Forwarded from «Карьера» The Blueprint
Бренд-маркетинг станет ключевым инструментом продвижения в 2024 году — утверждают и ежегодный отчет BoF The State of Fashion, и аналитические статьи Vogue Business, и предсказания команды The Blueprint, и эксперты нашей локальной индустрии. Одна из таких — Ольга Чесс, основательница коммуникационного агентства C.Atelier. В 2023 году команда агентства отвечала за одни из самых ярких мероприятий — чего стоит один только ужин в честь коллаборации Ekonika | Namelazz.
В основе принципа работы C.Atelier с момента его основания (а случилось это еще до всех возможных отчетов) лежит эмоциональный брендинг. О том, что агентство вкладывает в это понятие и как инструмент влияет на коммерческий успех их клиентов, Ольга рассказывает в нашем интервью — а еще делится своим карьерным треком, который идет через запуск онлайн-версии казахстанского Harper’s Bazaar, позицию PR-директора Ulyana Sergeenko и работой с Karla Otto и Bureau Betak.
Как я стала? Ольга Чесс: https://theblueprint.ru/l/D0eP6iV
В основе принципа работы C.Atelier с момента его основания (а случилось это еще до всех возможных отчетов) лежит эмоциональный брендинг. О том, что агентство вкладывает в это понятие и как инструмент влияет на коммерческий успех их клиентов, Ольга рассказывает в нашем интервью — а еще делится своим карьерным треком, который идет через запуск онлайн-версии казахстанского Harper’s Bazaar, позицию PR-директора Ulyana Sergeenko и работой с Karla Otto и Bureau Betak.
Как я стала? Ольга Чесс: https://theblueprint.ru/l/D0eP6iV
Мы в поисках созвучных душ!
В агентстве сейчас открыты сразу несколько вакансий:
📎 Продакт-менеджер, который сможет создавать из идей невероятные вещи.
📎 И офис-менеджер/ ассистент — глаза, руки, ноги — человек, который поможет команде создавать красоту.
Пишите — @Natalia_Stroud
В агентстве сейчас открыты сразу несколько вакансий:
Пишите — @Natalia_Stroud
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from «Карьера» The Blueprint
Коммуникационное агентство C.Atelier ищет Product Manager.
https://theblueprint.ru/l/2SpdmCw
#ВакансияВПродакшне_TheBlueprint
https://theblueprint.ru/l/2SpdmCw
#ВакансияВПродакшне_TheBlueprint
The Blueprint
C.Atelier
Вакансия в продакшне.
Друзья, добавили сегодня новый тег в навигацию по нашему каналу: теперь под #PRCLUB вы сможете найти размышления о профессии, разбор, наш взгляд на понятия и инструменты из сферы маркетинга, пиара, брендинга и не только.
Сегодня и всю эту неделю хотим говорить окодах — что это за неведомый зверь, зачем он нужен (необходим!) бренду сегодня, как искать и кто вообще должен всем этим заниматься?
Вперед 🤓
Сегодня и всю эту неделю хотим говорить о
Вперед 🤓
Да, коды нужны всем.
Да, коды бренда необходимо найти или разработать, ведь именно они станут основой коммуникации, которую вы будете выстраивать с внешним миром.
Зачем нам нужны коды?
• Правильная работа с кодами поможет создать запоминающуюся коммуникацию, выделить бренд на рынке, закрепить в сознании аудитории.
• Кроме того, коды нужны для более сложной коммуникации, они помогут говорить с аудиторией на языке ценностей, идей, эмоций.
• А зачем говорить на языке идей? Именно такой диалог может, если не объяснить большую стоимость продукта в продаже, то «оправдать» в глазах потребителя. Большинство товаров и услуг мы потребляем не из необходимости, а из эмоционального порыва. Создать эмоцию может код.
• Код поможет сформулировать добавочную стоимость продукта.
• Коды это не про продажу здесь и сейчас (для этого лучше подойдут другие маркетинговые инструменты), а про продажу на многие годы вперед — с их помощью бренд пишет свою желанную историю, создает наследие.
• А еще с кодами увлекательно и удобно работать, они задают рамку, идейный каркас для вашей коммуникации.
#PRCLUB
Да, коды бренда необходимо найти или разработать, ведь именно они станут основой коммуникации, которую вы будете выстраивать с внешним миром.
Зачем нам нужны коды?
• Правильная работа с кодами поможет создать запоминающуюся коммуникацию, выделить бренд на рынке, закрепить в сознании аудитории.
• Кроме того, коды нужны для более сложной коммуникации, они помогут говорить с аудиторией на языке ценностей, идей, эмоций.
• А зачем говорить на языке идей? Именно такой диалог может, если не объяснить большую стоимость продукта в продаже, то «оправдать» в глазах потребителя. Большинство товаров и услуг мы потребляем не из необходимости, а из эмоционального порыва. Создать эмоцию может код.
• Код поможет сформулировать добавочную стоимость продукта.
• Коды это не про продажу здесь и сейчас (для этого лучше подойдут другие маркетинговые инструменты), а про продажу на многие годы вперед — с их помощью бренд пишет свою желанную историю, создает наследие.
• А еще с кодами увлекательно и удобно работать, они задают рамку, идейный каркас для вашей коммуникации.
#PRCLUB
Что может быть бренд-кодом? Цвет — как у Tiffany&Co, DHL или Avgvst, символ — как у Старбакса или Burberry, социально важная идея — как отказ от натурального меха и привлечение внимания к этой проблеме у Stella McCartney или отказ от тестирования косметики на животных у Lush. Это может быть и человек — как легендарная Мадмуазель или человек в черной водолазке и белых кроссовках (и сразу понятно, о ком и каких брендах речь, не правда ли?).
А как бренд-код может работать, раскрываться в коммуникации?
Расскажем на примере.
#PRCLUB
А как бренд-код может работать, раскрываться в коммуникации?
Расскажем на примере.
#PRCLUB
Личный опыт: работа с кодами бренда Moonka.
Буквы в слова, слова в смыслы. Литература всегда была для бренда одной из отправных точек вдохновения и опоры. Этот код — важная единица в коммуникации бренда. За последние два года мы много экспериментировали, искали новые способы и формы, внедряли код в коммуникацию, создавали диджитальные проекты и материальные продукты, и даже литературный опыт для клиентов. И все для того, чтобы говорить с аудиторией на языке ценностей, которые близки ей и близки Moonka.
Примеры?
🖤 Все началось с нее: роман о гетере, вдохновляющей и мудрой героине Ивана Ефремова — «Таис Афинская» — вдохновляет бренд на создание собственного мифа. И появляется Tais — коллекция со сложной ассиметричной шинкой, изумрудами, танзанитами, тонкая, желанная и драгоценная.
🖤 Именно Tais была посвящена первая встреча книжного клуба Moonka. В гостях — друзья, клиенты, медиа, читатели бренда. После книжные встречи стали проходить регулярно, в их центре — книги, которые волнуют нас сегодня, которые вдохновляют всегда, которые особенно подходят Moonka.
🖤 В начале литературного пути, бренд создает (и спустя год повторяет) виртуальную полку на платформе LitRes: в первые недели после релиза за книгами из числа поклонников бренда приходит более 13 тысяч человек.
🖤 Из рефлексии бренда на то, что происходит в мире последнее время, появляется плейлист «Добрые чтения». Мы попросили вдохновляющих нас женщин, разных, прочитать письма «О добром и прекрасном» Дмитрия Лихачева. Поделиться и поддержать важными словами. «Добрые чтения. Глава вторая» — появились накануне 2024 года в формате видео-ролика, в котором новые герои читали новеллу «Дары Волхвов» О.Генри
@moonkajewelry
#CASE
Буквы в слова, слова в смыслы. Литература всегда была для бренда одной из отправных точек вдохновения и опоры. Этот код — важная единица в коммуникации бренда. За последние два года мы много экспериментировали, искали новые способы и формы, внедряли код в коммуникацию, создавали диджитальные проекты и материальные продукты, и даже литературный опыт для клиентов. И все для того, чтобы говорить с аудиторией на языке ценностей, которые близки ей и близки Moonka.
Примеры?
@moonkajewelry
#CASE
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM