Почему ÖMANKÖ DAY стал одним из самых обсуждаемых фестивалей этого лета? ⛓️💥 ⛓️💥
На прошлых выходных в Москве прошёл ÖMANKÖ DAY 2026 — фестиваль, который всего за второй год существования заметно вырос и стал одним из главных событий для молодой аудитории.
В этом году фестиваль впервые длился два дня, собрал ещё больше артистов, брендов, лекций и активностей. Но главное — команда очень точно попала в свою целевую аудиторию. Сегодня люди приходят на фестивали не только ради музыки. Им важны впечатления, комьюнити, красивые пространства и возможность стать частью события. Именно на этом и построен ÖMANKÖ DAY.
Особенно запомнились бренд-интеграции. Генеральный партнёр Альфа-Банк создал сразу три интерактивные зоны, а за возможностью сделать собственный обвес гости стояли в очередях практически весь день.
Ещё один яркий кейс — Blink. Бренд выпустил лимитированный мерч в коллаборации с ÖMANKÖ и предложил простую, но очень вовлекающую механику. Худи и футболки разобрали буквально за несколько часов второго дня — отличный пример того, как работают ограниченный тираж и сильная коллаборация.
В целом подбор брендов был очень точным: российские стритвир-марки, гастропроекты, кофейни, независимые медиа, винтажные проекты и даже маркет цифровых «мыльниц» 2000-х. Практически каждый участник подготовил что-то эксклюзивное именно для фестиваля.
Музыкальная программа тоже полностью соответствовала аудитории: Toxis, OG Buda, Cream Soda, Biicla, «Банд'Эрос» и многие другие. А между концертами проходили лекции о музыке, кино, искусстве и психологии, а также арт-перформансы современных художников.
Отдельно стоит отметить площадку Альфа-Кристалл, которая все быстрее становится одной из главных точек притяжения современной городской культуры Москвы.
На мой взгляд, успех ÖMANKÖ DAY — это не только про музыку. Это пример того, как глубокое понимание своей аудитории помогает создать событие, частью которого хочется стать ;)
#проект_дня@etosrochno
На прошлых выходных в Москве прошёл ÖMANKÖ DAY 2026 — фестиваль, который всего за второй год существования заметно вырос и стал одним из главных событий для молодой аудитории.
В этом году фестиваль впервые длился два дня, собрал ещё больше артистов, брендов, лекций и активностей. Но главное — команда очень точно попала в свою целевую аудиторию. Сегодня люди приходят на фестивали не только ради музыки. Им важны впечатления, комьюнити, красивые пространства и возможность стать частью события. Именно на этом и построен ÖMANKÖ DAY.
Особенно запомнились бренд-интеграции. Генеральный партнёр Альфа-Банк создал сразу три интерактивные зоны, а за возможностью сделать собственный обвес гости стояли в очередях практически весь день.
Ещё один яркий кейс — Blink. Бренд выпустил лимитированный мерч в коллаборации с ÖMANKÖ и предложил простую, но очень вовлекающую механику. Худи и футболки разобрали буквально за несколько часов второго дня — отличный пример того, как работают ограниченный тираж и сильная коллаборация.
В целом подбор брендов был очень точным: российские стритвир-марки, гастропроекты, кофейни, независимые медиа, винтажные проекты и даже маркет цифровых «мыльниц» 2000-х. Практически каждый участник подготовил что-то эксклюзивное именно для фестиваля.
Музыкальная программа тоже полностью соответствовала аудитории: Toxis, OG Buda, Cream Soda, Biicla, «Банд'Эрос» и многие другие. А между концертами проходили лекции о музыке, кино, искусстве и психологии, а также арт-перформансы современных художников.
Отдельно стоит отметить площадку Альфа-Кристалл, которая все быстрее становится одной из главных точек притяжения современной городской культуры Москвы.
На мой взгляд, успех ÖMANKÖ DAY — это не только про музыку. Это пример того, как глубокое понимание своей аудитории помогает создать событие, частью которого хочется стать ;)
#проект_дня@etosrochno
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5❤3👍2
К сожалению, нас настигают очереди не только на заправках этим летом…
👍3❤2🔥2
Forwarded from Здесь был Кадышев
Пост написан в жанре вредных советов по мотивам прошедшего на прошлых выходных Флау Вау Фест.
Вся информация носит развлекательный характер. Кроме морали в конце. Она, к сожалению, очень прикладная.
Совет 1. Если вы делаете фестиваль и хотите, чтобы гости скачали ваше приложение, ни в коем случае не превращайте это в понятный пользовательский путь.
Пусть для начала человек зарегистрируется на Timepad. Потом скачает приложение. Ни в коем случае не объясняйте, зачем ему совершать первое действие, если в потоке всё равно никто на билет не посмотрит.
Но если человек не сделал это заранее, то поставьте его в очередь со всеми, но не говорите что делать. Пусть в очереди общается и сам узнает. Ну или узнает у промоутера за стойкой прямо на входе, под лёгким давлением людей сзади и мобильного интернета на Хлебозаводе №9.
Совет 2. Если вы планируете фестиваль на 10 тыс человек, ни в коем случае не ставьте на вход больше двух промоутеров.
Двух достаточно, точно. Один проверяет регистрацию, второй помогает тем, кто впервые слышит про приложение. Через десять минут оба уже делают всё сразу: объясняют, проверяют, регистрируют, извиняются и смотрят в глаза людям так, будто это их личная трагедия.
Совет 3. Правила входа лучше написать мелким шрифтом на стойке.
Не заранее. Не на подходе к очереди. Не на отдельном баннере с простым «пока стоите — скачайте приложение». А именно на стойке, чтобы человек увидел правила только тогда, когда уже дошёл до проверки.
А если перед стойкой стоит другой человек, который в этот момент скачивает приложение, то правила не видит вообще никто.
Так очередь становится не проблемой, а велком-активностью фестиваля. Причем разносторонней, например:
* Интерактивная зона «Узнай, почему ты не можешь войти». С элементами упал-отжалася, чтоб прочитать полные правила на стойке внизу.
* Мастер-класс «Зарегистрируйся за 40 секунд под осуждающим взглядом незнакомцев». С усложнениями вроде нестабильного московского интернета в общественных местах.
* И отдельный перформанс «Два промоутера против городского трафика выходного дня». Непередаваемая игра, живые эмоции.
А теперь серьезно.
На бумаге всё, конечно, выглядит логично. Бесплатный вход. Регистрация. Скачивания приложения. Потом красивые цифры в отчёте: столько-то гостей, столько-то установок, столько-то новых пользователей. Офлайн наконец-то можно обосновать не только словами «было атмосферно, люди довольны». Маркетолог во мне ставит "Лайк!".
Но дальше digital-механика встречается с реальностью.
А в реальности у людей садятся телефоны, плохо грузится интернет, нет времени читать мелкий шрифт, кто-то пришёл случайно, кто-то с ребёнком, кто-то с собакой, кто-то просто хотел посмотреть, что происходит.
И если первый контакт с фестивалем - это очередь без понятной навигации, то событие начинается не с бренда, не с эмоции и не с заботы.
Оно начинается с UX-ада.
Мораль простая: вход - это не техническая зона. Это первый экран вашего офлайн-продукта.
И если он сделан плохо, человек ещё ничего не увидел внутри, но уже всё понял.
Здесь был Кадышев. Вошёл не сразу, зато с продуктовым инсайтом.
#фестивали
Совет 1. Если вы делаете фестиваль и хотите, чтобы гости скачали ваше приложение, ни в коем случае не превращайте это в понятный пользовательский путь.
Пусть для начала человек зарегистрируется на Timepad. Потом скачает приложение. Ни в коем случае не объясняйте, зачем ему совершать первое действие, если в потоке всё равно никто на билет не посмотрит.
Но если человек не сделал это заранее, то поставьте его в очередь со всеми, но не говорите что делать. Пусть в очереди общается и сам узнает. Ну или узнает у промоутера за стойкой прямо на входе, под лёгким давлением людей сзади и мобильного интернета на Хлебозаводе №9.
Совет 2. Если вы планируете фестиваль на 10 тыс человек, ни в коем случае не ставьте на вход больше двух промоутеров.
Двух достаточно, точно. Один проверяет регистрацию, второй помогает тем, кто впервые слышит про приложение. Через десять минут оба уже делают всё сразу: объясняют, проверяют, регистрируют, извиняются и смотрят в глаза людям так, будто это их личная трагедия.
Совет 3. Правила входа лучше написать мелким шрифтом на стойке.
Не заранее. Не на подходе к очереди. Не на отдельном баннере с простым «пока стоите — скачайте приложение». А именно на стойке, чтобы человек увидел правила только тогда, когда уже дошёл до проверки.
А если перед стойкой стоит другой человек, который в этот момент скачивает приложение, то правила не видит вообще никто.
Так очередь становится не проблемой, а велком-активностью фестиваля. Причем разносторонней, например:
* Интерактивная зона «Узнай, почему ты не можешь войти». С элементами упал-отжалася, чтоб прочитать полные правила на стойке внизу.
* Мастер-класс «Зарегистрируйся за 40 секунд под осуждающим взглядом незнакомцев». С усложнениями вроде нестабильного московского интернета в общественных местах.
* И отдельный перформанс «Два промоутера против городского трафика выходного дня». Непередаваемая игра, живые эмоции.
А теперь серьезно.
На бумаге всё, конечно, выглядит логично. Бесплатный вход. Регистрация. Скачивания приложения. Потом красивые цифры в отчёте: столько-то гостей, столько-то установок, столько-то новых пользователей. Офлайн наконец-то можно обосновать не только словами «было атмосферно, люди довольны». Маркетолог во мне ставит "Лайк!".
Но дальше digital-механика встречается с реальностью.
А в реальности у людей садятся телефоны, плохо грузится интернет, нет времени читать мелкий шрифт, кто-то пришёл случайно, кто-то с ребёнком, кто-то с собакой, кто-то просто хотел посмотреть, что происходит.
И если первый контакт с фестивалем - это очередь без понятной навигации, то событие начинается не с бренда, не с эмоции и не с заботы.
Оно начинается с UX-ада.
Мораль простая: вход - это не техническая зона. Это первый экран вашего офлайн-продукта.
И если он сделан плохо, человек ещё ничего не увидел внутри, но уже всё понял.
Здесь был Кадышев. Вошёл не сразу, зато с продуктовым инсайтом.
#фестивали
Некоторые рекламные идеи живут десятилетиями. Они не просто продавали товары - они меняли привычки людей, создавали новые традиции и превращали бренды в легенды.
#новости_и_тренды@etosrochno
#новости_и_тренды@etosrochno
👍3⚡1❤1