Случилось почти невероятное, ребзя! Мы договорились с Наташей Федорковой, стратегическим директором Leo Burnett, что снова воссоединимся на один вечер как стратегическая команда, чтобы рассказать вам о стратегическом мышлении в теории и на практике.

Все это случится в среду, 14.10 с 18:00 до 19:30

Тема открытой онлайн-лекции:
Как мыслит и рассуждает стратег: от аналитики к выводам, от выводов к синтезу решения, абдукция, интуиция, насмотренность, "начни с вопроса", кофе и сигареты, детское питание и стиральные порошки

https://calendar.app.google/xzt8BQMMmQKq35DVA

Приходите сами и зовите друзей)

Если не "осенний ценопад", то что?..

В 2019 году я писал стратегию запуска зимнего SKU в линейке FUZE TEA для TCCC (The Coca-Cola Company). В это же самое время мне попалась на глаза статья про 50 слов в разных языках мира, которые точно описывают какие-то ощущения. Одним из них было слово КРИЗАЛИЗМ - вот это особое чувство, когда ты сидишь под пледом с горячим глинтвейном, в тепле, а за окном идет дождь, непогода, но ты для нее недосягаем, тебе уютно и хорошо.

Ну, я, конечно вставил это слово в презентацию. Оно идеально подходило линейке FUZE WINTER, которую можно пить не только холодной, но и разогревать.

Перед презентацией менеджер проекта подошел ко мне и попросил чем-то заменить, потому что это как-то сложновато и непонятно, зачем смущать клиента. Я предложил все же оставить, потому что был уверен что смогу объяснить о чем речь, в сторителл ложилось хорошо.

И что вы думаете? Да отлично все прошло) Клиент вполне нормально воспринимает "умничание" агентства, если это умничание по делу.

А понятие кризализм вообще вскрывает фундаментальный инсайт всего осенне-зимнего маркетинга, ключевой запрос аудитории, поэтому грех его не знать.

Многие бренды интуитивно делают ставку на него, в продукте и коммуникации, хотя и не понимают глубоко суть явления. Все эти теплые осенние тона, тыквенные латте, глинтвейны, плед в подарок, теплые носки и камины, как влекущие образы - все это объясняется очень просто.

Потому что кризализм.

Ребзя, привет! Напоминаю, что лекция - сегодня, в 18:00 по Мск) Если не успели записаться - даю вам знак, чтобы вспомнить и сделать это 🖖

Тот, кто внимательно следит за категорией соков в России и долго работает в маркетинге, должен был заметить удивительный факт: Сады Придонья в 2020-м году вернулись к тому самому центральному маркетинговому формату, который когда-то принес им заметность на полке и в рекламной коммуникации - онлайн-прогулке по саду.

Первым успешным заходом на эту территорию была кампания "Сок, который мы вырастили" 2011-2013 годов от моих любимых Leo Burnett ❤️, в которой бренд вышел на свою уникальную территорию, умудрившись соединить FAME-уровень коммуникации и крутую активационную механику (QR-код) с сильной продуктовой правдой.

Вы вот только посмотрите на эти рекламные ролики - чудо же что такое) Это же надо так подать продукт!

Ренет Золотой
Память Мичурина
Джонатан

Аня Маликина, Миша Кудашкин - суперреспект вам. Честь быть знакомым с вами.

Рассказал больше об этом кейсе и дал больше цифр и фактов, позволяющих понять контекст - в этом видео, в новой рубрике MARCOM HARDCORE (противопоказано любителям изи-пизи маркетинга и инфобиза!)

Лучшая привычка стратега - подмечание необычного и интересного в обычном и привычном.

К примеру вот, осознаете ли вы, что первое знакомство с концепцией мультивселенной у вас, скорее всего, случилось в детстве - что набор развилок в мультфильме "Пластилиновая ворона" дает нам 10 368 разных мира с совершенно различными элементами базового сеттинга и событийного наполнения?

Я вот когда узнал - офигел)

PS - видео с креативом с Семой и Тимом рендерится и выкладывается, сегодня точно будет ✊

А вот и видео подоспело по креативу - с Тимом и Семеном:
https://youtu.be/xZ-1pPp3Xbs?t=95

Enjoy!

Ну что, можно, наверное, подвести итоги первых полутора месяцев после выхода из сумрака 😶‍🌫️ 😎

Мы с Таней @tashassss, мастером по личному бренду, которая помогла мне запуститься и тречит сейчас прогресс, посчитали, чего именно удалось добиться за это время:

- 71 000+ просмотров в соцсети о которой нельзя говорить, +1000 подписчиков там же
- Почти 500 подписчиков в ТГ (скоро перестанет хватать картины Босха, чтобы всех вместить)
- 4 приглашения в топовые вузы и образовательные проекты в роли преподавателя (к Вышке и Заводу добавились Британка и Институт iSpring)
- 4 лида на проработку стратегии/приглашения в тендер для Кокос Group
- sold out на консультации и менторство на октябрь

Я бы хотел поблагодарить за это всех вас! Всех, кому интересно то, о чем я могу рассказать, кто готов усваивать знания и подходы к маркетинговым коммуникациям, кому интересны новые и старые добрые проверенные фреймы. Вы и ваши реакции очень вдохновляете, поддерживаете огонь)

И, конечно, спасибо Тане @tashassss, которая очень помогла начать и сейчас помогает не сбиться с пути. Она подробно рассказывает о нашем проекте вот тут: https://t.me/writtenbytasha/1454

К слову - Таня в этот четверг (15 октября) проводит открытый мастер-класс в Zoom, где рассказывает про свою систему построения сильного личного бренда для экспертов с полным разбором своего авторского подхода и ответами на вопросы в конце эфира. Я очень советую всем, кто хотя бы немного заинтересован в теме, сходить.

Записаться можно здесь: 👉 https://t.me/+WimX8LyCPqMyNmZi

Stay tuned ✌️

Пожалуйста, не забудьте, что сегодня в 18:00 мы с Наташей Федорковой поговорим о том, как мыслит и рассуждает стратег.

Вот ссылка на встречу:
https://calendar.app.google/xzt8BQMMmQKq35DVA

Вот ссылка на зум, который будет активен в 18:00 часов:
https://us06web.zoom.us/j/6802152742?pwd=ohvvbVpbQbp15wPfWq8AW1ybd2iEBV.1

Рендерили мы рендерили, да наконец зарендерили, да и на ютуб загрузили видео со встречи с замечательной Наташей Федорковой)

Если вы не были на встрече - обязательно найдите на выходных час, чтобы посмотреть видео вот тут: 👉 https://youtu.be/4uNwa4njslE

Для наглядности - приложу еще и презентацию (выкладываю файлом, потому что там вшит видеоролик). А всех, кто был на лекции - снова попрошу оставить мотивационные отзывы, чтобы все, кто не был, вот прям точно видос посмотрели в выхи.

У меня тут взяли комментарий для Российской Газеты - для статьи Закон для нейросети: почему регулировать ИИ сложнее, чем кажется про регулирование ИИ.

Чуть-чуть хотел для вас мысль развернуть, вдруг вам будет интересно обсудить)

Основная причина непредсказуемости и опасности опережающего развития ИИ не в том, на что способен искусственный интеллект, а в том, на что способен человек, вооруженный им. Мне кажется аксиомой, что любая новая общедоступная технология - будь то порох, сила пара, видеозапись, интернет или искусственный интеллект, всегда проходит существование в стадии "фронтира" - свободы и незарегулированности, когда люди пробуют что вообще с этим можно сделать - помножая собственную фантазию на открывшиеся возможности системы. Но при всей моей любви к человеку и человечеству, мне кажется, что реальные мотивы людей часто бывают далеки от любых гуманистических идеалов. И рядом с домашним видео, сохраняющим теплые семейные моменты благодаря развитию компактных камер и видеомагнитофонов, сразу же открылась целая индустрия легального и нелегального порнопроката. Это неизбежно, люди всегда двигают рамки во все стороны. Человеческое, слишком человеческое.

Так вот с ИИ у нас есть одна проблема. Возможности системы растут слишком быстро. Даже с интернетом было как-то попроще и помедленней, web 1.0, web 2.0 и т.д. Тут же - обновление возможностей, точности, глубины, сложности решаемых задач происходит едва ли не каждый месяц. Помножаясь на бесконечное разнообразие человеческой фантазии и способов использовния, именно это создает феномен непреодолимого "бесконечного фронтира", не поддающегося регуляции, который мы никогда не перейдем, если только развитие сетей не будет замедлено и нам не дадут системно освоиться в какой-то версии реальности.

А вы что думаете по этому поводу?) Поделитесь?

Ребзя, я все грозился рассказать, почему квадрат Аристотеля - это главный фрейм для любого маркетолога, главнее АИДЫ и матрицы Risk-Reward. Пришло время это сделать))

Записал короткое видео на эту тему, а вам отдаю мини-методичку с кейсами (они там кликабельны - если на пальчик ткнуть, откроется сам кейс).

Надеюсь, что теперь каждый раз, перед тем, как зайти на сообщение кампании или Big Idea, вы будете прогонять их по квадрату, что вполне бы логично делать, с учетом того, что маркетинговая коммуникация строится именно по логическим законам)

Так, что-то давно не было у нас с вами открытых лекций)

К нам обещается новый гость из маркетинговой пустоши. Стратегический директор агентства ADEPT, Людмила Бочкарева с лекцией на стыке маркетинга и психологии:

Как психология превратила маркетинг в империю влияния
Раскроем через легендарные рекламные кампании какие психологические механизмы используют большие и маленькие бренды, чтобы превращать наши переживания в свои деньги

Лекция пройдет онлайн, в зуме, 4.11 в 18:00 по Мск, будет длиться ориентировочно 1,5 часа.

Обязательно приходите - добавляйтесь, пожалуйста вот тут: 👉 https://calendar.app.google/k6mpfGtTRuVeMwRB7

Для начинающих блогеров (типа меня) - каждая отписка как 🔪❤️.

Хоть умные продвинутые ребята, которые давно в этом деле, предлагают забить и просто продолжать делать свой экспертный контент - эмоционально отстраниться от этого сложно, увы)

Но есть на свете удивительные бренды, маркетинговые авангардисты, типа Burger King Norway, которые осознанно стимулировали не подписку а отписку в соцсетях, более того, платили за это Биг Маком!

Рассказал коротко в видео обо всем этом, а вам принес кейс целиком: 👉 https://vimeo.com/80863708)

Что, кстати думаете о таком подходе бренда?

🔥 - вообще отожгли ребята
🙄 - чот странное замутили вообще

А давайте поиграем в игру "разгадай кейс"?

Включаем машину времени и переносимся в 2020 год. Ковид кажется самой большой проблемой этого мира. Носить маски или не носить - главный вопрос, интересующий всех. Гулять можно только с собаками или за продуктами. Впереди - куаркоды и относительно спокойный 2021 год.

В категории Soft Drinks - освежающих безалкогольных напитков - не предвидится пока никаких сильных потрясений. Доминирование PepsiCo и TCCC (The Coca Cola Company), поддерживается прямой зависимостью между уровнем знания и долей рынка. Сохранение статуса кво и баланса между титанами рынка подкрепляется гаргантюанскими бюджетами (до 10 млрд рублей в год), о которых сегодня все медийные агентства вспоминают с легкой печалью в глазах. Даже вот и я сейчас вздохнул, эххх...

В категории - очень длинный хвост. Более 90% (NB!!!) брендов в категории занимают не более 1% рынка каждый, 50% - не более 0,1%. Начать выпускать сладкую газированную воду с ароматизатором - просто. Обеспечить ментальную и физическую доступность своему продукта - намного, намного сложнее. Многие марки долго не могут преодолеть "проклятие 1%", что бы они не делали.

Наша история - об одном таком бренде, которому это удалось, а именно - бренде FreshBar. Несмотря на то, что бренд отлично отстроил дистрибуцию (могу поклясться, вы его видели в магазинах задолго до 2020 года - бренд появился в 2013 году), он долго телепался в районе 0,7-0,9%, но... С 2020 на 2021 год бренд сделал очень интересный мув, которые позволил им БЕЗ расширения дистрибуции, УМЕНЬШИВ инвестиции в ТВ (который считался основным каналом для построения знания в категории), преимущественно за счет правильного подхода к коммуникации и работе с медиа, усилить ментальную доступность некоторой аудитории - и за счет этого за год прирасти с 0,9% до почти 1,5%.

Внимание, вопрос - что же бренд такого-этакого сделал?

Пожалуйста, не забывайте про сегодняшнюю лекцию от замечательной Людмилы Бочкаревой о том, как большие бренды хакают наши психологические механизмы и зарабатывают на этом адское баблище)

Через 25 минут начинаем)

Ссылка в календарь:
https://calendar.app.google/k6mpfGtTRuVeMwRB7

Ссылка на встречу в 18:00 Мск:
https://us06web.zoom.us/j/6802152742?pwd=ohvvbVpbQbp15wPfWq8AW1ybd2iEBV.1

А вот и запись открытой лекции подоспела)

Если вы вдруг не смогли побывать на лекции замечательной Люды - запланируйте 1,5 часика на выходных на посмотреть.

Очень интересная встреча получилась - обсудили культовые кампании сильных брендов, поговорили о том, как в мире реального маркетинга на небольших бюджетах использовать аналогичные подходы:

👉 https://youtu.be/t075OcqaMZk?si=Fnl9Sp-vMWXLtKqR