1.8K subscribers
453 photos
24 videos
4 files
128 links
Communication agency и ваш гид в мир брендинга по любви
https://c-ateliers.com/

Обратная связь — @olyachess
IG account — https://www.instagram.com/emotional_branding/
Founded by Chess — https://www.instagram.com/olyachess/
Download Telegram
Друзья, добавили сегодня новый тег в навигацию по нашему каналу: теперь под #PRCLUB вы сможете найти размышления о профессии, разбор, наш взгляд на понятия и инструменты из сферы маркетинга, пиара, брендинга и не только.

Сегодня и всю эту неделю хотим говорить о кодах — что это за неведомый зверь, зачем он нужен (необходим!) бренду сегодня, как искать и кто вообще должен всем этим заниматься?

Вперед 🤓
Да, коды нужны всем.
Да, коды бренда необходимо найти или разработать, ведь именно они станут основой коммуникации, которую вы будете выстраивать с внешним миром.

Зачем нам нужны коды?

• Правильная работа с кодами поможет создать запоминающуюся коммуникацию, выделить бренд на рынке, закрепить в сознании аудитории.

• Кроме того, коды нужны для более сложной коммуникации, они помогут говорить с аудиторией на языке ценностей, идей, эмоций.

• А зачем говорить на языке идей? Именно такой диалог может, если не объяснить большую стоимость продукта в продаже, то «оправдать» в глазах потребителя. Большинство товаров и услуг мы потребляем не из необходимости, а из эмоционального порыва. Создать эмоцию может код.

• Код поможет сформулировать добавочную стоимость продукта.

• Коды это не про продажу здесь и сейчас (для этого лучше подойдут другие маркетинговые инструменты), а про продажу на многие годы вперед — с их помощью бренд пишет свою желанную историю, создает наследие.

• А еще с кодами увлекательно и удобно работать, они задают рамку, идейный каркас для вашей коммуникации.

#PRCLUB
C.Atelier pinned «Навигация по каналу C.Atelier 🤎 • #CASE — примеры проектов, реализованных командой агентства • #EVENT — о мероприятиях, которые мы создаем для клиентов • #BACKSTAGE — закулисье проектов: главные инсайты, подсказки и открытия, которые можно забрать себе…»
Что может быть бренд-кодом? Цвет — как у Tiffany&Co, DHL или Avgvst, символ — как у Старбакса или Burberry, социально важная идея — как отказ от натурального меха и привлечение внимания к этой проблеме у Stella McCartney или отказ от тестирования косметики на животных у Lush. Это может быть и человек — как легендарная Мадмуазель или человек в черной водолазке и белых кроссовках (и сразу понятно, о ком и каких брендах речь, не правда ли?).

А как бренд-код может работать, раскрываться в коммуникации?
Расскажем на примере.

#PRCLUB
Личный опыт: работа с кодами бренда Moonka.

Буквы в слова, слова в смыслы. Литература всегда была для бренда одной из отправных точек вдохновения и опоры. Этот код — важная единица в коммуникации бренда. За последние два года мы много экспериментировали, искали новые способы и формы, внедряли код в коммуникацию, создавали диджитальные проекты и материальные продукты, и даже литературный опыт для клиентов. И все для того, чтобы говорить с аудиторией на языке ценностей, которые близки ей и близки Moonka.

Примеры?

🖤Все началось с нее: роман о гетере, вдохновляющей и мудрой героине Ивана Ефремова — «Таис Афинская» — вдохновляет бренд на создание собственного мифа. И появляется Tais — коллекция со сложной ассиметричной шинкой, изумрудами, танзанитами, тонкая, желанная и драгоценная.

🖤Именно Tais была посвящена первая встреча книжного клуба Moonka. В гостях — друзья, клиенты, медиа, читатели бренда. После книжные встречи стали проходить регулярно, в их центре — книги, которые волнуют нас сегодня, которые вдохновляют всегда, которые особенно подходят Moonka.

🖤В начале литературного пути, бренд создает (и спустя год повторяет) виртуальную полку на платформе LitRes: в первые недели после релиза за книгами из числа поклонников бренда приходит более 13 тысяч человек.

🖤Из рефлексии бренда на то, что происходит в мире последнее время, появляется плейлист «Добрые чтения». Мы попросили вдохновляющих нас женщин, разных, прочитать письма «О добром и прекрасном» Дмитрия Лихачева. Поделиться и поддержать важными словами. «Добрые чтения. Глава вторая» — появились накануне 2024 года в формате видео-ролика, в котором новые герои читали новеллу «Дары Волхвов» О.Генри

@moonkajewelry
#CASE
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🖤Коды бренда, а еще важные смыслы, которые мы разделили с нашим партнером накануне нового года появились на упаковочной бумаге O Papper Papper в формате игры — бренд предлагал зрителю остановиться и поискать то, что важно.

🖤Когда мы думаем о буквахах (после алфавита) на ум сразу приходит любимая настольная игра — Scrabble. Бренд создает собственную версию настольной игры в фирменных цветах, подумав об удовольствии и удобстве пользователя — игровое поле меняет с доски на мягкий коврик, а объемную коробку на яркий тубус. Чтобы слова складывались легче.

#PRCLUB #CASE
@moonkajewelry
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
📎Смотреть: в продолжение большой темы про коды, про то, почему именно коды делают из компании бренд, а ещё про добавочную стоимость продукта, про то, что бренду сегодня необходимо говорить с аудиторией на языке ценностей (а всем ли?), про эмоциональный опыт и много другое — в подкасте «Без фильтров». В гостях у Насти Полетаевой редкий гость — Давид Мардашев — эксперт в сфере роскоши, который более 15 лет проработал в Доме Сhanel и теперь занимается частным консалтингом. Мысли из этого диалога вам захочется записывать и после к ним возвращаться, перечитывать и брать в работу — вот несколько из них:

• «Сейчас многие бренды постоянно и обязательно добавляют к своему наследию какие-то эмоциональные призывы. К чему то. К каким то свойствам человека, сильным эмоциям. И они начинают это коммуницировать. Этого никогда не происходило раньше»

• «Сегодня люкс — это не владеть чем-то, а быть кем-то. Быть кем-то, потому что предметы, которыми ты себя окружаешь, тебя как-то дополняют. Они заставляют тебя думать о чем-то, чувствовать что-то переживать что-то».

• «Когда человек начинает видеть в каком то предмете абсолютно униклаьную ценность <..>, тогда он выражает согласие, чтобы вытащить из кормана образные 15 тысяч».

• «Бренд помогает переживать эмоции: ты захочешь владеть чем-то, потому что это было частью опыта, который тебе принес яркие эмоции».

• «Если бренд не может вызывать какой-то эмоциональный прилив у какой-то аудитории, значит он делает просто нечестно — если нет эмоции, то что мы продаем за такие деньги?!»

Еще много золота можно найти в этом классном диалоге. Спасибо, Настя!❤️@bezfiltrov_show
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новое понятие, о котором хочется говорить в рамках #PRCLUB, не может быть классно реализовано, если предыдущий урок не усвоен — все таки, коды определяют то, какой будет коммуникация и влияют на то, насколько успешной она в итоге может получиться.

Начнем понедельник с очень актуальной темы — креативные рассылки. В последние дни и еще точно на этой неделе в сети вы будете наблюдать обилие красных коробок, валентинок, цветов, сердец, шоколадок, подарков — как только бренды не пытаются обозначится перед днем Всех Влюбленных и какие только рассылки не придумывают для своих клиентов и комьюнити.

Давайте разберемся, что это, зачем нужно (и всем ли?), по каким законам работает, при чем тут вновь коды и, конечно же, о чем, важно не забыть, если вы решили сделать рассылку для вашего бренда.
Цвет этой недели определенно красный, пусть и карточка с понятием соответствует.

Итак. Креативная рассылка — одна из форм сидинга («посева» — не нравится нам это неэлегантное слово, но из песни слов не выкинешь), маркетинговый инструмент, главная цель которого инициировать упоминания о бренде в сети.

Зачем нужна такая рассылка?
Повысить охваты, привлечь внимание к бренду, рассказать о значимом для вас инфоповоде, а, может, повысить лояльность — рассылки решают множество задач, подумайте, что нужно именно вам и исходите из этой цели (спойлер — всегда).

Какой должна быть рассылка?
Стоит создавать креативные рассылки, ведь именно запоминающаяся посылка — необычной формы, цвета, с игровым взаимодействием или просто что-то невозможно красивое — это именно те триггеры, которые провоцируют, вызывают желание у человека рассылкой поделиться.

Что важно не забыть:
всегда опираться на бренд-платформу и коды вашего проекта — как одна из форм коммуникации рассылка должна быть продолжением общего сторителлинга, его частью. Не забудьте про цвет, фирменные шрифты, логотипы. Форма, формат, подход к созданию, упаковке, презентации, даже порой доставке рассылки должны соответствовать тому, что бренд из себя представляет.

Когда отправлять рассылку?
Вот две основные причины:
1. сезонные, значимые для вас и вашей аудитории праздники
2. ваши инфоповоды — рассылка может стать и приглашением на ивент, может рассказать о новой коллекции, простимулировать интерес к бренду в тот период, который вас особенно интересует.

Кому отправлять рассылку?
Возвращаемся к пункту первому и отвечаем на вопрос «чтобы что?». Повысить охваты — к блоггерам, повысить статус — к профессиональному комьюнити, повысить лояльность — уделить внимание клиентам.

#PRCLUB
А вот свежая креативная рассылка, реализованная нашей командой к 14 февраля. Давайте разберем этот пример.

• Повод для рассылки: приглашение на вечеринку Love Republic 🤍, приуроченную ко Дню Св. Валентина, и не только — к дате приурочен и релиз новой коллекции нижнего белья.

• Форма: сердце, конечно, же, как символ особенно созвучный бренду, как символ праздника.

В чем фишка: игровая механика — мы приглашаем получателя рассылки сыграть и постараться, чтобы найти путь к самому сердцу, где спрятано заветное приглашение (все как в жизни). Что еще было важно: интеграция визуала игральных карт — ведь новая система лояльности бренда строится на сторителлинге в основе которого — колода карт.

• Кому отправляли: гостям вечеринки — блоггерам, инфлюенсерам, медиа, партнерам — все по гест-листу.

• Зачем это бренду? Креативная рассылка в данном случае закрывала несколько задач: если делать физический пригласительный — почему бы не сделать его необычным? В данном случае это про статус бренда, про креативность, про интерес у лояльной аудитории (всегда приятно получить от бренда то, что он отправляет ограниченному числу друзей). И, конечно, рассылка подняла волну упоминаний бренда перед вечеринкой, перед релизом новых весенних коллекций.

• Как считать эффективность? Объемом упоминаний, которые бренд получает относительно потраченных средств.

Какой вывод можно сделать?
Каждая деталь любого проекта должна быть оправдана его целью — ради чего вы это все делаете, зачем, тем, что вы хотели бы получить в итоге. Ну, а если можно сделать красиво, почему бы не сделать красиво?

Muah! 💋

#CASE
#PRCLUB
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM