Визуальный язык продукта и ассоциации

Как в любом другом языке задача визуального заключается в передаче сообщений и смылсов на уровне эмоций и чувств.

1. Форма ♦️ – основной признак, по которому мы идентифицируем объект.
Определяет наше бессознательное восприятие изображения и ассоциируется у нас с определенными свойствами объекта.

2. Цвет 🎨 – создает дополнительные визуальные ассоциации и подчеркивает настрой.

3. Типографика 🔤 - подчеркивает или контрастирует с другими элементами визуального языка

4. Композиция 🕸 - расположение элементов, влияющее на восприятие зрителя.Это связь между элементами на плоскости или в пространстве согласно определённому правилу или структуре. Правила композиции работают на подсознательном уровне.

Когда в арт-директо работает над созданием визуального языка перед ним стоит задача создать такую систему визуальных символов, которые будет отражать ценности и задачи бренда или продукта, которому она принадлежит.

Ассоциации возникают в нашем сознании не просто так, у них есть предпосылки и система.

1. Слой культуры и архетипов. Те ассоциации, которые возникают мнгновенно. Ассоциации первого уровня - самые очевидные связи, которые возникают у человека, когда он обращает внимание на предмет или явление. На этом уровне образовываются стереотипы и клише.

Специфика виз языка на этом уровне:
– Узнаваемый и удобный
– Единственный понятный смысл
– Скучный и посредственный

2. Второй слой подключает уже личность человека. Ассоциации второго уровня - это логические связи между событиями, основанные на знаниях и опыте конкретного человека. Ассоциации этого уровня асознаются нами больше как просмотр через призму нашего опыта.
Специфика виз языка на этом уровне:
– Узнаваемый и интересный
– Несколько смыслов
– Сложный

3. Ассоциации третьего уровня - связи между событиями, предметами, явлениями и фактами, бессознательно улавливаемые человеком.

Специфика виз языка на этом уровне:
– Абстракция, которая привлекает внимание
– Вызывает множество ассоциаций
– Непонятный

#артдирекшн #дизайн