Международное тренд-бюро Fashion Snoops выделило тренды, которые повлияли на текущий сезон продаж.
Атлетизм и женственность.
Под влиянием растущей популярности водных видов спорта в этом сезоне пляжные купальники тоже приобрели спортивный характер.
Важными атрибутами этого тренда стали спортивные функциональные свойства купальников, такие как плотное прилегание "как вторая кожа", защита от ультрафиолета, быстрое высыхание. Высокотехнологичные ткани и спортивные силуэты, к которым добавлены контрастные ультра-женственные детали.
Перламутровые принты в приглушенной палитре.
Принты, отражающие великолепие морской стихии, нанесены на модели, выполненные с использованием светящихся тканей или созданные из переработанных материалов. Купальники украшены ремешками форм ракушек или перламутровой отделкой из бисера.
Неоновый максимализм.
На пляжах – царство радостного эскапизма. После нескольких лет ограничений все снова стремятся насладиться яркой энергией лета. Драматичные дизайны купальников, бескомпромиссно яркие палитры, смелые крупные принты и причудливые детали привлекают внимание.
Насыщенная флора тропиков.
Пышные тропические леса, яркие цвета, натуральное плетение - все это отражается в купальной моде. Модели, связанные крючком, яркие принты листвы деревьев, цветов, растений.
Атлетизм и женственность.
Под влиянием растущей популярности водных видов спорта в этом сезоне пляжные купальники тоже приобрели спортивный характер.
Важными атрибутами этого тренда стали спортивные функциональные свойства купальников, такие как плотное прилегание "как вторая кожа", защита от ультрафиолета, быстрое высыхание. Высокотехнологичные ткани и спортивные силуэты, к которым добавлены контрастные ультра-женственные детали.
Перламутровые принты в приглушенной палитре.
Принты, отражающие великолепие морской стихии, нанесены на модели, выполненные с использованием светящихся тканей или созданные из переработанных материалов. Купальники украшены ремешками форм ракушек или перламутровой отделкой из бисера.
Неоновый максимализм.
На пляжах – царство радостного эскапизма. После нескольких лет ограничений все снова стремятся насладиться яркой энергией лета. Драматичные дизайны купальников, бескомпромиссно яркие палитры, смелые крупные принты и причудливые детали привлекают внимание.
Насыщенная флора тропиков.
Пышные тропические леса, яркие цвета, натуральное плетение - все это отражается в купальной моде. Модели, связанные крючком, яркие принты листвы деревьев, цветов, растений.
Казань – один из старейших городов России в нижнем Поволжье, столица Республики Татарстан. Полная драматическими событиями история богатого, гордого и свободолюбивого города насчитывает более 1000 лет.
В XIII веке Казань была центром Золотой Орды. Золота́я Орда́ (Улус Джучи) — крупнейшее суверенное государство средневековья, основанное Чингисханом в 1224 году, и вскоре при великом хане (падишахе) Узбеке принявшее ислам в качестве государственной религии.
После распада Золотой Орды в XV веке Казань стала центром Казанского ханства, и на протяжении веков этот город являлся главным политическим, экономическим и культурным центром региона.
Так и сегодня — Казань это многонациональный культурный, образовательный и научный центр, один из крупнейших промышленных, финансовых и торговых городов с богатым историческим наследием. У города мощная экономическая и промышленная позиция — это машиностроение, химическая и нефтехимическая промышленность. Швейные и текстильные предприятия хорошо развиты в регионе. Что не менее важно, в Казани сильная образовательная система: исторически это город с сильной академической базой.
Казань — одна из самых светских и просвещённых исламских столиц. Равноправие разных религиозных взглядов лежит в основе этики города. Здесь нет жестких регламентов и требований к внешнему виду, привязанных к традиционным национальным костюмам или религиозным нормативам. При этом жители города любят свои национальные темы, и на улицах города можно встретить людей, в современной одежде которых деликатно добавлены татарские орнаменты.
Мультикультурность, богатая история, благосостояние, научно-образовательная инфраструктура делают этот живописный и динамичный город одним из самых привлекательных для жизни среди молодёжи. Молодёжь не стремится уезжать из города в поисках «лучших мест», напротив, казанские университеты активно привлекают активную молодёжь со всей России, тех, кто ищет возможности для образования, трудоустройства и карьерного роста. Поэтому Казань имеет молодой вайб, и доля молодёжи в населении города выше, чем, например, в Москве или Санкт-Петербурге.
Казань является одним из самых благоприятных, доброжелательных, открытых и подготовленных регионов для развития модных брендов. Это отражается на широкой вариативности и палитре стилей казанских дизайнеров: от интеллектуальной авангардной моды, вдохновленной футуризмом, до modest fashion, ориентированной на традиции и правила. Традиционно именно в Казани проходит Modest Fashion Day, как важная часть ежегодного форума "Россия – Исламский мир: KazanForum". Modest Fashion Day стал институтом развития modest fashion в России. В форуме принимают участие не только дизайнеры исламского направления — это интеграция самых разных конфессий, равноправие и интеграция разных культурных традиций.
Больше о моде в Казани — в новом подкасте "Патрик на Линии"
В XIII веке Казань была центром Золотой Орды. Золота́я Орда́ (Улус Джучи) — крупнейшее суверенное государство средневековья, основанное Чингисханом в 1224 году, и вскоре при великом хане (падишахе) Узбеке принявшее ислам в качестве государственной религии.
После распада Золотой Орды в XV веке Казань стала центром Казанского ханства, и на протяжении веков этот город являлся главным политическим, экономическим и культурным центром региона.
Так и сегодня — Казань это многонациональный культурный, образовательный и научный центр, один из крупнейших промышленных, финансовых и торговых городов с богатым историческим наследием. У города мощная экономическая и промышленная позиция — это машиностроение, химическая и нефтехимическая промышленность. Швейные и текстильные предприятия хорошо развиты в регионе. Что не менее важно, в Казани сильная образовательная система: исторически это город с сильной академической базой.
Казань — одна из самых светских и просвещённых исламских столиц. Равноправие разных религиозных взглядов лежит в основе этики города. Здесь нет жестких регламентов и требований к внешнему виду, привязанных к традиционным национальным костюмам или религиозным нормативам. При этом жители города любят свои национальные темы, и на улицах города можно встретить людей, в современной одежде которых деликатно добавлены татарские орнаменты.
Мультикультурность, богатая история, благосостояние, научно-образовательная инфраструктура делают этот живописный и динамичный город одним из самых привлекательных для жизни среди молодёжи. Молодёжь не стремится уезжать из города в поисках «лучших мест», напротив, казанские университеты активно привлекают активную молодёжь со всей России, тех, кто ищет возможности для образования, трудоустройства и карьерного роста. Поэтому Казань имеет молодой вайб, и доля молодёжи в населении города выше, чем, например, в Москве или Санкт-Петербурге.
Казань является одним из самых благоприятных, доброжелательных, открытых и подготовленных регионов для развития модных брендов. Это отражается на широкой вариативности и палитре стилей казанских дизайнеров: от интеллектуальной авангардной моды, вдохновленной футуризмом, до modest fashion, ориентированной на традиции и правила. Традиционно именно в Казани проходит Modest Fashion Day, как важная часть ежегодного форума "Россия – Исламский мир: KazanForum". Modest Fashion Day стал институтом развития modest fashion в России. В форуме принимают участие не только дизайнеры исламского направления — это интеграция самых разных конфессий, равноправие и интеграция разных культурных традиций.
Больше о моде в Казани — в новом подкасте "Патрик на Линии"
YouTube
Казань: как сделать ребрендинг Соды, современный бренд с культурным кодов и общаться на двух языках
#патрикналинии #казань #мода
Отправляем в столицу Татарстана — Казань! Республика с богатейшей историей, столица такого мероприятия, как Modest Fashion Day, сильных креаторов и представителей медиа индустрии. Вы узнаете, какие бренды зародились в Казани…
Отправляем в столицу Татарстана — Казань! Республика с богатейшей историей, столица такого мероприятия, как Modest Fashion Day, сильных креаторов и представителей медиа индустрии. Вы узнаете, какие бренды зародились в Казани…
Встречаемся сегодня а 14:00 на нашем еженедельном новостном эфире!
Сегодня обсудим историю британского модного ритейлера Marks & Spencer
До встречи в 14:00!
#weeklynews
Сегодня обсудим историю британского модного ритейлера Marks & Spencer
До встречи в 14:00!
#weeklynews
FACT LIST ОТ FCG. MARKS & SPENCER
Страна: Великобритания
Год основания: 1894 год
Выручка: £3,715 миллиарда (2023) — одежда и товары для дома
Общая выручка компании вместе с продовольственными товарами — £13 млрд
Регион работы: более 70 стран
Marks & Spencer — авторитетный британский производитель одежды со столетней историей. С 2000-х годов компания вышла далеко за рамки модной индустрии и освоила новые для себя направления, среди которых: товары для дома, мебель, технологии, товары для красоты, продукты и финансовые услуги и т. д. Сегодня Marks & Spencer — это торгово-развлекательные центры с продуктовыми супермаркетами, кафе, развлекательными заведениями и т. д.
НАЧАЛО ПУТИ
В 1884 году эмигрант из Польши Майкл Маркс, практически без денег и с ограниченным знанием английского языка, приехал на север Англии и открыл маленький прилавок на рынке Киркгейт в Лидсе. Начав с рыночного прилавка, он построил свою розничную империю, опираясь на принцип «Не спрашивай цену, если это стоит пенни».
В 1894 году Майкл нашел партнера Тома Спенсера, который инвестировал в бизнес 300 фунтов и взялся помогать Майклу управлять им. 28 сентября 1894 года родилась компания Marks & Spencer. Партнеры начали расширять бизнес за счет того, что открывали ларьки, которые называли «Пенни-базары».
ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД
Во времена, когда каждая лавка имела узкую специализацию и торговала только одним видом продукции, первой оригинальной задумкой предпринимателей стало объединение нескольких видов товаров в одном магазине. Появление магазина, в котором одновременно можно было приобрести и одежду, и ткань, и крупу, и свежий хлеб, стало настоящей сенсацией. При этом одежда оставалась основой бизнеса. К 1900 году у Marks & Spencer уже было 12 магазинов Penny Bazaar и 24 рыночных прилавка.
В 1920-х годах M&S:
Сервис. M&S ввели возврат товаров, обеспечивая полный возврат денежных средств при предъявлении чека, независимо от того, как давно был куплен товар, что было необычно для того времени. И покупатели такую лояльность оценили.
Контроль цен и качества. Компания работала напрямую с британскими производителями на постоянной и долгосрочной основе, поэтому ей удавалось удерживать цены на низком уровне, влиять на дизайн и контролировать качество одежды. И до 1970-х основная часть продукции поступала именно из Великобритании.
Стандартизация размеров. M&S была одной из первых компаний, которая ввела стандартизацию размеров.
Предложение для всей семьи. Компания сделала акцент на удовлетворение потребностей всех членов семьи в одном магазине, при этом особой популярностью пользовалась детская одежда и костюмы. M&S быстро расширялась, вводя новые линейки продуктов.
Капитализация на британском происхождении. В период 1930-1950-е M&S заработала репутацию "розничного продавца британских качественных товаров". Они стали пионерами практики продажи товаров британского производства, сотрудничая с различными британскими производителями.
Реклама и селебрити. Первые из британцев системно вывели маркетинг за рамки витрин в сферу постоянной и регулярной прямой рекламы. После войны компания начала нанимать моделей для съёмок рекламы в печатные СМИ, используя хорошо известных лиц того времени, включая Твигги в 1960-х. В 1990-е годы M&S начала работать с супермоделями, такими как Линда Евангелиста и Клаудия Шиффер. Модели из бывшего «Пенни-базара» даже попадали на обложки модных глянцевых журналов. Например, на обложке Vogue за июль 1996 года модель Эмбер Валлетта в рубашке Marks & Spencer.
Продолжение в следующем посте👇
Страна: Великобритания
Год основания: 1894 год
Выручка: £3,715 миллиарда (2023) — одежда и товары для дома
Общая выручка компании вместе с продовольственными товарами — £13 млрд
Регион работы: более 70 стран
Marks & Spencer — авторитетный британский производитель одежды со столетней историей. С 2000-х годов компания вышла далеко за рамки модной индустрии и освоила новые для себя направления, среди которых: товары для дома, мебель, технологии, товары для красоты, продукты и финансовые услуги и т. д. Сегодня Marks & Spencer — это торгово-развлекательные центры с продуктовыми супермаркетами, кафе, развлекательными заведениями и т. д.
НАЧАЛО ПУТИ
В 1884 году эмигрант из Польши Майкл Маркс, практически без денег и с ограниченным знанием английского языка, приехал на север Англии и открыл маленький прилавок на рынке Киркгейт в Лидсе. Начав с рыночного прилавка, он построил свою розничную империю, опираясь на принцип «Не спрашивай цену, если это стоит пенни».
В 1894 году Майкл нашел партнера Тома Спенсера, который инвестировал в бизнес 300 фунтов и взялся помогать Майклу управлять им. 28 сентября 1894 года родилась компания Marks & Spencer. Партнеры начали расширять бизнес за счет того, что открывали ларьки, которые называли «Пенни-базары».
ИННОВАЦИОННЫЙ ПОДХОД
Во времена, когда каждая лавка имела узкую специализацию и торговала только одним видом продукции, первой оригинальной задумкой предпринимателей стало объединение нескольких видов товаров в одном магазине. Появление магазина, в котором одновременно можно было приобрести и одежду, и ткань, и крупу, и свежий хлеб, стало настоящей сенсацией. При этом одежда оставалась основой бизнеса. К 1900 году у Marks & Spencer уже было 12 магазинов Penny Bazaar и 24 рыночных прилавка.
В 1920-х годах M&S:
Сервис. M&S ввели возврат товаров, обеспечивая полный возврат денежных средств при предъявлении чека, независимо от того, как давно был куплен товар, что было необычно для того времени. И покупатели такую лояльность оценили.
Контроль цен и качества. Компания работала напрямую с британскими производителями на постоянной и долгосрочной основе, поэтому ей удавалось удерживать цены на низком уровне, влиять на дизайн и контролировать качество одежды. И до 1970-х основная часть продукции поступала именно из Великобритании.
Стандартизация размеров. M&S была одной из первых компаний, которая ввела стандартизацию размеров.
Предложение для всей семьи. Компания сделала акцент на удовлетворение потребностей всех членов семьи в одном магазине, при этом особой популярностью пользовалась детская одежда и костюмы. M&S быстро расширялась, вводя новые линейки продуктов.
Капитализация на британском происхождении. В период 1930-1950-е M&S заработала репутацию "розничного продавца британских качественных товаров". Они стали пионерами практики продажи товаров британского производства, сотрудничая с различными британскими производителями.
Реклама и селебрити. Первые из британцев системно вывели маркетинг за рамки витрин в сферу постоянной и регулярной прямой рекламы. После войны компания начала нанимать моделей для съёмок рекламы в печатные СМИ, используя хорошо известных лиц того времени, включая Твигги в 1960-х. В 1990-е годы M&S начала работать с супермоделями, такими как Линда Евангелиста и Клаудия Шиффер. Модели из бывшего «Пенни-базара» даже попадали на обложки модных глянцевых журналов. Например, на обложке Vogue за июль 1996 года модель Эмбер Валлетта в рубашке Marks & Spencer.
Продолжение в следующем посте👇
FACT LIST ОТ FCG. MARKS & SPENCER. Начало в предыдущем посте👆
ПАДЕНИЕ ПРОДАЖ
В 1998 году компания пережила свой пик и стала первым британским ритейлером, получившим прибыль до уплаты налогов в размере более 1 миллиарда фунтов стерлингов. Но уже к 2001 году с миллиарда фунтов прибыль компании упала практически в 7 раз — до 145 миллионов фунтов стерлингов. Это было результатом изменений в потребительских предпочтениях, появления более дешевых конкурентов, таких как Primark. Задержка с внедрением электронной коммерции привела к продолжению снижения прибыли. Количество магазинов M&S значительно сократилось: в 2001 году у Marks & Spencer было 430 магазинов, в 2022 — 247.
ЧТО ПРЕДПРИНИМАЕТ КОМПАНИЯ?
M&S сокращает ширину своего ассортимента, чтобы сосредоточить покупателей на своих традиционных бестселлерах.
Компания омолаживает внешний вид своей продукции, делает его более модным и трендовым, пытаясь привлечь более молодых клиентов.
Оптимизирует офлайн сеть: в планах компании к 2028 году сократить около 20% торговых площадей (это сокращение аренды на сэкономить около 400 млн фунтов) и оставить 180 филиалов M&S с полным ассортиментом и 420 продовольственных магазинов.
Увеличивает онлайн-продажи.
MARKS & SPENCER В РОССИИ
В России M&S был представлен через франшизу. В 2022 году бренд принял решение остановить поставки, а потом и полностью выйти из российской франшизы. На 2022 год в России работало 48 магазинов бренда.
ПАДЕНИЕ ПРОДАЖ
В 1998 году компания пережила свой пик и стала первым британским ритейлером, получившим прибыль до уплаты налогов в размере более 1 миллиарда фунтов стерлингов. Но уже к 2001 году с миллиарда фунтов прибыль компании упала практически в 7 раз — до 145 миллионов фунтов стерлингов. Это было результатом изменений в потребительских предпочтениях, появления более дешевых конкурентов, таких как Primark. Задержка с внедрением электронной коммерции привела к продолжению снижения прибыли. Количество магазинов M&S значительно сократилось: в 2001 году у Marks & Spencer было 430 магазинов, в 2022 — 247.
ЧТО ПРЕДПРИНИМАЕТ КОМПАНИЯ?
M&S сокращает ширину своего ассортимента, чтобы сосредоточить покупателей на своих традиционных бестселлерах.
Компания омолаживает внешний вид своей продукции, делает его более модным и трендовым, пытаясь привлечь более молодых клиентов.
Оптимизирует офлайн сеть: в планах компании к 2028 году сократить около 20% торговых площадей (это сокращение аренды на сэкономить около 400 млн фунтов) и оставить 180 филиалов M&S с полным ассортиментом и 420 продовольственных магазинов.
Увеличивает онлайн-продажи.
MARKS & SPENCER В РОССИИ
В России M&S был представлен через франшизу. В 2022 году бренд принял решение остановить поставки, а потом и полностью выйти из российской франшизы. На 2022 год в России работало 48 магазинов бренда.