Я не договорил по поводу самоуволенной SMMщицы и украденного аккаунта!

Моссери говорит, что Direct никак не влияет на алгоритм и охваты

Верим?

Переписываем KPI

Золотой стандарт классических KPI в SMM: ERR/ERV, прирост и охваты. Я с цифрами по первой метрике пришёл. Livedune сделали новый срез вовлечённости в ВК после чисток ботов и роста охватов. Вовлечённость везде подросла, это видно на скриншоте.

Тут важно вот что. На метрику ER смотреть в целом не совсем интересно. Если ничего не менять и просто удалить из сообщества ботов и мёртвую аудиторию, ER вырастет, тут ничего удивительного.

Но вот то, что вырос ERV, то есть вовлечение относительно числа просмотров постов, говорит в пользу актуализации алгоритмов.

В абсолютном значении кажется, что не сильно изменилось, но в процентном рост на 8-10% примерно по всем категориям, а это много для выгрузки на 183 000 сообщества всего за месяц.

Про ремесло и творчество

Мне нравится, как обычно поп-культура представляет работу маркетолога. Не жизнь, а вихрь из решения проблем на лету, гениальные идеи в последний момент, спонтанные встречи. Скучную работу всегда делает кто-то другой, а ОН вбрасывает идею и улетает дальше на крыльях чайка-менеджмента.

Про реальный бизнес снимать неинтересно по той же причине. Кому нужен сериал про предпринимателя, который просто приходит и работает? У него всегда должны быть пожары и никакой рутины.

Я ИПшник не первый год и могу сказать, что лучшее и любимое время — когда не надо никуда бежать и что-то срочно-быстро решать. Простая обычная работа без потрясений. Именно в такие периоды остается время на что-то интересненькое, на запуск нового проекта, на творчество.

Потому что все мы приходим сюда творить, а по итогу тонем в рутине. Т-Бизнес как раз про то, чтобы часть этой рутины снять и оставить время на то, ради чего вообще начинал.

У этой идеи в Т-Бизнесе нашли красивое продолжение. Как у художника есть подпись под работой, так у предпринимателя есть карта — знак его авторства, его роли в собственном бизнесе. И воплотили её в лимитированной серии карт, созданной совместно с художником Александром Тито.

Я сегодня проездом в Москве, и мне как раз привезли чемоданчик с такой картой.

Провожу распаковку вместе с вами прям на ходу. Оформить бизнес-карту в лимитированном дизайне от Александра Тито можно тут, количество ограничено!

Первый среди отстающих

Вчера на лекции мне задали вопрос про «самые лучшие инструменты и нейросети для работы». Если хотя бы немного следить за новостями развития нейронок и стартапов в этой области, то вас очень быстро начинает сжирать дикий градус FOMO. От него некуда сбежать.

Каждый день выходит новый проект, который делает что-то лучше других. Скорее всего он только заявляет это, но надо брать и проверять. С такой же периодичностью старые проекты улучшают свои алгоритмы, что-то дорабатывают и обгоняют конкурентов.

Всё это происходит постоянно и очень быстро. В этом хаосе очень хочется начать следить за всеми, быть самым технологичным, обгонять конкурентов за счёт использования САМЫХ инструментов.

Только мне вот кажется, что лучший вариант, просто забить. Как 2 года назад начал использовать ChatGPT, так и сейчас использую, просто вместе с Claude, на пару. Один для «вода в бассейне позеленела, шо с ней делать?», второй для «сделай новую таблицу для vetka.dnative.ru».

Чат научился делать классные картинки? Отлично, можно отменить подписку на Midjourney. Научится делать видео? Ну когда-нибудь протестирую.

Сам был подвержен гонке, где все бегут и мне тоже очень надо. Куда? Зачем? На бегу такие вопросы не задают, тут главное бежать и обгонять остальных. Вот и бежим, как хомячки, в погоне за чем-то новым.

По факту, я всё больше прихожу к простой мысли: все плюс-минус равны. Если кто-то очень сильно вырывается вперёд, то это:

1. Ненадолго
2. Ты об этом быстро узнаешь
3. Тогда и попробуешь

То есть это как с новостями. Что-то важное тебя само найдёт, а всё остальное только развивает тревожность и отнимает время. Так и нейронки. Я просто начал избегать всех статей/постов со сравнениями, с «вот что может нейронка ХХ». Главный бизнес таких людей, продать тебе ощущение, что ты опаздываешь и срочно нужно что-то купить у них или у сервисов.

Так что я выбираю стратегию подождать и чуть-чуть отстать от первопроходцев, которые денно и нощно тестируют и сравнивают. Лучше поработаю в это время. Тестировать нейронки очень весело, проблема в том, что времени в сутках от этого больше не становится.

Поступай с другими так, как хочешь, чтобы поступали с тобой

Меня всегда удивляет разрыв в подходах. Когда мы с вами выступаем в ролях читателей, «аудитории», покупателей, мы хотим адекватного подхода к себе. Возьму на себя смелость говорить сейчас за всех: примерно каждого в маркетинге бесят прогревы, когда прогревают нас с вами.

Нас бесят лидформы, нас бесят непрошенные звонки, рассылки, агрессивный маркетинг. Даже «продающие вебинары», если в процессе становится понятно, что тебя греют и сейчас будут продавать.

Такое раздражение свойственно примерно всем адекватным, думающим и платёжеспособным людям. Особенно во второй половине 20-х годов, когда инфобизнес и онлайн-продажи плотно вошли в нашу жизнь. Повторюсь, у меня нет исследований на руках, говорю по ощущениям, простите меня за такую субъективность.

При всём при этом, чуть ли не главный фокус в маркетинге вокруг — воронки. Ты смотришь Reels, видишь что-то полезное. Напиши кодовое слово, получи рассылку в Direct, подпишись на закрытый аккаунт, перейди в Telegram-канал, оставь контакты… По итогу получи PDFку, которую нагенерили в нейронках, чтобы оптимизировать работу.

И ты такой 🤬

Разок, другой пробуешь пройти «воронку», потом забиваешь и просто игнорируешь вообще всё, что хоть как-то на это похоже. А ещё «мир маркетинга» тебя учит, что без хука-хуюка твой Reels никто не посмотрит, алгоритм не подкинет и набрать просмотры нельзя. И без СДВГ-монтажа.

А ты такой: можно я просто буду свои мысли записывать на камеру, никого не буду греть и просто вести блог так, как хотелось бы его читать/смотреть мне самому. Можно?

Так вот. Если вдруг вы ждали разрешения — можно. Я бы сказал, даже нужно. Потому что нас таких, кого «современный маркетинг» напрягает много. И становится только больше.

Если вас что-то бесит, это бесит и вашу аудиторию.

Мы зарабатываем очень много денег, поэтому делаем массовые сокращения, чтобы зарабатывать ещё больше!

Звучит как бред? Это буквально первый абзац CEO ClickUp (сервис управления проектами):

Сегодня мы сократили штат на 22%. Бизнес находится в лучшем состоянии за всю историю.

Эта неделя выдалась богатой новостями о массовых сокращениях сотрудников. Компания Цукерберга (настолько экстремистская, что даже название писать не буду), уволила одним утром 8000 человек, почти 10% штата. Причём в духе всратого киберпанка. Они оставили всех сотрудников работать из дома, а в 4 утра отправили «письма счастья» уволенным, сразу отключив от всех корпоративных доступов. Не звали в офис, чтобы не было лишних обсуждений.

Похожим образом поступил Oracle, сократив 22 тысяч человек (большая часть из Индии). И другие.

Причём ни у одной компании нет реальной проблемы с деньгами. Наоборот, рекордные прибыли за последние кварталы, бизнес прёт, денег хватает. Сокращения идут под оптимизацию эффективности из-за нейросетей. Или ради нейросетей. Или просто потому.

На деле ходит всё больше обсуждений, что корпорации режут косты на людях, потому что инвестиции в дата-центры требуются огромные, весь этот пир никак пока не окупается и живёт на вере в то, что скоро «все как заработаем». Суммарные затраты только на 2026 год оцениваются в 650-725 млрд $.

Но меня больше всего зацепил пост СЕО ClickUp, с чьей цитаты я и начал. Потому что он там пишет такую красивую историю, что остаётся только сесть и плакать от счастья. Он строит организацию 100Х. Цель — СТОКРАТНОЕ увеличение производительности труда.

Нейронки такие крутые, так мощно ускоряют работу, что теперь нам нужны мега-сотрудники, им готовы платить огромные зарплаты в миллионы $.

По такой логике, если один сотрудник теперь делает работу за сотню, ему можно платить миллиончик и всё равно экономить десяток. Звучит логично. Осталось найти этого сотрудника

У меня вопрос в другом, а кто-то вот реально увидел уже, где нейронка ускоряет работу в сотню раз? Задачи уровня «разработка в корпорации уровня MAANG», а не «я сделал лендинг в два промпта». Реально рабочие задачи, а не баловство.

Аналитика данных — ускоряется. Где-то можно быстрее собрать прототипы. Но дальше ускорения нет, есть эфемерное ощущение всемогущности, которое компенсируется возросшими ожиданиями от работы.

Но корпорации режут команды, чистят и проводят массовые сокращения. Самое забавное будет через год-два, когда выяснится, что 100x-производительности нет, а есть просто меньше людей, делающих ту же работу под большим стрессом. Тогда те же CEO напишут новые посты, про то, как «мы переосмыслили роль человека в AI-эпохе» и снова кого-нибудь наймут. С громким анонсом, конечно.

Я снял фильм!

Не, ну а как ещё назвать 8-минутное видео из поездки? По современным меркам это фильм) На прошлой неделе гоняли в Доброград. Я много слышал про этот город, поэтому на приглашение отозвался быстро.

Так вот. Мы кайфанули. От города, от людей, природы, обстановки. Если коротко — это именно тот вайб, в котором хочется жить. Куча детских и спортивных площадок, свои школы, детский сад, рестораны и спа.

Всё это доступно пешком. А я очень люблю ходить пешком, особенно по тихим улицам в окружении фонариков. Тут такое озеленение, подсветка и подход к дизайну, что я почувствовал себя именно дома и на своём месте, потому что у себя мы делаем именно так.

Для жизни три типа недвижимости: квартиры в малоэтажных домах, таунхаусы и участки под стройку дома.

На нашу поездку выпали аномальные +30, поэтому гуляли по лесам и дорожкам, которых тут в есть во многообразии. Я даже попробовал первый раз поиграть в гольф, тема зашла.

Не хочу пересказывать видео, я много снял и вошла половина, в лучшем случае. Но встречающая фраза многое объясняет про Доброград: Приезжайте отдыхать — оставайтесь жить.

Почитать про Доброград для отдыха и жизни можете на сайте.

Делаю исследование: как нейронки повлияли на работу в маркетинге?

Чем дольше читаю западные источники про «AI», тем тревожнее становится за будущее в профессии. Всех сокращают, оптимизируют. Оставшимся сгружают дополнительную работу. Не весело, вооооообще.

А у что у нас? Вообще ничего не вижу про российские реалии. Кого-то уже уволили и заменили нейронками? У нас обсуждается только общекризисное ощущение экономики, инфляцию, налоги.

Хочу синхронизировать всех друг с другом, чтобы понять и увидеть, как сейчас обстоят дела с работой в маркетинге с позиции угрозы/замены нейросетями.

Клиенты отказываются от проектов и меняют специалистов «промпт-инженерами»? Фотографы массово теряют работу? Копирайтеры переучиваются на электриков?

Заполните анкету, в конце недели вернусь к вам с результатами.

С Днём предпринимателя! 

Это офигенный праздник, потому что на предпринимателях держится наш мир (и на маркетологах, которые им помогают предпринимать). Так что поздравляю всех, особенно тех, кто из этого поста узнал, что 26 мая — День предпринимателя. 

Ну и чтобы нас всех поздравить, Рег.решения (сервис для предпринимателей от Рег.ру) собрали 24-часовой календарь, где каждое окошко — час из жизни владельца бизнеса.

Но вместо форсмажоров и проблем, 24 часа пользы: 

— 20+ бесплатных материалов про то, что реально болит (НДС, реклама, где брать клиентов)
— эфиры с экспертами и личный опыт тех, кто прошёл через всё это раньше
— подарки для восстановления

Прожить день предпринимателя без горящих сроков тут

Реклама. ООО «Регистратор доменных имен РЕГ.РУ». ИНН 7733568767 erid: 2Vtzqx5LatQ