📈 В 2019 году объём рынка игрового стриминга и донатов (пожертвований во время трансляций) в России и СНГ составил 21,6 млрд руб. Об этом пишет РБК со ссылкой на исследование QIWI. Причём на ближайшие три года аналитики определили потенциал роста объёма рынка на 20% ежегодно.

Две трети зрителей стримов — взрослая платёжеспособная аудитория, которая смотрит их вместо сериалов, чтобы отдохнуть и отвлечься. 47% поклонников смотрит стримы ежедневно более двух часов, при этом четверть — после работы.

Оценка рынка стриминга в России, сделанная QIWI, оказалась значительно выше, чем у других экспертов. Участники рынка не стали комментировать оценку объёма рынка, сделанную QIWI.

Как считали: в рамках исследования QIWI провела опрос, в котором приняли участие 5,7 тыс. респондентов. В расчётах также применялись внутренние статистические транзакционные данные компании.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #аналитика #медиа #Россия #СНГ

@esportsindustry

🎨 Помните, в начале года запрос “esports” вошёл в топ Shutterstock’а? На этот раз киберспорт вместе с расширенной реальностью (XR), робототехникой, 5G, ИИ, нейронными сетями и IoT отмечен в ежегодном обзоре трендов Depositphotos, посвящённом идеям, темам, эстетике и будущему визуальной коммуникации.

«Эти технологии не просто повлияют на то, как мы проводим свободное время, общаемся и покупаем товары и услуги. Будьте готовы погрузиться в виртуальную среду в ритейле, искусстве, развлекательной индустрии и даже дома. Компаниям нужно научиться эффективно использовать новейшие технологии, а авторам контента для микростоков — стать первыми, кто благодаря креативному подходу визуализирует их использование».

#дизайн @esportsindustry

​​👺 В Петродворцовый районный суд Санкт-Петербурга поступило анонимное письмо об угрозах взрывов в образовательных учреждениях города с цитатой из «Ведьмака».

В конце письма содержится фраза «Пусть Малофей ведьмаку заплатит чеканной монетой». Имеется в виду предприниматель Константин Малофеев, от которого анонимные злоумышленники требуют возврата «долга в 120 биткоинов».

Было бы смешно, если бы не было так грустно.

#киберпанк @esportsindustry

📖 Наши друзья из @AdIndex побеседовали с бренд-директором категории средств для бритья P&G в Европе Еленой Валбонези о готовности аудитории обсуждать острые темы, коммуникации на разных рынках, общении с поколениями и опасности моды на бороды.

— Вы уже 25 лет работаете в P&G; как за это время изменились коммуникации?

— Они сильно изменились даже за последние пять лет, не говоря о 25. Мы стараемся постоянно менять формат диалога, чтобы оставаться на одной волне с потребителем. Можно привести в пример бренд Gillette, в рамках которого мы заходим на территорию киберспорта. Сейчас это один из лучших способов коммуницировать с молодыми потребителями.

Читать полностью: https://adindex.ru/publication/interviews/marketing/2019/12/27/278634.phtml

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #маркетинг #СМИ #ProcterGamble

@esportsindustry

👺 Развлечение на выходные: ребята из Parimatch Esports запустили в Instagram совершенно безумную маску Рошана (самый сильный нейтральный монстр в игре Dota 2). Если потрясти в ней головой, то на тебя упадут конфетти. А если открыть рот, то Рошан скажет GL&HF.

Самое время передать стакан другу и открыть: https://www.instagram.com/a/r/?effect_id=457622884944161.

Есть мнение, что если записать в этой маске новогоднее поздравление и тегнуть аккаунт Parimatch, то можно попасть в ̶а̶д̶ их сториз.

🥂 С Наступающим!
(первое, но не последнее поздравление от нас в преддверии НГ)

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #киберфишки #беттинг #Россия

@esportsindustry

​​⚓️ «Историю творят те, кто нарушает правила» (слоган к/ф «Военный ныряльщик)

Военно-морские силы США (а вовсе не вся Армия США, как почему-то написали некоторые СМИ) объявили о перераспределении маркетингового бюджета на 2020 год. U.S. Navy прекратит рекламу на телевидении, включая Супербоул (!), в пользу цифровых каналов коммуникации.

$33 млн — 97% всего бюджета — будет потрачено на онлайн-рекламу, в том числе с акцентом (пока относительно небольшим) на киберспорте. Чуть более $1 млн придётся на рекламные билборды и ролики на местных радиостанциях. ТВ достанется $0. Учитывая, что два года назад U.S. Navy тратили на ТВ-рекламу 45% бюджета, а именно $20,2 млн, этот шаг представляется нам весьма важным и без переиначивания ВМС во всю Армию.

Причина проста, её озвучил заместитель командующего морскими операциями U.S. Navy, адмирал Роберт Бёрк: «Покупая кучу рекламы посреди игр Супербоула, мы выяснили одну вещь: целевая аудитория эту рекламу не смотрит». С 2018 года ВМС США постепенно сокращали ТВ-рекламу, при этом не ощущая негативного эффекта в рекрутинге. Напротив: расходы снижались, а плановые показатели — достигались.

В 2020 году U.S. Navy планируют привлечь на службу ещё 5100 человек, чтобы итоговый размер штата составлял 340 500 человек — не всякая корпорация может таким похвастаться. С февраля нового года дополнительный акцент в рекламных коммуникациях будет делаться на киберспорте: ВМС выступят спонсором киберспортивных турниров, а также сформируют свою киберспортивную команду.

Команду наберут из действующих рекрутёров ВМС. Они будут участвовать в соревнованиях и использовать гейминг в качестве платформы для коммуникации с потенциальными рекрутами-игроками, рассказывая им о своём опыте службы во флоте и направляя желающих на собеседования. Офигеть (простите, не сдержались)!

Вообще U.S. Navy отлично освоили цифровой маркетинг. Летом этого года они запустили своё YouTube-шоу SAILOR VS («Моряк против»), в котором военные моряки соревнуются с селебрити из мира науки, технологий и пр. в зрелищных тестах, челленджах, соревнованиях. Идея — наиболее ярко показать целевой аудитории (у некоторых из селебрити по полтора миллиона подписчиков), на что похожа жизнь во флоте.

«Сегодня именно цифра даёт наибольшую отдачу, — продолжает рассказывать адмирал Бёрк. — Пяти, десяти, 15-секундные вставки на YouTube, таргетированные на заинтересованную аудиторию, превращаются потом в лиды в колл-центрах». Именно «живущее в интернете» «поколение Z», чьи представители родились с 1995 по 2010, сегодня представляет наибольший интерес для вербовщиков U.S. Navy, что и приводит к использованию последними соответствующих каналов коммуникации.

Расходы на киберспорт будут поначалу скромными, чтобы оценить их эффективность и определить наилучшие форматы, интеграции и т.д. Планировать и реализовывать киберспортивные кампании ВМС США помогают ведущие рекламные, маркетинговые и креативные агентства мира (например, WM Global, в России работающее под брендом Wavemaker), объединённые в группу под названием Navy Partnership.

Жаль, что у нас вместо цифрового маркетинга в HR пока что отлично работает обязательный призыв.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #HR #армия #государство #киберфишки #США

@esportsindustry

Не хотим отвлекать вас от нарезки оливье и возлияний, поэтому будем краткими.

Интересный год был, интересный год будет. Спасибо вам, дорогие читатели, за поддержку. С Наступающим!

🥂🌟🎄

#новыйгод @esportsindustry

⚽️ Ну что ж, всех с наступившими праздниками, пора и за дело браться.

Что нам новый год принёс? А принёс он объединение французского киберспортивного клуба Team LDLC с киберспортивным подразделением французского же футбольного клуба «Олимпик Лион». Теперь составы Team LDLC по CS:GO, PUBG, League of Legends, Fortnite и автосимулятору вместе с киберфутболистами «Олимпик Лион» по FIFA будут выступать под единым названием LDLC OL.

Очень напоминает историю с PSG.LGD (громкое партнёрство между ФК «Пари Сен-Жермен» и китайским киберспортивным клубом LGD в рамках состава последнего по Dota 2) за вычетом возможности выхода для ФК на китайскую аудиторию. Но всё равно сильно.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #партнёрство #большойспорт #футбол #Франция

@esportsindustry

​​🏅 Если кто не в курсе, то сейчас в Лозанне проходят Зимние юношеские Олимпийские игры 2020 (поздравляем биатлонистку Алёну Мохову с первым золотом для России!). Параллельно с ними идёт сессия МОК, где обсуждается в том числе и киберспорт.

В ходе дискуссии глава Международного союза велосипедистов и председатель рабочей группы МОК по взаимодействию с киберспортом Давид Лаппартьен представил 10 рекомендаций по «наведению мостов» между традиционным спортом и цифровым. В частности, МОК должен помогать международным спортивным федерациям находить возможности для развития своих киберспортивных версий (читай «симуляторов») и сотрудничать с игровыми издателями. Также он подчеркнул важность продвижения олимпийских ценностей и гендерного равенства среди геймеров.

В качестве примера успешной интеграции Лаппартьен привёл пример виртуальной среды для велосипедистов Zwift, где в скором времени Международный союз велосипедистов проведёт официальный чемпионат мира. Мы об этом уже упоминали, а уважаемый Степан @donstepaninho Шульга подробно разбирал феномен «кибервелоспорта» в отдельной колонке.

Российский член МОК Елена Исинбаева высказала очень разумную вещь: она призвала проработать вопрос, насколько вообще киберспортсмены заинтересованы в участии в Олимпийских играх или других соревнованиях, приводимых под олимпийской эгидой.

Член МОК Ричард Паунд был ещё более осторожен: «Мы организация 19 века, имеющая дело с феноменом 21 века. Я считаю, что мы должны внимательно рассмотреть вопрос готовности киберспортивного сообщества выходить за свои рамки. И если мы не проявим осторожность, то рискуем быть уничтожены» (в оригинале использована красивая идиома "we could get taken to the cleaners").

Президент МОК Томас Бах высказал сдержанный оптимизм из серии «мы не должны оставаться в стороне, надо нести олимпийские ценности в игровые массы». В целом участники сессии увидели «огромный потенциал интеграции спортивных симуляторов в Олимпийское движение», так как симуляторы предполагают всё больше физической активности благодаря VR/AR.

Ещё один важный вывод, к которому пришли члены МОК: спортивное движение должно сосредоточиться в своей деятельности (в вовлечении, интеграции, пропаганде и т.д.) именно на игроках, а не на конкретных играх (дисциплинах), так как именно такой фокус позволит максимально вовлекать геймеров в спорт.

В общем, всё постепенно идёт к тому, что спортивные симуляторы когда-нибудь включат в состав Олимпийских игр, а по «не-симуляторам» типа Dota 2, CS:GO, Fortnite и т.д. будут проводиться свои Olympic eGames на деньги прогрессивных спонсоров и при поддержке игроделов. Об этом рассуждали тут.

///

Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #Олимпиада #размышления #инфраструктура #большойспорт

@esportsindustry

Реально очень смешно, большое спасибо @esportsreporter за подгон:

«Несколько дней назад скандинавский клуб North представил новый логотип, который вызвал множество мемов и шуток в социальных сетях. Вчера North выложили видео, в котором символ команды читает злые твиты.

Идея не новая, это достаточно популярная рубрика в вечерних шоу Америки, где актеры отвечают на комментарии и грубо шутят об этом. North вместо того, чтобы чистить комментарии, всех мягко послали и дали понять, что их все устраивает».

Особенно порадовало про «much like your grammar and spelling, my friend». Всё это очень неоднозначно и рискованно, конечно, но 😂😂😂

@starting11, насколько это распространённая/приемлемая тактика в большом спорте?

#киберпанк #медиа @esportsindustry

Друзья из @starting11 ответили: