Когда заканчивала бизнес-школу, было очень популярно идти в tech. Волна инвест-банкинга времен моей молодости уже сошла тогда. А я почему-то даже не рассматривала tech, хотя там столько крутого и возможностей разных. Про себя называла себя человеком анти-тех (до сих пор и не придумала другого слова), хотя это не про негатив или противоположность, а именно про желание делать что-то, что уравновешивает технологии и машины.

Тернистый путь привел меня к темам усиления человеческого интеллекта и вообще уникальности: творчество, эстетический интеллект, искусство, кросс-дисциплинарность.

И как же было необычно читать выходившие пачками весной статьи в американских изданиях, о том, что в Кремниевой долине теперь все озабочены развитием вкуса. Что это новое buzz-word, чем раньше являлось disruption/разрушение. Вдруг стало понятно, что когда ИИ за десять минут делает 1000 опций продукта и они все примерно одинаковы у всех, быть замеченным можно только через проявление своего уникального вкуса. Туда же и же и статья о том, что tech bros записываются в школы этикета, поняв, что хорошие манеры тоже являются и отражением уникальности и конкурентным преимуществом заодно.

Ну что, прокачиваем вкус?😉

Когда встает вопрос развития вкуса, первым делом всплывает слово «насмотренность». Но на самом деле важнее гораздо скорее понять свою существующий вкус, что его сформировало и провести ревизию что хочется оставить, что нет. Без этого насмотренность только внесет беспорядок и перегруз.

Не сюрприз, что огромное влияние на вкус оказывает период детства. Поэтому цвета, запахи, звуки тех времен несут такую теплоту, даже если что-то из этого рационально видится как дичь полная. Мне неловко перед собой за знание текстов бесконечного кол-ва песен из репертуара «песня года 90х». А вот первый в жизни парфюм, аромат которого вдохнула - лореалевский Eau Jeune до сих пор остается бенчмарком чистого свежего запаха.

Вкус это вообще полностью эмоциональный отпечаток, а не какое-то когнитивное решение. Он формировался под влиянием эволюции (почему привлекают зеленые ландшафты = еда), генетики (элементы вкуса передаются), культуры.

Лучше познакомиться со своим вкусом можно через тесты и упражнения. А пара мега-простых способов:
- посмотреть ленту в телефоне. Она бескомпромиссно отражает то, что кажется важным и интересным
- обратить внимание на контекстные подборки соц. сетей. Алгоритмы научились очень хорошо считывать наши вкусовые предпочтения и из отражать

В продолжении про вкус, про сам вкус, как одно из пяти чувств.

Кроме того, что он генетический и воспитанный, он еще и меняется в зависимости от обстоятельств:

- в самолете многие выбирают томатный сок потому, что на высоте вкусовые рецепторы слабее и томатный сок хоть как-то стимулирует

- мы все знаем, что кофе вкуснее или красивой чашки

- алкоголь для многих ассоциируется именно с эстетикой бокала, а вкус как таковой уже после

- феномен «второе дешевое вино сверху» (приложу ссылку в комментариях на рекламную шутку). Это о том, что самое дешевое «не очень как-то брать», а второе сверху уже «ничего так». Но! Рестораны знают этот психологический момент и часто именно «второе дешевое» и самое маржинальное, то есть оно и есть самое дешевое на самом деле.

То есть вкус очень даже корректируется и…манипулируется обстоятельствами.

Про языки

Есть исследования, что у нас включаются разные субличности в зависимости от того, на каком языке говорим. За собой не замечала, а за другими очень даже.

Еще есть научные подтверждения, что родной язык влияет на то, как мозг воспринимает действительность. Когда в одном языке одно слово для объекта/понятия, а в другом пять с разными оттенками. Как в английском голубой и синий одним словом, соответственно и мозгу разница между цветами не столь критична.

А еще есть общее звучание языков: грубо, успокаивающе, sexy, пугающе. И через это получаешь много смысла. И бывает так, что полезнее услышать важное на языке, который даже не знаешь и почувствовать эмоции, чем сухое на понятном языке.

А еще периодически проводятся опросы, чтобы найди топ наиболее красивых слов каждого языка. Именно звучание, не смысл. Да, это мега-субъективно (особенно для носителей разных языков) , но тем не менее. У меня в русском к таким относятся многие из уменьшительно-ласкательных (и не хватает этого в английском, например) и некоторые старо-русские.

Замечали, что само звучание слова часто передает больше, чем его значение? Какое любимое слово?

«Носители русской культуры» - часть 1.

Это необычное определение себя ярко ощущается при жизни в другой стране. У кого также?

Начну с Франции🇫🇷🥐. А далее, скорее всего даже несколько, постов про Португалию (где вообще иначе проявлено по ср. с Францией).

Во Франции дореволюционная Россия будто сохранилась лучше, чем в самой стране. Это именно чувствуется и будто пахнет. Заняло время найти к-то более измеримые признаки и причины:

- многие хорошо образованные люди воспитаны на русской культуре своими родителями или бабушками (в зависимости от возраста). И у них мгновенно включается теплота при разговоре и…очень глубокие знания. Настолько, что носителю этой культуры бывает очень неловко🤦🏻‍♀️

- белая эмиграция. Ей тоже все пропитано. То, о чем читали в книгах. И вот это ощущение законсервированности еще с тех времен. Понятно, что живых с того именно времени нет почти. Но дух периода будто очень даже остался.

- общая эстетика города и окраин (=Версаль, например) сразу же отсылает к Петербургу и Петергофу.

Я не бывала в домах в Петербурге ни разу, и именно в Париже, пойдя на прием к стоматологу (тут кабинеты часто в домах и на этажах) поняла, почему подъезд может называться парадной, иное слово сложно употребить: огромный, мрамор, чугун, витражи, золото.

- сам язык французский. Когда узнаешь в нем слова либо модифицированные в русском, либо из русского лексикона более «утонченного» формата

- да и вообще впечатление, что у французов осведомленность о русской культуре (дореволюционных времен) до сих пор остается признаком «класса» высокого, так как это передалось генетически через старшие поколения и пока что еще осталось💫

Хочется написать на тему «как выглядит русскоязычная культура в Португалии», но она, как оказалось, связана для меня во многом с едой. И со смешением миров.

Например, в прошлом году с подругой прилетели из Парижа в Лиссабон, первым делом пошли есть сырники и гречка-bowl, которые заказывали на английском. И вот это чудесное ощущение, когда непонятно «кто я, где я, на каком языке говорить».

Или сижу в кафе-коворкинге: очень уютное, со вкусом интерьер, кофе/мача и…неожиданно в витрине десертов лежат «орешки» из теста (в детстве у многих нас была такая выпечка).

В одном из чатов делились местами «на русском языке», там их под 50 было на Лиссабон. В реальности - еще больше.

Многие русскоязычных кафе и рестораны легко видны по еде: сырники, гречка и тд.

Но, очень многие с обычной международной едой (тут больше про формат бранчей/кафе). И я стала подмечать, по каким признакам можно опознать исторические корни:

- нетипично большой выбор чаев
- кофе раф
- hash-brown (aka драник) в блюдах
- малосольные (!) огурцы как extra к бранчу
- красная икра в блюдах или добавках к бранчу
- неожиданные названия десертов (Napoleon, Honey cake)

Capoeira/Капоэйра

Если говорить про эстетичный спорт, то у меня именно капоэйра в голове в первую очередь. Видимо, так как более диковинная, чем однозначный фаворит - фигурное катание и так как связана долгая история «желания и откладывания».

Причем в оригинале это даже не спорт, а что-то вроде community practice и времяпрепровождения. В целом бразильской считается, но изначально из Анголы (португальская колония).

Я лет в 15 про капойру услышала: что что-то красивое, то ли танец, то ли боевое искусство. Услышала, не увидела. Опции «погуглить» еще не существовало тогда. Потом увидела. Затем училась английскому с мальчиком из Анголы, и он рассказывал про нее. Значительно позже появились друзья, кто ею когда-то занимался.

И так, она «подбиралась» ко мне давно. Но я была в мышлении «где я, а где эти сложные трюки». Но готовность медленно росла. И этим летом я сходила на несколько занятий!

Да, сложно очень (мне). Но вот это ощущение, что делаю это в реальности, что хочется ущипнуть себя, перекрывало все.

Очень понравилось смотреть, как ловко удаются движения (они такие, будто медленный полет) опытным участникам. И…все это под шикарную бразильскую музыку, как в сериалах детства🙃. А еще в конце там поют разные грустные песни, но звучат они скорее успокаивающе.

На фото к посту - то как это выглядит в максимальной эстетике. В комментариях добавлю, как выглядело у меня в реальности.

Расскажите, что настолько долго откладывали и потом наконец-то случилось? И как ощущения?

А теперь специально прикладываем усилия и стараемся делать не идеально….

На недавней презентации приводила пример вовлечения компаниями ремесленников как один из инструментов эстетического интеллекта и аутентичности для создания ценности (craftsmanship as a strategy). И получила закономерный вопрос: «но ведь сделанное идеально это же более солидно и больше доверия? Почему, даже если кривоватое, но ремесленное теперь премиальное по сравнению с идеальны индустриальны?».

А ведь и правда, так было не всегда. Меняться стало давно, но сейчас скорости растут.

Потому что многое стало казаться ненастоящим и потому хочется неидеальности, чтобы было живое.

Поймала себя буквально вчера, когда меняла внешний вид файла, чтобы «менее клодовский» был. Хотя файл для меня самой.

Вспомнила, как знакомая мазала магазинные маффины кремом неаккуратно, чтобы сошло за домашние. При этом я сама еще помню, когда наоборот домашнее было несолидно из-за этой «кривости», а магазинное престижно, так как ровное и аккуратное.

И сейчас, когда ИИ делает много, быстро, но…одинаково и идеально, добавить неидеальное становится способом создания ценности. Люксовые компании это использовали давно, инвестируя в том числе в поддержку ремесленников. Рикардо Илли (кофе Illy) в своей книги рассказывает про это в том числе как причину «особой ауры» итальянских товаров. Но сейчас это становится все более и более популярно и у вполне привычных бизнесов. Как, например, специально заказанные кофейней артизанальные чашки, которые только есть у них. И некоторые еще и ни за что не раскрываю где и у кого заказали.