Последний рабочий день года ушел. Бегу украшать дом и резать салатики 😍

Perplexity PRO, давай по новой 📌

Многие по моей наводке оплатили дополнительный доступ в нейросетевой поисковик - Perplexity.
Оплата была льготной через посредника на площадке PlatiMarket.

Хитрюг не любят, поэтому в декабре компания Perplexity провела вторую волну чисток. Некоторые с этим столкнулись. Им пришло письмо, что «ваш код аннулирован как и доступ к pro версии».

Что можно сделать?
1. Оплатить полную стоимость через иностранную карту или МТС оплату. Это выйдет где-то от 2000 руб. за месяц.
2. Написать посреднику-продавцу на PlatiMarket, рассказать, что у вас аннулировали доступ и попросить новый.

Я кратко дам инструкцию на второй пункт.

🔴Найдите письмо от адресата no-reply@oplata.info. Оно будет в вашей почте в дату, когда вы первый раз приобретали доступ.
🔴Перейдите по ссылке внутри письма. Она указана после предложения оставить отзыв, вам и надо оставить отзыв. Откроется площадка Digiseller.
🔴Введите электронную почту, на которую оформляли первоначальный доступ.
🔴На указанную почту придёт письмо с временной ссылкой в личный кабинет. Там увидите свою покупку доступа.
🔴ГЛАВНОЕ (вы уже близки к новой подписке). Найдите раздел «Переписка с продавцом». Напишите туда, что ваш код аннулирован. Доступ пропал. Можно приложить скриншот письма с почты об аннулировании доступа от Perplexity.

Обычно в течение часа продавец присылает новый код доступа на год.

Важный нюанс ‼️

Новый код можно будет активировать только с новой почтой. То есть вы создадите полностью новый аккаунт, где не будет вашего предыдущего общения с нейросетевым поисковиком.

Как это можно сгладить?
Попросите Perplexity рассказать все, что он знает о вас. Загрузите это в память нового аккаунта. Теперь Perplexity чуть точнее будет отвечать на ваши обычные запросы.

Новая компания и новые задачи ⚡️

Ещё на этапе собеседования обсуждали возможности нейросетей. Но конкретного плана и шагов не было.

Теперь я за 4 дня работы уже могу увидеть очертания. Есть две большие задачи:
1. Уменьшить время проверки договоров.
2. Ускорить проверку РИМ.

В каждой из этих задач есть свои нюансы и особенности. Ну а как без них?

Первая задача больше в ведении руководителя. Но главная проблема, что нам не интересны готовые решения от крупных игроков. Нам интересны кастомные решения с интеграцией во внутренние системы и программы. Идеал - единая среда работы по договору.

По второй части больше я отвечаю. И тут у меня задача ускорить согласование любыми средствами 🙂
Я начала думать, как можно ускорять?
🔴уменьшать количество согласующий в маршруте;
🔴уменьшать дни согласования;
🔴понять почему долго и как принципиально поменять подход.

По последней части подумала над решением в виде RAG-бота. Внутрь положить решения ФАСа и внутренние плейбуки. Передать этот инструмент в руки маркетинга, чтобы они думали больше об него, чем об юриста уже в системе документооборота.

Тут ещё важно, что я против, чтобы бот был последним, кто видит РИМ.

Пока иду в эту сторону. Если у вас ещё есть идеи - пишите мне!

Проекту с RAG-ботом по проверке рекламы быть ❗️

Теперь надо все мысли из головы перенести в текстовый формат. А дальше лучше в майнд карту.

Понятно, что концепт уже проговорен. Согласован. Проговорен ещё по одному кругу.

Но чтобы юристы, ит и маркетинг смогли идти в сторону общей цели, я думаю нужна наглядность.

Бизнес-цели:

📌Краткосрочная (MVP): Сократить время согласования РИМов с 1 недели до 1-2 дней за счёт автоматизации первичной проверки.

📌Среднесрочная (до лета 2026): Перевести 80-90% простых РИМов на самостоятельное согласование маркетингом без участия юристов (при уровне погрешности <5%). То есть повторяющиеся РИМы с безопасными клеймами.

📌Долгосрочная (2026-2027): Расширение функционала (классификация «Реклама/Не реклама», определение видов РИМ, аудит исторических кампаний).

А какая архитектура всего этого?
Да очень простая. Программа с раг, которая по апи передает запрос в нейросеть и возвращает ответ в корпоративный портал.

Корпоративная версия проекта:

Платформа - корпоративный портал или мессенджер.

LLM-провайдер - GPT через API МТС (МТС Web Services).

RAG-база - Кастомная векторизированная база (2000+ строк решений ФАС по 5 ст. ФЗ о рекламе, Фарме и БАДам).

Интерфейс - Веб-форма (загрузка текста, картинок (jpg, pdf), поле для текста).

Пойду делать и буду держать в курсе, куда все это придет ➡️

Держу в курсе проекта ➡️

Вчера смотрели, что успели сделать коллеги из ИТ. Сделано немало.

Статус кво:
1. Используется переработанный публичный код для бота.
2. Используется публичная база данных решений ФАС на 7000 строк, размеченная, но не векторизованная как надо.
Спасибо @delay_rag
3. Используется МТС API для доступа с опенсорсным моделям нейросетей.

Задача была проверить, работает или нет и какое качество ответов? Потому что мы настраивали под себя уже работающий проект. А ещё мы заменили модели и были не уверены, что сохранится полезный эффект.

В итоге на блоке для распознавания изображения у нас стоял gpt 5. На блоке проверки базы и написания ответа - grok 4.
Ответы меня не устроили по нескольким причинам:
1. Общий ответ был около 4,5 минут. Ни один маркетинг не будет использовать.
2. Gpt 5 неточно распознал изображение, из-за этого пошла ошибка дальше и в итоге улетела в стратосферу. Ответ был плохой, рисков не было. Хотя у нас была картинка с рукой врача на рекламе. Ну сами понимаете 🙃

Надо фиксить.
1. Начала с уменьшения базы до 2000 строк, потому что примерно такой объём мы ожидаем получить для бота
➡️ ноль увеличения скорости. Ладно, ждём векторизованную базу.
2. Поменяла модель распознования на qwen ➡️стало лучше но не разительно. Зато время уменьшилось с 2 минут до 20 секунд.

3. ВНИМАНИЕ ТЕМПЕРАТУРА. Прикольно вспоминать все, чему тебя учили на курсе Рунетлекс Академии.

Вот ключик к решению задачи. При распознавание изображения она была выкручена на максимальный уровень - 1. На gpt ее нельзя уменьшить до десятых значений. Техническая проблема.
Оставили qwen с температурой 0.1 и результат на 6 картинках был отличный.

Ну что? Идём дальше. Сегодня ИТ планирует передать в руки юристов песочницу для первичной проверки рекламы.

Проект. Ожидание и реальность.

Я в своем воображении:

Придумываю варианты автоматизации. Тестирую решения. Улучшаю всем жизнь.

Я в реальности:
🔴ругаюсь с техподдержкой сбиса из-за роуминга, потому что у меня горит подписание договора.
🔴напоминаю всем, когда и что надо сделать.
🔴выучила краткое описание проекта и его цели, чтобы быстро напоминать зачем он нам нужен.

Еду дальше и верю, что все не зря!

Внезапно врываюсь с рефлексией по проекту 💕

Что я успела сделать?
Получить готовый MVP бот и отдать его на растерзание юридическому департаменту.

Я хотела, чтобы юристы:
1. Проверили его на точность ответа;
2. Загрузили креативами в течение дня и недели;
3. Честно указали на все косяки, какие они только увидели. Начиная от интерфейса, заканчивая логикой ответа на креатив.

Для анализа работы бота я набросала таблицу с метриками и попросила ее заполнить. Спасибо коллегам, которые это добросовестно сделали!

Метрики три - время ответа, качество ответа по 5 шкале (написала какой балл, что значит), формат загружаемого файла.

Итоговый результат меня удивил.
Время - 1,49 минут.
Качество - 3,73.
Формат - PDF.

Почему удивил?
Потому что я начала разбирать низкие баллы за качество ответа и поняла, что вопрос не в боте. А в том, что надо точнее рассказывать, что именно следует загружать в бот. То есть нужно подтянуть общее знание коллег по инструменту - нейросети.
Надо учитывать, что была плашка перед диалоговым окном - грузить только такие-то файлы, такого-то размера.

Пример: "Балл за качество ответа - 1. Комментарий - начал галлюцинировать, на креатив с лекарственным препаратом дал риски по финансовым услугам.
Уточняю, что именно загружал коллега. Оказывается PDF-файл с лендингом из 8 страниц на 1 стр. PDF."

Да, формально коллега попал в количество страниц и объем файла. Но какое качество было у изображение, которое пошло на распознавание в нейросеть? Скорее всего самое низкое из возможных. В итоге нейросеть выдала то, что считала самым близким к изображениям в этом файле.

📎Вывод:
1. Я уточняю инструкцию к боту;
2. Провожу мини-обучение про то, что такое нейросети и как именно они работают. Общее понимание технологии должно снизить и ожидания и неудовлетворенность после первой ошибки.

А вы видели эту инфографику использования нейросетей в мире ❓

Решила проверить ее и пошла в Perplexity в режим «Глубокое исследование».

Промт:

«Я хочу проверить можно ли экстраполировать данные как это сделал автор этой статьи https://x.com/NoahEpstein_/status/2025604844711510432?ct=rw-tg
Найди все публичные данные создателей нейросетей по всему миру о том, как много людей их используют разово, покупают подписки и используют ежедневно. Предложи вариант того, какое максимальное количество людей использует нейросети сейчас в мире. Из этого числа и знания общего количества людей в мире сделай обоснованное предположение о том, какой процент от всего мира использовал нейросети. Если ты найдёшь интересные факты, напиши их отдельно. Отвечай как социальный исследователь. Применяй научный подход. Если сомневаешься в выводах, так и напиши.»

В итоге он думал где-то 3-5 минут и выдал неплохой ответ.

Краткий итог - инфографика ошибается, но не сильно. А разрыв между всем миром и энтузиастами пока разительный, но сокращается с каждым месяцем.

Полный текст исследования тут ✨

Я в восторге от качества продуктов Рунетлекса ❤️

А тут целая конференция для юристов и бизнеса про нейросети.

Там будут практикующие специалисты. Уверена, что они прошли жесткий контроль. А значит, вы получите возможность услышать реальные кейсы использования и внедрения нейросетей.

После теории будет время пообщаться со спикерами и другими участниками. Нетворкинг наше все ✨

Ещё плюшки:
- крутая площадка с вдохновляющим видом;
- вкусная еда;
- объятия от меня и промокод на -10% (пишите в лс, а то реклама).

Регистрация https://runetlex-academy.ru/runetlexaiconf

Прошла неделя, как я отправила свой RAG-бот на маркетинг ➡️

Сегодня я сделала Яндекс-форму для обратной связи и продублировала запись своей презентации по нейросетям и боту.

Очень жду заполненных анкет и ответов коллег.
Дополнительно, у меня будет выгрузка из базы данных самого бота.

Буду смотреть на использование инструмента с двух сторон.

После анализа данных я пойду с техническим заданием для ИТ, чтобы они сделали бот на Яндекс мессенджер и на портал.

📌Кстати, если у меня тут есть люди, которые уже подобное делали - напишите мне. Я про писать обертку для Яндекс мессенджера и портал Битрикс. Хочу собрать практиков для работы)

Записала этап. Еду дальше 😃

Женщины, поздравляю 💖

Когда-то давно моя жизнь, профессия, интересы, друзья определялись бы другими.

Невозможно представить, чтобы я писала в публичном пространстве от своего имени. О том, как развиваюсь профессионально.
Невозможно представить, что мне бы платили деньги за то, что я знаю и умею. А ещё прислушивались к моему мнению.

Спасибо тем женщинам, которые дали мне такую возможность. От исторических деятельниц до женщин, которые окружают меня каждый день. Эти вдохновляющие люди дают мне надежду на лучшие времена.

Пусть у вас получается больше, чем ожидает общество ❤️

🔊 Реклама в Telegram, что нового?

Началась история на прошлой неделе, но разрастается со скоростью света.

Появилось решение УФАС о привлечении к ответственности за публикацию рекламы в "ограниченном ресурсе" - Telegram. Далее позицию по запрету подтвердил РКН.

А сегодня вышла официальная позиция ФАС РФ по этому вопросу.

Она сводится к тому, что размещение рекламы в Telegram, YouTube, WhatsApp, а также в Instagram и Facebook - это нарушение закона. Основанием названа часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», которая запрещает рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен. Норма вступила в силу 1 сентября 2025 года.

Но по сути это три разных категории запрета:
1. Нежелательные организации;
2. Экстремистские/террористические организаций;
3. Те, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством об информации.

По каждому основанию есть свой порядок блокировки. Часть из них через суд. Часть без суда, но по требованию Генпрокурора. А есть механизм ТСПУ, то есть технические средства, через которые Роскомнадзор может замедлять и фильтровать трафик в рамках закона о «суверенном Рунете». Именно в рамках последнего замедлили YouTube летом 2024-го и Telegram в феврале 2026-го.

Но в чем проблема ❓
Нет никакого формального решения о блокировке этих ресурсов. Нет записи в реестре запрещённых сайтов. Нет публичного акта.

Тогда возникает следующий вопрос❓ Как рекламодателю узнать заранее, на каком ресурсе можно размещаться, а на каком нельзя, если публичного списка не существует? Планирует ли ФАС совместно с Роскомнадзором создать такой список?​

Пока ФАС не даст чёткий ответ на эти вопросы, невозможно говорить о прозрачности. А без прозрачности бизнес не может ни планировать рекламные кампании, ни корректно учитывать расходы на рекламу в своей отчётности.

Жду, будут ли запросы от профильных ассоциаций и какие будут ответы на них. Самостоятельно тоже инициировала запрос через ассоциацию связанную с фарм индустрией.

Если у вас будут новости - пишите.

Решила спросить у филолога про закон о русском языке в рекламе 💡

Есть несколько писем от разных государственных органов о правоприменении. В целом, они сводятся к запрету любых латинских букв в названиях вывесок и рекламе в целом.

Я до последнего не верила, что транслитерация тоже пошла под нож. Для этого попросила отличного практикующего филолога помочь мне понять, что имел в виду законодатель и его коллеги.

📌Отправила пост юриста по рекламе, нормы закона про русский язык. И получилось примерно следующее:

«С лингвистической точки зрения отождествлять русский язык исключительно с кириллическим алфавитом некорректно. Использование кириллицы не делает заимствованное слово автоматически русским, поэтому простая транслитерация (например, написание «бьюти-студия» вместо английского оригинала) вряд ли будет соответствовать новым требованиям закона.

Выполнение текста на государственном языке подразумевает строгое соблюдение норм, закрепленных в официальных словарях. Важно понимать разницу между правилом и узусом: даже если иностранное слово уже прочно вошло в повседневную речь, до его официальной фиксации лексикографами оно остается вне нормативного поля. Следовательно, для соблюдения закона рекламодателям потребуется использовать полноценный смысловой перевод или дубляж, а не механический транслит.

Что касается требований к параметрам звука в аудиорекламе, здесь законодатель явно имеет в виду технические, а не фонетические характеристики произношения. Требование об идентичном звучании направлено на уравнивание громкости, скорости речи и общего способа подачи для основного и дублирующего текстов. Это должно исключить известную уловку, когда обязательная правовая информация или перевод начитываются неестественно быстрым и тихим голосом в конце ролика. Таким образом, русский дубляж должен быть органично включен в единую аудиодорожку и восприниматься слушателем ровно так же четко, как и оригинальный посыл.»

Мои выводы такие: вооружаемся словарями и переводим все рекламные слоганы и вывески на русский язык с ними. Товарные знаки, не переводим.

Но это не значит, что надо переводить все, что находится на этикетке. Потому что в зависимости от типа продукта и стандартов его изготовления позволяется использовать латинские буквы. И это не та информация, которая необходима для ознакомления потребителя. Хотя ситуация может измениться в любой момент.

Я столкнулась с внутренним сопротивлением инновациям 🌟

После опроса выяснилось, что инструмент использовали 8 человек. Пишу честные цифры, чтобы сделать ожидания других внедренцев более реалистичными. Да, несмотря на активный внутренний маркетинг и минимум 50 человек на презентации, большинство коллег просто проигнорировало моего бота. Сначала я опешила и даже не поверила, но потом вспомнила, что такое случается и нужно просто двигаться дальше, поменяв подход.

🔴Во-первых, я пришла к руководителю и описала ситуацию. Не рекомендую умалчивать провалы. Но предлагаю идти сразу с вариантами решения этих проблем.

Предложила «пойти в поля» и найти единомышленников снизу. Попробовать с ними использовать инструмент и показать, чем он полезен. Ну и почему он совсем не страшный.

🔴Во-вторых, получила добро на дальнейшее развитие.

Пошла делать бот более удобным. Чтобы это не был html-файл, который каждый раз надо обновлять и искать на рабочем столе.

Бот должен быть встроен в привычный корпоративный инструмент. Изучив доступные варианты, я выбрала Яндекс Мессенджер. Telegram казался самым простым решением, но я отказалась от него по нескольким причинам — и, как оказалось, не зря. Блокировка уже сделала бы техническое задание бесполезным.

🔴В-третьих, я сделала канал в Яндекс Мессенджере от лица отдела. Цель рассказывать про маркетинг и комплаенс. Там мы с коллегами пишем посты и создаем доверие к нам и нашим предложениям. И повышаем ИТ-культуру, конечно!

📌Итоговые выводы:
1. Лучше идти снизу и кросс-функциональной компанией. Лидеры нескольких отделов воспринимаются стабильнее и важнее для бизнеса.
2. Надо было начинать с культуры в компании. А я сразу предложила узкий инструмент.
3. Никогда не поздно сделать большую стратегию обучения нейросетям, когда нашел активистов. Вместе веселее и легче.

Плюс опыт выступления в копилочку ✅

Только закончила. Выступала сегодня в качестве приглашенного специалиста по рекламе и маркетингу в фармацевтической сфере.

Спасибо коллегам из РППА за приглашение и доверие!

Мы думали над выступлением с единственным человеком. Но в итоге договорились о выступлении трёх людей: юриста по регистрации ЛП и фармаконадзору, комплаенс-офицера и юриста по рекламе (я 😂). Повезло, что мои коллеги живо отозвались на предложение. А горящие темой профессионалы - половина хорошего выступления.

Таким образом получилось погрузить людей в фарму на всех уровнях.

Особенно приятно получить много глубоких, даже с подковыркой, вопросов. Сразу чувствуешь, что тема попала в человека.

Итога нет, просто рада за этот опыт 💕