Бренд молодежной моды из портфеля Melon Fashion Group Befree начал продажи на маркетплейсе "Золотое яблоко". На старте в ассортименте - аксессуары: кольца, серьги, заколки, шапки, сумки, шарфы и перчатки, цены - от 279 до 3 599 рублей. В будущем ассортимент могут расширить.

В последние годы российский рынок маркетплейсов переживает серьезные изменения. Российские селлеры всё чаще жалуются на демпинг со стороны китайских продавцов, которые предлагают товары существенно дешевле и остаются конкурентоспособными по маржинальности.

2026 год для российского eCommerce станет поворотным моментом. Рынок продолжает расти, но уже оставив позади массовый эффект предыдущих лет. Количество новых продавцов постепенно снижается, площадки ужесточают контроль и меняют правила игры, государство ускоряет обеление, а конкуренция обретает структурный характер. Крупные игроки масштабируются и консолидируются, вынуждая мелких селлеров адаптироваться или покидать рынок.

О том, какие тренды ждут маркетплейсы в 2026 году и как селлерам подготовиться к новой реальности рассказала Зарина Шаянова, директор по развитию сервиса Sellplus финтех-платформы ROWI.

Более половины россиян получают заказы в ближайших к дому или работе пунктах выдачи. Но каждый пятый готов изменить место доставки, если недоволен обслуживанием или атмосферой в ПВЗ. Яндекс Маркет опросил свыше 1200 человек, чтобы выяснить, что важно для покупателей при выборе пункта выдачи.

Amazon открыл доступ к обновленному голосовому ассистенту Alexa+ для всех пользователей в США. Спустя почти год после запуска в формате раннего доступа сервис выходит на массовую аудиторию и становится частью стратегии компании по обновлению экосистемы устройств и онлайн-сервисов на фоне роста популярности генеративного ИИ.

Ozon и Международная ассоциация "Антиконтрафакт" запустили систему независимого мониторинга карточек товаров на платформе.

Почти половина россиян готовы доверять искусственному интеллекту выбор товаров и услуг при онлайн-покупках. Это следует из исследования Аналитического центра НАФИ, посвященного отношению пользователей к алгоритмическим рекомендациям в интернете.

19-20 марта 2026 года в Москве, в отеле "Метрополь", пройдет 28-й FMCG Trade Marketing Forum "Успех на полках 2026". Организатором мероприятия выступает Global Forum, соорганизатор - QUORUM Conference.

Форум станет площадкой для обсуждения актуальных стратегий в ритейле и электронной коммерции. В центре внимания - эффективность трейд-маркетинга, работа с торговыми сетями и маркетплейсами, а также инструменты, позволяющие брендам сохранять конкурентоспособность в условиях трансформации рынка.

Деловая программа рассчитана на два дня:
19 марта будет посвящен вопросам планирования и оптимизации трейд-маркетинг бюджетов, а также подходам к повышению эффективности инвестиций.
20 марта участники сосредоточатся на практических инструментах и решениях, которые сегодня дают наибольший эффект в ритейле и электронной коммерции.

90% спикеров форума - представители реального сектора экономики. В числе компаний, чьи эксперты примут участие в программе: PepsiCo, "Бетховен", "Герофарм", Lamoda, "Самокат", "Купер", Ozon, "Экспресс-Кубань", NovaBev Group, "Магнит", "Дикси", Mareven Food Central, АСГ и другие.

https://clck.ru/3RbmnW

Wildberries запускает собственный отель на турецком курорте и встраивает его прямо в привычный для покупателей онлайн-контур. Проект реализует сервис WB Travel объединенной компании Wildberries & Russ вместе с туроператором FUN&SUN. Первых гостей отель примет 1 мая 2026 года, а забронировать номер можно будет в приложении Wildberries и на сайте FUN&SUN.

В пятницу отраслевые объединения производителей продуктов питания и торговых сетей предложили изменить правила работы маркетплейсов с продовольствием. Речь идет о том, чтобы приравнять онлайн-платформы к традиционной рознице и распространить на них требования закона о торговле. А сегодня Wildberries, Ozon, Яндекс, "Авито" и Сбер в письмах Ассоциации цифровых платформ выступили с критикой такой идеи. Рассказываем, в чём позиции обеих сторон.

Банк "Точка" купил 100% Mpstats - сервиса аналитики и автоматизации для селлеров маркетплейсов. По данным источника "Ведомостей", сумма сделки могла составить около 2 млрд руб. Это очень хорошая цена, ведь сделка проходит на фоне полного закручивания гаек для внешней статистики со стороны маркетплейсов.

https://e-pepper.ru/blogs/news/bank-tochka-kupil-mpstats

В сильные морозы и снегопады москвичи активнее пользовались сервисами доставки, чтобы не выходить на улицу за покупками. По данным сервиса доставки Самокат, резкое похолодание стало фактором роста заказов, а совпадение морозов с выходными привело к рекордным показателям за месяц.

https://e-pepper.ru/blogs/news/samokat-vyyasnil-kak-holoda-i-snegopady-izmenilili-spros-na-dostavku-v-moskve

Службы доставки стали главным каналом покупки готовой еды в России. В 2025 году почти половина потребителей заказывали такую продукцию именно онлайн, следует из данных аналитической компании Нильсен. Еще год назад этим форматом пользовались около трети покупателей. Онлайн уверенно отбирает долю у традиционной розницы, прежде всего у гипермаркетов.

https://e-pepper.ru/blogs/news/onlayn-dostavka-stala-glavnym-kanalom-prodazh-gotovoy-edy

Яндекс Маркет запустил новый формат пунктов выдачи заказов - ПВЗ "Вместе". Суть в том, что свой пункт можно открыть прямо внутри уже работающего бизнеса: магазина, сервиса или любой другой офлайн-точки. Требования к оформлению минимальные, отдельного входа и полноценного брендирования не нужно.

https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-market-razreshil-otkryvat-pvz-vnutri-deystvuyuschego-biznesa

"Лента" отчиталась за четвертый квартал и весь 2025 год. Рост компании по-прежнему держится на расширении сети и среднем чеке. За год розничные продажи выросли на 24,2% до 1,1 трлн рублей, LFL-продажи - на 10,4%. Трафик прибавлял символически (+1%), основной вклад снова дал чек.

https://e-pepper.ru/blogs/news/lenta-otchitalas-za-2025-god-rost-na-cheke-ekspansiya-i-svoy-onlayn

Fix Price расширила географию онлайн-доставки в России. Теперь жители Норильска, Якутска и Владивостока могут заказывать товары сети через интернет с доставкой до ПВЗ Почты России или "до двери".

https://e-pepper.ru/blogs/news/fix-price-rasshiryaet-onlayn-prodazhi-za-schet-udalennyh-gorodov

Продажи спортивного питания на трех крупнейших российских маркетплейсах в 2025 г. выросли на 60% в рублях и на 50% в натуральном выражении, подсчитал гендиректор "Infoline-аналитики" Михаил Бурмистров. Объем всего рынка, по оценке Ильи Березнюка из Agro & Food Communication, составил 46-52 млрд руб., а доля онлайн-площадок в продажах достигла 70-75%.

https://e-pepper.ru/blogs/news/onlayn-prodazhi-sportpita-byut-rekordy

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow обсуждает продажу российского бизнеса компании Яндекс. По крайней мере, об этом сообщает сразу несколько источников Forbes. Актив якобы планируется присоединить к сервису Яндекс Еда, где уже развивается категория цветов. Сделка может быть закрыта в апреле 2026 года после завершения аудита и согласования с ФАС.

https://e-pepper.ru/blogs/news/yandeks-mozhet-kupit-rossiyskiy-biznes-flowwow

Большинство жителей России хотя бы раз совершали покупку после просмотра рекламы на площадках электронной коммерции. К такому выводу пришли Авито Реклама и Авито Товары по итогам опроса среди жителей России, посвященного влиянию онлайн-рекламы на потребительское поведение.

https://e-pepper.ru/blogs/news/onlayn-reklama-na-marketpleysah-privodit-k-pokupkam-za-neskolko-dney

Коллеги! Несмотря на блокировку телеграм, мы продолжим вести этот канал. Но если вдруг вы не сможете его читать, ищите нас в Ма... Ой, да кого мы обманываем. Вы все взрослые люди и отлично знаете, как заходить в ТГ. Читайте нас тут. Ну или на сайте.

Искренне ваша, редакция E-pepper.

Ozon запустил новый формат медийной рекламы для онлайн-торговли - нативные баннеры, которые встраиваются прямо в ленту карточек товаров. Баннеры визуально повторяют стиль товарных карточек и чередуются с ними в шахматном порядке. Формат рассчитан на то, чтобы реклама выглядела частью интерфейса и не выбивалась из пользовательского сценария.