Фестивальная индустрия не только активно развивается, но и становится все более понятной и прозрачной. Исследование наших коллег посвящено изучению мнения профессиональной аудитории о фестивалях и премиях, об их пользе для бизнеса и особенностях. Его результаты позволят увидеть, что важно для участников конкурсов на текущий момент, на что они ориентируются, и выявить сильные стороны разных фестивалей и премий и их точки роста.

Я рекомендую всем профессионалам, которые от имени брендов и агентств подают заявки на фестивали и премии, поучаствовать в исследовании. Не только ради получения максимально объективных результатов, но и потому, что сами вопросы позволяют участникам лучше сориентироваться как в целях и стратегии участия в конкурсах, так и в их многообразии.

Елена Корниенко, эксперт по фестивальному маркетингу и креативным технологиям, креативный продюсер:
Нас часто спрашивают, должен ли бюджет кампании быть небольшим, чтобы кейс получил высокие оценки. Но важна не сумма сама по себе, важно, как и на что она была потрачена, какой результат получен для бизнеса. Эксперты в жюри хорошо знают стоимость использования разных маркетинговых и рекламных инструментов и легко заметят несоответствие. Поэтому занижать стоимость кампании в заявке нет смысла, зато важно убедительно показать эффект от вложенных средств.

Екатерина Аннинская, CMO Smart Expertise Consulting Group, эксперт по фестивальным стратегиям и B2B PR:
К перечисленным критериям оценки я бы еще добавила общественную значимость кейса и его заметность в инфополе. Даже в номинациях, прямо не относящихся к социальной сфере, если проект помог решить проблемы не только бизнеса, но и общества, это вызывает симпатии у членов жюри. Кроме того, работы, которые уже привлекли внимание и известны в индустрии, легче получают высокие оценки. Поэтому при разработке кейс-маркетинговых стратегий команда Fest Keys дает подробные рекомендации по PR кейсов.