Помимо разбора глобальных трендов в области синтетических исследований, мы обсудили реальный кейс, где мы предварительно протестировали креативы застройщика на платформе, а потом сравнили с результатами настоящей рекламной кампании.

Короткий спойлер: результаты совпали. Платформа точно определила, какой креатив привлекает внимание, а какой ведёт к действию. Баннер, который «нравился» аудитории больше всего, принёс в 4 раза меньше лидов, чем тот, который Fair Lab определил как лидера по мотивации к действию.

Предварительное тестирование на цифровых респондентах не предсказывает точный CTR. Но позволяет до запуска довольно точно отфильтровать слабые идеи, понять, какие креативы вовлекают эмоционально, а какие ведут к действию — и собрать из этого оптимальный микс.