Время складывать идеи в систему.
Интерпретация как капитал.

Август у меня всегда ассоциируется с месяцем сборки и перехода, некого резюмирования всего, что было найдено летом.
Осень - время возвращаться… но уже по-другому.
За лето - острова, крепости, дикие побережья, минималистичные спа, новые отели - идеи и знакомства.
Записная книжка пухнет от заметок, деталей и наблюдений.

На этой волне знакомство с профессией, которая давно существует в дизайне, но до сих пор звучит как новость: интерпретатор.
Условный медиатор между идеей и её восприятием.

Навыки интерпретатора:
•образование в области дизайна, архитектуры, философии, культурологии
•визуальная насмотренность и тонкое восприятие деталей
•аналитическое и одновременно визуальное мышление
•работа со словом (эссе, выставочные тексты, сторителлинг, экскурсии, лекции)
•эмпатия к аудитории и умение считывать культурные коды

Интерпретативное планирование - это метод, помогающий донести смысл и ценность объектов для посетителей.
Процесс строится на четырёх вопросах
•Кто? На кого рассчитана интерпретация? Что мы знаем об этой аудитории?
•Что? Какие элементы на объекте заслуживают внимания? Насколько они доступны?
•Зачем? Каковы цели интерпретации? Что мы хотим, чтобы посетитель/потребитель понял или почувствовал?
•Как? Через какие форматы лучше всего донести идеи до аудитории?

Результат - интерпретативный план, в котором прописано, как и чем будет рассказана история объекта.

Интерпретатор помогает повысить вовлечённость, укрепить лояльность, создать эмоциональную связь с продуктом или пространством.
Влияет на прибыль, но не ценой манипуляций, а через смысл.
Помните пост про успешную продажу чайника за 300 евро?
Да, там поработали именно они - интерпретаторы, те, кто подготовил аудиторию.
Инновации, управляемые дизайном - именно там и прячется интерпретатор, можно сказать серый кардинал восприятия.

P.S. Направление имеет аккредитованные программы и активно развивается, делюсь для вечных студентов, как и я:
•MA Narrative Environments — Central Saint Martins (UAL), Лондон (2 года, Master Degree)
•MA Curating — Courtauld Institute of Art, Лондон
•MA in Heritage Interpretation — онлайн/гибридные форматы: для туристической, музейной и культурной сферы
•MA in Cultural Heritage Management — Johns Hopkins University, США #находки #личность

Мы формируем здания, а затем здания формируют нас.
Уинстон Черчилль

Интерпретация…когда смотришь на это здание, какие ощущения приходят первыми?
Для чего, как вам кажется, оно было создано, возможно вдохновлять, учить, впечатлять или, может, провоцировать?
Какая атмосфера у него - строгая, уютная, энергичная?

Секреты долгоживущего дизайна: опыт Aman, Roman & Williams и премиум-рынка GCC

Расхламляю записи лета…
Собрала заметки из поездок, размышлений и встреч.
Как всегда возвращаюсь к теме времени, качества и смысла - зачем мы вообще создаём что-то «для себя и людей», если это не отзывается внутри?

Что выбирают серьёзные бренды и почему это важно уже сейчас?
🔵 Aman Resorts - 31 объект в 20 странах, 20 лет на рынке. От вилл у Боробудур до пустынных отелей в Юте.
Их брендовое ядро - минимализм и слияние с природой, создающее ощущение принадлежности и тишины.
🔵 Roman and Williams (Le Coucou, Chicago Athletic Association) - ценности: «фокус на духе, а не на стиле», «история», «долговечность», «принятие несовершенства». Это антипод трендовости и путь к долгой эмоциональной связи с клиентом.
🔵 GCC-регион - отход от масс-маркета в пользу премиальной европейской мебели. Приоритет: долговечность, ценность и инвестиционная логика в дизайне.
🔵 Buy It For Life (BIFL) - тренд 2025: инвестировать в вещи, служащие десятилетиями, с экономическим, эмоциональным и экологическим профитом. Примеры: стулья с деревянной рамой и восемью пружинами, шерстяные ковры, качественная отделка.
🔵 Sustainable design - рост стоимости + экономия: эко-материалы, пассивные технологии, энергоэффективность. Повышают ценность объекта и сокращают эксплуатационные расходы.
Почему важно уже сегодня? Поколение Z и миллениалы к 2030 году будут отвечать за 80 % продаж в люксовом сегменте (NielsenIQ).
87 % Gen Z готовы платить больше за устойчивые решения, а 50 % проверяют экологические и социальные практики бренда перед покупкой.
Повод задуматься, “на кого работаем”, глупо делать и не учитывать что это мягкая, но целенаправленная подготовка рынка к запросам новой платежеспособной аудитории.

Старая пословица работает и сейчас: «Готовь сани летом, а телегу зимой» - стратегическое планирование и инвестиции в долговечность закладываются задолго до пика спроса.

Не всё равно: чтобы не перекрашивать заново

С каждым новым объектом - мы растем.

Материалы всегда выбираются с оглядкой на климат. Игнорируешь особенности и через пару лет весь труд превращается в новую реставрацию Зимнего дворца: пока завершали отделку одного крыла, в другом уже начиналась новая работа.

На что упал мой взгляд, Superwood от InventWood - это инновационный биоматериал, разработанный на основе обычного дерева, усиливаемого до свойств сравнимых и превосходящих сталь по прочности на изгиб и на растяжение.
Изучивши такое описание, детали стали очень интересны, как оно такое делается и как создавалось?

Спроектировано на основе исследований профессора Liangbing Hu (Университет Мэриленда). Разработка началась в 2018 году, затем коммерциализировалась через InventWood. Начало промышленного выпуска запланировано на лето 2025 года с применением пилотного производства и партнёрства с Intectural для распространения.

Производится так:
Химическая обработка - древесину пропитывают безопасными растворами (используются пищевые ингредиенты), которые корректно удаляют часть лигнина и гемицеллюлозы, оставляя целлюлозные волокна практически целыми.
Денсификация (уплотнение) - древесину прессуют при умеренных температурах (~65 °C / 150 °F), выравнивают волокна и создают дополнительные водородные связи между ними. Толщина уменьшается до четверти, структура становится более плотной и прочной.

Характеристики материала (внукам точно можно будет оставить)
Прочность на растяжение - до 50 % выше, чем у стали (при равном поперечном сечении)
Прочность к весу - примерно в 10 раз выше, чем у стали, благодаря значительному снижению массы.
Ударопрочность - в 10 раз больше, чем у обычного дерева.
Огнестойкость - соответствует Class A (ASTM E84), выдерживает пламя с сохранением целостности.
Устойчивость к влаге, плесени, насекомым. Обработка и уплотнение делают материал стойким к гниению и вредителям.

На сайте производителя простой и красивый ролик о материале.
Пробники в ограниченном количестве доступны на рынке для просмотра.

ИТОГО: у кого объекты будут подпадать под аккредитацию LEED / BREEAM / DGNB / WELL / «Зелёные стандарты» или просто хочется сделать надежно и красиво, можно смело сочетать, скажем, такие панели и краску Shikkui.

«Дерево - самый человечный и интимный из всех материалов. Человек любит его близость, любит ощущать его рукой, оно отзывается и на прикосновение, и на взгляд»
Фрэнк Ллойд Райт

скоро на всех улицах городов...1 сентября.
снова в ритме: школы, букеты, маршруты.

мой сентябрь - это дедушкины гладиолусы, ровные и гордые, главные цветы моего детства и самые любимые.
ромашки оставляю «на нежность»