Я не люблю маскотов.

Точнее, не люблю маскотов ради маскотов.

Потому что в 99,9% случаев бренд заводит персонажа, публикует его в паре постов, не видит всеобщей любви и поклонения от аудитории — и отправляет в утиль.

А ещё потому, что эти маскоты обычно никакие:

«Наш персонаж дружелюбный, открытый, любознательный и всегда готов помочь».
Ой как необычно. Я сейчас описал вообще всех.

Нет маскотов, которые ругаются матом, спорят с клиентами или принципиально игнорируют сообщения после 18:00. Это как аудиторию описывать словами «слушают музыку и любят смотреть сериалы» — это вообще все.

Обычно создание персонажа ещё и начинается с внешности. Потому что главное же — как он выглядит, правда?

А при чём тут бренд?

Что этот персонаж будет делать, когда ему нечего рекламировать? Из-за чего спорить? Чем хвастаться? На что обижаться? В какую нелепую ситуацию может попасть?

Например, персонаж, который настолько гордится своей работой, что превращает любой вопрос в сорокаминутную экскурсию.

Вот с таким уже можно что-то придумывать. У него есть характер, из которого рождаются истории, шутки, стикеры и контент.

А у «дружелюбного и открытого» обычно есть только хвост и ушки. На этом персонаж заканчивается.

И вот здесь мне как раз стало интересно посмотреть, что получится, если дать такую задачу не одной студии, а большому количеству людей с разным опытом и подходом.

Винокурня «Крутояр» проводит открытый конкурс на создание своего маскота. Нужно придумать образ, который сможет передать характер проекта и в дальнейшем стать частью его айдентики.

И это не обязательно должен быть буквально человек или животное. Характер можно раскрыть через предмет, символ, форму или вообще абстрактный образ.

Принимают иллюстрации, 3D, анимацию, видео и графику. ИИ использовать тоже можно. Так что мысль «я придумал классно, но рисовать не умею» вполне решаема.

За лучшие работы предусмотрены призы:

— победителю — поездка на Ставрополье с экскурсией по Пятигорску и посещением винокурни;
— автору работы, выбранной зрителями, — iPhone 18 Pro в цвете бургундия;
— ещё девяти авторам оригинальных концепций — специальные призы.

Работы принимают до 17 октября через Telegram-бот, а все подробности по участию тут.

Мой заход вы уже поняли: я бы искал какую-нибудь обаятельную странность)

Чтобы ещё до первого стикера было понятно: этому есть что сказать.

Dnative в mave

TikTok, почему так мало, а?

АКАР посчитал деньги в блогерах за прошлый год. Повторюсь, это за 2025 год, а не актуальность 2026 года.

Но каждый раз во всей подобной статистике меня удивляет, что Инста при экстремистском статусе, при блокировках и запретах денег имеет в разы больше, чем TikTok, который, формально и не запрещён вообще. Он даже в реестре соцсетей для регистрации блогеров на Госуслугах есть.

И аудитории там +/- столько же, сколько в Инсте. Экстремистской и запрещённой.

Но бюджетов там минимум. И каждый опрос показывает, что маркетологи в ту сторону смотрят слабо.

Парадокс.

Dnative в mave

Не смог переключить рекламу

Точнее не захотел. А я её уже видел, но пять минут и пять секунд сидел и пересматривал. Adidas снял возможно лучший рекламный ролик 2026 года.

Настоящая реклама. Смотришь и не хочется останавливаться, даже телефон в руки не брал, представляете?

Сюжет, динамика, офигенный юмор, герои, полный восторг. Конечно легко показывать пальцем в лучшие рекламные ролики планеты и говорить «смотрите, вот как надо!»

Этот ролик очевидно работает на бренд. Он его строит, делает правильный имидж, правильные связки между брендом и культурой, спортом, селебрити.

И вот вопрос. А кто на российском рынке из брендов вкладывается именно в развитие бренда? Не ролики формата «купи-купи-купи», а вот именно развитие бренда, позиционирование, смыслы?

Какую рекламу лично я отправлял в какой-нибудь чатик в стиле «смотрите как круто сделали»? Мне пришлось долго думать, вспоминались старые кампании S7 про «Открываем Землю» или как-то так, но это было давно. Из относительно свежего Брусника, вроде бы Восход снимал, там где девочка ещё в конце фак показывает и это было «спорным решением» (мне зашло).

Понятно, что дорого, понятно что время такое сложное. Но где бренды? Рекламный рынок в рублях растёт, а бренды?

И да, я адекватен и здоров, чтобы не сравнивать ролик с Шаламе, Месси и другими звёздами с продукцией отечественного рекламного рынка. Но для сильной идеи необязательно собирать Бекхэма и Зидана на поле.

Вопрос к вам: какие российские кампании последних пары лет вы запомнили именно за то, что они заставили вас иначе посмотреть на бренд? Что хочется пересмотреть? Кидайте, хочу посмотреть.

👉 В закрытом блоге mave написал пост о том, когда брендам есть смысл «раздавать деньги» и что из этого может получиться.

😎 Запустите Авито Рекламу для своего бизнеса

Сейчас eLama дарит до 60% к бюджету!

Оставляете заявку, запускаете Авито Рекламу и получаете часть от расходов бонусами на счёт Авито Реклама в eLama.

И да, речь именно про Авито Рекламу — отдельный рекламный инструмент Авито, а не продвижение объявлений через Авито Pro. То есть можно использовать баннерные и нативные форматы, вести трафик на сайт, в соцсети или приложение и привлекать новую аудиторию.

Среди преимуществ канала:

▪️ 9 из 10 пользователей приходят с уже готовым спросом
▪️ гибкие таргетинги: по ключевым словам, интересам, доходу, полу, возрасту, look-alike и своим базам из CRM
▪️ цена клика от 1 ₽
▪️ низкая конкуренция в аукционе — в отличие от других рекламных систем

Как работает акция:

— оставляете заявку на сайте eLama до 31 октября 2026 года
— запускаете Авито Рекламу через eLama
— в ноябре получаете бонусы за расходы октября

Реклама.
ООО "СМБ-Сервис"
ИНН 7713412899
erid:2VSb5xrMqy4

Я никогда больше не буду писать посты в Telegram-канале сразу
Я никогда больше не буду писать посты в Telegram-канале сразу
Я никогда больше не буду писать посты в Telegram-канале сразу
Я никогда больше не буду писать посты в Telegram-канале сразу
Я никогда больше не буду писать посты в Telegram-канале сразу
Я никогда больше не буду писать посты в Telegram-канале сразу

Сидел и писал про Яндекс какую-то аналитику, сколько мощностей серверов всего, сколько пострадало, сколько денег и времени может занять восстановление. Но Telegram решил, что это никому не надо и можно не сохранить черновик при переключении чатов.

Поэтому вот что хочу сказать. К сожалению, мы живём сейчас в таком мире, где слова ПВО и дата-центры встречаются в одном преложении, поэтому вопрос был скорее в «когда прилетит по дата-центрам», а не «прилетит ли вообще и что значит прилетит?»

Надеюсь, что системы пожаротушения в дата-центрах работают не в пример лучше, чем на складах маркетплейсов, поэтому «частичное повреждение инфраструктуры» значит именно частичное, а не осталось две стенки уцелевшими.

Восстанавливать в современных реалиях дефицита памяти, санкций и ИИ-гонки такие мощности будет долго и дорого, это и без того понятно. А часть данных явно будет потеряна, что заставляет задуматься о бэкапах облаков и сервисов хотя бы на домашний SSD.

Яндексу сил и удачи, а нам всем мира.

Как вайбкодер вайбкодеру

Очень важный совет. Когда вы собираете очередной сервис для решения какой-то своей важной задачи, очень важно суметь остановиться и не пытаться сделать из него ЕЩË ОДИН ПРОДУКТ.

Вам наверняка кажется, что если у вас есть какая-то проблема и потребность, то она же есть у тысяч людей вокруг вас.

Вам наверняка кажется, что вы сделали удобный и понятный сервис.

Вам наверняка кажется, что на нём даже можно заработать.

Так вот. Вам так только кажется. Между сервисом под себя и сервисом для людей лежит пропасть длиной в месяцы работы. Вам оно не надо. Сделайте для себя очередной дашборд и радуйтесь тому, как он работает. Ну или не работает.

То, что сервис нужен вам, доказывает ровно одно: сервис нужен вам. И всё.

Второй момент. Очевидный любому хорошему маркетологу. Но хороших маркетологов у нас дефицит, поэтому в среднем по рынку мысль сложная: сегодня сделать сервис сильно проще, чем его продать. Просто потому, что сейчас каждый его себе может сделать.

Только в воскресенье вечером я собрал себе офигенно офигенный дашборд учёта тренировок, активности и развития с персональными рекомендациями "ии-тренера", рекордами, отслеживанием результатов и так далее. И в гробу я видал делать из него "консьюмерский продукт". Хоть он офигенный.

Да вокруг есть истории успеха, как пара парней сделали "распознаватель еды по фото" и заработали миллионы долларов. Это один кейс из сотен тысяч. Без рекламных бюджетов или готовой собранной аудитории ничего не получится.

Ко мне ежедневно приходят вайбкодеры, которые сделали СЕРВИС, осталось, по их словам, всего ничего, просто привлечь пользователей. Партнёрку там предлагают, долю, участие, много чего. И такие уникальные новые гениальные идеи, в духе:

• агрегатор нейросетей
• впн-сервис
• нейро-помощник маркетолога, создающий контент
• трекеры чего угодно
• CRM-система

Я отвечаю, что не актуально и всё такое. Потому что я вежливый. На самом деле, шансов там практически нет.
Так что сэкономьте бюджет и развлекайтесь для себя, закрывая свои задачи, свои потребности и боли. Если попользуетесь сервисом хотя бы месяц-два и он продолжит работать и быть полезным, пообщайтесь со знакомыми, вдруг они вас ещё не забанили за вайбкод-разговоры и готовы что-то потестить. Ну и там дальше двигайтесь по ситуации.

Сервис, который решает вашу задачу, это уже офигенно. Главное, чтобы он реально что-то решал, а не работал ради работы. Но вы не обязаны делать из него бизнес, чтобы потраченное время имело смысл.

А кладбище брошенных проектов есть у каждого настоящего вайбкодера.

Закрытый выпуск подкаста Dnative: клуб анонимных вайбкодеров.

Где взять трафик?

Целевой, а не абы какой. Занятно, как за последние пару лет знамя лидерства «трафик тут» от соцсетей постепенно ушёл в руки маркетплейсов. Там и алгоритмы есть, и люди, которые приходят не просто позалипать в мемах, а потратить деньги.

Вот Ozon и выкатил свою рекламу на всех. Теперь вы можете работать на покупателей, которые заказывают товары в ПВЗ в вашем районе или тратят в близких к вашим услугам категориях! Реклама в радиусе от 1 км. Вести трафик можно куда угодно, напрямую к себе на сайт или в социальные сети.

В чем главная сила Ozon Рекламы для бизнеса?

• Точный поиск: можно поставить точку на карте и показывать баннеры только соседям в радиусе пары километров.
• Быстрый старт: минимальный бюджет для запуска — всего 1000 рублей. И главная фишка нового рекламного кабинета: Ozon умножает первый бюджет на три. Пополняете счёт от тысячи рублей — сверху вам начислят до 100 000 бонусов на рекламу.

А если вы фрилансер или таргетолог — забирайте новый инструмент в свой арсенал и масштабируйте бизнес своих клиентов. Регистрируйтесь и забирайте горячий трафик себе по ссылке.