خانه ژورنال دانشجویان ایران ( Iranian Students Article House , www.entofa.net )
.
عنوان فارسی مقاله : آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری
.
English Article Title: Does game rules work as a game changer? Analyzing the effect of rule orientation on brand attention and memory in advergames
Year: 2018
Publisher: ELSEVIER
Journal: Computers in Human Behavior
DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.12.034
Keywords:
#Advergames
#Rule_orientation
#Attention
#Memory
#Congruence
#Autonomy
#Integration
#Brands
#تبلیغات_درون_بازیهای_کامپیوتری
#قاعده_گرایی
#توجه_به_برند
#بخاطر_سپردن_برند
#تناسب_هدف_بازی_و_برند
#استقلال_بازی
#یکپارچگی_برند
#علوم_پایه_و_فنی_مهندسی (#Physical_Sciences_and_Engineering)
#مقاله_کامپیوتر (#Computer_Science)
#علوم_انسانی_و_اجتماعی (#Social_Sciences_and_Humanities)
#مقاله_تجارت
#مقاله_کسب_و_کار
#مقاله_مدیریت
#مقاله_حسابداری (#Business_Management_and_Accounting)
#مقاله_علوم_اجتماعی (#Social_Sciences)
#علوم_پزشکی_و_بهداشت (#health)
#مقاله_پزشکی (#Medical)
چکیده
در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری، بازاریابان نوعاً از استراتژی اجرای برند از طریق انجام قواعد بازی استفاده می‌کنند و برندهای هدف را در درون این قواعد جهت دستیابی به اثربخشی برند جای می‌دهند. علی رغم استفاده گسترده از این حالت گیم پلی ، دانش کنونی در این حوزه فاقد شفافیت است. در این زمینه، تحقیق حاضر اهمیت قاعده‌گرایی به عنوان یک حالت گیم پلی، شرایط محدودکننده آن که این قاعده‌گرایی را تقویت می کند، مکانیزم آن که توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را افزایش می‌دهد را بررسی می کند. نتایج حاصل از دو مطالعه تجربی قطعاً ثابت می‌کنند که استفاده از قاعده‌گرایی به طور مثبتی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را تحت تاثیر قرار می‌دهد. نتایج همچنین نشان می‌دهند که قاعده‌گرایی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را زمانی افزایش می‌دهد که با یک هدف مشترک بین بازی و برند و در حالت استقلال بالای بازی ارائه شوند. علاوه براین، نتایج تایید می‌کنند که قاعده‌گرایی زمانی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را افزایش می‌دهد که بازی با یک هدف مشترک بین برند و بازی همراه با حالت یکپارچگی برند طراحی شود. تاثیر قاعده‌گرایی و شرایط محدود‌کننده‌اش توجه به برند و بخاطر سپاری آن را از طریق درک بازیکن از تجربه بازی ایجاد می‌کنند. بنابراین، یافته‌های این مطالعه بیانگر این هستند که بازاریابان می توانند از قاعده‌گرایی همراه با تناسب هدف بازی و برند، استقلال بالا و یکپارچگی بالای برند استفاده نمایند چون این حالت از گیم پلی شکل قوی از توجه به برند و بخاطر سپاری آن را ایجاد می‌کند.
کلمات کلیدی: تبلیغات درون بازی های کامپیوتری ، قاعده‌گرایی ، توجه به برند ، بخاطر سپردن برند ، تناسب هدف بازی و برند ، استقلال بازی ، یکپارچگی برند
لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی و خرید ترجمه فارسی مقاله :
Free download link: https://bit.ly/2QbYSuv
.
عنوان فارسی مقاله : آیا قواعد بازی به عنوان تغییردهنده بازی عمل می‌کنند؟ تحلیل تاثیر قاعده‌گرایی بر توجه و بخاطر سپاری برند در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری
.
English Article Title: Does game rules work as a game changer? Analyzing the effect of rule orientation on brand attention and memory in advergames
Year: 2018
Publisher: ELSEVIER
Journal: Computers in Human Behavior
DOI: https://doi.org/10.1016/j.chb.2017.12.034
Keywords:
#Advergames
#Rule_orientation
#Attention
#Memory
#Congruence
#Autonomy
#Integration
#Brands
#تبلیغات_درون_بازیهای_کامپیوتری
#قاعده_گرایی
#توجه_به_برند
#بخاطر_سپردن_برند
#تناسب_هدف_بازی_و_برند
#استقلال_بازی
#یکپارچگی_برند
#علوم_پایه_و_فنی_مهندسی (#Physical_Sciences_and_Engineering)
#مقاله_کامپیوتر (#Computer_Science)
#علوم_انسانی_و_اجتماعی (#Social_Sciences_and_Humanities)
#مقاله_تجارت
#مقاله_کسب_و_کار
#مقاله_مدیریت
#مقاله_حسابداری (#Business_Management_and_Accounting)
#مقاله_علوم_اجتماعی (#Social_Sciences)
#علوم_پزشکی_و_بهداشت (#health)
#مقاله_پزشکی (#Medical)
چکیده
در تبلیغات درون بازی های کامپیوتری، بازاریابان نوعاً از استراتژی اجرای برند از طریق انجام قواعد بازی استفاده می‌کنند و برندهای هدف را در درون این قواعد جهت دستیابی به اثربخشی برند جای می‌دهند. علی رغم استفاده گسترده از این حالت گیم پلی ، دانش کنونی در این حوزه فاقد شفافیت است. در این زمینه، تحقیق حاضر اهمیت قاعده‌گرایی به عنوان یک حالت گیم پلی، شرایط محدودکننده آن که این قاعده‌گرایی را تقویت می کند، مکانیزم آن که توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را افزایش می‌دهد را بررسی می کند. نتایج حاصل از دو مطالعه تجربی قطعاً ثابت می‌کنند که استفاده از قاعده‌گرایی به طور مثبتی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را تحت تاثیر قرار می‌دهد. نتایج همچنین نشان می‌دهند که قاعده‌گرایی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را زمانی افزایش می‌دهد که با یک هدف مشترک بین بازی و برند و در حالت استقلال بالای بازی ارائه شوند. علاوه براین، نتایج تایید می‌کنند که قاعده‌گرایی زمانی توجه به برند و بخاطر سپاری آن از سوی بازیکن را افزایش می‌دهد که بازی با یک هدف مشترک بین برند و بازی همراه با حالت یکپارچگی برند طراحی شود. تاثیر قاعده‌گرایی و شرایط محدود‌کننده‌اش توجه به برند و بخاطر سپاری آن را از طریق درک بازیکن از تجربه بازی ایجاد می‌کنند. بنابراین، یافته‌های این مطالعه بیانگر این هستند که بازاریابان می توانند از قاعده‌گرایی همراه با تناسب هدف بازی و برند، استقلال بالا و یکپارچگی بالای برند استفاده نمایند چون این حالت از گیم پلی شکل قوی از توجه به برند و بخاطر سپاری آن را ایجاد می‌کند.
کلمات کلیدی: تبلیغات درون بازی های کامپیوتری ، قاعده‌گرایی ، توجه به برند ، بخاطر سپردن برند ، تناسب هدف بازی و برند ، استقلال بازی ، یکپارچگی برند
لینک دانلود رایگان مقاله انگلیسی و خرید ترجمه فارسی مقاله :
Free download link: https://bit.ly/2QbYSuv