, деловой подход. Есть запрос на мой, фадеевский, мозг? Великолепно! Извольте заплатить, и я подключу мой мозг к вашему бизнесу! Ведь идея – вернусь к своему первоначальному тезису – штука ценная. И уникально ценная идея на дороге не валяется – даже если многим нынче кажется, что делов там немного: сел, да придумал за пять минут.
Ну, а ежели не готовы заплатить даже за личную консультацию – значит, не больно вам оно и нужно. Вспоминаем аналогию с врачом!
🤝24👍11❤9🔥4👏3🤷♂2⚡2
Каникулярное чтиво #1: лучшие статьи последнего полугодия с сайта Фадеева
Есть у меня такая традиция: на новогодних и майских каникулах постить в телеге не традиционные посты на какую-либо конкретную тему, а подборки материалов с FFAD.ru, вышедших за последнее время. Естественно, к маёвке-2024 я тоже подготовился, и вот вам первая подборка из... примерно четырех.
Ниже ссылки на ряд программных постов, которые были опубликованы за последние несколько месяцев.
• Про взрывной пиар и хайп в продвижении. В последнее время на рынке расплодились особые «специалисты» по продвижению, которых уместно называть... ну, допустим, хайповыми продвигаторами. Такие пассажиры предлагают бизнесам попродвигаться с помощью взрывного пиара. Т. е. по сути речь идет о вирусных методиках. Вот только результаты у такого «продвижения», скорее всего, будут околонулевыми. В статье я объясняю, почему все так. Причем с примерами из собственной практики и с математическими расчетами.
• Реклама в бортовой прессе: три главных правила цепляющего макета. Тут название текста говорит само за себя. Бортовая пресса (сюда же относится и пресса в вагонах РЖД) – штука вечная и неизбывная, как злые проводницы и невкусная еда в полете. Бортовую прессу ВСЕГДА будут… если не читать, то, по крайней мере, пролистывать. И вот в статье я рассказываю, как сделать так, чтобы рекламные статьи в бортовой прессе не пролистывали, а именно ЧИТАЛИ, причем внимательно, с вытаращенными глазами. А потом брали и покупали рекламируемые товары.
• Отзывы в интернете: Фадеев делится хинтами. Как покупателю читать отзывы и не лохануться. Как работать с отзывами, если у вас свой бизнес. Толчком для написания статьи послужили, только не падайте, спам-звонки. Сначала я разозлился на тупые методы сбора якобы горячих лидов. Потом отследил накрученные отзывы одной из компаний, которая использует такие базы. Ну и в итоге понял, сколь многое я могу рассказать про работу с отзывами в Сети. Текст будет полезен и тем, кто эти отзывы читает, и тем, кто планирует поработать с отзывами во благо своего бизнеса.
Есть у меня такая традиция: на новогодних и майских каникулах постить в телеге не традиционные посты на какую-либо конкретную тему, а подборки материалов с FFAD.ru, вышедших за последнее время. Естественно, к маёвке-2024 я тоже подготовился, и вот вам первая подборка из... примерно четырех.
Ниже ссылки на ряд программных постов, которые были опубликованы за последние несколько месяцев.
• Про взрывной пиар и хайп в продвижении. В последнее время на рынке расплодились особые «специалисты» по продвижению, которых уместно называть... ну, допустим, хайповыми продвигаторами. Такие пассажиры предлагают бизнесам попродвигаться с помощью взрывного пиара. Т. е. по сути речь идет о вирусных методиках. Вот только результаты у такого «продвижения», скорее всего, будут околонулевыми. В статье я объясняю, почему все так. Причем с примерами из собственной практики и с математическими расчетами.
• Реклама в бортовой прессе: три главных правила цепляющего макета. Тут название текста говорит само за себя. Бортовая пресса (сюда же относится и пресса в вагонах РЖД) – штука вечная и неизбывная, как злые проводницы и невкусная еда в полете. Бортовую прессу ВСЕГДА будут… если не читать, то, по крайней мере, пролистывать. И вот в статье я рассказываю, как сделать так, чтобы рекламные статьи в бортовой прессе не пролистывали, а именно ЧИТАЛИ, причем внимательно, с вытаращенными глазами. А потом брали и покупали рекламируемые товары.
• Отзывы в интернете: Фадеев делится хинтами. Как покупателю читать отзывы и не лохануться. Как работать с отзывами, если у вас свой бизнес. Толчком для написания статьи послужили, только не падайте, спам-звонки. Сначала я разозлился на тупые методы сбора якобы горячих лидов. Потом отследил накрученные отзывы одной из компаний, которая использует такие базы. Ну и в итоге понял, сколь многое я могу рассказать про работу с отзывами в Сети. Текст будет полезен и тем, кто эти отзывы читает, и тем, кто планирует поработать с отзывами во благо своего бизнеса.
👍15❤6
Каникулярное чтиво #2: всякое разное интересное бизнесовое и маркетологическое
Продолжаю майский цикл подборок пачкой материалов про совершенно разные сферы бизнеса и жизни. Эти тексты сложно отнести к какой-то одной категории, но все они определенно не будут лишними для тех, кто а) занят бизнесом, б) так или иначе связан с маркетингом. В общем, такой себе полезный капустник.
• Маркетплейсы, биржи, каталоги и агрегаторы всего и вся: кому они нужны и в чем основная проблема при их запуске. Время от времени к нам в агентство приходят потенциальные клиенты определенного сорта и говорят: «Здрасьте! Вот у нас есть такая-то охренительная биржа (маркетплейс, агрегатор и т. д.)! Давайте вы ее порекламируете!». И взять бы тут бабки с клиента, да активировать все имеющиеся в арсенале Фадеева инструменты! Да ка-а-ак крутануть эту самую биржу-маркетплейс! Но нифига. Так оно не работает. А вот как оно работает – читайте в посте.
• Пример правильного построения и продвижения локального офлайнового бизнеса: цветочный магазин в Дмитрове. Привожу конкретный пример правильной раскрутки офлайнового магазина цветов с узким геотаргетингом. То есть масштабно продвигать его в этих ваших интернетах нецелесообразно (хотя интернеты все равно пригодятся, и я расскажу – как именно), однако это не означает, что маленький местечковый бизнес в виде магазинчика цветов, салона красоты, стоматологии, шиномонтажки или кафе вообще нельзя никак продвигать. Есть, скажем так, и другие направления, не связанные с интернетами. И я, Миша Фадеев, смогу таки очень сильно с ними помочь.
• О волшебных кнопках, которые умирают ненажатыми. Постоянные читатели моего сайта и телеграм-канала знают, а некоторые даже помнят про одну из самых частых мантр, которые я вынужден озвучивать своим потенциальным клиентам. Она звучит так: «Ребяты, волшебных кнопок не существует! Даже если вам очень надо! Не получится с одного быстрого пиночка раскрутить ваш бизнес аки детскую юлу и нагенерить вам кучу бабла!». Но! Иногда, крайне-крайне-крайне-редко-почти-никогда волшебные кнопки все-таки... прилетают из параллельной вселенной и приземляются прямо перед некоторыми предпринимателями. И шо бы ви думали? Не нажимают на эти кнопки бизнесмены! Почему так происходит – читайте в статье.
• Про таргетирование контентом – эффективный инструмент, доступный единицам. Инструмент, о котором идет речь в данной статье, крайне важный и одновременно с этим чрезвычайно сложный для овладевания. Но он позволяет найти именно ту аудиторию, которая купит ваш товар/услугу. Попутно в материале можно узнать кучу всего интересного. В частности, я 100500-й раз талдычу там про свои любимые Смыслы и не менее любимого Вадима Бокова. Именно на примере Вадима я рассказываю, как мы создаем рекламные сообщения для его тюменских (ну а каких же еще?) наушников CGPods, и почему в их рекламе обязаны присутствовать именно те Смыслы, которые изводят на говно комментаторов из интернета, а не какие-то другие.
Продолжаю майский цикл подборок пачкой материалов про совершенно разные сферы бизнеса и жизни. Эти тексты сложно отнести к какой-то одной категории, но все они определенно не будут лишними для тех, кто а) занят бизнесом, б) так или иначе связан с маркетингом. В общем, такой себе полезный капустник.
• Маркетплейсы, биржи, каталоги и агрегаторы всего и вся: кому они нужны и в чем основная проблема при их запуске. Время от времени к нам в агентство приходят потенциальные клиенты определенного сорта и говорят: «Здрасьте! Вот у нас есть такая-то охренительная биржа (маркетплейс, агрегатор и т. д.)! Давайте вы ее порекламируете!». И взять бы тут бабки с клиента, да активировать все имеющиеся в арсенале Фадеева инструменты! Да ка-а-ак крутануть эту самую биржу-маркетплейс! Но нифига. Так оно не работает. А вот как оно работает – читайте в посте.
• Пример правильного построения и продвижения локального офлайнового бизнеса: цветочный магазин в Дмитрове. Привожу конкретный пример правильной раскрутки офлайнового магазина цветов с узким геотаргетингом. То есть масштабно продвигать его в этих ваших интернетах нецелесообразно (хотя интернеты все равно пригодятся, и я расскажу – как именно), однако это не означает, что маленький местечковый бизнес в виде магазинчика цветов, салона красоты, стоматологии, шиномонтажки или кафе вообще нельзя никак продвигать. Есть, скажем так, и другие направления, не связанные с интернетами. И я, Миша Фадеев, смогу таки очень сильно с ними помочь.
• О волшебных кнопках, которые умирают ненажатыми. Постоянные читатели моего сайта и телеграм-канала знают, а некоторые даже помнят про одну из самых частых мантр, которые я вынужден озвучивать своим потенциальным клиентам. Она звучит так: «Ребяты, волшебных кнопок не существует! Даже если вам очень надо! Не получится с одного быстрого пиночка раскрутить ваш бизнес аки детскую юлу и нагенерить вам кучу бабла!». Но! Иногда, крайне-крайне-крайне-редко-почти-никогда волшебные кнопки все-таки... прилетают из параллельной вселенной и приземляются прямо перед некоторыми предпринимателями. И шо бы ви думали? Не нажимают на эти кнопки бизнесмены! Почему так происходит – читайте в статье.
• Про таргетирование контентом – эффективный инструмент, доступный единицам. Инструмент, о котором идет речь в данной статье, крайне важный и одновременно с этим чрезвычайно сложный для овладевания. Но он позволяет найти именно ту аудиторию, которая купит ваш товар/услугу. Попутно в материале можно узнать кучу всего интересного. В частности, я 100500-й раз талдычу там про свои любимые Смыслы и не менее любимого Вадима Бокова. Именно на примере Вадима я рассказываю, как мы создаем рекламные сообщения для его тюменских (ну а каких же еще?) наушников CGPods, и почему в их рекламе обязаны присутствовать именно те Смыслы, которые изводят на говно комментаторов из интернета, а не какие-то другие.
👍13🔥4👌4❤2🏆1🆒1
Каникулярное чтиво #3: пачка статей о кейсах Фадеева
За последнее время на FFAD.ru вышло несколько мощных материалов о том, что, как, почему и с каким результатом мы сделали для ряда своих клиентов. Вот их-то, эти материалы, я и собрал в данной подборке.
В них я описываю, как и зачем моя команда выстраивает рекламные кампании для различных клиентов. Начиная знакомством с бизнесом клиента и заканчивая результатами в виде жЫрных, ЖЫРНЮЧИХ цифр. Для тех, кто интересуется маркетингом и вообще любит длинные вкусные лонгриды, – самое оно.
• Кейс: как мы раскрутили реально крутого PDR-жестянщика до космических масштабов – так, что ему пришлось приостановить кампанию и отбиваться от клиентов. Да, именно так. Кампанию пришлось остановить спустя всего три месяца после старта: Александр Барыбин, тот самый мега-жестянщик, просто не смог обрабатывать все заказы и ушел масштабироваться. И вот таких крышесрывающих результатов мы добились с помощью... 3 (трех) размещений у блогеров, имиджевой статьи и контекстной кампании.
• Кейс: как мы нагнали десятки тысяч живых подписчиков на каналы продавца супер-дорогих и супер-редких драгоценных камней в те времена, когда всех интересовала только война. Это была очень сложная кампания, и дело даже не в продукте (он, к слову, реально уникален), а в бизнесмене, который этот продукт предлагает (он оказался удивительно токсичным). И тем не менее кампанию мы провели, и успешную. А я, несмотря на все неприятные коммуникационные терки, продолжаю рекомендовать Русского Индиану Джонса Константина Анисимова всем тем, кто желает грамотно и перспективно инвестировать бумажные денюшки.
• Сложный B2B-кейс: как мы на супер-конкурентном рынке «качнули» состав для гидроизоляции бетона на стройках. Российский рынок таких составов еще с девяностых годов захвачен американцами, а именно компанией «Пенетрон». При всем при этом в России существует альтернатива – «Акватрон»! Это продукт еще той самой советской химической школы, он дешевле и реально круче заморского «Пенетрона». Вот только об этом мало кто знал. За дело взялись Фадеев и Ко – и теперь об «Акватроне» знает куда больше народу. Знает – и покупает его.
• Анти-кейс: как мы не раскрутили фитнес-табор Тани Минт и в очередной раз убедились, что инфобизнес живет по своим законам. Да, у нас не вышло. Потому, собственно, и анти-кейс. По ссылке объективный рассказ о том, как и почему кампания не задалась. Несмотря на самых жирнючих-продаючих из моих блогеров и кучу бесплатных активностей с нашей стороны. Спойлер: инфоцыганские продукты, сцуко, нынче типовые, очень похожие друг на друга... Они уже становятся по сути информационным шумом. Поэтому как ни раскручивай очередной курс по жопотреньке, аналогичный сотне соседних, как ни надрывайся, – нифига не выйдет.
За последнее время на FFAD.ru вышло несколько мощных материалов о том, что, как, почему и с каким результатом мы сделали для ряда своих клиентов. Вот их-то, эти материалы, я и собрал в данной подборке.
В них я описываю, как и зачем моя команда выстраивает рекламные кампании для различных клиентов. Начиная знакомством с бизнесом клиента и заканчивая результатами в виде жЫрных, ЖЫРНЮЧИХ цифр. Для тех, кто интересуется маркетингом и вообще любит длинные вкусные лонгриды, – самое оно.
• Кейс: как мы раскрутили реально крутого PDR-жестянщика до космических масштабов – так, что ему пришлось приостановить кампанию и отбиваться от клиентов. Да, именно так. Кампанию пришлось остановить спустя всего три месяца после старта: Александр Барыбин, тот самый мега-жестянщик, просто не смог обрабатывать все заказы и ушел масштабироваться. И вот таких крышесрывающих результатов мы добились с помощью... 3 (трех) размещений у блогеров, имиджевой статьи и контекстной кампании.
• Кейс: как мы нагнали десятки тысяч живых подписчиков на каналы продавца супер-дорогих и супер-редких драгоценных камней в те времена, когда всех интересовала только война. Это была очень сложная кампания, и дело даже не в продукте (он, к слову, реально уникален), а в бизнесмене, который этот продукт предлагает (он оказался удивительно токсичным). И тем не менее кампанию мы провели, и успешную. А я, несмотря на все неприятные коммуникационные терки, продолжаю рекомендовать Русского Индиану Джонса Константина Анисимова всем тем, кто желает грамотно и перспективно инвестировать бумажные денюшки.
• Сложный B2B-кейс: как мы на супер-конкурентном рынке «качнули» состав для гидроизоляции бетона на стройках. Российский рынок таких составов еще с девяностых годов захвачен американцами, а именно компанией «Пенетрон». При всем при этом в России существует альтернатива – «Акватрон»! Это продукт еще той самой советской химической школы, он дешевле и реально круче заморского «Пенетрона». Вот только об этом мало кто знал. За дело взялись Фадеев и Ко – и теперь об «Акватроне» знает куда больше народу. Знает – и покупает его.
• Анти-кейс: как мы не раскрутили фитнес-табор Тани Минт и в очередной раз убедились, что инфобизнес живет по своим законам. Да, у нас не вышло. Потому, собственно, и анти-кейс. По ссылке объективный рассказ о том, как и почему кампания не задалась. Несмотря на самых жирнючих-продаючих из моих блогеров и кучу бесплатных активностей с нашей стороны. Спойлер: инфоцыганские продукты, сцуко, нынче типовые, очень похожие друг на друга... Они уже становятся по сути информационным шумом. Поэтому как ни раскручивай очередной курс по жопотреньке, аналогичный сотне соседних, как ни надрывайся, – нифига не выйдет.
❤13👍10🔥1
Каникулярное чтиво #4: про работу у Фадеева
Знаю, что перед майскими праздниками многие из тех, кому нужна работа, ее особо не ищут. Потому что хотят на этих самых майских отдохнуть (хотя, казалось бы, от чего, если работы нет?).
А вот после праздников они работу начинают искать.
Между тем мне, Фадееву, НУЖНЫ ЛЮДИ! Много и постоянно. Не раз уже об этом писал.
Так вот: в последней, четвертой по счету майской подборке, я дам всего две ссылки. Они будут крайне, крайне полезны для тех, кто планирует стукнуться по поводу работы именно к Фадееву.
Начать стоит с материала от конца 2023, где я расписал, в чем с одной стороны сложность работы у нас, а с другой – кайф.
• (Де)мотивационный текст кандидатам на любую должность в мое агентство
После него стоит прочитать текст уже от 2024 года: в нем я еще раз объясняю – кого я ищу к себе в команду, кто мне прям пипец как нужен, какие перспективы могут быть у тех людей, которые таки отдадутся в цепкие хедхантинговые лапы Фадееы.
• Фадеев и персонал 2024. Еще раз: кто мне нужен, кого я ищу, моя кадровая политика
Как прочитайте – хорошенько подумайте и... пишите, если чо.
И давайте уже работать. Майские-то того, почти тю-тю!
Знаю, что перед майскими праздниками многие из тех, кому нужна работа, ее особо не ищут. Потому что хотят на этих самых майских отдохнуть (хотя, казалось бы, от чего, если работы нет?).
А вот после праздников они работу начинают искать.
Между тем мне, Фадееву, НУЖНЫ ЛЮДИ! Много и постоянно. Не раз уже об этом писал.
Так вот: в последней, четвертой по счету майской подборке, я дам всего две ссылки. Они будут крайне, крайне полезны для тех, кто планирует стукнуться по поводу работы именно к Фадееву.
Начать стоит с материала от конца 2023, где я расписал, в чем с одной стороны сложность работы у нас, а с другой – кайф.
• (Де)мотивационный текст кандидатам на любую должность в мое агентство
После него стоит прочитать текст уже от 2024 года: в нем я еще раз объясняю – кого я ищу к себе в команду, кто мне прям пипец как нужен, какие перспективы могут быть у тех людей, которые таки отдадутся в цепкие хедхантинговые лапы Фадееы.
• Фадеев и персонал 2024. Еще раз: кто мне нужен, кого я ищу, моя кадровая политика
Как прочитайте – хорошенько подумайте и... пишите, если чо.
И давайте уже работать. Майские-то того, почти тю-тю!
🔥12❤7
Новая статья на FFAD.ru. Основной грустный тренд рекламы в 2024 году, или Как бизнесмен может (и должен!) помочь маркетологу
Некоторые бизнесмены пребывают в святой уверенности, что для продвижения их продуктов или услуг сегодня достаточно прибежать к грамотному маркетологу – например, к тому же Михаилу Фадееву. Дальше – дело техники: маркетолог работает, а ты только бабки резинками перетягиваешь. Ибо все ВНЕЗАПНО начинает продаваться а) с утроенной силой и б) буквально сразу же после старта деятельности маркетолога.
Однако на деле все гораздо-гораздо-гораздо сложнее. Начнем с того, что за два последних года стоимость оставшихся в доступе рекламных инструментов выросла в полтора-два раза, а интегральная эффективность кампаний, достигаемая с их помощью, в полтора-два раза снизилась. Это, собственно, раз.
Два: потребитель теперь куда пристальнее вглядывается в товар, который он собирается купить, он (потребитель) уже не так доверчив к рекламе – да к тому же еще и перегрет ею, поскольку ее в инфопространстве стало куда больше.
Что из всего этого следует? Безусловно, для продвижения продукта стоит задружиться с правильным вдумчивым маркетологом. Но не стоит надеяться на него одного. Предпринимателю для продвижения своего товара тоже придется поднапрячься, сжать яйца в кулак и начать действовать. И я имею в виду отнюдь не стояние с кнутом над душой у маркетолога, а очень даже... продакт-девелопмент!
Да, именно так друзья. В 2024 году качественное эффективное продвижение требует усилий с ДВУХ сторон. Маркетолог вычленяет смыслы, выбирает и комбинирует инструменты и площадки, а предприниматель, в свою очередь, предлагает товар, который реально круче аналогов.
Только в этом случае включатся важнейшие факторы, которые практически никак не зависят маркетолога, – LTV и сарафан. Они сегодня являются едва ли не ключевыми для успешного провидения продукта.
Подробнее обо всем этом – в гигантском лонгриде по ссылке.
Некоторые бизнесмены пребывают в святой уверенности, что для продвижения их продуктов или услуг сегодня достаточно прибежать к грамотному маркетологу – например, к тому же Михаилу Фадееву. Дальше – дело техники: маркетолог работает, а ты только бабки резинками перетягиваешь. Ибо все ВНЕЗАПНО начинает продаваться а) с утроенной силой и б) буквально сразу же после старта деятельности маркетолога.
Однако на деле все гораздо-гораздо-гораздо сложнее. Начнем с того, что за два последних года стоимость оставшихся в доступе рекламных инструментов выросла в полтора-два раза, а интегральная эффективность кампаний, достигаемая с их помощью, в полтора-два раза снизилась. Это, собственно, раз.
Два: потребитель теперь куда пристальнее вглядывается в товар, который он собирается купить, он (потребитель) уже не так доверчив к рекламе – да к тому же еще и перегрет ею, поскольку ее в инфопространстве стало куда больше.
Что из всего этого следует? Безусловно, для продвижения продукта стоит задружиться с правильным вдумчивым маркетологом. Но не стоит надеяться на него одного. Предпринимателю для продвижения своего товара тоже придется поднапрячься, сжать яйца в кулак и начать действовать. И я имею в виду отнюдь не стояние с кнутом над душой у маркетолога, а очень даже... продакт-девелопмент!
Да, именно так друзья. В 2024 году качественное эффективное продвижение требует усилий с ДВУХ сторон. Маркетолог вычленяет смыслы, выбирает и комбинирует инструменты и площадки, а предприниматель, в свою очередь, предлагает товар, который реально круче аналогов.
Только в этом случае включатся важнейшие факторы, которые практически никак не зависят маркетолога, – LTV и сарафан. Они сегодня являются едва ли не ключевыми для успешного провидения продукта.
Подробнее обо всем этом – в гигантском лонгриде по ссылке.
👍24🔥6
Ловушка для менеджера, или Каких сотрудников любит Миша Фадееы?
Все, кто имеет мало-мальское отношение к профессиональному маркетингу, в курсе, что основные фишки моего агентства – это, в числе прочего, выдроченный до последней запятой контент (вот, кстати, свежая статья на тему), продающие смыслы, ну и, например, максимально прозрачные отчеты для клиентов!
Клиентам это, конечно, нравится. А вот некоторым моим сотрудникам – не очень. Мол, требователен Миша Фадееы! Тиран и деспот!
Ну конечно же, я требователен, и не буду за это извиняться. Хочешь – не хочешь, но если планируешь развивать и поддерживать успешный бизнес, ты будешь требователен. Будешь внимателен, дотошен и станешь ждать от сотрудников того же.
Когда я захочу стать добрым и пушистым, я, честное слово, открою приют для выгоревших аккаунтов, травмированных проджектов, исписавшихся копирайтеров. Буду гладить их по головам и кормить шоколадными конфетами. А пока я делаю бизнес – я остаюсь требовательным и злым.
Но сейчас я расскажу вам об одном не сильно забавном случае, который недавно произошел, и решайте сами – дракон я или не дракон.
Поскольку я очень вовлечённый руководитель бизнеса (а не тот, кто приезжает раз в неделю выгрести кассу и поорать на сотрудников для самоутверждения), я на связи в WhatsApp примерно 20 из 24 часов. Был бы и все 24, но надо же человеку когда-то мыться и спать? Про мытьё – не шутка, я не могу отвечать физически, когда мою голову. Но когда я смыл шампунь, СНАЧАЛА я вытираю руки и проверяю мессенджер. И уже ПОТОМ, если нет вопросов, заматываюсь в полотенце.
Зачем мне такое горе на старости лет? Я хочу всё держать под контролем, и если есть срочные, важные вопросы – решать их, пока они не переросли в проблему.
Но есть нюанс. Оказывается, у меня и у некоторых сотрудников предельно разное понимание того, что такое срочный и важный вопрос.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Все, кто имеет мало-мальское отношение к профессиональному маркетингу, в курсе, что основные фишки моего агентства – это, в числе прочего, выдроченный до последней запятой контент (вот, кстати, свежая статья на тему), продающие смыслы, ну и, например, максимально прозрачные отчеты для клиентов!
Клиентам это, конечно, нравится. А вот некоторым моим сотрудникам – не очень. Мол, требователен Миша Фадееы! Тиран и деспот!
Ну конечно же, я требователен, и не буду за это извиняться. Хочешь – не хочешь, но если планируешь развивать и поддерживать успешный бизнес, ты будешь требователен. Будешь внимателен, дотошен и станешь ждать от сотрудников того же.
Когда я захочу стать добрым и пушистым, я, честное слово, открою приют для выгоревших аккаунтов, травмированных проджектов, исписавшихся копирайтеров. Буду гладить их по головам и кормить шоколадными конфетами. А пока я делаю бизнес – я остаюсь требовательным и злым.
Но сейчас я расскажу вам об одном не сильно забавном случае, который недавно произошел, и решайте сами – дракон я или не дракон.
Поскольку я очень вовлечённый руководитель бизнеса (а не тот, кто приезжает раз в неделю выгрести кассу и поорать на сотрудников для самоутверждения), я на связи в WhatsApp примерно 20 из 24 часов. Был бы и все 24, но надо же человеку когда-то мыться и спать? Про мытьё – не шутка, я не могу отвечать физически, когда мою голову. Но когда я смыл шампунь, СНАЧАЛА я вытираю руки и проверяю мессенджер. И уже ПОТОМ, если нет вопросов, заматываюсь в полотенце.
Зачем мне такое горе на старости лет? Я хочу всё держать под контролем, и если есть срочные, важные вопросы – решать их, пока они не переросли в проблему.
Но есть нюанс. Оказывается, у меня и у некоторых сотрудников предельно разное понимание того, что такое срочный и важный вопрос.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
❤4👍4🔥2
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Как-то сижу я в многомиллионном контракте, прижав к груди любимый калькулятор, и занимаюсь цифрами. И тут ко мне прилетает вопрос по размещению.
Вопрос невероятно сложный и безусловно срочный: мы оплатили размещение у блогера на целых три тыщи шестьсот рублей (прописью). А блогер спросил, не можем ли мы разместить у него пост без пометки «Реклама», но чтоб без возни с договором?
Можем! Мы всё можем. Есть у нас способы вполне законно обойти жёсткую систему размещения рекламы с договорами и пометками, всё есть. Но вот катастрофа – если мы будем размещаться у блогера без пометки, то придётся доплатить… держитесь за стулья… триста шестьдесят (прописью) рублей!
Ещё раз. Вот я. Вот многомиллионный контракт, который надо вдумчиво и тщательно изучить, внести правки, то да сё.
И у меня возникает вопрос. Почему меня спрашивают, можно ли доплатить блогеру эти 360 рублей? Почему менеджер не в состоянии принять это судьбоносное решение самостоятельно и идёт ко мне? Самое худшее, что может случиться, если он решит вопрос с доплатой, – я забьюсь в конвульсиях, скажу, что это были самые важные 360 рублей в моей жизни, и теперь всё кончено, мы разорены! И менеджеру придётся выплатить их из своего кармана.
Это, подчеркну, худшее развитие событий.
С вероятностью же 99,9% я скажу постфактум, молодцы, что сами решили, может, даже и премию выпишу. За то, что человек не побоялся подумать и принять решение, взяв на себя ответственность.
Но, к сожалению, создаётся впечатление, что большинство людей живут на рефлексах. И это я уже не о своих сотрудниках – абсолютное большинство из них профессионалы, знающие, что такое ответственность. А другие надолго не задерживаются. Но в целом же поведение этого большинства людей как у собачек: увидели деревце – подняли лапку. Не задумываясь, зачем, почему, ну просто так надо, так мозг запрограммирован.
А если вдруг есть какая-то задача, несущая хоть крошечную долю личной ответственности, – ой, нет, это очень страшно, это очень сложно. Давайте лучше спросим у большого всесильного (и, видимо, обладающего неограниченным запасом времени) дяди Фадееы!
Как говорила моя первая жена: «Ой, ну подумаешь, что случится, если я спрошу?» Да ничего, конечно, просто вы снимете ответственность с себя, отказавшись думать, переложите её на меня – и украдёте у меня безвозвратно время. А так всё хорошо, прекрасная маркиза.
Поэтому, отвечая на вопрос, мною же в заголовке и поставленный, категорично заявлю: я люблю сотрудников, которые не боятся принимать решения. Не боятся ответственности. И знают, что такое реально ВАЖНЫЙ СРОЧНЫЙ ВОПРОС, а что такое – вопрос на 360 рублей.
Честь и хвала таким ребятам!
Как-то сижу я в многомиллионном контракте, прижав к груди любимый калькулятор, и занимаюсь цифрами. И тут ко мне прилетает вопрос по размещению.
Вопрос невероятно сложный и безусловно срочный: мы оплатили размещение у блогера на целых три тыщи шестьсот рублей (прописью). А блогер спросил, не можем ли мы разместить у него пост без пометки «Реклама», но чтоб без возни с договором?
Можем! Мы всё можем. Есть у нас способы вполне законно обойти жёсткую систему размещения рекламы с договорами и пометками, всё есть. Но вот катастрофа – если мы будем размещаться у блогера без пометки, то придётся доплатить… держитесь за стулья… триста шестьдесят (прописью) рублей!
Ещё раз. Вот я. Вот многомиллионный контракт, который надо вдумчиво и тщательно изучить, внести правки, то да сё.
И у меня возникает вопрос. Почему меня спрашивают, можно ли доплатить блогеру эти 360 рублей? Почему менеджер не в состоянии принять это судьбоносное решение самостоятельно и идёт ко мне? Самое худшее, что может случиться, если он решит вопрос с доплатой, – я забьюсь в конвульсиях, скажу, что это были самые важные 360 рублей в моей жизни, и теперь всё кончено, мы разорены! И менеджеру придётся выплатить их из своего кармана.
Это, подчеркну, худшее развитие событий.
С вероятностью же 99,9% я скажу постфактум, молодцы, что сами решили, может, даже и премию выпишу. За то, что человек не побоялся подумать и принять решение, взяв на себя ответственность.
Но, к сожалению, создаётся впечатление, что большинство людей живут на рефлексах. И это я уже не о своих сотрудниках – абсолютное большинство из них профессионалы, знающие, что такое ответственность. А другие надолго не задерживаются. Но в целом же поведение этого большинства людей как у собачек: увидели деревце – подняли лапку. Не задумываясь, зачем, почему, ну просто так надо, так мозг запрограммирован.
А если вдруг есть какая-то задача, несущая хоть крошечную долю личной ответственности, – ой, нет, это очень страшно, это очень сложно. Давайте лучше спросим у большого всесильного (и, видимо, обладающего неограниченным запасом времени) дяди Фадееы!
Как говорила моя первая жена: «Ой, ну подумаешь, что случится, если я спрошу?» Да ничего, конечно, просто вы снимете ответственность с себя, отказавшись думать, переложите её на меня – и украдёте у меня безвозвратно время. А так всё хорошо, прекрасная маркиза.
Поэтому, отвечая на вопрос, мною же в заголовке и поставленный, категорично заявлю: я люблю сотрудников, которые не боятся принимать решения. Не боятся ответственности. И знают, что такое реально ВАЖНЫЙ СРОЧНЫЙ ВОПРОС, а что такое – вопрос на 360 рублей.
Честь и хвала таким ребятам!
🔥25👍12❤3
Фадеев нулевых. «Журналисты бывают разные...»
Дисклеймер. В этой рубрике публикуются ссылки на старые посты из ЖЖ Фадеева, который он вел в нулевых – до 2009 года. Там много всякого интересного, и некоторые темы вполне уместно вспомнить сейчас, в середине двадцатых. Иногда – чтобы осознать, что прогнозы Фадеева сбылись. Иногда – чтобы констатировать, что он заблуждался. А иногда и чтобы просто поржать пятничным вечером.
Однажды в 2008 году я взял и сформировал коротенькую классификацию журналистов в зависимости от того, как они писали о том или ином продукте, явлении и так далее. Если коротко, я разделил журов на четыре группы: начинающие непрофессионалы-любители, матерые профессионалы, начинающие небожители, матерые небожители.
Товарищи из первых двух группы писали про конкретные осязаемые вещи, представители третьей рассуждали о глобальных трендах, а четвертые – те, которые матерые небожители – марали бумагу только своими собственными мыслями, чувствами и эмоциями (ибо ничто иное в этом мире их уже не интересовало).
Тогда, в конце нулевых, было очень полезно понимать – какие журналисты бывают и чего ждать от каждого из их типов. Потому что пиар, которым я тогда начинал заниматься в рамках своего только что созданного агентства, во многом строился именно на взаимодействии с журами. Вот дашь на тест какому-нибудь матерому небожителю условный GPS-навигатор, промучаешься с ним (с небожителем, не с навигатором) неделю, потратишь кучу нервов, а он возьмет и напишет статью о своем личном отношении к космосу, ГЛОНАССу, Юрию Гаранину и даже собаке Стрелке… Вот только про навигатор в тексте не будет ни слова.
Сегодня роль журналистов в продвижении продуктов съежилась до размеров спичечной головки – все же прошло 16 лет, мир изменился, теперь все работает совершенно иначе... Поэтому моя тогдашняя система классификации «акул пера» сегодня выглядит неактуальной и даже в какой-то мере забавной.
Ну а завершу я этот пост ссылкой на статью про другую систему классификации журиков. Текст называется «7 типов говно-журналистов, которых непонятно зачем возят в пресс-туры». Отличное пятничное чтиво, горячо рекомендую! Написано со слов товарища, который очень-очень в теме.
Дисклеймер. В этой рубрике публикуются ссылки на старые посты из ЖЖ Фадеева, который он вел в нулевых – до 2009 года. Там много всякого интересного, и некоторые темы вполне уместно вспомнить сейчас, в середине двадцатых. Иногда – чтобы осознать, что прогнозы Фадеева сбылись. Иногда – чтобы констатировать, что он заблуждался. А иногда и чтобы просто поржать пятничным вечером.
Однажды в 2008 году я взял и сформировал коротенькую классификацию журналистов в зависимости от того, как они писали о том или ином продукте, явлении и так далее. Если коротко, я разделил журов на четыре группы: начинающие непрофессионалы-любители, матерые профессионалы, начинающие небожители, матерые небожители.
Товарищи из первых двух группы писали про конкретные осязаемые вещи, представители третьей рассуждали о глобальных трендах, а четвертые – те, которые матерые небожители – марали бумагу только своими собственными мыслями, чувствами и эмоциями (ибо ничто иное в этом мире их уже не интересовало).
Тогда, в конце нулевых, было очень полезно понимать – какие журналисты бывают и чего ждать от каждого из их типов. Потому что пиар, которым я тогда начинал заниматься в рамках своего только что созданного агентства, во многом строился именно на взаимодействии с журами. Вот дашь на тест какому-нибудь матерому небожителю условный GPS-навигатор, промучаешься с ним (с небожителем, не с навигатором) неделю, потратишь кучу нервов, а он возьмет и напишет статью о своем личном отношении к космосу, ГЛОНАССу, Юрию Гаранину и даже собаке Стрелке… Вот только про навигатор в тексте не будет ни слова.
Сегодня роль журналистов в продвижении продуктов съежилась до размеров спичечной головки – все же прошло 16 лет, мир изменился, теперь все работает совершенно иначе... Поэтому моя тогдашняя система классификации «акул пера» сегодня выглядит неактуальной и даже в какой-то мере забавной.
Ну а завершу я этот пост ссылкой на статью про другую систему классификации журиков. Текст называется «7 типов говно-журналистов, которых непонятно зачем возят в пресс-туры». Отличное пятничное чтиво, горячо рекомендую! Написано со слов товарища, который очень-очень в теме.
🔥15👍8🤝1
Новый пост на FFAD.ru. О продвижении типовых продуктов. Как классические маркетологи проедают ваши миллионы
На тему раскрутки типовых продуктов я много раз говорил вскользь, но вот появился повод углубиться. Мне поступил запрос на продвижение: у потенциального клиента совершенно типовой продукт (скажем, гвозди) и вроде бы внушительный бюджет на рекламную кампанию – аж 15 млн руб.
При этом у клиента уже есть опыт работы с классическими маркетологами, которые делали таргетирование, танцевали в оленьих шкурах и совершали прочие бессмысленные ритуалы, которые нихера не помогли продать больше гвоздей.
Посмотрел я на задачу по продвижению этого самого типового продукта через призму 15 миллионов рублей рекламного бюджета, и… волосы застыли в моих жилах.
Потому вот вам развернутый подробный пост о том, почему некоторым товарам ВООБЩЕ НАХРЕН НЕ НУЖЕН МАРКЕТИНГ. А если и нужен, то качественно иного уровня, за многие десятки миллионов рублей, а не за "жалкие" 15 млн.
И да, как это обычно и бывает у Фадеева, пост получился не только про раскрутку типовых продуктов как таковую, но еще и про жизнь и бизнес вообще. Например, в нем есть история о том, как я свел одного из клиентов аж с самим Артемием Татьяновичем Лебедевым, и в итоге у них родился совместный продукт.
В общем, вот ссылка, налетаем, читаем, комментим.
На тему раскрутки типовых продуктов я много раз говорил вскользь, но вот появился повод углубиться. Мне поступил запрос на продвижение: у потенциального клиента совершенно типовой продукт (скажем, гвозди) и вроде бы внушительный бюджет на рекламную кампанию – аж 15 млн руб.
При этом у клиента уже есть опыт работы с классическими маркетологами, которые делали таргетирование, танцевали в оленьих шкурах и совершали прочие бессмысленные ритуалы, которые нихера не помогли продать больше гвоздей.
Посмотрел я на задачу по продвижению этого самого типового продукта через призму 15 миллионов рублей рекламного бюджета, и… волосы застыли в моих жилах.
Потому вот вам развернутый подробный пост о том, почему некоторым товарам ВООБЩЕ НАХРЕН НЕ НУЖЕН МАРКЕТИНГ. А если и нужен, то качественно иного уровня, за многие десятки миллионов рублей, а не за "жалкие" 15 млн.
И да, как это обычно и бывает у Фадеева, пост получился не только про раскрутку типовых продуктов как таковую, но еще и про жизнь и бизнес вообще. Например, в нем есть история о том, как я свел одного из клиентов аж с самим Артемием Татьяновичем Лебедевым, и в итоге у них родился совместный продукт.
В общем, вот ссылка, налетаем, читаем, комментим.
🔥24👍10❤3🤝3
Вниманию маркетологов:
Приглашаем вас на конференцию «Маркетинговые решения – 2024»
📅 Когда: 6 июня
📍 Где: очно в Москве + онлайн
Вас ждут:
🔹 Инсайты от ведущих экспертов отрасли
🔹 Практические кейсы и успешные стратегии
🔹 Нетворкинг с профессионалами и единомышленниками
🔹 Новейшие тренды и технологии в маркетинге
Не упустите шанс расширить свои знания, обменяться опытом и вдохновиться новыми идеями! 🚀
Подробности и билеты по ссылке: https://clck.ru/3AkKJ8
До встречи на конференции! 🌐
++++++++ Реклама на Фадеевщине ++++++++ Текст предоставлен рекламодателем ++++++++
Приглашаем вас на конференцию «Маркетинговые решения – 2024»
📅 Когда: 6 июня
📍 Где: очно в Москве + онлайн
Вас ждут:
🔹 Инсайты от ведущих экспертов отрасли
🔹 Практические кейсы и успешные стратегии
🔹 Нетворкинг с профессионалами и единомышленниками
🔹 Новейшие тренды и технологии в маркетинге
Не упустите шанс расширить свои знания, обменяться опытом и вдохновиться новыми идеями! 🚀
Подробности и билеты по ссылке: https://clck.ru/3AkKJ8
До встречи на конференции! 🌐
++++++++ Реклама на Фадеевщине ++++++++ Текст предоставлен рекламодателем ++++++++
❤8👍4
Повторение пройденного. О том, как гламурные рекламные агентства потакают тупым желаниям клиентов и продают им некомплексные услуги с неприятной накруткой
Как я недавно предупреждал, буду периодически публиковать здесь ссылки на свои старые интересные посты. Оно на самом деле полезно: приходят новые подписчики, да и старожилы в свое время могли упустить ту или иную статью. В общем, понятно.
Сегодня вспомним пост "О том, как гламурные рекламные агентства потакают тупым желаниям клиентов и продают им некомплексные услуги с неприятной накруткой".
О чем он? Я никогда не отказываю себе в удовольствии посмотреть, как и чем живут, как работают… ну не конкуренты (их у меня нет, ибо моя контора – безальтернативное агентство САМОГО полного цикла!), а просто другие российские рекламщики.
Во-первых, приятно в процессе этого изучения осознавать, насколько же на их фоне эффективно работаем мы с командой. Во-вторых, я надеюсь, что при изучении деятельности конкурентов я все же смогу в какой-то момент почерпнуть для себя нечто полезное. Надежда, конечно, микроскопическая, но... А вдруг?
И вот в свое время ко мне обратился знакомый, которого пригласил в качестве консультанта-аудитора один крупный производитель автомобильных шин. У этого производителя намечалась рекламная кампания с привлечением крупного столичного агентства... ну, допустим, «Пиар и котики». Знакомый попросил меня заценить, как это самое агентство работает с блогерами.
Обожаю такие ситуации! Искренне и честно! Рыбу даже и ловить не надо – она сама в руки плывет! То есть не нужно где-то выискивать-выпрашивать данные о чужих кампаниях – эти данные мне дают добровольно!
В общем, начал я изучать деятельность «Пиара и котиков» применительно к производителю шин. Начал, продолжил, закончил, малость охренел... а затем сравнил с тем, что бы на месте этой милой конторки сделали мы.
Подробности – по ссылочке.
Как я недавно предупреждал, буду периодически публиковать здесь ссылки на свои старые интересные посты. Оно на самом деле полезно: приходят новые подписчики, да и старожилы в свое время могли упустить ту или иную статью. В общем, понятно.
Сегодня вспомним пост "О том, как гламурные рекламные агентства потакают тупым желаниям клиентов и продают им некомплексные услуги с неприятной накруткой".
О чем он? Я никогда не отказываю себе в удовольствии посмотреть, как и чем живут, как работают… ну не конкуренты (их у меня нет, ибо моя контора – безальтернативное агентство САМОГО полного цикла!), а просто другие российские рекламщики.
Во-первых, приятно в процессе этого изучения осознавать, насколько же на их фоне эффективно работаем мы с командой. Во-вторых, я надеюсь, что при изучении деятельности конкурентов я все же смогу в какой-то момент почерпнуть для себя нечто полезное. Надежда, конечно, микроскопическая, но... А вдруг?
И вот в свое время ко мне обратился знакомый, которого пригласил в качестве консультанта-аудитора один крупный производитель автомобильных шин. У этого производителя намечалась рекламная кампания с привлечением крупного столичного агентства... ну, допустим, «Пиар и котики». Знакомый попросил меня заценить, как это самое агентство работает с блогерами.
Обожаю такие ситуации! Искренне и честно! Рыбу даже и ловить не надо – она сама в руки плывет! То есть не нужно где-то выискивать-выпрашивать данные о чужих кампаниях – эти данные мне дают добровольно!
В общем, начал я изучать деятельность «Пиара и котиков» применительно к производителю шин. Начал, продолжил, закончил, малость охренел... а затем сравнил с тем, что бы на месте этой милой конторки сделали мы.
Подробности – по ссылочке.
👍16❤4🔥3
О неожиданных свидетельствах эффективности работы Фадеева и Ко, или Как украинский ухилянт трижды повстречался с продуктами, которые он активно продвигает
Как маркетолог с калькулятором в руках, я придерживаюсь мнения, что результаты рекламных кампаний следует оценивать прежде всего с помощью цифр. Сделали столько-то размещений за такие-то бабки, контактов-переходов-продаж было столько-то – вот примерно в таком ключе. Это – единственно правильный математический подход, которого я и придерживаюсь всю дорогу.
Но иногда доказательства эффективности моей работы (ок, не моей, а нашей: лично Фадеева + его обширной Ко) поступают из совершенно неожиданных источников, которые в принципе не предлагают никаких цифр. Вот ваще никаких. Тем не менее, эти доказательства можно отнести к категории хотя и косвенных, но надёжных.
Рассказываю историю. Есть у меня один старый сотрудник, который до весны 2022 года обитал в/на Украине. Затем он из/с этой самой Украины сбежал с целью спасти свою жопу от мобилизации. Как именно сбежал – неважно; факт в том, что все было не совсем законно и с массой острых приключений в процессе. И вот в рамках этих самых приключений сотрудник сразу несколько раз совершенно неожиданно сталкивался с владельцами… продуктов, которые мы, Фадеев и Ко, в разное время продвигали.
Первый контакт случился еще на территории Украины. Сидит сотрудник с тремя такими же ухилянтами на конспиративной квартире в десятке километров от госграницы – в ожидании своей очереди на переправку. День они сидят, два, три… Уже и о политике поговорили, и о бабах, и о тачках, и даже забухать успели. Делать-то нечего – скучно! И вот в какой-то момент зашел разговор о гаджетах-железках. Все сразу же бросились трындеть о «последних айфонах». Но тут один из ухилянтов натягивает на фейс высокомерную ухмылку и говорит: «Да херня все эти айфоны! Книжки читать нужно – шоб вумным быть! А для книжек особые штуковины нужны – покетбуками называются!» И достает из рюкзака… ридер PocketBook.
У моего сотрудника, который к тому времени уже лет десять принимал активнейшее участие в продвижении этого нашего клиента, аж стакан с кониной из рук вывалился. И спросил он у коллеги по опасному делу: мол, а почему ты именно покет-то выбрал? А тот и отвечает: дык я обзоры этих книгочиталок три месяца читал – их в интернетах-то вон сколько! У покетов все лучше всех с форматами книг, с гарантией, с батарейкой… Словом, ухилянт-интеллектуал начал бодро перечислять ВСЕ тезисы-мантры, которые мы внедряем в каждый материал по ридерам PocketBook – включая, ессно, и обзоры. Дождавшись окончания перечисления, мой сотрудник только и сказал: «Знаешь, Тарас, а ведь практически все эти обзоры покетбуков, которых ты начитался, написал… я!». Что было дальше – ну, догадайтесь сами. Немая сцена, вытаращенные глаза, выражение всяческих респектов и удивлений. Обожаю такие ситуации! Прям м-м-м!
Вторая ситуация тоже случилась в/на Украине – уже на другой конспиративной квартире. Сбежать из страны победившей свободы и демократии с первой попытки не удалось, и компанию ухилянтов перекинули за сотню километров к другому участку границы. Там их временно поселили в пустом доме одного из контрабандистов. Сидели они в этой хате примерно неделю, и бандюк периодически наведывался туда – спросить, как дела, и проверить, все ли живы.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
Как маркетолог с калькулятором в руках, я придерживаюсь мнения, что результаты рекламных кампаний следует оценивать прежде всего с помощью цифр. Сделали столько-то размещений за такие-то бабки, контактов-переходов-продаж было столько-то – вот примерно в таком ключе. Это – единственно правильный математический подход, которого я и придерживаюсь всю дорогу.
Но иногда доказательства эффективности моей работы (ок, не моей, а нашей: лично Фадеева + его обширной Ко) поступают из совершенно неожиданных источников, которые в принципе не предлагают никаких цифр. Вот ваще никаких. Тем не менее, эти доказательства можно отнести к категории хотя и косвенных, но надёжных.
Рассказываю историю. Есть у меня один старый сотрудник, который до весны 2022 года обитал в/на Украине. Затем он из/с этой самой Украины сбежал с целью спасти свою жопу от мобилизации. Как именно сбежал – неважно; факт в том, что все было не совсем законно и с массой острых приключений в процессе. И вот в рамках этих самых приключений сотрудник сразу несколько раз совершенно неожиданно сталкивался с владельцами… продуктов, которые мы, Фадеев и Ко, в разное время продвигали.
Первый контакт случился еще на территории Украины. Сидит сотрудник с тремя такими же ухилянтами на конспиративной квартире в десятке километров от госграницы – в ожидании своей очереди на переправку. День они сидят, два, три… Уже и о политике поговорили, и о бабах, и о тачках, и даже забухать успели. Делать-то нечего – скучно! И вот в какой-то момент зашел разговор о гаджетах-железках. Все сразу же бросились трындеть о «последних айфонах». Но тут один из ухилянтов натягивает на фейс высокомерную ухмылку и говорит: «Да херня все эти айфоны! Книжки читать нужно – шоб вумным быть! А для книжек особые штуковины нужны – покетбуками называются!» И достает из рюкзака… ридер PocketBook.
У моего сотрудника, который к тому времени уже лет десять принимал активнейшее участие в продвижении этого нашего клиента, аж стакан с кониной из рук вывалился. И спросил он у коллеги по опасному делу: мол, а почему ты именно покет-то выбрал? А тот и отвечает: дык я обзоры этих книгочиталок три месяца читал – их в интернетах-то вон сколько! У покетов все лучше всех с форматами книг, с гарантией, с батарейкой… Словом, ухилянт-интеллектуал начал бодро перечислять ВСЕ тезисы-мантры, которые мы внедряем в каждый материал по ридерам PocketBook – включая, ессно, и обзоры. Дождавшись окончания перечисления, мой сотрудник только и сказал: «Знаешь, Тарас, а ведь практически все эти обзоры покетбуков, которых ты начитался, написал… я!». Что было дальше – ну, догадайтесь сами. Немая сцена, вытаращенные глаза, выражение всяческих респектов и удивлений. Обожаю такие ситуации! Прям м-м-м!
Вторая ситуация тоже случилась в/на Украине – уже на другой конспиративной квартире. Сбежать из страны победившей свободы и демократии с первой попытки не удалось, и компанию ухилянтов перекинули за сотню километров к другому участку границы. Там их временно поселили в пустом доме одного из контрабандистов. Сидели они в этой хате примерно неделю, и бандюк периодически наведывался туда – спросить, как дела, и проверить, все ли живы.
⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️
👍14❤4🔥1
⬆️ТАМ НАЧАЛО⬆️
Мой коллега обратил внимание, что в хате стояли мультиварка Redmond, чайник Redmond и гриль Redmond. А нужно сказать, что мы лет пять активнейшим образом продвигали этот самый Redmond (сейчас, к слову, работаем с идейным наследником Redmond – компанией Red, основанной идеологами и ключевыми инженерами Redmond).
Учитывая сложное лицо бандита – владельца хаты, а также общую тревожность ситуации, мой коллега не сразу решился задать вопрос. Но день на третий таки уточнил: мол, любезный Микола, у вас тут столько техники такого-то бренда… Почему именно ее выбрали? И поведал Николай: мол, так это не я брал, этим жена занималась… Наслушалась каких-то штрихов на Ютубе – они там мультиварку эту обозревали, ну и купила. Штуковина оказалась стоящей. Когда сломался старый чайник – взяла новый того же бренда, что и мультиварка. Ну а когда я решил, что хочу жрать жареное мясо каждый день, еще и гриль прикупили. Причем той же породы, ибо две предыдущие вундервафли (мультиварка и чайник) проблем не доставляли.
То есть тетка посмотрела ролик на Ютубе, сгенерированный с вероятностью 95% под моим, Фадеевским, руководством – и купила мультиварку. А потом включилось LTV, ибо у Redmond на тот момент были очень клевые кухонные железяки, и набрала еще кучу вещей этой же марки. Про важность LTV, то бишь возвращаемости довольного клиента, читайте вот тут – в моем недавнем программном посте на FFAD.ru.
Ну и, наконец, третья история. Сотрудник мой успешно перебежал границу и спустя время окончательно осел в одной из стран ЕС. Я ему туда сразу же передал свеженькие тюменские пылесосы от тюменского бренда CaseGuru, принадлежащего «Тюменскому Илону Маску» – Вадиму Бокову. Передал для того, чтобы сотрудник писал обзоры этих пылесосов с фоточками. И вот однажды зашел к моему коллеге в гости сосед. Тоже парень из/с Украины, но уехавший за бугор за много лет до войны и уже никак себя не отождествляющий ни с Украиной, ни вообще с русскоязычным пространством. Ассимилированный товарищ, короче говоря, который, по его собственным рассказам, уже почти не читает интернеты на русском – просто потому, что оно ему не надо. И вот видит этот сосед один из боковских пылесосов. Говорит: «Это у тебя Dyson?» Коллега ему и отвечает: «Да не, это, не поверишь, пылесос из Тюмени!». И тут этот ассимилировавшийся хохол-европеец выпучивает глаза и орет: «Бббллляяя, это что, пылесос ТОГО САМОГО Тюменского Илона Маска??? Он же еще наушники CGPods продает!!!»
Оказалось, что этот чувак уже пару лет знает и про Бокова, и про CGPods, более того, еще и внимательно следит за деятельностью раскручиваемого нами тюменского бренда. Да, повальная реклама тюменских балалаек «достала» этого парня даже несмотря на то, что он крайне редко бывает в русскоязычном сегменте интернета! Ну а когда соседушка узнал, что мой коллега активно участвует в продвижении всей этой боковско-тюменской темы, так вообще дар речи потерял. Нет, до просьбы дать автограф дело не дошло, но CGPods сосед погонять попросил – ну как же, такой крутой продукт, да еще и от самого Тюмена Маска!..
...Выводов не будет, дорогие друзья. Просто скажу, что мне приятно было услышать все эти истории. Да, они не содержат никаких цифр, но вполне себе достоверно подтверждают эффективность нашей работы. Ну а цифры… Цифры в отчетах у клиентов, а еще – у этих самых клиентов в карманах. В виде денег. Принесенных в том числе (а в ряде случаях и только) с нашей многогранной помощью.
Мой коллега обратил внимание, что в хате стояли мультиварка Redmond, чайник Redmond и гриль Redmond. А нужно сказать, что мы лет пять активнейшим образом продвигали этот самый Redmond (сейчас, к слову, работаем с идейным наследником Redmond – компанией Red, основанной идеологами и ключевыми инженерами Redmond).
Учитывая сложное лицо бандита – владельца хаты, а также общую тревожность ситуации, мой коллега не сразу решился задать вопрос. Но день на третий таки уточнил: мол, любезный Микола, у вас тут столько техники такого-то бренда… Почему именно ее выбрали? И поведал Николай: мол, так это не я брал, этим жена занималась… Наслушалась каких-то штрихов на Ютубе – они там мультиварку эту обозревали, ну и купила. Штуковина оказалась стоящей. Когда сломался старый чайник – взяла новый того же бренда, что и мультиварка. Ну а когда я решил, что хочу жрать жареное мясо каждый день, еще и гриль прикупили. Причем той же породы, ибо две предыдущие вундервафли (мультиварка и чайник) проблем не доставляли.
То есть тетка посмотрела ролик на Ютубе, сгенерированный с вероятностью 95% под моим, Фадеевским, руководством – и купила мультиварку. А потом включилось LTV, ибо у Redmond на тот момент были очень клевые кухонные железяки, и набрала еще кучу вещей этой же марки. Про важность LTV, то бишь возвращаемости довольного клиента, читайте вот тут – в моем недавнем программном посте на FFAD.ru.
Ну и, наконец, третья история. Сотрудник мой успешно перебежал границу и спустя время окончательно осел в одной из стран ЕС. Я ему туда сразу же передал свеженькие тюменские пылесосы от тюменского бренда CaseGuru, принадлежащего «Тюменскому Илону Маску» – Вадиму Бокову. Передал для того, чтобы сотрудник писал обзоры этих пылесосов с фоточками. И вот однажды зашел к моему коллеге в гости сосед. Тоже парень из/с Украины, но уехавший за бугор за много лет до войны и уже никак себя не отождествляющий ни с Украиной, ни вообще с русскоязычным пространством. Ассимилированный товарищ, короче говоря, который, по его собственным рассказам, уже почти не читает интернеты на русском – просто потому, что оно ему не надо. И вот видит этот сосед один из боковских пылесосов. Говорит: «Это у тебя Dyson?» Коллега ему и отвечает: «Да не, это, не поверишь, пылесос из Тюмени!». И тут этот ассимилировавшийся хохол-европеец выпучивает глаза и орет: «Бббллляяя, это что, пылесос ТОГО САМОГО Тюменского Илона Маска??? Он же еще наушники CGPods продает!!!»
Оказалось, что этот чувак уже пару лет знает и про Бокова, и про CGPods, более того, еще и внимательно следит за деятельностью раскручиваемого нами тюменского бренда. Да, повальная реклама тюменских балалаек «достала» этого парня даже несмотря на то, что он крайне редко бывает в русскоязычном сегменте интернета! Ну а когда соседушка узнал, что мой коллега активно участвует в продвижении всей этой боковско-тюменской темы, так вообще дар речи потерял. Нет, до просьбы дать автограф дело не дошло, но CGPods сосед погонять попросил – ну как же, такой крутой продукт, да еще и от самого Тюмена Маска!..
...Выводов не будет, дорогие друзья. Просто скажу, что мне приятно было услышать все эти истории. Да, они не содержат никаких цифр, но вполне себе достоверно подтверждают эффективность нашей работы. Ну а цифры… Цифры в отчетах у клиентов, а еще – у этих самых клиентов в карманах. В виде денег. Принесенных в том числе (а в ряде случаях и только) с нашей многогранной помощью.
👍27🔥13❤7
Кто первый встал – того и тапки, или О важности первого месседжа в инфопространстве
Недавно подписался в Инстаграме на очень интересного и талантливого еврейского пропагандиста. Чувака зовут Эзра Мор. Он обитает в Израиле и считает своей целью бороться в информационном поле против «лжи пропалестинской и антиизраильской пропаганды».
Вообще товарищ Мор достаточно резок и радикален во многих своих высказываниях. И даже против России он порой кое-что нехорошее говорит. Однако это не отменяет того факта, что он весьма часто озвучивает очень правильные и умные вещи. Короче говоря, классический еврей (тупой еврей – это, собственно, вообще оксюморон).
См. ролик в следующем посте – там как раз содержится очень и очень правильная мысль от Эзры Мора. Она совпадает с тем, к чему я, Миша Фадеев, уже давно пришел сам. Но только я дошел до этого умозаключения интуитивно, а наш израильтянин приводит факты, теории, умные термины и т. д. – словом, имеет место быть практически научный подход.
Так вот, г-н Мор говорит следующее: в пропаганде (а маркетинг и реклама – это по сути та же пропаганда) крайне важно высказаться ПЕРВЫМ и КАК МОЖНО БЫСТРЕЕ.
Кто сможет это сделать – тот де-факто и победит в информационной баталии (а может и во всей войне). Да, можно даже вбросить в инфопространство вовсе и не правду, а полный бред, туфту, фигню, лишь бы она была ПЕРВОЙ. А если кто-то решит ответить на эту туфту незамутненной истиной, он окажется в заведомо более слабом положении – ему придется переубеждать аудиторию, оправдываться, пытаться обратить на себя внимание…
В маркетинге и рекламе, повторюсь, все обстоит точно так же. Кто первый встал – того и тапки. Как говаривал Женя Чичваркин, вакуум заполняется говном. Если вы ПЕРВЫМ не расскажете о себе, о своем продукте, сервисе, услуге – за вас это с удовольствием сделают другие. Причем так, что у вас волосы дыбом встанут в самых неожиданных местах.
Поэтому, как я считаю, первостепенная задача бизнеса при работе в информационном поле – самостоятельно заполнять это самое поле правильной информацией о себе. Причем максимально оперативно.
Многие предприниматели жалеют денег на это, а потом, когда о них понаписывают кучу гадостей в интернетах, прибегают с круглыми глазами и дымящейся жопой: мол, Фадеев, караул, спасай-выручай!
А что я могу на это ответить? Спасти-то спасу, но это будет а) оооочень дорого и б) нифига не быстро. Куда проще было встать первым, надеть тапки и заполнить инфопространство правильной инфой о себе. Тогда бы не пришлось сейчас тратить несоизмеримо большие суммы, пытаясь хоть как-то выплыть из океана навоза.
Напоследок приведу ссылку на свою статью про важность проработки поисковой выдачи. Она как раз про это – если положить на поисковую выдачу «Яндекса» болт, в ней наверняка появятся материалы о вас, написанные в лучшем случае вашими недовольными клиентами, а в худшем – просто недоброжелателями. Личными хейтерами, конкурентами, недовольными бывшими сотрудниками… А вот если подойти к вопросу со всей ответственностью и забить выдачу первым, и правильными материалами, то вы очень надежно защитите себя от всякого рода говноедов. Причем за сущее копьё: потратить придется сотни тысяч рублей. Для сравнения: для борьбы с засранной выдачей понадобятся уже миллионы. А еще – месяцы напряженной работы…
Видосик от Эзры Мора – в следующем посте ⬇️⬇️⬇️
Недавно подписался в Инстаграме на очень интересного и талантливого еврейского пропагандиста. Чувака зовут Эзра Мор. Он обитает в Израиле и считает своей целью бороться в информационном поле против «лжи пропалестинской и антиизраильской пропаганды».
Вообще товарищ Мор достаточно резок и радикален во многих своих высказываниях. И даже против России он порой кое-что нехорошее говорит. Однако это не отменяет того факта, что он весьма часто озвучивает очень правильные и умные вещи. Короче говоря, классический еврей (тупой еврей – это, собственно, вообще оксюморон).
См. ролик в следующем посте – там как раз содержится очень и очень правильная мысль от Эзры Мора. Она совпадает с тем, к чему я, Миша Фадеев, уже давно пришел сам. Но только я дошел до этого умозаключения интуитивно, а наш израильтянин приводит факты, теории, умные термины и т. д. – словом, имеет место быть практически научный подход.
Так вот, г-н Мор говорит следующее: в пропаганде (а маркетинг и реклама – это по сути та же пропаганда) крайне важно высказаться ПЕРВЫМ и КАК МОЖНО БЫСТРЕЕ.
Кто сможет это сделать – тот де-факто и победит в информационной баталии (а может и во всей войне). Да, можно даже вбросить в инфопространство вовсе и не правду, а полный бред, туфту, фигню, лишь бы она была ПЕРВОЙ. А если кто-то решит ответить на эту туфту незамутненной истиной, он окажется в заведомо более слабом положении – ему придется переубеждать аудиторию, оправдываться, пытаться обратить на себя внимание…
В маркетинге и рекламе, повторюсь, все обстоит точно так же. Кто первый встал – того и тапки. Как говаривал Женя Чичваркин, вакуум заполняется говном. Если вы ПЕРВЫМ не расскажете о себе, о своем продукте, сервисе, услуге – за вас это с удовольствием сделают другие. Причем так, что у вас волосы дыбом встанут в самых неожиданных местах.
Поэтому, как я считаю, первостепенная задача бизнеса при работе в информационном поле – самостоятельно заполнять это самое поле правильной информацией о себе. Причем максимально оперативно.
Многие предприниматели жалеют денег на это, а потом, когда о них понаписывают кучу гадостей в интернетах, прибегают с круглыми глазами и дымящейся жопой: мол, Фадеев, караул, спасай-выручай!
А что я могу на это ответить? Спасти-то спасу, но это будет а) оооочень дорого и б) нифига не быстро. Куда проще было встать первым, надеть тапки и заполнить инфопространство правильной инфой о себе. Тогда бы не пришлось сейчас тратить несоизмеримо большие суммы, пытаясь хоть как-то выплыть из океана навоза.
Напоследок приведу ссылку на свою статью про важность проработки поисковой выдачи. Она как раз про это – если положить на поисковую выдачу «Яндекса» болт, в ней наверняка появятся материалы о вас, написанные в лучшем случае вашими недовольными клиентами, а в худшем – просто недоброжелателями. Личными хейтерами, конкурентами, недовольными бывшими сотрудниками… А вот если подойти к вопросу со всей ответственностью и забить выдачу первым, и правильными материалами, то вы очень надежно защитите себя от всякого рода говноедов. Причем за сущее копьё: потратить придется сотни тысяч рублей. Для сравнения: для борьбы с засранной выдачей понадобятся уже миллионы. А еще – месяцы напряженной работы…
Видосик от Эзры Мора – в следующем посте ⬇️⬇️⬇️
❤15👍10
Повторение пройденного. Про таргетирование контентом – эффективный инструмент, доступный единицам
Продолжаю зародившуюся недавно традицию, а именно даю очередную ссыль на свой старый, но очень-очень-очень важный и актуальный текст. Держу пари, что некоторые в свое время прошляпили его анонс, а другие подписались на меня уже после анонса в телеге. Поэтому – держите, читайте, полезная тема. Считаю эту статью вообще одной из самых важных на своем сайте.
О чем речь: о таргетировании контентом. Пытаюсь найти русскоязычный аналог этого словосочетания, но выходит только «выцеливание содержимым» (хе-хе!). Тем не менее, инструмент этот крайне важный и одновременно с этим чрезвычайно сложный для овладевания. Но он позволяет найти именно ту аудиторию, которая купит ваш товар/услугу.
Находить свою аудиторию средствами медиа-планирования – тоже задачка не из простых. Требуется достаточный опыт, квалификация, умение работать с цифрами и анализировать их. Действительно эффективно подобрать площадки для размещения способны немногие маркетологи. И ещё меньше способны создать такой контент, который сам найдёт покупателя и отсеет всех встречных-поперечных. Звучит как сказка или очередной инфоцыганский посул. Но нет! Фадееы не такой. Фадееы объяснит всё с разборами на конкретных примерах, фактами из практики и самой подробной аргументацией. В телеграм-пост такое сокровище никак не впихнуть. Поэтому я и написал целую статью на «Фадеевщину».
Попутно в ней можно узнать кучу всего интересного. В частности, я 100500-й раз талдычу там про свои любимые Смыслы и не менее любимого Вадима Бокова (также известного как Тюмен Маск). Именно на примере Вадима я рассказываю, как мы создаём рекламные сообщения для его тюменских (ну а каких же еще? Не омских же и не томских!) наушников CGPods, и почему в их рекламе обязаны присутствовать именно такие Смыслы, которые изводят на говно комментаторов из интернета, а не какие-то другие. Я взял наш обычный продающий рекламный пост о тюменских наушниках и разобрал его по косточкам, объяснив наличие там буквально каждого элемента, каждой фразы, – чтобы самой деревянной тумбочке было понятно.
Помимо этого, в статье уделено внимание оценке эффективности – тем самым любимым мною, маркетологом с калькулятором в руках, цифрам. Впрочем, даже им доверять можно не всегда. Более того, я ругаю маркетологов, которые держатся за цифровые показатели, как за мамкину юбку.
Узнать все подробности о создании контента, генерирующего реальные продажи, можно по этой ссылке. Приятного чтения!
Продолжаю зародившуюся недавно традицию, а именно даю очередную ссыль на свой старый, но очень-очень-очень важный и актуальный текст. Держу пари, что некоторые в свое время прошляпили его анонс, а другие подписались на меня уже после анонса в телеге. Поэтому – держите, читайте, полезная тема. Считаю эту статью вообще одной из самых важных на своем сайте.
О чем речь: о таргетировании контентом. Пытаюсь найти русскоязычный аналог этого словосочетания, но выходит только «выцеливание содержимым» (хе-хе!). Тем не менее, инструмент этот крайне важный и одновременно с этим чрезвычайно сложный для овладевания. Но он позволяет найти именно ту аудиторию, которая купит ваш товар/услугу.
Находить свою аудиторию средствами медиа-планирования – тоже задачка не из простых. Требуется достаточный опыт, квалификация, умение работать с цифрами и анализировать их. Действительно эффективно подобрать площадки для размещения способны немногие маркетологи. И ещё меньше способны создать такой контент, который сам найдёт покупателя и отсеет всех встречных-поперечных. Звучит как сказка или очередной инфоцыганский посул. Но нет! Фадееы не такой. Фадееы объяснит всё с разборами на конкретных примерах, фактами из практики и самой подробной аргументацией. В телеграм-пост такое сокровище никак не впихнуть. Поэтому я и написал целую статью на «Фадеевщину».
Попутно в ней можно узнать кучу всего интересного. В частности, я 100500-й раз талдычу там про свои любимые Смыслы и не менее любимого Вадима Бокова (также известного как Тюмен Маск). Именно на примере Вадима я рассказываю, как мы создаём рекламные сообщения для его тюменских (ну а каких же еще? Не омских же и не томских!) наушников CGPods, и почему в их рекламе обязаны присутствовать именно такие Смыслы, которые изводят на говно комментаторов из интернета, а не какие-то другие. Я взял наш обычный продающий рекламный пост о тюменских наушниках и разобрал его по косточкам, объяснив наличие там буквально каждого элемента, каждой фразы, – чтобы самой деревянной тумбочке было понятно.
Помимо этого, в статье уделено внимание оценке эффективности – тем самым любимым мною, маркетологом с калькулятором в руках, цифрам. Впрочем, даже им доверять можно не всегда. Более того, я ругаю маркетологов, которые держатся за цифровые показатели, как за мамкину юбку.
Узнать все подробности о создании контента, генерирующего реальные продажи, можно по этой ссылке. Приятного чтения!
👍18❤3👌2
Друзья, сейчас будет саморекламы пост. Не моей – вашей!
Некоторое время тому назад я прогнал у себя в телеге спич на тему товарищей, которые вроде бы хотят продавать свои услуги, но не в состоянии объяснить, чего они умеют и почем. Суть в следующем: ко мне постучался некий разработчик сайтов, но не смог сказать ничего внятного ни про цены, ни про сроки. Я, естественно, офигел, слегка его потроллил, а затем излил эмоции в пост.
Ну а в комментах к посту отметился человек по имени Юрий Пушкарев, который, напротив, очень грамотно и всесторонне описал свои услуги. Просто в качестве примера.
И сейчас я предлагаю всем, кому есть что предложить, тоже отписаться в комментах в таком вот ключе.
Замутим-ка мини-биржу спецов, ну!
P. S. И да, я не был бы Фадеевым, если не воткнул сюда какую-нибудь ссыль на свой сайт. Тем более что у меня как раз есть мощная статейка про раскрутку всяческих бирж, агрегаторов, маркетплейсов и каталогов. Добро пожаловать читать.
Но перво-наперво лучше отметьтесь в комментах с описанием своих компетенций-услугенций.
Некоторое время тому назад я прогнал у себя в телеге спич на тему товарищей, которые вроде бы хотят продавать свои услуги, но не в состоянии объяснить, чего они умеют и почем. Суть в следующем: ко мне постучался некий разработчик сайтов, но не смог сказать ничего внятного ни про цены, ни про сроки. Я, естественно, офигел, слегка его потроллил, а затем излил эмоции в пост.
Ну а в комментах к посту отметился человек по имени Юрий Пушкарев, который, напротив, очень грамотно и всесторонне описал свои услуги. Просто в качестве примера.
И сейчас я предлагаю всем, кому есть что предложить, тоже отписаться в комментах в таком вот ключе.
Замутим-ка мини-биржу спецов, ну!
P. S. И да, я не был бы Фадеевым, если не воткнул сюда какую-нибудь ссыль на свой сайт. Тем более что у меня как раз есть мощная статейка про раскрутку всяческих бирж, агрегаторов, маркетплейсов и каталогов. Добро пожаловать читать.
Но перво-наперво лучше отметьтесь в комментах с описанием своих компетенций-услугенций.
👍31❤8
Как же это сложно: общаться на классическом русском (НЕ зумерском жаргонно-русском) языке!
См. скрин ниже. Прекрасный диалог! Отлично иллюстрирует неумение общаться на великом и могучем. Вроде бы все слова знакомые, понятные, но что человек хочет сказать – совершенно непонятно.
И самое страшное, что у некоторых сотрудников из таких диалогов может состоять целый рабочий день! Да, они тупо весь день вот так переписываются. То, что можно решить буквально одной парой «вопрос/ответ», решается семью-восемью-десятью-двадцатью репликами... А иногда даже и не решается, а тупо зависает. Просто из-за неумения собеседников говорить и выражать мысли.
Печалька, но факт: эти, казалось бы, совершенно базовые умения становятся исчезающе редкими. Такие уж нынче времена!
См. скрин ниже. Прекрасный диалог! Отлично иллюстрирует неумение общаться на великом и могучем. Вроде бы все слова знакомые, понятные, но что человек хочет сказать – совершенно непонятно.
И самое страшное, что у некоторых сотрудников из таких диалогов может состоять целый рабочий день! Да, они тупо весь день вот так переписываются. То, что можно решить буквально одной парой «вопрос/ответ», решается семью-восемью-десятью-двадцатью репликами... А иногда даже и не решается, а тупо зависает. Просто из-за неумения собеседников говорить и выражать мысли.
Печалька, но факт: эти, казалось бы, совершенно базовые умения становятся исчезающе редкими. Такие уж нынче времена!
😁43🤣8❤6🤪4🤬2