ДзеноПульс | Тимур Угулава
4.64K subscribers
875 photos
35 videos
6 files
640 links
Пишу о контент-маркетинге, ПромоСтраницах, Дзене и не только. Экспертиза digital-агентства «Медиасфера».

✦ Обучаю и консультирую
✦ Запускаю кампании «под ключ»
✦ Провожу огненные лекции

@timurugulava
Download Telegram
✏️ Сколько текстов надо писать для ПромоСтраниц и как часто

Услышал мнение, что для тестирования Яндекс ПромоСтраниц хватит одного текста. Максимум — двух.

Никак не могу согласиться.

Скорее всего такая тактика приведёт к сценарию «что-то запустили, что-то получилось, но однозначно нельзя сказать, хорошо это или плохо». То есть бюджет будет освоен, а эффект от канала останется под вопросом, и что дальше делать — непонятно.

Чтобы статья в ПромоСтраницах зашла, должны совпасть четыре состояния:

Целевая аудитория — выбран верный сегмент, для кого пишем;
Заход — найден фактор, который действительно зацепит аудиторию;
Формат — удачная подача текста, например через юзкейс;
Алгоритм — робот «правильно» закрутил креатив.

Если всё синхронизировано, то на выходе родится сильный коммерческий текст, который и крутиться будет интенсивно и аудиторию зацепит нужную. 
 
Очевидно, что при таком раскладе попасть в яблочко и сразу добиться успеха с одним креативом... маловероятно. Поэтому на старте рекомендую готовить сплит из 3-5 текстов. Парочка из них покажет неплохие результаты как минимум на верхнем уровне воронки: CTR / Дочитки / CPC.

А дальше как? 

Логика такая же. Зависит от масштаба РК, но даже в самых скромных бюджетах стоит готовить не менее 5 новых креативов в квартал. Лучше — чаще.

❗️ Ключик к успеху в ПромоСтраницах — постоянное тестирование новых креативов.

Одно время ребята из Яндекса даже вводили такое понятие, как «пирамида контента». То есть то, что хорошо зашло — переосмыслить и усилить., неудачные тексты — переработать и подать в другом виде. И так постоянно улучшать, докручивая метрики по всей воронке.

Да и масштабировать рекламные кампании через тексты выйдет куда дешевле, чем просто повышать ставки для большей интенсивности открутки. К тому же тексты имеют свойство выгорать — это сразу заметно, когда вдруг резко меняется аудитория и показатели в момент ухудшаются. Сгорел такой один лидогенерящий текст и всё...

👉 А чтобы было проще придумывать новые тексты, держите готовые матрицы заходов для БАДов, онлайн-курсов и HoReCa, которые отлично подходят и для других отраслей.

#промостраницы #дзен #аналитика
🚀 Подходят ли ПромоСтраницы и Дзен для B2B

Такой вопрос прозвучал от слушателя на недавней конференции «ЗооИндустрия». Попробую подробнее разобрать, имеет ли смысл B2B-компаниям использовать ПромоСтраницы и Дзен в своём маркетинге. Не зря же в своё время мы получили от Яндекс Дзена награду за самый большой B2B клиентский портфель. 

Прежде всего, важно понять, что на уровне коммуникаций нет разделения на B2B и B2C. В любом случае это взаимодействие людей с людьми. Однако у B2B есть своя специфика — более сложная и долгая процедура принятия решений. Хотя и в B2C достаточно примеров крупных покупок с длительным циклом, например, квартиры.

Чтобы достучаться до нужных лиц, принимающих решения (ЛПР) или влияющих на решения (ЛВР), нужно идти туда, где они обитают. Читают ли бухгалтеры Дзен? Конечно читают, причём совсем не про бухучёт, а, например, мой канал про путешествия. Тусуют ли руководители отдела закупок на Пикабу? Безусловно! А значит, видят там блоки РСЯ (привет, ПромоСтраницы!).

❗️Учитывая огромные охваты Дзена и ПромоСтраниц, в большинстве случаев ответ на вопрос «Есть ли там моя целевая аудитория?» будет положительным. На этих площадках можно найти практически любую аудиторию.

Но одно дело — совершить первое касание, а другое — продать сложный B2B-продукт (например, аутстаффинг программистов, аутсорсинг бухгалтерии, юридическое сопровождение и т.д.) в рамках прочтения одной статьи. Без иллюзий.

В случае с B2B ПромоСтраницы и Дзен отлично работают на верхнюю часть воронки продаж — поиск и разогрев аудитории. Иногда и здесь случаются прямые целевые обращения, но это скорее разовые нестабильные сценарии.

А вот нижнюю часть воронки — лидген и продажи — эффективнее вести другими каналами. Поэтому и нужно встраивать ПромоСтраницы и Дзен в общую диджитал-стратегию.

👉 Например, с помощью статьи с юзкейсом о сложностях бухучёта мы находим ЦА, погружаем её в продукт и бренд, ведём на сайт. Это первое касание. Дальше собираем этих пользователей пикселем и запускаем ретаргетинг в других каналах — второе касание. С помощью лид-формы и полезных ништяков собираем контакты для отдела продаж — третье касание. Ну а дальше уже работа менеджеров.

Это лишь один из множества возможных сценариев. Главное, ПромоСтраницы и Дзен могут быть очень полезны для B2B, если применять их правильно и не ждать чудес.

#промостраницы #дзен #копирайтинг
❤️ Новые матрицы идей текстов для ПромоСтраниц и Дзена

В нашей копилочке мощных заходов пополнение сразу на две отрасли:

✦ Зоотовары и услуги
✦ Спортивная тематика

А также те, что готовила команда ранее:

✦ БАДы
✦ Онлайн-образование
✦ HoReCa

👉 Забирайте и готовьте сильные креативы.

И не забывайте поставить «❤️» Майе за то, что умничка и делится своими наработками. Ей будет очень приятно!

#промостраницы #дзен #копирайтинг
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤️ Куда движется Дзен, новый рекламный кабинет и возможности для бизнеса в 2024. Интервью с Олей Стукаловой

Если честно, я уже так заждался, когда же наконец выйдет наша, уже вторая по счету беседа с Олей, что давайте сразу, без долгих реверансов — встречайте!

ЧТО ОБСУДИЛИ
 
✦ Что из себя сегодня представляет Дзен как площадка и куда движется?
✦ Зачем бизнесу Дзен? Какое его место в маркетинговой воронке?
Дзен органический и Дзен рекламный это две разные сущности?
✦ Есть ли в планах связка/интеграция с экосистемой VK и другими платформами?
✦ Что нужно делать бизнесу, чтобы его канал развивался?
✦ Насколько часто необходимо публиковать контент?
✦ Есть ли в Дзене место профильным и экспертным блогам, например специалистам по маркетингу?
✦ Почему есть разница по количеству часов между подписчиками и аудитории? (на примере канала Тимура)
✦ Оля, чем ты сейчас занимаешься в Дзене?
✦ Как проходит твой обычный рабочий день?
✦ Что тебе больше всего нравится в работе?
✦ Существует ли такое явление, как «теневой бан»?
✦ Монетизация
✦ Что уже можно сказать спустя почти полгода о реакции рекламодателей, о первых показателях?
✦ Кому нужна реклама статей из Дзена?  
✦ Как авторы могут использовать рекламный кабинет?
✦ Как работает Промо в Дзене? Как работает рекламный алгоритм и как он подбирает ЦА? Лайфхаки
✦ Что такое Scroll2Channel и зачем он нужен?
✦ Блиц

👉 Смотреть беседу с Олей Стукаловой: 
https://www.youtube.com/watch?v=aWOKoTLu53A

#дзен #интервью
🚕 Как получить 66 заявок на покупку такси со статей, которые отклонила модерация ПромоСтраниц. Кейс «ХХХ-Taxi»

В конце 2023 года к нам в Медиасферу обратился клиент, который занимается продажей такси в кредит. Компания оказывает комплексные услуги: от непосредственной продажи автомобиля до полной подготовки такси и водителя к официальной работе. И все это в формате одного окна.

Мы традиционно создали огненные креативы, но столкнулись с отказом модерации. Почему так произошло и как удалось запустить РК (спойлер: лиды получили, такси продали) — читайте в карточках кейса.

PS. Оригинальное название такси скрыто завесом тайны, поэтому мы придумали своё.

😉 Если и вам нужно полное сопровождение РК: от текстов до лидов — смело пишите @SalesMediasfera

#промостраницы #дзен #авто
🔎 Куда пропали рекламные пиксели в Дзене?

Поступил вопрос:

«Тимур, а что — теперь в Дзене нельзя применять рекламные пиксели для сбора аудитории? При публикации статьи теперь нет такого поля!»

Отвечаю:

Собирать аудиторию можно, как и прежде, но есть один нюанс: поля для установки пикселей переехали в настройки статьи. Эти настройки доступны только при привязке Дзена к кабинету VK Реклама.

❗️Завести VK Рекламу и привязать его к своему каналу — не значит «запустить рекламу». То есть сам факт привязки ни к чему не обязывает автора. Даже деньги пополнять не нужно. А вот как только связь будет налажена, то сразу откроется поле для установки счётчиков.

#дзен
🙀 Результаты теста рекламы канала в Дзене

Прямо аккурат накануне моего отпуска Дзен выкатил новую фичу в рекламном кабинете — промоутирование канала (скрин 1). Ну что же, делать нечего — поэтому прямо в аэропорту на скорую руку запустил экспериментальную кампанию на свой тревел-канал. И вот что получилось.

✦ ИДЕЯ

Мне хотелось понять, по какой цене получится привлечь подписчиков на свой некоммерческий канал. Это раз. Также интересно было посмотреть, повлияет ли прирост подписчиков как-то на количество просмотров контента на моём канале именно от подписчиков. Это два.

Так как сейчас я пишу большой цикл заметок о путешествии в Египет, то и креативы подобрал тематические (скрин 2). Всего составил три объявления с разными изображениями и текстами (дальше объявили посадку на самолёт и пришлось сворачиваться, а так надо бы побольше). 

Всё это счастье крутилось чуть больше недели. Выводы получились интересные и объёмные. Поэтому сделаю два поста: про прирост подписчиков и про то, что дальше с ними происходит.


✦ РЕЗУЛЬТАТ (ПОДПИСЧИКИ)

Всего, за период открутки получилось (скрин 3):

● Кликов на объявление — 785
● Подписок — 97
● Конверсия из клика в подписку — 12,4%
● Стоимость 1 подписки — 81,2 р.

Это дороговато для авторского канала.

Но если посмотреть в разрезе конкретных креативов, то наиболее успешное объявление дало такие цифры (скрин 4):

● Кликов на объявление — 319
● Подписок — 50
● Конверсия из клика в подписку — 15,7%
● Стоимость 1 подписки — 65,2 р. 

Причём в некоторые дни стоимость подписки опускалась до 35,5 р. (скрин 5).

В целом показатели неплохие, учитывая, что я никакой оптимизации не проводил вообще. Запустил и забыл. То есть если поработать с таргетом и креативами, то стоимость привлечения подписчика вполне можно было бы опустить до 45–50 р.

Продолжение следует...

#дзен
⚡️Брендированные статьи в Дзене

Тихонечко прошла новость о том, что в рекламном функционале Дзена появилась возможность протестировать брендированные статьи. Мы в агентстве тоже зашли в тест с рядом проектов. А заодно я решил и на своём личном канале покатать фичу.

НАСТРОЙКИ

✦ Это новый тип рекламной кампании, который так и именуется «Брендированная статья»
✦ Таргета по аудитории и гео нет, алгоритм сам выбирает кому показывать материалы
✦ Стратегия открутки: фиксированная ставка, по 90 р. до НДС за 1000 показов
✦ Минимальный бюджет: от 50 000 р. на кампанию до НДС

СТАТЬЯ

✦ Можно брендировать фон и ссылки, в любой цвет по палитре
✦ В верхней части статьи устанавливается отдельная обложка (отдельно для десктопа и мобайла)
✦ И также можно выбрать тему оформления текста статьи и элементов интерфейса: светлая или тёмная
✦ Scroll-2-Site (бесшовный переход) работает с этой опцией

Выглядит симпатично. Смущает то что так сильно ограничены настройки и модель открутки CPM. По сути — это очень близкая фича к тому, что было и есть у ПромоСтраниц. Только у Яндекса брендированные статьи начинаются с кратно бОльшего бюджета. 

Будем тестировать!

👉 Как подключить брендирование: https://ads.vk.com/help/articles/promo_dzen#brand_article

#дзен
🔥 Рассекречено! Экскурсия по офису Дзена

Мы совершили невозможное, чтобы это бомбическое видео вышло именно сегодня. Заливали ролик уже поздно вечером, но у нас всё получилось – и оно того стоило!

Итак, предыстория: 9 июня 2024 года Дзен отметил свой девятый день рождения, и по такому поводу нам пришла идея снять нечто действительно эксклюзивное. Такое, чего раньше никто не делал –... провести экскурсию по офису Дзена!

Десантом команды агентства «Медиасфера» мы отправились в штаб-квартиру Дзена, чтобы своими глазами увидеть, как работают сотрудники Дзена, где проводят свой досуг и какой они сами видят площадку, которую ежедневно читают миллионы пользователей.

Получилось огненно и задорно, прямо как я люблю!

👉 Смотреть, как всё устроено в Дзене: https://youtu.be/phZH96rpI_Q

#интервью #дзен