​​Слушайте, ну Pornhub — молодцыыыы ))) Сняли тут сочнейшее порно среди гор мусора, на фоне людей в химзащите (ССЫЛОЧКА). И что в итоге, кроме собственно порно? Получили парни и девчата пиар ПОРНОхостинга в цивильных СМИ для белых воротничков, чумовейший охват аудитории! Да все об этом только и говорят! И при этом — не упрекнешь ребят ни в чем: они же благое дело сделали, о планете панимаишь волнуются. Это не просто «Самое грязное порно в истории» — это реально triple penetration в мозг зрителя!

Но мало того, что Pornhub привлек внимание к себе, к экологическим вопросам и к проблеме растущей популярности «грязных» направлений порно… но заодно еще и отвлек внимание от разгорающегося скандала с Girls Do Porn. Скандал хостингу невыгоден, и «самое грязное порно» очень вовремя загасило волну. В итоге, до крупных СМИ скандальная история не дошла. А социальное порно — дошло, и привело новых клиентов на порнохостинг. Ведь вряд ли любопытные посетители ограничатся только одним роликом, хехехехе.

Отлично трахнули половину клиентов в мозг — изящно, смачно и со вкусом, чувствуется обширный и многообразный опыт. Я считаю эту историю образцовым примером попадания в точку G: реклама себя, социальная активность и замыливание ненужной негативной темы. Согласны со мной?..

​​Как случилось, что заурядная страдательная песня (которой 25 лет, между прочим) — про обычную календарную дату — за последние три года стала общероссийским мемом? Главное, весь год ни про Шуфутинского, ни про эту песню вообще никто не вспоминает, а 3 сентября — просто салют и фонтан картинок и цитат про костры рябин и календарь. С чего это всё пошло? Да ни с чего!!! Я часто об этом вспоминаю, как о примере того, что не всё в мире продвижения и хайпа можно спрогнозировать и просчитать. Как вспоминаю ещё и о том, что все издательства отказывали в печати Пелевину с формулировкой «не продастся» — да, тому самому, за «Касаниями…» которого сейчас народ в очередях давится. Потому что, если вы хотите создать что-то оооочень ажиотажное и продающее — кроме расчетов, вам нужна еще такая особая чуйка. На то, что «зайдёт» людям. Массово. И НИПОЧЕМУ. Вот мем про 3-е сентября народу «заходит» и никто толком не может понять, почему. Да потому что, блядь!..

В 2011 году в ВК выложили картинку с рэпером Риком Россом с цитатой из «3 сентября». Потом появился клип с мэшапом из «3 сентября» и текстами Рика Росса. И всё. Сначала люди поржали, а потом подхватили — и вот, спустя 8 лет с первого мема, «Третье сентября» — день, когда хочется сбежать из всех соцсетей. Уйти в лес или зарыться в окоп. Или удрать туда, где мало или совсем нет россиян — и там расслабиться, потому что там-то Шуфутинский тебя точно не догонит.

Но нет! Мем про «3 сентября» становится международным. Так, в этом году среди протестных плакатов в Гонконге были замечены плакатики с Шуфутинским. С истино АМРовским размахом мои коллеги-партнёры из Гонконга отметили день осеннего мема.. Конечно, русские: то ли тоска по родине так на них подействовала, то ли работы им мало (надо бы им подкинуть). Но вот они тоже клеили плакатики с Шуфиком по китайским столбам. Теперь боязно, что даже забравшись на какой-нибудь Эверест полумертвый от холода и нехватки кислорода альпинист сегодня увидит плакатик про 3-е сентября. А потом ещё и выяснится, что плакат туда клеили наши родные АМРовские скущающие креативщики…

Но для оригинальности этого поста, я не размещу здесь ссылку на песню «Третье сентября». Я положу вам ссылку коллаборации Шуфутинского с музыкантом Moby. Наслаждайтесь, и пусть эта ДРУГАЯ песня отвлечет вас от третьего сентября!😄

​​Кстати о мемах! Кто ещё не видел новый разведопрос с моим участием? В середине лета сходил опять в гости к Дим Юричу, обсудили хайп, вирусную рекламу и свежие (на тот момент) мемасы. Ну и свиней, конечно, потрогали...

​​Прекрасное из Татарстана. Кисы кормят бомжа роллами, чтобы выиграть айфон в конкурсе социальной рекламы.

Как думаете, победят?

По сабжу: любая, даже яркая и качественная социальная реклама — бесполезная форма креативного самовыражения и слив бюджетных бабок. Ни за что не поверю, что какой-то плакат или видоc заставит кого-то бросить курить или не ездить пьяным за рулем.

​​Сразу вспоминаю эту картинку, когда слышу от клиента: "Наш директор сам и соц. сети ведёт, ещё и контент сам сочиняет!"...

​​Очень жизненная история, которая уже давненько гуляет по интернету. НАТКНУЛСЯ! И решил поделиться c вами:

«Рaбoтaю диpeктopoм пo пpoизвoдcтвy. Пo штaтy пoлoжeн пoмoщник pyкoвoдитeля, в пpocтoнapoдьe ceкpeтapшa.

Знaкoмьтecь, Baлeнтинa Ивaнoвнa. 54 гoдa, oпыт paбoты бoлee 30 лeт, бaбyшкa 2-x внyкoв, paбoтaeм вмecтe 3 гoдa. У мoиx кoллeг (диpeктop, нaчaльник цexa) тoжe пoxoжaя cитyaция. Никaкиx пoмoщниц вoзpacтa 25 лeт, мoдeльнoй внeшнocти и любитeльниц зaдepжaтьcя нa paбoтe. Откyдa этoт cтepeoтип, чтo пoмoщник pyкoвoдитeля - этo дeвyшкa oт 20 лeт, в oбязaннocти кoтopoй тoлькo cвoeвpeмeнный кoфe и инфopмaция "нa мecтe ли pyкoвoдитeль?" Пoмoщник - этo cпeциaлиcт cвoeгo дeлa, oпыт, знaния, пyнктyaльнocть.

Никaкoй нopмaльный pyкoвoдитeль нe вoзьмeт ceбe пoмoщницeй coтpyдникa тoлькo c внeшними дaнными. Еcть тpeбoвaния, и oни нeмaлыe. Пoэтoмy и paбoтaют yжe c пpиличным oпытoм, cтaжeм и кaк cлeдcтвиe, вoзpacтoм.

Кoгдa пoявилacь вaкaнcия (3 гoдa нaзaд), пpиxoдили тут нa coбeceдoвaниe... Boзpacт 23-25, фитнec, йoгa и т. д. Пoчeмy мoдeлью нe paбoтaeт - нeпoнятнo. Пo paбoтe - ни в зуб ногой. Пpичeм, пpямo нa coбeceдoвaнии oзвyчивaлocь (ими), чтo paди кapьepнoгo pocтa гoтoвы нa внepaбoчий гpaфик.

Пpишлa Baлeнтинa Ивaнoвнa, coбeceдoвaниe зaнялo 15 минyт, чepeз 3 дня пpиcтyпилa к paбoтe. Скaжy чecтнo, cкopo нa пeнcию мoeй пoмoщницe, кaк пpeдcтaвлю, чтo нyжнo иcкaть дpyгoгo coтpyдникa, нacтpoeниe пopтитcя. Обeщaeт eщe пopaбoтaть, я нe пpoтив.

Зa 3 гoдa ни oднoй пpoпyщeннoй зaдaчи, вce кoмaндиpoвки вoвpeмя, coглacoвaния вce вoвpeмя, вce вcтpeчи зaплaниpoвaны и т. д. И вce этo нeнaвязчивo, дaжe нeзaмeтнo.

Хopoшeгo пoмoщникa нaйти - кaк coceдa пo лecтничнoй клeткe выбpaть - вaжнee, чeм пoкyпкa квapтиpы».

P.S. В связи с этим вспомнилась совершенно реальная ситуация из компании, где я трудился по найму (ещё до того, как основал АМР и Торшинский Трест).

Руководитель там настолько забронзовел, что у него было аж ТРИ секретарши – две (брюнетка и блондинка) для выполнения «основных» функций, и ещё одна, которая реально работала какую-то работу.

Заниматься управлением компанией начальнику было особо некогда (то загул, то запой), так что в конторе воровали все, кому не лень, и всё уверенно шло по пизде. Уволили в итоге единственного, кто не воровал - меня, когда я пришёл к боссу и сказал честно: в лавке пиздец, если он хочет что-то исправить - перемены надо начинать с себя.

Ниже будет ссылка на хороший пост про оторвавшихся от жизни боссов, почитайте обязательно.

А у вас есть помощники? Или вы сами кому-то помогаете?

​​Мастерство работы с количественными показателями


❌ Неправильно: «Ну, короче, у нас рекорд Рунета за все время по дизлайкам — уже 1,2М и это не прекращается :(»
✅ Правильно: «Согласованный ролик уже два дня в трендах YouTube, набрал 3,6 млн просмотров, 102 тыс комментариев и 1,3 млн реакций, имеет вирусное распространение во всех соцсетях».

​​Продолжение истории — Тимати Ибанда третий день на волне хайпа. Ролик с комплиментами Собянину набрал рекордное число дизлайков и стал главной темой мемов. Хайп стал затухать, но умные русские рэперы (странно видеть эти слова в одном предложении!) умело подогрели скандал и обратили на себя еще немного внимания. Тимати удалил видео с YouTube и официально (но очень обтекаемо) извинился, Гуф опубликовал драматическое признание «Я на этом ничего не заработал, меня кинули!». А удалённый видос воскресили на порнхабе со смешным заголовком.

Как написал один товарищ, «отдельный пункт в классификации вирусного успеха — стёб на порнхабе».

А на самом деле с точки зрения маркетинга это реально успешный кейс: третий день весь инет гудит на тему клипа Тимати. Об успехах оппозиции на выборах в Москве забыли, о разоблачительных расследованиях про кандидатов и депутатов забыли, все полощут Тимати и Гуфа.

А они и не против — отрицательная слава и положительная слава по модулю равны, и хайп в любом случае им на пользу: кто из знаменитостей на слуху, тот и собирает в итоге больше бабок на концертах и корпоративах. Тимати давно и умело эксплуатирует эту тему — то у Рамзана станцевал (извините), то магазины его в Риге закрывают (из-за футболок с Путиным), то с Кридом развёлся, то с Хабибом поругался… В общем, Тимур ловко поджигает пуканы и сёрфит на волнах хайпа, постоянно мелькая в трендах.

Короче, пацаны, Тимати — это авиакомпания «Победа» российской эстрады. Йоу.

​​Помните время, когда презентации Apple ещё воспринимались как важное событие?

​​К одному из моих постов в Facebook получил такой комментарий на тему нашумевшей с полгода назад рекламной кампании Reebook "Пересядь с иглы...и т.п.".
------
Уже две пары рибок купил со времен присадки на лицо. Не потому что я пиз**у лижу или не лижу – это моя частная жизнь, а потому что шел среди кроссовок разных марок, увидел рибок и задержался у стенда. Скидос был. Ну вот и купил. Качество норм. Купил вторые неделю назад. А ведь выеб***ался на рекламу эту как главный ханжа и патриарх всея Руси!

Мы ща в такое время живем, что лишь бы за хайпом был товар, а покупатель найдется. Может не сразу, но найдется.
Очень много предложений. Х*й знает чего выбрать, а выбирать долго лень. Мозг подбрасывает яркие образы в ранжирование выбора модели поведения.
Эмоции затихают. Образы остаются.
------

Не могу описать лучше, как работает нынче каждый рекламный хайп. У меня на днях была вот ровно такая же история.

Шёл я по торговому центру и увидел магазин бренда ZENDEN. Что-то в голове зашевелилось... Смутно стал вспоминать, как один из журналистов технозадротов ругался года два назад на их СММщика, который в ответ на претензию-наезд стоумного писаки-дрочилы послал его открытым текстом нахуй. От чего "светило отечественной IT-журналистики" исходило на говно и разводило вонь по всему Рунету.

Кто это был и в чём суть той перепалки с брендом была - я уже и забыл. Но бренд... БЛИИИИН!!! Бренд всплыл у меня в памяти.
Я зашёл в магазин, посмотрел разные модели. Даже выбрал одну для своей дочки.

Вот так работает нынче хайп на негативе.
Эмоции стихают, а бренд и образы остаются в памяти. Именно так, как написал товарищ в фейсбуке.

Лично проверено! Подтверждаю!

Под постом — ссылка на хорошую статью у меня в блоге про большой клиентский страх получить говна в комментариях.

​​По следам моего последнего выступления у Дмитрия Юрьевича Гоблина, где я рассказывал про разного рода инфоциганские разводы звёзд из 90-х вроде Ирины Хакамады, мне прилетел вот такой интересный комментарий. Объясняющий отлично текущую суть бизнеса подобных "нафталиновых героев":

Работал с Хакамадой в ДК <моё примечание- провинциальном Доме Культуры> как раз. Рубит бабло по 5000 за билет, зал - битком. Свозят сельских бизнес-леди с ларьков и мелких магазинов. Хакамада 1,5 часа чешет гониво про себя, своих мужчин и про то как она любит смотреть телевизор <моё примечание- то, что близко целевой аудитории, купившей билеты>. Ни про экономику, ни про политику - ни слова <моё примечание - это слишком сложно для ЦА, про мужиков - гораааздо ближе и понятнее> . Ну типа такой Дзен от обрусевшей японки))) 1000 мест по 5000 - это 5 лимонов за присест. 50.000 штук за аренду зала, 30 на рекламу, трансфер, гостиница еще пусть сотка, пожрать еще 20 -ка, при любом раскладе больше 4 лимонов на кармане.

​​Новогодний корпоратив в моем агентстве — важное мероприятие, потому что в компании трудится прорва народу из разных городов России и даже разных стран (от Украины и Беларуси до Латвии и Вьетнама).

Собрать всех вместе хотя бы раз в год очень важно, и очень сложно.

Так что каждый год корпоратив переносится с декабря на февраль, с февраля на июнь, с июня — на сентябрь.

В общем, в этот уикенд мы с коллегами празднуем Новый год 2019.

В Минске!

С заездом на мероприятие Wargaming — WG fest - День Танкиста. Поскачем под Offspring, поплачем под «Зверей».

Если вы сидите в Минске, но хотите со мной встретиться, познакомиться и обсудить что-то по ДЕЛУ — это наш шанс! Пишите в личку (контакты в описании профиля), обсудим.

​​Несмотря на то, что у меня есть машина, и я часто (очень часто) пользуюсь каршерингом — от метро никуда не деться. Встречи по всему городу, часто клиенты разбросаны на диаметрально противоположных частях Москвы, по пробкам хрен доберёшься.

И вот что я всё чаще вижу: дядечки и тётечки 45+ вместо того, чтобы тыкаться в шарики или «зуму», читают со смартфонов телеграм. Каналы, правда, специфические: либо политотные, либо по типу групп в одноклассниках — «интересные факты», «прикольные приколы» и так далее. И всё же, факт остаётся фактом: взрослые люди осваивают новые технологии.

А сколько вам, дорогие читатели моей телеги, лет?

​​Доброго времени суток!

​​«Китайский бренд косметики UZON категорически увеличил продажи, просто изменив форму упаковки. На вопрос "Почему вы стали покупать этот крем?" потребительницы отвечают "потому"» - до последнего думал, что это фейк, а вот оказывается дилдо-косметика уже и в наших краях на полку встала.

​​Видимо, в честь 25-летия известнейшего телесериала «Друзья» рекламщики X5 Retail Group замутили креативную рекламу — воссоздали кадр из ситкома, заменив персонажей людьми в форме кассиров и грузчиков «Пятёрочки».

Я не фанат сериалов, моё мнение простое: лучшая реклама — понятная твоей аудитории (которая смотрит «Глухарь» и «Дом-2»), лучшая шутка — та, которую не надо объяснять.
А вы как считаете? Смотрели бы ситком о продуктовом магазине на цокольном этаже панельки в Мытищах?

P.S. Интересный факт: пока вы читали этот пост, у вас на районе открылось еще три «Пятёрочки».

​​Сто миллионов раз говорил: АНАЛитика «Медиалогии» — это такой мир в себе. Никакого практического смысла в их «рейтингах» нет. Как и в самом их базовом параметре, на основании которого они строят все свои рейтинги - «показатель цитируемости». Граждане, запомните: похер, сколько раз в интернетике цитируется какой-то блогер или сайт! Вот реально – ПО-ХЕР!

Главное, что важно на самом деле — ценность конкретной ссылки, конкретной цитаты:
> КАКОЙ РЕСУРС его упоминает — нормальный полноценный крупный сайт или тусня местных задротов?
> ГДЕ ИМЕННО эта цитата светится – на главной странице сайта, где эту цитату видят все, или в разделе «Релизы партнёров наших партнёров», где ни один живой человек её в жизни не найдёт.

Медиалогия не считает и не анализирует живых читателей. Никак. Только факт наличия ссылки. Потому все рейтинги «Медиалогии» — это как расчёт скорости сферических коней в вакууме. Чисто теоретически интересно поиграть с цифрами и изобразить бурную АНАЛитическую деятельность. Но на практике — да нахер бы оно надо? Что даст цитируемость условного Размана Кадыровича лично вам и вашему продукту? Если у вас продукт — какие-нибудь прорывно-инновационные слюноотсосы для медицинских клиник — и что, каким боком вам сюда придутся все эти пышные данные «Медиалогии»?

Я, как практик, снова и снова говорю: никаких выводов из рейтингов «Медиалогии» делать НЕЛЬЗЯ! Никакого толка в этих цифрах для конкретной рекламной кампании — нет! Хотя, конечно, я с удовольствием посмотрю, как вы будете пытаться разместить рекламу у Сергея Семёныча и других «топовых блогеров» из списка.

​​Ты можешь заказать свой логотип самому крутому дизайнеру. Ты можешь до бесконечности выдрачивать брендбук, вдохновляясь трендами западного дизайна и равняясь на топовые бренды. Можешь выдрессировать девочку-SMM-щицу, которая ведёт твои соцсети — чтобы там был исключительно позитивно-возвышенный tones of voices, велись диалоги на литературном русском языке, а в постах преобладали сюжеты классической литературы и мирового изобразительного искусства...

Но рано или поздно отвечать за то, купят ли твой товар или нет, будет Галя из Таганрога ("Халя из Таханроха, да") — обычный продавец розничной точки.

Так что остановись, прекрасный маркетолог в кабинете с панорамным видом на Яузу, протри свои очочки от Gucci, закрой свой MacBook и подумай: позиционирование продукта, его преимущества сформулированы достаточно просто и ёмко, чтобы Халя из Таханроха их поняла и смогла передать покупателю?

​​«У нас серьёзная взрослая аудитория, нам нужны публикации в деловой прессе!» — от создателей «У этого блогера размещаться нельзя, он ругается матом и сталинист, НОРМАЛЬНЫЕ люди такое не читают!»

А вы ещё верите в «серьёзные деловые издания»? Почитываете?

​​«Меня читают все. Миш, ну 3 миллиона уников в месяц — больше половины аудитории из Москвы. Фактически это вся столица, каждый дееспособный москвич зависает в блоге, если исключить школоту и пенсионеров.

Те же селебруны, чёрные дырки, политики, депутаты пишут на почту с запросами и идеями. Но — вот тут внимательно слушай — все читают тайно».

Сделали большое интервью с Леной Миро — реально топовым блогером. Поговорили обо всём — от личной жизни и скандалов со знаменитостями до рекламы в блоге и будущего человечества. Прочитать можно тут.

​​Наш главред Саша Фурман подготовила пост на животрепещущую тему: почему же у всех так пригорело от маленькой девочки Греты и в чем ценность этого кейса с точки зрения PR и маркетинга. «Хайп отшумел — давайте посчитаем профит!»

Первый пост новой авторской рубрики Саши #Фурманизм.