Это не реклама!

Знаете такую фразу, которую добавляют люди, чтобы все точно поняли, что это «не реклама»? Ну так вот, эта фраза к этому посту не относится, но я вот о чём хочу поговорить. Есть одно неприятное чувство, не все с ним сталкивались, но те, кто сталкивался, точно его знают: когда ты чего-то такое советуешь другому человеку по запросу, что ему точно подойдёт и кто-то на этом заработает. Но не ты.

И вот эти фразы появляются в постах и роликах, «это не реклама» и «мне за это не платили, а жаль»… С упущенными возможностями.

Но есть у меня для вас партнёрская программа, которую советовать не только приятно, но ещё и выгодно. Это единая программа Яндекс Бизнеса и Яндекс Директа, которая платит вам до 10 000 рублей за одного нового клиента.

Вот куда сейчас пойдёшь за трафиком и аудиторией? Вариантов не сказать, чтобы есть, стандартный мой ответ — РСЯ. И чтобы так отвечать было ещё и выгодно, нужно всего ничего, зарегистрироваться в программе, пройти модерацию и давать вашу ссылку.

Если новый клиент пришёл по вашей ссылке, запустил продвижение и выполнил условия, вам начисляют до 10 000 ₽. Платят именно за такого клиента, а не за переходы и регистрации. Ещё 1 500 ₽ можно получить за клиента, которого приведёт приглашённый вами партнёр (многоступенчатая партнёрка!). Участвовать могут все: физлица, самозанятые, ИП и компании.

И УТП отличное у продукта: новый клиент получит до 10 000 рублей бонусом при первом пополнении кабинета в Яндекс Директе.

Подключиться к партнёрской программе и начать зарабатывать до 10 000 рублей на каждой рекомендации тут

Я не люблю маскотов.

Точнее, не люблю маскотов ради маскотов.

Потому что в 99,9% случаев бренд заводит персонажа, публикует его в паре постов, не видит всеобщей любви и поклонения от аудитории — и отправляет в утиль.

А ещё потому, что эти маскоты обычно никакие:

«Наш персонаж дружелюбный, открытый, любознательный и всегда готов помочь».
Ой как необычно. Я сейчас описал вообще всех.

Нет маскотов, которые ругаются матом, спорят с клиентами или принципиально игнорируют сообщения после 18:00. Это как аудиторию описывать словами «слушают музыку и любят смотреть сериалы» — это вообще все.

Обычно создание персонажа ещё и начинается с внешности. Потому что главное же — как он выглядит, правда?

А при чём тут бренд?

Что этот персонаж будет делать, когда ему нечего рекламировать? Из-за чего спорить? Чем хвастаться? На что обижаться? В какую нелепую ситуацию может попасть?

Например, персонаж, который настолько гордится своей работой, что превращает любой вопрос в сорокаминутную экскурсию.

Вот с таким уже можно что-то придумывать. У него есть характер, из которого рождаются истории, шутки, стикеры и контент.

А у «дружелюбного и открытого» обычно есть только хвост и ушки. На этом персонаж заканчивается.

И вот здесь мне как раз стало интересно посмотреть, что получится, если дать такую задачу не одной студии, а большому количеству людей с разным опытом и подходом.

Винокурня «Крутояр» проводит открытый конкурс на создание своего маскота. Нужно придумать образ, который сможет передать характер проекта и в дальнейшем стать частью его айдентики.

И это не обязательно должен быть буквально человек или животное. Характер можно раскрыть через предмет, символ, форму или вообще абстрактный образ.

Принимают иллюстрации, 3D, анимацию, видео и графику. ИИ использовать тоже можно. Так что мысль «я придумал классно, но рисовать не умею» вполне решаема.

За лучшие работы предусмотрены призы:

— победителю — поездка на Ставрополье с экскурсией по Пятигорску и посещением винокурни;
— автору работы, выбранной зрителями, — iPhone 18 Pro в цвете бургундия;
— ещё девяти авторам оригинальных концепций — специальные призы.

Работы принимают до 10 октября через Telegram-бот, а все подробности по участию тут.

Мой заход вы уже поняли: я бы искал какую-нибудь обаятельную странность)

Чтобы ещё до первого стикера было понятно: этому есть что сказать.

Dnative в mave

TikTok, почему так мало, а?

АКАР посчитал деньги в блогерах за прошлый год. Повторюсь, это за 2025 год, а не актуальность 2026 года.

Но каждый раз во всей подобной статистике меня удивляет, что Инста при экстремистском статусе, при блокировках и запретах денег имеет в разы больше, чем TikTok, который, формально и не запрещён вообще. Он даже в реестре соцсетей для регистрации блогеров на Госуслугах есть.

И аудитории там +/- столько же, сколько в Инсте. Экстремистской и запрещённой.

Но бюджетов там минимум. И каждый опрос показывает, что маркетологи в ту сторону смотрят слабо.

Парадокс.

Dnative в mave

Не смог переключить рекламу

Точнее не захотел. А я её уже видел, но пять минут и пять секунд сидел и пересматривал. Adidas снял возможно лучший рекламный ролик 2026 года.

Настоящая реклама. Смотришь и не хочется останавливаться, даже телефон в руки не брал, представляете?

Сюжет, динамика, офигенный юмор, герои, полный восторг. Конечно легко показывать пальцем в лучшие рекламные ролики планеты и говорить «смотрите, вот как надо!»

Этот ролик очевидно работает на бренд. Он его строит, делает правильный имидж, правильные связки между брендом и культурой, спортом, селебрити.

И вот вопрос. А кто на российском рынке из брендов вкладывается именно в развитие бренда? Не ролики формата «купи-купи-купи», а вот именно развитие бренда, позиционирование, смыслы?

Какую рекламу лично я отправлял в какой-нибудь чатик в стиле «смотрите как круто сделали»? Мне пришлось долго думать, вспоминались старые кампании S7 про «Открываем Землю» или как-то так, но это было давно. Из относительно свежего Брусника, вроде бы Восход снимал, там где девочка ещё в конце фак показывает и это было «спорным решением» (мне зашло).

Понятно, что дорого, понятно что время такое сложное. Но где бренды? Рекламный рынок в рублях растёт, а бренды?

И да, я адекватен и здоров, чтобы не сравнивать ролик с Шаламе, Месси и другими звёздами с продукцией отечественного рекламного рынка. Но для сильной идеи необязательно собирать Бекхэма и Зидана на поле.

Вопрос к вам: какие российские кампании последних пары лет вы запомнили именно за то, что они заставили вас иначе посмотреть на бренд? Что хочется пересмотреть? Кидайте, хочу посмотреть.

👉 В закрытом блоге mave написал пост о том, когда брендам есть смысл «раздавать деньги» и что из этого может получиться.