Айфон

Секс снова в рекламе?

Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что «мы соскучились» по такой рекламе?

Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо.

И да, делаю это теперь в платной подписке тут. Уже вышло три поста, планирую +/- ежедневный постинг с обзорами и разборами маркетинга, подборками-дайджестами незамеченных креативов от российских и мировых брендов в SMM. Ну и обсуждабельными актуальными темами.

Подписывайтесь https://mave.stream/c/@dnative/exclusives

Самая странная фотография вчерашнего дня

Складной айфон пока не берём, подождём живых обзоров, краш-тестов и ответа на вопрос «а нахрена он, собственно, нужен?»

Но вот вчера у супер-мега-поп-звезды из Южной Кореи Розэ, чьих треков я не слышал, вышел пост-коллаба с Apple.

Фотографию вы видите. Это один из редчайших постов «с продуктом» в Инста-аккаунте Apple. В прошлом году такой анонс делала Дуа Липа и там не было вопросов к фотографии.

А тут. Фотошоп чи нi? Даже если фотка живая, то комментарии с аналогичными вопросами собирают десятки тысяч лайков, значит это не просто мне показалось.

Apple, которая снимает всё вживую, которая так аккуратно и ответственно подходит ко всем креативам, вот как это согласовали? Или в этом и был смысл, чтобы вопросы задавали и обсуждали?

Странно.

Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого

Без алгоритмов всем станет хуже

Слышали, что сказал Адам Моссери на этой неделе? Новость как-то прошла мимо русскоязычного пространства, исправляю ситуацию.

В четверг глава Инсты встречался с журналистами в Австралии. Там хотят принять законы, которые ограничат использование алгоритмов, основанных на вовлечённости пользователей, в социальных сетях.

Зачем? Правительство надеется, что если ослабить влияние алгоритмов, то решатся проблемы с продвижением вредного контента и с зависимостью от соцсетей.

Всё это может закончиться тем, что у пользователей в Австралии будет хронологическая лента. Можно только позавидовать, да? Многие с ностальгией вспоминают времена хронологической Инсты, мне тоже нравилось. Только мир тогда был другим, и контент был другим.

Вот Адам и предупреждает: если выкинуть алгоритм, соцсети станут намного менее интересным местом, чем то, к чему мы привыкли. Для платформ это угроза, время в приложении упадёт. Но, возможно, это действительно поможет с зависимостью и думскроллингом.

Аргументы Моссери такие. Без алгоритмов лента станет скучнее, люди будут проводить в ней меньше времени, а значит авторы получат меньше охватов. И выиграют не те, кто делает классный контент, а те, кто много постит. Постов от друзей вы не увидите, зато лента будет забита пабликами и брендами.

Его вывод:

когда алгоритм не работает, люди в целом видят меньше контента, и охваты авторов неизбежно падают.

Я специально почитал, что пишут на этот счёт в Твиттере. Смешно, как народ считает всё это обманом. Мол, верните хронологическую ленту, и всем будет хорошо.

Правда в том, что не будет. Я уверен, что Моссери прав. Он, конечно, защищает свою платформу, и снижение времени в приложении напрямую ударит по рекламным доходам. Но по авторам ударит тоже.

Собрать интересную ленту сложно. Собрать интересную ленту на каждый день практически нереально. Ещё и так, чтобы она не надоедала и развлекала постоянно. Особенно после того, как мы все подсели на алгоритмы Тиктока, Рилс и Шортс.

Среди нас есть небольшой процент осознанных людей. Наверняка именно вы, кто читает этот пост, из таких. Но большинству проще плыть по течению и смотреть то, что подкидывает алгоритм.

Лично я могу признаться: я из вторых. Я прихожу в соцсети деградировать и развлекаться, а не выискивать авторов, чтобы собрать идеальную ленту.

К чему приведут новые законы в Австралии? К массовому переходу на VPN, всё. Там уже запретили соцсети детям до 16 лет. И что? Даже самые простые опросы показывают, что больше 60% подростков 12–15 лет продолжают сидеть в соцсетях. Зато на бумаге проблема решена.

В итоге всё это приведёт к тому, что глобальных соцсетей не будет. Точнее, они будут, просто в разных странах их интерфейс, алгоритмы и возможности будут сильно отличаться. Как это происходит с любым реальным продуктом при адаптации под разные рынки.

Если честно, не могу сказать, что вижу в этом какую-то трагедию.

Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого