Посмотрел новый отчёт ВК за третий квартал, обсудим вместе
Он для инвесторов, мне интересны данные только по ВК и ОК.
Что мы видим: всё растёт, но…основные значения показывают рост год к году, то есть сравнение с 3 кварталом 21 года.
А если смотрим на квартал к кварталу, то☺️
DAU замер. Прирост 300к, при условии, что в прошлом году 3 к 4 рост был 800к.
Остальные ключевые показалители почти без изменений между 2 и 3 кварталами.
Взрывной рост, получается, можем ожидать только при условии полной блокировки VPN (что там уже обсуждают) и реальных проблем с доступом к другим системам.
Да, блокировка главного конкурента VK привела к росту MAU на 4 млн, DAU на 2 млн человек.
Это может значит 2 вещи: И раньше «все» заходили в ВК. Либо «все» ушли не в ВК, а в Telegram.
Ну а по Одноклассникам данных почти нет. Число новых регистраций? Ну, классно, конечно. Обычно когда цифры не показывают, значит только одно, показывать там нечего, увы.
Полная презентация тут.
Он для инвесторов, мне интересны данные только по ВК и ОК.
Что мы видим: всё растёт, но…основные значения показывают рост год к году, то есть сравнение с 3 кварталом 21 года.
А если смотрим на квартал к кварталу, то
DAU замер. Прирост 300к, при условии, что в прошлом году 3 к 4 рост был 800к.
Остальные ключевые показалители почти без изменений между 2 и 3 кварталами.
Взрывной рост, получается, можем ожидать только при условии полной блокировки VPN (что там уже обсуждают) и реальных проблем с доступом к другим системам.
Да, блокировка главного конкурента VK привела к росту MAU на 4 млн, DAU на 2 млн человек.
Это может значит 2 вещи: И раньше «все» заходили в ВК. Либо «все» ушли не в ВК, а в Telegram.
Ну а по Одноклассникам данных почти нет. Число новых регистраций? Ну, классно, конечно. Обычно когда цифры не показывают, значит только одно, показывать там нечего, увы.
Полная презентация тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Новости про Twitter уже утомили...?
И да. И нет.
Я много читаю западных источников, сейчас только и разговоров про Twitter. Ну и массовые сокращения в... вообще везде, тоже их обсуждают.
Но вот анонсирование функций в одном из официальных аккаунтов Twitter, используя мем с Маском (там внизу ещё и Офис), это прям... Моё почтение.
Может и наведёт суеты.
И да. И нет.
Я много читаю западных источников, сейчас только и разговоров про Twitter. Ну и массовые сокращения в... вообще везде, тоже их обсуждают.
Но вот анонсирование функций в одном из официальных аккаунтов Twitter, используя мем с Маском (там внизу ещё и Офис), это прям... Моё почтение.
Может и наведёт суеты.
Стыд отписки?
Постараюсь описать одно чувство.
Вот есть у тебя знакомых, с которым ты когда-то общался и дальше иногда поддерживаешь связь. Постит прям фигню или абсолютно неинтересные тебе вещи. Он(а) на тебя подписан(а), ну и ты тоже.
И вот каждый раз, когда думаешь отписаться, как-то неудобненько получается. Вроде бы знаешь человека, и отписаться нельзя. Но он(а) тебе вообще не интересны.
Скрываешь Stories/посты, всё понятно. Но висит в подписках и глаз мозолит.
Отписаться хочется, но как-то стыдно перед человеком.
Я один такой дурак и все вокруг смелые, сразу отписываетесь?
Постараюсь описать одно чувство.
Вот есть у тебя знакомых, с которым ты когда-то общался и дальше иногда поддерживаешь связь. Постит прям фигню или абсолютно неинтересные тебе вещи. Он(а) на тебя подписан(а), ну и ты тоже.
И вот каждый раз, когда думаешь отписаться, как-то неудобненько получается. Вроде бы знаешь человека, и отписаться нельзя. Но он(а) тебе вообще не интересны.
Скрываешь Stories/посты, всё понятно. Но висит в подписках и глаз мозолит.
Отписаться хочется, но как-то стыдно перед человеком.
Я один такой дурак и все вокруг смелые, сразу отписываетесь?
Как вы относитесь к рекламе в этом Telegram-канале?
Anonymous Poll
35%
Никак не отношусь
42%
Нормально, бывает полезная
5%
Негативно, вся бесит
8%
Ну такое, слишком много
2%
Скоро отпишусь
7%
🍌🍌🍌
Запрет фотографировать в магазине
Бред. Сколько лет занимаюсь SMM, столько лет от этого хренею.
Кроме того простого факта, что подобные запреты в принципе незаконны, давайте поговорим о другой стороне вопроса.
Я часто бываю в интересных интерьерных магазинах, шоу-румах с мебелью и ништяками для дома. И почти на дверях каждого есть наклейка «Не фотографировать».
Вчера вообще встретил такую наклейку размером в лист А4 (на листиках в файлах вообще держится вся индустрия).
И меня просто вымораживает вся эта история. UGC — это лучшее, что есть в мире SMM. Как нужно думать и кем нужно быть, чтобы своими же руками брать и пытаться минимизировать, или просто полностью запретить делиться фотографиями твоего бизнеса в соцсетях.
Пока условный Starbucks продаёт стакан кофе за 5$ только из-за узнаваемых стаканов, которые каждый хочет сфотографировать, локальный бизнес исходит на 💩, чтобы не стать успешнее.
Современный закон маркетинга простой: если твой товар не хочется сфотографировать*, поздравляю, ты в жопе.
*разумеется есть много исключений и категорий, к которым это не относится. Например медицина.
Бред. Сколько лет занимаюсь SMM, столько лет от этого хренею.
Кроме того простого факта, что подобные запреты в принципе незаконны, давайте поговорим о другой стороне вопроса.
Я часто бываю в интересных интерьерных магазинах, шоу-румах с мебелью и ништяками для дома. И почти на дверях каждого есть наклейка «Не фотографировать».
Вчера вообще встретил такую наклейку размером в лист А4 (на листиках в файлах вообще держится вся индустрия).
И меня просто вымораживает вся эта история. UGC — это лучшее, что есть в мире SMM. Как нужно думать и кем нужно быть, чтобы своими же руками брать и пытаться минимизировать, или просто полностью запретить делиться фотографиями твоего бизнеса в соцсетях.
Пока условный Starbucks продаёт стакан кофе за 5$ только из-за узнаваемых стаканов, которые каждый хочет сфотографировать, локальный бизнес исходит на 💩, чтобы не стать успешнее.
Современный закон маркетинга простой: если твой товар не хочется сфотографировать*, поздравляю, ты в жопе.
*разумеется есть много исключений и категорий, к которым это не относится. Например медицина.
Влияние формата поста на охват/вовлечённость?
Полностью убеждён, что содержание и смыслы важнее формы контента. Можно найти исключения из правила, но концепция остаётся простой: важнее что, а не как. В SMM.
Но. Есть большое НО под названием Алгоритм. В Instagram это форсинг Reels, куда не плюнь, в ВК каждый новый формат поста тоже получает свой буст. Так было со статьями, так происходит и с видео, и было с галереями.
Поэтому форму всё же учитывать надо, но без расчёта на то, что просто «видео ради видео» залетит куда надо.
К видео у меня больше всего вопросов. Во время аудитов или анализов конкурентов отчаянно хочется писать письма компаниям, которые попадают в анализ с простой темой: ну нахрена вы всё это делаете? В использовании видео должен быть смысл. Его дольше смотреть/потреблять, чем фотографию. Если содержание и смыслы те же, не делай видео👌 (мой взгляд на форматы).
По Instagram всё понятно: Reels залетают, качественные карусели собирают сохранения репосты. Что во ВКонтакте?
Livedune собрал 113 млн постов и 124 тысячи сообществ и достал из них статистику по охватам и вовлечённости.
В охватах разницы почти никакой, а вот в реакциях очень интересная разница. Ролики хорошо лайкают и репостят, а опросы (в которых есть смысл) хорошо комментируют.
Мне тут очень не хватает распределения формата «изображение» на пост с 1 фотографией и галереей. Между ними прям должна быть разница.
+ было бы интересно посмотреть на влияние ссылки в тексте на охват всех форматов. Мои наблюдения по блогу говорят о смерти охватов постов со ссылками, хоть вовлечённость собирается очень хорошая.
Полностью убеждён, что содержание и смыслы важнее формы контента. Можно найти исключения из правила, но концепция остаётся простой: важнее что, а не как. В SMM.
Но. Есть большое НО под названием Алгоритм. В Instagram это форсинг Reels, куда не плюнь, в ВК каждый новый формат поста тоже получает свой буст. Так было со статьями, так происходит и с видео, и было с галереями.
Поэтому форму всё же учитывать надо, но без расчёта на то, что просто «видео ради видео» залетит куда надо.
К видео у меня больше всего вопросов. Во время аудитов или анализов конкурентов отчаянно хочется писать письма компаниям, которые попадают в анализ с простой темой: ну нахрена вы всё это делаете? В использовании видео должен быть смысл. Его дольше смотреть/потреблять, чем фотографию. Если содержание и смыслы те же, не делай видео
По Instagram всё понятно: Reels залетают, качественные карусели собирают сохранения репосты. Что во ВКонтакте?
Livedune собрал 113 млн постов и 124 тысячи сообществ и достал из них статистику по охватам и вовлечённости.
В охватах разницы почти никакой, а вот в реакциях очень интересная разница. Ролики хорошо лайкают и репостят, а опросы (в которых есть смысл) хорошо комментируют.
Мне тут очень не хватает распределения формата «изображение» на пост с 1 фотографией и галереей. Между ними прям должна быть разница.
+ было бы интересно посмотреть на влияние ссылки в тексте на охват всех форматов. Мои наблюдения по блогу говорят о смерти охватов постов со ссылками, хоть вовлечённость собирается очень хорошая.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рубрика: меня бесит
Я люблю маркетплейсы. Всякий раз приходится закрывать глаза на то, как они убивают отдельные интернет-магазины, монополизируют рынок и выкручивают руки участникам (пока в основном продавцам), но как же удобно и классно ими пользоваться.
Было удобно.
После развития новой профессии, которую я даже не знаю как назвать. Ну что-то в стиле «оптимизатор маркетплейсов» или «марктейплейщик» пользоваться Маркетом, Озоном и другими становится всё менее приятно.
Эти «оптимизированные» карточки, которые теперь выглядят как баннеры, а не фотографии продукта, с кучей текста и графикой вносят столько визуального шума, что меня перегружает.
Сейчас страдаю выбирая уличные гирлянды на крышу. В объявлениях тупо нет реальных фотографий, зато много Канвы или в чём там сейчас все делают дизайны.
Теперь жду, когда требования к карточкам начнут перенимать требования от ВК или FB по поводу креативов в рекламе. Меньше текста или его полное отсутствие, проверка фотографий на уникальность (от было бы хорошо) и так далее. Пока дикий запад и негатив, лично у меня. Ну может я просто странный.
Я люблю маркетплейсы. Всякий раз приходится закрывать глаза на то, как они убивают отдельные интернет-магазины, монополизируют рынок и выкручивают руки участникам (пока в основном продавцам), но как же удобно и классно ими пользоваться.
Было удобно.
После развития новой профессии, которую я даже не знаю как назвать. Ну что-то в стиле «оптимизатор маркетплейсов» или «марктейплейщик» пользоваться Маркетом, Озоном и другими становится всё менее приятно.
Эти «оптимизированные» карточки, которые теперь выглядят как баннеры, а не фотографии продукта, с кучей текста и графикой вносят столько визуального шума, что меня перегружает.
Сейчас страдаю выбирая уличные гирлянды на крышу. В объявлениях тупо нет реальных фотографий, зато много Канвы или в чём там сейчас все делают дизайны.
Теперь жду, когда требования к карточкам начнут перенимать требования от ВК или FB по поводу креативов в рекламе. Меньше текста или его полное отсутствие, проверка фотографий на уникальность (от было бы хорошо) и так далее. Пока дикий запад и негатив, лично у меня. Ну может я просто странный.
Подумываю начать карьеру Тиктокера…
Поздновато конечно, TikTok пока у нас на стопе, но Рилсмейкер звучит ещё более странно.
Наткнулся на пример и кейс digital-эксперта из Штатов, который берёт свои твиты и делает их через «зелёный экран» фоном с реакцией мордой лица в ролики.
Некоторые залетают прям очень хорошо.
Осталось начать придумывать остроумные короткие маркетинговые заметки (думаю самые простые и базовые могут работать лучше всего) и подстричься.
Что сложнее, пока сказать не могу.
Поздновато конечно, TikTok пока у нас на стопе, но Рилсмейкер звучит ещё более странно.
Наткнулся на пример и кейс digital-эксперта из Штатов, который берёт свои твиты и делает их через «зелёный экран» фоном с реакцией мордой лица в ролики.
Некоторые залетают прям очень хорошо.
Осталось начать придумывать остроумные короткие маркетинговые заметки (думаю самые простые и базовые могут работать лучше всего) и подстричься.
Что сложнее, пока сказать не могу.
ro:
Нашёл очередную новую соцсеть. «Новый Instagram» с благотворительным уклоном. Выглядит как очередной Insta-клон (видимо настолько крутой интерфейс, что все теперь копируют только его), но создатели перечисляют 80% денег в благотворительные фонды.
Домен зарегистрирован 24 февраля, не знаю, сколько времени работает сама платформа, но отчитываются о том, что перевели фондам 500 тысяч рублей.
Красивое и благое дело. Только я абсолютно не верю в успешность и долгосрочное развитие площадки.
Система тебе постоянно показывает рекламу. Каждые 5-6 постов, от Google Ads или РСЯ. Выглядит «такое себе». И постоянно отдельными постами-баннерами призывает смотреть больше контента, чтобы помогать фондам.
Только контента особо нет. Выбираешь интересы, а смотреть нечего.
Ты установишь себе новую соцсеть, чтобы чувствовать себя хорошим человеком, помогающим фондам? Установить — возможно и поставишь, а дальше? Каждый день заходить и листать ленту. Надоест, если ничего интересного нет.
Цель благая шокапец, в результаты не верю, я скептик.
Все деньги на благотовительность = нет инвесторов = нет ресурсовна привлечение новой аудитории и роста популярности = нет интересного контента = нет просмотров ленты = нет денег на благотворительность от рекламы.
Грустно. Идея крутая, но я не верю в её будущее. Очень напоминает концепции и проекты с Молодых Каннских Львов, где команды креаторов до 30 лет соревнуются друг с другом и решают брифы разных благотворительных фондов. Там тоже важнее сама идея, чем реальность её воплощения в жизнь.
UPD. В комментариях диалог с основателем платформы по поводу будущего соцсети.
Нашёл очередную новую соцсеть. «Новый Instagram» с благотворительным уклоном. Выглядит как очередной Insta-клон (видимо настолько крутой интерфейс, что все теперь копируют только его), но создатели перечисляют 80% денег в благотворительные фонды.
Домен зарегистрирован 24 февраля, не знаю, сколько времени работает сама платформа, но отчитываются о том, что перевели фондам 500 тысяч рублей.
Красивое и благое дело. Только я абсолютно не верю в успешность и долгосрочное развитие площадки.
Система тебе постоянно показывает рекламу. Каждые 5-6 постов, от Google Ads или РСЯ. Выглядит «такое себе». И постоянно отдельными постами-баннерами призывает смотреть больше контента, чтобы помогать фондам.
Только контента особо нет. Выбираешь интересы, а смотреть нечего.
Ты установишь себе новую соцсеть, чтобы чувствовать себя хорошим человеком, помогающим фондам? Установить — возможно и поставишь, а дальше? Каждый день заходить и листать ленту. Надоест, если ничего интересного нет.
Цель благая шокапец, в результаты не верю, я скептик.
Все деньги на благотовительность = нет инвесторов = нет ресурсовна привлечение новой аудитории и роста популярности = нет интересного контента = нет просмотров ленты = нет денег на благотворительность от рекламы.
Грустно. Идея крутая, но я не верю в её будущее. Очень напоминает концепции и проекты с Молодых Каннских Львов, где команды креаторов до 30 лет соревнуются друг с другом и решают брифы разных благотворительных фондов. Там тоже важнее сама идея, чем реальность её воплощения в жизнь.
UPD. В комментариях диалог с основателем платформы по поводу будущего соцсети.
ro.charity
ro:
ro: social network for ordinary superheroes