C.Atelier
Предсказуемая, но все равно классная идея оформления фасада нового обувного “ателье” Bottega Veneta в итальянской Вигонце – по мотивам плетения intrecciato. Ясно, что тренд на локализацию производств – когда все, от эскиза до готового башмака, делается в…
А вот и тренд, который лично нам очень близок — компании стремятся создавать атмосферу и условия труда внутри, не менее потрясающими, чем яркие пиар-кампании и коммуникации вовне.
Kind reminder: любой бренд — это люди, которые его создают.
«Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу».
Kind reminder: любой бренд — это люди, которые его создают.
«Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу».
Кажется, мы знаем, что будем загадывать Деду Морозу в этом году)
1 миллиард евро на маркетинг (!!!) — это когда весь твой маркетинг ограничен лишь фантазией! Мечта 💔
1 миллиард евро на маркетинг (!!!) — это когда весь твой маркетинг ограничен лишь фантазией! Мечта 💔
Forwarded from Сделай лицо попроще
Цифра дня: по оценкам аналитиков, команда Louis Vuitton тратит 1 миллиард евро в год на маркетинг, или около 5% от общего годового дохода. Такие затраты не позволяет себе ни один другой бренд как в родном конгломерате, так и в портфеле конкурентов.
1 миллиард евро. На маркетинг.
1 миллиард евро. На маркетинг.
#example Barbie — лучшая стратегия продвижения
В июле состоится премьера фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг. Даже если вы не планировали смотреть этот фильм, он точно был в поле вашего зрения. В течение года (!) до премьеры в медиа-среде регулярно появлялись новости о Барби, не давая нам забыть о предстоящей релизе и создавая ажиотаж вокруг этого события. Сегодня фильм «Барби» можно назвать самым громким и ожидаемым фильмом лета. Это отличный кейс хорошо спланированной и грамотной маркетинговой стратегии коммерческого проекта.
Предлагаем вам проследить хронологию всех самых заметных активностей (и наших любимых).
В июле состоится премьера фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг. Даже если вы не планировали смотреть этот фильм, он точно был в поле вашего зрения. В течение года (!) до премьеры в медиа-среде регулярно появлялись новости о Барби, не давая нам забыть о предстоящей релизе и создавая ажиотаж вокруг этого события. Сегодня фильм «Барби» можно назвать самым громким и ожидаемым фильмом лета. Это отличный кейс хорошо спланированной и грамотной маркетинговой стратегии коммерческого проекта.
Предлагаем вам проследить хронологию всех самых заметных активностей (и наших любимых).
💗 Июнь 2022: в сети появились первые фото со съемочной площадки. Яркие образы Марго Робби и Райана Гослинга разбирали, долго обсуждали, они вызывали разные полярные эмоции и обрастали все большим количеством мемов. Так незаметно и естественно в нашу повседневную жизнь ворвался “Барбикор”. И вот это модное явление в течение полугода активно раскручивают медиа, а потом подхватывают бренды в своих коллекциях и вуаля – этим летом руки в магазинах тянуться к блестящим нарядам, розовым платьям, смешным сумкам.
💗 Декабрь 2022: выход первого тизера, чтобы напомнить о себе вновь. В запрещенной сети появляется свой аккаунт фильма, в котором на сегодняшний день более 800 тыс. подписчиков. Ожидаемо, что команда делала ставку на виральность, контент, социальные сети. С таким визуалом, узнаваемым розовым цветом и сет-дизайном социальные сети – тот самый канал коммуникации, где находится ЦА и на который стоит делать ставку.
💗 Апрель 2023: яркие постеры с новыми героями фильма разлетаются по интернету. Вместе с тем выходит специальное приложение, генератор селфи, где каждый может примерить себя на обложку постера. Интерактив с фокусом на молодую аудиторию, который позволил повысить охваты. Миллионы просмотров видео в Тик-Токе, тысячи публикаций в запрещенной сети под #barbiethemovie.
💗 Май 2023: выходит полный трейлер. Марго Робби появляется на обложке американского Vogue в образе Барби. Затем последует еще несколько крупных публикаций. Домик Барби и его обустройство разбирают в видео AD. Перед нами предстает жизнь Барби в деталях, и это завораживает.
💗 Декабрь 2022: выход первого тизера, чтобы напомнить о себе вновь. В запрещенной сети появляется свой аккаунт фильма, в котором на сегодняшний день более 800 тыс. подписчиков. Ожидаемо, что команда делала ставку на виральность, контент, социальные сети. С таким визуалом, узнаваемым розовым цветом и сет-дизайном социальные сети – тот самый канал коммуникации, где находится ЦА и на который стоит делать ставку.
💗 Апрель 2023: яркие постеры с новыми героями фильма разлетаются по интернету. Вместе с тем выходит специальное приложение, генератор селфи, где каждый может примерить себя на обложку постера. Интерактив с фокусом на молодую аудиторию, который позволил повысить охваты. Миллионы просмотров видео в Тик-Токе, тысячи публикаций в запрещенной сети под #barbiethemovie.
💗 Май 2023: выходит полный трейлер. Марго Робби появляется на обложке американского Vogue в образе Барби. Затем последует еще несколько крупных публикаций. Домик Барби и его обустройство разбирают в видео AD. Перед нами предстает жизнь Барби в деталях, и это завораживает.
Месяц до премьеры
июнь 2023
💗 Выходит новость, что розовый особняк Кена в Малибу, построенный в рамках рекламной кампании, с середины июля можно арендовать на Airbnb.
💗 Отдельного внимания заслуживает релиз музыкального альбома Барби, который, конечно, можно будет приобрести на виниле. Один за другим выходят саундтреки к фильму Дуа Липы, Ники Минаж. Визуальный ряд клипов выдержан в стилистике Барби.
💗 Марго Робби и Райан Гослинг объявляют в социальных сетях о начале промо-тура, в рамках которого они посетят 8 городов в разных концах света, и в каждом городе устроят большой праздник в фирменном розовом цвете.
💗 Учитывая, что Барби – это прежде всего красивый образ с многочисленной сменой нарядов, посмотрите, как здорово отрабатывает каждый выход команда стилистов. Все образы Марго продуманные, с отсылками к персонажу и пасхалками для увлеченных модой. Марго, словно ожившая куколка. Каждый выход разбирается в СМИ, и сам по себе уже является полноценным инфоповодом. Кстати, исключением не стали и "обычные" выходы Марго: образ завершен – актриса-Барби и на мероприятиях, и между ними.
июнь 2023
💗 Выходит новость, что розовый особняк Кена в Малибу, построенный в рамках рекламной кампании, с середины июля можно арендовать на Airbnb.
💗 Отдельного внимания заслуживает релиз музыкального альбома Барби, который, конечно, можно будет приобрести на виниле. Один за другим выходят саундтреки к фильму Дуа Липы, Ники Минаж. Визуальный ряд клипов выдержан в стилистике Барби.
💗 Марго Робби и Райан Гослинг объявляют в социальных сетях о начале промо-тура, в рамках которого они посетят 8 городов в разных концах света, и в каждом городе устроят большой праздник в фирменном розовом цвете.
💗 Учитывая, что Барби – это прежде всего красивый образ с многочисленной сменой нарядов, посмотрите, как здорово отрабатывает каждый выход команда стилистов. Все образы Марго продуманные, с отсылками к персонажу и пасхалками для увлеченных модой. Марго, словно ожившая куколка. Каждый выход разбирается в СМИ, и сам по себе уже является полноценным инфоповодом. Кстати, исключением не стали и "обычные" выходы Марго: образ завершен – актриса-Барби и на мероприятиях, и между ними.
Мы перечислили самые яркие активности (но не все), которые получили большое освещение в медиа. Промо-кампания Барби – наглядное руководство, как путем спланированных и последовательных коммуникаций, на разных площадках, разными инструментами возможно поддерживать интерес и оставаться в инфополе на протяжении года, чтобы прийти к главной цели – высоким кассовым сборам. В чем мы (без сомненья) убедимся в ближайшие месяцы 💗
Знаете ли вы уже о Barbie? Будете смотреть?
Anonymous Poll
74%
💗 да-да, конечно, дорогая!
26%
🤍 знаю, но смотреть не стану
Пост в преддверии выходного дня: раскладной стул с пригласительным на показ Alaïa. Деталь, которая попадает в руки гостя до показа, намекает на предстоящую историю и точно интригует!
Forwarded from YvesSaintStazher
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Приглашение на сегодняшний показ Alaïa — складной стул из кожи, который гости должны взять с собой на показ