Мы верим в коммуникации. Верим в слова.

Вовремя сказанное слово, уместная история, чуткое сообщение, смыслы, зашитые во все, что бы не делал бренд или человек — это все то, что наше агентство привносит в проекты, с которыми работает.

В профессиональной среде уже не первый год существует мнение (и подтверждается), что "бренд с человеческим лицом" — не просто залог успеха, а то, что нужно потребителю сейчас, то, чего ждет клиент. Нам важно знать, кто к нам обращается, какие ценности он несет, нам важно разделять их. Откликаться на предложения эмоционально, поддерживать то, что близко.

Именно поэтому эмпатичная, настоящая коммуникация так важна. Важно знать про себя все, что только получится узнать, важно об этом говорить. Важно понимать контекст и быть гибким — да, двигать запуски, если они неуместны, да — искать новые углы, если что-то сдвинуть не получается.

А еще — делать что-то и просто так. Из любви к своим людям.

#CASE

Сегодня мы делимся проектом, который родился как ответ на обстоятельства, в которых сейчас все мы оказались. «Добрые чтения» ювелирного бренда Moonka — плейлист, в котором голосами вдохновляющих нас женщин записаны письма Дмитрия Лихачева «Письма о добром и прекрасном».

#CASE

Литература всегда являлась для бренда Moonka большим источником силы и вдохновения, в ней бренд всегда находит поддержку и мудрость. Так в эти непростые времена, полные тревоги и неопределенности родилась идея «Добрых чтений», с верой в терапевтическую силу слова и человеческой доброты.

К участию мы пригласили вдохновляющих женщин — разных, сильных, думающих, творческих, помогающих. Среди них: Анна Письман — основательница и креативный директор Moonka; Вероника Сидорова — практикующий психолог, основательница проекта otvet.co; Дарья Байбакова — директор благотворительной организации «Ночлежка» в Москве; Лиза Шакира — актриса; Ирина Астахова — поэт; Мари Коберидзе — стилист, художник по костюмам, теле и радио-ведущая; Нино Нинидзе — актриса; Алина Виноградова — художница; Виктория Ким — журналист, автор подкаста «Виток»; Екатерина Сафонова — литературный эксперт.

Если пара слов из плейлиста смогут поддержать сегодня кого-то — для нас это будет уже много. Пусть добро множит добро ♥

Idea: C.Atelier
Brand: Moonka Jewelry
Image: Елизавета Логачева
Sound production: W-Talk Podcast

#BACKSTAGE

Закулисье — пространство за проектом, которое мы создаем самостоятельно и очень любим. Именно это место в первую очередь наполняется смыслами и деталями, взаимодействиями, сложностями и еще (всегда) — людьми, которые выручают, помогают, создают, находят решения, учат и учатся.

Год назад наше агенство C.Atelier появилось именно из закулисья: мы создали инстаграм-аккаунт, чтобы делиться многочисленными деталями и нюансами, которые стоят за каждым, даже очень небольшим, казалось бы, проектом. Переплетаются идеи, люди, команды, процессы. И это очень вдохновляет.

Продолжаем делиться бекстейджем и сегодня рассказываем о нюансах, которые следует учесть, создавая аудио-проект, как наш плейлист «Добрые чтения» Moonka.

• Авторские права
Выбирая произведение искусства, которое вам хотелось бы использовать, позаботьтесь о юридической стороне вопроса. Если нет времени и ресурса на подобные действия — выбирайте авторов, со дня смерти которых прошло более 100 лет. В сфере российского права произведения таких авторов попадают под национальное достояние и на них не распростоняется закон об авторских правах.

С «Добрыми чтениями» все сложилось удачно (мы, конечно, лишний раз убедились в том, что светлые помыслы встречают чаще взаимность, чем сопротивление). Мы переживали, что в сжатые сроки не удастся получить все нужные разрешения (и даже записали с первыми героинями "запасные" записи), но внучка академика Дмитрия Лихачева — Вера Зилитинкевич — ответила нам очень быстро и дала свое согласие на использование материалов (и пожелала проекту успеха). Добрый знак ♥

• Чистый звук
Всегда, когда возможно, делайте выбор в пользу качества. Все героини, в расписании которых нашлось свободное окошко, записали свой голос на студии. Но!

• Альтернативные пути реализации
.. но, также мы предусмотрели опцию записи вне стен студии, для тех из героинь, кто находился не в городе. Для этого вам понадобятся — точные инструкции, а еще пост-продакшн, команда, которая сможет подогнать каждую запись под общее звучание. Нам помогали друзья — W-Talk Podcast. Отдельное спасибо ребятам за звуки, которые они подобрали под каждый голос. Получился аудио-спектакль, не иначе.

• Героини
Самое сложное и увлекательное. Главное правило любой коллаборации win-win. Подумайте, что порадует вашего партнера, чем вы можете отблагодарить его, почему ему будет выгодно / интересно участвовать в проекте. И будьте честны.

Пополнение в нашей пятничной рубрике — опыт индустрии
#EXAMPLE

Продолжаем отмечать для себя решения, которые делают коммуникацию особенной, интересной, а еще — облегчают ее.

Сегодняшний пример из хайлайтов аккаунта проекта 365done. После ознакомления с подробным описанием услуги вас ждет фрейм и легкий путь в мессенджер — свайп и вы уже в контакте с тем, кто поможет решить ваш вопрос. Поиск контактов, адреса, переписывание из скриншотов или невозможность копировать текст — чем больше препядствий, тем, вероятнее всего, клиент сорвется.

Таким несложным решением бренд сократил путь от заинтеерсованности к покупке. С большим вниманием к клиенту и пользой для бизнеса.

Субботний лонгрид.
#КОЛОНКАРЕДАКТОРА

Всем привет, наполнение нашего канала — это кейсы из жизни агенства, полезные ссылки и примеры работ в коммуникациях ,а еще — вдохновение. Время от времени будем делиться с вами своими наблюдениями (о работе и не только) и начнем с колонки нашего PR-директора — Наталии Страуд. Любителям лонгридов посвящается ♡

Недели мод позади, тренды и главные цвета будущего сезона определены. Но только ли это можно узнать из показов? Рекомендуем взглянуть на все, что показали нам этой осенью с точки зрения коммуникаций.

Модные показы давно вышли за рамки демонстрации коллекций, это креативный, наглядный, визуальный язык коммуникации с аудиторией, позволяющий выстроить определенный образ, высказаться на глазах у всего модного сообщества. Наблюдайте, что и как делают бренды в этой гонке за внимание зрителя, которое отражается в цифрах по охватам шоу, упоминаниям в медиа и тд. Выбор локации, пригласительные, первый ряд гостей, сет-дизайн, отдельные элементы подиумных образов — все составляющие 15-минутного шоу имеют значение.

• Одни бренды не стараются заигрывать с аудиторией, а делают традиционный показ, где все просто, выверено и красиво, а внимание приковано к коллекции. Как, например, у Saint Laurent — слова излишни, легенда уже существует. В центре внимания сама коллекция.

• Другие делают ставку на перформанс и создание вау-эффекта, чему способствуют: оригинальная сценография, использование новаторских и технологичных идей. Наш любимый в этом сезоне — Gucci Twinsburg и 68 пар близнецов на подиуме.

• Кому-то важно получить охват в социальных сетях здесь и сейчас, поэтому их козырем становится звездный десант на подиуме и в зале. Финал показа Coperni с Беллой Хадид и той самой белой краской, превратившейся на теле модели в платье и результат: использование новых технологий, вау-эффект и самый вирусный ролик Недели, породивший множество мемов.

• Отдельным пунктом хотелось бы выделить тех смельчаков, для которых модный показ — это всегда заявление, яркое, бескомпромиссное и, как правило, задевающее острые темы. Как последнее шоу Демны Гвасалии для Balenciaga: вместо подиума — грязь. Коллекция нам может нравится или не нравится, но отрицать силу и характер дизайнера просто невозможно. Смелый, последовательный подход в построении коммуникационной стратегии, когда каждый показ — это яркое высказывание.

Все эти стратегии коммуникации имеют место быть, но не всегда бывают к месту. Это применимо и к повседневной работе брендов. Важно, чтобы в каждом действии чувствовался бренд, виделось его продолжение. Будьте последовательны и не спешите в погоне за краткосрочной популярностью бездумно следовать всем трендам. Тогда у вас будет узнаваемый стиль и лояльная аудитория.

P.S. Попробуйте в течение сезона проследить за активностями бренда, который вам особенно запомнился своим показом. Как он будет развивать выбранную тему сезона и будет ли, и с чем выступит через полгода.

Новое и важное.

Должно быть, вы уже слышали о нововведениях в законе о рекламе: создание единого реестра, который будет отслеживать, накапливать сведения о рекламе, а еще — выдавать токены, тем самым маркируя рекламу.

Вопросов в этой связи, больше чем ответов. На многие из них еще не получено никаких разъяснений, но людям, так или иначе связанных с рекламой (а тут нас большинство) полезно будет изучить то, что уже доступно. C позволения коллег, делимся классной и понятной (насколько это возможно) памяткой авторства агенства Lunar Hare.

#BACKSTAGE