Forwarded from Виссарион вещает (Anna Dubrovina)
Очень люблю такой человеческий маркетинг: теннисист Новак Джокович порвал мениск, травма стоила ему участия в Уимблдоне, вместо турнира Новак лег на операцию, чтобы восстановиться к Олимпиаде.
Бренд Lacoste опубликовал в соцсети иллюстрацию символа бренда - крокодильчика - с перебинтованной лапкой в знак поддержки своего глобального амбассадора.
🐊🐊🐊
Бренд Lacoste опубликовал в соцсети иллюстрацию символа бренда - крокодильчика - с перебинтованной лапкой в знак поддержки своего глобального амбассадора.
🐊🐊🐊
C.Atelier
Быть, а не казаться / или как AI теперь может оценить качество коммуникации ⚡️ Magic Index от BoF — индекс, который искусственный интеллект будет присваивать брендам по следам их присутствия в сети. О чем он будет нам говорить? Насколько то, как бренд позиционирует…
В сентябре прошлого года BoF анонсировали новую метрику для оценки эффективности коммуникаций, которые создают fashion-бренды: с помощью технологий AI проводится анализ представленности, активности, взаимодействия с пользователями в социальных сетях, упоминания, запросы в поисковиках. Все эти данные суммируются с рядом других более сложных показателей — с тем, насколько выбранный "архетип" бренда передается пользователю, тому ли, верно ли аудитория считывает то, что бренд хочет донести = получается Brand Magic Index.
Почти год спустя BoF делятся BMI Volume 2 — вторым рейтингом, в котором, как заявляется, устранили первые ошибки, поработали над неточностями, расширили ряд показателей. Новый рейтинг вновь вызвал вопросы — как те или иные бренды оказались на первых строчках чарта, а почему те, что, казалось бы, первыми приходят на ум — отстали (или вовсе не появились в списке).
🎙Мы послушали классный, профессиональный разговор на эту тему в подкасте «Пино, Арно и Домино»: в гостях у ведущих Антона Гулевского и Яны Лукиной наши коллеги — Александр Перепелкин и Аня Дубровина.
Даже если меджик-индекс вас не сильно интересует, разговор будет полезен всем тем, кто строит коммуникации (для брендов, а, может быть, для себя), потому что тут звучат не только правильные вопросы, на которые даются экспертные ответы. Коллеги смотрят на коммуникации и активности шире, чем это может уместить метрика. Пусть даже такая классная и инновационная как эта.
#EXAMPLE
@ThatsHaute @superficialspacecadet
@SorokaBarokko @vissarionveschaet
Почти год спустя BoF делятся BMI Volume 2 — вторым рейтингом, в котором, как заявляется, устранили первые ошибки, поработали над неточностями, расширили ряд показателей. Новый рейтинг вновь вызвал вопросы — как те или иные бренды оказались на первых строчках чарта, а почему те, что, казалось бы, первыми приходят на ум — отстали (или вовсе не появились в списке).
🎙Мы послушали классный, профессиональный разговор на эту тему в подкасте «Пино, Арно и Домино»: в гостях у ведущих Антона Гулевского и Яны Лукиной наши коллеги — Александр Перепелкин и Аня Дубровина.
Даже если меджик-индекс вас не сильно интересует, разговор будет полезен всем тем, кто строит коммуникации (для брендов, а, может быть, для себя), потому что тут звучат не только правильные вопросы, на которые даются экспертные ответы. Коллеги смотрят на коммуникации и активности шире, чем это может уместить метрика. Пусть даже такая классная и инновационная как эта.
#EXAMPLE
@ThatsHaute @superficialspacecadet
@SorokaBarokko @vissarionveschaet
В рубрике #emotionalbranding сегодня make-up protector в примерочных 12storeez: позаботиться о клиенте, позаботиться об изделиях. Супер🧡
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новый мир = новые медиа
С интересом наблюдаем за тем, как за последние годы индустрия медиа адаптировалась к новым реалиям (раз в 3 года, как по расписанию). Многие коллеги из медиа создали телеграм-журналистику —журналистику ли — все еще насущный предмет для обсуждения — новую медиа-среду, у которой появились свои правила, свое взаимодействие, метрики, подходы, рекламные интеграции. Чего только не. Спустя несколько лет на телеграм-каналы мы смотрим уже как на "старые новые медиа", в том числе и потому, что коллеги двигаются дальше и создают все новые форматы, разворачивают диалоги об индустрии на новых площадках, в новой подаче.
💙 Составили для вас подборку проектов, в которых преуспели модные редакторы.
Подкаст
Слушаем регулярно: «Пино, Арно и Домино», в котором Яна Лукина и Антон Гулевский обсуждают все последние новости модной индустрии — от уходов креативных директоров до обзора трендов на красных ковровых дорожках. И все это в лучших традициях профессиональной журналистики: с глубоким знанием предмета и индустрии, а еще с тонким юмором, за который мы особенно ценим подкаст, в котором узнаем почерк ребят.
Блог-медиа
Для тех, кто работает в моде, увлекается ею или хочет стать частью этой индустрии, очень советуем следить за материалами в новоиспеченном блоге Леры Парфеновой Straightface media. Радуемся формату блога со слаженно написанными лонгридами, кажется, успели соскучиться по нему в новом мире, где все сводится к коротким подписям с картинками. В блоге Леры есть место профессиональной аналитике, смешным личным историям автора, рассказам о закулисье моды от приглашенных экспертов, без прикрас.
YouTube-шоу
В «Без фильтров» Настя Полетаева приглашает к себе самых разных героев: светских, медийных, нишевых, экспертов, чтобы обсудить тренды или поговорить на острые темы или популярные социальные вопросы. Конечно, так или иначе связанные с главной страстью автора — модой.Отдельное удовольствие рассматривать модные образы ведущей в каждом выпуске.
Гид
Знаем, как сложно бывает ориентироваться в растущем потоке информации, поэтому нежно любим формат тематических гидов. Не так давно у старшего бренд-менеджера The Blueprint, Насти Сотник, вышел второй свадебный гид, где Настя собрала невероятную подборку брендов одежды, обуви, аксессуаров для свадебных образов. Исследовательский подход модного редактора (столько новых и не самых очевидных брендов под любой запрос) + искренняя любовь Насти к свадебной эстетике (инициатива с гидом когда-то органично появилась из поисков особенного образа для себя) = проект на совесть и с любовью, который, надеемся, станет доброй традицией.
Подписка
Спустя более 20 лет, которые Ксения Соловьева работала в медиа о светской жизни, моде и красоте, невозможно было бы представить это пространство без нее. А ее представить — без медиа, которое Ксения возглавляет. А нас, читателей — без этих талантливых текстов, которые узнаешь с первых слов и запятых. Невозможно представить и не нужно, ведь теперь помимо телеграм-канала, который, честно говоря, в случае с Ксенией воспринимаешь колонкой редактора, есть Nightingale — lifestyle-платформа «Соловей». Она начиналась как платформа, посвященная подаркам, а за год подросла: тут и колонки звездных гостей, и подборки, и «записная книжка». Последняя — совсем новый формат — тематические подборки мест и имен профессионалов, которые обычно передаются из рук в руки, никак иначе. Настоящий подарок.
@ThatsHaute @superficialspacecadet @straightface
@bezfiltrov_show @sotnik_pishet @ksenia_solovieva
С интересом наблюдаем за тем, как за последние годы индустрия медиа адаптировалась к новым реалиям (раз в 3 года, как по расписанию). Многие коллеги из медиа создали телеграм-журналистику —
Подкаст
Слушаем регулярно: «Пино, Арно и Домино», в котором Яна Лукина и Антон Гулевский обсуждают все последние новости модной индустрии — от уходов креативных директоров до обзора трендов на красных ковровых дорожках. И все это в лучших традициях профессиональной журналистики: с глубоким знанием предмета и индустрии, а еще с тонким юмором, за который мы особенно ценим подкаст, в котором узнаем почерк ребят.
Блог-медиа
Для тех, кто работает в моде, увлекается ею или хочет стать частью этой индустрии, очень советуем следить за материалами в новоиспеченном блоге Леры Парфеновой Straightface media. Радуемся формату блога со слаженно написанными лонгридами, кажется, успели соскучиться по нему в новом мире, где все сводится к коротким подписям с картинками. В блоге Леры есть место профессиональной аналитике, смешным личным историям автора, рассказам о закулисье моды от приглашенных экспертов, без прикрас.
YouTube-шоу
В «Без фильтров» Настя Полетаева приглашает к себе самых разных героев: светских, медийных, нишевых, экспертов, чтобы обсудить тренды или поговорить на острые темы или популярные социальные вопросы. Конечно, так или иначе связанные с главной страстью автора — модой.
Гид
Знаем, как сложно бывает ориентироваться в растущем потоке информации, поэтому нежно любим формат тематических гидов. Не так давно у старшего бренд-менеджера The Blueprint, Насти Сотник, вышел второй свадебный гид, где Настя собрала невероятную подборку брендов одежды, обуви, аксессуаров для свадебных образов. Исследовательский подход модного редактора (столько новых и не самых очевидных брендов под любой запрос) + искренняя любовь Насти к свадебной эстетике (инициатива с гидом когда-то органично появилась из поисков особенного образа для себя) = проект на совесть и с любовью, который, надеемся, станет доброй традицией.
Подписка
Спустя более 20 лет, которые Ксения Соловьева работала в медиа о светской жизни, моде и красоте, невозможно было бы представить это пространство без нее. А ее представить — без медиа, которое Ксения возглавляет. А нас, читателей — без этих талантливых текстов, которые узнаешь с первых слов и запятых. Невозможно представить и не нужно, ведь теперь помимо телеграм-канала, который, честно говоря, в случае с Ксенией воспринимаешь колонкой редактора, есть Nightingale — lifestyle-платформа «Соловей». Она начиналась как платформа, посвященная подаркам, а за год подросла: тут и колонки звездных гостей, и подборки, и «записная книжка». Последняя — совсем новый формат — тематические подборки мест и имен профессионалов, которые обычно передаются из рук в руки, никак иначе. Настоящий подарок.
@ThatsHaute @superficialspacecadet @straightface
@bezfiltrov_show @sotnik_pishet @ksenia_solovieva
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
#emotionalbranding thing: чтобы создать эмоциональный отклик у клиентов, не обязательно иметь большой бюджет или делать великие вложения в маркетинг. Достаточно чуть больше подумать в процессе, например, об упаковке (которую вы в любом случае создаете для своего продукта ). В упаковке крафтового шоколада Manifik вы найдете салфетку. Салфетку, которую бережно положили в каждую коробочку, на случай, когда вы делаете паузу на кофе с шоколадкой или делитесь ей с другом, «будешь?». Детали, которые делают бренды эмпатичными и живыми💙
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Дом вдали от дома: подарочный набор MR Group и проекта Nicole для семейно-интеллектуального путешествия сообщества Noôdome.
Как долго бы мы ни путешествовали, в каких бы потрясающих местах ни оказывались, наступает момент, когда мы все хотим вернуться домой. Именно поэтому каждый из нас берет с собой что-то, что напоминает о родном — фотографию в кулоне, любимый аромат, привычный крем — то, что не только украшает быт, но и напоминает о важном. Подарки от Nicole, которые гости круиза Noôdome встретили на борту, это небольшие элегантные артефакты-напоминания о том, что сколько бы не продолжалось наше путешествие, нам есть, куда возвращаться.
Желание окружить гостей заботой, создать уют там, где предстоит прожить важные воспоминания, подсказывает нам о наборе предметов в составе подарка, а сам круиз и романтика путешествия по воде — их настроение. Все, конечно же, в эстетике проекта Nicole.
Что внутри?
👜 Сначала, что снаружи: холщевая сумка с лого, особенной конструкцией и посланием проекта на дне.
🐟 Для развлечения в дороге: кроссворд на архитектурную тему (на двойном картоне, чтобы можно было легко заполнять его лежа, например), две книжки в фирменной тишью, перевязанные морским узлом (мы выбрали «Солнечный удар» Ивана Бунина и «Женщину в гриме» Франсуазы Саган), а еще «Морской бой» — карточки для игры, с полями, стикер-паком кораблей, карандашами в мешочке с якорем и в красивой коробке.
🐟 На палубе: бейсболка и стеклянная бутылка для воды — все с деликатным брендингом.
🐟 Пленочный фотоаппарат на 36 кадров — для самых особенных моментов.
🐟 Веер-подсказка: мы обозначили на нем все остановки, что будут у судна на пути, и рассказали немного о них — Санкт-Петербург, Выборг, Валаам, Кижи, Горицы, Мышкин, Москва.
🐟 «We have a sense of humor!» — один из слоганов проекта Nicole. «So do we!» — подумали мы и предложили команде включить в набор смешной десерт. Им стали шоколадные сардины в сетке. Какой улов!
#CASE
Как долго бы мы ни путешествовали, в каких бы потрясающих местах ни оказывались, наступает момент, когда мы все хотим вернуться домой. Именно поэтому каждый из нас берет с собой что-то, что напоминает о родном — фотографию в кулоне, любимый аромат, привычный крем — то, что не только украшает быт, но и напоминает о важном. Подарки от Nicole, которые гости круиза Noôdome встретили на борту, это небольшие элегантные артефакты-напоминания о том, что сколько бы не продолжалось наше путешествие, нам есть, куда возвращаться.
Желание окружить гостей заботой, создать уют там, где предстоит прожить важные воспоминания, подсказывает нам о наборе предметов в составе подарка, а сам круиз и романтика путешествия по воде — их настроение. Все, конечно же, в эстетике проекта Nicole.
Что внутри?
👜 Сначала, что снаружи: холщевая сумка с лого, особенной конструкцией и посланием проекта на дне.
🐟 Для развлечения в дороге: кроссворд на архитектурную тему (на двойном картоне, чтобы можно было легко заполнять его лежа, например), две книжки в фирменной тишью, перевязанные морским узлом (мы выбрали «Солнечный удар» Ивана Бунина и «Женщину в гриме» Франсуазы Саган), а еще «Морской бой» — карточки для игры, с полями, стикер-паком кораблей, карандашами в мешочке с якорем и в красивой коробке.
🐟 На палубе: бейсболка и стеклянная бутылка для воды — все с деликатным брендингом.
🐟 Пленочный фотоаппарат на 36 кадров — для самых особенных моментов.
🐟 Веер-подсказка: мы обозначили на нем все остановки, что будут у судна на пути, и рассказали немного о них — Санкт-Петербург, Выборг, Валаам, Кижи, Горицы, Мышкин, Москва.
🐟 «We have a sense of humor!» — один из слоганов проекта Nicole. «So do we!» — подумали мы и предложили команде включить в набор смешной десерт. Им стали шоколадные сардины в сетке. Какой улов!
#CASE
MR Group для семейно-интеллектуального путешествия сообщества Noôdome: проект в деталях
Закулисье каждой истории — особенная(наша любимая) часть процесса, в которой много как сложностей, так и красоты. В случае с нашими проектами (думаем, так же и у большинства) есть множество идей, которые остаются нереализованы по разным причинам, есть много вариаций дизайна, из подборки которых выбирается тот самый, что идет в работу.
Делимся с вами визуалами того, что впоследствии вошло в состав подарочного набора MR Group, который в данный момент плывет вместе с гостями круиза Noôdome в Мышкин.
🚢 Детали, которые не видишь с первого взгляда: положили миниатюрную открытку в сетку с шоколадными сардинами, чтобы можно было узнать состав (остановились на минималистичной с несколькими рыбешками).
🚢 Наклейка на пленочный фотоаппарат: задачка была не из простых — найти качественный и красивый фотоаппарат в нашем количестве, убрать заводскую упаковку, найти производство, чтобы наклейку заменить.
🚢 Зачем делать просто веер, если можно сделать бумажный веер с главными достопримечательностями остановок корабля и художественным описанием на каждый день круиза.
🚢 Папка (вот ее, кстати, решили не делать), открытка с посланием и кроссворд на архитектурную тему в дорогу.
🚢 Вариации на коробочку для игры «морской бой» — в производстве оказалась кремовая с паттерном. А какая вам нравится больше?
🚢 И сама игра «морской бой»: набор из игровых полей и наклеек.
#CASE
Закулисье каждой истории — особенная
Делимся с вами визуалами того, что впоследствии вошло в состав подарочного набора MR Group, который в данный момент плывет вместе с гостями круиза Noôdome в Мышкин.
🚢 Детали, которые не видишь с первого взгляда: положили миниатюрную открытку в сетку с шоколадными сардинами, чтобы можно было узнать состав (остановились на минималистичной с несколькими рыбешками).
🚢 Наклейка на пленочный фотоаппарат: задачка была не из простых — найти качественный и красивый фотоаппарат в нашем количестве, убрать заводскую упаковку, найти производство, чтобы наклейку заменить.
🚢 Зачем делать просто веер, если можно сделать бумажный веер с главными достопримечательностями остановок корабля и художественным описанием на каждый день круиза.
🚢 Папка (вот ее, кстати, решили не делать), открытка с посланием и кроссворд на архитектурную тему в дорогу.
🚢 Вариации на коробочку для игры «морской бой» — в производстве оказалась кремовая с паттерном. А какая вам нравится больше?
🚢 И сама игра «морской бой»: набор из игровых полей и наклеек.
#CASE