В российский FMCG‑рынке в 2025 году назрели тенденции: с одной стороны — снижение потребления и рост конкуренции, с другой — запрос на «маленькие удовольствия» и продукты с эмоциональной ценностью.

Покупатели экономят на базовом, но готовы платить за то, что действительно цепляет.

Сегодня запуск продукта — это не ставка на интуицию. Это анализ поведения, привычек и мотиваций реальных людей.
Big Data позволяет увидеть: что, где, когда и зачем покупают. На основе этого можно создавать продукты, которые совпадают с потребностью, а не пролетают мимо. Особенно в условиях экономного спроса и высокой цены ошибки.

Мы подключаемся на раннем этапе — до вложений в продакшн и медиаразмещение.
Fair Lab:
– создаёт целевую аудиторию бренда в виде AI-персон
– показывает им креатив или продукт и собирает обратную связь,
– помогает заранее понять, что зайдёт, а что лучше доработать или не запускать вовсе.

Нет. Чат-бот — это скрипт, который отвечает по шаблону. AI-персона — это сложная модель, созданная на основе поведенческих и психографических данных. У неё есть встроенный жизненный контекст, установки, привычки и стиль мышления, характерный для определённого типа потребителя.

Нет. AI-персона не работает «от головы» нейросети. Она отвечает так, как если бы на материал смотрел человек с заданным опытом и установками. Она не пересказывает ролик и не оценивает его технично — она реагирует как живой человек из целевой аудитории.

На самом деле их ответы совпадают с живыми респондентами полностью. Они дают стабильную, воспроизводимую обратную связь без искажений, не устают, не стараются понравиться и не выдают «социально одобряемые» ответы.

Можно. Если у бренда есть портреты аудитории, данные из CRM, инсайты или отчёты исследований — мы используем их при обучении. AI-персоны можно кастомизировать, чтобы они были максимально близки к вашим пользователям.

Fair Lab не заменяет, а дополняет классические исследования. AI-персоны особенно полезны на ранних этапах — когда важно быстро проверить гипотезу, снять риски или протестировать несколько вариантов без затрат на рекрутинг и модерацию.