Про частоту публикаций, медийность и успех

Есть в мире Гари Вайнерчук, американский предприниматель, автор бестселлеров, коуч, инвестор и вообще.

И вот Гари говорит, что надо не просто постить контент в соцсети, а прям ПОСТИТЬ КОНТЕНТ. Что пост в день — это фигня для лохов. Ты даже не пытаешься. Надо делать много. Прям МНОГО.

Гари публикует 900 единиц контента в день:

— 10 платформ
— 10 аккаунтов на каждой площадке
— 9 постов в каждый

Даже 900 постов в день, со слов Гари, это пылинка в мире контента и он делает недостаточно, поэтому он целится в 100 000 посто в сутки в следующем году.

Какой молодец Гари. С Гари очень сложно спорить. Он стоит на сцене, с микрофоном, на него все смотрят. У Гари много денег и славы, поэтому всё, что он говорит, автоматически превращается в золото и истину.

И таких Гари много. Со сцены удобно вещать, как кому надо жить и сколько контента делать.

О чём Гари не говорит, так о том, что у него за плечами стоит команда в 20-30+ человек (минимальные оценки) которые развивают его медиа в сети. И что не каждый вообще должен жизнь класть в угоду создания контента.

Есть такая команда у нас с вами? Нет.
Повышает ли каждая единица опубликованного контента шансы «на успех». Ну тут стоит выводить зависимость между качеством и количеством.

Только в интернете можно другим рассказывать, как нужно много и часто публиковать. Но проблема количества всегда упирается в качество. Ты не можешь выдавать 10 и 100 единиц контента в неделю одинакового качества. Большая масштабируемая команда может, но затраты будут расти непропорционально.

Поэтому у каждого есть своя точка ПИК: попытки, исполнение, компетенция. Чем чаще публикуешь, тем больше попыток и тем быстрее набивается рука. Но чем чаще публикуешь, тем меньше времени и сил остаётся на каждую единицу. Где-то эти кривые пересекаются, и это и есть твоя точка. По сути это кривая Лаффера, только для контента: ноль публикаций даёт ноль шансов, бесконечность публикаций тоже даёт ноль, потому что качество уходит ниже плинтуса.

Самое смешное, что парню из зала Гари сказал правду. Пост раз в два дня почти всегда ниже собственного ПИКа. Просто его точка не на 900 в день, а, как мне кажется, где-то на одном-двух в день.

Относительно 900 постов Гари в день, я посмотрел несколько аккаунтов, которые он сам тегает в посте, там ни просмотров, ни активности 🙆‍♂️

Подписывайтесь в mave

Что-то странное происходит в Telegram

А если странное, то вряд ли быть добру и что-то хорошее. Последние недели я замечал странные репосты своих постов в публичные TG-каналы с мизером подписчиков под известными брендами. «Сегодня в Тренде» на 1200 подписчиков, Бэкдор на 350, Креатив со звёздочкой на 750 подписчиков и так далее.

Не каждый пост, но один из нескольких стабильно массово репостился какой-то странной фейко-сеткой. Параллельно начали расти упоминания в подборках. Идей о том, что это и зачем надо, лично у меня не особо было и есть. Варианты:

1. Скам
2. Скам, но другой
3. Скамерский скам

Вряд ли кто-то делает автоматический парсинг постов и автопубликацию с твоим упоминанием просто чтобы было. То есть это либо рост клонов-каналов для мошенничества и создание видимости живого контента, либо? Либо не знаю. Со мной поделился мой товарищ Дима Бескромный @dbeskromny схожими наблюдениями, только ему ещё и ботов накрутили на днях, которых пришлось вычищать.

В секте таких упоминаний куча каналов, куча контента и завидная регулярная стабильность. Происходит с конца сентября. Я уже голову сломал, что это и зачем?

Подстава для РКН/ФАС за немаркированную рекламу?
Просто прогрев каналов для какого-то мошенничества?

Понимаю зачем репостить контент, хоть его просто можно было бы копировать и наполнять пустышки. Но зачем по несколько раз в день делать посты-подборки с десятком каналов? При этом там даже дайджесты «лучших постов» выходят с упоминаниями постов из этого списка каналов.

Если есть гипотезы, что это такое и зачем кто-то тратит на этот «прикол» силы и время, закидывайте в комментарии или личку @denominant.

Парадокс

Apple делает свою первую раскладушку и рекламирует свой iPhone Duo

Samsung делает уже своё восьмое поколение раскладушек и рекламирует iPhone Duo.

Делают посты (ситуативные), потом делают наружную рекламу, потом сами же про неё у себя рассказывают. И так по кругу.

Это должно быть прикольным и кому-то нравится, но выглядит как-то странно. Как и вся стратегия отсылок в рекламе Samsung к Apple.

В такой рекламе Samsung вроде говорит «мы сделали это раньше и лучше», но между строк я читаю как «наконец-то это сделала Apple и теперь у нас появился повод поговорить об этом».

Я понимаю механику. Узнаваемый инфоповод, понятный конфликт, энергии от срача фанатов в комментариях под такими темами хватило бы на отопление небольшого города.

Но у меня вопрос: какую роль бренд себе этим выбирает? Когда ты постоянно говоришь «мы лучше Apple», ты сам закрепляешь за Apple роль эталона, с которым себя надо сравниваться. Даже в категории, где у тебя восемь поколений устройств, а у них первое. Apple нужна тебе даже для рассказа о себе.

Один раз уколоть конкурента норм. Только Samsung годами строит вокруг него коммуникацию, это уже какие-то нездоровые заочные отношения.

И особенно странно делать это в категории, где ты мог бы сам быть точкой отсчёта.

Dnative в mave