👌 Как сверстать статью в Дзене (да и в ПромоСтраницах тоже) так, чтобы было больше дочитываний

У ребят из Дзена вышел полезный материал с советами дизайнера Дзена. Для тех, кто в Дзене давно и надолго, откровений не будет точно. Но остальным рекомендую, потому как кривая вёрстка часто встречается не только у авторов, но даже и у брендов. Особенно при дублировании контента «в лоб» с других соцсетей.

Что советуют:

✦ Разбивайте текст на абзацы

Одна законченная мысль — один абзац. Если отдельные фразы нужно выделить, можно использовать жирное начертание, инструмент «Цитата» или курсив. 

Форматирование повысит ясность страницы и позволит быстрее «сканировать» её взглядом.

✦ Используйте подзаголовки

Отдельные смысловые части текста стоит разбить на главы и выделить их подзаголовками H2 или H3. Так вы упростите восприятие и создадите визуальное ощущение порядка в статье.

А ещё подзаголовки помогают публикации индексироваться в поисковиках, поэтому лучше не выносить текст подзаголовков на картинки.

✦ Добавляйте иллюстрации

Используйте картинки, чтобы показать пример, проиллюстрировать метафору, подтвердить указанный факт. При этом сохраняйте баланс между иллюстрацией и текстом. Структурируйте текст с помощью картинок.

Старайтесь, чтобы в статье не было стены текста, заполняющей экран целиком. При пролистывании страницы в десктоп-версии одна картинка всегда должна быть в поле зрения. 

✦ Попробуйте эмодзи

Они добавляют красок и усиливают текст. Смайлики, восклицательные знаки и другие символы-эмодзи можно использовать как буллиты — отбивки в списках или подборках.

Это эффективный и яркий инструмент вёрстки. Но подходите к символам с осторожностью. Со смайликами очень легко переборщить и перегрузить вид страницы.

✦ Применяйте разнообразие

 Старайтесь отталкиваться от самого текста: подумайте, что ещё сделает его лучше и понятнее. Возможно, где-то стоит выделить цитату, где-то — добавить список, а где-то — встроить галерею. Используйте узкие и длинные разделители для частей статьи, добавляйте картинки с инфографикой, вставляйте виджеты с видео и опросами.

Чем разнообразнее будет свёрстан материал, тем интереснее его просматривать и тем больше времени в нём будут проводить пользователи. 

—

👉 Читать полную версию с примерами здесь: https://dzen.ru/a/ZKV2_-x5Ig0UHxeX?share_to=link

PS. И как правильно написали в комментариях — важно, чтобы статья была интересная. Иначе никакая вёрстка не поможет. Ну это уже совсем в стиле «бумага белая, а вода мокрая».

#дзен #промостраницы #копирайтинг

🤓 Когда нужно сужать аудиторию в ПромоСтраницах

Уже не в первый раз наблюдаю ситуацию: текст, который когда-то давал отличные показатели по конверсиям в Пульсе совсем не конвертит в ПромоСтраницах. Изменений в тексте нет, заголовки одинаковые, показатели по дочиткам и цене перехода схожие и даже поведенческие в Метрике не сильно как-то отличаются. Но лидов в Промо нет. А в Пульсе были. Почему так и что с этим делать?

✦ В чём причина

Перекопал не один десяток подобных кампаний и, как правило, ключик к разгадке всегда в одном и том же — алгоритм ПромоСтраниц пригнал иную аудиторию, нежели когда это делал алгоритм Пульса. Причём по «мнению» алгоритма всё может быть отлично, ведь дочитки и переходы есть. Смена аудитории чаще всего помогает сдвинуть с мёртвой точки такую кампанию и запустить лидген.

✦ Как понять

Очень просто — начать сравнивать в Метрике аудиторию с тем, что было в Пульсе и стало в ПромоСтраницах: возраст, устройства, география и т. д. Если увидели сильные расхождения, значит вы на верном пути. Зафиксировали в гипотезу и начинайте тестировать.

✦ Как тестировать

Срезайте аудиторию постепенно, по одному параметру в неделю. Тогда будет проще определить, что в итоге повлияло на улучшение показателей. И лучше сразу на нескольких кампаниях. Например, недавно в одном проекте сначала отключил мобильный трафик (в Пульсе десктоп давал 70% переходов, а в Промо не более 15%), и это повлияло на уменьшение процента отказов., а вторым шагом через неделю отключил аудиторию старше 55 лет. Пошли конверсии.

Соответственно, даже если у вас в качестве примера нет опыта с Пульсом, не беда. Всё равно держите в голове мысль, что если конверсий нет, то может быть дело в аудитории, а не в креативе. Заходите в Метрику и смотрите, а нет ли ярких перекосов трафика в сторону какого-то одного сегмента. Если есть — попробуйте его отключить. Частенько помогает.

#промостраницы #аналитика

🦄 Маркировку рекламы будет проверять крайне медлительный робот

Забавные новости пришли от коллег из eLama. На прошлой неделе в Роскомнадзоре состоялся вебинар для СМИ и рекламных агентств с представителями ФАС, ОРД и участниками рынка.

Записи пока нет, но главные тезисы коллеги озвучили, цитирую:

✦ Сначала предупреждать, потом штрафовать — такое предложение внёс заместитель председателя Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Горелкин Антон Вадимович

✦ Мониторить рекламу на наличие маркировки будет специальный робот. Он будет обрабатывать до 45 000 объявлений в сутки

✦ Появится инструмент для проверки идентификатора (токена)

Что здесь любопытного? Верно подметили в комментариях к оригинальной новости, что проверка 45 000 объявлений в сутки — это очень и очень мало. Ну прямо капелька в океане рекламных креативов.

Несложно посчитать, что за год такой робот проверит всего: 45 000 * 365 = 16 425 000 объявлений. За год! А за период с сентября по декабрь 2022 в ЕРИР было загружено 13 млрд (!) креативов. И это было время, когда только-только рынок начинал осваивать новые правила. А какие объёмы тогда сейчас?

Короче, «забавно» всё это... С нетерпением жду записи.

💊 Драйвовый доклад про рекламу медицины в ПромоСтраницах

Недавно на «ЛИДГЕН 2023» выступил дорогой наш медиасферовский Игорян (Игорь Михайлов) и рассказал о том, в чём очень глубоко и давно шарит — как через ПромоСтраницы приводить лиды для клиентов в области медицины. У нас в команде он главный по этому направлению.

Кстати, сам Игорян свой доклад представил интригующе: драйвовая презентация, пробуждающая эмоции. Ну, главное, что полезная и зашла зрителям отлично.

Так что, кто пропустил — теперь есть запись этого счастья, можно спокойно посмотреть/пересмотреть.

👉 Смотреть здесь: https://www.youtube.com/watch?v=m1lC0b00fB0&t=18019s 

#промостраницы #медицина

🥳 Моему каналу в Дзене 5 лет! 

Пятничное... 17 июля 2018 года я опубликовал свою первую заметку в ещё тогда Яндекс Дзене. Выходит, что моему каналу уже ни много ни мало, а 5 лет, юбилей. 

Не могу назвать эти пять лет простыми. Пришлось пройти все типичные для блогера этапы: выгорание, злость, хейт и апатию. Но приятно, что врождённая упёртость сыграла решающую роль и всё же удалось вернуться на изначальные рельсы и просто получать наслаждение от любимого хобби.

Хотя хорошие охваты и дочитки точно этому делу не повредили бы. 😉

Но главное то, как такое невинное хобби потянуло за собой целую череду событий и привело к созданию локомотивного направления в агентстве и, что важно, к появлению супер-крутой и душевной команды ДзеноПульса. Вот это реальный кайф, и это уже целая история! Кстати, я её как-то рассказывал на шоу «PROфейлы».

PS. Идея во Вселенную: нужно давать «старичкам» ачивки за стойкость в ведении канала в Дзене. Они этого точно заслуживают.

🤓 Ошибки и опечатки в тексте. Майя Блюм наперевес со словарём

Привет! На связи копирайтер всея Медиасферы — Майя. Сегодня поговорим про грамотность. В коммерческих текстах она должна быть. И точка (без «вкусно»). Потому что описки, опечатки, не те знаки препинания или грамматические ошибки — это всё репутационные риски для ваших клиентов.

Исследователи говорят, что «врождённой грамотности» нет. Но есть люди, которые имеют такое чувство языка, что видят всё это безобразие, даже если читают текст мимоходом. Я лично знаю парочку таких везунчиков. После первой ошибки они говорят «фу» и закрывают вкладку. Потому что если текст написан неграмотно — нет ему доверия.

Что делать, если у вас нет этого чувства языка (у меня, кстати, тоже нет, каюсь):

✦ Перечитывать свой текст по слогам, вслух

✦ Вычитывать текст минимум на 2 раза. Отложите текст до завтра, дайте себе от него отвыкнуть и прочитайте с утра ещё раз

✦ Учить русский язык. Особенно пунктуацию. У меня долго висел рядом со столом стикер со схемами знаков препинания. Про то, где ставить тире, а где — двоеточие

✦ Читать художественную литературу. Классику. Она помогает формировать насмотренность, и мозг «записывает на подкорку» то, как должно быть

✦ Полюбить портал ГРАМОТА.РУ и проверять там всё, в чём сомневаетесь.

Пункт вне списка, но весьма эффективный: если нет времени или желания познавать тонкости языка — работайте в паре с корректором. Эти сверхлюди умеют выискивать всё: ошибки, описки, не те по длине тире, кавычки-лапки и даже лишние пробелы.

Расценки на корректуру не самые высокие, и их вполне реально вписать в бюджет. Например, сейчас средний ценник за текст для ПромоСтраниц — 4 тысячи рублей. Корректорская работа обойдётся в 500 рублей или около того. Зато ваша совесть будет спокойна, а клиент — рад продолжать сотрудничество.

Скоро вернусь с продолжением. Поговорим про сервисы для проверки текстов, их плюсы и минусы.

#дзен #промостраницы #копирайтинг

🖖 Беседа, на которой разберём Дзен по винтикам и посмотрим, чего там внутри

Ребята из CyberMarketing позвали рассказать полезное про Дзен: и про путь площадки, и про смену монетизации и про ближайшее будущее. С большим удовольствием согласился, потому как пройдёт только в офлайне и можно будет неформально пообщаться и поделиться непубличными мыслями и опытом.

Доклад будет полезен одинаково всем: и тем, кто хочет вести свой личный канал в Дзене, и маркетологам/собственникам бизнеса, желающим развивать канал бренда. Цель у меня простая: погрузить в площадку ровно настолько, чтобы наступило полное понимание и появились ответы на вопросы: как это работает? надо ли мне это? какой ждать результат?

Программа такая:

✦ Как изменится Дзен после 1-го августа: смена монетизации и дистрибуции контента
✦ Какие есть форматы и все ли они одинаково полезны/нужны
✦ Реклама в Дзене, что имеем на сегодняшний день и что ждём в будущем
✦ Как вести канал: тактика для блогера и бренда

Тайминг: 2 часа

Место проведения: офис PromoPult. М. Сходненская, ул. Свободы 50 с.2

Стоимость: бесплатно (!), но обязательна предварительная регистрация

Так что приглашаю всех, кто 1 августа будет в Москве, пообщаемся кулуарно, без галстуков.

👌 Выбор обложки для страницы бренда в ПромоСтраницах

Небольшое, но приятно обновление вышло силами команды Яндекса: теперь можно вручную выбирать, какую именно обложку статьи будет видеть пользователь на странице бренда. Раньше просто показывалась обложка с лучшими показателями.

Страница бренда всё больше становится полезным дополнительным инструментом: и поисковике индексируется, и контакты в ней есть и показ статей настроить можно.

Не пренебрегайте, заполнить её много времени не уйдет, а польза более чем вероятна.

👀 Дзен меняет внешний вид главной страницы

Основная страница становится витриной, с группировкой контента по форматам: видео, ролики и статьи. Чем-то напоминает интерфейс YouTube, только форматов больше

✦ Ориентироваться в большом количестве контента станет проще, потому что будет понятное деление по форматам

✦ Для тех, кто привык листать ленту во всех форматах, будет доступна вкладка «Подписки»

✦ Очерёдность блоков будет динамическая, в зависимости от интересов пользователя. Если он чаще читает, чем смотрит видео, блок «Статьи» переместится на первое место

✦ На первом экране станет более очевидно, что пользователь попал именно в Дзен (многие же заходят до сих пор на Яндекс, а попадают в Дзен)

✦ В блок с текстовыми публикациями будут попадать статьи с изображениями — это, как правило, более вовлекающие материалы. Посты будут доступны во вкладках «Статьи» и «Подписки»

✦ Пользователь сможет попасть в раздел конкретного формата, кликнув на кнопку «Ещё» под соответствующим блоком

❗️Не будут штрафовать за выявленную до 1 сентября 2023 немаркированную рекламу

На прошлой неделе состоялась очередная встреча Роскомнадзора с АРИР и АКАР, были анонсированы важные изменения, а именно:

✦ Пользователи будут получать уведомления о возможных ошибках с просьбой проверить корректность данных в личном кабинете

✦ Скоро будет запущен сервис по проверке достоверности идентификатора рекламы. Он разработан по запросам участников рынка: благодаря ему площадки смогут убедиться в том, что erid принадлежит именно той рекламе, которую им предлагают разместить

✦ Закон обратной силы не имеет, поэтому ответственность за немаркированную рекламу, выявленную до 1 сентября 2023 применяться не будет. Исключение — длящиеся правонарушения по действующим договорам

PS. Не самые плохие новости в этой эпопее о маркировке рекламы.

🌟 Вы готовы? День «X» настал!

Ну что же, с сегодняшнего дня Дзен меняет модель монетизации. Первые начисления по новой модели будут видны 3 августа. 

Напомню, теперь оплата авторам каналов будет начисляться за вовлечённые просмотры контента пользователями. Чем больше таких просмотров на канале — тем более значимая доля дохода автора в общем фонде за этот конкретный день.

Это принципиально иной способ расчёта монетизации, чем было ранее.

Вы готовы? Какие ожидания?

🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене за Июль 2023

Хотел было по привычке составить список изменений за месяц, но нет... Дзен в июле порадовал лишь двумя событиями, и одно из них — анонс смены модели монетизации, о чём я уже не раз писал и по которому всё уже станет понятно завтра, когда начнутся первые начисления. А второе событие тоже анонс, но интерфейсный: будет тестироваться «Витрина», то есть отображение главной ленты Дзена в виде блоков «мухи статьи отдельно — котлеты видео отдельно».   

И всё, и даже рассказать нечего больше. Сразу видно, что мощности команды в значительном объёме направлены на корректный переход на новые рельсы начисления доходов авторам. Ну а раз так, то хотя бы список полезных материалов приложу побольше. Забирайте!

📌 Итак, что полезного имеет смысл почитать о Дзене за июль, от наиболее важного к не очень (по моему личному градуснику):

✦ Новые правила монетизации в Дзене

✦ Как маркировать саморекламу в Дзене: гайд на примере ОРД VK

✦ Ошибки и опечатки в тексте. Майя Блюм наперевес со словарём

✦ Как сверстать статью в Дзене (да и в ПромоСтраницах тоже) так, чтобы было больше дочитываний

✦ Про индексацию Дзена со стороны Google и сравнение с Яндексом

✦ Как устроить перелинковку в Дзене

🔥 Разбираем Дзен по винтикам: от ведения канала до монетизации и рекламы

Такой теме будет посвящено моё выступление на конференции «Делай SMM!», что пройдёт уже на следующей неделе 12 августа (это суббота). Доклад бомбический, прогнал его на кулуарном CyberMarketing в прошлый вторник — получилось очень содержательно, обсудили всё, что стоит знать сегодня (и завтра) о Дзене брендам и авторам.

«Делай SMM!» — мероприятие знаковое, организованное ребятами из TargetHunter для таргетологов, SMM-специалистов и предпринимателей, которые следят за новинками маркетинга и внедряют всё самое актуальное в проекты. Будут выступления как представителей VK и ОK, так и других крутых спикеров-практиков. 

👍 Так что приходите на огонёк, запасайтесь вопросами. Будет душевно и полезно!

✦ Где и когда
12 августа в Москве в офисе VK.

✦ Как попасть
Билеты доступны на сайте conf.targethunter.ru , а по промокоду «УГУЛАВА» будет скидка 10%. 

PS. На фото немного слайдов из моего доклада, так сказать, для затравочки...

🫣 История двух каналов и одной монетизации

Яков Осканов (один из «динозавров» Дзена) поделился статистикой и показал влияние новой монетизации на два его канала: «Не раз очарованный странник» (129К подписчиков) и «Планетяне» (2К подписчиков).

Экспозиция

✦ В «Страннике» публикуется контент 50/50 состоящий из статей и роликов с регулярностью по 2 ед. в день. Без видео и постов.

✦ «Планетяне» же состоят на 100% из статей. Периодичность - 1 статья в день. Канал небольшой, по объёму подписчиков меньше «Странника» в 65 раз (!).

С новой монетизацией доходы огромного старого канала сравнялись с доходами небольшого молодого канала:

✦ «Странник» провалился по деньгам в 4 раза

✦ «Планетяне» вырос в 10 раз (!)

Ситуация интересная, выводы пока делать не спешу. Яков же у себя на канале сегодня написал свои мысли и планы.

❗️Обратите внимание, что «цена минуты» на каналах разная, потому как «Планетяне» оформлены на ФЛ, а «Странник» на СМЗ. Разница 50%! То есть по факту молодой канал приносит даже больше денег.

🤖 Про нейротексты в ПромоСтраницах и Дзене

Ребята из ПромоСтраниц недавно поделились своими экспериментами с нейросетями.

Статья «7 неизвестных пляжей Турции, которые стоит посетить», написанная роботом под присмотром редактора набрала 100 000 прочтений всего за один месяц. Крутой результат, учитывая что подготовка такого материала заняла всего 1 час.

Мы сейчас тоже активно тестируем нейросети для подготовки «длинных» рекламных креативов как в ПромоСтраницах, так и в Дзене. Могу уже сказать, что нейронки точно скоро изменят роль копирайтера в процессе создания текстов. Произойдёт смещение в сторону функции «оператор/редактор».

Любопытства ради даже начал писать тексты в свой travel-канал в Дзене c активным применением ChatGPT. Получается этакое совместное творчество, где нейронка берёт на себя структуру и черновик, а автор (я) — тему, стиль, фактчекинг и редактуру.

👉 Интересный опыт, вот пример такой статьи: «В царстве вечного льда. Как чукчам удалось выжить в суровых условиях Крайнего Севера».

Думаю начать потихоньку делиться наработками (промтами, советами) применения нейронок при подготовке текстов, коммерческих и не очень. Будет такое интересно? Если «да», ставьте ❤️.

PS. И сразу же вышел пост на втором канале ПромоСтраниц с подборкой нейростатей.

🔧 В Дзене появился виджет с динамикой просмотров

На смену метрике «Активные подписчики» пришли «Вовлечённые просмотры». Время по каждой публикации можно тоже посмотреть, но только в разделе «Доходы» во вкладке «Статистика». Лично мне с этой таблицей неудобно работать: ничего нельзя отсортировать, нет важных метрик типа % дочитываний и CTR.

Жду, когда «Вовлечённые просмотры» появятся в основном разделе статистики публикаций.