Куда улетел СРМ?
Я давненько не заходил в ТелегуИн рейтинг СРМ по тематикам, а тут зашёл и что-то я не понял.
72к СРМ? 72 тысячи рублей за тысячу просмотров в нише Маркетинга?
Это что-то с данными сломалось или я от рынка отстал и пора повышать стоимость рекламы?
Читай меня в mave.stream
Я давненько не заходил в ТелегуИн рейтинг СРМ по тематикам, а тут зашёл и что-то я не понял.
72к СРМ? 72 тысячи рублей за тысячу просмотров в нише Маркетинга?
Это что-то с данными сломалось или я от рынка отстал и пора повышать стоимость рекламы?
Читай меня в mave.stream
🤯43👍3🔥1🤬1🤣1
Батарейки в банке
Я человек весьма любопытный и мне было интересно, как в наш век, когда и виртуальные и реальные кошельки ломятся от карт лояльности, бренды ищут новые подходы к удержанию аудитории? Как пользователь я вижу, что банки все меньше «просто банки» и всё больше агрегаторы всего для жизни. Как маркетолог я хочу верить в то, что новый подход вдохнет больше жизни в клубы лояльности.
Пример чуть ли не первого (могу ошибаться) такого кейса с цифрами по теме и рекламы, запущенной внутри приложения Т-Банка, через Т-Рекламу. Рекламодатель — GP, производитель батареек, аккумуляторов и зарядных устройств.
Они запустили клуб лояльности с накопительным кэшбеком от 7 до 15%. И повесили рекламу в приложении + предложение в акциях. Работает так: сначала вступаешь в клуб, потом покупаешь товары бренда картой банка, получаешь повышенный кэшбек.
Охват рекламного баннера за 4 месяца составил почти 1,5 млн человек, а в клуб вступили 345 тысяч человек. Из них новыми покупателями бренда стало 48 тысяч человек. Всего с марта по июль участники совершили 52 827 транзакций и приобрели 75 993 единицы продукции GP.
Насколько это вообще простимулировало покупки? Сформировали контрольную группу из 1,6 млн пользователей и сравнили её активность с покупательской активностью участников клуба. У тех, кто вступил в клуб, покупательская активность была выше на 9%, чем в контрольной группе.
Теперь вы, как и я, знаете, что люди участвуют в клубах покупателей батареек
Читай меня в mave.stream
Я человек весьма любопытный и мне было интересно, как в наш век, когда и виртуальные и реальные кошельки ломятся от карт лояльности, бренды ищут новые подходы к удержанию аудитории? Как пользователь я вижу, что банки все меньше «просто банки» и всё больше агрегаторы всего для жизни. Как маркетолог я хочу верить в то, что новый подход вдохнет больше жизни в клубы лояльности.
Пример чуть ли не первого (могу ошибаться) такого кейса с цифрами по теме и рекламы, запущенной внутри приложения Т-Банка, через Т-Рекламу. Рекламодатель — GP, производитель батареек, аккумуляторов и зарядных устройств.
Они запустили клуб лояльности с накопительным кэшбеком от 7 до 15%. И повесили рекламу в приложении + предложение в акциях. Работает так: сначала вступаешь в клуб, потом покупаешь товары бренда картой банка, получаешь повышенный кэшбек.
Охват рекламного баннера за 4 месяца составил почти 1,5 млн человек, а в клуб вступили 345 тысяч человек. Из них новыми покупателями бренда стало 48 тысяч человек. Всего с марта по июль участники совершили 52 827 транзакций и приобрели 75 993 единицы продукции GP.
Насколько это вообще простимулировало покупки? Сформировали контрольную группу из 1,6 млн пользователей и сравнили её активность с покупательской активностью участников клуба. У тех, кто вступил в клуб, покупательская активность была выше на 9%, чем в контрольной группе.
Теперь вы, как и я, знаете, что люди участвуют в клубах покупателей батареек
Читай меня в mave.stream
👍39❤33🔥21🤣6
Про Telegram-first авторов (про меня)
Мой опыт автора блога, SMM-стратега и вообще, сводится к одной простой истине: Telegram для автора это всегда игра на убывание. Можно сказать, рынок Telegram-каналов — игра с отрицательной суммой. Всегда.
Я веду каналы в Telegram больше 9 лет, вчера мой канал с вакансиями @dnative_job пробил потолок в 100 000 человек. Каких-то «успехов» на этом поприще я добился, ведь вы меня читаете.
Все эти годы в Telegram стабильно падают средние охваты. Когда-то мы стартовали с ReachRate в 100%, потом он опустился в средние 80%, потом нормой стало 50%. И вот уже «нищенские» 10-20% стали базой для TG-каналов, которым больше пары дней.
Можно докупать охват. В том плане, что делать массовые закупы (или просто постоянные), приводить новую аудиторию, но правда в том, что ты размываешь просмотры. Есть вовлечённая и ядровая аудитория, а есть «новая». И вот то самое «ядро» неизбежно сокращается, ты просто засыпаешь эту яму сверху новыми людьми. Делаешь косметический ремонт в здании, требующем капиталочку.
А есть параллельный мир. Мир вертикальных видео, Threads и других алгоритмических площадок, где каждый пост не сокращает твой средний охват, а каждый раз даёт лотерейный билетик с шансом сорвать куш.
На этот лонгрид меня натолкнул вчерашний пост, который в TG собрал околонулевую реакцию, а в Threads «полетел». За сутки у него уже 50к просмотров, две сотни репостов и почти 4к реакций. Тот же текст и картинка. Каждый автор своего рода «вампир» и в любом случае ждёт реакции, чтобы подкормить своего сомневающегося критика, такие посты это делают отлично.
Как опытный автор, я знаю, какой контент собирает сотни комментариев в канале. Это срачи и триггерные темы. Но я не хочу быть постоянным автором такого контента. В итоге большая часть постов в канале живет тихо: какие-то просмотры, какие-то реакции, пара комментариев. И это становится нормой, ты перестаёшь ждать чего-то другого.
Да, алгоритмические платформы далеко не всегда «Друзья авторов», в том же ВК лента сейчас практически не показывает контент твоим подписчикам, как ни старайся. Но один пост может собрать в разы больше просмотров и реакций, чем обычно, привести новую аудиторию, ты можешь «выиграть».
Это очень хорошее напоминание себе. Не только о том, что стоит присутствовать на разных площадках, но и о том, что Telegram, при всех его плюсах, далеко не идеальная платформа для автора.
В Threads ты почти не получаешь охвата по своим подписчикам, в ВК ситуация сейчас примерно такая же. В Telegram наоборот: есть гарантированный охват по ядру, но нет шанса выстрелить.
Собственно, поэтому мы и строим mave.stream. Моя идея в том, чтобы совместить оба принципа. Автор точно получает охват по тем, кто на него подписан, и при этом посты, которые хорошо работают в ленте, алгоритм продвигает на широкую аудиторию. У каждого поста есть тестовые показы и даже с нулевой аудиторией ты можешь расти. Но с привлечением новой внешней, делать это проще.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
Мой опыт автора блога, SMM-стратега и вообще, сводится к одной простой истине: Telegram для автора это всегда игра на убывание. Можно сказать, рынок Telegram-каналов — игра с отрицательной суммой. Всегда.
Я веду каналы в Telegram больше 9 лет, вчера мой канал с вакансиями @dnative_job пробил потолок в 100 000 человек. Каких-то «успехов» на этом поприще я добился, ведь вы меня читаете.
Все эти годы в Telegram стабильно падают средние охваты. Когда-то мы стартовали с ReachRate в 100%, потом он опустился в средние 80%, потом нормой стало 50%. И вот уже «нищенские» 10-20% стали базой для TG-каналов, которым больше пары дней.
Можно докупать охват. В том плане, что делать массовые закупы (или просто постоянные), приводить новую аудиторию, но правда в том, что ты размываешь просмотры. Есть вовлечённая и ядровая аудитория, а есть «новая». И вот то самое «ядро» неизбежно сокращается, ты просто засыпаешь эту яму сверху новыми людьми. Делаешь косметический ремонт в здании, требующем капиталочку.
А есть параллельный мир. Мир вертикальных видео, Threads и других алгоритмических площадок, где каждый пост не сокращает твой средний охват, а каждый раз даёт лотерейный билетик с шансом сорвать куш.
На этот лонгрид меня натолкнул вчерашний пост, который в TG собрал околонулевую реакцию, а в Threads «полетел». За сутки у него уже 50к просмотров, две сотни репостов и почти 4к реакций. Тот же текст и картинка. Каждый автор своего рода «вампир» и в любом случае ждёт реакции, чтобы подкормить своего сомневающегося критика, такие посты это делают отлично.
Как опытный автор, я знаю, какой контент собирает сотни комментариев в канале. Это срачи и триггерные темы. Но я не хочу быть постоянным автором такого контента. В итоге большая часть постов в канале живет тихо: какие-то просмотры, какие-то реакции, пара комментариев. И это становится нормой, ты перестаёшь ждать чего-то другого.
Да, алгоритмические платформы далеко не всегда «Друзья авторов», в том же ВК лента сейчас практически не показывает контент твоим подписчикам, как ни старайся. Но один пост может собрать в разы больше просмотров и реакций, чем обычно, привести новую аудиторию, ты можешь «выиграть».
Это очень хорошее напоминание себе. Не только о том, что стоит присутствовать на разных площадках, но и о том, что Telegram, при всех его плюсах, далеко не идеальная платформа для автора.
В Threads ты почти не получаешь охвата по своим подписчикам, в ВК ситуация сейчас примерно такая же. В Telegram наоборот: есть гарантированный охват по ядру, но нет шанса выстрелить.
Собственно, поэтому мы и строим mave.stream. Моя идея в том, чтобы совместить оба принципа. Автор точно получает охват по тем, кто на него подписан, и при этом посты, которые хорошо работают в ленте, алгоритм продвигает на широкую аудиторию. У каждого поста есть тестовые показы и даже с нулевой аудиторией ты можешь расти. Но с привлечением новой внешней, делать это проще.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
👍54❤27🔥13😍2
В чем же основные преимущества формата?
Узнать больше и запустить рекламу на экранах в регионах
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥3😱1
Секс снова в рекламе?
Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что «мы соскучились» по такой рекламе?
Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо.
И да, делаю это теперь в платной подписке тут. Уже вышло три поста, планирую +/- ежедневный постинг с обзорами и разборами маркетинга, подборками-дайджестами незамеченных креативов от российских и мировых брендов в SMM. Ну и обсуждабельными актуальными темами.
Подписывайтесь https://mave.stream/c/@dnative/exclusives
Реклама Сидни Суини для Novig вчера была буквально в каждом чате, и это в день презентации Apple. Почему? Потому что Суини красотка? Потому что «мы соскучились» по такой рекламе?
Разбираю, почему секс не продаёт товар автоматически, зачем брендам селебрити, и почему эта реклама, скорее всего, сработает даже слишком хорошо.
И да, делаю это теперь в платной подписке тут. Уже вышло три поста, планирую +/- ежедневный постинг с обзорами и разборами маркетинга, подборками-дайджестами незамеченных креативов от российских и мировых брендов в SMM. Ну и обсуждабельными актуальными темами.
Подписывайтесь https://mave.stream/c/@dnative/exclusives
👍21❤8🤮8🔥4🗿1
Самая странная фотография вчерашнего дня
Складной айфон пока не берём, подождём живых обзоров, краш-тестов и ответа на вопрос «а нахрена он, собственно, нужен?»
Но вот вчера у супер-мега-поп-звезды из Южной Кореи Розэ, чьих треков я не слышал, вышел пост-коллаба с Apple.
Фотографию вы видите. Это один из редчайших постов «с продуктом» в Инста-аккаунте Apple. В прошлом году такой анонс делала Дуа Липа и там не было вопросов к фотографии.
А тут. Фотошоп чи нi? Даже если фотка живая, то комментарии с аналогичными вопросами собирают десятки тысяч лайков, значит это не просто мне показалось.
Apple, которая снимает всё вживую, которая так аккуратно и ответственно подходит ко всем креативам, вот как это согласовали? Или в этом и был смысл, чтобы вопросы задавали и обсуждали?
Странно.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
Складной айфон пока не берём, подождём живых обзоров, краш-тестов и ответа на вопрос «а нахрена он, собственно, нужен?»
Но вот вчера у супер-мега-поп-звезды из Южной Кореи Розэ, чьих треков я не слышал, вышел пост-коллаба с Apple.
Фотографию вы видите. Это один из редчайших постов «с продуктом» в Инста-аккаунте Apple. В прошлом году такой анонс делала Дуа Липа и там не было вопросов к фотографии.
А тут. Фотошоп чи нi? Даже если фотка живая, то комментарии с аналогичными вопросами собирают десятки тысяч лайков, значит это не просто мне показалось.
Apple, которая снимает всё вживую, которая так аккуратно и ответственно подходит ко всем креативам, вот как это согласовали? Или в этом и был смысл, чтобы вопросы задавали и обсуждали?
Странно.
Читайте меня в mave.stream и заводите там блоги, если ещё не сделали этого
❤17🤡5👍1🔥1