Личный опыт: работа с кодами бренда Moonka.

Буквы в слова, слова в смыслы. Литература всегда была для бренда одной из отправных точек вдохновения и опоры. Этот код — важная единица в коммуникации бренда. За последние два года мы много экспериментировали, искали новые способы и формы, внедряли код в коммуникацию, создавали диджитальные проекты и материальные продукты, и даже литературный опыт для клиентов. И все для того, чтобы говорить с аудиторией на языке ценностей, которые близки ей и близки Moonka.

Примеры?

🖤Все началось с нее: роман о гетере, вдохновляющей и мудрой героине Ивана Ефремова — «Таис Афинская» — вдохновляет бренд на создание собственного мифа. И появляется Tais — коллекция со сложной ассиметричной шинкой, изумрудами, танзанитами, тонкая, желанная и драгоценная.

🖤Именно Tais была посвящена первая встреча книжного клуба Moonka. В гостях — друзья, клиенты, медиа, читатели бренда. После книжные встречи стали проходить регулярно, в их центре — книги, которые волнуют нас сегодня, которые вдохновляют всегда, которые особенно подходят Moonka.

🖤В начале литературного пути, бренд создает (и спустя год повторяет) виртуальную полку на платформе LitRes: в первые недели после релиза за книгами из числа поклонников бренда приходит более 13 тысяч человек.

🖤Из рефлексии бренда на то, что происходит в мире последнее время, появляется плейлист «Добрые чтения». Мы попросили вдохновляющих нас женщин, разных, прочитать письма «О добром и прекрасном» Дмитрия Лихачева. Поделиться и поддержать важными словами. «Добрые чтения. Глава вторая» — появились накануне 2024 года в формате видео-ролика, в котором новые герои читали новеллу «Дары Волхвов» О.Генри

@moonkajewelry
#CASE

🖤Коды бренда, а еще важные смыслы, которые мы разделили с нашим партнером накануне нового года появились на упаковочной бумаге O Papper Papper в формате игры — бренд предлагал зрителю остановиться и поискать то, что важно.

🖤Когда мы думаем о буквахах (после алфавита) на ум сразу приходит любимая настольная игра — Scrabble. Бренд создает собственную версию настольной игры в фирменных цветах, подумав об удовольствии и удобстве пользователя — игровое поле меняет с доски на мягкий коврик, а объемную коробку на яркий тубус. Чтобы слова складывались легче.

#PRCLUB #CASE
@moonkajewelry

А вот свежая креативная рассылка, реализованная нашей командой к 14 февраля. Давайте разберем этот пример.

• Повод для рассылки: приглашение на вечеринку Love Republic 🤍, приуроченную ко Дню Св. Валентина, и не только — к дате приурочен и релиз новой коллекции нижнего белья.

• Форма: сердце, конечно, же, как символ особенно созвучный бренду, как символ праздника.

• В чем фишка: игровая механика — мы приглашаем получателя рассылки сыграть и постараться, чтобы найти путь к самому сердцу, где спрятано заветное приглашение (все как в жизни). Что еще было важно: интеграция визуала игральных карт — ведь новая система лояльности бренда строится на сторителлинге в основе которого — колода карт.

• Кому отправляли: гостям вечеринки — блоггерам, инфлюенсерам, медиа, партнерам — все по гест-листу.

• Зачем это бренду? Креативная рассылка в данном случае закрывала несколько задач: если делать физический пригласительный — почему бы не сделать его необычным? В данном случае это про статус бренда, про креативность, про интерес у лояльной аудитории (всегда приятно получить от бренда то, что он отправляет ограниченному числу друзей). И, конечно, рассылка подняла волну упоминаний бренда перед вечеринкой, перед релизом новых весенних коллекций.

• Как считать эффективность? Объемом упоминаний, которые бренд получает относительно потраченных средств.

Какой вывод можно сделать?
Каждая деталь любого проекта должна быть оправдана его целью — ради чего вы это все делаете, зачем, тем, что вы хотели бы получить в итоге. Ну, а если можно сделать красиво, почему бы не сделать красиво?

Muah! 💋

#CASE
#PRCLUB

Это рассказ о том, как из нескольких вводных может родиться большая, цельная и красивая история.

Для Love Republic мы с командой в этом феврале создали красивый праздник. День Всех Влюбленных кажется особенно созвучным инфо-поводом для бренда, но был и ещё один — релиз новой коллекции нижнего белья.

Из него и родилась концепция мероприятия. Белье — это то, что изначально скрыто от глаз (до поры до времени). На этой идее и строился дальнейший сторителлинг — мы скрыли символы и добавили игровой механики, чтобы было интересно смыслы добывать. Именно поэтому пригласительный оказался внутри красного сердца-конфеты, которую нужно разбить молотком. Изделия коллекции мы спрятали в кубы — их можно разглядеть, заглянув в замочные скважины. Для гостей мы придумали активность-игру и пригласили «раскрыться» (пускай и чуть-чуть). Часть пространства была отведена игре, где наша красотка-ведущая Настя Полетаева @bezfiltrov_show cопровождала гостей в игре в speed-dating: на каждом столике — карты с вопросами, на каждый вопрос — 2 минуты, а после — смена собеседника. Это игра про обмен смыслами, про взаимодействие внутри комьюнити. Кстати отсылок к игральным картам тоже случилось множество (и неспроста!) — именно так выглядит новая система лояльности Love Republic. После тематических алых коктейлей и будто бархатных пирожных-сердец — на танцпол, праздновать любовь под диджей сеты. Ещё тут были бутерброды с икрой в виде сердец, вендинговый автомат с трусиками из новой коллекции, команда бара с макияжем-поцелуями, тату-бар для гостей, и даже хрустальные пепельницы на улице в виде символов с игральных карт.

Muah 💋

#CASE

Любовь в деталях

Давайте представим себе упражнение. Вводные — коды бренда: игральные карты, любовь, красный цвет, легкость и игра. Как все эти коды могут быть обыграны в пространстве? А в каком виде представть перед гостем? Можно ли попробовать любовь на вкус или сходить на свидание на вечеринке? Конечно,да.

Вот, как мы решили это упражнение для Love Republic для одного из главных праздников для этого бренда любви.

💋Конфеты в форме губ на зеркальных подносах (секрет — это не подносы, а настощие зеркала) — отсылка к поцелуям на зеркалах.

💋Перевернутый леденец в форме сердца в коктейле Valentine’s Dreamland.

💋Зацелованная команда ресторана — особенный мейк-ап для официатов и барменов.

💋Пригласили кудесниц из Miami Tats с тату-баром, чтобы поцелуи, сердца и блестки могли быть и частью образа гостей.

💋Так популярные сейчас на вечеринках простые бутеры, у нас, конечно, не простые: икра тут вдруг подается на хлебе в форме сердце (секрет раскроем номер два — это все кондитерские молдинги!)

💋Любовь может начинаться с первого взгляда, а может — с первого свидания. Предложили гостям сыграть в speed-dating, а чтобы точно отдохать и не думать — сделали все за вас — придумали вопросы, написали на картах, напоминающих игральные, сложили в бархатные мешочки.

💋Точкой притяжения оказался игровой автомат-хватайка: в шариках мы спрятали подарки — сертификаты, помады и трусики, конечно же.

xoxo @loverepublicofficial
#CASE

#CASE: Säule — презентация первой национальной коллекции от Truffle Bee в Алматы.

🟡Контекст
Säule — коллекция текстиля, вдохновленная культурой и наследием Казахстана. Первая национальная коллекция бренда — это визуальное исследование традиций, интерпретация того, как исторический орнамент сегодня может обретать новую форму, тем самым связывая прошлое, настоящее и будущее. В поисках формы казахстанская часть бренда изучает традиционные орнаменты страны в архивах музеев, трудах историков.

🐝 Задача: сопроводить запуск, презентовать коллекцию рынку.

🟡Решение
Провести презентацию коллекции в необычном месте — не за засервированным столом, а в музее, там, где коллекция началась. Местом презентации стал зал ДПИ художественного музея имени Абылхана Кастеева в Алматы. Но в музей нужно идти с экспонатом, а каким он должен стать, нам подсказала сама культура.

🟡Сторителлинг
В казахской культуре считается, что знание семи поколениях предков — «Жетi ата» — дает человеку силу и мудрость, предоставляя фундамент, на котором мы строим наше существование и развиваем наш дух. Мы решили поговорить об этой традиции через символику дерева. Дерева — с корнями, уходящими вглубь земли, что символизируют наших предков. Стволом, устремленным к небу. Ветвями, которые тянутся к солнцу, напоминают нам о стремлениях, росте и самой жизни. Мы получаем и черпаем в знании предков мудрость, традиции, тепло, так и орнамент, который сегодня украшает изделия коллекции, был бережно сохранен и передан нам культурой.

🟡Результат
Инсталляция в центре зала ДПИ: в окружении древних предметов быта возвышатся четырехметровое воздушное, фантазийное дерево Truffle Bee. Воздушным его делает техника исполнения — его ствол, ветви, листья сделаны из бумаги, подвешены и закреплены с минимальным количеством креплений. Рисунок на плейсматах перекликается с теми узорами, что мы видим в зале вокруг. Инсталляция остается в музее на 10 дней и будет служить символичными напоминанием о том, как важно проявлять интерес к собственной культуре.

А далее после красивой картинки — традиционный список работы над ошибками моментов, которые стоит учесть на будущее:

📌 соотносите желания и возможности: не все креативные идеи можно реализовать без подготовки и в сжатые сроки (даже такой команде как наша 😌). Рассылка на первых этапах состояла из 9 разных предметов и все предстояло создать впервые. Вовремя отказались от части из них и финальная картинка даже стала чище.

📌 по возможности закладывайте время на образцы и выкрасы — пусть будет место для маневра.

📌 адекватно оценивайте правки и изменения — они всегда влияют на сроки производства. Это критично в случае со строгими дедлайнами (подарок на 8 марта не может уехать после 8-го марта). Будьте в синхроне с командой и клиентом.

❤️а в завершение гениальная идея от нашего продакт менеджера Кати: составляющих в рассылке было множество и создавались все они в разных местах, а чтобы запустить ложемент (подложка-вкладыш внутри коробки с вырубкой в форме каждого предмета) производству нужно иметь все предметы на руках. Что сделали? 3D-модели каждого предмета по заданным параметрам и все успели!

#CASE #PRCLUB

Накануне праздника шеф-кондитер LILA специально для MR Private создает авторский пасхальный десерт — яйцо-скульптуру из карамельного шоколада с начинкой в виде миниатюрных шоколадных яиц. Рассылку дополняют куб-коробка с постаментом, пакет, красивая открытка со ссылкой на праздничную анимацию.

Звучит складно, правда?
Именно такое ощущение и должно создаваться от цельных, брендовых проектов. Давайте заглянем за кулисы.

Задача: создать премиальный подарок-поздравление для клиентов MR Private.

Решение: найти партнера, чье имя будет идейно и сегментно совпадать с брендом. Позаботиться о том, чтобы десерт был не типовой (как это часто, как оказалось бывает с пасхальными угощениями), а эксклюзивный.

Детали:
🥚 Запрос на разработку десерта сразу у нескольких шефов. Решение по соотношению цены/ идеи/ исполнения.

🥚 Разработка премиальной упаковки: десерт-скульптура будто бы требовал постамента — это удалось реализовать в конструкции коробки «крышка-дно». Чтобы клиенту было удобно и десерт не повредился при открытии, дополняем упаковку лентами.

🥚 Открытка с посланием по qr-коду ведет на праздничную анимацию, в которой упомянуты два дома строительной компании MR.

🥚 Особое внимание мы уделили материалам — недостаточно просто попасть в фирменные цвета, важно поработать с фактурой, чтобы тактильно каждая деталь упаковки была приятна на ощупь.

🥚 Рассылка: заблаговременно до майских выходных, чтобы гости смогли получить подарок в удобное для них время.

#CASE