Конец «эпохи иксов»: цифры и факты рынка e-com на 2026-й

Наши коллеги из «Оборот.ру» (те самые, что делают ECOM Expo) поделились свежей аналитикой по рынку на ближайший год.

Ребята прогнали через себя массивы данных от Data Insight , «Яков и Партнёры» и других агентств. Мы пробежались по тезисам — местами жестко, но вправляет фокус:

➡️ Гиперрост официально всё. Количество заказов в 2025 году выросло на 24% — это рекордно низкий показатель за последние 8 лет. Рынок насытился, и теперь борьба идет не за новых людей, а за то, чтобы удержать старых.

➡️ Онлайн победил оффлайн. В категории непродовольственных товаров доля онлайна впервые в истории перевалила за экватор и достигла 52%. Это значит, что цифровой канал теперь — база для любого бренда.

➡️ Селлеры под давлением. Впервые на рынке зафиксирован отток продавцов — их стало меньше почти на 7%. Косты на логистику за три года подскочили до 89%, а комиссии площадок — на 60%. У многих расходы на маркетплейсы съедают до 45% от цены товара. Чтобы не сжигать маржу, нужно срочно пересматривать юнит-экономику и искать новых подрядчиков по фулфилменту и ВЭД.

На июньской выставке ECOM Expo как раз будет весь топ логистических сервисов и 3PL-операторов, с которыми можно договориться на нормальные условия.

➡️ Рекламный «налог». Retail media теперь забирает до 46% всех маркетинговых бюджетов. Органический поиск фактически мертв: либо ты покупаешь продвижение, либо тебя нет в выдаче. К концу 2026-го этот сегмент пробьет отметку в 1,28 трлн рублей.

На выставке будут десятки ИИ-решений и умных биддеров, которые помогают не сливать бюджеты впустую, а биться за конверсию на уровне алгоритмов.

Короче, 2026-й — это год математики и технологий. Интуиция больше не вывозит. Чтобы собрать себе рабочий стек инструментов, найти адекватных логистов и не проспать внедрение ИИ в маркетинг, нужно быть там, где все эти решения можно потрогать руками

Встретимся 24–25 июня в московском «Тимирязев центре» на ECOM Expo'26.

➡️ Подробности и билеты здесь

—
Команда E-pepper