19-20 марта 2026 года в Москве, в отеле "Метрополь", пройдет 28-й FMCG Trade Marketing Forum "Успех на полках 2026". Организатором мероприятия выступает Global Forum, соорганизатор - QUORUM Conference.

Форум станет площадкой для обсуждения актуальных стратегий в ритейле и электронной коммерции. В центре внимания - эффективность трейд-маркетинга, работа с торговыми сетями и маркетплейсами, а также инструменты, позволяющие брендам сохранять конкурентоспособность в условиях трансформации рынка.

Деловая программа рассчитана на два дня:
19 марта будет посвящен вопросам планирования и оптимизации трейд-маркетинг бюджетов, а также подходам к повышению эффективности инвестиций.
20 марта участники сосредоточатся на практических инструментах и решениях, которые сегодня дают наибольший эффект в ритейле и электронной коммерции.

90% спикеров форума - представители реального сектора экономики. В числе компаний, чьи эксперты примут участие в программе: PepsiCo, "Бетховен", "Герофарм", Lamoda, "Самокат", "Купер", Ozon, "Экспресс-Кубань", NovaBev Group, "Магнит", "Дикси", Mareven Food Central, АСГ и другие.

https://clck.ru/3RbmnW

Wildberries запускает собственный отель на турецком курорте и встраивает его прямо в привычный для покупателей онлайн-контур. Проект реализует сервис WB Travel объединенной компании Wildberries & Russ вместе с туроператором FUN&SUN. Первых гостей отель примет 1 мая 2026 года, а забронировать номер можно будет в приложении Wildberries и на сайте FUN&SUN.

В пятницу отраслевые объединения производителей продуктов питания и торговых сетей предложили изменить правила работы маркетплейсов с продовольствием. Речь идет о том, чтобы приравнять онлайн-платформы к традиционной рознице и распространить на них требования закона о торговле. А сегодня Wildberries, Ozon, Яндекс, "Авито" и Сбер в письмах Ассоциации цифровых платформ выступили с критикой такой идеи. Рассказываем, в чём позиции обеих сторон.

Банк "Точка" купил 100% Mpstats - сервиса аналитики и автоматизации для селлеров маркетплейсов. По данным источника "Ведомостей", сумма сделки могла составить около 2 млрд руб. Это очень хорошая цена, ведь сделка проходит на фоне полного закручивания гаек для внешней статистики со стороны маркетплейсов.

https://e-pepper.ru/blogs/news/bank-tochka-kupil-mpstats

В сильные морозы и снегопады москвичи активнее пользовались сервисами доставки, чтобы не выходить на улицу за покупками. По данным сервиса доставки Самокат, резкое похолодание стало фактором роста заказов, а совпадение морозов с выходными привело к рекордным показателям за месяц.

https://e-pepper.ru/blogs/news/samokat-vyyasnil-kak-holoda-i-snegopady-izmenilili-spros-na-dostavku-v-moskve

Службы доставки стали главным каналом покупки готовой еды в России. В 2025 году почти половина потребителей заказывали такую продукцию именно онлайн, следует из данных аналитической компании Нильсен. Еще год назад этим форматом пользовались около трети покупателей. Онлайн уверенно отбирает долю у традиционной розницы, прежде всего у гипермаркетов.

https://e-pepper.ru/blogs/news/onlayn-dostavka-stala-glavnym-kanalom-prodazh-gotovoy-edy

Яндекс Маркет запустил новый формат пунктов выдачи заказов - ПВЗ "Вместе". Суть в том, что свой пункт можно открыть прямо внутри уже работающего бизнеса: магазина, сервиса или любой другой офлайн-точки. Требования к оформлению минимальные, отдельного входа и полноценного брендирования не нужно.

https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-market-razreshil-otkryvat-pvz-vnutri-deystvuyuschego-biznesa

"Лента" отчиталась за четвертый квартал и весь 2025 год. Рост компании по-прежнему держится на расширении сети и среднем чеке. За год розничные продажи выросли на 24,2% до 1,1 трлн рублей, LFL-продажи - на 10,4%. Трафик прибавлял символически (+1%), основной вклад снова дал чек.

https://e-pepper.ru/blogs/news/lenta-otchitalas-za-2025-god-rost-na-cheke-ekspansiya-i-svoy-onlayn

Fix Price расширила географию онлайн-доставки в России. Теперь жители Норильска, Якутска и Владивостока могут заказывать товары сети через интернет с доставкой до ПВЗ Почты России или "до двери".

https://e-pepper.ru/blogs/news/fix-price-rasshiryaet-onlayn-prodazhi-za-schet-udalennyh-gorodov

Продажи спортивного питания на трех крупнейших российских маркетплейсах в 2025 г. выросли на 60% в рублях и на 50% в натуральном выражении, подсчитал гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров. Объем всего рынка, по оценке Ильи Березнюка из Agro & Food Communication, составил 46-52 млрд руб., а доля онлайн-площадок в продажах достигла 70-75%.

https://e-pepper.ru/blogs/news/onlayn-prodazhi-sportpita-byut-rekordy

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow обсуждает продажу российского бизнеса компании Яндекс. По крайней мере, об этом сообщает сразу несколько источников Forbes. Актив якобы планируется присоединить к сервису Яндекс Еда, где уже развивается категория цветов. Сделка может быть закрыта в апреле 2026 года после завершения аудита и согласования с ФАС.

https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-mozhet-kupit-rossiyskiy-biznes-flowwow

Большинство жителей России хотя бы раз совершали покупку после просмотра рекламы на площадках электронной коммерции. К такому выводу пришли Авито Реклама и Авито Товары по итогам опроса среди жителей России, посвященного влиянию онлайн-рекламы на потребительское поведение.

https://e-pepper.ru/blogs/news/onlayn-reklama-na-marketpleysah-privodit-k-pokupkam-za-neskolko-dney

Коллеги! Несмотря на блокировку телеграм, мы продолжим вести этот канал. Но если вдруг вы не сможете его читать, ищите нас в Ма... Ой, да кого мы обманываем. Вы все взрослые люди и отлично знаете, как заходить в ТГ. Читайте нас тут. Ну или на сайте.

Искренне ваша, редакция E-pepper.

Ozon запустил новый формат медийной рекламы для онлайн-торговли - нативные баннеры, которые встраиваются прямо в ленту карточек товаров. Баннеры визуально повторяют стиль товарных карточек и чередуются с ними в шахматном порядке. Формат рассчитан на то, чтобы реклама выглядела частью интерфейса и не выбивалась из пользовательского сценария.

Федеральная антимонопольная служба отказалась поддержать инициативу Минпромторга и торговых сетей о приравнивании маркетплейсов к офлайн-ритейлу в части продажи продуктов питания. Речь идет о предложении обязать маркетплейсы выкупать товары у производителей, отказавшись от комиссионной модели.

Похоже, российский рынок скоро ждёт новая стадия конфликта банков и маркетплейсов. На днях "Газета.ру" опубликовала некое анонимное письмо, в котором сказано, что один из "крупнейших" российских маркетплейсов направил банкам коммерческое предложение по своей программе лояльности.

Социальная сеть ВКонтакте запустила новый инструмент социальной коммерции, который позволяет пользователям в два клика оформлять покупки прямо из видео в ленте.

Компания "Курьер Сервис Экспресс" усиливает направление электронной торговли. Исполнительным директором КСЭ ECOM назначен Алексей Прыгин. Его ключевая задача - нарастить долю eСommerce в структуре бизнеса и выстроить комплексную стратегию работы с интернет-магазинами.

Немецкое Bundeskartellamt (Федеральное антимонопольное ведомство) запретило Amazon влиять на цены сторонних продавцов и обязало площадку вернуть примерно €59 млн, полученные через "спорные механизмы". У Amazon есть один месяц, чтобы его обжаловать в суде.

Wildberries запускает новую схему экспресс-доставки из первого распределительного хаба в Москве. Пилотный центр откроется в районе Чертаново (метро "Пражская" и "Улица Академика Янгеля") и позволит доставлять товары за 1 час. Новый формат ускорит обработку заказов и расширит доступность популярных товаров для покупателей.

Минпромторг России предложил ввести НДС 22% на иностранные товары с 1 января 2027 года, чтобы создать равные условия для российских и зарубежных продавцов на маркетплейсах. Об этом заявил Глава Минпромторга Антон Алиханов в Госдуме.