#EXAMPLE
Новый поп-ап Skims — бренда нижнего белья дивы Ким Кардашьян, открылся у Рокфеллер Центра в Нью-Йорке. Напоминает нам о предстоящем лете и отдыхе. А ещё о том, как важна свежесть и обновление, отдых и новые идеи. Считываем символы и ныряем в летний творческий режим с меньшим количеством постинга, чтобы вдохновиться, наполниться и поработать над обновлением C.Atelier 🩵
Новый поп-ап Skims — бренда нижнего белья дивы Ким Кардашьян, открылся у Рокфеллер Центра в Нью-Йорке. Напоминает нам о предстоящем лете и отдыхе. А ещё о том, как важна свежесть и обновление, отдых и новые идеи. Считываем символы и ныряем в летний творческий режим с меньшим количеством постинга, чтобы вдохновиться, наполниться и поработать над обновлением C.Atelier 🩵
Forwarded from Moonka Jewelry
Послания от друзей: погода в Москве стоит невероятная, гуляйте чаще пешком, чтобы встретить @moonkajewelry 💙 bling bling
#example
Сегодня, делая выбор в пользу тех или иных товаров и услуг, клиент, зачастую, делает выбор нерациональный, а эмоциональный. Именно поэтому важно прорабатывать все детали бренд-айдентики, они складываются в систему символов бренда, с помощью которых мы затем общаемся с аудиторией. Если бренд знает, с кем он разговаривает, какой культурный и ценностный набор есть у клиента (на основе которого и принимаются эмоциональные решения), тогда бренд сможет подобрать тот самый набор символов, который сделает коммуникацию максимально эффективной.
Кстати, вот еще один способ вести коммуникацию — внешний вид сотрудников компании.
Сегодня, делая выбор в пользу тех или иных товаров и услуг, клиент, зачастую, делает выбор нерациональный, а эмоциональный. Именно поэтому важно прорабатывать все детали бренд-айдентики, они складываются в систему символов бренда, с помощью которых мы затем общаемся с аудиторией. Если бренд знает, с кем он разговаривает, какой культурный и ценностный набор есть у клиента (на основе которого и принимаются эмоциональные решения), тогда бренд сможет подобрать тот самый набор символов, который сделает коммуникацию максимально эффективной.
Кстати, вот еще один способ вести коммуникацию — внешний вид сотрудников компании.
Forwarded from Copy Me
Это стюардессы Korean Air. Заколку-петлю как часть униформы для авиакомпании когда-то придумал Джанфранко Ферре. Как и платок, завязанный таким образом, словно он прямо сейчас тоже взлетает. Такие тонко прочувствованные детальки решают всё.
🚀 #Сards: Ситуативный пиар.
Виртуозную работу проделывают пиар-специалисты и креативные команды брендов, когда им удается реагировать на контекст и создавать разного рода ситуативные проекты.
При каких условиях это становится возможным? В разных комбинациях важны:
• Актуальность, своевременность
• Насмотренность и знание того, что происходит, зачастую в сферах не связанных с вами напрямую
• Тренд-вотчинг: отслеживание, анализ, прогнозирование трендов
• Скорость — придумать можно быстро, а реализовать?
В чем кайф? Запоминающиеся кампании/ активности, повышение awareness, повышение статуса бренда — на рынке и в глазах клиента — через креативность.
Виртуозную работу проделывают пиар-специалисты и креативные команды брендов, когда им удается реагировать на контекст и создавать разного рода ситуативные проекты.
При каких условиях это становится возможным? В разных комбинациях важны:
• Актуальность, своевременность
• Насмотренность и знание того, что происходит, зачастую в сферах не связанных с вами напрямую
• Тренд-вотчинг: отслеживание, анализ, прогнозирование трендов
• Скорость — придумать можно быстро, а реализовать?
В чем кайф? Запоминающиеся кампании/ активности, повышение awareness, повышение статуса бренда — на рынке и в глазах клиента — через креативность.
О ситуативном пиаре мы вспомнили, когда сегодня зашли на сайт Zara: вся главная страница онлайн-площадки отведена новому кампейну с русалкой в главной роли.
Наверное, вы легко догадались,откуда ноги растут, почему одним из лейтмотивов всех трендов сезона стала именно она — в мае состоялась мировая премьера киноленты «Русалочка», основанная на любимом мультфильме студии Disney. Заявка на фильм, трейлер, который в YouTube сейчас насчитывает более 20 млн просмотров, порадил тренд, который захлестнул и подиумы и образы большинста знакомых вам блоггеров на всех площадках мира, так и называли — Mermaidcore.
Успела ли Zara создать актуальный для сегодняшнего дня контент? Безусловно. Классно ли это выглядит — точно классно. Повлияет ли это на продажи — очевидно, расчет именно на это. Бренд поймал волну (покончим на этом с водными эпитетами) и вновь доказывает аудитории, что он в топе заслуженно и позиций не сдает.
Наверное, вы легко догадались,
Успела ли Zara создать актуальный для сегодняшнего дня контент? Безусловно. Классно ли это выглядит — точно классно. Повлияет ли это на продажи — очевидно, расчет именно на это. Бренд поймал волну (покончим на этом с водными эпитетами) и вновь доказывает аудитории, что он в топе заслуженно и позиций не сдает.
Трендвотчинг: а знаете ли вы, какая другая свежая кинолента задает еще один тренд-вектор всему сезону?
Делитесь в комментариях 💖
Делитесь в комментариях 💖
Forwarded from Ксения Соловьёва
Предсказуемая, но все равно классная идея оформления фасада нового обувного “ателье” Bottega Veneta в итальянской Вигонце – по мотивам плетения intrecciato.
Ясно, что тренд на локализацию производств – когда все, от эскиза до готового башмака, делается в одном месте и желательно не в Китае – будет только усиливаться. Равно как и появление классных производств-офисов, работать в которых – по-настоящему cool. Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу.
Кстати, предсказываю, что в дизайн офисов в этом году будут вкладываться и растущие русские марки. У нескольких намечен переезд. Слежу.
Ясно, что тренд на локализацию производств – когда все, от эскиза до готового башмака, делается в одном месте и желательно не в Китае – будет только усиливаться. Равно как и появление классных производств-офисов, работать в которых – по-настоящему cool. Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу.
Кстати, предсказываю, что в дизайн офисов в этом году будут вкладываться и растущие русские марки. У нескольких намечен переезд. Слежу.
WWD
Bottega Veneta Unveils New Footwear Atelier
Bottega Veneta has opened a new shoes atelier in Vigonza, in the Riviera del Brenta, a storied Italian footwear manufacturing district.