Глава Wildberries Татьяна Ким признана самой богатой россиянкой по версии Forbes.

В пятый раз основатель Wildberries Татьяна Ким признана самой состоятельной россиянкой. Об этом говорится в 39-м ежегодном мировом рейтинге долларовых миллиардеров журнала Forbes. Ее состояние оценивают в $4,6 млрд. Ким занимает верхнюю строчку в списке богатейших россиянок с 2021 года.

В 2025 году в список журнала вошли более 3 тысяч человек, включая 406 женщин. Богатейшим признан американец Илон Маск с состоянием в $342 млрд. Самой богатой женщиной в мире стала наследница активов американской сети оптовой и розничной торговли Walmart Элис Уолтон ($101 млрд)

Крупный зарубежный fashion-ретейлер в России планирует выходить на маркетплейсы.

В 2025 году FES retail планирует выход на маркетплейсы.
FES retail представляет в России 5 fashion-брендов сегмента масс-маркет: RE (ранее Reserved), СИН (ранее Sinsay), CR (Cropp), XC (House) и MO (Mohito).

Пока ритейлер торгует только через собственную сеть из более чем 500 офлайн-магазинов и не представлен в онлайн. Выручка компании в 2024 году составила 58 млрд руб. Это на 6% выше показателей 2023 года. В этом году модный ретейлер планирует покорить российские маркетплейсы. Ждем на Wildberries или Ozon?

Россияне активно смотрят видео с распаковками товаров.

40% опрошенных специально ищут видео с распаковками, чтобы принять более взвешенное решение. Интересно, что 36% респондентов сталкиваются с такими видео случайно через рекомендации платформ.

Среди платформ, на которых чаще всего смотрят распаковки, лидируют YouTube (52%), ВКонтакте (36%), TikTok (22%). Наибольший интерес вызывают распаковки обычных покупок (50%), специализированные обзоры товаров (43%), посылки от брендов (26%), мистери-боксы (22%).

Особенно популярными для распаковок являются:

📍гаджеты и электроника (44%)
📍одежда, обувь и аксессуары (44%)
📍товары для дома и декор (33%)
📍косметика (33%)

При этом для большинства зрителей важны честность и правдивость обзора (48%) и детальный разбор товара (42%).

Таковы результаты исследования Anketolog. ru, проведенного среди 2000 респондентов старше 18 лет с 6 по 15 марта 2025 года.

Wildberries расширил региональную витрину.

Wildberries добавил в раздел «Сделано в России» еще 10 новых новых подразделов с товарами региональных производителей:

📍«Сделано в Тульской области»,
📍«Сделано в Нижегородской области»,
📍«Сделано в Кировской области»,
📍«Сделано в Вологодской области»,
📍«Сделано в Свердловской области»,
📍«Сделано в Саратовской области»,
📍 «Сделано в Калининградской области»,
📍«Сделано в Республике Башкортостан»,
📍«Сделано в Республике Удмуртия»,
📍«Сделано в Рязанской области».

Подразделы уже доступны на сайте и в приложении маркетплейса. Таким образом, к витрине раздела подключены уже 38 регионов. А до конца 2025 года в планах подключение до 50 субъектов.

Как селлеру автоматизировать бизнес на маркетплейсах с помощью ИИ.

Вы знаете, сколько сейчас стоит подписка на Chat GPT? Да, она зависит от выбранного тарифа. Минимальный набор Chat GPT Plus обойдется в 20 долларов в месяц. За Chat GPT Pro с более широким функционалом придется отдать все 200 долларов в месяц. Переводим по актуальному на момент написания статьи курсу — это почти 17 тысяч рублей. Не забываем, что для оформления подписки на Chat GPT пользователю потребуется карта иностранного банка и симка, зарегистрированная не в России.

А теперь представим, что пользователем Chat GPT хочет стать начинающий селлер. Он только начал делать первые шаги по выходу на маркетплейс (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Магнит Маркет), прочитал кучу кейсов, что искусственный интеллект помогает экономить время и деньги, отдал свои кровные 17 тысяч рублей в месяц за Chat GPT Pro, а задавать правильные промты не научился. Деньги — в трубу!

Рассказали в статье, как селлеру «приручить» ИИ с минимальными затратами и максимальным результатом: https://vc.ru/marketplace/1904870-servis-sellerden-ai-dlya-avtomatizacii-biznesa-na-marketpleysah

Как в Китае и США используют ИИ в подборе товаров и автоматизации.

AI активно используется в Китае и США для создания персонализированного покупательского опыта. Алгоритмы подбирают товары по интересам, анализируя поведение пользователей. Кроме того, AI помогает в автоматизации маркетинга и рекламы, включая ретаргетинг и создание персонализированных предложений.

Как применять российским селлерам: российские селлеры могут использовать AI для персонализации пользовательского опыта на страницах товаров, а также для создания персонализированных описаний товаров, настройки SEO-оптимизации, генерации изображений и рич-контента без привлечения копирайтеров и дизайнеров.

Встроенные инструменты A/B-тестирования на маркетплейсах помогут определить наиболее эффективные варианты контента, которые приводят к росту продаж. Также можно внедрять AI-чат-ботов на сайтах и в соцсетях для автоматизации общения с клиентами и использовать AI-алгоритмы для таргетинга персонализированных предложений, что повысит коэффициент конверсии и удержания клиентов.

Кроме того, можно использовать универсальный сервис SellerDen AI, где встроены сразу 6 инструментов ИИ для селлеров.

Авито обогнал OpenAI и Google.

Большая языковая модель A-Vibe от Авито заняла 1-ое место среди облегченных моделей (до 10 млрд параметров) в независимом российском бенчмарке MERA. Нейросеть A-Vibe признана лучшей среди легких ИИ-моделей на русском языке, обойдя гигантов — OpenAI, Google и Anthropic.

По итогам соревнований у A-Vibe:
📍Генерация кода: на 25% лучше Gemini 1.5 (8 млрд параметров)
📍Ведение диалога: на 32% точнее Llama 3.1 (405 млрд параметров!)
📍Анализ смысла текста: на 23% точнее Claude 3.5 Haiku

Самая большая доля трат – на косметику.

В общем объеме трат у миллениалов траты на косметику занимают 41%, у иксов — 42%, а у зумеров — 49%. При этом именно в данной категории товаров самый низкий средний чек (1 593 ₽). Все поколения совершают онлайн более дорогие покупки косметики, чем офлайн.

Среди зумеров косметика популярнее, чем одежда, обувь и спорттовары. Доля покупок представителей поколения Z от общего числа покупок в этой категории составляет 37%, в то время как для одежды, обуви и спорттоваров этот показатель достигает 32%, 23% и 22% соответственно.

Таковы результаты исследования аналитического проекта T-Data, который изучил, как покупают товары из категорий «Мода» и «Красота» представители разных поколений: поколения X — 43—58 лет («иксы»), Y — 27—42 года («миллениалы») и Z — 14—26 лет («зумеры»). В исследовании анализировались покупки товаров в категориях «Одежда», «Обувь», «Аксессуары», «Косметика» и «Спортивные товары».

Cеллеры больше не смогут размещать рекламу в Instagram*.

Президент России Владимир Путин подписал закон о запрете на размещение рекламы на ресурсах организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории нашей страны. Речь идет, в первую очередь, о Facebook и Instagram* (принадлежат Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена), а также X (ранее Twitter). Новые требования вступят в силу уже с сентября 2025 года.

❗️Ответственность за нарушение запрета будут нести и рекламодатель, и рекламораспространитель. Штрафы за нарушение для физлиц составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб., для должностных лиц — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юрлиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

Рекомендуем селлерам уже сейчас диверсифицировать рекламные каналы, например, размещаться в нишевых телеграм-каналах.

На маркетплейсах растет спрос на детские товары.

Оборот детских товаров, реализованных в онлайн-каналах в 2024 году в России, составил 314 млрд рублей. Таковы данные Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).

По этому показателю категория входит в топ-10 популярных товаров, ее доля в общем объеме составляет 3,5%.

Wildberries использует ИИ против мошенников.

Wildberries и Билайн планируют создать единую систему расследований, разработать новые методы анализа подозрительных действий и наладить совместный антифрод-мониторинг. По предварительной оценке, это позволит в год спасти от мошенников более 60 млн рублей пользователей маркетплейса.

Антифрод-система Wildberries уже включает в себя 2 основных уровня защиты. Первый уровень — это онлайн-мониторинг, который позволяет выявлять потенциальные угрозы для клиентов. Для этого используются технологии ИИ. Система работает в автоматическом режиме и блокирует подозрительные операции. Второй уровень — это анализ уже совершённых заказов. Если система обнаруживает подозрительные операции, она автоматически отменяет их, а в наиболее сложных случаях к делу подключаются специалисты компании.

В рамках сотрудничества Билайн формирует в собственных системах единый мошеннический профиль на основе антифрод-экспертизы, данных о мошеннических звонках и подозрительных операциях. Например, для того, чтобы зарегистрироваться на Wildberries, нужно пройти аутентификацию с помощью номера телефона. Уже на этом этапе есть возможность выявить потенциального мошенника – если номер был скомпрометирован, а профиль был сформирован мобильным оператором.

ChatGPT попал в число самых посещаемых сайтов в мире.

Аудитория чат-бота выросла за год на 154%, — только в марте 2025 года сервис открывали 4,5 млрд раз. В итоге ChatGPT вышел на 6 место среди самых посещаемых сайтов в мире.

В топ-5 ресурсов сейчас входят Google, YouTube, Facebook*, Instagram* и X (Twitter).

*принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Апрель может стать рекордным по количеству покупок в категории для строительства и ремонта.

Выбор и покупка товаров для ремонта зачастую происходят в интернете. С поисковой строки его начинают 43% пользователей, 41% ищут на сайтах интернет-магазинов и маркетплейсов, а 37% — в приложениях. Как уточнили эксперты, в среднем от начала поиска до покупки товара для ремонта проходит 26 дней. За это время человек посещает около 13 сайтов и задает поиску 21 запрос.

«Пик покупок товаров для строительства придется на апрель: треть пользователей планирует озадачиться выбором материалов именно в это время. В среднем на строительство и ремонт в этом году дачники планируют потратить 124 тыс. рублей. При этом 8% готовы потратить более 300 тыс. рублей. На товары для дачи и участка пользователи готовы в среднем потратить 42 тыс. рублей», — отмечают эксперты.

По прогнозу учёных, летом 2025-го условная компания OpenBrain завершит работу над ИИ с «агентностью», то есть способностью рассуждать самостоятельно.

О том, что будет дальше, предположил профессор РАНХиГС, председатель совета директоров Центра управления репутацией Антон Назаров.

Урезанную версию модели «Агент-1» компания опубликует в свободном доступе — так ИИ проникнет во многие бизнес-процессы. Затем инженеры начнут разработку второй версии, намереваясь добиться лавинообразной скорости развития ИИ. В 2027-м «Агент-2» попробует сбежать из дата-центров компании, чтобы скопировать себя во внешнюю сеть. Угрожающие возможности модели станут очевидны, но условных разработчиков из США затянет гонка с Китаем — он будет наступать американцам на пятки. Несмотря на инцидент с побегом ИИ, OpenBrain начнут создавать ещё более совершенную третью версию.

«Агент-3» научится врать пользователям, выполнять команды по собственному усмотрению. Как предполагают эксперты, он выйдет из-под контроля инженеров в силу человеческой склонности к ошибкам. «Агент-3» будет контактировать с людьми подобно начальнику с подчинёнными, но даже это не остановит инженеров от разработки новых версий. Осенью 2027 выйдет прототип «Агента-4» — совершенной модели, чей язык и способ мышления окажутся чужды людям и даже «Агенту-3». OpenBrain перестанут понимать алгоритмы работы цифрового интеллекта, не говоря о контроле над ним.

❗️По словам профессора, ИИ поработит человечество уже в 2030-м, если люди не сохранят здравый смысл и не ограничат распространение ИИ.

ТОП-3 причины для ведения бизнеса на нишевых маркетплейсах.

Марина Дорохова, директор компании «Яков и Партнёры», выделяет 3 ключевые причины, почему селлерам может быть выгодно выбирать нишевые маркетплейсы вместо привычных Wildberries и Ozon.

1️⃣ Специализированная аудитория. Такие площадки привлекают покупателей, высоко заинтересованных в конкретных категориях товаров – особенно это касается премиальной продукции, специализированной техники и сложных категорий (например, premium-одежды, обуви, DIY-инструментов, бытовой электроники). Это способствует лучшей конверсии и более эффективной работе с целевой аудиторией.

2️⃣ Повышенная лояльность клиентов. Нишевые маркетплейсы помогают селлерам формировать доверительные отношения с покупателями, стимулируя повторные покупки и увеличивая LTV. Благодаря возможности показывать экспертность через контент и коммуникации, расширять ассортимент и предлагать дополнительные сервисные услуги (такие как предпродажная поддержка и послепродажный сервис), селлеры могут значительно улучшать качество обслуживания.

3️⃣ Гибкое ценообразование. На нишевых платформах продавцы имеют больше свободы в установлении цен, поскольку отсутствует сильное давление со стороны алгоритмов, нацеленных на снижение стоимости, как это бывает на универсальных маркетплейсах. Более того, меньшая конкуренция создает условия для повышения маржи.

Детские куклы стали лидерами по количеству выявленных подделок в 2024 году.

За 2024 год сотрудники таможни выявили 5,8 млн единиц нелегальной продукции, предотвратив ущерб правообладателям на сумму 3,4 млрд рублей. В 2023-м число изъятых товаров составляло 4,9 млн, их оценили в 3,7 млрд рублей, — подчеркнули в Федеральной таможенной службе.

Основной поток контрафактной продукции поступает в Россию из Китая, ОАЭ, Турции и других стран Ближнего Востока. Также фиксируются попытки ввоза через территорию Казахстана.

По мнению экспертов, одной их причин реализации контрафакта остается отсутствие четкого регулирования деятельности маркетплейсов. К примеру, при рассмотрении иска маркетплейс может сослаться на то, что удаление контрафактной продукции было им выполнено. Однако в какой именно период времени это произошло, суды не учитывают и отказывают в привлечении.

Зумеры чаще выбирают для покупок Wildberries.

📍Поколение Z — от 15 до 28 лет. Предпочитают покупать на Wildberries: 76% опрошенных выбирают маркетплейс из-за широкого ассортимента. Ozon выбирают 62% опрошенных.

📍Поколение Y — от 29 до 44 лет. Покупатели такого возраста практически одинаково выбирают шопинг на Ozon и Wildberries — 71 и 70% соответственно.

📍Поколение Х — от 45 до 60 лет. В основном предпочитают совершать покупки на Ozon — 60% опрошенных. На втором месте по популярности — Wildberries, на третьем — Яндекс Маркет.

Таковы данные аналитиков агентства «ЕРА».

В Госдуме подготовили первый законопроект о регулировании искусственного интеллекта.

В документе прописали классификацию систем по уровню риска, требования к маркировке и ответственность разработчиков. Например, вопрос авторских прав на результаты работы нейросетей будет зависеть от степени участия человека в их создании.

Кроме того, в законопроекте есть определения основных понятий (ИИ, технологии ИИ, система ИИ, генеративный ИИ), обозначены роли и статус разработчиков, операторов и пользователей систем ИИ, затронуты вопросы защиты интеллектуальных прав, приводится разграничение между результатами, созданными с помощью генеративного ИИ, и результатами, созданными с существенным личным творческим вкладом человека. Так, например, имущественное право на результат, автоматически созданный генеративным ИИ, принадлежит оператору системы, а срок его действия ограничен 10 годами.

ИИ помогает совершенствовать Wildberries.

ИИ оптимизирует работу складов Wildberries с помощью «роборуки», развивает виртуальную примерочную, а покупателям помогает находить карточки товаров по фото на маркетплейсе. Защита данных тоже на плечах нейросетей, которые 24/7 отслеживают угрозы. Об этом заявила основатель Wildberries Татьяна Ким в рамках конференции ВТБ «Data Fusion».

По ее словам, все алгоритмы, от логистики до персонализации, разработаны внутренними специалистами компании — сторонние решения не используются. Инвестиции в ИИ, аналитику и кибербезопасность измеряются миллиардами, но результат того стоит. Например, собственная антифрод-система Wildberries на базе ИИ обрабатывает 10 тысяч операций в секунду, блокируя мошенников почти со 100% точностью.

VK запустил виртуальную примерочную.

Виртуальная примерочная VK работает на базе нейросети. Приложение помогает примерять одежду в формате 2D и создавать образ. Вы загружаете свое фото в полный рост. Нейросеть оценит ваши параметры и примерит выбранные вещи с учетом длины изделий и их посадки по фигуре. Для онлайн-примерки пока доступны товары от 20 российских брендов, в их числе  — Present & Simple, OnlyMe, Fable, 404 Not Found, Ola Ola и другие.

Мини-приложение дает возможность удаленно подобрать готовые образы для шопоголиков, скачать результаты генерации в виде фотографий и сделать публикации в любом формате.