Давненько у нас не было легендарной рубрики #водкадня. Исправляемся
Посмотрите на двух чаровниц: этих роскошных женщин зовут Аллисон Лав и Дженнифер Риц, и, как вы могли догадаться, они близняшки. В 2020 году Лав и Риц открыли собственный водочный заводик в городе Нью Браунфельс, штат Техас, на котором начали выпускать собственную водяру Toddi. Сестренки уверены, что обречены на успех, ведь их водка предназначена исключительно для женщин.
«Практически весь крепыш на земле ориентирован на мужчин, и это не справедливо — ведь женщины тоже любят накатить. По крайней мере у нас в Нью Браунфельсе это всегда было так», — рассказывает Дженнифер.
Свое название Toddi водка получила от местной традиции. «В Нью Браунфельсе мы с детства привыкли, что в независимости от того, чем были заняты взрослые, ровно в пять вечера все собирались дома на Toddi Time — так называлось время, когда все должны были выпить что-то покрепче. Примерно как английский five-o-clock, только не с чаем, а с шнапсом или пуншем», — вспоминает Аллисон.
Странная традиция идет с середины XIX века и связана с историей Нью Браунфельса. В это время в некоторых немецких герцогствах возникает идея образования «Новой Германии» в Техасе, который, после отделения от Мексики некоторое время был независимым государством.
Несколько немецких аристократов создают специальный фонд для переселения — на эти деньги были приобретены земли (точнее, их выдавали бесплатно, но надо было отстегнуть местным команчам, чтобы не иметь с ними проблем) и оплачена перевозка 7 тыс. немецких семей в Техас. Публика переселялась самая разная — и обычные фермеры, и интеллектуалы-социалисты, которые хотели построить общество на принципах равенства, и всякий сброд, опасавшийся попасть за решетку на родине.
Руководил переселением принц Зольмс-Браунфельс, который и назвал один из заложенных городков в честь родового замка. Идея «Новой Германии» в Техасе прожила лет 10-15 и благополучно скончалась — разношерстная немецкая публика не горела желанием объединяться в единое сообщество. Интеллектуалы-социалисты не смогли стать ковбоями и быстро разбежались с ферм по крупным городам. К тому же принц Браунфельс каким-то образом просрал все деньги концессии, под предлогом женитьбы на некой принцессе свалил в Германию и не вернулся.
И хотя и сегодня число потомков немецких эмигрантов в Техасе достигает 3 млн человек, единственным настоящим немецким городом в штате остается Нью Браунфельс, где все еще любят накатить в 5 часов и теперь делают женскую водку.
Посмотрите на двух чаровниц: этих роскошных женщин зовут Аллисон Лав и Дженнифер Риц, и, как вы могли догадаться, они близняшки. В 2020 году Лав и Риц открыли собственный водочный заводик в городе Нью Браунфельс, штат Техас, на котором начали выпускать собственную водяру Toddi. Сестренки уверены, что обречены на успех, ведь их водка предназначена исключительно для женщин.
«Практически весь крепыш на земле ориентирован на мужчин, и это не справедливо — ведь женщины тоже любят накатить. По крайней мере у нас в Нью Браунфельсе это всегда было так», — рассказывает Дженнифер.
Свое название Toddi водка получила от местной традиции. «В Нью Браунфельсе мы с детства привыкли, что в независимости от того, чем были заняты взрослые, ровно в пять вечера все собирались дома на Toddi Time — так называлось время, когда все должны были выпить что-то покрепче. Примерно как английский five-o-clock, только не с чаем, а с шнапсом или пуншем», — вспоминает Аллисон.
Странная традиция идет с середины XIX века и связана с историей Нью Браунфельса. В это время в некоторых немецких герцогствах возникает идея образования «Новой Германии» в Техасе, который, после отделения от Мексики некоторое время был независимым государством.
Несколько немецких аристократов создают специальный фонд для переселения — на эти деньги были приобретены земли (точнее, их выдавали бесплатно, но надо было отстегнуть местным команчам, чтобы не иметь с ними проблем) и оплачена перевозка 7 тыс. немецких семей в Техас. Публика переселялась самая разная — и обычные фермеры, и интеллектуалы-социалисты, которые хотели построить общество на принципах равенства, и всякий сброд, опасавшийся попасть за решетку на родине.
Руководил переселением принц Зольмс-Браунфельс, который и назвал один из заложенных городков в честь родового замка. Идея «Новой Германии» в Техасе прожила лет 10-15 и благополучно скончалась — разношерстная немецкая публика не горела желанием объединяться в единое сообщество. Интеллектуалы-социалисты не смогли стать ковбоями и быстро разбежались с ферм по крупным городам. К тому же принц Браунфельс каким-то образом просрал все деньги концессии, под предлогом женитьбы на некой принцессе свалил в Германию и не вернулся.
И хотя и сегодня число потомков немецких эмигрантов в Техасе достигает 3 млн человек, единственным настоящим немецким городом в штате остается Нью Браунфельс, где все еще любят накатить в 5 часов и теперь делают женскую водку.
В традиционной рубрике #водкадня очередной шедевр от маркетологов Старооскольского ЛВЗ «Люкс» из Белгородской области
Спустя лет 10 после его появления парни открыли для себя стиль «Советский пин-ап» и зафигачили водяру «Чуток» с сценой рыбалки на этикетке.
Вот как объясняет эту тематику сам производитель:«Стремление соотечественников употреблять алкоголь в умеренных количествах фигурирует в быту («По чуть-чуть», «По пять капель»…). Оформление бренда является напоминанием об одном из светлых периодов в истории нашей Родины – периоде подъема, единства и движения к лучшему».
В общем, на пол шишечки.
Спустя лет 10 после его появления парни открыли для себя стиль «Советский пин-ап» и зафигачили водяру «Чуток» с сценой рыбалки на этикетке.
Вот как объясняет эту тематику сам производитель:«Стремление соотечественников употреблять алкоголь в умеренных количествах фигурирует в быту («По чуть-чуть», «По пять капель»…). Оформление бренда является напоминанием об одном из светлых периодов в истории нашей Родины – периоде подъема, единства и движения к лучшему».
В общем, на пол шишечки.
#водкадня
Известное выражение «Выпей йаду» заиграло новыми красками
В продаже появилась водка с названием «Ядъ» на этикетке. Особенно доставляет надпись «Успей купить!» на ценнике в «Ароматном мире».
Водяру под этим названием (точнее, она называется Sweet Poison — «Сладкий Ядъ») выпускает Ярославский ЛВЗ. Но это не собственная марка предприятия — на сайте ЛВЗ такой бренд отсутствует.
По данным Роспатента товарный знак принадлежит компании с куртуазным названием «Серая стена» из какой-то деревни под знаменитыми Петушками. Ее владельцы — какие-то ноунеймы. Гендиректора зовут Илья Шиллер.
Помимо «Яда» у «Серой стены» есть еще несколько водочных знаков, наиболее симпатичным из которых является «Зло» (расшифровывается как «Забудем личные обиды»).
Покупать такую водяру, конечно, стремновато. Хотя, с другой стороны, в 1990-х водка Black Death с черепом на этикетке шла на ура.
P.S.
Кроме водки под тем же названием чуваки выпускают еще и джин.
Известное выражение «Выпей йаду» заиграло новыми красками
В продаже появилась водка с названием «Ядъ» на этикетке. Особенно доставляет надпись «Успей купить!» на ценнике в «Ароматном мире».
Водяру под этим названием (точнее, она называется Sweet Poison — «Сладкий Ядъ») выпускает Ярославский ЛВЗ. Но это не собственная марка предприятия — на сайте ЛВЗ такой бренд отсутствует.
По данным Роспатента товарный знак принадлежит компании с куртуазным названием «Серая стена» из какой-то деревни под знаменитыми Петушками. Ее владельцы — какие-то ноунеймы. Гендиректора зовут Илья Шиллер.
Помимо «Яда» у «Серой стены» есть еще несколько водочных знаков, наиболее симпатичным из которых является «Зло» (расшифровывается как «Забудем личные обиды»).
Покупать такую водяру, конечно, стремновато. Хотя, с другой стороны, в 1990-х водка Black Death с черепом на этикетке шла на ура.
P.S.
Кроме водки под тем же названием чуваки выпускают еще и джин.
#водкадня
Шотландская водка X Muse (следует читать как «Десятая муза») с виду не представляет из себя ничего особенного. Да, весьма элегантная в своем минимализме бутылка. Очевидно, что претензия на премиум. Но мало ли мы всякого премиума уже повидали?
На деле же — все гораздо интереснее и замороченнее
Создатели водки утверждают, что это не просто дорогая водяра, а художественный манифест. И приводят доказательства. Давайте разбираться.
Сначала о создателях. Московские тусовщики 2000-х должны помнить Вадима Григоряна — общительного армянского человека, работавшего директором по маркетингу в московском офисе Pernod Ricard. Григорян вел активную светскую жизнь, мутил вечерины в Куршевеле и самых козырных клубах Москвы эпохи гламура, раздавал интервью и вел блог на «Снобе».
В 2009-м он перебрался в основной офис «Перно» в Париже, где под него создали должность Global Director of Creativity and Luxury, и после этого пропал с московских радаров. Но он не терял времени зря.
Водка X Muse — это личный проект Григоряна вместе Робертом Уилсоном, владельцем крупнейшей в Европе фирмы по производству всякой гомеопатии.
Но в чем же тут манифест? Да во всем.
Начнем с названия. Десятая Муза — отсылка к скульптуре современного классика, шотландского поэта, скульптора, архитектора и ландшафтного дизайнера Иэна Гамильтона Финли «Голова Сапфо». Сапфо — древнегреческая поэтесса, жившая на острове Лесбос, автора чувственных гимнов, которую Платон называл Десятой Музой — покровительницей невидимого и непознаваемого творческого начала, которое невозможно выразить вербально или визуально.
Под сургучной печатью на бутылке находятся слова Plura Latent, Quam Patent, что означает «Больше скрыто, чем сказано». Это отсылка к процессу дистилляции, который создатели водки воспринимают как алхимическое таинство: «Когда приступаешь к дистилляции, обретаешь сознание повторения освященного веками ритуала, почти религиозного акта, в котором из несовершенного материала получаешь эссенцию... и в первую очередь алкоголь, который радует душу и согревает сердце».
Другие пасхалки — в элементах бутылки. Если рассмотреть внимательно, там можно найти стилизацию под Иероглифическую Монаду (Monas Hieroglyphica) — эзотерический символ, изобретенный в XVI веке британским алхимиком и астрологом Джоном Ди. Сама Монада вписана в композицию, которая является отсылкой к инсталляции французского дадаиста Марселя Дюшана «Невеста, раздетая своими холостяками, одна в двух лицах».
В общем, сплошная эзотерика и мистика. Если совсем упрощать, то мэсседж создателей в том, что их водка — это тот самый Пятый элемент (как Мила Йовович в роли Лилу Даллас), продукт взаимодействия четырех стихий, а также свойств пространства и времени.
Процитируем Вадима Григоряна:
«X Muse создавалась на фоне потрясений и неопределенности. Скорость глобализации и технологического прогресса изменила парадигмы и неизменную определенность бытия. Мы считаем, что фундаментальная перезагрузка нашей системы ценностей сейчас необходима и что мы обязаны разрабатывать проекты, которые прославляют более высокие ценности и вдохновляют на новые амбиции. Водка беззастенчиво современна в своем отказе от догм и принятии изменений, множественности, человеческого творчества и потенциала. Мы рассматриваем X Muse как нечто большее, чем просто алкоголь. Как что-то очень важное, существенное, предназначенное для создания интенсивного, возвышенного опыта и новых видов общения».
Короче, это ни разу не Кротовуха. Так и запишем.
Шотландская водка X Muse (следует читать как «Десятая муза») с виду не представляет из себя ничего особенного. Да, весьма элегантная в своем минимализме бутылка. Очевидно, что претензия на премиум. Но мало ли мы всякого премиума уже повидали?
На деле же — все гораздо интереснее и замороченнее
Создатели водки утверждают, что это не просто дорогая водяра, а художественный манифест. И приводят доказательства. Давайте разбираться.
Сначала о создателях. Московские тусовщики 2000-х должны помнить Вадима Григоряна — общительного армянского человека, работавшего директором по маркетингу в московском офисе Pernod Ricard. Григорян вел активную светскую жизнь, мутил вечерины в Куршевеле и самых козырных клубах Москвы эпохи гламура, раздавал интервью и вел блог на «Снобе».
В 2009-м он перебрался в основной офис «Перно» в Париже, где под него создали должность Global Director of Creativity and Luxury, и после этого пропал с московских радаров. Но он не терял времени зря.
Водка X Muse — это личный проект Григоряна вместе Робертом Уилсоном, владельцем крупнейшей в Европе фирмы по производству всякой гомеопатии.
Но в чем же тут манифест? Да во всем.
Начнем с названия. Десятая Муза — отсылка к скульптуре современного классика, шотландского поэта, скульптора, архитектора и ландшафтного дизайнера Иэна Гамильтона Финли «Голова Сапфо». Сапфо — древнегреческая поэтесса, жившая на острове Лесбос, автора чувственных гимнов, которую Платон называл Десятой Музой — покровительницей невидимого и непознаваемого творческого начала, которое невозможно выразить вербально или визуально.
Под сургучной печатью на бутылке находятся слова Plura Latent, Quam Patent, что означает «Больше скрыто, чем сказано». Это отсылка к процессу дистилляции, который создатели водки воспринимают как алхимическое таинство: «Когда приступаешь к дистилляции, обретаешь сознание повторения освященного веками ритуала, почти религиозного акта, в котором из несовершенного материала получаешь эссенцию... и в первую очередь алкоголь, который радует душу и согревает сердце».
Другие пасхалки — в элементах бутылки. Если рассмотреть внимательно, там можно найти стилизацию под Иероглифическую Монаду (Monas Hieroglyphica) — эзотерический символ, изобретенный в XVI веке британским алхимиком и астрологом Джоном Ди. Сама Монада вписана в композицию, которая является отсылкой к инсталляции французского дадаиста Марселя Дюшана «Невеста, раздетая своими холостяками, одна в двух лицах».
В общем, сплошная эзотерика и мистика. Если совсем упрощать, то мэсседж создателей в том, что их водка — это тот самый Пятый элемент (как Мила Йовович в роли Лилу Даллас), продукт взаимодействия четырех стихий, а также свойств пространства и времени.
Процитируем Вадима Григоряна:
«X Muse создавалась на фоне потрясений и неопределенности. Скорость глобализации и технологического прогресса изменила парадигмы и неизменную определенность бытия. Мы считаем, что фундаментальная перезагрузка нашей системы ценностей сейчас необходима и что мы обязаны разрабатывать проекты, которые прославляют более высокие ценности и вдохновляют на новые амбиции. Водка беззастенчиво современна в своем отказе от догм и принятии изменений, множественности, человеческого творчества и потенциала. Мы рассматриваем X Muse как нечто большее, чем просто алкоголь. Как что-то очень важное, существенное, предназначенное для создания интенсивного, возвышенного опыта и новых видов общения».
Короче, это ни разу не Кротовуха. Так и запишем.
#водкадня
В списки самых продаваемых водочных брендов в 2022 году затесался один быстрорастущий новичок, о котором вы, вероятно, и не слышали. Это Deep Eddy — 11-я по продажам водка в США и 20-я в мире. До лидеров далековато, но разгон у ребят солидный, так что стоит обратить внимание.
По большому счету, Deep Eddy — одна из многих попыток повторить успех самой популярной водки в США Tito's. И, пожалуй, пока самая успешная.
Бренд замутила еще в 2010 году группа предприимчивых ребят из Техаса во главе с Клэйтоном Кристофером. До создания водки он заработал кучу денег на бренде холодного сладкого чая в банках Sweet Leaf Tea. В запуск Клэйтон вложил 12 тыс. баксов, воспользовавшись неким тайным рецептом своей бабушки. А через 11 лет продал бренд Nestle за $183 млн.
Deep Eddy получил название в честь популярного у жителей Остина естественного бассейна на берегу реки Колорадо. В Техасе жарко, и местное население ездит к бассейну, чтобы охладится. Идея водки примерно та же, что у Tito's — крафтовая водяра из органической кукурузы с кучей натуральных фруктовых вкусов. Первым был вкус сладкого чая, что и не удивительно. При этом водяра не дорогая — по 15 баксов за бутылку.
В 2016 году предприимчивый Клэйтон продал бренд Heaven Hill Distillery за $400 млн баксов. В общем, талантливый парень.
В списки самых продаваемых водочных брендов в 2022 году затесался один быстрорастущий новичок, о котором вы, вероятно, и не слышали. Это Deep Eddy — 11-я по продажам водка в США и 20-я в мире. До лидеров далековато, но разгон у ребят солидный, так что стоит обратить внимание.
По большому счету, Deep Eddy — одна из многих попыток повторить успех самой популярной водки в США Tito's. И, пожалуй, пока самая успешная.
Бренд замутила еще в 2010 году группа предприимчивых ребят из Техаса во главе с Клэйтоном Кристофером. До создания водки он заработал кучу денег на бренде холодного сладкого чая в банках Sweet Leaf Tea. В запуск Клэйтон вложил 12 тыс. баксов, воспользовавшись неким тайным рецептом своей бабушки. А через 11 лет продал бренд Nestle за $183 млн.
Deep Eddy получил название в честь популярного у жителей Остина естественного бассейна на берегу реки Колорадо. В Техасе жарко, и местное население ездит к бассейну, чтобы охладится. Идея водки примерно та же, что у Tito's — крафтовая водяра из органической кукурузы с кучей натуральных фруктовых вкусов. Первым был вкус сладкого чая, что и не удивительно. При этом водяра не дорогая — по 15 баксов за бутылку.
В 2016 году предприимчивый Клэйтон продал бренд Heaven Hill Distillery за $400 млн баксов. В общем, талантливый парень.
#водкадня
Владелец SPI Group (водки «Столичная», «Московская») Юра Шефлер никогда не был членом Тамбовской ОПГ — он мутил с другими четкими пацанами типа Бориса Березовского и Пети Авена. Тем не менее, перед пандемией Шефлер вывел на рынок очередную свою водяру под брендом Tambovskaya.
Тут есть и рациональное объяснение — в Тамбове у него до сих пор есть спиртзавод «Талвис», которые долгие годы гнал спиртяжку на его предприятие «Латвияс балзамс» в Риге. Но и отсылки к легендарным тамбовским бандюганам, де-факто руководившим Санкт-Петербургом в коллабе с командой Собчака, у нового бренда имеются.
Это «яркий бренд, пропитанный молодой и суровой городской реальностью», подчеркивается на сайте «Тамбовской». А в рознице можно найти бутылки с некхенгерами, на которых изображен ангел на кортах, в спортивках и с большим православным крестом на спине.
А может все эти ассоциации с ОПГ и не при чем. А просто мальчик хочет в Тамбов.
Владелец SPI Group (водки «Столичная», «Московская») Юра Шефлер никогда не был членом Тамбовской ОПГ — он мутил с другими четкими пацанами типа Бориса Березовского и Пети Авена. Тем не менее, перед пандемией Шефлер вывел на рынок очередную свою водяру под брендом Tambovskaya.
Тут есть и рациональное объяснение — в Тамбове у него до сих пор есть спиртзавод «Талвис», которые долгие годы гнал спиртяжку на его предприятие «Латвияс балзамс» в Риге. Но и отсылки к легендарным тамбовским бандюганам, де-факто руководившим Санкт-Петербургом в коллабе с командой Собчака, у нового бренда имеются.
Это «яркий бренд, пропитанный молодой и суровой городской реальностью», подчеркивается на сайте «Тамбовской». А в рознице можно найти бутылки с некхенгерами, на которых изображен ангел на кортах, в спортивках и с большим православным крестом на спине.
А может все эти ассоциации с ОПГ и не при чем. А просто мальчик хочет в Тамбов.
#водкадня
Обожаем водочные маркетинговые легенды, потому что степень творческого безумия их авторов часто просто завораживает
Давненько не было ничего примечательного, но вдруг ЛВЗ «Фортуна» из Тимашевска в Краснодарском крае наконец-то выдала маркетинговый шедевр — биодинамическую водку.
Все знают про биодинамическое вино, когда кругом сплошная органика, фазы луны и расположение планет — весь этот ретроградный Меркурий. Тоже спорная штука, но как-то в нее можно поверить, ведь речь идет о живых растениях, на свойства которых такие штуки, возможно, и влияют.
Но какое это может иметь отношение к водке? Да самое прямое, считают в Тимашевске.
Их свежая водяра Fortuna Rising Moon разливается исключительно при растущей Луне (вероятно, по ночам) и фильтруется в том числе через лунный камень (не в курсе, что это такое, и как они его нарыли). От всего этого водка выходит пизже, чем у конкурентов, которые не обращают внимание на лунные циклы в процессе производства.
Процитируем гениев:
«Мы создавали инновацию с желанием сохранить энергию Лунного периода роста, чтобы с Fortuna Rising Moon каждый потребитель получил частичку изобилия и прогресса растущей Луны. Философия единения с ресурсами природы и Вселенной — вот, что вдохновило нас на создание водки Fortuna Rising Moon.
Водка Fortuna Rising Moon — это продукт синергии современных земных технологий, натуральных ресурсов Земли — угля, песка, лунного камня и энергии Растущей Луны, которая влияет на все биодинамические процессы из Космоса».
Где-то внутри, в каждом из нас
Есть бесконечный космос!
Чтобы лететь нужна «ракета»
Нет папирос — забивай сигарету.
Космос...
Обожаем водочные маркетинговые легенды, потому что степень творческого безумия их авторов часто просто завораживает
Давненько не было ничего примечательного, но вдруг ЛВЗ «Фортуна» из Тимашевска в Краснодарском крае наконец-то выдала маркетинговый шедевр — биодинамическую водку.
Все знают про биодинамическое вино, когда кругом сплошная органика, фазы луны и расположение планет — весь этот ретроградный Меркурий. Тоже спорная штука, но как-то в нее можно поверить, ведь речь идет о живых растениях, на свойства которых такие штуки, возможно, и влияют.
Но какое это может иметь отношение к водке? Да самое прямое, считают в Тимашевске.
Их свежая водяра Fortuna Rising Moon разливается исключительно при растущей Луне (вероятно, по ночам) и фильтруется в том числе через лунный камень (не в курсе, что это такое, и как они его нарыли). От всего этого водка выходит пизже, чем у конкурентов, которые не обращают внимание на лунные циклы в процессе производства.
Процитируем гениев:
«Мы создавали инновацию с желанием сохранить энергию Лунного периода роста, чтобы с Fortuna Rising Moon каждый потребитель получил частичку изобилия и прогресса растущей Луны. Философия единения с ресурсами природы и Вселенной — вот, что вдохновило нас на создание водки Fortuna Rising Moon.
Водка Fortuna Rising Moon — это продукт синергии современных земных технологий, натуральных ресурсов Земли — угля, песка, лунного камня и энергии Растущей Луны, которая влияет на все биодинамические процессы из Космоса».
Где-то внутри, в каждом из нас
Есть бесконечный космос!
Чтобы лететь нужна «ракета»
Нет папирос — забивай сигарету.
Космос...
#водкадня
В нашей традиционной рубрике продукт из Узбекистана — водка «Чайхана», которая вполне может выступить в роли трубки мира между иудеями и мусульманами.
В нашей традиционной рубрике продукт из Узбекистана — водка «Чайхана», которая вполне может выступить в роли трубки мира между иудеями и мусульманами.
#водкадня
Барбикор добрался и до российских водочников
Компания Roust (ну, та самая, что «Зеленая марка» и «Русский стандарт») выпустила 6-градусный напиток Sunny Breeze со вкусом клубники и бабл-гама, явно рассчитанный на девушек, которым зашло кинцо про ожившую куклу и которые хотят что-то более прущее, чем напиток «Буратино».
Теперь ждем от конкурентов массового производства коктейля «Оппенгеймер». Хотя, возможно, «Чебурашка» в России зайдет лучше.
Барбикор добрался и до российских водочников
Компания Roust (ну, та самая, что «Зеленая марка» и «Русский стандарт») выпустила 6-градусный напиток Sunny Breeze со вкусом клубники и бабл-гама, явно рассчитанный на девушек, которым зашло кинцо про ожившую куклу и которые хотят что-то более прущее, чем напиток «Буратино».
Теперь ждем от конкурентов массового производства коктейля «Оппенгеймер». Хотя, возможно, «Чебурашка» в России зайдет лучше.
#водкадня
Возможно, вам когда-нибудь попадалась на глаза водка со странным названием Zyr. Мы называли ее «Жир», само собой
Это была одна из тех водок, которые делают в России для экспорта в Европу или США. Но какая-то ее часть не уходила на запад и встречалась в российских магазинах.
На самом деле за водкой Zyr стояла любопытная история. В 1995-м молодой еврей из Майами Дэйв Кац решил переехать в Москву. Эта идея родилась в его голове на почве любви к советскому хоккею и Владиславу Третьяку в частности.
Приехав в Россию, он изучал язык, а параллельно работал маркетологом в стране, где еще никакого маркетинга не существовало. В начале нулевых Дэйв решил замутить свой проект, и остановился на водке. Как настоящий маркетолог он проделал большую работу, вникая не только в технологию производства, но и в ожидания потребителей — постоянно всех угощал бесплатными образцами и заставляя заполнять анкеты.
Название водки Zyr, которую Кац начал выпускать по контракту на «Ладоге», к жиру отношения не имело. Это сокращение названия его любимой песни — «Зеркало мира» в исполнении группы «Воскресенье».
Более 20 лет все шло нормально, Zyr продавался в американской хореке. Но тут наступило время санкций — водку из России запретили продавать в американских магазинах и ресторанах, и бизнес Каца был близок к банкротству. Но предприимчивый Дэйв не унывал, закончил курс в Университете самогона в Кентукки (Moonshine University), купил оборудование у знакомых нью-йоркских евреев, перевез его в Майами и возобновил производство Zyr уже из иллинойской ржи и пшеницы.
Так что у них тоже импортозамещение в полный рост.
Возможно, вам когда-нибудь попадалась на глаза водка со странным названием Zyr. Мы называли ее «Жир», само собой
Это была одна из тех водок, которые делают в России для экспорта в Европу или США. Но какая-то ее часть не уходила на запад и встречалась в российских магазинах.
На самом деле за водкой Zyr стояла любопытная история. В 1995-м молодой еврей из Майами Дэйв Кац решил переехать в Москву. Эта идея родилась в его голове на почве любви к советскому хоккею и Владиславу Третьяку в частности.
Приехав в Россию, он изучал язык, а параллельно работал маркетологом в стране, где еще никакого маркетинга не существовало. В начале нулевых Дэйв решил замутить свой проект, и остановился на водке. Как настоящий маркетолог он проделал большую работу, вникая не только в технологию производства, но и в ожидания потребителей — постоянно всех угощал бесплатными образцами и заставляя заполнять анкеты.
Название водки Zyr, которую Кац начал выпускать по контракту на «Ладоге», к жиру отношения не имело. Это сокращение названия его любимой песни — «Зеркало мира» в исполнении группы «Воскресенье».
Более 20 лет все шло нормально, Zyr продавался в американской хореке. Но тут наступило время санкций — водку из России запретили продавать в американских магазинах и ресторанах, и бизнес Каца был близок к банкротству. Но предприимчивый Дэйв не унывал, закончил курс в Университете самогона в Кентукки (Moonshine University), купил оборудование у знакомых нью-йоркских евреев, перевез его в Майами и возобновил производство Zyr уже из иллинойской ржи и пшеницы.
Так что у них тоже импортозамещение в полный рост.