Любовь в деталях
Давайте представим себе упражнение. Вводные — коды бренда: игральные карты, любовь, красный цвет, легкость и игра. Как все эти коды могут быть обыграны в пространстве? А в каком виде представть перед гостем? Можно ли попробовать любовь на вкус или сходить на свидание на вечеринке?Конечно,да.
Вот, как мы решили это упражнение для Love Republic для одного из главных праздников для этого бренда любви.
💋 Конфеты в форме губ на зеркальных подносах (секрет — это не подносы, а настощие зеркала) — отсылка к поцелуям на зеркалах.
💋 Перевернутый леденец в форме сердца в коктейле Valentine’s Dreamland.
💋 Зацелованная команда ресторана — особенный мейк-ап для официатов и барменов.
💋 Пригласили кудесниц из Miami Tats с тату-баром, чтобы поцелуи, сердца и блестки могли быть и частью образа гостей.
💋 Так популярные сейчас на вечеринках простые бутеры, у нас, конечно, не простые: икра тут вдруг подается на хлебе в форме сердце (секрет раскроем номер два — это все кондитерские молдинги!)
💋 Любовь может начинаться с первого взгляда, а может — с первого свидания. Предложили гостям сыграть в speed-dating, а чтобы точно отдохать и не думать — сделали все за вас — придумали вопросы, написали на картах, напоминающих игральные, сложили в бархатные мешочки.
💋 Точкой притяжения оказался игровой автомат-хватайка: в шариках мы спрятали подарки — сертификаты, помады и трусики, конечно же.
xoxo @loverepublicofficial
#CASE
Давайте представим себе упражнение. Вводные — коды бренда: игральные карты, любовь, красный цвет, легкость и игра. Как все эти коды могут быть обыграны в пространстве? А в каком виде представть перед гостем? Можно ли попробовать любовь на вкус или сходить на свидание на вечеринке?
Вот, как мы решили это упражнение для Love Republic для одного из главных праздников для этого бренда любви.
xoxo @loverepublicofficial
#CASE
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Если вдруг и Zara с кампейном, полностью имитирующим mirror looks, вас не убедили, вот ещё два примера большой любви к UGC от фабрик-гигантов по производству контента. Бренд белья Ким Skims и бьюти-бренд Хайли Rhode. Сравните процентное соотношение дорогого бренд-контента и того, что бренд забирает у пользователей.
Чем так хорош UGC?
🟣 охваты: вовлеченность пользователей, которые создают контент, чтобы бренд его заметил.
🟣 креатив: а чтобы бренд заметил и использовал контент у себя, пользователь будет стремиться создавать креативное, красивое, заметное. Креатив за чужой счет, так получается.
🟣 лояльность: к пользовательскому контенту у клиента будет больше доверия, так просто срабатывает наша психика («кто-то это уже использует», «кому-то это уже нравится», «раз ей зашло, то стоит попробовать» and so on).
🟣 оптимизация: насколько приятнее бренду будет потратить бюджет на съемки на телефон, нежели на дорогой продакшн.
💗 но вот что сейчас очень важно — использовать прямо сейчас , пока тренд ещё не набил оскомину, пока от него ещё не устали (на ум приходит сразу 3D-анимация, на избыток которой сейчас мы как пользователи реагируем не так восторженно, чем в то время, когда бренды только начинали ее использовать).
Такие вот заметки в нашем #PRCLUB на ночь. А стоило лишь заглянуть в онлайн-магазин за юбкой ^^
Чем так хорош UGC?
Такие вот заметки в нашем #PRCLUB на ночь. А стоило лишь заглянуть в онлайн-магазин за юбкой ^^
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Must see: часть нашей команды абсолютные фанатки контента от Вики Молдавской. Каждую пятницу ждём выходы новых роликов на ее YouTube-канале и не зря. Новая беседа с Леной Герасимовой — со-основательницей магазина SkinPrebiotic — настоящая жемчужина.
✨ Почему?
Потому что интересно узнать, как растет и развивается компания из старт-апа в большой бизнес с миллионными оборотами на реальном опыте. Потому что настоящие профи щедро делятся инструментами и мыслями, которые остается впитывать и забирать себе в гипотезы то, что проверено работает у коллег (дисклеймер —это не значит, что нужно слепо забирать все, о чем говорится ). Потому что мы в восторге от маркетинга цифр — как правильно, что результаты стремятся оцифровывать и с таким анализом и умом подходят ко всем интеграциям. И как круто, что все больше профессионалов об этом начинают говорить!
А ещё: видео будет супер полезно тем, кто работает с инфлюенс-маркетингом (должно быть, почти всем)!
@Viva_la_vika
@marketingque
Потому что интересно узнать, как растет и развивается компания из старт-апа в большой бизнес с миллионными оборотами на реальном опыте. Потому что настоящие профи щедро делятся инструментами и мыслями, которые остается впитывать и забирать себе в гипотезы то, что проверено работает у коллег (дисклеймер —
А ещё: видео будет супер полезно тем, кто работает с инфлюенс-маркетингом (должно быть, почти всем)!
@Viva_la_vika
@marketingque
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Очень хочется рассказать, как прошла у нас вчера презентация первой казахской коллекции от Truffle Bee в Алматы, но мы не будем мучить вас и себя в праздники, покажем все в понедельник. А этим фото хотим напомнить о том, что если можно сделать что-то экстра, пускай и небольшое, подумать про то, как будет чувствовать себя ваш гость на всех этапах пути — делайте. От искренней эмпатии и заинтересованности и появляются коммуникации со смыслом.
На фото: красивые номерки, которыми мы решили заменить те старые и неприглядные, что есть в музее.
На фото: красивые номерки, которыми мы решили заменить те старые и неприглядные, что есть в музее.
#CASE: Säule — презентация первой национальной коллекции от Truffle Bee в Алматы.
🟡 Контекст
Säule — коллекция текстиля, вдохновленная культурой и наследием Казахстана. Первая национальная коллекция бренда — это визуальное исследование традиций, интерпретация того, как исторический орнамент сегодня может обретать новую форму, тем самым связывая прошлое, настоящее и будущее. В поисках формы казахстанская часть бренда изучает традиционные орнаменты страны в архивах музеев, трудах историков.
🐝 Задача:сопроводить запуск, презентовать коллекцию рынку.
🟡 Решение
Провести презентацию коллекции в необычном месте — не за засервированным столом, а в музее, там, где коллекция началась. Местом презентации стал зал ДПИ художественного музея имени Абылхана Кастеева в Алматы. Но в музей нужно идти с экспонатом, а каким он должен стать, нам подсказала сама культура.
🟡 Сторителлинг
В казахской культуре считается, что знание семи поколениях предков — «Жетi ата» — дает человеку силу и мудрость, предоставляя фундамент, на котором мы строим наше существование и развиваем наш дух. Мы решили поговорить об этой традиции через символику дерева. Дерева — с корнями, уходящими вглубь земли, что символизируют наших предков. Стволом, устремленным к небу. Ветвями, которые тянутся к солнцу, напоминают нам о стремлениях, росте и самой жизни. Мы получаем и черпаем в знании предков мудрость, традиции, тепло, так и орнамент, который сегодня украшает изделия коллекции, был бережно сохранен и передан нам культурой.
🟡 Результат
Инсталляция в центре зала ДПИ: в окружении древних предметов быта возвышатся четырехметровое воздушное, фантазийное дерево Truffle Bee. Воздушным его делает техника исполнения — его ствол, ветви, листья сделаны из бумаги, подвешены и закреплены с минимальным количеством креплений. Рисунок на плейсматах перекликается с теми узорами, что мы видим в зале вокруг. Инсталляция остается в музее на 10 дней и будет служить символичными напоминанием о том, как важно проявлять интерес к собственной культуре.
Säule — коллекция текстиля, вдохновленная культурой и наследием Казахстана. Первая национальная коллекция бренда — это визуальное исследование традиций, интерпретация того, как исторический орнамент сегодня может обретать новую форму, тем самым связывая прошлое, настоящее и будущее. В поисках формы казахстанская часть бренда изучает традиционные орнаменты страны в архивах музеев, трудах историков.
🐝 Задача:
Провести презентацию коллекции в необычном месте — не за засервированным столом, а в музее, там, где коллекция началась. Местом презентации стал зал ДПИ художественного музея имени Абылхана Кастеева в Алматы. Но в музей нужно идти с экспонатом, а каким он должен стать, нам подсказала сама культура.
В казахской культуре считается, что знание семи поколениях предков — «Жетi ата» — дает человеку силу и мудрость, предоставляя фундамент, на котором мы строим наше существование и развиваем наш дух. Мы решили поговорить об этой традиции через символику дерева. Дерева — с корнями, уходящими вглубь земли, что символизируют наших предков. Стволом, устремленным к небу. Ветвями, которые тянутся к солнцу, напоминают нам о стремлениях, росте и самой жизни. Мы получаем и черпаем в знании предков мудрость, традиции, тепло, так и орнамент, который сегодня украшает изделия коллекции, был бережно сохранен и передан нам культурой.
Инсталляция в центре зала ДПИ: в окружении древних предметов быта возвышатся четырехметровое воздушное, фантазийное дерево Truffle Bee. Воздушным его делает техника исполнения — его ствол, ветви, листья сделаны из бумаги, подвешены и закреплены с минимальным количеством креплений. Рисунок на плейсматах перекликается с теми узорами, что мы видим в зале вокруг. Инсталляция остается в музее на 10 дней и будет служить символичными напоминанием о том, как важно проявлять интерес к собственной культуре.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Конечно, мы были бы не мы, если бы не придумали протяженный сторителлинг для гостей и не позаботились бы о деталях. Вот некоотрые из них.
🐝 Пригласительный: приоткрывая тему инсталляции, на обложке пригласительного оказывается дерево, а в красивом фирменном тубусе — семена с посланием «Я здесь, чтобы прорасти». Но пригласительный несет в себе еще один смысл: на внутренней его части мы изобразили ту самую традицию «Жетi ата»: наверху — имя приглашенного гостя, а внизу — семь свободных строк, для того, чтобы вспомнить и вписать семь имен своих предков.
🐝 Декор: преобразить здание 70-х годов помог любимый прием — много метров красивой ткани, которой мы завешали лестницу главного холла. Музейные баннера, которые нельзя было снимать, закрыли временными, а в центре расположили пятиметровый стол для экспонирования изделий коллекции.
🐝 Сеттинг: было решено пойти в сторону фантазийной сервировки, отказаться от классического накрытия и посуды. Для этого было решено составить несколько высот и сложить декоративные «горки» из изюма, белого курта (сухой кисломолочный продукт) и желтого навата (разновидность леденцового сахара).
🐝 Угощение: для гостей вместе с партнером мы разработали специальное меню из локальных продуктов в новом, современном прочтении. Среди закусок, например, свежий трюфель и мусс из курта, бон-филе конины с ежевикой, на десерт — крем из иримшика (полутвердый творожный сыр) с шоколадной глазурью, крем-брюле из шубата (кисломолочный напиток из верблюжьего молока). Легкий коктейль из курта с декоративным орнаментом и напиток на основе содовой с тары (лакомство, обработанное вручную пшено) в составе и декоре.
🐝 Музыка: звуки степи и гор в зале с инсталляцией и микс из национальных композиций в несколько современном прочтении в месте сбора гостей.
🐝 Сопутствующие: красивые номерки в гардеробе, диффузоры локального производства, мыло и свои полотенца в туалетных комнатах.
Детали важны.
#CASE
Truffle Bee
🐝 Пригласительный: приоткрывая тему инсталляции, на обложке пригласительного оказывается дерево, а в красивом фирменном тубусе — семена с посланием «Я здесь, чтобы прорасти». Но пригласительный несет в себе еще один смысл: на внутренней его части мы изобразили ту самую традицию «Жетi ата»: наверху — имя приглашенного гостя, а внизу — семь свободных строк, для того, чтобы вспомнить и вписать семь имен своих предков.
🐝 Декор: преобразить здание 70-х годов помог любимый прием — много метров красивой ткани, которой мы завешали лестницу главного холла. Музейные баннера, которые нельзя было снимать, закрыли временными, а в центре расположили пятиметровый стол для экспонирования изделий коллекции.
🐝 Сеттинг: было решено пойти в сторону фантазийной сервировки, отказаться от классического накрытия и посуды. Для этого было решено составить несколько высот и сложить декоративные «горки» из изюма, белого курта (сухой кисломолочный продукт) и желтого навата (разновидность леденцового сахара).
🐝 Угощение: для гостей вместе с партнером мы разработали специальное меню из локальных продуктов в новом, современном прочтении. Среди закусок, например, свежий трюфель и мусс из курта, бон-филе конины с ежевикой, на десерт — крем из иримшика (полутвердый творожный сыр) с шоколадной глазурью, крем-брюле из шубата (кисломолочный напиток из верблюжьего молока). Легкий коктейль из курта с декоративным орнаментом и напиток на основе содовой с тары (лакомство, обработанное вручную пшено) в составе и декоре.
🐝 Музыка: звуки степи и гор в зале с инсталляцией и микс из национальных композиций в несколько современном прочтении в месте сбора гостей.
🐝 Сопутствующие: красивые номерки в гардеробе, диффузоры локального производства, мыло и свои полотенца в туалетных комнатах.
Детали важны.
#CASE
Truffle Bee