Продолжая тему с ИИ, очень удобно стало анимировать реальные фото. Уже получается без глюков и особых косяков. Тоже хороший пример совмещения настоящего и иишного.

Продолжаем уметь в "душевный копирайт". Всех причастных с праздником)

Языковой вопрос😝

Вообще и целом, мы тут в новогоднем ролике показали мем из детства — когда язык намертво прилипает к металлическим качелям на морозе.

Юристы посмотрели сцену и сказали, что так мы призываем детей вредить своему здоровью.

А теперь вопрос к вам, как к людям с опытом, памятью и чувством юмора:

Вы реально воспринимаете такую сцену как призыв повторить?
Или это просто часть культурного кода и всем очевидно, что так делать не надо?

👉 Что думаете?

👎Да, опасная сцена — лучше бы убрать

👍Нет, это мем и очевидный художественный приём

💯Я сам(а) так делал(а), но никому не советую 😅

Скоро нас ждут продукты из другой ВВселенной 🚀

Апофеоз новогоднего настроения: "Шапка-мандаринка" от ВкусВилл. Говорят, где-то там ее можно выиграть и даже надеть.
Но у нас можно проще: придумайте ей крутой слоган в комментах и я пришлю вам такую.
Например:
"Шапка-мандаринка. Стань символом праздника".

Давай уже в следующем году 🥷🏼
Мы тут на 2026-ой замену Хеллоуину приготовили. Будете праздновать?)

Ваша реклама испортилась🙊

Во «ВкусВилле» мы не спорим с отзывами, мы на них реагируем.

Если у продукта рейтинг падает ниже 4,2 на него включается автозапрет на заказ. Продукт временно пропадает из продажи, а мы идём разбираться с качеством: что пошло не так и как это починить.

С рекламой у нас почти так же.
Если вам не нравится наша реклама, то вы пишете отзыв в горячую линию. Дальше все такие отзывы попадают в еженедельный отчёт.
И если мы видим, что какой-то креатив вызывает негатив выше определённого процента, то мы его выключаем. Даже если он «красивый». Даже если «мы в него верили».

Но вот где начинается самое интересное. Иногда бывает так, что креатив собирает много негативных отзывов, но при этом отлично перформит и решает бизнес-задачи.

То есть ругают громко,
а пользуются активно.

Вопрос к вам 👇
Что делать в таких случаях?
Выключать, потому что бесит?
Или оставлять, потому что работает?
Поделитесь мнением в комментариях — реально интересно.

Третий понедельник января принято считать самым грустным днём в году: праздники закончились, сил и дофамина стало меньше, а зима кажется особенно долгой.

В ответ на зимнюю хандру ВкусВилл представил десерт «Дофаминовая гора» - небольшое удовольствие, которое помогает поднять настроение даже в самый тоскливый день.

Не забывайте также высыпаться, гулять на свежем воздухе и заниматься спортом, чтобы ни один ваш понедешьник не был грустным.

Десерт уже доступен в магазинах и доставке Москвы и Санкт-Петербурга.

Чуть позже отдельным постом расскажу, как мы придумываем всякие эти хайп продукты 👍

Псс... Кому дофамина отсыпать?
Пирожное "Дофаминовая гора"

Шапка мандаринка нашла свою креативную голову🙏

Почему ИИ-люди в рекламе по-настоящему пугают 🙈

Смотришь рекламу — всё красиво,
а внутри «чё-то не, не верю». 😵
Даже не мысль, а телесная реакция. Чуть тревожно.

Это та самая «зловещая долина»:
наш мозг слишком хорошо умеет распознавать живых людей. Он миллионы лет учился за секунду понимать: свой, чужой, безопасно или нет.

Есть теория, что такая чувствительность к «почти людям» появилась, когда рядом с предками человека жили другие виды приматов и гоминид — похожие, но не мы. 🐒
Мозгу было важно отличать «наш» от «похож, но другой». 👶🏻 Особенно для детей — они были самыми уязвимыми. В культуре это стало историями про двойников, «не совсем людей», злых эльфов.

Форма человека есть, а ощущение человека — нет. 👤
ИИ как раз сюда и попадает.

🧠 Он делает форму, но не даёт привычных сигналов жизни.
И тут проблема для рекламы:

🧔🏻‍♂️ Когда человек настоящий — мозг расслабляется.
👤 Когда «как будто» — мозг уходит в фоновое расследование.

И контакт с брендом становится холоднее, даже если картинка вау.

Ищу любимого человека❤️‍🩹

Мы давно хотели интегрироваться в тему 14 февраля, например, в приложения для дейтинга.

Рассуждали о том, что любимый продукт во ВкусВилле может сказать о человеке больше, чем увлечение хайкингом. Но как-то тяжело шерить базы и запрашивать у пользователей такую деликатную дату.

Поэтому мы просто сделали выбор корзинок в живом магазине:
💚 «Ищу любимый продукт»
❤️ «Ищу любимого человека»

Пока что знакомиться можно в нашем магазине в Москве, ул. Красная Пресня, д. 23

Если покупателям понравится, то масштабируем на большее количество точек.

Как вы догадались, это мы так плавно въезжаем в февраль. Любви всем и тепла.❤️

Отправили на регистрацию бренд ВкусВиллово. Как думаете зачем? Что за продукт или сервис? Может линейка молочных продуктов?
Самые сумасшедшие варианты можно писать в комментариях, кто угадает - получит приз (не автомобиль). Кто не угадает, но предложит самый интересный вариант, тоже получит подарок от ВВ.

Бесплатная доставка ВВалентинок🫶

Такую штуку сделали: допустим у тебя есть любимый человек, и он пользуется приложением ВВ. Так вот мы можем ему прямо в приложении показать твоё к нему признание в любви на 14 февраля.
Как признаться?
Инструкция по ссылке.