Новое понятие, о котором хочется говорить в рамках #PRCLUB, не может быть классно реализовано, если предыдущий урок не усвоен — все таки, коды определяют то, какой будет коммуникация и влияют на то, насколько успешной она в итоге может получиться.
Начнем понедельник с очень актуальной темы —креативные рассылки . В последние дни и еще точно на этой неделе в сети вы будете наблюдать обилие красных коробок, валентинок, цветов, сердец, шоколадок, подарков — как только бренды не пытаются обозначится перед днем Всех Влюбленных и какие только рассылки не придумывают для своих клиентов и комьюнити.
Давайте разберемся, что это, зачем нужно (и всем ли?), по каким законам работает, при чем тут вновь коды и, конечно же, о чем, важно не забыть, если вы решили сделать рассылку для вашего бренда.
Начнем понедельник с очень актуальной темы —
Давайте разберемся, что это, зачем нужно (и всем ли?), по каким законам работает, при чем тут вновь коды и, конечно же, о чем, важно не забыть, если вы решили сделать рассылку для вашего бренда.
Цвет этой недели определенно красный, пусть и карточка с понятием соответствует.
Итак. Креативная рассылка — одна из форм сидинга («посева» — не нравится нам это неэлегантное слово, но из песни слов не выкинешь), маркетинговый инструмент, главная цель которого инициировать упоминания о бренде в сети.
• Зачем нужна такая рассылка?
Повысить охваты, привлечь внимание к бренду, рассказать о значимом для вас инфоповоде, а, может, повысить лояльность — рассылки решают множество задач, подумайте, что нужно именно вам и исходите из этой цели (спойлер — всегда).
• Какой должна быть рассылка?
Стоит создавать креативные рассылки, ведь именно запоминающаяся посылка — необычной формы, цвета, с игровым взаимодействием или просто что-то невозможно красивое — это именно те триггеры, которые провоцируют, вызывают желание у человека рассылкой поделиться.
• Что важно не забыть:
всегда опираться на бренд-платформу и коды вашего проекта — как одна из форм коммуникации рассылка должна быть продолжением общего сторителлинга, его частью. Не забудьте про цвет, фирменные шрифты, логотипы. Форма, формат, подход к созданию, упаковке, презентации, даже порой доставке рассылки должны соответствовать тому, что бренд из себя представляет.
• Когда отправлять рассылку?
Вот две основные причины:
1. сезонные, значимые для вас и вашей аудитории праздники
2. ваши инфоповоды — рассылка может стать и приглашением на ивент, может рассказать о новой коллекции, простимулировать интерес к бренду в тот период, который вас особенно интересует.
• Кому отправлять рассылку?
Возвращаемся к пункту первому и отвечаем на вопрос «чтобы что?». Повысить охваты — к блоггерам, повысить статус — к профессиональному комьюнити, повысить лояльность — уделить внимание клиентам.
#PRCLUB
Итак. Креативная рассылка — одна из форм сидинга («посева» — не нравится нам это неэлегантное слово, но из песни слов не выкинешь), маркетинговый инструмент, главная цель которого инициировать упоминания о бренде в сети.
• Зачем нужна такая рассылка?
Повысить охваты, привлечь внимание к бренду, рассказать о значимом для вас инфоповоде, а, может, повысить лояльность — рассылки решают множество задач, подумайте, что нужно именно вам и исходите из этой цели (спойлер — всегда).
• Какой должна быть рассылка?
Стоит создавать креативные рассылки, ведь именно запоминающаяся посылка — необычной формы, цвета, с игровым взаимодействием или просто что-то невозможно красивое — это именно те триггеры, которые провоцируют, вызывают желание у человека рассылкой поделиться.
• Что важно не забыть:
всегда опираться на бренд-платформу и коды вашего проекта — как одна из форм коммуникации рассылка должна быть продолжением общего сторителлинга, его частью. Не забудьте про цвет, фирменные шрифты, логотипы. Форма, формат, подход к созданию, упаковке, презентации, даже порой доставке рассылки должны соответствовать тому, что бренд из себя представляет.
• Когда отправлять рассылку?
Вот две основные причины:
1. сезонные, значимые для вас и вашей аудитории праздники
2. ваши инфоповоды — рассылка может стать и приглашением на ивент, может рассказать о новой коллекции, простимулировать интерес к бренду в тот период, который вас особенно интересует.
• Кому отправлять рассылку?
Возвращаемся к пункту первому и отвечаем на вопрос «чтобы что?». Повысить охваты — к блоггерам, повысить статус — к профессиональному комьюнити, повысить лояльность — уделить внимание клиентам.
#PRCLUB
А вот свежая креативная рассылка, реализованная нашей командой к 14 февраля. Давайте разберем этот пример.
• Повод для рассылки: приглашение на вечеринку Love Republic🤍 , приуроченную ко Дню Св. Валентина, и не только — к дате приурочен и релиз новой коллекции нижнего белья.
• Форма: сердце, конечно, же, как символ особенно созвучный бренду, как символ праздника.
• В чем фишка: игровая механика — мы приглашаем получателя рассылки сыграть и постараться, чтобы найти путь к самому сердцу, где спрятано заветное приглашение (все как в жизни). Что еще было важно: интеграция визуала игральных карт — ведь новая система лояльности бренда строится на сторителлинге в основе которого — колода карт.
• Кому отправляли: гостям вечеринки — блоггерам, инфлюенсерам, медиа, партнерам — все по гест-листу.
• Зачем это бренду? Креативная рассылка в данном случае закрывала несколько задач: если делать физический пригласительный — почему бы не сделать его необычным? В данном случае это про статус бренда, про креативность, про интерес у лояльной аудитории (всегда приятно получить от бренда то, что он отправляет ограниченному числу друзей). И, конечно, рассылка подняла волну упоминаний бренда перед вечеринкой, перед релизом новых весенних коллекций.
• Как считать эффективность? Объемом упоминаний, которые бренд получает относительно потраченных средств.
Какой вывод можно сделать?
Каждая деталь любого проекта должна быть оправдана его целью — ради чего вы это все делаете, зачем, тем, что вы хотели бы получить в итоге. Ну, а если можно сделать красиво, почему бы не сделать красиво?
Muah!💋
#CASE
#PRCLUB
• Повод для рассылки: приглашение на вечеринку Love Republic
• Форма: сердце, конечно, же, как символ особенно созвучный бренду, как символ праздника.
• В чем фишка: игровая механика — мы приглашаем получателя рассылки сыграть и постараться, чтобы найти путь к самому сердцу, где спрятано заветное приглашение (все как в жизни). Что еще было важно: интеграция визуала игральных карт — ведь новая система лояльности бренда строится на сторителлинге в основе которого — колода карт.
• Кому отправляли: гостям вечеринки — блоггерам, инфлюенсерам, медиа, партнерам — все по гест-листу.
• Зачем это бренду? Креативная рассылка в данном случае закрывала несколько задач: если делать физический пригласительный — почему бы не сделать его необычным? В данном случае это про статус бренда, про креативность, про интерес у лояльной аудитории (всегда приятно получить от бренда то, что он отправляет ограниченному числу друзей). И, конечно, рассылка подняла волну упоминаний бренда перед вечеринкой, перед релизом новых весенних коллекций.
• Как считать эффективность? Объемом упоминаний, которые бренд получает относительно потраченных средств.
Какой вывод можно сделать?
Muah!
#CASE
#PRCLUB
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Про креативные рассылки мы обязательно еще поговорим в ближайшие дни, ведь впереди — 8 марта. Начало весны сменит буйство красного и всевозможные интерпретации на тему любви, очевидно, на цветы и всяческие флористические фантазии. Ну а пока предлагаем вам заглянуть закулисы яркого праздника, что случился в прошедшую ночь.
Это рассказ о том, как из нескольких вводных может родиться большая, цельная и красивая история.
Для Love Republic мы с командой в этом феврале создали красивый праздник. День Всех Влюбленных кажется особенно созвучным инфо-поводом для бренда, но был и ещё один — релиз новой коллекции нижнего белья.
Из него и родилась концепция мероприятия. Белье — это то, что изначально скрыто от глаз (до поры до времени). На этой идее и строился дальнейший сторителлинг — мы скрыли символы и добавили игровой механики, чтобы было интересно смыслы добывать. Именно поэтому пригласительный оказался внутри красного сердца-конфеты, которую нужно разбить молотком. Изделия коллекции мы спрятали в кубы — их можно разглядеть, заглянув в замочные скважины. Для гостей мы придумали активность-игру и пригласили «раскрыться» (пускай и чуть-чуть). Часть пространства была отведена игре, где наша красотка-ведущая Настя Полетаева @bezfiltrov_show cопровождала гостей в игре в speed-dating: на каждом столике — карты с вопросами, на каждый вопрос — 2 минуты, а после — смена собеседника. Это игра про обмен смыслами, про взаимодействие внутри комьюнити. Кстати отсылок к игральным картам тоже случилось множество (и неспроста!) — именно так выглядит новая система лояльности Love Republic. После тематических алых коктейлей и будто бархатных пирожных-сердец — на танцпол, праздновать любовь под диджей сеты. Ещё тут были бутерброды с икрой в виде сердец, вендинговый автомат с трусиками из новой коллекции, команда бара с макияжем-поцелуями, тату-бар для гостей, и даже хрустальные пепельницы на улице в виде символов с игральных карт.
Muah💋
#CASE
Для Love Republic мы с командой в этом феврале создали красивый праздник. День Всех Влюбленных кажется особенно созвучным инфо-поводом для бренда, но был и ещё один — релиз новой коллекции нижнего белья.
Из него и родилась концепция мероприятия. Белье — это то, что изначально скрыто от глаз (до поры до времени). На этой идее и строился дальнейший сторителлинг — мы скрыли символы и добавили игровой механики, чтобы было интересно смыслы добывать. Именно поэтому пригласительный оказался внутри красного сердца-конфеты, которую нужно разбить молотком. Изделия коллекции мы спрятали в кубы — их можно разглядеть, заглянув в замочные скважины. Для гостей мы придумали активность-игру и пригласили «раскрыться» (пускай и чуть-чуть). Часть пространства была отведена игре, где наша красотка-ведущая Настя Полетаева @bezfiltrov_show cопровождала гостей в игре в speed-dating: на каждом столике — карты с вопросами, на каждый вопрос — 2 минуты, а после — смена собеседника. Это игра про обмен смыслами, про взаимодействие внутри комьюнити. Кстати отсылок к игральным картам тоже случилось множество (и неспроста!) — именно так выглядит новая система лояльности Love Republic. После тематических алых коктейлей и будто бархатных пирожных-сердец — на танцпол, праздновать любовь под диджей сеты. Ещё тут были бутерброды с икрой в виде сердец, вендинговый автомат с трусиками из новой коллекции, команда бара с макияжем-поцелуями, тату-бар для гостей, и даже хрустальные пепельницы на улице в виде символов с игральных карт.
Muah
#CASE
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM