Современная дилемма:
Соцсети требуют, чтобы я жил в ленте. Экспертиза требует, чтобы я жил на работе. Поэтому лучше всех про работу получается рассказывают те, кто давно не работает.
Соцсети требуют, чтобы я жил в ленте. Экспертиза требует, чтобы я жил на работе. Поэтому лучше всех про работу получается рассказывают те, кто давно не работает.
👍79🤣34❤23🔥2
Я вам данных принёс
На прошлой неделе Одноклассники провели свой Prime Time Forum, ежегодную встречу партнеров и авторов платформы, у меня есть с неё интересные данные и цифры.
А именно про роль аудитории 40+. К слову, как-то раньше для меня это всегда была «ну та взрослая аудитория», а мне тут самому несколько лет осталось до попадания в «их» число.
Так вот, на сегодня аудитория 40+ — это крупнейшая часть населения и ключевой драйвер охватов не только на ТВ, но в интернете, наиболее быстро увеличиваются группы 55–69 и 70+ в динамике с 2022 по 2026 год.
Какая реклама работает для такой аудитории?
По данным Инсайт Комкон, семейные сюжеты для этой аудитории в среднем более привлекательны, но им сложнее выделиться среди большого количества рекламы, а ролики с акцентом на скидки чаще хуже влияют на впечатление о бренде, чем коммуникации без упоминания скидок.
При этом сделать бренд ближе помогают рекомендации – от специалистов и от таких же покупателей и пользователей. Быстрый темп в рекламе в целом больше привлекает аудиторию до 44 лет, чем группу 45+, а с точки зрения релевантности сегмент 45+ лучше реагирует на виньеточные форматы, чем на рекламу с линейным сюжетом. Кроме того, ИИ‑реклама воспринимается аудиторией 45+ по релевантности сопоставимо с обычной.
Про нейросети выступали спикеры от СберМаркетинга. По их данным 70% россиян используют нейросети время от времени или регулярно, а не доверяют им только 10%.
41% чаще читают краткие ИИ‑ответы в выдаче и не переходят по ссылкам, 32% чаще используют голосовых помощников, а 29% не перепроверяют результаты ИИ.
Что с этим всем делают в Одноклассниках. А их план — развивать контентные форматы и усиливать «народные» сценарии общения. Основное ядро пользователей ОК – люди старше 35 лет, и 80% аудитории пользуются сервисом с мобильных устройств. Отдельный фокус – рост социальных взаимодействий: почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть ради общения, поэтому платформа развивает комментарии и обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы. Среди последних запусков 2026 года команда выделила раздел «Сегодня» для ежедневного потребления новостей и событий, а также «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты.
На прошлой неделе Одноклассники провели свой Prime Time Forum, ежегодную встречу партнеров и авторов платформы, у меня есть с неё интересные данные и цифры.
А именно про роль аудитории 40+. К слову, как-то раньше для меня это всегда была «ну та взрослая аудитория», а мне тут самому несколько лет осталось до попадания в «их» число.
Так вот, на сегодня аудитория 40+ — это крупнейшая часть населения и ключевой драйвер охватов не только на ТВ, но в интернете, наиболее быстро увеличиваются группы 55–69 и 70+ в динамике с 2022 по 2026 год.
Какая реклама работает для такой аудитории?
По данным Инсайт Комкон, семейные сюжеты для этой аудитории в среднем более привлекательны, но им сложнее выделиться среди большого количества рекламы, а ролики с акцентом на скидки чаще хуже влияют на впечатление о бренде, чем коммуникации без упоминания скидок.
При этом сделать бренд ближе помогают рекомендации – от специалистов и от таких же покупателей и пользователей. Быстрый темп в рекламе в целом больше привлекает аудиторию до 44 лет, чем группу 45+, а с точки зрения релевантности сегмент 45+ лучше реагирует на виньеточные форматы, чем на рекламу с линейным сюжетом. Кроме того, ИИ‑реклама воспринимается аудиторией 45+ по релевантности сопоставимо с обычной.
Про нейросети выступали спикеры от СберМаркетинга. По их данным 70% россиян используют нейросети время от времени или регулярно, а не доверяют им только 10%.
41% чаще читают краткие ИИ‑ответы в выдаче и не переходят по ссылкам, 32% чаще используют голосовых помощников, а 29% не перепроверяют результаты ИИ.
Что с этим всем делают в Одноклассниках. А их план — развивать контентные форматы и усиливать «народные» сценарии общения. Основное ядро пользователей ОК – люди старше 35 лет, и 80% аудитории пользуются сервисом с мобильных устройств. Отдельный фокус – рост социальных взаимодействий: почти 30% дневной аудитории приходит в соцсеть ради общения, поэтому платформа развивает комментарии и обсуждения, поздравления, совместные активности и локальные темы. Среди последних запусков 2026 года команда выделила раздел «Сегодня» для ежедневного потребления новостей и событий, а также «Афишу» с мероприятиями и региональные проекты.
❤19🗿6💩4👍2🔥1🤮1
Почему вирусные посты — вирусные?
Есть такая книга, «Заразительный. Психология сарафанного радио» Джоны Бергера. Ей уже 13 лет, но её до сих пор пересказывают в западных рассылках как откровение. Наткнулся на свежий разбор у американского SMM-стратега: она прогнала фреймворк STEPPS через актуальных креаторов. И постфактум объясняет, почему их контент стал вирусным на основе STEPPS.
Это один из моих любимых примеров сломанной логики. Когда на основе успешного проекта объясняют, почему он стал успешным. Ну круто, конечно. Только почему тогда любой проект с этими принципами не взлетает?
Помню слушал лекцию в бородатые годы, «почему Дедпул (фильм) стал успешным». Ну когда он уже вышел и собрал кассу легко говорить, только стартовал проект с огромным скрипом.
STEPPS я дальше разберу, в целом полезная тема. И по нему очень легко делать разбор постфактум, когда надо объяснить, почему выстрелило. Закладывать принципы в проект тоже лишним не будет, но хоть все шесть пунктов включи, вообще не факт, что что-то полетит, тут классическая ошибка выжившего. Существуют тысячи аккаунтов с «сильной эмоцией и социальной валютой», которые вы никогда не увидите, потому что они не выстрелили.
Шесть принципов STEPPS:
S — Social Currency. Люди шерят то, что делает их умнее и круче в глазах других. Классический пример из книги: секретный бар Please Don't Tell в Нью-Йорке, вход через телефонную будку в закусочной. Никакой рекламы, но о нём рассказывают все, именно потому что знание о нём уже валюта. Рассказал = показал, что ты в теме.
T — Triggers. Бренд должен приклеиться к бытовому действию. Самые недооценённые триггеры очень простые, постоянство там или регулярность. И самые скучные.
E — Emotion. Шерят не трогательное, а активирующее: восторг, смех, тревогу, злость. Грусть не работает, она не заводит.
P — Public. Большая часть потребления невидима. Не видно, какой подкаст у человека в ушах, какой банк в телефоне, что он смотрит вечером. А что не видно, то не копируют. Поэтому работает приём «сделать частное публичным». Хрестоматийный пример: белые наушники iPod. Сам плеер лежит в кармане, зато наушники у всех на виду, и Apple сделала их белыми, когда весь рынок ходил с чёрными.
P — Practical Value. Полезное пересылают конкретному человеку в личку. Это ощущается как забота, а не репост. Единственный принцип из шести с накопительным эффектом.
S — Stories. Мы пересказываем истории. Полезные посты и гайды делают из вашего блога справочник (вот как мой dnative.ru), к которому возвращаются по нужде. А вот истории делают вас человеком, за которым интересно смотреть (@tkachuk_aliaksey)
Из шести принципов системно масштабируются два самых скучных: Practical Value и Triggers. Регулярная польза плюс устойчивая ассоциация. Это и есть контент-стратегия. Остальные четыре скорее лотерейные билеты: покупать можно, планировать на них бюджет нельзя.
Бергер писал книгу про сарафанное радио в 2013 году, когда мы начинали охотиться за репостами. Можно сказать, обогнал время и это реально прорывная методология. Репосты всё ещё супер важны для алгоритма и STEPPS не устарел. Но вокруг столько всякой дичи залетает случайно, что пытаться всё объяснить логикой давно не канает.
Читай меня в mave.stream, одного человека не хватает, чтобы стать первым «сотником»!
Есть такая книга, «Заразительный. Психология сарафанного радио» Джоны Бергера. Ей уже 13 лет, но её до сих пор пересказывают в западных рассылках как откровение. Наткнулся на свежий разбор у американского SMM-стратега: она прогнала фреймворк STEPPS через актуальных креаторов. И постфактум объясняет, почему их контент стал вирусным на основе STEPPS.
Это один из моих любимых примеров сломанной логики. Когда на основе успешного проекта объясняют, почему он стал успешным. Ну круто, конечно. Только почему тогда любой проект с этими принципами не взлетает?
Помню слушал лекцию в бородатые годы, «почему Дедпул (фильм) стал успешным». Ну когда он уже вышел и собрал кассу легко говорить, только стартовал проект с огромным скрипом.
STEPPS я дальше разберу, в целом полезная тема. И по нему очень легко делать разбор постфактум, когда надо объяснить, почему выстрелило. Закладывать принципы в проект тоже лишним не будет, но хоть все шесть пунктов включи, вообще не факт, что что-то полетит, тут классическая ошибка выжившего. Существуют тысячи аккаунтов с «сильной эмоцией и социальной валютой», которые вы никогда не увидите, потому что они не выстрелили.
Шесть принципов STEPPS:
S — Social Currency. Люди шерят то, что делает их умнее и круче в глазах других. Классический пример из книги: секретный бар Please Don't Tell в Нью-Йорке, вход через телефонную будку в закусочной. Никакой рекламы, но о нём рассказывают все, именно потому что знание о нём уже валюта. Рассказал = показал, что ты в теме.
T — Triggers. Бренд должен приклеиться к бытовому действию. Самые недооценённые триггеры очень простые, постоянство там или регулярность. И самые скучные.
E — Emotion. Шерят не трогательное, а активирующее: восторг, смех, тревогу, злость. Грусть не работает, она не заводит.
P — Public. Большая часть потребления невидима. Не видно, какой подкаст у человека в ушах, какой банк в телефоне, что он смотрит вечером. А что не видно, то не копируют. Поэтому работает приём «сделать частное публичным». Хрестоматийный пример: белые наушники iPod. Сам плеер лежит в кармане, зато наушники у всех на виду, и Apple сделала их белыми, когда весь рынок ходил с чёрными.
P — Practical Value. Полезное пересылают конкретному человеку в личку. Это ощущается как забота, а не репост. Единственный принцип из шести с накопительным эффектом.
S — Stories. Мы пересказываем истории. Полезные посты и гайды делают из вашего блога справочник (вот как мой dnative.ru), к которому возвращаются по нужде. А вот истории делают вас человеком, за которым интересно смотреть (@tkachuk_aliaksey)
Из шести принципов системно масштабируются два самых скучных: Practical Value и Triggers. Регулярная польза плюс устойчивая ассоциация. Это и есть контент-стратегия. Остальные четыре скорее лотерейные билеты: покупать можно, планировать на них бюджет нельзя.
Бергер писал книгу про сарафанное радио в 2013 году, когда мы начинали охотиться за репостами. Можно сказать, обогнал время и это реально прорывная методология. Репосты всё ещё супер важны для алгоритма и STEPPS не устарел. Но вокруг столько всякой дичи залетает случайно, что пытаться всё объяснить логикой давно не канает.
Читай меня в mave.stream, одного человека не хватает, чтобы стать первым «сотником»!
❤40👍9🔥8😎1
83% россиян не знают, во что хотят ввязаться)
Исследование от VK Видео и Hate — 83% россиян хотят зарабатывать на блогах. Я бы сразу разделял «хотеть» и «делать». Это как «вы хотите быть здоровым и сильным?» Ответит «да», думаю, процентов 90 опрашиваемых.
А вот «вы готовы изменить жизнь, начать выделять на спорт несколько часов в неделю, сменить питание и так далее» ответит «да» куда меньше людей.
Так и тут. Зарабатывать «на контенте сидя в интернете» — офигенно. Я сам зарабатываю и всем советую. Когда система уже выстроена, когда зачётка наработана, то это отличные и приятные деньги. Сильно проще, чем в других отраслях, честно.
Проблема начинается в том, что люди не разделяют конечную точку, где ты уже зарабатываешь, и путь, который нужно пройти, чтобы туда дойти. И что эта конечная точка тоже не конечная, по сути, а длинный и сложный путь, который не прекращается.
Но ладно, я ныть не буду. Вернусь к цифрам, что, как людям кажется, им мешает:
42% не знают, с чего начать нормально вести блог
30% не знают, как набирать аудиторию
25% что-то публикуются, но не понимают, что делать дальше
Целых 60% имеют хоть какой-то опыт ведения блога, вот эта цифра меня удивила
Между стартом блога и первыми деньгами пролегает, как по мне, куда более сложный путь, чем между первыми деньгами и первыми нормальными деньгами. Потому что большинство не дойдёт до первого этапа. Особенно, если мотивация вести блог исключительно денежная. Со мной многие не согласятся, но я всё ещё живу в том мире иллюзий, когда хорошие блоги строятся на первопричине «мне есть что сказать и я хочу это сказать», а не «я хочу заработать, что там сейчас в тренде».
К чему VK Видео вообще делало исследование? Чтобы помочь быстрее дойти до первого ключевого этапа, снижают порог входа в свою программу монетизации в пять раз: с 5 000 до 1 000 подписчиков. Плюс нужно набрать 500 часов просмотров за последние 90 дней и публиковать оригинальный контент.
Зарабатывать на контенте сложно, хоть многие пытаются это показать «в лёгкости». Обычно там люди и зарабатывают на том, что учат других зарабатывать. Идеальная схема. По факту, всё несколько сложнее.
Плюс самое важное. Самое. Самое важное — это регулярность. Кому как не мне об этом говорить, который свой «видео-блог» за последние 10 лет начинал и бросал уже раз пять-шесть, всякий раз уверенный, что на этот раз уж точно буду делать стабильно и регулярно. Ахахаах
Читай меня в mave.stream
Исследование от VK Видео и Hate — 83% россиян хотят зарабатывать на блогах. Я бы сразу разделял «хотеть» и «делать». Это как «вы хотите быть здоровым и сильным?» Ответит «да», думаю, процентов 90 опрашиваемых.
А вот «вы готовы изменить жизнь, начать выделять на спорт несколько часов в неделю, сменить питание и так далее» ответит «да» куда меньше людей.
Так и тут. Зарабатывать «на контенте сидя в интернете» — офигенно. Я сам зарабатываю и всем советую. Когда система уже выстроена, когда зачётка наработана, то это отличные и приятные деньги. Сильно проще, чем в других отраслях, честно.
Проблема начинается в том, что люди не разделяют конечную точку, где ты уже зарабатываешь, и путь, который нужно пройти, чтобы туда дойти. И что эта конечная точка тоже не конечная, по сути, а длинный и сложный путь, который не прекращается.
Но ладно, я ныть не буду. Вернусь к цифрам, что, как людям кажется, им мешает:
42% не знают, с чего начать нормально вести блог
30% не знают, как набирать аудиторию
25% что-то публикуются, но не понимают, что делать дальше
Целых 60% имеют хоть какой-то опыт ведения блога, вот эта цифра меня удивила
Между стартом блога и первыми деньгами пролегает, как по мне, куда более сложный путь, чем между первыми деньгами и первыми нормальными деньгами. Потому что большинство не дойдёт до первого этапа. Особенно, если мотивация вести блог исключительно денежная. Со мной многие не согласятся, но я всё ещё живу в том мире иллюзий, когда хорошие блоги строятся на первопричине «мне есть что сказать и я хочу это сказать», а не «я хочу заработать, что там сейчас в тренде».
К чему VK Видео вообще делало исследование? Чтобы помочь быстрее дойти до первого ключевого этапа, снижают порог входа в свою программу монетизации в пять раз: с 5 000 до 1 000 подписчиков. Плюс нужно набрать 500 часов просмотров за последние 90 дней и публиковать оригинальный контент.
Зарабатывать на контенте сложно, хоть многие пытаются это показать «в лёгкости». Обычно там люди и зарабатывают на том, что учат других зарабатывать. Идеальная схема. По факту, всё несколько сложнее.
Плюс самое важное. Самое. Самое важное — это регулярность. Кому как не мне об этом говорить, который свой «видео-блог» за последние 10 лет начинал и бросал уже раз пять-шесть, всякий раз уверенный, что на этот раз уж точно буду делать стабильно и регулярно. Ахахаах
Читай меня в mave.stream
❤37👍14🔥8
Скучаю по таким историям
Историю про Администрацию и девочку нарисовавшую Смешариков на детской площадке помните?
Заоблачный уровень абсурда в ней, но общество «отбило» ситуацию. Смешарики позвали девчонку к себе в офис на экскурсию, ну как бы и все.
И вот её уже позвали с теми рисунками в коллабу Скандика и Смешариков. Вряд ли история станет громкой, но благодаря Threads я её заметил и могу подсветить у себя в блоге. К слову, сила Threads растёт на глазах, алгоритм регулярно подкидывает интересные истории.
Хочу больше такого маркетинга. Не ситуаций, из-за которых всё это случается, а просто коллабораций и поддержки.
Читай меня в mave.stream
Историю про Администрацию и девочку нарисовавшую Смешариков на детской площадке помните?
Заоблачный уровень абсурда в ней, но общество «отбило» ситуацию. Смешарики позвали девчонку к себе в офис на экскурсию, ну как бы и все.
И вот её уже позвали с теми рисунками в коллабу Скандика и Смешариков. Вряд ли история станет громкой, но благодаря Threads я её заметил и могу подсветить у себя в блоге. К слову, сила Threads растёт на глазах, алгоритм регулярно подкидывает интересные истории.
Хочу больше такого маркетинга. Не ситуаций, из-за которых всё это случается, а просто коллабораций и поддержки.
Читай меня в mave.stream
❤69🔥23👍14