#پرسش_و_پاسخ

#هیپنوتیزم_برندها

❓پرسش:

شما در یک سخنرانی به مفهومی با عنوان «هیپنوتیزمِ بِرَندها» اشاره کردید، این اصطلاح یعنی چه؟


✅ پاسخ #دکترسرگلزایی:

ردّ پای نفوذ کالا بر نظام ارزشی انسان را اولین بار در آثار کارل مارکس ، جامعه‌شناس و اقتصاددان معروف آلمانی، در اواسط قرن نوزدهم می‌بینیم. مارکس می‌گوید در عصر سرمایه‌داری، کالا «فتیش» می‌شود. فتیش یعنی شیء مقدس، یعنی شیئی که مورد احترام و تقدس قرار می‌گیرد. به نظر او در عصر سرمایه‌داری، کالا از جایگاه ابزاری خود فرا می رود و تبدیل به  امری مقدس می‌شود، مثلاً  فرد فکر نمی‌کند که من به دلیل کاربردهای مورد نیازم و امکانات فنّی باید فلان خودرو را بخرم، بلکه خود مارک و برندِ ماشین است که مورد علاقه و ستایش قرار می‌گیرد و ممکن است بسیاری از امکانات فنی آن کالا (که بت‌های زمانهٔ ما هستند) مورد نیاز ما نباشند، یعنی یک کالا را با همان شوق و ستایشی تقدیس می‌کنیم که یک یونانی باستانی یا رومی پیش از میلاد مسیح خدایان خود را ستایش می کرده است و از بت های خود طلب فیض می کرده است! به این رویکرد فکری «فتیشیسم» میگوییم. وقتی که کالا «فتیش» می شود یعنی «هاله ای قُدسی» آن را احاطه می کند، در چنین حالتی ما تحت هیپنوتیزم کالاها هستیم، یعنی به جای این که ما مالک آن ها باشیم، آن ها ما را تسخیر می کنند.


اینستاگرام:
http://Instagram.com/drsargolzaei

وب سایت:
http://drsargolzaei.com